Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Compañía Marconi
Centrándose en su negocio de telecomunicaciones después de la venta de MES, GEC retuvo la marca Marconi y se cambió su nombre a Marconi plc. A BAE se le otorgaron derechos limitados para continuar con el uso del nombre en asociaciones existentes, aunque en 2005 ninguna empresa de BAE usaba ya el nombre de Marconi. Los fuertes gastos y el colapso de las empresas "punto-com", llevaron a una nueva reestructuración importante del grupo, ofreciendo a los accionistas el 0,5 % de la nueva compañía, Marconi Corporation plc.