Steve Jobs
Jobs pernah terlibat perang mulut dengan Dell Computer CEO Michael Dell, berawal ketika Jobs mengkritik Dell karena menciptakan "kotak beige yang tidak inovatif." Tanggal 6 Oktober 1997, di Gartner Symposium, ketika Michael Dell ditanyai apa yang akan ia lakukan jika ia memiliki Apple Computer yang sedang bermasalah, ia berkata "Saya akan menutupnya dan mengembalikan uangnya kepada para pemegang saham." Tahun 2006, Steve Jobs mengirimkan surel kepada semua karyawannya ketika kapitalisasi pasar Apple naik melampaui Dell. Isi surel tersebut:
IPod shuffle
iPod shuffle diumumkan bersamaan dengan Mac mini. Seperti iPod shuffle, Mac mini adalah sebuah versi dari produk yang pernah dikeluarkan Apple Computer, tetapi sengaja dibuat lebih kecil dan dijual dengan harga yang lebih bersaing. Kedua produk ini sepertinya merupakan usaha Apple Computer untuk meraih pangsa pasar yang menginginkan komputer yang murah dan juga membuat perusahaan tersebut lebih dikenal oleh masyarakat.