<http://schema.org/name>
"\u041A\u043E\u043A\u043E\u0448\u0438\u043D\u0430 \u0415\u0432\u0433\u0435\u043D\u0438\u044F"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/wayoflive/74851/191525>