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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
TV Azteca
Es la división encargada de la programación noticiosa y de investigación de TV Azteca. Su historia inicia el 2 de agosto de 1993 con el estreno del noticiero Desde México en tres emisiones diarias, mañana tarde y noche, posteriormente el 21 de febrero de 1994 estas emisiones fueron reemplazadas por nuevos noticieros, A Primera Hora conducido por Pablo Latapí Ortega y Lilly Téllez, Meridiano conducido por Rocío Sánchez Azuara, y el noticiero principal de la televisora en horario estelar, Hechos con Javier Alatorre. Años más adelante Hechos creó nuevas emisiones para distintos horarios que hasta el día de hoy se mantienen al aire como Hechos AM, Hechos Meridiano y Hechos Sábado.  El 27 de junio de 1996, se creó la organización "Fuerza Informativa Azteca" (FIA). Esta, además de ser la encargada a partir de ese momento de la producción de todos los noticieros, funcionó como agencia de noticias internacional. Más tarde, el 27 de septiembre de 2010, la organización cambio de nombre, cambió su nombre a "Azteca Noticias".