واسطه‌گری
یکی از عناصر چهارگانه آمیخته بازاریابی، واسطه‌گری است. وظیفه این عنصر، انتقال کالا یا خدمت از تولیدکننده به مشتری نهایی است. طیفی از واسطه‌ها مثل عمده فروشها، خرده فروشها، دلالها، نمایندگان تولید، عاملان فروش، شرکت‌های حمل و نقل، انبارهای مستقل، بانکها، شرکت‌های تبلیغاتی و امروزه شبکه بزرگ و وسیع جهانی اینترنت عملیات انتقال را انجام می‌دهند. فناوری اطلاعات و ارتباطات در حوزه تجارت، نه تنها امکانات و تسهیلات متعددی برای شرکت‌های ارائه‌کننده محصولات و خدمات به شیوه سنتّی مهیا نموده و باعث پیشرفت چشمگیر آنان شد، بلکه موجب ایجاد بنگاه‌های جدیدی شد که تنها به ارائه خدمات و سرویس‌ها روی شبکه اینترنت پرداخته یا به‌طور موازی در هر دو حوزه سنتی و نوین مشغول به فعالیت گردیدند. با گسترش اینترنت، نیازهای جدید، منابع جدید، محصولات جدید، نگرش‌ها و راه‌های جدید برای کسب و کار و همینطور ارزش‌های جدید برای بنگاه و مشتری به وجود آمدند و مباحثی نظیر اقتصاد دیجیتالی مطرح گردید که با نگرش کاهش قیمت محصول/سرویس برای مصرف‌کننده تا نزدیک صفر و کسب درآمد از راه‌های دیگر وارد عرصه شدند. در نهایت تولد واسطه‌های الکترونیکی به جای واسطه‌های فیزیکی نمایانگر حضور واسطه‌ها در دنیای شبکه‌ها در قالب جدید است.
کانال‌های بازاریابی
استفاده از یک شبکه مستقر که از قبل دارای وفاداری به برند است، استراتژی خوبی برای استفاده تولیدکنندگان برای رساندن سریع محصول به کاربر نهایی است. بسته به شکل خرده‌فروشی، اپراتورها می‌توانند یک شرکت مستقل، متعلق به مالکان مختلف یا برای مشارکت در شبکه خرده‌فروشی باشند. واسطه‌ها (خدمات خرده فروشی) به دلیل تجربه، حرفه ای بودن، توانایی ارائه محصولات به بازار هدف و ارتباطات در صنعت و همچنین مزیت در تخصص و کیفیت بالای کار مفید هستند. به عبارت دیگر، تولیدکنندگان کالاها و محصولات زیادی را تولید می‌کنند، اما در مجموعه و کالای آن محدود هستند. مصرف‌کنندگان به دنبال تنوع وسیع تری در مقادیر کمتر هستند؛ بنابراین، توزیع کالاها از تولیدکنندگان مختلف برای مطابقت با نیازها و خواسته‌های مصرف‌کنندگان بسیار ضروری است. هنگام ایجاد یک فروشگاه خرده فروشی، تلاش خریدار هنگام خرید در نظر گرفته می‌شود. به عنوان مثال، فروشگاه‌هایی که کالاهای مصرفی روزمره را می‌فروشند، به راحتی در محله ای نزدیک برای ساکنان قرار دارند. سرعت و راحتی خدمات برای منافع مشتریان در اولویت قرار دارد.