Moral
El ser humano es un ser moral porque tiene capacidad de elegir a la hora de actuar, es responsable de sus actos y es capaz de evaluar las consecuencias que de ellos se derivan. La conciencia moral se manifiesta en la pregunta: ¿Qué debo hacer? Para responder, las personas deben razonar sobre lo bueno y lo malo. Comportarse con arreglo a lo que es bueno se convierte en un valor moral. Y las normas morales desarrollan y protegen esos valores. Así, el valor de la vida aparece protegido con la norma «no matarás». Los animales no son capaces de decidir con reflexión, no se preguntan qué deben hacer. Su vida es ajena al ámbito de lo moral, por eso decimos que son amorales. Alguien es inmoral si no cumple las normas morales de su comunidad, en la medida en que tales normas se conformen con una antropología que responda al verdadero ser del hombre. En este sentido, Zubiri recordó como el ser humano -desde lo ontológico- está religado a la trascendencia.
Apoyo moral
El apoyo moral puede venir en forma de influencia de normas y modelos a seguir (Aquino y Freeman ). El entorno que rodea a una persona puede influir en la medida en que las decisiones que toman son "morales". Esto depende de la identidad moral de la persona y de si considera o no ser una persona moral como una parte importante de su identidad. En un entorno donde la expresión de identidades, construcciones psicológicas e inquietudes morales es común y abierta, las personas que valoran la moral en gran medida dentro de su identidad experimentan el refuerzo de su propia identidad moral. Los individuos que normalmente asignarían poca importancia a su moral, pueden experimentar una "identidad moral temporal" que influirá en la forma en que toman una decisión moral. Aquellos con identidades morales de gran importancia obtuvieron apoyo moral de este entorno, por lo que experimentan este refuerzo de la identidad. Aquellos con identidades morales de baja importancia experimentan esta identidad moral temporal, porque su entorno les proporciona apoyo moral y conocimiento cuando toman una decisión con carga moral, lo que lleva a un comportamiento más moral.