Nike, Inc.
Sebagai perusahaan bos Nike Phil Knight mengatakan: "Tidak ada nilai pasti dalam membuat sesuatu hal. Nilai tersebut akan ditambahkan oleh penelitian yang cermat, dengan inovasi dan pemasaran" (Katz 1994). Produk Nike sekarang pada dasarnya mengikuti ide dari seorang desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh pemasok Korea dan Taiwan. Sekali lagi, perusahaan lain mengikuti model ini.
Nicolas Loufrani
Pada tahun 2001 Smiley Company mengalami perselisihan hukum yang panjang di Amerika Serikat dengan merek pasar swalayan Wal-Mart, yang mengklaim merupakan pemilik hak atas merek figuratif asli.[3] Konflik ini tidak melibatkan perselisihan apa pun atas hak ikon-ikon yang diciptakan oleh Nicolas Loufrani, atau nama merek "Smiley". Kasus ini akhirnya diselesaikan kedua belah pihak pada tahun 2010, di hadapan pengadilan Federal di Chicago, dengan ketentuan yang tidak diungkapkan.