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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Azteca Estudios
Como parte de la reestructuración que TV Azteca tuvo en 2015, tras el ascenso de Benjamín Salinas Sada como CEO de la televisora, en 2016 se integra el ex-vicepresidente ejecutivo de producción de Telemundo Global Studios, Joshua Mintz, para tomar el cargo que tenía Elisa Salinas como directora general de Azteca Novelas, ahora el como presidente adjunto y director de ficción de TV Azteca, para reforzar el diseño estratégico y contribuir con la visión de largo plazo de la televisora, además de ser parte de su proceso de reinvención. También, la ex-productora general de Argos Comunicación, Ana Celia Urquidi, se une como mano derecha de Mintz, encargándose de la coordinación de talento