Derechos de denominación
Los derechos de denominación (o derechos de denominación comercial o derechos sobre el nombre), también conocidos en idioma inglés como naming rights, son una transacción financiera y una técnica publicitaria con la cual una corporación u otra entidad adquiere el derecho a nombrar un recinto o un evento, generalmente, por un determinado periodo de tiempo. Para teatros y estadios multipropósito, los contratos suelen durar hasta veinte años. Para instalaciones de mayor escala, como estadios de atletismo profesional, los acuerdos tienden a ser más extensos. La característica distintiva del derecho de denominación es que el comprador obtiene una propiedad publicitaria para promover sus productos y servicios, retener a sus clientes e incrementar su cuota de mercado. Hay varios tipos de nombres auspiciados por corporaciones. Uno de los más comunes es adjuntar la marca de la corporación al final o al comienzo de un nombre genérico, por ejemplo, AmericanAirlines Arena (donde la aerolínea American Airlines añadió su nombre a Arena, que es como se conoce en idioma inglés a los estadios cubiertos multipropósito). Otra manera que tienen las corporaciones para nombrar un recinto es rebautizándolo con un nombre completamente nuevo sin hacer referencias al anterior. En algunas ocasiones, los contratos de derechos de nombre caducan por diversas razones, como opciones contractuales, la bancarrota del patrocinador o escándalos.
Macy's, Inc.
El cambio de nombre tomó efecto el 1 de junio de 2007. El razonamiento de la propuesta de cambio de nombre, de acuerdo con Terry Lundgren -el presidente de Federated, presidente y funcionario ejecutivo principal- se debe a la gran escala en las conversiones de la empresa hacia el nombre de Macy's. "Hoy, somos una empresa de marca enfocados en Macy's y Bloomingdale's, y no una federación de tiendas," Lundgren dijo a la compañía en un comunicado de prensa con respecto a la propuesta del cambio de nombre. Hasta su cambio a Macy's Inc., el símbolo de Federated usado en la bolsa de valores de Nueva York cambió de "FD" a "M", haciendo de la nueva Macy's Inc. una de las compañías con acciones más sólidas ticker symbol.