Justin Bieber
En el verano de 2009, a la edad de 15 años, Justin Bieber publicó su primer sencillo debut «One Time», canción que se posicionó en las primeras posiciones de las listas de éxitos en más de diez países. El lanzamiento fue seguido por el de su álbum debut "My World", el 17 de noviembre de 2009, el cual recibió críticas muy positivas y una certificación de platino por la RIAA. Justin Bieber se había convertido en el primer artista en tener siete sencillos de un álbum debut en la "Billboard Hot 100". Su primer álbum de estudio completo, "My World 2.0", fue publicado el 23 de marzo de 2010 y fue precedido por el éxito internacional «Baby». En agosto de 2011, el videoclip oficial de la canción «Baby» se convirtió en el vídeo musical más visto de YouTube de la época, con alrededor de más de 300 millones de reproducciones en pocas semanas. En junio de 2010, a la edad de 16 años, realizó su primera gira, My World Tour. Para ese entonces, Justin Bieber ya se había convertido en todo un ídolo adolescente.
Yummy (canción de Justin Bieber)
En el día del lanzamiento de "Yummy", Bieber se unió a las redes sociales para compartir videos TikTok y publicó un video de él mismo sincronizando los labios con la canción, y alentó a sus fanáticos a hacerlo también. Cuatro días después, Bieber lanzó ediciones limitadas autografiadas de "Yummy", incluyendo un casete, un disco de imágenes de siete pulgadas, seis CD únicos y cinco discos de vinilo únicos de siete pulgadas, disponibles por solo 24 horas. Bieber lanzó cinco videos musicales adicionales para la canción, titulados: "Versión animada", "x drew house, versión animada", "Beliebers React", "Fan Lip Sync", , "Food Fight ", y "TikTok Compilation Video" y lanzaron un juego oficial titulado "Yummy".