Общественное мнение
Первые попытки специального его исследования были предприняты в конце XVIII — начале XIX вв. английским философом Иеремией Бентамом, который подчеркивал значимость общественного мнения как способа социального контроля над деятельностью государства со стороны общественности и указывал на роль прессы как основного средства, с помощью которого можно одновременно выражать и формировать общественное мнение.
Лидер мнения
Важнейшим итогом опросов стал вывод о том, что главное воздействие масс-медиа - укреплять в избирателях уверенность в правильности уже сделанного выбора Дополнительный анализ этой тенденции показал, что увеличение охвата целевой аудитории явилось следствием обсуждения этих сообщений с влиятельными, воздействующими на общественное сознание людей, которых стали называть "лидерами мнений". Это послужило толчком к созданию двухступенчатой модели коммуникации , так как одноступенчатая модель устарела в связи с соединение передачи информации с передачей влияния этой информации на адресата.