Steve Jobs
Jobs pernah terlibat perang mulut dengan Dell Computer CEO Michael Dell, berawal ketika Jobs mengkritik Dell karena menciptakan "kotak beige yang tidak inovatif." Tanggal 6 Oktober 1997, di Gartner Symposium, ketika Michael Dell ditanyai apa yang akan ia lakukan jika ia memiliki Apple Computer yang sedang bermasalah, ia berkata "Saya akan menutupnya dan mengembalikan uangnya kepada para pemegang saham." Tahun 2006, Steve Jobs mengirimkan surel kepada semua karyawannya ketika kapitalisasi pasar Apple naik melampaui Dell. Isi surel tersebut:
John Sculley
John Sculley (lahir 6 April 1939) adalah seorang pebisnis Amerika Serikat. Sculley menjabat sebagai wakil presiden (1970–1977) dan presiden PepsiCo (1977–1983) sampai ia menjadi CEO Apple pada tanggal 8 April 1983 sampai 1993. Sculley saat ini menjadi rekanan di Sculley Brothers, sebuah firma investasi swasta yang dibentuk tahun 1995. Ia dikenal karena kemampuan pemasarannya, terutama dalam pengenalan 'the Pepsi Challenge' di PepsiCo yang memungkinkan perusahaan memperoleh pangsa pasar pesaing utamanya, Coca Cola. Sculley memakai strategi pemasaran yang sama di Apple pada 1980-an dan 1990-an untuk memasarkan massal komputer pribadi Macintosh. Selama masa jabatannya, penjualan Apple meningkat dari $800 juta menjadi $8 miliar. Namun, kariernya di Apple masih kontroversial karena menolak struktur penjualan Steve Jobs, terutama mengenai keputusan Sculley bersaing dengan IBM dalam menjual komputer kepada jenis pelanggan yang sama. Ia akhirnya dipaksa keluar Apple tahun 1993 setelah margin perusahaan memburuk, penjualan menurun dan stok berkurang. Bulan Mei 1987, Sculley dinamai sebagai eksekutif bergaji tertinggi di Silicon Valley, dengan gaji tahunan US$2,2 juta.