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Aunque la señal es producida por TV Azteca, Proyecto 40 se presentó como independiente de esta televisora. Los contenidos de sus noticieros y programas de opinión son muy diferentes a los de Azteca y presentan un estilo propio. En un inicio, no se promovía la programación de los canales 7 y 13 de manera directa, aunque si se anunciaban otras propiedades de Azteca como el Grupo Editorial Azteca y la revista Vértigo. Cabe mencionar que los espacios de publicidad (spots cortos) se utilizan en su mayoría para anunciar la programación, algunos productos que son propiedad de Azteca y anuncios políticos y de gobierno como lo marca la ley. Si bien, existe la programación pagada (infomerciales y ministerios), algunos de los programas son patrocinados de una manera parecida a las televisoras públicas. Sin embargo, después de la mayor expansión de la señal en 2016 en la red de estaciones de TV Azteca, comenzaron a promocionarse programas y otros productos de TV Azteca en la señal, como lo fue el caso del regreso de Los Simpson a Azteca 7 y el evento Juguetón.
Laura (programa de televisión)
Una vez en México, en el 2009 la cadena de televisión TV Azteca le dio una oportunidad de tener un nuevo programa, "Laura de Todos: Sin Miedo a la Verdad", transmitido a través de Azteca América, y en el año del 2010 estrenó su segunda temporada a través de Azteca Trece. Sin embargo, cuando la emisión se transmitió en vivo el carácter de la conductora comenzó a explotar constantemente, insultando a sus panelistas, humillando a su producción, no respetando los límites de tiempo y alguna vez regañando al mismo público. Ese mismo año el programa salió del aire de inmediato, siendo reemplazado por "Cosas de la vida", conducido por Rocío Sánchez Azuara. A la vez, la cadena Televisa firmó con Laura para transmitir su programa en el mismo horario que en TV Azteca, transmitiendo su programa por el canal de las estrellas. Su programa continuó transmisiones en dicho canal hasta su cancelación definitiva en 2015.