Nintendo
A finales de 2013 Nintendo adquirió parte de las acciones de Pux Corporation, subsidiaria de Panasonic, para desarrollar programas de reconocimiento facial, de voz y de texto para sus videojuegos, primordialmente de la DS. Debido a un decremento del 30 % en los ingresos de la compañía entre abril y diciembre de ese mismo año, Iwata anunció el recorte temporal tanto de su sueldo como el de algunos ejecutivos a partir de 2014. En enero de 2015, la empresa emitió un comunicado para informar el cese de sus operaciones en el mercado brasileño debido en parte a las elevadas tasas de impuestos de importación. Si bien esto no afectó al resto de Latinoamérica debido a la alianza con la compañía Juegos de Video Latinoamérica, dos años después se llegó a un acuerdo con NC Games para que los productos de la empresa nipona volviesen al territorio brasileño. Como parte de una nueva estrategia publicitaria, a partir de 2014 Nintendo sustituyó sus conferencias en la Electronic Entertainment Expo (E3) por retransmisiones en video en las que da a conocer sus novedades para las plataformas de juego.
Super Mario Bros. 35th Anniversary
Originalmente, Super Nintendo World en Universal Studios Japan iba a estar abierto al público a principios de 2020, junto con los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio 2020 y para celebrar el aniversario. Sin embargo, debido a la pandemia de COVID-19 en Japón, ambos eventos se pospusieron hasta 2021. La construcción de la versión Universal Hollywood del parque comenzó en agosto de 2020. Nintendo reabrió su tienda en Nueva York, después del bloqueo y el vandalismo, y lanzó más productos de Super Mario. El día del aniversario, el 13 de septiembre, Nintendo lanzó dos sitios web para "Super Mario Bros." y "Super Mario Bros. The Lost Levels" en Japón. Estos estaban destinados a rendir homenaje a estos juegos y permitir que las personas vean una descripción general de los juegos, así como descargar los manuales de instrucciones originales. En Japón, Nintendo encargó animaciones especiales de Mario para los trenes JR East. Estas animaciones son para preguntas de trivia aleatorias semanales, que rotan cada lunes.