Konsumen
Jika dilihat dari perilaku konsumen dalam mengonsumsi suatu barang dibedakan menjadi dua macam, yaitu perilaku konsumen rasional dan perilaku konsumen irasional.
Suatu konsumsi dapat dikatakan rasional jika memerhatikan hal-hal berikut:
Buyology: Truth and Lies About Why We Buy
Buyology diklaim sebagai hasil penelitian neuromarketing oleh penulisnya selama tiga tahun terhadap 2.081 orang untuk mengidentifikasi efek merek, logo, iklan televisi, dan produk terhadap mereka. Penelitian tersebut didanai oleh tujuh perusahaan, termasuk GlaxoSmithKline, Hakuhodo, Fremantle, dan Martin Lindstrom. Penelitian ini mengevaluasi efektivitas logo, penempatan produk dan iklan terselubung, pengaruh indra manusia dan korelasinya antara agama dan pencitraan.