Perfilación de datos digitales
Los encuestadores generalmente se basan en datos demográficos para predecir los resultados de las elecciones. La investigación demográfica tiende a clasificar a las personas de acuerdo con características claras como la edad, el sexo, la raza, la clase, la educación y el empleo. La psicografía funciona de una manera similar pero usa el tipo de personalidad, en lugar de la edad y el sexo, para predecir el comportamiento.
Statistics Canada
Statistics Canada (en francés Statistique Canada) (SC) es la agencia del Gobierno federal canadiense encargada de recoger y compilar datos estadísticos sobre Canadá y los canadienses. Entre otras responsabilidades, Statistics Canada se ocupa del censo general que tiene lugar cada cinco años, en el primer y sexto año de una década. El último censo se realizó en 2011 y fue el segundo en el que se pudo utilizar Internet para rellenar los cuestionarios.