Nachhaltige Modemarken: Die 45 schönsten Labels für Fair-Fashion
Im Gegenteil, mittlerweile gibt es eine Vielzahl an nachhaltigen Modemarken, die keine Kompromisse eingehen – weder beim Design und der ...
Circular Fashion
Ein bewusster Konsum ist mittlerweile für viele ein wichtiger Bestandteil ihres Lifestyles geworden. Was beim Essen und im Badezimmer anfängt, zieht sich weiter über das, was wir Tragen und was wir unserem Körper aussetzen. Auch Themen wie Sustainability, Umweltschutz, <anchor>Circular Fashion</anchor> sowie alternative Konsummodelle wie Second-Hand-Shopping, sind Dinge, die die Allgemeinheit immer mehr beschäftigen. Daher ist es kaum verwunderlich, dass in den vergangenen Jahren immer mehr nachhaltige Modemarken gegründet worden sind, die ihren Fokus darauf legen, faire und umweltverträgliche produzierte Fashion-Pieces zu verkaufen. Denn die müssen entgegen der sehr klischeebehafteten Annahmen nicht immer langweilig sein oder nach “öko” aussehen. Im Gegenteil, mittlerweile gibt es eine Vielzahl an nachhaltigen Modemarken, die keine Kompromisse eingehen – weder beim Design und der Aktualität noch bei den Produktionsbedingungen und Materialien. Doch seht selbst, hier kommt eine bunt gemischte Auswahl an Marken, die sich ganz diesem Thema verschrieben haben.
Circular Fashion: Das solltet ihr unbedingt über kreislauffähige Mode wissen
Circular Fashion: Das solltet ihr unbedingt über kreislauffähige Mode wissen
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# Circular Fashion: Das solltet ihr unbedingt über kreislauffähige Mode wissen

Das Wort Kreislaufwirtschaft ist aktuell überall zu lesen und hören, aber was genau ist damit eigentlich gemeint? Wir klären auf und geben euch Einblicke, wie unterschiedliche Brands an der Transformation hin zu Circular Fashion arbeiten

![](https://assets.glamour.de/photos/624afad853eb2db063cb012f/1:1/w_90%2Cc_limit/undefined)

Von [Fatima Njoya](/editor/fatima-njoya)

19\. Mai 2023

![Relaxte Frau im Einklang mit der Natur](https://assets.glamour.de/photos/645cb6299e1499ee560d681c/16:9/w_2560%2Cc_limit/circular-fashion-GettyImages-1421402655.jpg)

Getty Images

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**Circular Fashion: Das solltet ihr unbedingt über kreislauffähige Mode wissen und diese 9 Brands solltet ihr kennen**

Was passiert eigentlich mit unserer Kleidung, wenn wir sie nicht mehr tragen? Wo landet sie nach ihrem Lebensende und was hat unser Konsum eigentlich alles für Auswirkungen auf unsere Wirtschaft und die Umwelt? Antworten auf diese Fragen gibt das Konzept **Circular Fashion,** denn hier wird sich damit beschäftigt, wie wir lange von unseren Sachen profitieren können – im besten Fall unendlich. Ganz neu ist die Idee übrigens nicht. Bereits 1988 erwähnte A. Kneese in einem Artikel, der im Magazin “Development Review Journal” erschien, mit dem Titel “The Economics of Natural Resources” die zirkulare Wirtschaft. Auch in der Mode schwirrt der Begriff seit Längerem herum und wird oft mit verschiedenen Buzzwörtern wie Recycling, [Upcycling](https://www.glamour.de/mode/artikel/upcycling-kleidung-dyi-ideen), End of Life oder Cradle to Cradle in Verbindung gebracht. Begriffe, die wir nachfolgend genauer erklären werden.

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[Marken, Materialien und Co.: Unser großer Sustainable Fashion Guide](/mode/artikel/nachhaltige-mode-im-ueberblick)

Von [Fatima Njoya](/editor/fatima-njoya), [Alexandra Schöb](/editor/alexandra-schoeb) und [Anna Daniela Burai](/editor/anna-daniela-burai)

[![Nachhaltige Mode](https://assets.glamour.de/photos/6674422cf50de16ebf00b1cb/1:1/w_775%2Cc_limit/200624-Nachhaltige-Mode-Alles-Sustainability-Aufmacher.jpg)](/mode/artikel/nachhaltige-mode-im-ueberblick)

