Justin Bieber
En el verano de 2009, a la edad de 15 años, Justin Bieber publicó su primer sencillo debut «One Time», canción que se posicionó en las primeras posiciones de las listas de éxitos en más de diez países. El lanzamiento fue seguido por el de su álbum debut "My World", el 17 de noviembre de 2009, el cual recibió críticas muy positivas y una certificación de platino por la RIAA. Justin Bieber se había convertido en el primer artista en tener siete sencillos de un álbum debut en la "Billboard Hot 100". Su primer álbum de estudio completo, "My World 2.0", fue publicado el 23 de marzo de 2010 y fue precedido por el éxito internacional «Baby». En agosto de 2011, el videoclip oficial de la canción «Baby» se convirtió en el vídeo musical más visto de YouTube de la época, con alrededor de más de 300 millones de reproducciones en pocas semanas. En junio de 2010, a la edad de 16 años, realizó su primera gira, My World Tour. Para ese entonces, Justin Bieber ya se había convertido en todo un ídolo adolescente.
My World (EP)
Bieber inició su carrera musical a través de YouTube, plataforma donde subía vídeos de sus interpretaciones en competiciones de canto para sus familiares que no podían asistir. A medida que fue incrementando su popularidad en el sitio, fue descubierto por Scooter Braun, quien voló con Bieber a Atlanta para mostrárselo a Usher. Este le ofreció una audición con L.A. Reid de Island Records, firmando así un contrato de publicación en octubre de 2008. Para abril del siguiente año, tras haber grabado su primer sencillo «One Time», Usher describió a Bieber como un «fenómeno adolescente» y «definitivamente una prioridad para mi e Island Def Jam». Posteriormente Bieber dijo que el nombre de "My World" era «la única manera en la que realmente podría describir [al álbum]», añadiendo que representa «tantos elementos de [su] mundo».