Nike, Inc.
Sebagai perusahaan bos Nike Phil Knight mengatakan: "Tidak ada nilai pasti dalam membuat sesuatu hal. Nilai tersebut akan ditambahkan oleh penelitian yang cermat, dengan inovasi dan pemasaran" (Katz 1994). Produk Nike sekarang pada dasarnya mengikuti ide dari seorang desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh pemasok Korea dan Taiwan. Sekali lagi, perusahaan lain mengikuti model ini.
Without Limits
Without Limits adalah sebuah film olahraga biografi 1998. Film tersebut ditulis dan disutradarai oleh Robert Towne dan mengisahkan hubungan antara pelari pemecah rekor Steve Prefontaine dan pelatihnya Bill Bowerman, yang kemudian bekerja sama mendirikan Nike, Inc. Billy Crudup memerankan Prefontaine dan Donald Sutherland memerankan Bowerman. Film tersebut juga dibintangi oleh Monica Potter, Jeremy Sisto, Judith Ivey, Matthew Lillard dan William Mapother.