Corporación
Las corporaciones deben tener un nombre único. Históricamente, algunas empresas se nombraron por sus propietarios: por ejemplo, "El Presidente y Miembros de Harvard College." Hoy en día, las empresas tienen un nombre único que no necesariamente tiene relación a sus propietarios o a sus funciones. En Canadá, muchas empresas pequeñas no tienen un nombre y simplemente utilizan los números de registro que es asignado por el gobierno provincial donde la empresa se incorpora.
Dairy Queen
Aunque se había utilizado indistintamente con el nombre de Dairy Queen durante muchas décadas, "DQ" se convirtió en el nombre oficial de la empresa en 2001. La fuente siguió siendo la misma que en la señalización original introducida 60 años antes. Durante este período, la empresa colocó el símbolo de la marca registrada inmediatamente a la derecha, en la parte inferior del logotipo. Cuando la empresa modernizó sus letreros y logotipos a principios de 2007, modificó la fuente y puso las letras en cursiva, además de agregar líneas en forma de arco, una naranja para representar sus alimentos calientes arriba y una azul abajo para representar sus productos de helado. En el nuevo diseño, el símbolo de la marca registrada se movió para que esté adyacente a la letra "Q". En la primera revisión de su logotipo en casi 70 años, la empresa afirmó que el nuevo logotipo mostraría el crecimiento de la marca y reflejaría la "diversión y el disfrute" asociados con sus productos. Los observadores de la industria publicitaria han señalado que el nuevo logotipo era una actualización innecesaria de una marca industrial conocida y de confianza y que sus nuevas características eran una distracción.