<http://schema.org/name>
"\u0418\u0433\u043E\u0440\u044C \u0418\u0433\u043E\u0440\u0435\u0432\u0438\u0447"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/it/40568/125613>