Steve Jobs
Steve Jobs est un perfectionniste d’une grande exigence qui a toujours voulu positionner ses entreprises et leurs produits à la pointe de l’industrie des technologies de l’information en prévoyant les tendances du marché, mais aussi en les créant, tout du moins en termes d’innovations et de style. Jobs résume cela en par une maxime de la star canadienne du hockey Wayne Gretzky : Sur un plan personnel, ce n'est pas tant la richesse qui l'intéresse (il se range dans la catégorie des grands patrons les moins ostentatoires) que de laisser sa trace, d'assurer sa place parmi les grands entrepreneurs et inventeurs de l'histoire de son pays, ainsi que la pérennité de son entreprise, qui devra lui survivre.
Stevenote
Après ce récapitulatif, s'ensuivent les annonces sur les nouveaux produits et les mises à jour de produits existants. Très souvent, Jobs laisse sa place à d'autres dirigeants de Apple plus spécialisés (comme Scott Forstall pour les produits mobiles et iOS, Phil Schiller pour tout ce qui est Mac, Eddy Cue pour iCloud entre autres, Tim Cook pour l'économie, Jony Ive pour le design...). Généralement, Steve Jobs explique l'intérêt du produit sur scène et en fait la démonstration. Derrière lui, un écran géant présente les produits sous forme de diaporama en synchronisation avec ce qu'il présente : on y entrevoit des photos et des vidéos des produits, ainsi que leurs caractéristiques techniques. Un certain nombre de Keynote se sont terminées avec un "« One more thing »", une expression prononcée à la toute fin de la conférence par Steve Jobs pour présenter un nouveau produit ou service, ce qui réjouit généralement le public.Liste non exhaustive