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¿Qué es el Posicionamiento Web? ✅ ¡Tu Guía SEO 2024!
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# ¿Qué es el posicionamiento web y cómo funciona?

![](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)

Posted on [febrero 22, 2024](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/que-es-el-posicionamiento-web-y-como-funciona/) By [Arianna Silva](https://www.posicionamientoweb.systems/author/ariannajesuslopezseo-com/)

![el posicionamiento web](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)

¿Te gustaría que tu sitio web fuera el primero que los usuarios de Google vieran al buscar información relacionada con tu negocio? El SEO (Search Engine Optimization) te ayuda a lograrlo. Con un buen posicionamiento web, atraerás más tráfico, aumentarás tus ventas y mejorarás tu visibilidad online. En este artículo, te explicaremos _**qué es el posicionamiento web**_, cómo funciona y cómo puedes optimizar tu página web para obtener mejores resultados en Google.

Tabla de contenidos

- [1 ¿Qué es el posicionamiento web?](#Que_es_el_posicionamiento_web)
- [2 Beneficios del SEO: importancia en la visibilidad online](#Beneficios_del_SEO_importancia_en_la_visibilidad_online)
- [3 ¿Cómo funciona el SEO?: optimización on-page y off-page](#Como_funciona_el_SEO_optimizacion_on-page_y_off-page)
- [4 ¿Cómo se posiciona una web en buscadores?](#Como_se_posiciona_una_web_en_buscadores)
- [5 ¿Por qué es importante el SEO para una página web?](#Por_que_es_importante_el_SEO_para_una_pagina_web)
- [6 Claves para mejorar el posicionamiento de tu sitio web](#Claves_para_mejorar_el_posicionamiento_de_tu_sitio_web)
- [7 Conclusión](#Conclusion)

## ¿Qué es el posicionamiento web?

El posicionamiento web es un conjunto de técnicas para optimizar sitios web, páginas y contendido para posicionarlo mejor en los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y otros. Implica una serie de tareas que te ayudan a mejorar la visibilidad y el _ranking_ en los resultados orgánicos de los buscadores.

Se utilizan distintas técnicas, entre ellas se crea contenido relevante, de alta calidad y proporciona la mejor experiencia a los usuarios. El SEO también implica trabajar en la búsqueda de palabras clave, optimización técnica y [link building efectivo](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/como-hacer-una-estrategia-de-link-building-efectiva-en-2023/).

Con esto se consigue aumentar la calidad y cantidad del tráfico web, así como la exposición de tu marca, a través de resultados que no son de pago en los buscadores, es decir, orgánicos.

El SEO se relaciona con las personas y los buscadores. Ya que es clave entender lo que las personas buscan _online_, las respuestas que necesitan, qué palabras utilizan y el tipo de contenido que consumen. Tienes que conocer la intención de búsqueda de los usuarios, crear el contenido y optimizar el sitio de forma que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan encontrarlo y entenderlo.

### Objetivos del posicionamiento web

Si te pregunta, ¿para qué sirve el posicionamiento web? El SEO (Search Engine Optimization) tiene como objetivo lograr que una página web aparezca en los primeros lugares de la página de resultados (SERP) de los buscadores, para palabras clave relevantes. Llevando así tráfico orgánico de calidad a tu sitio, es decir, visitantes que pueden convertirse en _leads_ y clientes.

Con el posicionamiento web se trabaja para que tu sitio aparezca en Google.

![Captura de pantalla 2023-12-14 104836](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)

## Beneficios del SEO: importancia en la visibilidad _online_

Mientras mayor visibilidad tengan tus páginas en los resultados, es más probable que los usuarios lo encuentren y hagan clic. La mayoría de las personas hace clic en los primeros resultados; por tanto, si estás ahí conseguirás más tráfico.

[Estadísticas de Backlinko](https://backlinko.com/google-ctr-stats) indican que el primer resultado en las búsquedas orgánicas es 10 veces más probable que reciba clics, comparado a una URL en la posición 10. Por otro lado, el primer resultado consigue 27,6 % del CTR (Tasa por clic) en Google, el segundo 15,8 y el tercero 11 %.

