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"\n\n&lt;p&gt;&amp;quot;Je sais que les gens nous d\u00E9testent, nous Canadiens.&amp;quot;&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Wayne Gretzky, directeur de l'\u00E9quipe masculine de hockey du  Canada&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;La mont\u00E9e de testost\u00E9rone du 99 a tout faux. On aime le  Canada. On l'adore. On l'ach\u00E8te.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;\u00C0 preuve, comme l'ont indiqu\u00E9 plusieurs commentateurs  enthousiastes lors des Jeux olympiques inc. de Salt Lake City,  Roots roule \u00E0 fond de train. Cette compagnie canadienne, qui a  fabriqu\u00E9 les v\u00EAtements des \u00E9quipes du Canada et des \u00C9tats-Unis,  en a eu plein les bras (et les poches) \u00E0 Salt Lake.  L'engouement pour ses fringues \u00E9tait tel que l'achat de b\u00E9rets  fut m\u00EAme limit\u00E9 \u00E0 deux par personne, comme le souligne le site  Web du magazine Info Presse Communications. Ils ont m\u00EAme \u00E9t\u00E9  vendus 300 $US sur le march\u00E9 noir (au lieu de 20 $!). \u00C0  Montr\u00E9al, les boutiques Roots jointes soulignent cette  effervescence du c\u00F4t\u00E9 des ventes, particuli\u00E8rement chez les  touristes am\u00E9ricains et europ\u00E9ens. Bref, les casquettes  s'envolent comme des politiciens \u00E0 l'heure des scandales. Et  l'unifoli\u00E9 est &amp;quot;tendance&amp;quot;.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Le hic, alors que l'on vante les m\u00E9rites de cette compagnie  et son apport au patriotisme, c'est que ses fondateurs, eux,  sont deux Am\u00E9ricains... Provenant d'une compagnie qui vend  l'unifoli\u00E9, c'est quand m\u00EAme paradoxal.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Dans Building a Canadian Brand, l'auteur canadien et  sp\u00E9cialiste en marketing, George Golubovskis, soul\u00E8ve ce  paradoxe. L'auteur estime qu'il est difficile de cr\u00E9er au  Canada un sentiment patriotique comme aux \u00C9tats-Unis. Et ce,  malgr\u00E9 l'acharnement des politiciens \u00E0 cr\u00E9er une &amp;quot;marque&amp;quot;  proprement canadienne, distincte de nos voisins du sud.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Pourtant, ce n'est pas \u00E0 d\u00E9faut d'essayer de brander  l'unifoli\u00E9. Pas besoin de Roots en la mati\u00E8re: le gouvernement  se d\u00E9brouille tr\u00E8s bien. Trop bien. Qui n'a pas aval\u00E9 jusqu'\u00E0  plus soif les pubs mettant en vedette le drapeau canadien lors  des Jeux olympiques? Qui n'a jamais remarqu\u00E9 la multiplication  de la pr\u00E9sence du drapeau canadien partout (tout ce qui vient  du f\u00E9d\u00E9ral ou b\u00E9n\u00E9ficie de son soutien est estampill\u00E9 de  l'unifoli\u00E9, ou presque).&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Derni\u00E8re initiative en date, le gouvernement canadien a  lanc\u00E9 une tapageuse campagne de publicit\u00E9 d'une valeur de 20  millions de dollars. Le but? Encourager les Canadiens \u00E0 passer  leurs vacances ici et inciter les Am\u00E9ricains \u00E0 traverser la  fronti\u00E8re. Les r\u00E9sultats d'une \u00E9tude command\u00E9e par le  gouvernement montre que 55 % des Am\u00E9ricains consid\u00E8rent  maintenant le Canada comme destination vacances durant l'hiver!  Visiblement, Wayne, \u00E0 force de marketing, on aime le  Canada.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Se lancer dans le marketing, le message d'influence, semble  dans le vent ici. Le gouvernement canadien, longtemps timide  dans la campagne patriotique, accumule des ant\u00E9c\u00E9dents  int\u00E9ressants qui doivent faire rougir le cabinet de relations  publiques National (\u00E0 moins qu'il soit derri\u00E8re...). Ottawa a  investi des millions dans sa ligne d'information 1 800 O-Canada  pour que tout citoyen s'informe des services gouvernementaux et  sache ce que rec\u00E8le le pays, ad mare usque ad mare. Et c'est  sans compter les publicit\u00E9s pour promouvoir le site  www.canada.gc.ca. Huit millions par ann\u00E9e sont engloutis pour  financer les deux services. Communication Canada, l'organisme  qui les g\u00E8re, dispose m\u00EAme d'une enveloppe budg\u00E9taire de 58  millions (il \u00E9tait \u00E0 20,6 millions en 1999!).