Justin Bieber
En el verano de 2009, a la edad de 15 años, Justin Bieber publicó su primer sencillo debut «One Time», canción que se posicionó en las primeras posiciones de las listas de éxitos en más de diez países. El lanzamiento fue seguido por el de su álbum debut "My World", el 17 de noviembre de 2009, el cual recibió críticas muy positivas y una certificación de platino por la RIAA. Justin Bieber se había convertido en el primer artista en tener siete sencillos de un álbum debut en la "Billboard Hot 100". Su primer álbum de estudio completo, "My World 2.0", fue publicado el 23 de marzo de 2010 y fue precedido por el éxito internacional «Baby». En agosto de 2011, el videoclip oficial de la canción «Baby» se convirtió en el vídeo musical más visto de YouTube de la época, con alrededor de más de 300 millones de reproducciones en pocas semanas. En junio de 2010, a la edad de 16 años, realizó su primera gira, My World Tour. Para ese entonces, Justin Bieber ya se había convertido en todo un ídolo adolescente.
Justin Bieber
Scooter Braun, un ex ejecutivo de "marketing" de So So Def, vio casualmente uno de los videos de Justin Bieber en el año 2008 cuando se encontraba en Internet, mientras buscaba videos de otro artista musical. Impresionado, investigó el teatro en el que el joven cantante se presentaba en aquel momento, localizó su escuela y finalmente se puso en contacto con la madre de Justin. Inicialmente su madre, Pattie Mallette se mostró muy desconfiada. Sin embargo, Pattie se refugió en el cristianismo y pidió por el amparo de su joven hijo, ella afirmó haber rezado múltiples veces «Dios, te lo ofrecí. Podrías enviarme un hombre cristiano, un sello discográfico cristiano», recuerda. Sin embargo, tras rezar con los pastores de su Iglesia y recibir el apoyo necesario, permitió que su hijo, quien entonces contaba con 14 años de edad, viajara solo junto a Scooter Braun a Atlanta, Georgia, Estados Unidos, para que grabase su primera "Demo". Una semana después de su llegada a Estados Unidos, Justin Bieber tuvo la oportunidad de cantar para Usher, quien se interesó en él. Tras ello, Justin firmó un contrato con Raymond Braun Media Group (RBMG), una empresa conjunta entre Braun y Usher. Justin Timberlake también mostró interés en el joven cantante, pero perdió la puja ante Usher, quien presentó una mejor oferta por el joven. Posteriormente Usher planificó una audición con L.A. Reid, de Island Def Jam Music Group, quien fichó a Justin Bieber en la compañía discográfica Island Records en el mes octubre de 2008. Este contrato resultó en un acuerdo comercial conjunto con RBMG. Desde entonces Justin Bieber estableció su residencia en Atlanta, Estados Unidos, esta vez junto a su madre, Pattie. Atlanta también era la ciudad de residencia de Usher y Scooter Braun — quien se convirtió en su mánager desde la mudanza de Justin a Los Estados Unidos—, para que este pudiese desarrollar su carrera musical poco a poco.