Otl Aicher
Selain pictogram olahraganya, ia juga terkenal telah merancang logo perusahaan-perusahaan penting seperti Braun, Lufthansa, FSB, ZDF, ERCO, Bandara Internasional Frankfurt, Westdeutsche Landesbank, Dresdner Bank, Severin, dan Siedler Verlag. Pengertian akan istilah dan ilmu komunikasi visual yang berlaku pada hari ini, bisa dikembalikan kepada hasil pemikiran Aicher. Selain itu Otl Aicher juga seorang pelopor "Corporate Identity", yang diterapkannya pada Olimpiade München dengan desain menyeluruh mulai dari seragam sampai tiket masuk. Hal yang sama juga dikerjakannya untuk berbagai perusahaan seperti Lufthansa.
Alfred Adler
Bersama Sigmund Freud dan Carl Jung, Adler mengembangkan psikologi dalam. Psikologi dalam ini memfokuskan pada pentingnya dinamika alam pikiran bawah sadar. Adler mengembangkan pendekatannya sendiri, dan aliran Psikologi Individual dicetuskan pada 1912. Aliran Psikologi Individual didasari pemikiran bahwa hubungan seseorang terhadap masyarakat adalah bagian penting pembentuk kepribadian mereka.