Ice Cube
Sin embargo, después de "The Predator", el éxito de Cube comenzó a disminuir. "Lethal Injection" (1993) no fue bien recibido por los críticos a pesar de haber tenido otro de los grandes éxitos de Cube, "You Know How We Do It", mientras que Dr. Dre y el sonido G-Funk del Oeste dominaba el hip hop americano. El álbum incluía la colaboración de la leyenda del funk George Clinton, una de las influencias de Cube en sus inicios. En ese tiempo tuvo un conflicto con Cypress Hill que dicen que la canción Friday el estribillo se parecía a su canción "throw you set in the air" y de eso le hicieron la canción "No Rest for the Wicked" en el álbum "III Temple of Boom" que dicen que la canción "Wicked" se lo robo a un rapero de New York llamado King Sun. Ice Cube le responde con "Westside Connection" el tema "King of the Hill".
Hip hop
En 1990 MC Hammer logró un gran éxito comercial con el álbum multi platino "Please Hammer Don't Hurt 'Em". El disco alcanzó el primer puesto y su primer sencillo, «U Can't Touch This», entró en el Top 10 del Billboard hot 100. MC Hammer se convirtió en uno de los raperos más exitosos de los primeros noventa y uno de los primeros nombres en ser conocidos en todos los hogares. El álbum llevó al rap a un nuevo nivel de popularidad. Fue el primer álbum de hip hop en ser certificado disco de diamante por la RIAA por alcanzar ventas superiores a los diez millones. Se mantiene como uno de los discos que más ventas han logrado en la historia del género. Hasta la fecha, el álbum ha vendido al menos 18 millones de unidades.