Общественное мнение
Первые попытки специального его исследования были предприняты в конце XVIII — начале XIX вв. английским философом Иеремией Бентамом, который подчеркивал значимость общественного мнения как способа социального контроля над деятельностью государства со стороны общественности и указывал на роль прессы как основного средства, с помощью которого можно одновременно выражать и формировать общественное мнение.
Нормативные теории масс-медиа Дениса Макуайла
В рамках этой теории сформулированы постулаты не только о необходимости получения прибыли и удовлетворения спроса, но постулируется забота о благосостоянии общества, то есть в соответствии с данной теорией журналисты на рынок не просто поставляют особый товар, но они и отстаивают также общий интерес, возлагая на себя ответственность за свои действия. Следовательно, данная теория это компромисс, который существует между мнением о необходимости контроля со стороны правительства и поддержкой свободы прессы. Теория социальной ответственности содержит принципы и идеи, которые выражаются в кодексах профессиональной этики различных медиа. Например, теория подчёркивает необходимость независимой прессы, которая сможет контролировать деятельность других общественных институтов и освещать события точно и объективно. Денис Макуайл выделяет основные принципы теории социальной ответственности, среди которых: медиа должны взять на себя перед обществом определённые обязательства и выполнять их; взятые медиа обязательства должны быть выполнены за счёт установления высоких и профессиональных стандартов правдивости, точности. информативности и объективности; взяв на себя такого рода обязательства и применяя их, медиа должны в рамках закона и существующих институтов саморегулироваться и другие принципы.
После революции российская пресса и другие средства массовой коммуникации были полностью реорганизованы, получив теоретическое обоснование, основой которого стали положения марксизма — ленинизма. Постепенно стала формироваться ещё одна теория, которая была подкреплена институционными средствами, сформировавшими основное поле деятельности медиа, став моделью для большинства медиа в пределах социалистического лагеря, теория советских медиа.