## Wir klären auf: Die Zukunft der Modeindustrie heißt Circular Fashion

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass Circular Fashion vor allem als Gegenmodell zur schnelllebigen Fast Fashion und der damit einhergehenden Ressourcenknappheit und Textilüberproduktion verstanden werden kann. “Das gegenwärtige Modesystem ist aus den Fugen geraten. Es werden mehr Kleidungsstücke hergestellt als je zuvor, aber wir benutzen sie immer weniger. Das derzeitige lineare Modell der Modebranche, das auf dem Prinzip des Produzierens, Herstellens und Wegwerfens (Take-Make-Waste) beruht, ist vielleicht nicht mehr zeitgemäß, aber das muss es auch nicht sein. Die Lösung ist die Kreislaufwirtschaft, in der Produkte der Zukunft neu gestaltet werden, aber auch die Prozesse, Dienstleistungen, Lieferketten und Geschäftsmodelle, die sie entwickeln und in Gebrauch halten”, bringt Chloe Anderson, Program Manager, Fashion Initiative der Ellen MacArthur Foundation den Aufruf zum Umdenken auf den Punkt.

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[Fast Fashion: Alles rund um das Konzept und die wichtigste Wertefrage der Zukunft](/artikel/fast-fashion-wertefrage)

Von [Fatima Njoya](/editor/fatima-njoya)

[![Fast Fashion](https://assets.glamour.de/photos/635132aebd230135c28f54c1/1:1/w_775%2Cc_limit/fast-fashion-gettyimages-645096184.jpg)](/artikel/fast-fashion-wertefrage)

Ein Umdenken, das auf unterschiedlichen Ebenen stattfindet und Akteur:innen in verschiedenen Bereichen erfordert. Daher haben auch wir drei Expert:innen um ihre Einschätzung gebeten. Chloe Anderson, Carmen Jenny (Co-Founder von Clothes Friends) und August Bard-Bringéus (Co-Founder von Akset) verraten und aus drei Blickwinkeln, wieso Circular Fashion uns alle etwas angeht, wo die Herausforderungen liegen und was jede:r im Alltag tun kann, um aktiv etwas dazu beizutragen. Und natürlich haben wir uns auch bei den Brands umgesehen, was dort so im Bereich Circular Fashion unternommen wird.

* * *

- [Circular Fashion Definition](#definition)
- [Kreislaufwirtschaft vs. lineare Wirtschaft](#k)
- [Das plant die EU](#eu)
- [Circular Economy](#e)
- [Circular Fashion Index](#q)
- [Circularity-Buzzwords erklärt](#buzz)
- [Das sagen die Expert:innen](#ex)
- [Tipps für den Alltag](#tipps)
- [Circular Fashion Brands & Projekte](#brands)

* * *

## Circular Fashion Definition: Was genau ist eigentlich mit Kreislaufwirtschaft gemeint?

Abgesehen von der wortwörtlichen Bedeutung, die ein in sich geschlossenes System beschreibt, gibt es zwei Definitionen des Begriffs, die ihr kennen solltet. Die erste stammt vom Weltwirtschaftsforum und lautet wie folgt: “Kreislaufwirtschaft ist ein industrielles System, das auf Wiederherstellung oder Erneuerung abzielt. Alle Prozesse sind darauf ausgerichtet, das End-of-Life-Konzept durch Wiederherstellung zu ersetzen. Dafür setzt man erneuerbare Energien ein, eliminiert giftige Chemikalien, die diese Ziele beeinträchtigen und zielt auf die Beseitigung von Abfällen ab. Das alles mithilfe von qualitativ hochwertigen Designs, Materialien, Produkten, Systemen und Geschäftsmodellen.”

Ergänzend dazu formuliert die Ellen MacArthur Foundation eine weiterführende Erklärung, die noch mehr auf die Modeindustrie und ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist: “Eine Kreislaufwirtschaft, die über das derzeitige Modell der Gewinnung, Herstellung und Entsorgung von Rohstoffen hinausgeht, zielt darauf ab, das Wachstum neu zu definieren und den Schwerpunkt auf den positiven Nutzen für die Gesellschaft zu legen. Dazu gehört die schrittweise Entkopplung der Wirtschaftstätigkeit vom Verbrauch endlicher Ressourcen und die Beseitigung von Abfällen aus dem System. Unterstützt durch einen Übergang zu erneuerbaren Energiequellen. Es beruht auf drei Grundsätzen: Vermeidung von Abfällen und Umweltverschmutzung, Weiterverwendung von Produkten und Materialien sowie Regeneration natürlicher Systeme.”

