Хрущёвка
Экономия достигалась за счёт рационализации жилого пространства и типизации решений. Были снижены все нормы к габаритам и площадям помещений. Площадь кухни установлена в 5-6 м², гардеробной (кладовой) — 2-2,5 м², санузлы предусматривались совмещёнными. Минимальная высота потолков стала 2,5 м, минимальная ширина комнаты — 2,2 м. От мусоропроводов отказались. От лифтов тоже, поэтому хрущёвки строились 5-этажными: было выяснено, что подниматься по лестнице выше 5 этажа слишком тяжело, особенно для пожилых. В рекламном ролике хрущёвок диктор сообщал, что для того, чтобы приготовить борщ в старой квартире, нужно пройти 500 шагов, а в новой, маленькой кухне 5,6 м² всё рядом, до любой вещи можно буквально дотянуться рукой. В свою очередь, маленькие размеры квартир вынудили промышленность производить мебель меньших габаритов. Так с типовой застройкой появилась особая эстетика маленьких, компактных вещей. Типовыми были не только сами дома, типизация распространялась на мебель и даже на распорядок дня людей. В итоге затраты на строительство хрущёвок, по сравнению со сталинским временем, были снижены на 30 % и более.
Власов, Александр Васильевич (архитектор)
С приходом к власти в стране Никиты Хрущёва изменилось отношение правительства к архитектурному стилю. Для нового руководства было важным увеличение темпов строительства при снижении себестоимости. С этой точки зрения самым выгодным становились типовые здания лишенные выразительных декоративных элементов. на открывшемся в Москве Никита Хрущёв выступил с критикой советской архитектуры последних лет. Руководители индустрии, в том числе Александр Власов, были готовы к такому заявлению, поэтому со своей стороны указали на недостатки знаковых проектов послевоенного периода. Главный архитектор Москвы назвал беспринципным использование в качестве архитектурного декора современных зданий образов, заимствованных из практики оформления дореволюционных доходных домов. Также Александр Власов указал на дороговизну московских высоток. Антирекордом была признана гостиница «Ленинградская», построенная по проекту архитекторов Леонида Полякова и Александра Борецкого. Цена здания стоила государству Александр Власов возложил вину не на политическое руководство страны, даже не на Иосифа Сталина лично, а на архитекторов, которые допустили ошибки «в понимании метода социалистического реализма».