Armand Petitjean (écrivain)
Il entre à la direction de la société Lancôme. En 1961, Armand Petitjean père lui cède la direction de l'entreprise, société qu'il avait créée en 1935. Armand Petitjean fils revend Lancôme à L'Oréal, en 1964.
Jeanne Lanvin
Avec le temps, les propriétaires de la maison Lanvin changèrent plusieurs fois eux aussi. Jusqu'à la fin des années 1980, l'entreprise resta la propriété de la famille élargie, en dernier lieu sous Bernard Lanvin - un petit-neveu de Jeanne - et de sa femme Maryll. Au début de 1989, des nécessités financières contraignirent Bernard Lanvin à vendre 34 % de l'affaire à la Midland Bank londonienne. Au milieu de cette même année, la banque accrut sa part à 40 % et retira à Maryll Lanvin son poste de "designer". Ses projets avaient été qualifiés de « jolis mais manquant de distinction » . Son successeur Claude Montana devait cependant avoir encore moins de succès. En 1990, Orcofi, issu de la famille Louis Vuitton, prit le contrôle du groupe, puis en 1990, L'Oréal entre dans l'entreprise fortement endettée. Jusqu'en 1996, L'Oréal acheta peu à peu la totalité des parts d'Orcofi. En 1993, on renonça à la haute Couture et la maison Lanvin se limita par conséquent au commerce de parfum et aux licences ; le prêt-à-porter dont le succès était modeste - à l'époque on connaissait surtout des articles masculins comme les cravates et les chemises vendues en "Duty Free" – ne connut un renouveau progressif, grâce à L'Oréal, qu'à la fin des années 1990, et grâce aussi à Alber Elbaz. En 2001, la femme d'affaires chinoise Shaw-Lan Wang rachète la maison Lanvin à L’Oréal.