Investigación de mercados
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan los segmentos a los que va dirigido un producto o servicio, por lo que los sujetos de investigación varían de una a otra, de modo que se delimitan los perfiles (geográfico, demográfico, psicológico, etc.) en específico de cada grupo de personas.
Neutralidad axiológica
El objetivo del investigador en ciencias sociales es realizar una investigación sobre temas estructurados por valores, al tiempo que ofrece un análisis que no estará, en sí mismo, basado en un juicio de valor. Según este concepto, el investigado debe hacer de estos valores un “objeto”, sin emitirles un juicio prescriptivo.