Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Nombre legal (empresa)
En Reino Unido, las empresas que comercian bajo nombres distintos de los del propietario o de una persona jurídica, debe mostrar el nombre del propietario, y una dirección en la que los documentos pueden ser atendidos, o el nombre y número de registro del órgano corporativo y su dirección registrada. Los requisitos se aplican a los comerciantes y asociaciones, aunque sin embargo, hay disposiciones especiales para las grandes asociaciones donde enumerar todos sus asociados en los anuncios publicitarios sería algo oneroso.