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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Azteca Estudios
Sin embargo, el 16 de febrero de 2021, Grupo Salinas y la V.P. ejecutiva de TV Azteca Internacional Patricia Jasin, anuncia el lanzamiento de Azteca Estudios, con la infraestructura y esencia de lo que fue TV Azteca Novelas, la cual esta para servir principalmente la alta demanda de producción en la Ciudad de México, no solo para TV Azteca como principal cliente para producción interna, sino para otras compañías productoras que carecen de infraestructura. Dicho complejo de producción se rehabilitó para ser usado con todas las medidas correspondientes de bioseguridad, ante la pandemia de COVID-19 en México. El 1 de diciembre de 2021, se anuncia la salida de Patricia Jasin para enfocarse en futuros proyectos fuera de Grupo Salinas, no obstante, el 17 de diciembre se anuncia la incorporación de Guillermo Wilkins González como el nuevo director general de Azteca Estudios.