Мем
По мнению Докинза, подобно генам, мемы — это репликаторы (), то есть объекты, которые для размножения копируют сами себя. Мемы могут размножаться по воле или помимо воли своего носителя. Для мемов выживание зависит от наличия по крайней мере одного носителя, а успешность воспроизводства зависит от окружающей культурной среды и от наличия такого носителя, который намеренно пытается распространять мем. Информационное содержание конкретного мема также влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован. Мемы могут видоизменяться, комбинироваться и разделяться, чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей-носителей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.
Mass Effect 2
Игра породила ряд других интернет-мемов. Например, популярной стала фраза «Я капитан Шепард и это мой любимый магазин на Цитадели» (), которую главный герой может произнести несколько раз за игру, рекламируя магазины ради получения скидки. Этот мем часто пародируется путём замены нескольких слов, например: «Я капитан Шепард и это мой любимый видеоролик на YouTube». Кейси Хадсон отметил, что появление подобных мемов помогает команде разработчиков лучше понять, что больше всего запомнилось людям и каких персонажей они считают наиболее интересными.