<http://schema.org/name>
"\u0412\u043B\u0430\u0434\u0438\u0441\u043B\u0430\u0432 \u0412\u043B\u0430\u0434\u0438\u043C\u0438\u0440\u043E\u0432\u0438\u0447"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/other/17328/57025>