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"&lt;p&gt;&lt;strong&gt;El fabricante de material deportivo Adidas anunci\u00F3 este lunes que no renovar\u00E1 su contrato de patrocinio con la liga profesional estadounidense de b\u00E1squetbol (NBA) tras la temporada 2016/2017.&lt;/strong&gt;&lt;/p&gt;\n&lt;p&gt;La marca alemana viste a los equipos de la prestigiosa NBA desde 2006, tomando el relevo de Reebok, la empresa estadounidense que fue comprada por el gigante alem\u00E1n en 2005.&lt;/p&gt;\n&lt;p&gt;En un breve comunicado, Adidas explic\u00F3 que la decisi\u00F3n se debe a un replanteamiento del papel de la marca en el mundo del deporte.&lt;/p&gt;\n&lt;p&gt;&amp;#8220;Vamos a invertir m\u00E1s en historias a explicar a nuestros consumidores&amp;#8221; y &amp;#8220;hacer nuestra marca m\u00E1s aut\u00E9ntica en el terrero&amp;#8221; con t\u00E9cnicas de mercadotecnia &amp;#8220;nuevas y sofisticadas&amp;#8221;, explic\u00F3 Adidas en el comunicado.&lt;/p&gt;\n&lt;p&gt;En el marco de este replanteamiento estrat\u00E9gico, cuyos detalles se anunciar\u00E1n la pr\u00F3xima semana, Adidas anunci\u00F3 querer patrocinar, de manera individual, a 500 nuevos deportistas en disciplinas como el b\u00E1squetbol, el f\u00FAtbol americano y el b\u00E9isbol.&lt;/p&gt;\n&lt;p&gt;El mercado estadounidense del material deportivo est\u00E1 dominado por la local Nike, el gran competidor de Adidas, y nuevas marcas como Under Armour est\u00E1n haci\u00E9ndose con nichos de mercado.&lt;/p&gt;\n"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.biobiochile.cl/noticias/2015/03/16/adidas-no-seguira-patrocinando-la-nba-mas-alla-de-2017.shtml>