<http://schema.org/name>
"\u0418\u0433\u043E\u0440\u044C \u0412\u0438\u043A\u0442\u043E\u0440\u043E\u0432\u0438\u0447"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/experience/poved/14900/47728>