Tipos de entidad empresarial
En los artículos de incorporación, el nombre de la corporación debe ser declarado. Por lo general, por lo menos una palabra de su nombre debe indicar que la entidad es una sociedad (que indica que ha de responsabilidad limitada) en oposición a un individuo (con una responsabilidad ilimitada). También hay restricciones que no pueden utilizarse, por ejemplo, una corporación podrá, en algunos casos, no estará autorizado a usar una palabra o frase que implica es un organismo gubernamental, y en algunos casos puede ser restringido el uso de ciertos términos que hagan referencia especial a las empresas, por ejemplo, la mayoría de los estados prohibir de una sociedad tengan la palabra "banco" en su nombre a menos que se fletó como un banco o tiene un permiso especial. Cada estado tiene diferentes requisitos para formar una empresa y también determinar lo que puede y las denominaciones no se pueden utilizar.
Marca corporativa
Además, se pueden encontrar publicaciones que definen imagotipo como "una mezcla de logotipo e isotipo". Sin embargo, el término imagotipo es acuñado por primera vez por Norberto Chavez en 1988 en su libro "La imagen corporativa" y en ningún momento se refiere al imagotipo como la suma de una imagen y un logotipo. En todo caso define imagotipo como el elemento icónico que complementa la marca corporativa."Al logotipo suele sumarse con frecuencia un signo no verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación al ampliar los medios. Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura en el sentido estrictamente verbal del término. Estas imágenes imagotipos pueden adoptar características muy diversas, pues su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto del resto: anagramas o deformaciones personalizadoras del logotipo, iconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles, mascotas o figuras características de personajes u objetos, figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significación o referencias explícitas, etc."Según Luciano Cassidi, el origen de la confusión con el término imagotipo parte de un artículo científico publicado en 2005 titulado "¿Marca, logotipo, imagotipo...? El problema de la terminología en la definición de conceptos en el diseño gráfico" que malinterpreta la definición de Chavez cuando afirma que éste define imagotipo como:"un logotipo al que se le suele sumar un signo no verbal cuya función es mejorar las condiciones de identificación de una marca."La tesis de Cassidi sostiene que esta confusión bibliográfica y la asimilación del acrónimo ISOTYPE han sido los precursores de la proliferación innecesaria de neologismos en el ámbito de la marca corporativa.