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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Bicentenario de la Independencia de México
TV Azteca preparó "13 formas de amar a mi México", una serie de cortometrajes realizados por directores como Guillermo Arriaga, Patricia Arriaga, Mariana Chenillo, Humberto Hinojosa Ozcariz, entre otros. En total fueron 13 cortos, a éstos se les unieron los de los ganadores de la convocatoria abierta lanzada cineastas, estudiantes de cine, televisión o comunicación "Mi México que yo quiero". También se pusieron comerciales donde se le cantaban las mañanitas a México y también salen artistas representando a sus estados como Mauricio Barcelata que representa al estado de Veracruz, Paola Núñez que representa a Chiapas, Ingrid Coronado que representa a Baja California Sur, entre otros.