Otl Aicher
Selain pictogram olahraganya, ia juga terkenal telah merancang logo perusahaan-perusahaan penting seperti Braun, Lufthansa, FSB, ZDF, ERCO, Bandara Internasional Frankfurt, Westdeutsche Landesbank, Dresdner Bank, Severin, dan Siedler Verlag. Pengertian akan istilah dan ilmu komunikasi visual yang berlaku pada hari ini, bisa dikembalikan kepada hasil pemikiran Aicher. Selain itu Otl Aicher juga seorang pelopor "Corporate Identity", yang diterapkannya pada Olimpiade München dengan desain menyeluruh mulai dari seragam sampai tiket masuk. Hal yang sama juga dikerjakannya untuk berbagai perusahaan seperti Lufthansa.
George Homans
Homans berkecimpung di bidang sosiologi secara kebetulan. Kariernya menjadi seorang sosiolog diawali dari asosiasinya dengan Profesor Lawrence Henderson, seorang ahli biokimia, dan Elton Mayo, seorang psikolog, pada tahun 1933 di Sekolah Bisnis Harvard. Homans tertarik ketika Mayo menugaskan untuk membaca buku-buku antropologi sosial karya Malinowsky, Radcliffe-Brown, dan Firth.