Ken Sugimori
En 1996, la société sort "Pokémon Rouge et Vert" grâce à l'éditeur Nintendo, un projet en préparation de longue date. Il s'agit d'un jeu de rôle simple d'accès pour le Game Boy, basé sur l'élevage et la collection de créatures imaginaires (les Pokémon). Sugimori imagine l'apparence de ces très nombreuses créatures qui sont au cœur du système de jeu, tandis que Tajiri s'occupe du "game design" et dirige la création. Au bout de quelques semaines, le jeu connait un gros succès, qui va toujours en grandissant. Après la sortie occidentale en 1998, le jeu s'est vendu à plusieurs millions d'exemplaires.
Système de jeu de Pokémon
Chaque Pokémon utilise ces attaques pour réduire les points de vie de son adversaire à zéro, niveau où le Pokémon est dit « K.O. » et s’évanouit – Satoshi Tajiri, le concepteur de "Pokémon", soucieux d’y limiter la violence, a fait le choix de ne jamais faire mourir les Pokémon à la suite d'un combat. Le nombre de point de vie perdu à chaque attaque dépend de nombreux facteurs comme les statistiques et talents des Pokémon, la puissance et le type de l'attaque, etc. Si le Pokémon du joueur gagne, il reçoit des points d'expérience qui lui permettent de gagner un niveau et ainsi s'améliorer (augmentation de statistiques voir apprentissage de nouvelles attaques ou évolution). Si le Pokémon du joueur perd, le joueur peut décider d'en utiliser un autre ou, face à un Pokémon sauvage, de s'enfuir ; et s'il n'a plus de Pokémon valides dans son équipe, il perd le combat, retourne au dernier centre Pokémon visité et perd la moitié de son argent.