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[5 Gründe, warum du ab sofort mehr Zucchini essen solltest](https://www.glamour.de/artikel/zucchini-unterschaetztes-superfood-5-gruende-mehr-zu-essen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







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[Wir haben die überraschende Antwort, wie häufig es _wirklich_ sein sollte](https://www.glamour.de/frisuren/artikel/wie-oft-haare-waschen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







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[Modetrends Herbst/Winter 2024/2025: Das sind die 12 wichtigsten Fashion-Trends für die neue Saison](https://www.glamour.de/mode/artikel/modetrends-herbst-winter#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Madeline Dangmann


Kurz gesagt geht es also darum, eine effiziente Ressourcennutzung zu etablieren, die auf dem aufbaut, was wir haben, und den gesamten Prozess so transformiert, dass alles genutzt und nichts verschwendet wird. Klingt doch ganz gut, diese Idealvorstellung, oder? Doch die Realität ist sehr viel komplexer. Denn nicht jede Brand ist in der Lage, ihr Handeln von einem linearen auf ein kreislauffähiges Wirtschaftsmodell so “einfach” umzustellen.

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[Regenerative Landwirtschaft: “Ich habe eine regenerative Farm besucht, und so hat es meinen Blick auf die Modeindustrie nachhaltig verändert”](/artikel/regenerative-landwirtschaft-und-mode-besuch-auf-einer-farm)

Von [Fatima Njoya](/editor/fatima-njoya)

[![Ein Bild mit Personen auf einer regenerativen Landschaft.](https://assets.glamour.de/photos/6437d56db9c35fca59588c0b/1:1/w_775%2Cc_limit/130423-regenerative-landwirtschaft-aufmacher01-fashion.jpg)](/artikel/regenerative-landwirtschaft-und-mode-besuch-auf-einer-farm)

## Kreislaufwirtschaft vs. lineare Wirtschaft

Um das zu verstehen, schauen wir uns einmal kurz das aktuelle Modell an, nach dem wir seit der Industrialisierung wirtschaften. Die lineare Wirtschaft funktioniert vom Rohstoff bis zum fertigen Produkt in einer festgesetzten Reihenfolge.

Quasi von der ursprünglichen Ressource bis zum Wegwerfen. Was dann folgt, bleibt außen vor. An diesem Punkt setzt nun die Kreislaufwirtschaft an, die weiß: Wegschmeißen ist keine Lösung, sondern eher die Ursache vieler weiterer Probleme, mit denen wir heutzutage konfrontiert sind. Daher geht es hierbei darum, das Maximum aus allem herauszuholen. Die Schlüsselwörter hierfür sind restaurativ und regenerativ. Ansätze, die dabei helfen sollen, die Lebensdauer unserer Kleidungsstücke zu verlängern.

## Feste Rahmenbedingungen für Kreislaufwirtschaft: Das plant die EU für die Zukunft

Auch vonseiten der EU gibt es einen [Aktionsplan für Kreislaufwirtschaft](https://www.europarl.europa.eu/news/de/headlines/priorities/kreislaufwirtschaft/20210128STO96607/wie-will-die-eu-bis-2050-eine-kreislaufwirtschaft-erreichen), der natürlich auch die Modeindustrie betrifft. Ein wichtiger Schritt ist in jedem Fall das seit Januar 2023 geltende Gesetz für [Transparenz in der Lieferkette](https://www.glamour.de/artikel/transparenz-in-der-lieferkette-durchblick). Denn Wissen, wo produziert wird und alle Bestandteile herkommen, ist ein wichtiges Know-how für alle weiteren Handlungen. Bereits im März 2020 wurden erste Vorschläge gemacht, die sich an den Klimaneutralitätszielen für 2025 sowie dem Green Deal orientieren. Im Gespräch waren hier unter anderem die Förderung nachhaltiger Produkte, die Unterstützung des grünen Wandels oder eine Strategie für nachhaltige Textilien. Darauf folgten im Februar 2021 verbindlichere Recyclingziele, die sich vor allem auch auf das Verbot schädlicher Materialien beziehen. Des Weiteren soll es Ökodesign-Richtlinien geben, die mithilfe von digitalen Produktpässen alle Infos entlang der Lieferkette und des Produktlebenszyklus geben.

