Drake (rappeur)
Le , Drake conclut un contrat record avec Cash Money Records/Universal Motown Republic Group. Il prévoit de sortir son premier album studio officiel, "Thank Me Later", courant 2010, et a confirmé des collaborations avec Kanye West, Jay-Z et Lil Wayne. En , il sort le titre "Forever" en collaboration avec Lil Wayne, Kanye West et Eminem. Le morceau est extrait de la bande originale du documentaire sur le basketteur LeBron James, "More than a Game", et est présent sur la réédition de l'album "Relapse" d'Eminem, "Relapse: Refill".
Kendrick Lamar
Le , le troisième album de Drake, "Nothing was the Same", est sorti. Des publications telles que Complex ont spéculé que Drake avait envoyé des insultes subliminales à Lamar dans la chanson (et plus tard devenu single de l'album) "The Language". Lamar a encore exacerbé les tensions entre les deux artistes lors du cypher du BET Hip-Hop Awards 2013 dans lequel il fait référence à Drake lors de son couplet, en disant "Yeah, and nothing's been the same since they dropped 'Control' / And tucked a sensitive rapper back in his pajama clothes." Stereogum a dit que Lamar faisait référence au troisième album studio de Drake, "Nothing was the Same", et que Drake a été qualifié de trop sensible par les médias.