¿Para quién fue concebido el Volkswagen Escarabajo?
Grupo Volkswagen
Volkswagen fue fundada en 1937 durante el gobierno nacionalsocialista de Adolf Hitler para producir y distribuir el Volkswagen Tipo 1, conocido popularmente como ""beetle"" (escarabajo). El objetivo perseguido con la fundación de esta marca fue el de la producción y comercialización de un automóvil que sea accesible al público, pero principalmente de origen alemán, la compañía estaba respaldada por el apoyo del mismo Hitler. La respuesta la daría el diseñador Ferdinand Porsche, quien diseñara y desarrollara el vehículo que finalmente terminaría volviéndose muy popular con el paso de los años, traspasando las fronteras de la propia Alemania.
Think small
Helmut Krone presentó simultáneamente el diseño y el titular de "Think Small". Krone se asoció con Julian Koenig para trabajar en los anuncios "Think Small" y "Lemon" para Volkswagen, bajo la supervisión de William Bernbach. La DDB planteó una campaña impresa centrada en la forma del Escarabajo, más pequeño que la mayoría de los coches comercializados en la época. Este enfoque único en un anuncio de automóviles atrajo la atención sobre el Escarabajo. La DDB tuvo en mente la simplicidad, contradiciendo la asociación tradicional de los automóviles con el lujo. Los anuncios impresos de la campaña presentaban una pequeña imagen del Escarabajo rodeada por un amplísimo espacio en blanco, lo que pretendía enfatizar su simplicidad y minimalismo; el texto y la letra pequeña que aparecía en la parte inferior de la página enumeraba las ventajas de tener un coche pequeño.