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[Ist Deadstock das Material der Zukunft für nachhaltiges Design?](/artikel/deadstock-material-zukunft-nachhaltiges-design)

Von [Fatima Njoya](/editor/fatima-njoya)

[![Deadstock](https://assets.glamour.de/photos/633eb1d0896a11713421a53b/1:1/w_775%2Cc_limit/deadstock.jpg)](/artikel/deadstock-material-zukunft-nachhaltiges-design)

Klingt erst mal ganz schön technisch, ist aber nichts anderes als die Kalorien- und Nährwertangabe auf Lebensmitteln – nur in diesem Fall eben für Kleidungsstücke und Textilien. Weitere Punkte, die das Schaffen der kreislauffähigen Wirtschaft bis 2050 unterstützen sollen, sind die nachhaltige (und menschenwürdige) Beschaffung von Rohstoffen, die Verlängerung der Produktlebensdauer mit Maßnahmen wie Reparaturen und eine Strategie, die dabei helfen soll, [Greenwashing](https://www.glamour.de/artikel/greenwashing-das-solltet-ihr-wissen-und-so-koennt-ihr-handeln) zu verhindern. Grundsätzlich alles schlüssig und vor allem ein wichtiges Zeichen dafür, dass die Verantwortung für Nachhaltigkeit nicht nur auf die Verbraucher:innen abfällt, sondern Unternehmen und Staat eine Schlüsselrolle für das Gelingen einnehmen.

## Circular Economy: So sieht der Status quo für die Modeindustrie aus

Um es vor allem etablierten Brands, also sogenannten “Moderiesen” zu erleichtern, ihr Wirtschaftsmodell umzustellen, haben sich Firmen wie das Berliner Start-up [Circular.Fashion](https://circular.fashion/de/about/about-us.html) der Transformation angenommen. Über die gesamte Produktions- und Wertschöpfungskette hinweg steht Circular.Fashion mit digitalen Tools zur Seite, um “Close the Loop”-Modelle zu etablieren. Hier liegt der Fokus vor allem auf dem Faser-zu-Faser-Recycling und einer eigens entwickelten Tracking-ID. Mithilfe des Unternehmens sollen Brands also “bessere” Designentscheidungen treffen. Einen ähnlichen Ansatz verfolgt auch die Ellen MacArthur Foundation, die sich dazu verpflichtet hat, eine Circulare Economy zu kreieren, die dabei helfen soll, weitere Probleme wie den Klimawandel anzugehen. Mit dem Circular-Design-Programm und ihrer Expertise unterstützen sie sowohl große Unternehmen als auch Designer:innen und alle Interessierten auf dem Weg, die Möglichkeiten in dem Bereich wahrzunehmen und den Wandel mitzugestalten. Aber auch verschiedene andere NGOs und Initiativen wie Fashion Revolution oder Fashion Changers arbeiten daran, aufzuklären und Awareness zu generieren.

“It takes a (global) village to save the environment.”

Kearney, Circular Fashion Index 2022

## Circular Fashion Index: Diese schockierenden Zahlen beweisen, wie viel Arbeit noch vor uns liegt – aber auch ungenutztes Potenzial

Schaut man sich den [Circularity Gap Report 2022](https://www.circularity-gap.world/2022) an, dann ist die Welt, in der wir leben, nur 8,6 Prozent zirkular. Hier ist also noch ganz schön viel Platz nach oben, der nur darauf wartet, von Gamechanger:innen mit spannenden Innovationen gefüllt zu werden. Und auch der [Circular Fashion Index 2022](https://www.kearney.com/industry/consumer-retail/article/-/insights/the-kearney-cfx-2022-report-are-fashion-brands-ramping-up-their-circularity-game) der internationalen Unternehmensberatung Kearney hat sich den Status quo der Modeindustrie genauer angesehen. Das Fazit: “It takes a (global) village to save the environment.” Als der Report 2020 gestartet wurde, war das Ergebnis schockierend, denn im Durchschnitt lag das Rating der bewerteten Brands bei 1,6 von 10. Glücklicherweise gab es hier einen Fortschritt, der mit einem Durchschnittswert von 2,97 nicht unbedingt herausragend ist, aber zeigt: Hier tut sich etwas. Doch auch hier wird klar, das Thema braucht mehr Awareness, die vor allem davon ausgeht, dass Modemarken sich dafür starkmachen, ihre Konsument:innen aufzuklären. Darüber, in langlebige Pieces zu investieren und Know-how an die Hand geben, was beispielsweise mit ungetragener Kleidung gemacht werden kann – anstelle sie wegzuwerfen. Was wir brauchen, ist also kollektives Handeln und Synergien aus verschiedenen Teilen der Branche.

