<http://schema.org/articleBody>
"El mes d&amp;#039;agost passat, quan es va anunciar que Steve Jobs deixava la direcci\u00F3 d&amp;#039;Apple, els treballadors de la multinacional van rebre un e-mail de Tim Cook, el successor. &amp;quot;Vull que confieu que Apple no canviar\u00E0&amp;quot;, deia l&amp;#039;e-mail per calmar la creixent inquietud dels treballadors. Per\u00F2 \u00E9s probable que Apple no tingui alternativa i hagi de canviar.&amp;quot;Apple ha de trencar el model actual per evolucionar&amp;quot;, assegura Marc Cort\u00E9s, professor d&amp;#039;Esade i soci de la consultora Roca Salvatella. &amp;quot;Apple ha estat una companyia tancada, Jobs era l&amp;#039;\u00FAnic portaveu i les seves intervencions es limitaven a poques presentacions, i aix\u00F2 nom\u00E9s s&amp;#039;aguanta amb una persona com Jobs&amp;quot;, afegeix. Cort\u00E9s opina que per reempla\u00E7ar una persona tan carism\u00E0tica caldria ampliar els canals de comunicaci\u00F3 i el nombre de persones que s\u00F3n la cara p\u00FAblica de la companyia.Tim Cook va debutar dilluns davant del gran p\u00FAblic, quan va presentar el nou iPhone 4S. Acostumats a les populars keynotes de Jobs, el discurs de Cook, amb un perfil m\u00E9s t\u00E8cnic, va decebre els fidels seguidors d&amp;#039;Apple. &amp;quot;Si l&amp;#039;iPhone 4S l&amp;#039;hagu\u00E9s presentat Steve Jobs la reacci\u00F3 hauria estat diferent&amp;quot;, considera Marc Cort\u00E9s.MitomaniaL&amp;#039;estil ic\u00F2nic de Jobs li va permetre guanyar un gran nombre de seguidors, que van mitificar-lo a ell i a la companyia. Gr\u00E0cies a aix\u00F2, Apple va guanyar un nombre suficient d&amp;#039; early adopters , gent que comprava r\u00E0pidament les primeres -i m\u00E9s cares- unitats dels seus productes. Aix\u00F2 garantia l&amp;#039;\u00E8xit de les novetats a curt termini i li donava temps per rebaixar-ne el preu i ampliar el p\u00FAblic potencial.El carisma de Jobs possiblement donava m\u00E9s volada a les novetats, per\u00F2 els experts creuen que la qualitat dels productes tamb\u00E9 era determinant. &amp;quot;La qualitat \u00E9s excel\u00B7lent&amp;quot;, reconeix Cort\u00E9s. &amp;quot;Jobs entenia molt b\u00E9 el perfil del client&amp;quot;, afegeix Javier Zamora, professor de sistemes de la informaci\u00F3 de l&amp;#039;Iese. &amp;quot;Venia productes senzills d&amp;#039;utilitzar, que amaguen la tecnologia perqu\u00E8 l&amp;#039;experi\u00E8ncia sigui m\u00E9s agradable&amp;quot;.Segons Zamora, Apple planifica els productes a dos anys vista, de manera que el canvi en aquest sentit no ser\u00E0 dr\u00E0stic a curt termini. Poc abans del seu retorn a Apple a mitjans dels 90, Jobs va criticar que la companyia hagu\u00E9s perdut la &amp;quot;cultura de la innovaci\u00F3&amp;quot; que tenia en els seus primers anys. Zamora opina que ara que Steve Jobs torna a faltar, el repte ser\u00E0 no perdre aquesta cultura un altre cop. Per\u00F2 d&amp;#039;ara en endavant &amp;quot;s&amp;#039;ha de donar m\u00E9s import\u00E0ncia al producte que a qui el presenta&amp;quot;, apunta Marc Cort\u00E9s.Jobs ha mort en el moment m\u00E9s dol\u00E7 de la hist\u00F2ria d&amp;#039;Apple. Les vendes de productes com l&amp;#039;iPhone o l&amp;#039;iPad no fan m\u00E9s que cr\u00E9ixer i la revaloritzaci\u00F3 de les accions de la companyia l&amp;#039;ha portat a disputar-se el primer lloc com a empresa m\u00E9s valuosa del m\u00F3n per valor en borsa, en compet\u00E8ncia amb la petroliera Exxon. Al tancament dels mercats d&amp;#039;ahir, Apple valia prop de 350.000 milions de d\u00F2lars (262.000 milions d&amp;#039;euros).El llegatTothom indica que Tim Cook, enginyer de formaci\u00F3 i encarregat de les operacions d&amp;#039;Apple, t\u00E9 un perfil m\u00E9s t\u00E8cnic que el desaparegut fundador de la companyia. Per\u00F2, independenment de la seva v\u00E0lua personal, Javier Zamora creu que un dels grans encerts de Jobs va ser envoltar-se d&amp;#039;un gran equip, &amp;quot;que segueix existint&amp;quot;. Al cap i a la fi, recorda, \u00FAltimament Jobs ha estat una bona part del temps de baixa mentre Cook i la resta de l&amp;#039;equip han seguit comandant la companyia.&amp;quot;\u00C9s d&amp;#039;esperar que el gran llegat de Steve Jobs sigui el seu propi equip i la cultura d&amp;#039;organitzaci\u00F3 de qu\u00E8 ha imbu\u00EFt tota la companyia&amp;quot;, conclou."^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.ara.cat/cronica/Apple-sha-tornar-reinventar_0_568143237.html>