キリンチャレンジカップ
第1回は「キリンチャレンジ」と銘打って、1998年（平成10年）10月にフィリップ・トルシエ監督就任後最初の国際試合となった、日本代表vsエジプト代表の試合を開催。それ以後2000年（平成12年）まで「キリンチャレンジ」、もしくは「キリンビバレッジ・サッカー」と題して開催されてきたが、2001年（平成13年）からA代表の全ての試合において「キリンチャレンジカップ」と題して開催するようになり、A代表はもとより、オリンピック（U-23）・ユース・女子代表（なでしこジャパン）の強化・親善試合もカバーして開催している。
キリンアートプロジェクト
ここまでは公募形式だったが、2005年には「キリンアートプロジェクト」として、企画書を基に選出した「新鋭アーティスト」4組と「ゲストアーティスト」が同一のテーマで新作を制作して展覧会を行い、一般来場者の投票を基に新鋭アーティストの作品からグランプリを選出し表彰するという新形式となった。また4人のキュレーターがテーマ設定から作品の選定、新鋭アーティストのサポート、展覧会の企画構成を統括した。