ప్రపంచీకరణ
17వ శతాబ్దంలో తరచుగా మొదటి బహుళజాతి సంస్థగా పిలువబడే బ్రిటిష్ ఈస్ట్ ఇండియా కంపెనీ (1600 లో స్థాపించబడింది), అదే విధంగా డచ్ ఈస్ట్ ఇండియా కంపెనీ (1602లో స్థాపించబడింది) మరియు పోర్చుగీసు ఈస్ట్ ఇండియా కంపెనీ (1628లో స్థాపించబడింది) లు స్థాపించబడటం వల్ల ప్రపంచీకరణ అనేది ఒక వ్యాపార విషయం అయిపొయింది.అంతర్జాతీయ వాణిజ్యంతో కూడుకున్న భారీ పెట్టుబడి అవసరాలు మరియు అధిక అపాయాల వలన, వాటాలను జారీ చెయ్యటం ద్వారా సంస్థల యొక్క ఉమ్మడి యాజమాన్యత్వానికి తెరతియ్యటం మరియు అపాయాలను పంచటంలలో బ్రిటిష్ ఈస్ట్ ఇండియా కంపెనీ ప్రపంచంలోనే మొదటి సంస్థ అయ్యింది: ప్రపంచీకరణకు ఒక ప్రధాన ముందడుగు.
స్టార్‌బక్స్
మార్చి 2009లో, స్టార్‌బక్స్ తన యొక్క కొత్త సాంకేతిక పరిజ్ఞాన ఇన్‌స్టాంట్ కాఫీ ప్యాకెట్‌లను పరిచయం చేసింది, వీటిని "VIA రెడీ బ్రూ" అని పిలుస్తారు, వీటిని న్యూయార్క్ నగరంలో ఆవిష్కరించి, తరువాత సియాటల్, చికాగో మరియు లండన్ నగరాల్లో కూడా ప్రయోగాత్మకంగా ప్రవేశపెట్టింది. VIA ఫ్లావర్‌లైన ఇటాలియన్ రోస్ట్ మరియు కొలంబియా అక్టోబరు 2009లో U.S. మరియు కెనడాల్లో స్టార్‌బక్స్ దుకాణాల్లో విడుదలయ్యాయి, తాజా రోస్ట్ మరియు ఈ ఇన్‌స్టాంట్ కాఫీ మధ్య ఒక గుడ్డి "రుచి సవాలు"తో ప్రచారం నిర్వహించారు. వినియోగదారు పరీక్షలో అనేక మంది రెండింటి మధ్య వ్యత్యాసాన్ని గుర్తించలేకపోయినట్లు తేలింది, ఎక్కువగా తాజా బ్రూ మీద ఇన్‌స్టాంట్ కాఫీకి మొగ్గు చూపారు. ఇన్‌స్టాంట్ కాఫీని పరిచయం చేయడం ద్వారా, స్టార్‌బక్స్ తన సొంత బ్రాండ్ విలువను తగ్గించుకుంటుందని కొందరు విశ్లేషకులు అభిప్రాయాలు వ్యక్తపరిచారు. విజయవంతంగా దీనిని విడుదల చేసిన తరువాత ఒక డెకాఫ్ ఇటాలియన్ రోస్ట్‌ను, ఆపై తియ్యగా ఉండే "ఐస్డ్" అనే కాఫీని పరిచయం చేశారు (అయితే VIA యొక్క అన్ని ఉత్పత్తులు ఒక శీతల పానీయం నుంచి నేరుగా తయారు చేస్తారు). అక్టోబరు 2010లో, స్టార్‌బక్స్ VIAను మరింత విస్తరించింది, కొత్తగా ముందుగా తీపిపరిచిన ఫ్లావర్‌లను ప్రవేశపెట్టింది: అవి వెనిలా, కారామెల్, సిన్నామోన్ స్పైస్ మరియు మోచా.