Whisky escocés
Como muchas otras marcas, el "whisky" escocés combina legado, tradición y mercadeo, que le han permitido su difusión a nivel internacional. La etiqueta puede identificar la destilería como el mismo producto o como una parte de la descripción del mismo. Algunos "whiskies" malteados solo son vendidos anónimamente o con un nombre ficticio de la marca; esto no indica calidad, pero sucesivamente las botellas pueden ser completamente diferentes, por lo que la única manera rentable de identificar la destilería es usar una referencia. El alto grado del alcohol es denotado en muchos países: típicamente, el "whisky" tiene entre un 40 y un 46 % y un menor contenido alcohólico puede indicar un "whisky" económico o de fabricación local. En ocasiones se indica la edad, la cual se determina según el tiempo permanecido en las barricas. Una cifra en la etiqueta es la que indica la edad, así se tienen "whiskies" de 12, 18, 24 y hasta 36 años (a mayor número mayor calidad).
Joseph Emm Seagram
Más tarde, ofreció la oportunidad de dirigir un molino de harina en Waterloo, Ontario, aprendiendo sobre el proceso de destilar, un pequeño aparte al negocio de harina de la compañía, utilizando stocks de grano extra para hacer alcohol. En 1869, cinco años después de unirse a la compañía, Joseph Seagram compró a uno de los tres socios de la empresa, entonces en 1883 devino dueño de porcentaje del centenar y lo rebautizó como Seagram. Haciendo el whisky devenía la parte más importante del empresarial y Seagram construyó él a uno del país la mayoría de exitoso de su clase. Su 1907 creación, Seagram VO whisky, devenía el whisky canadiense que vende grande en el mundo.