Prêt-à-porter
Le prêt-à-porter est constitué de pièces vendues en tant que produit fini et non pas réalisées sur mesure. Celui-ci est traditionnellement opposé, pour les femmes, à la haute couture et pour les hommes à la grande mesure. Il désigne le passage de la couture artisanale et du vêtement sur-mesure à la standardisation des tailles qui permet la production en série. Quelques années après le succès du New Look haut fait de la haute couture, le prêt-à-porter se répand progressivement en occident, aidé en cela par des matières nouvelles, une image de modernité et un changement dans les activités des femmes. Il modifie ainsi la distribution du vêtement, passant de la couturière de quartier à la boutique. Dès le début des années 1960, il est omniprésent et incontournable et voit la création de nombreuses nouvelles enseignes.
Anne Marie Beretta
En 1974, après presque vingt ans de pratique, Anne-Marie Beretta fonde sa propre marque de prêt-à-porter. Son style de dessin, sérieux et sombre, dérive de sa vision des robes comme "sculptures mobiles". Elle a également consacré sa créativité à la production de vêtements de ski, et dessiné une collection de vêtements élégants et sur mesure pour Marina Rinaldi et pour Max Mara, en particulier des . Les créations Beretta se distinguent par l'asymétrie des lignes et le jeu des proportions : elle est passée des manteaux à col large au pantalon jusqu'au milieu du mollet.