Justin Bieber
En el verano de 2009, a la edad de 15 años, Justin Bieber publicó su primer sencillo debut «One Time», canción que se posicionó en las primeras posiciones de las listas de éxitos en más de diez países. El lanzamiento fue seguido por el de su álbum debut "My World", el 17 de noviembre de 2009, el cual recibió críticas muy positivas y una certificación de platino por la RIAA. Justin Bieber se había convertido en el primer artista en tener siete sencillos de un álbum debut en la "Billboard Hot 100". Su primer álbum de estudio completo, "My World 2.0", fue publicado el 23 de marzo de 2010 y fue precedido por el éxito internacional «Baby». En agosto de 2011, el videoclip oficial de la canción «Baby» se convirtió en el vídeo musical más visto de YouTube de la época, con alrededor de más de 300 millones de reproducciones en pocas semanas. En junio de 2010, a la edad de 16 años, realizó su primera gira, My World Tour. Para ese entonces, Justin Bieber ya se había convertido en todo un ídolo adolescente.
Willpower
«#thatPower» con Justin Bieber fue anunciado como el tercer sencillo de #Willpower el 15 de marzo de 2013, a través de la cuenta oficial en Twitter de Will.i.am. Fue estrenada en Capital FM ese día, el sencillo fue lanzado el 18 de marzo, 2013, coincidiendo con la noticia de que #Willpower finalmente sería lanzado el 23 de abril de 2013. Tras su lanzamiento, debutó en el número cuarenta y dos de la Billboard Hot 100 de los Estados Unidos, con ventas de 108 mil copias. Semanas siguientes, alcanzó su máxima posición en el número diecisiete y hasta junio vendió 818 589 copias. En Europa obtuvo un mayor éxito comercial, convirtiéndose en éxito "top10" en países como; Alemania, Bélgica (Valonia), Escocia, Irlanda, Noruega, Reino Unido y Suecia. El vídeo musical fue filmado en Japón y lanzado vía Youtube el 19 de abril de 2013.