Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Petrobras
El nombre comercial de la empresa hasta 1993 fue Petrobrás. En ese año, de acuerdo a la Ley n.º 7565 de 1971, se cambió el nombre a la actual denominación de conformidad con la Academia Brasileña de Letras y la Academia de las Ciencias de Lisboa, en conformidad con las normas de ortografía brasileñas. En diciembre de 2000 se intentó un nuevo cambio, esta vez a Petrobrax, que supuestamente sería más apropiada para la pronunciación en inglés. Hubo un fuerte rechazo en el medio político y también entre los funcionarios de la empresa, así mismo entre la población brasileña en general, porque eso supondría el abandono del sufijo “bras” (de Brasil). A principios de 2001, el consejo directivo abandonó definitivamente los planes de cambiar el nombre de la empresa.