Konsumen
Suatu perilaku dalam mengonsumsi dapat dikatakan tidak rasional jika konsumen tersebut membeli barang tanpa dipikirkan kegunaannya terlebih dahulu. Contohnya, yaitu:
Buyology: Truth and Lies About Why We Buy
Buyology diklaim sebagai hasil penelitian neuromarketing oleh penulisnya selama tiga tahun terhadap 2.081 orang untuk mengidentifikasi efek merek, logo, iklan televisi, dan produk terhadap mereka. Penelitian tersebut didanai oleh tujuh perusahaan, termasuk GlaxoSmithKline, Hakuhodo, Fremantle, dan Martin Lindstrom. Penelitian ini mengevaluasi efektivitas logo, penempatan produk dan iklan terselubung, pengaruh indra manusia dan korelasinya antara agama dan pencitraan.