Investasi ekuitas
Teori lain penentuan harga saham berasal dari bidang Prilaku Finansial (Keuangan). Di dalam prilaku finansial, diyakini bahwa orang kadangkala membuat keputusan yang tidak rasional, terutama terkait dengan pembelian dan penjualan saham yang didasarkan pada suatu ketakutan dan persepsi yang salah terhadap suatu kejadian. Perdagangan saham yang tidak rasional sering kali dapat menciptakan harga saham yang menyimpang dari harga rasional, yang berdasarkan pada penilaian harga fundamental. Sebagai contoh, selama masa penggelembungan teknologi yang terjadi pada akhir tahun 90-an dan selanjutnya meledak kembali pada tahun 2000-2002, saham perusahaan teknologi seringkali ditawar jauh melampaui nilai fundamental rasionalnya yang disebabkan oleh apa yang dikenal secara umum sebagai teori “kebodohan yang lebih besar”. Teori Kebodohan yang Lebih Besar menyatakan bahwa karena metode pradominan untuk merealisasikan keuntungan saham yang diperoleh dari penjualan kepada investor lain, seseorang harus memilih saham yang mereka yakini bahwa orang lain akan menilai saham tersebut pada tingkat yang lebih tinggi pada masa yang akan datang.
Sanal Edamaruku
Edamaruku sudah aktif di asosiasi rasionalis semenjak umur 15. Ia menjadi sekretaris jenderal IRA semenjak tahun 1983, dan menjadi penyunting "Modern Freethinker". Ia telah menulis banyak buku dan artikel yang berkaitan dengan pemikiran rasional dan menolak takhayul yang menyebar di India. Ia berhasil membantah berbagai macam penipuan, mistik, dan juga melancarkan kampanye melawan takhayul di desa-desa India. Aktivitasnya telah mengundang perhatian media cetak maupun televisi. Film dokumenter "Guru Busters" menayangkan Edamaruku dan sekelompok rasionalis di sebuah jalan di Kerala yang sedang menjelaskan di depan umum bagaimana melakukan ketangkasan yang seolah supranatural. Ia seringkali menjadi komentator di berbagai saluran televisi India dalam hal takhayul dan kepercayaan buta dan juga berupaya melindungi nalar dan ilmu pengetahuan di India. Ia juga telah memberikan ceramah di berbagai negara termasuk Amerika Serikat dan negara-negara Eropa. Selain itu, ia telah membantu mendirikan Indian Atheist Publishers.