&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Le v\u00E9ritable probl\u00E8me dans cette histoire d'identit\u00E9  canadienne et de promotion du patriotisme, c'est l'immense  inutilit\u00E9 de la chose et l'escalade qui en d\u00E9coule.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Par exemple, le gouvernement Landry a r\u00E9pliqu\u00E9 \u00E0 la ligne 1  800 O-Canada en dopant Communication-Qu\u00E9bec, afin de &amp;quot;doubler  la communication avec la population&amp;quot; (eeeh...). Plus encore,  Qu\u00E9bec a investi cinq millions de dollars de fonds publics dans  une campagne de publicit\u00E9 pour promouvoir des &amp;quot;r\u00E9ussites&amp;quot; du  gouvernement du Qu\u00E9bec, fleurdelis\u00E9 \u00E0 l'appui. De son c\u00F4t\u00E9, le  f\u00E9d\u00E9ral, par l'interm\u00E9diaire de la ministre du Patrimoine  Sheila Copps, d\u00E9pense 20 millions chaque ann\u00E9e uniquement pour  des drapeaux!&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Durant cette gu\u00E9guerre Ottawa-Qu\u00E9bec, des millions de  dollars provenant des fonds publics sont engloutis dans des  concours de visibilit\u00E9 qui ne servent \u00E0 rien, sauf \u00E0 nous  vendre notre propre pays et notre propre province (et non des  services sp\u00E9cifiques ou des campagnes de sensibilisation, plus  l\u00E9gitimes et justifiables). Exemple: quel est le slogan de la  campagne actuelle de Qu\u00E9bec? Confiants, on pr\u00E9pare l'avenir.  Celui d'Ottawa? On est bien chez nous. Et alors? En quoi ces  pubs servent \u00E0 informer, sinon \u00E0 vanter les performances d'un  gouvernement? Prendre des millions de la poche des  contribuables pour leur dire qu'ils ont un bon gouvernement et  qu'ils sont bien, bons et beaux, non merci. C'est comme se  payer un psy pour se faire dire qu'on est tr\u00E8s \u00E9quilibr\u00E9.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Le Canada et le Qu\u00E9bec ne sont pas des marques de commerce,  n'en d\u00E9plaise aux gouvernements qui tentent de se faire du  capital par un branding qui d\u00E9clencherait une syncope \u00E0 Naomi  Klein, auteure de No Logo. Tant qu'\u00E0 y \u00EAtre, pour suivre la  logique jusqu'au bout, on pourrait d\u00E9cider quelle marque est la  meilleure! Faire un test de produit avec l'agent Glad, par  exemple. Quel minist\u00E8re des Finances a le meilleur rendement,  quel minist\u00E8re de la Sant\u00E9 est le plus r\u00E9sistant...&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Les gouvernements veulent qu'on ach\u00E8te leur marque? Fort  bien. Mais on juge un vendeur de voitures d'occasion \u00E0 l'\u00E9tat  de son garage. \u00C0 Ottawa comme \u00E0 Qu\u00E9bec, les garages connaissent  des fuites d'huile us\u00E9e: lobbying et copinage n'aident en rien  l'&amp;quot;image de marque&amp;quot;.&lt;/p&gt;  &lt;p&gt;Le probl\u00E8me d'identit\u00E9 et de patriotisme que l'on tente de  r\u00E9gler \u00E0 coup de pubs en d\u00E9coule: il trouve sa source dans le  manque de confiance de la population. Car, malgr\u00E9 les efforts  pour se faire aimer, seulement 18 % des Canadiens font  confiance aux politiciens, selon un r\u00E9cent sondage L\u00E9ger  Marketing. C'est encore moins que... les vendeurs d'auto.  Tiens, tiens.&lt;/p&gt;"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<https://voir.ca/chroniques/grandes-gueules/2002/02/28/canadatm-contre-quebectm/>