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"&amp;laquo;Ameno, &amp;uacute;til, riguroso, pr&amp;aacute;ctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistem&amp;aacute;tico, preciso, actual...&amp;raquo;, son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrar&amp;aacute; al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la pr&amp;aacute;ctica. El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la pr&amp;aacute;ctica, est&amp;aacute; escrito con la voluntad de ofrecer a la alta direcci&amp;oacute;n de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo pr&amp;aacute;ctico, &amp;uacute;til y eficaz que le conduzca, paso a paso, a trav&amp;eacute;s de las diferentes etapas en la elaboraci&amp;oacute;n de un plan de marketing.  Esta vig&amp;eacute;simo tercera edici&amp;oacute;n presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, did&amp;aacute;ctica y pr&amp;aacute;ctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilizaci&amp;oacute;n de la transformaci&amp;oacute;n digital que se est&amp;aacute; produciendo en el entorno socioecon&amp;oacute;mico; la creciente incorporaci&amp;oacute;n del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se est&amp;aacute;n produciendo y prepararnos para los que est&amp;aacute;n viniendo (Anexo 1). Estamos convencidos de que el libro le ser&amp;aacute; de utilidad para el desempe&amp;ntilde;o de su funci&amp;oacute;n en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de Espa&amp;ntilde;a y Latinoam&amp;eacute;rica (Argentina, Brasil, Chile, M&amp;eacute;xico, Colombia, Per&amp;uacute;, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, Rep&amp;uacute;blica Dominicana, etc.). Por este motivo, El plan de marketing en la pr&amp;aacute;ctica fue elegido &amp;mdash;por las escuelas de negocio, empresas de consultor&amp;iacute;a y altos directivos de importantes multinacionales sondeadas por la revista Capital en 2003&amp;mdash; como uno de &amp;laquo;los 20 mejores libros de gesti&amp;oacute;n&amp;raquo; de los &amp;uacute;ltimos a&amp;ntilde;os, junto con libros de prestigiosos gur&amp;uacute;s como Gary Hamel (Liderando la Revoluci&amp;oacute;n) o Jack Welch (Jack Welch, Hablando Claro), expresidente de General Electric, entre otros."
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