<https://pointsdevente.fr/enquete/mise-sur-sa-nouvelle-marque-premium/#newsarticle>
<http://schema.org/articleBody>
"17, 7% de parts de marché, 5?milliards d’euros de chiffre d’affaires, des marques spécifiques et distinctes selon les marchés: Monique Ranou pour la charcuterie, Jean Rozé pour la viande, Pâturages de France pour les produits laitiers ou encore Capitaine Cook pour les conserves de poissons… les MDD représentent une vraie aubaine pour Intermarché. Il faut dire aussi que l’enseigne développe une stratégie qui lui est propre. En effet, elle possède son propre réseau industriel, étendu à travers 60 unités qui produisent viandes, produits carnés, produits traiteur et saurisserie, boissons, céréales, lait, épicerie et même du non-alimentaire. Soit 45% des marques propres d’Intermarché. En tout, 46 marques composent les MDD classiques d’Intermarché, en plus de la MDD économique Top Budget et la récente MDD haut-de-gamme lancée en octobre2011, Itinéraire des Saveurs et dédiée aussi bien aux spécialités tricolores qu’aux produits d’ailleurs. “Cette marque est une réponse à la demande de nos clients d’avoir une marque plus immédiate localement, qui permettrait de faire découvrir le terroir de différentes régions”, explique Anne Saintemarie, responsable des marques propres d’Intermaché. Actuellement, Itinéraire des Saveurs pèse quelque 130millions d’euros, et le distributeur espère atteindre la barre des 250millions d’euros à la fin de l’année 2012. “Se remettre en jeu régulièrement est une nécessité, poursuit Anne Saintemarie. Sur 6?600 références que nous comptabilisons, 2?000 sortiront cette année. Il est essentiel de savoir renouveler ses produits, pour apporter de la nouveauté voire de la modernité dans les rayons.” C’est le cas notamment avec le bio: Intermarché envisage de sortir plus de 80 nouvelles références en 2012, l’idée étant de dupliquer l’offre “classique” sous forme bio. Les Mousquetaires étudient également, depuis plusieurs mois, les possibilités qu’offre l’essor du snacking. “Les box ont ouvert une brèche dans les nouvelles façons de consommer, il faut saisir cette opportunité”, soutient Anne Saintemarie."
<https://pointsdevente.fr/enquete/mise-sur-sa-nouvelle-marque-premium/>