魔法少女
武内直子原作の『美少女戦士セーラームーン』（1992年-1997年）の成功は、アニメ版『赤ずきんチャチャ』（1994年）、『魔法騎士レイアース』（1994年）、『愛天使伝説ウェディングピーチ』（1995年）、『ナースエンジェルりりかSOS』（1995年）等の作品を生み出し、戦闘美少女（バトルヒロイン）系魔法少女作品は魔法少女の一ジャンルとなった。「バトル」「戦隊モノ（複数のメインヒロイン）」「恋愛」などの要素は後の作品に影響を与えている。これらの中には『魔女っ子戦隊 パステリオン』（1995年-1998年）のように、2000年以降に流行る異性装ものや男の娘ものの先駆け的作品も現れている。
少女向けアニメ
1990年代中盤になると少女向けアニメの様相が一変した一方で、小中学生を対象とした作品の総数が増えたことにより競争が激化し、商業的に不振に陥った作品も多くなった。特にバトルヒロイン系は元祖格の『セーラームーン』が大ヒットとなった影響で、『魔法騎士レイアース』(1994 - 1995年)、『ナースエンジェルりりかSOS』(1995 - 1996年)、『愛天使伝説ウェディングピーチ』(1995 - 1996年)、『怪盗セイントテール』（1995 - 1996年）といった類似した作品がほぼ同時期にアニメ化され、更には『赤ずきんチャチャ』もバトルヒロイン物に一部手直しされ、乱立状態に至った。1996年には『セーラームーン』の最終シリーズに当たる『美少女戦士セーラームーン セーラースターズ』の人気が低下していたこともあり同年秋頃までにこの流れは収束するが、新たに玩具商品がヒットした作品が『こどものおもちゃ』（1996 - 1998年）ぐらいしかないという状況となった。またこの時期には、『あずきちゃん』（1995 - 1998年）、『水色時代』（1996 - 1997年）のように小中学生向け作品であるのに関わらず、玩具商品の展開はほぼ行わなかった作品も登場（詳細は下記参照）、『ちびまる子ちゃん』も完全にファミリー向けアニメへと変容し、玩具商品がほとんど発売されなくなっていった。