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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
TV Azteca Internacional TV de Paga
El primer canal que se crea es Azteca Internacional en el año 2000, el cual expandía a toda Hispanoamérica la señal de Azteca Uno. Fue el único canal del grupo de TV paga hasta junio de 2011, cuando se crean Azteca Noticias, Az Mix y Azteca Novelas operados por Azteca Networks. Sin embargo, los canales no pudieron entrar en la televisión por cable debido a una protesta de estos últimos por el acuerdo en televisión abierta, lo que provocó su veto de los mismos. Los canales de televisión abierta regresaban al cable, pero sin las nuevas señales. En junio de 2014, se crean dos señales más: Cinema, un canal fílmico y Clic, que tendría programas musicales.