Prêt-à-porter
Le prêt-à-porter est constitué de pièces vendues en tant que produit fini et non pas réalisées sur mesure. Celui-ci est traditionnellement opposé, pour les femmes, à la haute couture et pour les hommes à la grande mesure. Il désigne le passage de la couture artisanale et du vêtement sur-mesure à la standardisation des tailles qui permet la production en série. Quelques années après le succès du New Look haut fait de la haute couture, le prêt-à-porter se répand progressivement en occident, aidé en cela par des matières nouvelles, une image de modernité et un changement dans les activités des femmes. Il modifie ainsi la distribution du vêtement, passant de la couturière de quartier à la boutique. Dès le début des années 1960, il est omniprésent et incontournable et voit la création de nombreuses nouvelles enseignes.
Adrian (costumier)
Quatorze ans après être entré à la MGM, Adrian se fâche à propos d'un costume pour Greta Garbo. Il fonde alors son entreprise de prêt-à-porter et sur-mesure, y exprimant sa créativité et rencontrant le succès. Il présente sa première collection l'année suivant l'ouverture. Même durant la Guerre, et malgré les restrictions textiles, il fait preuve d'ingéniosité et de qualité. Ses tailleurs en laine, innovant dans la coupe ou l'usage des matières, sont alors remarqués. Ses créations disposent de parutions nombreuses dans la presse. À la sortie du conflit mondial, sa mode se rapproche des préceptes de la praticité liés au nouveau rôle des femmes et aux tendances du prêt-à-porter américain. Le New Look de Dior, couturier avec qui il entretient une rivalité, va à l'encontre de ses principes et il l'exprime : Entre-temps, il commercialise deux parfums, "Saint" et "Sinner".