Perfilación de datos digitales
Los encuestadores generalmente se basan en datos demográficos para predecir los resultados de las elecciones. La investigación demográfica tiende a clasificar a las personas de acuerdo con características claras como la edad, el sexo, la raza, la clase, la educación y el empleo. La psicografía funciona de una manera similar pero usa el tipo de personalidad, en lugar de la edad y el sexo, para predecir el comportamiento.
Oficina del Censo de los Estados Unidos
La Oficina del Censo también dirige el programa cooperativo del Centro de Información del Censo (CIC), que implica a 47 organizaciones no lucrativas nacionales, regionales y locales. El objetivo del CIC es representar los intereses de las comunidades desatendidas.