قدرت خرید
قدرت خرید مقدار نسبت "کالا" \ "خدمات" است که می‌تواند با یک واحد ارزی خریداری می‌شود. به عنوان مثال، اگر شما در دهه ۱۳۳۰ خورشیدی یک ریال به یک فروشگاه داده بودید، نسبت به امروز قادر به خرید مقدار کالا بیشتری بودید. این نشان می‌دهد که شما در دهه ۱۳۳۰ خورشیدی دارای "قدرت خرید" ' بیشتری بودید. ارز می‌تواند پول کالا (مانند طلا یا نقره‌ای یا پول فیات) یا ارز شناور در بازار آزاد (مانند دلار آمریکا) باشد. همانطور که آدام اسمیت اشاره کرد، داشتن پول به یک فرد توان "دستور دادن" به دیگران را می‌دهد. در نتیجه قدرت خرید بیشتر، توانایی فرد بر افراد دیگر است تا توانایی آنها برای تبادل (تجارت) ارز یا پول با کالا و خدمات آنها.
زنان در کسب‌وکار
بنابراین سازمان‌هایی که به دنبال به دست آوردن سهم بیشتری از بازار رقابتی هستند باید در سیاست گذاری هاو برنامه‌ریزی‌های خود توجه ویژه ای به جایگاه ونقش زنان داشته باشند.سال هاست که زنان بعنوان "دروازه بان" محصولات خانواده شناخته می شوند و همچنان تصمیم گیرنده ی نخست برای اکثر خرید های خانگی هستند .اکنون بازار پردازان صنایع مختلف ، از اتومبیل تا خدمات مالی ، و از سفرهای لوکس تا لوازم برقی ، دریافتند که زنان نه تنها کلید خریدهای خانگی را در دست داشته بلکه به شدت محرک با ارزشی در هزینه کردن برای خود و خانواده شان می باشند.در اصل ، زنان چندین بازار(هدف) را در خود دارند:برای خود ،برای خانواده شان ، و برای دوستان و دیگرانی که با آن ها در ارتباط هستند . شرکت های با تفکر آینده نگر همواره در جستجوی راه هایی برای سرمایه گذاری در هر سه بازار مذکور هستند. به نظر می رسد با توجه به سبک زندگی چند وجهی زنان ، این شرکت ها باید مخاطب خود را زنان تعریف کرده و ضمن ارائه خدمات بهتر به این گروه ، نیازها و علایق آن ها را بهتر برآورده سازند. در مورد زنان فراموش نکنید یک بازار فرعی نیستند .یک بازار فرعی شامل طبقه تخصصی کوچکی می‌شود مانند مزرعه داران آمیش که به موسیقی هیپ هاپ گوش می‌دهند.نه بازار زنان که بزرگترین بخش بازار هر جامعه را تشکیل می‌دهند.دلیل این ادعا هم ساده است .در اکثر خانواده‌ها زنان امور مالی خانه را کنترل می نمایند و پول خرج می‌کنند. به عبارت دیگر، داستات واقعی این است که با وجود این که فقط 51 درصد از این جمعیت را زنان تشکیل می‌دهند،آن‌ها بیش از 80 درصد قدرت خرید را به نمایش می‌گذارند.