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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
TV Azteca
El grupo adquiriente pagó alrededor de 650 millones de dólares por un «paquete de medios» que incluyó, las paraestatales que surgieron de Imevisión (con la excepción de Televisión Metropolitana, concesionaria de XEIMT), la cadena de salas cinematográficas Compañía Operadora de Teatros S.A. y los Estudios América, todos de propiedad estatal.