شرکت کوکاکولا
در سال ۱۸۸۹، آسا گریگس کندلر، تاجر آمریکایی خرید فرمول و مارک تجاری کوکاکولا را از وراث پمبرتون به پایان رساند. در سال ۱۸۹۲، شرکت کوکاکولا رسماً توسط کندلر در آتلانتا تأسیس شد. تا سال ۱۸۹۵، کوکاکولا در هر ایالت اتحادیه فروخته می‌شد. در سال ۱۹۱۹، این شرکت به شرکت اعتماد ارنست وودروف از جورجیا فروخته شد.
نماد بازرگانی
بسیاری از علایم تجاری در طول زمان تغییر می‌یابند. تغییر نشانه تجاری کوکاکولا از شکل دایره به مربع در اواخر دهه شصت میلادی، یکی از معروف‌ترین این تغییرات بود. در اواخر دهه هشتاد میلادی هواپیمایی ژاپن نیز، نماد خود را از درنای آشنا به کلمه (JAL) تغییر داد. شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد وقتی یک نشانه تجاری تازگی و جلوه خود را ازدست می‌دهد، همگام با تحولات اجتماعی و تغییر سلیقه مردم، تدریجاً تغییر می‌نماید.