Tony Stark (Universo cinematográfico de Marvel)
Jon Favreau, quien fue seleccionado para dirigir la primera película de Iron Man, sintió que el pasado de Downey lo convirtió en una opción adecuada para el papel, y que el actor podría hacer de Stark un "imbécil simpático", pero también representa un auténtico viaje emocional una vez que se ganó a la audiencia. En última instancia, sin embargo, Downey terminó siendo la elección que el estudio hizo para el primer personaje en su extenso universo cinematográfico. Favreau también se sintió atraído por Downey por su actuación en Kiss Kiss Bang Bang, con Downey conversando frecuentemente con el director de esa película, Shane Black, sobre el guion y el diálogo en Iron Man.
Iron Man 3
En julio de 2012, en la Convención Internacional de Cómics de San Diego, una nueva de la película, el Mark XLII, estuvo en exhibición en el piso de la convención, junto con los Mark I-VII de las primeras dos películas de "Iron Man" y "The Avengers". Se llevó a cabo un panel, durante el que Shane Black, Robert Downey Jr., Don Cheadle, Jon Favreau y Kevin Feige discutieron la realización de la película, y se mostraron varios minutos de metraje de la misma. La primera publicidad televisiva se emitió durante el Super Bowl XLVII en la cadena CBS en los Estados Unidos. El 25 de marzo de 2013, Marvel y Disney revelaron en la página oficial de Facebook de "Iron Man", "Iron Man 3: Armor Unlock", para revelar los trajes que Stark había hecho antes de los eventos de la película. En enero de 2013, Marvel Comics publicó un cómic preludio de dos volúmenes escrito por Christos Gage y Will Corona Pilgrim, con arte de Steve Kurth y Drew Geraci. La historia transcurre entre la segunda y tercera película de "Iron Man" centrada en Máquina de Guerra, y revela la causa de su ausencia durante la batalla de Nueva york en "The Avengers".