Шумахер, Михаэль
В году Михаэль выиграл свою первую гонку в «Формуле-1» (снова на Гран-при Бельгии). Он завершил чемпионат на третьем месте, пропустив вперёд только двух пилотов из Williams-Renault, безоговорочно доминировавших в чемпионате в том сезоне, и опередив на три очка знаменитого Айртона Сенну. Ярко-жёлтый комбинезон и улыбка на лице Михаэля принесли ему первое прозвище в «Формуле-1» — «Солнечный мальчик».
S.Oliver
В 1990-х годах логотип s.Oliver размещался на майках теннисиста Ивана Лендла (Иван Лендл) и звезды баскетбола из Вюрцбурга Дирка Новицки (Дирк Новицки). 
Являясь в период с 1997 по 1999 год главным спонсором и экипировщиком футбольного клуба "Боруссия Дортмунд", компания распространила своё влияние вне мира моды, а также увеличила известность бренда в Германии и многих других странах. 
s.Oliver также спонсировал гонщика Формулы 1 (Формула 1)Ральфа Шумахера (Ральф Шумахер) в течение двух сезонов на Гран-При Иордании (1997-1998). В следующем году бренд стал главным спонсором звезды немецкой Формулы 3 (Формула 3) Тимо Сейдера (Тимо Сейдер).
В 2003 году немецкий поп-певец Дитер Болен рекламировал линию мужской одежды s.Oliver SELECTION.