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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Alta definición
En México, la emisión digital de televisión el alta definición comenzó en los años 1990 con Televisa, en colaboración con la compañía japonesa NHK. Desde 2005, tanto Televisa como TV Azteca abrieron sus canales de televisión abierta a canales HD Digital ATSC. Actualmente en México se emite Canal de las Estrellas HD, Foro tv HD, Canal 5 HD, Azteca 7 HD, Galavisión HD, Canal 11 TV México HD, Azteca 13-HD, Canal 22-HD y Canal 40 HD gratis en las principales ciudades de México (todos a excepción de Foro tv HD, que se transmite solamente en la Ciudad de México); y en televisión de paga se pueden sintonizar canales como MTV-HD, National Geographic Wild HD, CNN -HD, FOX HD, FOX News HD, HBO HD, Movie City HD, TDN-HD, OnDemand HD, FOX Sports HD, Rush HD, NFL HD y Concert Channel HD, entre otros. Desde su lanzamiento estos canales están disponibles en las ciudades principales de México.