Nintendo
A finales de 2013 Nintendo adquirió parte de las acciones de Pux Corporation, subsidiaria de Panasonic, para desarrollar programas de reconocimiento facial, de voz y de texto para sus videojuegos, primordialmente de la DS. Debido a un decremento del 30 % en los ingresos de la compañía entre abril y diciembre de ese mismo año, Iwata anunció el recorte temporal tanto de su sueldo como el de algunos ejecutivos a partir de 2014. En enero de 2015, la empresa emitió un comunicado para informar el cese de sus operaciones en el mercado brasileño debido en parte a las elevadas tasas de impuestos de importación. Si bien esto no afectó al resto de Latinoamérica debido a la alianza con la compañía Juegos de Video Latinoamérica, dos años después se llegó a un acuerdo con NC Games para que los productos de la empresa nipona volviesen al territorio brasileño. Como parte de una nueva estrategia publicitaria, a partir de 2014 Nintendo sustituyó sus conferencias en la Electronic Entertainment Expo (E3) por retransmisiones en video en las que da a conocer sus novedades para las plataformas de juego.
Años 2010
En cuanto a lo referente con la rivalidad entre empresas, 2010, supuso el fin de la hegemonía de Nintendo que había sido líder en la historia de la pasada generación hasta entonces, debido al fracaso de la consola de sobremesa Wii U y sustituyendo por la consola híbrida entre pórtatil y sobremesa Nintendo Switch. Es por esto que SONY se convirtió en la empresa principal en el campo de los videojuegos, por iniciativa del propio público al abandonar Nintendo por Sony, pues los videojuegos que se lanzaban poseían mejores gráficos; comenzó la moda del juicio masivo a videojuegos que no destacaran por sus gráficos.