Теория пропаганды Лассуэлла
Д. Дьюи был согласен с тем, что общественность плохо разбирается в реальном положении дел, но отрицал идею, что технократия должна влиять на распространяемую информацию и контролировать повестку.
Вместо этого, считал он, СМИ должны научить человека критически мыслить. Дьюи полагал, что концепции Липпмана и Лассуэлла напрасно сводят роль СМИ к роли внешних агентов, которые манипулируют стереотипами и эмоциями. Модель линейной коммуникации, на которой Липпман и Лассуэлл основывали суждения, также представлялась Дьюи слишком примитивной и не учитывающей всех особенностей процесса.
Дьюи выступал в защиту общественного просвещения как самого эффективного средства защиты демократии от тоталитаризма. Дьюи отводил СМИ ведущую роль в облегчении процесса общественной дискуссии, которую он считал важнейшей чертой демократического общества, в то время как Лассуэлл находил дебаты потенциально опасными для общественного порядка.
Нормативные теории масс-медиа Дениса Макуайла
Выделяют следующие теории Дениса Макуайла:Согласно авторитарной теории Дениса Макуайла система СМИ является авторитарной, в которой основная задача коммуникации это передача идей, инструкций, подходов правящей группы. Денис Макуайл отмечает, что достаточно конкретно не является сформулированной ни одна теория прессы. Он считал единственным исключением советскую социалистическую традицию, которая очень чётко определяла то, какой вклад должны медиа вносить в общественное развитие. Термин «авторитарная теория» подразумевает набор социально-политических условий для деятельности прессы в период её развития и формирования, главным образом, в монархических государствах, то есть там, где пресса контролировалась государством и была подчинена интересам правящего класса. Однако данный термин используется и кроме изучения монархической системы власти, то есть начиная с того, что они в случае занятия лояльной позиции и соблюдения нейтралитета в отношении правительства могут получить поддержку, и заканчивая тем, что пресса используется намеренно как инструмент репрессивной государственной власти. Общее для случаев, которые предусмотрены в данной теории, это отсутствие всякой подлинной независимости журналистов и их подчинение государственной власти. В данной теории оправдана предварительная цензура и наказание за отклонение от способов освещения и, прежде всего, политических вопросов, установленных сверху, а также иных с явным политическим оттенком.