Justin Bieber
En el verano de 2009, a la edad de 15 años, Justin Bieber publicó su primer sencillo debut «One Time», canción que se posicionó en las primeras posiciones de las listas de éxitos en más de diez países. El lanzamiento fue seguido por el de su álbum debut "My World", el 17 de noviembre de 2009, el cual recibió críticas muy positivas y una certificación de platino por la RIAA. Justin Bieber se había convertido en el primer artista en tener siete sencillos de un álbum debut en la "Billboard Hot 100". Su primer álbum de estudio completo, "My World 2.0", fue publicado el 23 de marzo de 2010 y fue precedido por el éxito internacional «Baby». En agosto de 2011, el videoclip oficial de la canción «Baby» se convirtió en el vídeo musical más visto de YouTube de la época, con alrededor de más de 300 millones de reproducciones en pocas semanas. En junio de 2010, a la edad de 16 años, realizó su primera gira, My World Tour. Para ese entonces, Justin Bieber ya se había convertido en todo un ídolo adolescente.
Justin Bieber
Un antiguo artículo publicado en el periódico británico "The Observer" establecía que el fenómeno adolescente Justin Bieber, tendría más influencia en las redes sociales que Barack Obama o el Dalái Lama.  Según el periodista Jan Hoffman, del periódico estadounidense "The New York Times", parte de la atracción hacia Justin Bieber se debía a su canal de YouTube donde mucho antes de que publicase su primer EP, "My World", a mediados de noviembre, los videos que subía el joven a su cuenta de YouTube habían sido vistos por millones de personas. Su representante, Scooter Braun, supo reconocer la atracción que ejercía Justin Bieber en el público joven antes de que se reencontrarse con él, y, por esta razón, le solicitó que en primera instancia, trabajara más en su canal de YouTube grabando vídeos caseros para publicarlos. En una entrevista, Scooter Braun, declaró que le pidió a Justin Bieber que  «Cantase como si no hubiese nadie en la habitación». También le dijo: «El producto será destinado a los más jóvenes, dejemos que ellos hagan el trabajo, para que así sientan que les pertenece». A pesar de la fama que adquirió, Justin Bieber continuó publicando videos al mismo canal de YouTube.Tiempo después, abrió una cuenta en Twitter, que consiguió millones de seguidores en un tiempo récord.