Konsumen
Suatu perilaku dalam mengonsumsi dapat dikatakan tidak rasional jika konsumen tersebut membeli barang tanpa dipikirkan kegunaannya terlebih dahulu. Contohnya, yaitu:
Belanja
Berbagai jenis toko ritel yang berpengalaman dalam menjual barang-barang sesuai jenisnya meliputi toko buku, toko permen, toko liquor, toko hadiah, toko peranti keras, toko hobi, toko hewan, apotek, toko seks, supermarket.