Verás con estos datos que es importante conseguir visibilidad _online_ en buscadores y esto solo lo logras si trabajas en el posicionamiento SEO.

Además, no solo se trata de optimizar tu sitio para el posicionamiento orgánico, sino también para los resultados locales, la [ficha de Google My Business](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/como-actualizar-tu-ficha-de-google-my-business/), panel de conocimiento, fragmentos destacados y más.

[via GIPHY](https://giphy.com/gifs/houndstoothmg-seo-google-search-make-happy-et184zBvAVeQHNyoyO)

Al incrementar la visibilidad y el tráfico orgánico podrás incrementar las ventas y conversiones, tendrás mayor potencial de convertir visitantes en clientes. Asimismo, fortalecerás tu imagen de marca, ganando confianza y credibilidad ante los usuarios.

## ¿Cómo funciona el SEO?: optimización _on-page_ y _off-page_

El posicionamiento web se basa en dos pilares fundamentales, lo que puedes hacer en tu sitio ( _on-page_ SEO) y lo que haces fuera de tu web _(off-page_ SEO).

A continuación las explicamos a detalle:

### SEO _on-page_: optimiza tu contenido y tu web

El SEO _on-page_ es **todo lo que puedes hacer en tu propia página web** para mejorar el posicionamiento y hacerla más atractiva para los motores de búsqueda. La idea es que facilites que Google y las personas entiendan mejor tu contenido.

Es importante porque un buen contenido se posiciona mejor en Google, una buena estructura web te ayuda a dar una buena experiencia a los usuarios.

**La optimización _on-page_ se trata de:**

- Búsqueda de palabras clave para crear contenido que refleje el lenguaje de tu audiencia y así te encontrarán en el buscador.
- Después de encontrar esas palabras clave tienes que optimizar la página. Utilízalas en el contenido, en títulos, encabezados, texto alt, imágenes, meta descripción. Un _plugin_ SEO puede ayudarte en este aspecto.![optimizacion seo onpage](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)
- Se debe alinear el contenido con la intención de búsqueda. Mirando la competencia para saber el tipo de contenido, formato y mejor ángulo así tendrás un posicionamiento web efectivo.
- Hay aspectos de SEO técnico que son muy importantes para mejorar tu posicionamiento en la web. Entre ellos, la indexación, archivo robots.txt, el _sitemap_, URL canónicas, arquitectura web y diseño amigable con móviles. Asimismo, ha cobrado relevancia el estatus de Core Web Vitals, la velocidad de carga y los datos estructurados.

### SEO _off-page_:  consigue _backlinks_ y aumenta tu autoridad

El SEO _off-page_ es lo que haces para captar la atención hacia tu contenido.

- Conseguir _backlinks_: la principal estrategia fuera de tu sitio es el _link building_, ganar enlaces entrantes y menciones de webs de alta calidad con buen contenido es lo principal, aunque también puedes solicitarlas. Un buen contenido que sea enlazable es muy importante, como encuestas, estudios e investigaciones, herramientas _online_, guías y tutoriales, definiciones, infografías, entre otros.
- Relaciones con otros sitios web: el _guest posting_ es otra de las opciones de SEO _off-page_. Asimismo, hacer relaciones públicas, escribir notas de prensa y relacionarte con _influencers_ te ayuda en el posicionamiento web.
- Participar en redes sociales: publicar contenido de calidad en redes sociales para aumentar la visibilidad de la página web.
- SEO local: por otro lado, para los negocios locales será muy importante darse de alta en directorios. Después, será clave conseguir reseñas y calificaciones en estos, y responderlas.

> No debes olvidar lo importante que es construir tu marca, para aumentar el reconocimiento y la reputación.

