Perfilación de datos digitales
Los encuestadores generalmente se basan en datos demográficos para predecir los resultados de las elecciones. La investigación demográfica tiende a clasificar a las personas de acuerdo con características claras como la edad, el sexo, la raza, la clase, la educación y el empleo. La psicografía funciona de una manera similar pero usa el tipo de personalidad, en lugar de la edad y el sexo, para predecir el comportamiento.
Elecciones al Parlamento de Cataluña de 2012
Diversas encuestas elaboradas por organismos oficiales, como el CIS y el CEO, o por agencias de estudios de opinión, como "Feedback" y "GESOP", por encargo de los grupos de comunicación, como el "Grupo Godó" o el "Grupo Zeta", intentan estimar los resultados en función de la intención de votos. Además de la intención de voto las encuestas suelen preguntar sobre temas políticos y sobre conocimiento y preferencia de los candidatos. Los métodos y las muestras varían entre ellas. Desde la convocatoria electoral las encuestas y su información en los medios se ha hecho más frecuente. En la tabla siguiente se muestran las encuestas ordenadas por fecha de publicación con su estimación de resultados.