Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
CanalDigitaal
El nombre del negocio inusual surgió después de la adquisición por parte de Canal+. La primera parte es una referencia a la sociedad dominante (Canal, canal francés), la segunda parte (Digital) indica que se trata de una empresa holandesa. Esto también explica por qué estas dos palabras se escriben juntos con un capital C y D. Cuando intercambiado dueño de la empresa, el nombre se mantuvo intacta.