Perfilación de datos digitales
Los encuestadores generalmente se basan en datos demográficos para predecir los resultados de las elecciones. La investigación demográfica tiende a clasificar a las personas de acuerdo con características claras como la edad, el sexo, la raza, la clase, la educación y el empleo. La psicografía funciona de una manera similar pero usa el tipo de personalidad, en lugar de la edad y el sexo, para predecir el comportamiento.
Cadem
Cadem utiliza encuestas telefónicas a partir de una base de datos propia de millones de teléfonos móviles. De estos números, para cada medición escogen una muestra aleatoria. Pese a que esto garantiza representatividad estadística en la muestra, no es el caso para toda la población nacional. En efecto, hay muchas personas que no están en la base de datos y por tanto es imposible que formen parte de las encuestas. Tampoco hay transparencia en cuanto a la construcción de la base de datos, su tamaño, cuál es el universo muestral y el tamaño de la muestra, ni cuál es el perfil de estas personas. Adicionalmente, el hecho que las personas puedan rechazar la llamada y elegir no contestar la encuesta, altera su aleatoriedad y la hace menos representativa y probabilística. Adicionalmente, se han detectado preguntas tendenciosas en algunas encuestas políticas, lo que genera sesgos en los resultados de las respuestas.