Nike, Inc.
Sebagai perusahaan bos Nike Phil Knight mengatakan: "Tidak ada nilai pasti dalam membuat sesuatu hal. Nilai tersebut akan ditambahkan oleh penelitian yang cermat, dengan inovasi dan pemasaran" (Katz 1994). Produk Nike sekarang pada dasarnya mengikuti ide dari seorang desainer dan pemasar sepatu. Industri lantas dilakukan oleh pemasok Korea dan Taiwan. Sekali lagi, perusahaan lain mengikuti model ini.
Li-Ning
Perusahaan ini didirikan pada tahun 1990 oleh Li Ning, mantan pesenam Olimpiade asal Tiongkok. Hingga tahun 2015, Li Ning masih menjabat sebagai Ketua Direksi. Tahun 2005, Li-Ning membuat joint-venture dengan perusahaan pakaian olahraga Perancis, AIGLE, memberikan Li-Ning hak eksklusif untuk menjadi satu-satunya distributor produk AIGLE di Tiongkok selama 50 tahun. Pada tahun 2006, Li-Ning membukukan pendapatan sebesar US$ 418 juta dan total keuntungan sekitar US$ 39 juta. Hingga Maret 2007, Li-Ning memiliki 4,297 toko-toko ritel.