واسطه‌گری
یکی از عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی، واسطه‌گری است. وظیفه این عنصر، انتقال کالا یا خدمت از تولیدکننده به مشتری نهایی است. طیفی از واسطه‌ها مثل عمده فروشها، خرده فروشها، دلالها، نمایندگان تولید، عاملان فروش، شرکت‌های حمل و نقل، انبارهای مستقل، بانکها، شرکت‌های تبلیغاتی و امروزه شبکه بزرگ و وسیع جهانی اینترنت عملیات انتقال را انجام می‌دهند. فناوری اطلاعات و ارتباطات در حوزه تجارت، نه تنها امکانات و تسهیلات متعددی برای شرکت‌های ارائه‌کننده محصولات و خدمات به شیوه سنتّی مهیا نموده و باعث پیشرفت چشمگیر آنان شد، بلکه موجب ایجاد بنگاه‌های جدیدی شد که تنها به ارائه خدمات و سرویس‌ها روی شبکه اینترنت پرداخته یا به‌طور موازی در هر دو حوزه سنتی و نوین مشغول به فعالیت گردیدند. با گسترش اینترنت، نیازهای جدید، منابع جدید، محصولات جدید، نگرش‌ها و راه‌های جدید برای کسب و کار و همینطور ارزش‌های جدید برای بنگاه و مشتری به وجود آمدند و مباحثی نظیر اقتصاد دیجیتالی مطرح گردید که با نگرش کاهش قیمت محصول/سرویس برای مصرف‌کننده تا نزدیک صفر و کسب درآمد از راه‌های دیگر وارد عرصه شدند. در نهایت تولد واسطه‌های الکترونیکی به جای واسطه‌های فیزیکی نمایانگر حضور واسطه‌ها در دنیای شبکه‌ها در قالب جدید است.
خدمت وب
با سوق یافتن و ورود به عصر فناوری های نوین، رابط های کاربری یا همان API ها نقش ویژه‌ای در سامانه‌های مختلف چه در بخش خصوصی و چه در بحش دولتی فراهم ساخته است . به طور مثال پیش از ورود فناوری‌های پرداخت همراه و صورتحساب های الکترونیکی، نیاز بود تا شما برای کلیه پرداخت های خود به شرکت‌ها و نهاد صادر کننده صورتحساب یا قبض مراجعه کنید؛ امّا با ورود رابط کاربری و وب سرویس‌های پرداخت قبض این مهم در اپلیکیشن های پرداخت موبایلی به راحتی به صورت کاملاً غیر حضوری قابل انجام است . امّا متاسفانه تا آنجا که باید اتفاق می افتاد ، برخی شرکت ها معمولا برای بحث هایی مانند حریم خصوصی مشترکین خود و قوانین عدم افشای اطلاعات ، امکان ارائه وب سرویس ها و برون سپاری آن ها وجود نداشتند . به طور مثال در بحث هایی مانند احراز هویت ، متاسفانه بسیاری از کسب و کار ها و شرکت های خصوصی ، هلدینگ ها و ... مجبور به دریافت کپی کارت ملی اشخاص هستند . البته امتا ، سامانه ای که توسط مرکز توسعه تجارت های الکترونیکی توسعه و برون سپاری شد ، ولی به دلایلی مورد استقبال کسب و کارها قرار نگرفت و بسیاری از پلتفرم های بزرگ آگهی که طبق مصوبه دادستانی، ملزم به احراز هویت کاربران خود از طریق سامانه امتا می‌شدند، امکان استفاده از سامانه را با توجّه به برخی مشکلات ، نداشتند. لذا مسئولین شیپور و دیوار اذعان داشتند که دلیل این مورد ، احراز هویت سطح بندی شده است و اعتراض به خروج کاربر از پلتفرم و موارد این چنینی شدند. با پیشرفت داده های باز ، سامانه های مختلفی به وجود آمدند از جمله بازار های API ، که دسترسی توسعه دهندگان را به این وب سرویس ها ایجاد کردند. یکی از این سامانه ها apieco است که مشابه طرح های خارجی خود ، پنلی برای ارائه دهنده و دریافت کننده وب سرویس به وجود آمده است تا بتوانند به راحتی وب سرویس های خود را به اشتراک بگذارند و سرویس گیرندگان نیز آن ها را بنا بر رایگان بودن یا تعرفه داشتن آن ها ، با یک کلید API key به آن دسترسی داشته باشند . امید است تا شرکت ها و سازمان های خصوصی نیز با در نظر گرفتن حریم خصوصی این مهم را برآورده کنند تا شرکت های خصوصی در یک بازار کاربردی از جمله Apieco، پادیوم ، سامانه PGSB دولت بتوانند از آن ها بهره‌مند شوند.