Derechos de denominación
Los derechos de denominación (o derechos de denominación comercial o derechos sobre el nombre), también conocidos en idioma inglés como naming rights, son una transacción financiera y una técnica publicitaria con la cual una corporación u otra entidad adquiere el derecho a nombrar un recinto o un evento, generalmente, por un determinado periodo de tiempo. Para teatros y estadios multipropósito, los contratos suelen durar hasta veinte años. Para instalaciones de mayor escala, como estadios de atletismo profesional, los acuerdos tienden a ser más extensos. La característica distintiva del derecho de denominación es que el comprador obtiene una propiedad publicitaria para promover sus productos y servicios, retener a sus clientes e incrementar su cuota de mercado. Hay varios tipos de nombres auspiciados por corporaciones. Uno de los más comunes es adjuntar la marca de la corporación al final o al comienzo de un nombre genérico, por ejemplo, AmericanAirlines Arena (donde la aerolínea American Airlines añadió su nombre a Arena, que es como se conoce en idioma inglés a los estadios cubiertos multipropósito). Otra manera que tienen las corporaciones para nombrar un recinto es rebautizándolo con un nombre completamente nuevo sin hacer referencias al anterior. En algunas ocasiones, los contratos de derechos de nombre caducan por diversas razones, como opciones contractuales, la bancarrota del patrocinador o escándalos.
Marca
Imagen de marca es lo que el propietario de la misma quiere comunicar a sus consumidores potenciales. La identidad de marca se refiere a la identificación precisa y sin confusión es la marca con respecto a otras marcas. La identidad de un producto o imagen de marca son comúnmente los atributos asociados con una marca, cómo el propietario de la marca quiere que el consumidor perciba la marca- y por extensión la compañía, organización, producto o servicio. El propietario de la marca tratará de cerrar la brecha entre la imagen de marca y la identidad de la marca. Un nombre de marca eficaz logra una conexión entre la personalidad de la marca tal como se percibe en el mercado y el servicio o producto actual. El nombre de marca debe estar conceptualmente incluido en el objetivo con el producto o servicio (Lo que la compañía representa). Además, el nombre de marca deberá estar direccionado con la marca demográfica. Comúnmente, nombres de marca sostenibles son fáciles de recordar, transcienden tendencias y tienen connotaciones positivas. La identidad de marca es fundamental para el reconocimiento del consumidor y simboliza la diferenciación de marcas de los competidores.