<http://schema.org/name>
"\u0418\u0433\u043E\u0440\u044C \u041E\u043B\u0435\u0433\u043E\u0432\u0438\u0447"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/other/21048/70270>