Nike, Inc.
Sebagai perusahaan bos Nike Phil Knight mengatakan: "Tidak ada nilai pasti dalam membuat sesuatu hal. Nilai tersebut akan ditambahkan oleh penelitian yang cermat, dengan inovasi dan pemasaran" (Katz 1994). Produk Nike sekarang pada dasarnya mengikuti ide dari seorang desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh pemasok Korea dan Taiwan. Sekali lagi, perusahaan lain mengikuti model ini.
Swoosh
Profesor Harvard Business School, Stephen A. Greyser, menyatakan bahwa logo tersebut "hidup, simbol vibran dari sebuah firma."
Bill Bowerman dan Phil Knight mendirikan Nike pada 25 Januari 1964 dengan sebutan Blue Ribbon Sports (BRS). Setelah mengubah namanya menjadi Nike, Inc. pada 30 Mei 1971, perusahaan tersebut mengadaptasi Swoosh sebagai logo resmi pada tahun yang sama. Carolyn Davidson, seorang murid dari Portland State University, yang membuat logo tersebut, berupaya untuk memberikan efek gerak pada desainnya. Logo tersebut juga menyimbolkan sayap Nike, dewi kemenangan Yunani, yang merupakan nama saat ini dari perusahaan tersebut.