Ars Technica
Ken FisherとJon Stokesは1998年に、"Ars Technica"というウェブサイトとLLCを立ち上げた。その目的は、ハードウェアやソフトウェア関連のニュース記事や解説を公開することであった。彼らの言葉では、「多岐にわたるOSや、PCハードウェア、関連技術などを可能な限り包括しつつ、楽しく生産的で、情報量と正確性を担保するもの。」としていた。「Ars technica」はラテン語で「テクノロジーのアート」の意味である。コンピュータ愛好家の興味をそそるニュース、レビュー、解説などのコンテンツを公開していた。この頃の寄稿者達は、アメリカ合衆国の各地に分散していた。Fisher livedはマサチューセッツ州のボストンにある両親の家に、Stokesはイリノイ州のシカゴに、他の寄稿者も各々の地に住んでいた。
Ars Technica
閲覧ブロックと当該記事は物議を醸し、他のウェブサイトでも関連記事が公開され、広告倫理について広く議論を呼んだ。"Ars Technica"の利用者は主としてFisherの考えに従った。記事投稿の後日、2万5千の利用者がブラウザのプログラムで、"Ars Technica"においては広告の表示を許可するように設定した。さらに200人がArs Premierへの登録を行った。