Меметика
Мемы, аналогичные генам в генетике, определяются как единицы культурной информации (идеи, верования, поведенческие шаблоны и т.д.), заключённые в разуме одного или многих индивидов и способные воспроизводить себя, передаваясь от одного разума к другому посредством имитации, научения и др. Таким образом, вместо индивида, влияющего на другого индивида и передающего ему свою идею, в центр внимания ставится сама идея-репликатор, воспроизводящая себя в новом носителе. Как и гены, мемы подвержены мутациям, искусственной селекции и естественному отбору. Так же как и в генетике (в особенности, в рамках докинзовского ), репродуктивный успех мема зависит от его способности влиять на эффективность своего носителя по передаче этого мема другим носителям.
Момо (челлендж)
Первые публичные упоминания об игре Момо в сети "WhatsApp" относятся к 10 июля 2018 года. На "YouTube" аргентинский пользователь "El Deadpool" опубликовал свою попытку побеседовать с Момо, датированную предыдущим днём, в видео под названием «Я отправляю сообщения Момо». Номер телефона Момо был мексиканским. Сам аргентинец связывал этот номер с южноамериканской группой "SDLG" () в сети "WhatsApp", возглавляемой неким парагвайцем, известным как "El Gordi" или "MrGraso". Члены "«Grasa»", как часто называют это сообщество, используют особый смайлик (":v") и собственный лексикон. По отношению к вирусным шуткам они говорят не «мем», а «момо». В этом случае «момо» — «своего рода мем (…), иногда это — чёрный юмор, как правило, с использованием фрагментов фильма, карикатур». 11 июля венесуэльский пользователь "DrossRotzank" (настоящее имя — Анхель Дэвид Ревилла) посвятил «Момо» ещё одно, восьмиминутное видео, которое превратило Момо в звезду Сети. Бывший журналист, писатель-фантаст и исследователь сверхъестественного имел на тот момент 14 миллионов подписчиков в Южной Америке.