_:n4c8912ee8b6a44b6a972695a4f87a302xb0
<http://schema.org/articleBody>
"Гиперлокальный таргетинг для написания объявлений в e-commerce\r\n\r\n \r\nВ Яндекс.Аудиториях нужно собрать аудиторию, которая в определенном районе города бывает чаще 5 дней в неделю или 22 дней в месяц (подтверждает, что пользователи не работают, а живут в этом районе), и таргетировать на нее объявления, в которых будут сообщать о доставке товаров в этот район. Например, жителям Кировского района следует показывать объявления с сообщением о доставке по всему району. Это повышает CTR и конверсию.\r\n \r\nПроверка кликов\r\n\r\nОтслеживание соотношения сессий, зафиксированных по рекламным кампаниям в системе веб-аналитики, и кликов, которые отображаются в рекламной системе. Нормальное соотношение: 80% для поисковых кампаний и 60-70% для РСЯ. Если кликов много, а в системе аналитики мало сессий, значит, либо сломался счетчик, либо рекламу скликивают.\r\n \r\nНастройка отслеживания конверсий\r\n\r\nОчень важно иметь возможность измерять результаты контекстной рекламы: какие ключевые слова и тексты объявлений отработали лучше.\r\n\r\nСуществующие инструменты веб-аналитики позволяют детально отслеживать действия пользователей на сайте, оценивать качество трафика, тем самым определяя эффективность рекламы. Для этого до запуска продвижения необходимо установить счетчики систем веб-аналики на сайт (Яндекс.Метрики и Google Analytics) и связать аналитические системы с рекламными аккаунтами. Но этого еще недостаточно для оценки качества привлеченного трафика. Чтобы понять, выполняют ли пользователи нужные действия на сайте (подписываются на рассылку, оформляют ли заказы или регистрируются в системе, заполняют ли формы), необходимо настроить цели. Достижение этих целей будут засчитываться как конверсионные действия, а в рекламных или аналитических системах вы сможете, отслеживать количество и стоимость конверсий по кампаниям, объявлениям и ключевым словам.\r\n \r\nСосредоточьтесь на изображении вашего объявления\r\n\r\nУспешное рекламное объявление состоит из убедительного текста и привлекательного и подходящего изображения. Поскольку Интернет становится более визуальным из года в год, и люди привыкают к такому контенту, изображения, если их оформлять в фирменном стиле компании, может значительно повысить эффективность ваших объявлений и узнаваемость и лояльность к бренду.\r\n\r\nИзображение для объявления должно быть:\r\n \r\n\r\n визуально привлекательным;\r\n актуальным;\r\n качественным.\r\n\r\nОднако будьте осторожны, поскольку изображение все равно должно иметь отношение к объявлению и продвигаемому продукту. Визуальная реклама сама по себе не может увеличивать количество конверсий, если изображение не связано с предложением.\r\n \r\nКорректировка ставок в Google Adwords по данным Google Analytics\r\n\r\nВ разделе «столбцы» можно настроить отображения данных из «Google Analytics». Если связываете аккаунты, так же как в Директе можно видеть полную статистику в Google Аdwords.\r\n\r\nКроме того, есть возможность автоматизировать управление ставками по конверсионным данным. Для этого нужно создать правила в разделе «автоматизация».\r\n \r\nСделайте посадочную страницу, соответствующую вашим объявлениям\r\n\r\nКаждое рекламное объявление в сетях (РСЯ или КМС) должно направлять на соответствующий лендинг, чтобы аудитория получила нужную информацию после клика. Здесь нужно подробнее рассказать о продукте, ответить на вопросы и предложить последующие действия для пользователей на том же языке, что и объявление.\r\n\r\nПодходящий лендинг увеличивает ваши шансы на большее количество конверсий, поскольку сообщение в вашей рекламе будет совпадать с предложением на посадочной странице.\r\n\r\nВ поисках новой семантики\r\n\r\nЧтобы найти новую необычную семантику, нужно запустить динамические объявления в Google AdWords (DSA), но исключить все ключевые слова, которые уже используются в рекламных кампаниях. Если семантики много, то велик шанс упереться в лимиты AdWords по минус-словам. Чтобы избежать этого, можно запустить DSA для отдельных категорий продуктов. Подробно о методологии в нашем материале.\r\n\r\nЕще один способ найти новую целевую семантику запросить у менеджера в Директе список дополнительных релевантных фраз.\r\n\r\nНа сегодня это все, но уверяем вас, что не за горами очередная выборка полезных советов в контексте. Google и Yandex постоянно прогрессируют и радуют свежими апдейтами, в которых нужно успеть вовремя разобраться и применить в своих РК. Не забывайте про отслеживание конверсий перед запуском кампании, анализируйте и фокусируйтесь на качественных ключевых фразах, детально изучайте свою аудиторию, подбирайте и тестируйте изображения, адаптируйте рекламу для мобильных устройств и продолжайте тестировать, не останавливаясь. И тогда вы обязательно получите вою дорогу в ТОП арбитранов. Всем удачи в работе, пока! "
<https://gdetraffic.com/Analitika/7_fishek_povysheniya_effektivnosti_kontekstnoy_reklamy>