Мем
По мнению Докинза, подобно генам, мемы — это репликаторы (), то есть объекты, которые для размножения копируют сами себя. Мемы могут размножаться по воле или помимо воли своего носителя. Для мемов выживание зависит от наличия по крайней мере одного носителя, а успешность воспроизводства зависит от окружающей культурной среды и от наличия такого носителя, который намеренно пытается распространять мем. Информационное содержание конкретного мема также влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован. Мемы могут видоизменяться, комбинироваться и разделяться, чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей-носителей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.
Упячка
Упя́чка — интернет-сайт, название которого восходит к интернет-мему, появившемуся, согласно «антологии сетевого фольклора», в результате попытки искусственного создания медиавируса. Источником медиавируса называют сетевой ресурс «Лепрозорий». Авторство мема антология приписывает участнику проекта «Лепрозорий» unab0mber’у, однако на самом деле автором изображения, на котором впервые было употреблено слово «Упячка» был участник «Лепрозория» под ником xbost. Данный интернет-мем стал популярным после атаки, произведенной участниками «Лепрозория» на Хабрахабр.
Сайт upyachka.io является центром распространения медиавируса, его официальным сайтом-блогом. Первые записи в блоге датируются 19 апреля 2007 года.