Steve Jobs
Steve Jobs est un perfectionniste d’une grande exigence qui a toujours voulu positionner ses entreprises et leurs produits à la pointe de l’industrie des technologies de l’information en prévoyant les tendances du marché, mais aussi en les créant, tout du moins en termes d’innovations et de style. Jobs résume cela en par une maxime de la star canadienne du hockey Wayne Gretzky : Sur un plan personnel, ce n'est pas tant la richesse qui l'intéresse (il se range dans la catégorie des grands patrons les moins ostentatoires) que de laisser sa trace, d'assurer sa place parmi les grands entrepreneurs et inventeurs de l'histoire de son pays, ainsi que la pérennité de son entreprise, qui devra lui survivre.
Gil Amelio
Devant l'étendue des pertes financières (1,5 milliard de dollars depuis la nomination d'Amelio) après une courte embellie, et alors que l'action Apple retombe à son plus bas niveau depuis onze ans, le conseil d'administration d'Apple se sépare de Gil Amelio en , à la demande de Steve Jobs. Steve Jobs devient alors directeur général par intérim, poste qu'il occupe jusqu'en 2000 avant de retirer « intérim » de son titre et de garder ses fonctions jusqu'à sa démission le . Ce dernier s'est souvent moqué d'une déclaration de Gil Amelio qu'il n'a jamais manqué de citer afin de faire rire les auditoires : « Apple est comme un bateau avec un trou dans la coque qui prend l'eau et mon job est de garder le bateau pointé dans la bonne direction ».