Kampeni ya kisiasa
Kwa mfano, katika uchaguzi wa urais wa Marekani wa 2008|uchaguzi wa urais wa Marekani wa 2008 John McCain awali alitumia ujumbe uliolenga uzalendo wake na uzoefu wake wa kisiasa: "Nchi Kwanza"; baadaye ujumbe ulibadilishwa ili kuelekeza umakini kwa jukumu lake kama "The Original Maverick" ndani ya taasisi ya kisiasa. Barack Obama aliendesha ujumbe thabiti, rahisi wa "mabadiliko" katika kampeni yake yote.