Derechos de denominación
Los derechos de denominación (o derechos de denominación comercial o derechos sobre el nombre), también conocidos en idioma inglés como naming rights, son una transacción financiera y una técnica publicitaria con la cual una corporación u otra entidad adquiere el derecho a nombrar un recinto o un evento, generalmente, por un determinado periodo de tiempo. Para teatros y estadios multipropósito, los contratos suelen durar hasta veinte años. Para instalaciones de mayor escala, como estadios de atletismo profesional, los acuerdos tienden a ser más extensos. La característica distintiva del derecho de denominación es que el comprador obtiene una propiedad publicitaria para promover sus productos y servicios, retener a sus clientes e incrementar su cuota de mercado. Hay varios tipos de nombres auspiciados por corporaciones. Uno de los más comunes es adjuntar la marca de la corporación al final o al comienzo de un nombre genérico, por ejemplo, AmericanAirlines Arena (donde la aerolínea American Airlines añadió su nombre a Arena, que es como se conoce en idioma inglés a los estadios cubiertos multipropósito). Otra manera que tienen las corporaciones para nombrar un recinto es rebautizándolo con un nombre completamente nuevo sin hacer referencias al anterior. En algunas ocasiones, los contratos de derechos de nombre caducan por diversas razones, como opciones contractuales, la bancarrota del patrocinador o escándalos.
Karren Brady
Brady ha sido reconocida durante mucho tiempo por abanderar la causa de mujeres en los negociosHa pedido repetidamente a sus compañeras profesionales que ayuden a quienes intentan abrirse camino en el mundo empresarial. Ella explicó en esta columna de The Guardian: “Cualquier ejecutivo de la junta puede olvidar cuántas personas los ayudaron a llegar a donde están. Aquellas mujeres que han llegado a la cima deben asegurarse activamente de que haya un flujo de mujeres más jóvenes, ya sea mediante redes o tutorías, que a su vez están alentando a las que están por debajo de ellas. Las mujeres en la sala de juntas no deben olvidar cuántos desafíos y dificultades hemos superado, y debemos compartir nuestras estrategias de afrontamiento. “Es fundamental crear oportunidades para identificar mujeres talentosas en los negocios y luego apoyarlas para que desarrollen su confianza para aspirar a la sala de juntas. Necesitamos mirar más allá de la corriente corporativa, en las emprendedoras y empresarias autónomas, que pueden inyectar diferentes conocimientos y diversidad a cualquier junta ”. De manera similar, Brady le dijo a The Independent:" Si no tienes una mujer en su directorio debe escribir a sus accionistas y explicar por qué. Díganos cuántas mujeres ha entrevistado y qué habilidades les han faltado, porque eso nos dará alguna base para enseñar a la nueva generación de mujeres en los negocios ".Brady fue nombrada Comandante de la Orden del Imperio Británico (CBE) en los honores de Año Nuevo de 2014 por sus servicios al espíritu empresarial y las mujeres en los negocios.