Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
BlackBerry Limited
Acompañando a la noticia, Heins destacó que uno de los motivos por los cuales la RIM cambiaría de nombre sería que en todo el mundo la compañía es conocida por el nombre de su dispositivo y no por la empresa que lo fabrica. Sólo se vinculaba directamente RIM a Blackberry en los Estados Unidos; uniendo así, el nombre de la empresa con el nombre de su dispositivo insignia. El CEO abrió el evento de presentación agradeciendo a los empleados por participar en la nueva etapa de la compañía, y sentenció: "Desde este momento somos BlackBerry. Una marca, una promesa. Nuestros clientes usan BlackBerry, nuestros empleados trabajan para BlackBerry y nuestros inversores son dueños de BlackBerry."