魔法少女
このように誕生したのが魔女っ子ないし魔法少女であり、これらは『メリー・ポピンズ』系のエブリデイ・マジックのホームコメディだったが、時代が下ると悪との戦いのために力を使う『美少女戦士セーラームーン』（1992年-1997年）のような華麗な衣装を着た姿になって戦う戦闘美少女（バトルヒロイン）が現れた。これは『東映不思議コメディーシリーズ』の美少女シリーズ（1989年-1993年）や、それをもとにした変身ヒロインと戦闘美少女のハイブリッドであり、近年ではその境界は曖昧になってきている。
美少女戦士セーラームーン
当初から玩具化を予定していたため、各種アイテムのマテリアルデザインはバンダイ側が行った（漫画とテレビアニメでアイテムが異なる第一期を除く）。この中で名前が分かっているマテリアルデザイナーは、「クリスタルスターコンパクト」「スパイラルハートムーンロッド」「時空のカギ」「タリスマン」「伝説の聖杯（レインボームーンカリス）」など第二期・第三期に登場するアイテムのほとんどを手がけた深野洋一である。