Perfilación de datos digitales
Los encuestadores generalmente se basan en datos demográficos para predecir los resultados de las elecciones. La investigación demográfica tiende a clasificar a las personas de acuerdo con características claras como la edad, el sexo, la raza, la clase, la educación y el empleo. La psicografía funciona de una manera similar pero usa el tipo de personalidad, en lugar de la edad y el sexo, para predecir el comportamiento.
Demografía de España
Son fuentes cualesquiera informaciones, datos o indicios de posible aprovechamiento demográfico. El estudio de la población está muy supeditado a la existencia de fuentes. En general, las fuentes son muy dispares y se caracterizan por su naturaleza, que depende de la institución que crea la fuente, del objetivo o fin con el que elabora y de cómo se obtiene la información. La cronología o alcance temporal nos indica desde cuándo se vienen elaborando. La periodicidad responde a cada cuánto tiempo se repite la observación. La fiabilidad hace mención a la concordancia entre los datos y la realidad. La accesibilidad es la facilidad o no con la que los usuarios pueden acceder a la información. Por último, la desagregración es el nivel de detalle de los datos. Existen una serie de organismos que confeccionan las fuentes, como el Instituto Nacional de Estadística (INE) creado en 1945, cuya función es recoger, elaborar, analizar y publicar la mayoría de las estadísticas españolas; es el organismo oficial para publicar el censo, la encuesta de población activa o las estadísticas sobre migraciones.