Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Pocketwatch
El nombre del proyecto tiene una historia graciosa, Dave Grohl no quería que la gente viera su nombre en el casete sino que pensaran que era una banda, razón por la cual buscó un seudónimo que sonara como que era una banda, una vez decidido esto pensó: "seria graciosisimo que cuando me presentara en los conciertos pudiera decir: 'Sorry, we're Late!' (Lo siento, llegamos tarde!)" (Realizando una forma de chiste en relación con el nombre de la banda que sería 'late!') Así surgió el Nombre.