Diversité des tactiques
La première véritable théorisation de la diversité des tactiques semble être l’œuvre de Malcolm X et d'autres dirigeants radicaux du mouvement des droits civiques du début des années 1960 aux États-Unis. Peu de temps après son départ de la Nation de l'Islam Malcolm X a prononcé un discours intitulé «"La Révolution Noire"» où il promeut la solidarité entre les partisans de la résistance armée contre le racisme et ceux de la non-violence. Il déclare:
Jacques Dodeman
Au milieu de ces activités informatiques, deux jeunes journalistes, Christian Blachas et Alain Lefebvre, viennent lui proposer de lancer un magazine consacré à la publicité, totalement nouveau et indépendant. Il s’agit bien de diffusion sélective d’information, mais le magazine est sur papier. Jacques Dodeman se laisse, malgré tout, tenter et crée, en 1971, la société Publications Professionnelles Françaises (P.P.F) dont il assure la présidence jusqu'en 1985. Le premier numéro du bimensuel Stratégies qu'il dirige paraît le . Le succès est quasi immédiat. Quelques grandes agences, qui préféreraient une presse plus obéissante, sont un peu méfiantes au départ, mais la rigueur et l'indépendance du nouveau titre, sa contribution à la vie de la profession convainquent vite. "Stratégies" devient hebdomadaire à partir de son et multiplie les développements, via une lettre quotidienne "Stratégies Newsletter" et des dossiers annuels de plus en plus étoffés. Un nouveau support sur cassettes vidéo, "Stratégies Vidéo", premier jalon vers le "Culture Pub" de Christian Blachas, recense chaque mois tous les nouveaux films publicitaires. "Video Strategies" est créé à son tour à New York en 1980. Un nouveau titre, "Création", magazine mensuel de la création publicitaire, est lancé sous la direction de Benoît Delépine. Le modèle de "Stratégies" marquera l’édition professionnelle française et, à travers ses bases de données et ses banques vidéo, sera finalement un exemple parfait du développement multimédia qu’il n’était pas supposé incarner à l’origine. Cédé en 1984, "Stratégies" est toujours le journal de référence de la profession.