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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Azteca Networks
Televisión Azteca ofrece los canales en dos paquetes: el primero que cobra a 50 centavos de dólar estadounidenses, y otro paquete que incluye los restringidos por 0,65 dólares estadounidenses. Para ello, el licenciatario debe transmitir las señales sin alteraciones o modificaciones; y sin importar un mínimo de suscriptores. No obstante, no permite la compra de señal a empresas que provean telefonía a más de cinco millones de usuarios u operen litigios contra la televisora. Si así ocurre, la televisora modificará sus precios para estandarizar con los licenciatarios que hayan celebrado contrato anteriormente. Esta acción se debió a que la Comisión Federal de Competencia (CFC) obligó a la televisora a vender sus contenidos de forma separada, para aprobar la alianza de Iusacell con Televisa.