PlayStation Studios
En mayo de 2020, durante la campaña de márketing de la consola PlayStation 5, fue anunciada la creación de la marca "PlayStation Studios", un distintivo que está presente en todos los videojuegos desarrollados por los estudios de Sony. Eric Lempel, responsable de márketing global de SIE, explicó cuales fueron los motivos que llevaron a la creación de la misma: "En los últimos años, e incluso la última década, el nivel de los juegos que salen de nuestros estudios ha sido más fuerte que nunca. Hemos pensado en cómo unir todos estos grandes juegos bajo una misma marca, y el propósito de ello es hacer que el consumidor entienda que, cuando vea esta marca, se prepare para una experiencia profunda, sólida e innovadora como ya se esperan de los juegos que salen de PlayStation". La marca "PlayStation Studios" es utilizada tanto en títulos de PlayStation 5 como en los juegos nuevos para PlayStation 4.
PlayStation 4
El día 10 de junio de 2013, a las 18:00 (Pacific Time) Sony realizó una conferencia, en la que se dieron más detalles, entre ellos el diseño, el precio de la PlayStation 4. Algunos detalles que se revelaron fueron que la videoconsola podría reproducir videojuegos usados, mientras sean originales, y no necesitaría conexión a Internet para poder jugar. Finalmente, la presentación concluyó con el precio, que resultó siendo 399 dólares, 349 libras y 399 euros, lo que impresionó mucho, debido a que su competencia, Xbox One costaría 499 dólares estadounidenses, 429 libras y 499 euros. El día 20 de agosto de 2013, a las 10:00 AM (Tiempo del Pacífico) Sony inició su conferencia en la Gamescom 2013. En la conferencia se anunciaron diversos títulos para PS VITA, PS3 y PS4. Además se hizo pública la fecha de lanzamiento de la PS4 en Estados Unidos y Europa. En Europa la PS4 se puso a la venta el 29 de noviembre de 2013 a un precio de 399€. En los Estados Unidos la PS4 se puso a la venta el 15 de noviembre de 2013 a un precio de 399 dólares. Además, se hicieron varias demostraciones del uso de la PS4 a través de la PS VITA.