Élections au Canada
Les élections au Canada ont lieu aux niveaux fédéral, provincial ou territorial, municipal ainsi que pour élire les organes autonomes des Premières Nations.
Élections fédérales canadiennes de 2015
Environ un cinquième des députés sortants ne se représentant pas, soit plus que dans toutes les élections fédérales depuis 2004. Des députés conservateurs particulièrement connus, comme James Moore, John Baird ou Peter MacKay, ont notamment choisi de ne pas être de nouveaux candidats.L’élection canadienne de 2015 est caractérisée par le déploiement de stratégie de communication numérique, qui diffère des campagnes antérieures. Les technologies offertes aux différents partis permettent à ceux-ci d’accroître la précision du déploiement de leurs campagnes publicitaires. L’élection « confirme l'arrivée de l'ère de la politique de la base de données au Canada. » L’utilisation des données numériques est une stratégie que les 3 principaux partis utilisent. Pour la première fois de l’histoire électorale canadienne, le Parti conservateur , le Parti libérale et le Nouveau Parti démocratique disposent de bases de données contenant l’information nécessaire pour leur permet de préciser la diffusion des messages électoraux en fonction du type d’électeur qu’ils souhaitent atteindre. Ces bases de données contenant de l’information personnelle sont principalement composées d’information offerte par Élection Canada. Toutefois, les entités politiques canadiennes surent garnir ces bases de données en récoltant certaines données sur les électeurs de façon manuelle, par le moyen d’application dûment adaptée. On parle ici de "Mini Van" chez les libéraux, "Populus" chez les NPD et "Cism to Go" chez les conservateurs. Au cours des 11 semaines de campagne, que ce soit au terme de porte-à-porte ou d’appels ciblés, lorsqu’un parti engage une conversation avec un électeur, celui-ci récolte des informations ayant un fort potentiel d’être exploitées. L’ethnicité, la classe sociale, l’occupation quotidienne sont toutes des informations qui permettent à un parti d’adapter son discours en fonction du type d’enjeux qui préoccupent ces électeurs. L’objectif d’une telle approche diffère d’un parti politique à l’autre, mais ceux-ci l’utilisent afin de fidéliser sa base électorale et de convaincre les électeurs susceptibles d’appuyer le parti le jour de l’élection.  Bien que de posséder certaines données sur les électeurs canadiens soit une valeur en soi, il faut, par la suite, que les partis sachent optimiser son utilisation et en faire bon usage. En ce sens, durant la campagne, les partis bénéficiant d’une riche base de données utilisent différentes techniques de microciblage. En politique, il est entendu que le terme microciblage correspond à la segmentation faite lors de la diffusion d’un message. En plus d’utiliser cette technique, les partis politiques canadiens souhaitent prédire l’intention des électeurs pour ensuite les influencer. Or, chaque parti politique possède sa stratégie d’analyse prédictive ayant pour objectif de déterminer l’intention des électeurs. Par la suite, les résultats de leurs analyses permettent aux partis de déterminer qui sont leurs principaux électeurs, pour ensuite segmenter l’électorat canadien. Ces techniques de ciblage par points de données correspondent à une exposition récurrente à des informations personnalisées pour un électeur déterminé au préalable. Les partis misent sur la conception de messages personnalisés en utilisant les modèles algorithmiques qu’ils auront développés, plutôt que de miser sur des messages généraux. Pour atteindre leur électorat, les différents partis politiques canadiens utilisent les médias sociaux. Instagram, Facebook et Twitter sont des plateformes de prédilections pour eux, étant celles qui sont le plus utilisés lors de la campagne électorale. Ces plateformes permettent aux équipent de campagne soutenir le travail des équipes de terrain. Les libéraux l’ont rapidement compris en supportant le travail de leur chef Justin Trudeau. En plus du ciblage de l’électorat, tant le Parti conservateur, que le Parti libéral du Canada ainsi que le Nouveau Parti démocratique utilisent leurs techniques liées à l’utilisation de données pour s’assurer de disposer d’une base de bénévole assez solide. La mobilisation bénévole étant une difficulté de taille pour les partis politiques, ces nouvelles technologies proposent de nouvelles techniques qui aident grandement les partis dans le recrutement. De plus, ces technologies aident les différents partis politiques à obtenir le financement nécessaire pour réaliser une compagne comme celle-ci, lorsque son utilisation est faite de façon optimale. Toutefois, encore faut-il disposer d’une base électorale assez forte, comme peut démontrer le résultat électoral du nouveau parti démocratique. L’envoi massif de courriel personnalisé permet à ces derniers d’atteindre de nouvelles cibles. Bien qu’il s’agit de la première utilisation de façon massive de ces techniques dans un cadre électoral canadien, les partis utilisant ces stratégies bénéficient de la compétence qu’ils ont préalablement développée, en collaborant avec des firmes spécialisées dans l’analyse et l’utilisation des données à des fins marketings.