## ¿Cómo se posiciona una web en buscadores?

Si llegaste a este contenido, probablemente fue a través de una búsqueda en Google, con palabras como «posicionamiento web» o «qué es el posicionamiento web». Porque creamos, optimizamos y compartimos este _post_ con técnicas SEO para lograr que esté en las primeras posiciones de Google.

Ahora explicamos un poco el proceso para que llegue a Google un _post_ o una página:

### El proceso de rastreo e indexación por parte de los motores de búsqueda

Para que tu web llegue a los usuarios deberá pasar por una serie de procesos en los motores de búsqueda. Tienes que tener conocimientos de posicionamiento web para ser visto por Google y así conseguir visibilidad.

El [funcionamiento de Google](https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/organizing-information/) y otros buscadores se basa en tres etapas, que ellos mismos explican, son:

1. **Rastreo**: el índice de Google está hecho a partir de lo que rastrean los robots. Estos visitan sitios web, siguen enlaces, luego almacenan información de lo que encontraron en el índice de Google.
2. **Indexación**: cuando los robots encuentran una web, los sistemas de Google ven el contenido de la página, como lo haría cualquier navegador. Analizan las señales y a partir de ellas las muestran en el índice, que está ordenado por las palabras que contiene.
3. **Resultados de búsqueda**: cuando haces una búsqueda en Google, este analiza los billones de páginas y contenido que tiene en su índice para presentar los resultados más relevantes y útiles. Este proceso toma solo una fracción de segundo.

![arañas de google](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)

### La influencia de los algoritmos en el SEO

Los algoritmos de Google se encargan de indexar y procesar el contenido para clasificarlo. Son una serie de fórmulas que usan los buscadores para determinar la relevancia de posibles resultados a la búsqueda de los usuarios.

Los algoritmos toman en cuenta una gran cantidad de factores para decidir la posición de una página. No es pública la información sobre cómo funcionan exactamente estos algoritmos ni todos los factores del _ranking_, pero sí se han hecho diversos estudios para encontrar los más relevantes. Es importante entender un poco sobre el tema para posicionar un sitio.

Los algoritmos de búsqueda revisan señales y factores, como relevancia del contenido para la búsqueda, usabilidad, experiencia de la fuente, ubicación y más. Todo esto ayuda al posicionamiento.

Las actualizaciones del algoritmo de Google se dan con regularidad, siempre con la intención de ofrecer una mejor experiencia a los usuarios con mejores resultados. Los especialistas SEO tienen que estar al día con estos, aunque al seguir los lineamientos generales de Google es poco probable que te veas afectado.

![ES-Ranking-Factors](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)Fuente [https://es.semrush.com/blog/estudio-semrush-factores-de-posicionamiento/](https://es.semrush.com/blog/estudio-semrush-factores-de-posicionamiento/)

## ¿Por qué es importante el SEO para una página web?

El SEO es importante porque **al optimizar tu sitio web es más probable que llegues a los primeros lugares de Google**, y las búsquedas orgánicas atraen más de la mitad del tráfico web. Más personas empiezan sus compras o simplemente buscan información por los buscadores.

El SEO es una estrategia para atraer clientes, porque el camino de los clientes generalmente empieza con una búsqueda. Al mejorar tu visibilidad y posicionarte en lo más alto del _ranking_, sobre tu competencia, tendrás un impacto en tu tráfico, conversiones y ventas.

El SEO, si se hace bien y de forma holística, ayudará a tu web a [conseguir tráfico](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/estrategias-para-impulsar-el-trafico-web/) estable en el tiempo. Aunque deberás hacer ciertas tareas de mantenimiento, es muy distinto a otras canales de _marketing_ como el SEM, que si dejas de publicar campañas ya no recibirás tráfico.

## Claves para mejorar el posicionamiento de tu sitio web

Siguiendo estos consejos podrás mejorar tu posicionamiento web:

### Optimización de páginas web

La optimización del sitio web pasa por los elementos más técnicos, hay muchas formas de conseguir una web optimizada, que ofrezca una buena usabilidad y experiencia del usuario. Para ello toma en cuenta aspectos como:

- **Uso del protocolo HTTPs:**

Con el certificado SSL, cumples con las recomendaciones de seguridad que pide Google.

