XHTVM-TDT
Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Azteca 40
El 27 de diciembre de 2002, TV Azteca toma el control de la planta transmisora de XHTVM, como consecuencia de los conflictos que provocó el rompimiento del acuerdo comercial de 1998. Inicialmente, XHTVM se enlazó con la señal de Azteca Trece y a los pocos días, comienzan a emitirse promocionales con el nombre de "Azteca 40" y se crea de manera apresurada una programación parecida a la de Azteca 7, la cual incluía espacios noticiosos. Estos espacios noticiosos promovían reiterada y extensamente el punto de vista de TV Azteca sobre esta decisión de tomar la planta transmisora de XHTVM, además de "linchar mediáticamente", no sólo al dueño de la televisora, Javier Moreno Valle, sino también la programación del canal con sondeos a la población en los que se trató de evidenciar que la programación del CNI no era del gusto de la gente.