Imagen corporativa
Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía "Sol Místico", ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no deberá distribuir sus productos con Walmart, por ejemplo, o utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
CF Os Unidos
En 1940 el Estado Nuevo obligó al equipo a que cambiara su nombre debido a que el Estado prohibió que los equipos deportivos tuviesen nombres corporativos, por lo que cambió su nombre por el que tienen actualmente, coincidiendo con la etapa más exitosa del club, ya que en la década de los años 1940s lograron jugar en la Primeira Liga en dos ocasiones por medio de la clasificación distrital, y también alcanzando las semifinales de la Copa de Portugal en dos ocasiones.