Hello Kitty
El personaje es una gata bobtail blanca con un distintivo lazo rosa u otra decoración en su oreja izquierda. No tiene boca para que no exprese sentimientos y la persona que le vea refleje en ella su propio estado de ánimo. Según su historia de fondo, ella es una estudiante perpetua de 3er grado que vive fuera de Londres. En 1976, obtuvo derechos de autor y actualmente es una marca conocida internacionalmente. La línea de Hello Kitty genera unos 250 millones de euros anuales por la venta de licencias. Existe un parque temático oficial propiedad de Sanrio, conocido como Sanrio Puroland.
Badtz-Maru
En japonés, "badtz" es un término para representar la X o respuesta incorrecta, mientras que "maru" es un círculo o una O, que representa la respuesta correcta. Figurativamente, su nombre significa "incorrecto-correcto" y usualmente se usa "XO" para referirse a él. Badtz-Maru es uno de los pocos personajes de Sanrio cuyos productos son vendidos tanto a niñas como a niños. A pesar de que no es tan popular como Hello Kitty, los productos relacionados con él son comercializados en casi todas las tiendas de Sanrio en el mundo.