Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Philippine Basketball Association
El nombre de un equipo a menudo se divide en tres partes: la primera es el nombre de la empresa, la segunda un producto, y a continuación, un apodo, por lo general relacionado con el negocio de la compañía. Por ejemplo, los Petron Blaze Boosters es un equipo pertenece a San Miguel Corporation, con el apodo de "blaze boosters" que denota el producto Petron Blaze. Los nombres de productos son omitidos en ocasiones o se fusionan con el apodo del equipo. Aunque el nombre de la empresa rara vez cambia, el nombre del producto y el apodo cambia con frecuencia, maximizando la publicidad que la liga puede dar a los bienes de la empresa.