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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
José Martín Sámano
En 1998 dejó Televisa y se unió a Grupo ACIR Radio, donde condujo el programa de noticias Panorama Informativo a nivel nacional. En diciembre de 1999 se unió a TV Azteca, una red de televisión mexicana de propiedad privada propiedad del empresario mexicano Ricardo Salinas Pliego. Su primer informe de investigación de TV Azteca fue una serie especial de siete capítulos sobre los nuevos descubrimientos arqueológicos en Egipto, incluyendo una tumba de 2500 años en el Oasis de Baharia.