Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
ONE Championship
A finales de enero de 2015 la organización anunció que el nombre de ONE Fighting Championship se acortaría pasando a ser ONE Championship durante un proceso de renovación de la marca que se hizo debido a que algunos patrocinadores y socios potenciales tuvieron reparos en asociarse con una organización que contenía la palabra "Fighting" en su marca. Según Victor Cui el cambio de nombre se hizo mayormente por razones lingüísticas y culturales.