Microsoft
Bill Gates mengundurkan diri dari jabatannya sebagai Kepala Arsitek Perangkat Lunak pada 27 Juni 2008 dan memegang jabatan lain di Microsoft selain menjadi penasihat perusahaan pada proyek-proyek utama. Azure Services Platform, tanda masuknya Microsoft ke pasar komputasi awan untuk Windows, diluncurkan tanggal 27 Oktober 2008. Pada 12 Februari 2009, Microsoft mengumumkan keinginannya untuk membuka jaringan toko ritel bermerek Microsoft, dan pada 22 Oktober 2009, Microsoft Store pertama dibuka di Scottsdale, Arizona; hari yang sama dengan peluncuran resmi Windows 7. Fokus Windows 7 adalah memperbaiki Vista dengan fitur yang mudah digunakan dan pemutakhiran performa, alih-alih merombak total Windows.
Windows RT
Pada 16 April 2012, Microsoft mengumumkan bahwa Windows on ARM akan secara resmi dicap sebagai Windows RT. Microsoft tidak secara eksplisit mengindikasikan apa nama sistem operasi disebut "RT", tetapi itu diyakini merujuk pada arsitektur Windows Runtime (RT). Steven Sinofsky menyatakan bahwa Microsoft akan memastikan perbedaan antara Windows RT dan 8 yang memadai dalam iklan. Namun, laporan menemukan bahwa halaman web promosi untuk tablet Microsoft Surface telah berisi kata-kata membingungkan menyinggung perbedaan kompatibilitas, dan bahwa perwakilan Microsoft Store yang memberikan informasi yang tidak konsisten dan kadang-kadang salah tentang Windows RT. Sebagai respon, Microsoft menyatakan bahwa anggota staf Microsoft Store akan diberikan rata-rata 15 jam pelatihan sebelum peluncuran Windows 8 dan Windows RT untuk memastikan konsumen dapat membuat pilihan yang tepat untuk kebutuhan mereka. Perangkat pertama Windows RT secara resmi dirilis bersama Windows 8 pada 26 Oktober 2012.