キリンチャレンジカップ
第1回は「キリンチャレンジ」と銘打って、1998年（平成10年）10月にフィリップ・トルシエ監督就任後最初の国際試合となった、日本代表vsエジプト代表の試合を開催。それ以後2000年（平成12年）まで「キリンチャレンジ」、もしくは「キリンビバレッジ・サッカー」と題して開催されてきたが、2001年（平成13年）からA代表の全ての試合において「キリンチャレンジカップ」と題して開催するようになり、A代表はもとより、オリンピック（U-23）・ユース・女子代表（なでしこジャパン）の強化・親善試合もカバーして開催している。
日本サッカー協会
また、1978年に開始したジャパンカップが赤字だったため、当時、渋谷区神南の岸記念体育館の一室にあった協会の部屋の窓から線路を挟んで目と鼻の先にかつて本社のあったキリンビールに、長沼が「ああいう（大きな）会社に支援をお願いできないものか」と思案し、当時の同社・小西秀次社長に直談判した。結果、冠スポンサーとなり、同大会は1980年第3回大会からキリンカップサッカーと名称変更となった。以降、現在まで、キリンホールディングスはJFAの公式スポンサーを続けている。