Investigación de mercados
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan los segmentos a los que va dirigido un producto o servicio, por lo que los sujetos de investigación varían de una a otra, de modo que se delimitan los perfiles (geográfico, demográfico, psicológico, etc.) en específico de cada grupo de personas.
Sujeto agente
Aunque algunos autores siguen usando el término «sujeto agente» otros autores prefieren considerar que el sujeto tiene un papel temático de «experimentador» ya que en principio no controla la acción sino que está en un estado mental consistente en tener una experiencia que no puede controlarse conscientemente.