Turismo en México
El turismo sustentable en nuestro país es muy joven. No hace tantos años que se comenzaba a hablar sobre realizar actividades turísticas que se basaran en los tres pilares de la sustentabilidad dejando de lado el clásico turismo de sol y playa que sigue caracterizando a nuestro país a nivel mundial. Sin embargo, con la llegada del siglo XXI, los mandatarios comenzaron a identificar nuevas oportunidades de promoción turística para el país, enfocando así todo el patrimonio restante. México es reconocido por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) como uno de los países con mayor cantidad de recursos tanto naturales como culturales.
Turismo responsable
Sin embargo, quienes se oponen objetan, entre otras cosas, que es dudoso que el sello ofrezca nuevas oportunidades de comercialización, que los costes de este instrumento son muy elevados, por encima de las posibilidades de la población local y de los beneficios que les puede reportar sus emprendimientos turísticos, que la necesidad de regulación puede llevar a la homogeneacización de las propuestas turísticas, o que los posibles consumidores de este tipo de turismo ya tienen a su alcance otras mecanismos para obtener referencias sin tener que depender de un instrumento tan costoso. Incluso investigadores que impulsaron inicialmente la certificación, como Xavier Font del International Center for Responsible Tourism, posteriormente empezaron a plantear dudas sobre su aplicabilidad y eficiencia. Algún autor propone la creación de certificaciones participativos, gestionados y diseñados por la propia población local, lo que solventaría algunos de los problemas detectados en los sellos controlados por certificadoras externas.