Penjelajah web
Pendatang baru di pasar penjelajah web adalah Google Chrome. Pertama kali dirilis pada bulan September 2008, popularitas Chrome meningkat secara signifikan dari tahun ke tahun, dengan menggandakan pangsa penggunaannya dari 8% menjadi 16% pada bulan Agustus 2011. Peningkatan ini berbanding terbalik dengan popularitas Internet Explorer yang cenderung menurun dari bulan ke bulan. Pada Desember 2011, Google Chrome menyalip Internet Explorer 8 sebagai web browser yang paling banyak digunakan namun tetap lebih rendah jika dibandingkan dengan jumlah gabungan semua versi Internet Explorer yang digunakan.
Gelembung tersaring
Karena periklanan berbasis web dapat meningkatkan efek dari gelembung filter dengan memaparkan pengguna ke lebih banyak konten yang sama, pengguna dapat memblokir banyak iklan dengan menghapus riwayat pencarian mereka, mematikan iklan yang ditargetkan, dan mengunduh ekstensi peramban. Ekstensi seperti Escape the Bubble Anda untuk Google Chrome bertujuan untuk membantu mengkurasi konten dan mencegah pengguna agar tidak hanya terpapar pada informasi yang bias, sementara ekstensi Mozilla Firefox seperti Lightbeam dan Self-Destructing Cookies memungkinkan pengguna untuk memvisualisasikan bagaimana data mereka dilacak, dan memungkinkan mereka menghapus beberapa cookie pelacakan. Beberapa menggunakan mesin pencari anonim atau tidak dipersonalisasi seperti YaCy, duckduckgo, StartPage, Disconnect, dan Searx untuk mencegah perusahaan mengumpulkan data pencarian web mereka. Harian Swiss Neue Zürcher Zeitung adalah pengujian beta aplikasi mesin berita yang dipersonalisasi yang menggunakan pembelajaran mesin untuk menebak konten apa yang diminati pengguna, sementara "selalu menyertakan elemen kejutan"; Idenya adalah untuk mencampur dalam cerita yang pengguna tidak mungkin mengikuti di masa lalu.