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"El gigante medi\u00E1tico de Alemania Axel Springer ha declarado la guerra a los bloqueadores de publicidad. El holding anunci\u00F3 este martes que el diario Bild, el m\u00E1s le\u00EDdo en Alemania y m\u00E1s vendido en toda Europa, no permitir\u00E1 la navegaci\u00F3n en su web de todos aquellos usuarios que utilicen alg\u00FAn software que bloquee los anuncios. La alternativa que ofrece el conglomerado a los internautas se llama Bildsmart y consiste en pagar una cuota mensual de 2,99 euros a cambio de evitar la publicidad durante sus visitas. Aqu\u00ED subyace, una vez m\u00E1s, el debate sobre la financiaci\u00F3n de la prensa digital.&amp;amp;nbsp;La alternativa que ofrece el conglomerado a los internautas es pagar una cuota mensual de 2,99 euros a cambio de evitar la publicidad durante sus visitas&amp;amp;nbsp;En un comunicado, el grupo medi\u00E1tico se\u00F1ala que esta decisi\u00F3n responde a la necesidad de frenar la continua erosi\u00F3n de sus ingresos publicitarios. Seg\u00FAn Donata Hopfen, alta&amp;amp;nbsp;directiva de Bild, &amp;quot;tambi\u00E9n en internet los servicios period\u00EDsticos deben ser financiados a trav\u00E9s de las dos principales fuentes de ingresos -la publicidad y los ingresos corrientes- para seguir ofreciendo un periodismo independiente&amp;quot;. En suma, el mensaje que env\u00EDan los editores de Bild es claro: si no quieren publicidad, deben pagar para librarse de ella.Un problema para los editoresUnos 200 millones de personas utilizaron el a\u00F1o pasado bloqueadores de anuncios, un 40% m\u00E1s respecto al a\u00F1o anteriorLa iniciativa de Axel Springer es la primera de gran calado, pero a buen seguro no ser\u00E1 la \u00FAltima en esa direcci\u00F3n. Los datos son demoledores para los editores de medios. Como informa Reuters, unos 200 millones de personas utilizaron el a\u00F1o pasado bloqueadores de anuncios (llamados tambi\u00E9n adblocks), un 40% m\u00E1s respecto al a\u00F1o anterior; cifras que suponen unas p\u00E9rdidas de 22.000 millones de d\u00F3lares en ingresos publicitarios, seg\u00FAn un estudio realizado por Adobe y PageFair, una compa\u00F1\u00EDa especializada en bloqueo publicitario.Adem\u00E1s, la previsi\u00F3n es que&amp;amp;nbsp;esta cifra aumente hasta los 41.400 millones de d\u00F3lares el pr\u00F3ximo a\u00F1o. El crecimiento de usuarios con bloqueadores es enorme. Los casi 200 millones de internautas con un bloqueador instalado de este 2015 contrastan con los apenas 54 millones de usuarios de 2013. Es decir, en dos a\u00F1os se ha triplicado el n\u00FAmero de lectores que utilizan adblocks.&amp;amp;nbsp;En Espa\u00F1a, 5,6 millonesLos datos del citado estudio&amp;amp;nbsp;demuestran que solo en Estados Unidos hay 45 millones de adblocks actualmente (un 48% m\u00E1s que el a\u00F1o pasado). El 18% de los PC que existen en Estados Unidos tienen instalados un bloqueador. Esta pr\u00E1ctica es menos utilizada en Europa, al menos por ahora. En Espa\u00F1a usan bloqueadores&amp;amp;nbsp;el 16% de los usuarios (5,6 millones de internautas), mientras que en Grecia este porcentaje asciende hasta el 36,7%.&amp;amp;nbsp;En el caso concreto del peri\u00F3dico germano, un estudio interno mostr\u00F3 que alrededor del 23% de los visitantes de Bild.de usan software antipublicidad. En a\u00F1os anteriores fue de alrededor del 20%. Seg\u00FAn los datos de Reuters, la p\u00E1gina web del diario ten\u00EDa a finales de junio 265.000 suscriptores digitales que pagan 4,99 euros al mes por el acceso total a los contenidos publicados online.Otros medios con suscripci\u00F3nTanto la medida que ha puesto en marcha Axel Springer como los datos mentados sobre bloqueadores utilizados entroncan directamente con el debate perenne sobre el futuro de la prensa digital. \u00BFC\u00F3mo se puede financiar un diario en internet y, adem\u00E1s, ofrecer contenidos independientes en 2015? Los grandes medios internacionales est\u00E1n apostando por el modelo mixto de financiaci\u00F3n: suscripciones y publicidad.&amp;amp;nbsp;Adem\u00E1s del caso del Bild, cuyos ingresos por el negocio internet han crecido exponencialmente en los \u00FAltimos a\u00F1os, no pueden olvidarse otros casos donde este modelo ha triunfado, como el brit\u00E1nico&amp;amp;nbsp;The Times, con casi 400.000 suscriptores, y el estadounidense&amp;amp;nbsp;The New York Times, que ha superado el mill\u00F3n socios.&amp;amp;nbsp;Los grandes medios internacionales est\u00E1n apostando por el modelo mixto de financiaci\u00F3n: suscripciones y publicidadSe trata&amp;amp;nbsp;del mismo esquema que ahora pone en marcha EL ESPA\u00D1OL, que comparten otros medios espa\u00F1oles como Eldiario.es&amp;amp;nbsp;y que tambi\u00E9n acaba de implementar El Correo. Y, en todos los casos, los usuarios evitan la publicidad, tanto la invasiva como la menos agresiva. Cada uno con sus particularidades, todos estos peri\u00F3dicos digitales ofrecen contenidos exclusivos y otras ventajas a sus suscriptores, garantes \u00FAltimos de la solvencia econ\u00F3mica de los medios y, por ello, de su futuro.&amp;amp;nbsp;"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
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