Hulk
Hulk diciptakan sebagai orang yang memiliki alter ego hasrat dan emosional yang bisa mengubah fisik seorang Dr. Bruce Banner. Hulk muncul setelah Banner secara tidak sengaja terkena test ledakan dari bom gamma yang ia temukan. Sesudah kejadian itu, Banner akan berubah menjadi Hulk, digambarkan sebagai seorang raksasa, monster humanoid, mengarahkan kehidupan Banner menjadi sangat rumit. Dikatakan oleh Stan Lee, Hulk diinspirasikan oleh kombinasi antara tokoh Dr. Jekyll and Mr. Hyde, dan Frankenstein. Meskipun ada keinginan Hulk dan Banner untuk menyepi, karakter tersebut memiliki pemain pendukung yang hebat, termasuk kekasih Banner Betty Ross, temannya Rick Jones, sepupunya She-Hulk, anak laki-laki Hiro-Kala dan Skaar, dan rekan pendiri tim superhero Avengers. Namun, kekuatannya yang tak terkendali telah membuatnya terlibat konflik dengan sesama pahlawan dan lainnya.
Marvel Studios
Pada akhir 1970-an hingga awal 1990-an, Marvel Entertainment Group (MEG) dijual pilihan untuk studio untuk memproduksi film berdasarkan karakter Marvel Comics, Spider-Man, salah satu superhero Marvel, yang dipilih pada akhir tahun 1970, dan hak kembali ke Marvel tanpa memiliki film yang diproduksi dalam jangka waktu yang ditentukan. Dari tahun 1986 sampai 1996, sebagian besar karakter utama Marvel telah dipilih, termasuk Fantastic Four, X-Men, Daredevil, Hulk, Silver Surver, dan Iron Man. Sebuah film Howard the Duck dibuat ke layar pada tahun 1986, tapi flop box-office. New World Entertainment dibeli MEG November 1986 dan pindah untuk memproduksi film berdasarkan karakter Marvel. "The Punisher (1989)" dirilis sebelum MEG dijual ke perusahaan Ronald Perelmen yaitu Andrews Group. Dua film lainnya yang diproduksi: "Captain America" (1990) dirilis di Inggris pada layar dan langsung ke video di Amerika Serikat, dan "The Fantastic Four" (1994), tidak dimaksudkan untuk rilis. Saingan Marvel DC Comics, di sisi lain, telah sukses lisensi sifat Superman dan Batman dalam waralaba film yang sukses.