Nike, Inc.
Sebagai perusahaan bos Nike Phil Knight mengatakan: "Tidak ada nilai pasti dalam membuat sesuatu hal. Nilai tersebut akan ditambahkan oleh penelitian yang cermat, dengan inovasi dan pemasaran" (Katz 1994). Produk Nike sekarang pada dasarnya mengikuti ide dari seorang desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh pemasok Korea dan Taiwan. Sekali lagi, perusahaan lain mengikuti model ini.
ASICS
ASICS Ltd. dimulai sebagai Onitsuka Co., Ltd pada tanggal 1 September 1949. Pendirinya, Kihachiro Onitsuka, mulai memproduksi sepatu basket di rumahnya di kota Kobe, Prefektur Hyogo, Jepang. Onitsuka menjadi sangat terkenal karena desain Mexico 66 , di mana terdapat garis-garis khas yang melintas, saat ini identik dengan merek perusahaan. Pada 1977, Onitsuka Tiger digabung dengan GTO dan JELENK untuk membentuk ASICS Corporation. Meskipun telah melakukan nama, produk sepatu ASICS masih diproduksi dan dijual secara internasional di bawah label Onitsuka Tiger.