- **Velocidad de carga:**

Para que una web se posicione debe cargar suficientemente rápido y así ofrecer una buena experiencia a los usuarios. Herramientas como [PageSpeed Insights de Google](https://pagespeed.web.dev/) o [GTmetrix](https://gtmetrix.com/) pueden ser de gran ayuda para el análisis y así saber qué tienes que mejorar en tu sitio.

![page speed insights (2)](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)

- **Amigable con los móviles:**

La indexación centrada en los móviles es una realidad, Google toma en cuenta si tu web se ve bien en estos dispositivos y es fácil de usar.

El diseño web _responsive_ es clave hoy en día, tu web debe ser cómoda de utilizar en cualquier dispositivo del que navegue el usuario.

Lee nuestros consejos de [optimización SEO para móviles](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/consejos-de-optimizacion-para-moviles-para-2023/) y ponlos en práctica.

- **Estructura web:**

Una buena estructura web facilita la navegación de los usuarios para que encuentren lo que buscan sin problemas. Y es un factor del posicionamiento de páginas web en Google.

- **Optimiza las URL:**

Haz una buena estrategia de enlaces internos, pero siempre pensando en la experiencia del usuario. Que sean _links_ relevantes.

### Uso eficiente de palabras clave

La búsqueda de palabras clave se trata de usar herramientas como Ahrefs, SEMRush y [Answer the public](https://answerthepublic.com/) para identificar e incorporar términos relevantes, que usan las personas para encontrar contenido, a tu estrategia SEO. Aunque en ellas tendrás limitaciones con las cuentas gratuitas.

![buscar palabras clave](//www.posicionamientoweb.systems/wp-content/plugins/a3-lazy-load/assets/images/lazy_placeholder.gif)

Si tienes poco presupuesto puedes utilizar [Google Trends](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/como-usar-google-trends-para-tu-estrategia-seo/).

[Ubbersuggest](https://app.neilpatel.com/) también es una muy buena opción, puedes registrarte y conseguir algunos días de prueba gratis.

Después de que has encontrado las mejores palabras clave, tienes que utilizarlas de manera eficiente en tu contenido. Empezando querrás enfocarte en palabras clave con menor dificultad y volumen de búsqueda.

Google recomienda no agregar demasiadas palabras clave en tu contenido. Esto le quita naturalidad a los textos.

Además, utiliza términos relacionados con tu palabra clave principal. Estas se conocen como palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing). El empleo de estos en los textos te ayuda a mejorar tu contenido y tu autoridad.

### Creación de contenido de calidad y relevante

Después de la búsqueda de palabras clave, la optimización del contenido es una de las bases del posicionamiento web. Deberás hacer esto no simplemente pensando en Google, sino tomando en cuenta a tu audiencia.

Optimiza el código y el texto de tu sitio para posicionarte. Recuerda que siempre debes crear contenido de calidad basado en lo que tu audiencia necesita, considerando la intención de búsqueda.

Para ello, cubre temas relevantes, incluye palabras clave, que sea original y esté bien escrito. Asimismo, debes hacerlo fácil de leer y optimizar los encabezados, meta datos e imágenes.

No olvides las [señales E-E-A-T](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/que-es-eat-de-google/) que cobran cada vez más relevancia, se trata de la experiencia, habilidad, autoridad y confianza del autor y del sitio.

El contenido de calidad no solo debe ser texto, también imágenes, contenido multimedia, que puede atraer enlaces entrantes y mejorar la experiencia de los usuarios. Recuerda la [optimización SEO de imágenes](https://www.posicionamientoweb.systems/seo/optimizacion-seo-para-las-imagenes/), al agregar este tipo de contenidos.

