Avon Products
Le système de marketing direct d'Avon a été développé par Mme PFE Albee en 1886. C'était le premier du genre. Comme Mme Albee vendait des parfums de porte à porte, elle a recruté une équipe de vendeuses. Le marketing direct offrait aux femmes une chance de travailler à l'extérieur de la maison à une époque où elles avaient peu de possibilités de le faire. Le premier catalogue de l'entreprise est apparu en 1896 sans illustrations. Le premier catalogue en couleur a été publié en 1905.
Maybelline
La société est créée en 1915 par Tom Lyle Williams, un jeune entrepreneur de 19 ans, sous le nom de « Maybell Laboratories » (inspiré du prénom sa sœur aînée, Mabel). Il avait remarqué que Mabel appliquait un mélange de poudre de charbon et de vaseline sur ses cils pour leur donner un aspect plus dense et fourni. Williams adaptera cette idée pour fabriquer un produit vendu sous le nom de « Lash-Brow-Ine » (une décision de justice après la plainte de Lashbrow Laboratories l'empêchera d'utiliser cette marque en 1920).