Justin Bieber
En el verano de 2009, a la edad de 15 años, Justin Bieber publicó su primer sencillo debut «One Time», canción que se posicionó en las primeras posiciones de las listas de éxitos en más de diez países. El lanzamiento fue seguido por el de su álbum debut "My World", el 17 de noviembre de 2009, el cual recibió críticas muy positivas y una certificación de platino por la RIAA. Justin Bieber se había convertido en el primer artista en tener siete sencillos de un álbum debut en la "Billboard Hot 100". Su primer álbum de estudio completo, "My World 2.0", fue publicado el 23 de marzo de 2010 y fue precedido por el éxito internacional «Baby». En agosto de 2011, el videoclip oficial de la canción «Baby» se convirtió en el vídeo musical más visto de YouTube de la época, con alrededor de más de 300 millones de reproducciones en pocas semanas. En junio de 2010, a la edad de 16 años, realizó su primera gira, My World Tour. Para ese entonces, Justin Bieber ya se había convertido en todo un ídolo adolescente.
Live While We're Young
Para su promoción, el grupo lanzó un videoclip dirigido por Vaughan Arnell el 20 de septiembre de 2012, el cual ese mismo día tuvo un total de 8,24 millones de visitas en YouTube, lo que lo convirtió en el más visto en menos veinticuatro horas, superando así a «Boyfriend» de Justin Bieber, que alcanzó 8 millones. No obstante, un par de semanas después, Bieber recuperó el récord con su videoclip «Beauty and a Beat», que tuvo 10,6 millones de visitas. También la usaron para su comercial de Pepsi. El 7 de octubre de 2012, One Direction la interpretó por primera vez en los BBC Radio 1 Teen Awards junto con algunas de sus canciones favoritas de "Up All Night", como «What Makes You Beautiful» y «Up All Night». Después, el 16 de octubre, cantaron una pequeña parte en versión acústica para la estación de radio . El elenco de la serie "Glee" realizó su propia versión de la canción para el episodio «Thanksgiving». Parte de la canción fue utilizada en el certamen Miss Universo 2012 durante la etapa de desfile.