Un buen contenido en tu web, no solo conseguirá posicionarse, sino que los usuarios lo leerán, podrán interactuar (comentarios, seguirán enlaces o podrán registrarse), pasarán más tiempo en tu sitio, lo compartirán con sus amigos. También conseguirá enlaces entrantes.

[via GIPHY](https://giphy.com/gifs/computer-typing-nickelodeon-IpeYSEZshTefe)

### Satisfacer la intención del usuario

En lugar de tratar de encontrar técnicas “infalibles” o querer burlar las guía de Google, lo mejor que puedes hacer es entender a tu público objetivo y satisfacer su intención de búsqueda.

Una persona usa el buscador para encontrar o hacer algo, bien sea una respuesta, una compra, ver una foto, esa es la intención de búsqueda del usuario.

Las intenciones de búsqueda más comunes son:

- **Informacional**: cuando la persona busca información sobre algo. En el embudo de ventas esta estaría en la parte alta, la persona se encuentra en etapa de investigación. Por ejemplo, cuáles son los mejores zapatos para hacer senderismo.
- **Navegacional**: cuando buscan un sitio web específico. Si escriben en Google, Posicionamiento Web Systems.
- **Transaccional**: si están buscando algo para comprar, ya han recorrido el embudo de ventas. Por ejemplo, ofertas en zapatos para hacer senderismo.

El trabajo del especialista SEO o tuyo como dueño de sitio si quieres publicar contenido es comprender esto y ofrecer el contenido que cumpla ese deseo. Si deseas hacer una publicación en tu blog, lo primero que tienes que hacer es buscar en Google esa palabra clave, evaluar el SERP y ver qué contenido de tus competidores se posiciona mejor.

Así podrás saber qué contenido crear tú, que responda la intención de búsqueda y que se posicione mejor. Estableciendo credibilidad y confianza.

### Estrategias de _link building_

Los enlaces entrantes son importantes en el posicionamiento web, pero hoy en día deben hacerse de forma natural y bien pensada. Los enlaces son votos de otras webs recomendando la tuya, por eso son tan relevantes. El propósito es mejorar tu autoridad.

Se puede conseguir enlaces de distintas maneras, entre ellas:

- Añadiéndolos tú mismo: hay sitios web como directorios, perfiles sociales, foros, etc. que te permiten añadir manualmente tu enlace. Este sería el punto de partida del _link building_.
- Pedir enlaces: este método implica relacionarse con otras webs y pedirles directamente que enlacen a tu contenido. Puede ser _guest posting_, ser usado como fuente, _broken link building_, menciones, entre otros.
- Comprar enlaces: es similar a lo anterior, pero se paga por ello. Es una práctica rechazada por Google.
- Ganarte los enlaces: esto se relaciona con la creación de contenido de calidad, que logra que otros enlacen de forma natural a tu web.

Prefiere una estrategia de link building holístico.

### Enlaces internos

Los enlaces internos también son importantes dentro de un sitio para su posicionamiento web. Así podrás llevar a los usuarios a otro contenido relacionado, a tu tienda o productos.

Con una buena estructura de enlaces internos conseguirás cque los robots de Google rastreen todo el contenido de tu sitio. Además, darás una buena experiencia a los usuarios y estos pasarán más tiempo en tu web, lo que es una buena señal para mejorar su posicionamiento.

## Conclusión

Saber qué es el posicionamiento web y cómo funciona te permite entender lo importante de estas estrategias para tu sitio. Puedes aprender SEO o contratar expertos para mejorar tu posicionamiento y así conseguir más tráfico, conversiones y ventas.

¿Tienes otras dudas sobre el posicionamiento de páginas web? Escríbenos en los comentarios y te la responderemos.

Si quieres profundizar y conocer más del tema:

- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=es
- https://moz.com/beginners-guide-to-seo
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works?hl=es
- https://ahrefs.com/seo
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=es

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Redactora, copywriter, especialista en temas SEO y de marketing digital, con 10 años de experiencia. Periodista de profesión. Jefa de Contenidos de Posicionamiento Web Systems.

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