Windows Mobile
Pertama kali Windows Mobile muncul sebagai sistem operasi Pocket PC 2000, sebagian besar perangkat yang menggunakan Windows Mobile memiliki "stylus pen" yang digunakan sebagai alat untuk memberi perintah dengan menyentuhkannya pada layar. Microsoft meluncurkan konsep yang benar-benar baru yaitu Windows Phone dalam Mobile World Congress di Barcelona pada 15 Februari 2010. Ponsel yang menggunakan Windows Mobile versi 6.x tidak bisa dinaiktingkatkan ke versi 7.
App Store (iOS)
Para pesaing Apple juga memiliki tokonya sendiri untuk menjual aplikasi perangkat genggam. Palm Inc. membuat toko aplikasi mirip App Store untuk perangkat Palm dan meluncurkan App Catalog untuk webOS di Palm Pre pada 6 Juni 2009. Platform lain bernama Google Play (sebelumnya Android Market) dibuat untuk sistem operasi Android Google. Pada tahun 2010, Microsoft meluncurkan Windows Phone Store, toko aplikasi untuk platform Windows Phone. Pada Oktober 2012, Windows Store untuk komputer dan tablet Windows 8 dan Windows RT diluncurkan.