Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
CSX Transportation
El nombre de la CSX fue el resultado de la fusión entre la Chessie System y la Seadoard System Railroad, comúnmente denominado Chessie y Seaboard. Los presidentes de ambas empresas declararon que era importante que el nuevo nombre no incluyera ninguno de esos nombres porque era una sociedad. Se pidió a los empleados sugerencias, la mayoría de las cuales consistían en combinaciones de las iniciales. Al mismo tiempo, se necesitaba una abreviatura temporal para las discusiones con la Comisión Interestatal de Comercio. CSC fue elegido pero perteneció a una compañía de camiones en Virginia. CSM (Chessie-Seaboard Merger) también fue tomada. Los abogados decidieron usar CSX, y el nombre fue elegido al final. En el anuncio público, se dijo que la "CSX era el nombre adecuado", C significa Chessie, S para Seaboard, y X no tiene nombre alguno.Sin embargo el 9 de agosto de 2016 un artículo en el sitio web de Railway Age declaró que la letra X fue para completar las siglas.