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"La societ&agrave; indipendente di valutazione aziendale Brand Finance ha diffuso qualche giorno fa un interessante report relativo alla perdita di valore dei brand italiani a causa della pandemia di Covid-19. Un&rsquo;inversione di tendenza rispetto a quanto registrato all&rsquo;inizio del 2020, pochi mesi prima dell&rsquo;emergenza, quando la crescita del valore del Made in Italy era arrivata ad un 6% anno su anno. Tra tutti i marchi presi in considerazione dall&rsquo;analisi, vogliamo concentrarci sulle compagnie telefoniche, tra le aziende che pi&ugrave; hanno sofferto le conseguenze del lockdown. TIM e WINDTRE perdono valore, cresce Fastweb. Ad avere avuto il calo di valore pi&ugrave; importante TIM e WINDTRE, con una perdita di oltre 10 punti percentuali. Insieme a Maserati ed ENI, Telecom Italia &egrave; uno dei brand che ha registrato il calo maggiore. Al contrario, Fastweb &egrave; riuscita a gestire meglio i profondi cambiamenti che si sono registrati in questo periodo e, non a caso, arriva a sfiorare il 10% di crescita. Non presenti nella classifica, a causa di valori troppo bassi, altri brand importanti della telefonia italiana, come Tiscali e alcuni operatori virtuali particolarmente diffusi. &Egrave; difficile poter comprendere appieno le motivazioni di questa enorme differenza tra provider concorrenti, anche se la stessa Brand Finance spiega a cosa &egrave; dovuto l&rsquo;impatto negativo: secondo la societ&agrave;, il calo &egrave; stato causato &ldquo;dalla riduzione della capacit&agrave; sia di acquisto dei consumatori, sia di produzione delle imprese, piuttosto che all&rsquo;indebolimento dell&rsquo;immagine e reputazione del brand, la cui forza al momento potrebbe essere sostanzialmente analoga a quella di qualche mese fa&rdquo;. Se da una parte, quindi, la domanda &egrave; stata inesorabilmente rallentata dalla pandemia e dal conseguente lockdown, dall&rsquo;altra alcune aziende sono riuscite a captare immediatamente le esigenze dei consumatori e a scegliere delle strategie differenti da altri competitor. Crescita Fastweb: trend gi&agrave; in positivo e risposta tempestiva all&rsquo;emergenza. C&rsquo;&egrave; anche da dire, ad onor del vero, che Fastweb aveva registrato gi&agrave; nel primo trimestre di quest&rsquo;anno dei numeri positivi su ricavi, utili e numero di clienti: nel periodo gennaio-marzo l&rsquo;azienda ha acquisito 22 mila nuovi clienti, con 543 milioni di euro di ricavo (+6% rispetto al primo trimestre 2019). Non solo: Fastweb &egrave; stato uno dei primi provider a rispondere tempestivamente all&rsquo;aumento di traffico durante il lockdown (un incremento di circa il 40%, soprattutto durante le ore serali), intervenendo sulle proprie infrastrutture in modo tale da supportare picchi di dati di 4,4 Terabit al secondo, ben al di sopra dei picchi effettivi registrati durante l&rsquo;emergenza, mantenendo cos&igrave; il servizio fluido e meno soggetto ai rallentamenti che in tanti hanno lamentato nei mesi pi&ugrave; difficili. Fastweb, inoltre, ha confermato gli investimenti e gli obiettivi a medio termine per il 5G e per il lancio delle prime offerte FWA basate su questa tecnologia, per integrare la banda ultralarga gi&agrave; esistente. Una strategia, quella del provider guidata dall&rsquo;amministratore delegato Alberto Calcagno, pi&ugrave; attiva rispetto a buona parte della concorrenza, la quale ha puntato soprattutto ad un contenimento delle conseguenze negative della pandemia. Attendiamo, quindi, di scoprire quali saranno i trend relativi al Made in Italy per il trimestre che si &egrave; appena concluso e per prossimi mesi di quest&rsquo;anno, sperando di averci lasciato definitivamente alle spalle il periodo pi&ugrave; difficile."
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