Steve Jobs
Steve Jobs est un perfectionniste d’une grande exigence qui a toujours voulu positionner ses entreprises et leurs produits à la pointe de l’industrie des technologies de l’information en prévoyant les tendances du marché, mais aussi en les créant, tout du moins en termes d’innovations et de style. Jobs résume cela en par une maxime de la star canadienne du hockey Wayne Gretzky : Sur un plan personnel, ce n'est pas tant la richesse qui l'intéresse (il se range dans la catégorie des grands patrons les moins ostentatoires) que de laisser sa trace, d'assurer sa place parmi les grands entrepreneurs et inventeurs de l'histoire de son pays, ainsi que la pérennité de son entreprise, qui devra lui survivre.
Tim Cook
Pour des raisons de santé, Steve Jobs lui confie ses fonctions de directeur général entre janvier et juin 2009. En janvier 2011, le conseil d'administration d'Apple accorde un troisième arrêt maladie, sur demande, à Steve Jobs. Pendant ce temps, Tim Cook est responsable de la plupart des opérations quotidiennes de la compagnie tandis que Steve Jobs prend les décisions majeures. Dès la démission de Steve Jobs, le , Tim Cook devient alors le nouveau directeur général (CEO) d'Apple : il fut cette année-là le patron américain le mieux payé, avec une enveloppe de 378 millions de dollars, une rémunération qui fut revue à la baisse puis indexée sur les performances boursières de la société. Entre 2011 et 2016, les ventes et les profits d'Apple doublent et sa capitalisation boursière passe de de dollars ; cependant, aucune innovation majeure ne marque à ce stade l'ère Tim Cook, à part l'Apple Watch, qui enregistre des résultats mitigés en termes de vente. Le , le PDG d’Apple et les autres élites de la Silicon Valley ont rencontré le président républicain américain Donald Trump pour parler de l'avenir de l'industrie technologique.