Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Macy's, Inc.
El cambio de nombre tomó efecto el 1 de junio de 2007. El razonamiento de la propuesta de cambio de nombre, de acuerdo con Terry Lundgren -el presidente de Federated, presidente y funcionario ejecutivo principal- se debe a la gran escala en las conversiones de la empresa hacia el nombre de Macy's. "Hoy, somos una empresa de marca enfocados en Macy's y Bloomingdale's, y no una federación de tiendas," Lundgren dijo a la compañía en un comunicado de prensa con respecto a la propuesta del cambio de nombre. Hasta su cambio a Macy's Inc., el símbolo de Federated usado en la bolsa de valores de Nueva York cambió de "FD" a "M", haciendo de la nueva Macy's Inc. una de las compañías con acciones más sólidas ticker symbol.