Спираль молчания
Поскольку главным основанием для проявления «спирали молчания» является феномен общественного мнения, то предпосылки теории объясняются через понятие о том, как порождается общественное мнение. В обществе существует два источника, порождающих общественное мнение. Первый — это непосредственное наблюдение за окружающим, улавливание, одобряются ли те или иные действия, явления, заявления и т. п. Второй источник — средства массовой коммуникации. Они порождают так называемый «дух времени» — другое понятие, служащее для обозначения тематики общественного мнения, которая сохраняется в течение длительного времени. Этот «дух» влияет на установки и поведение индивида. Формирование общественного мнения происходит благодаря установкам, цель которых особо подчеркивал ещё в 1922 г. американский журналист-социолог Липпман. Липман полагал, что каждый человек регулируется, детерминируется через установки, определяющие, что он видит, слышит, как он интерпретирует окружающее, что является важным для личности. Так, средства массовой коммуникации должны обладать публицистическим многообразием, то есть давать возможность «поведать миру» разные точки зрения и мнения. Ведь средства массовой коммуникации играют большую роль в определении того, какое мнение является доминирующим, поскольку возможности нашего прямого наблюдения ограничены маленьким процентом населения. Средства массовой коммуникации оказывают огромное влияние на то, как отображается общественное мнение, и могут сильно влиять на индивидуальное восприятие общественного мнения, независимо от того, соответствует ли описание действительности. Именно от того, как воспринимается общественное мнение человеком, и зависит, возникнет ли эффект «спирали молчания».
Нормативные теории масс-медиа Дениса Макуайла
Выделяют следующие теории Дениса Макуайла:Согласно авторитарной теории Дениса Макуайла система СМИ является авторитарной, в которой основная задача коммуникации это передача идей, инструкций, подходов правящей группы. Денис Макуайл отмечает, что достаточно конкретно не является сформулированной ни одна теория прессы. Он считал единственным исключением советскую социалистическую традицию, которая очень чётко определяла то, какой вклад должны медиа вносить в общественное развитие. Термин «авторитарная теория» подразумевает набор социально-политических условий для деятельности прессы в период её развития и формирования, главным образом, в монархических государствах, то есть там, где пресса контролировалась государством и была подчинена интересам правящего класса. Однако данный термин используется и кроме изучения монархической системы власти, то есть начиная с того, что они в случае занятия лояльной позиции и соблюдения нейтралитета в отношении правительства могут получить поддержку, и заканчивая тем, что пресса используется намеренно как инструмент репрессивной государственной власти. Общее для случаев, которые предусмотрены в данной теории, это отсутствие всякой подлинной независимости журналистов и их подчинение государственной власти. В данной теории оправдана предварительная цензура и наказание за отклонение от способов освещения и, прежде всего, политических вопросов, установленных сверху, а также иных с явным политическим оттенком.