Tipos de entidad empresarial
En los artículos de incorporación, el nombre de la corporación debe ser declarado. Por lo general, por lo menos una palabra de su nombre debe indicar que la entidad es una sociedad (que indica que ha de responsabilidad limitada) en oposición a un individuo (con una responsabilidad ilimitada). También hay restricciones que no pueden utilizarse, por ejemplo, una corporación podrá, en algunos casos, no estará autorizado a usar una palabra o frase que implica es un organismo gubernamental, y en algunos casos puede ser restringido el uso de ciertos términos que hagan referencia especial a las empresas, por ejemplo, la mayoría de los estados prohibir de una sociedad tengan la palabra "banco" en su nombre a menos que se fletó como un banco o tiene un permiso especial. Cada estado tiene diferentes requisitos para formar una empresa y también determinar lo que puede y las denominaciones no se pueden utilizar.
Marca corporativa
Para crear un marca corporativa efectiva, no solo entran en juego el diseño y la publicidad; Hatch y Schulz (2008) estudiaron el proceso de creación de estas marcas y su funcionamiento, y llegaron al desarrollo del modelo VCI para la creación de marcas corporativas. Este modelo explica que para que una marca funcione, debe combinar equilibradamente tres factores cruciales: la "visión estratégica" (las metas u objetivos de la dirección), la "cultura de la organización" (los conocimientos y actitudes de los trabajadores) y la "imagen de la compañía" (las expectativas de los consumidores).