장소나 제품에 집중하다 보면 가장 가치 있는 교훈, 즉 그것을 만든 괴짜를 놓치고 있는 것입니다. 바로 맨 위에 있는 계층 구조 아이디어입니다. 세상은 아이디어로 움직이는 거대한 기계입니다.

If you focus on the place or the product you are missing out on the most valuable lesson, the freak who built it. The hierarchy ideas at the top. The world is a great big machine powered by ideas.