Konsumen
Suatu perilaku dalam mengonsumsi dapat dikatakan tidak rasional jika konsumen tersebut membeli barang tanpa dipikirkan kegunaannya terlebih dahulu. Contohnya, yaitu:
Anti-konsumerisme
Anti-konsumerisme berkembang dalam menanggapi masalah-masalah yang disebabkan oleh penyalahgunaan jangka panjang dari konsumen manusia dann hewan-hewan yang dikonsumsi, dan dari pencantuman pendidikan konsumen pada kurikulum sekolah; contoh-contoh dari anti-konsumerisme adalah buku "No Logo" (2000) karya Naomi Klein, dan film-film dokumenter seperti "The Corporation" (2003), karya Mark Achbar dan Jennifer Abbott, dan "Surplus: Terrorized into Being Consumers" (2003), karya Erik Gandini; yang masing-masing membuat aktivisme anti-korporat populer sebagai bentuk aksi sipil dan politik yang dapat diakses secara ideologi.