Marvel Comics
Atlas akhirnya berganti nama menjadi Marvel Comics pada tahun 1961 dan nama itu masih dipakai hingga sekarang. Pada masa itu, tepatnya pada awal dasawarsa 1960-an, tema superhero dalam industri komik kembali naik setelah perusahaan pesaing Marvel, DC Comics, berhasil memopulerkan tokoh-tokoh komik populer seperti Flash, Superman, dan anggota organisasi superhero Justice League of America lainnya. Marvel pun memanfaatkan momentum tersebut dengan menerbitkan komik yang juga bercerita mengenai kelompok superhero Fantastic Four pada bulan September 1961. Sejak saat itu hingga tahun 1969, Marvel telah menerbitkan 831 buku komik dimana hampir semuanya dibuat oleh Stan Lee. Pada periode ini pula, aneka tokoh komik populer seperti Spider-Man, X-Men, dan Hulk untuk pertama kalinya muncul.
Marvel Studios
Pada akhir 1970-an hingga awal 1990-an, Marvel Entertainment Group (MEG) dijual pilihan untuk studio untuk memproduksi film berdasarkan karakter Marvel Comics, Spider-Man, salah satu superhero Marvel, yang dipilih pada akhir tahun 1970, dan hak kembali ke Marvel tanpa memiliki film yang diproduksi dalam jangka waktu yang ditentukan. Dari tahun 1986 sampai 1996, sebagian besar karakter utama Marvel telah dipilih, termasuk Fantastic Four, X-Men, Daredevil, Hulk, Silver Surver, dan Iron Man. Sebuah film Howard the Duck dibuat ke layar pada tahun 1986, tapi flop box-office. New World Entertainment dibeli MEG November 1986 dan pindah untuk memproduksi film berdasarkan karakter Marvel. "The Punisher (1989)" dirilis sebelum MEG dijual ke perusahaan Ronald Perelmen yaitu Andrews Group. Dua film lainnya yang diproduksi: "Captain America" (1990) dirilis di Inggris pada layar dan langsung ke video di Amerika Serikat, dan "The Fantastic Four" (1994), tidak dimaksudkan untuk rilis. Saingan Marvel DC Comics, di sisi lain, telah sukses lisensi sifat Superman dan Batman dalam waralaba film yang sukses.