लोच
किसी वस्तु की कीमत में होने वाले परिवर्तन के फलस्वरूप उस वस्तु की माँगी गई मात्रा में होने वाले परिवर्तन की माप को ही माँग की लोच कहा जाता है। अर्थशास्त्र में माँग का नियम एक महत्त्वपूर्ण नियम है जो किसी वस्तु की कीमत में होने वाले परिवर्तन के परिणामस्वरूप उस वस्तु की माँग में होने वाले परिवर्तन की दिशा को बताता है। यह एक गुणात्मक कथन (क्वालिटेटिव स्टेटमेण्ट) है। इससे यह तो ज्ञात हो जाता है कि वस्तु की कीमत में कमी होने पर उस वस्तु की माँग बढ़ेगी अथवा कीमत में वृद्धि होने पर उस वस्तु की माँग कम होगी।
झूठ
अति प्रशंसा एक अतिरंजित दावा होता है जो आमतौर पर विज्ञापन और प्रचार की घोषणाओं में पाया जाता है, जैसे "सबसे कम कीमत पर उच्चतम गुणवत्ता," या "हमेशा सभी लोगों के सर्वश्रेष्ठ हित में वोट करते हैं।" ऐसे बयान सच नहीं होते हैं - लेकिन इन्हें गलत साबित नहीं किया जा सकता है और इसलिए वे व्यापार कानूनों का उल्लंघन नहीं करते हैं, खासकर इसलिए क्योंकि उपभोक्ता से यह उम्मीद की जाती है कि वे यह बताने में सक्षम हों कि यह पूर्ण सत्य नहीं है।