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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Televisión en México
La televisión abierta de México está dominada principalmente por las empresas Televisa y TV Azteca. Además existen otros competidores (Grupo Imagen y Multimedios Televisión, por ejemplo), las cuales compiten con las principales cadenas. Existen también cadenas estatales de educación y cultura y hay estaciones independientes que no están afiliados a ninguna cadena. En México la televisión de paga existe desde finales de los 1960s con proveedores como Cablevisión (en la Ciudad de México, por parte de Televisa). A finales de los 1980s y principios de los 1990s, se daría un crecimiento importante con la llegada del primer competidor de Cablevisión, MVS Multivisión.