魔法少女
武内直子原作の『美少女戦士セーラームーン』（1992年-1997年）の成功は、アニメ版『赤ずきんチャチャ』（1994年）、『魔法騎士レイアース』（1994年）、『愛天使伝説ウェディングピーチ』（1995年）、『ナースエンジェルりりかSOS』（1995年）等の作品を生み出し、戦闘美少女（バトルヒロイン）系魔法少女作品は魔法少女の一ジャンルとなった。「バトル」「戦隊モノ（複数のメインヒロイン）」「恋愛」などの要素は後の作品に影響を与えている。これらの中には『魔女っ子戦隊 パステリオン』（1995年-1998年）のように、2000年以降に流行る異性装ものや男の娘ものの先駆け的作品も現れている。
魔法少女
魔法少女はほとんどの場合、超常的な存在に選ばれる程の純真で無垢な心の持ち主で、ターゲットの女児が感情移入しやすいように「普通の女の子」であることが多い。中には変化球的な作品もあり、女児向け作品では美少女が二足歩行のブタ（姿はスーパーウーマンに酷似）に変身する『とんでぶーりん』（1994年-1995年）、美少年が戦闘美少女に性転換する（いわゆるTSF）『セーラースターズ』（1996年-1997年）、アヒルが少女に変身する（魔法少女になると更にバレリーナにメタモルフォーゼする）『プリンセスチュチュ』（2002年-2003年）のような作品が現れ、21世紀に入ると主人公の男性が性転換して魔法少女になる『魔法少年マジョーリアン』（2006年）、同様の男性向け作品として『けんぷファー』（2008年）や『俺、ツインテールになります。』（2012年-）等が登場した。これらは大抵は美少女になるが、中には少女が筋骨隆々の女装男子になる『魔法少女 俺』（2012年-2014年）、『魔法少女育成計画』（2012年）の「ラ・ピュセル」のように男子から女性の人外（竜人）になったり、そもそも『ブロッケンブラッド』（2003年-2012年）のような、男の娘として性転換せずに魔法少女となる作品や、更に男の娘ですらなく、一般男子が魔法少女の衣装を着ただけの『これはゾンビですか?』（2011年-2012年）の魔装少女「相川 歩」のようなキワモノが出てきており、一概に普通の女の子であるとは言い切れなくなっている。