Bruce Willis
Il confirme en tenant le rôle d'un boxeur dans "Pulp Fiction" de Quentin Tarantino, aux côtés de stars comme John Travolta, Samuel L. Jackson et Uma Thurman. Bénéficiant d'un important engouement public et critique, "Pulp Fiction" devient le film culte de la décennie et lui permet de retrouver une grande popularité. Outre la saga "Die Hard" qu'il continue de porter avec succès, il enchaîne les films ambitieux ; ainsi, dans "L'Armée des douze singes" de Terry Gilliam, il voyage dans le temps et se retrouve interné avec Brad Pitt. Dans "Le Cinquième Élément" de Luc Besson, il doit escorter une Milla Jovovich extra-terrestre, et dans "Armageddon" de Michael Bay, il commande une équipe d'astronautes (composée entre autres de Ben Affleck, Owen Wilson et Steve Buscemi) pour détruire une météorite qui menace l'humanité. Ces trois films de science-fiction à gros budget l'imposent comme l'archétype du « sauveur du monde » aux yeux du grand public.
Pulp Fiction
Durant les mois suivants, le film est donc présenté dans plusieurs festivals européens à Munich, Taormine, Locarno, Haugesund et Saint-Sébastien ainsi qu'en ouverture du festival du film de New York à la fin du mois de septembre. Pendant la campagne de promotion qui précède la sortie du film aux États-Unis, Miramax joue sur la réputation de Tarantino d'idéaliser la violence et utilise notamment comme slogan .