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[5 Gründe, warum du ab sofort mehr Zucchini essen solltest](https://www.glamour.de/artikel/zucchini-unterschaetztes-superfood-5-gruende-mehr-zu-essen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







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[Modetrends Herbst/Winter 2024/2025: Das sind die 12 wichtigsten Fashion-Trends für die neue Saison](https://www.glamour.de/mode/artikel/modetrends-herbst-winter#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







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## Circular Fashion: 4 wichtige Begriffe, einfach erklärt

Auch im Bereich Circularity gibt es eine Reihe von Begrifflichkeiten, die im Diskurs fallen. Um euch einen Überblick über die wichtigsten zu geben, haben wir sie für euch kurz zusammengefasst und erklären, welche Ansätze es in der Modeindustrie für ein Umdenken gibt.

1\. Was ist Circular Design?

Die Welt, in der wir leben, hat sich verändert, ebenso die Technologien, die uns zur Verfügung stehen. Hier setzt [Circular Design](https://www.circulardesignguide.com/) an und versucht, Produkte für die Zukunft zu schaffen, die natürlich, kreislauf- und somit überlebensfähig sind. Der radikale, restaurative sowie regenerative Ansatz möchte am Puls der Zeit alle Ressourcen (smart) nutzen und schon von vornherein dabei mitwirken, dass Überproduktion, Verschmutzung und anderes vermieden werden.

2\. Was ist Circular Retail?

Auch der Handel sowie unser Shopping-Verhalten sind Teil der Transformation. Die Nutzung von erneuerbaren Energien, Möglichkeiten zur Reparatur oder der Rücknahme ungetragener Kleidung sind Ansatzpunkte. Ebenso Secondhand-Verkäufe oder Angebote zum Leihen von Kleidung, die darauf einzahlen, so zu kaufen, dass der Langzeitgedanke im Fokus steht. Hier spielt auch die Digitalisierung eine entscheidende Rolle, mit der Konsumverhalten besser getrackt werden kann, ebenso der CO2-Verbrauch und die Klimaneutralität.

3\. Was ist Cradle to Cradle?

[Cradle to Cradle](https://c2c.ngo/) oder von der Wiege zum Ursprung ist ein ganzheitliches Prinzip für die Modeindustrie. Mit der Natur und vor allem ökologischen Kreisläufen als Vorbild soll in der Theorie ein Modell geschaffen werden, in dem es keinen Abfall gibt. Der deutsche Chemiker Michael Braungart und der amerikanische Architekt William McDonough schrieben 2002 das dazugehörige Buch “Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things” und führten das Design-Prinzip mit einem Siegel ein.

4\. Was ist Closing the Loop?

[Closed Loop Fashion](https://closedloopfashion.com/) ist ein weiterer Ansatz, das Modesystem so zu gestalten, dass alles und jede:r voneinander profitiert. Das gleichnamige Beratungsunternehmen hilft zum Beispiel Modemarken dabei, die Systematik dahinter zu verstehen und die Transformation aktiv umzusetzen – durch Umdenken, Innovation und neue Wege.

## Wir haben mit 3 Expert:innen aus unterschiedlichen Bereichen der Modeindustrie gesprochen

Fest steht: Circular Fashion ist ein Konzept, das Handlung auf unterschiedlichen Ebenen und in unterschiedlichen Formen bedarf. Das bedeutet, aus verschiedenen Feldern der Modeindustrie muss der Fortschritt vorangetrieben werden. Um euch einen Überblick über die Ansätze sowie Challenges und Vorhaben aus einer Insider-Perspektive zu verschaffen, haben Chloe Anderson (Program Manager Fashion Initiative, Ellen MacArthur Foundation), Carmen Jenny von der zirkulären Plattform ClothesFriends sowie August Bard-Bringéus (Co-Founder von Asket) ihre Einschätzung mit uns geteilt.

Chloe Anderson, Program Manager Fashion Initiative, Ellen MacArthur Foundation

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Von Madeline Dangmann


“In den letzten Jahren haben viele Unternehmen der Modeindustrie damit begonnen, Maßnahmen zur Lösung von Umweltproblemen zu ergreifen, z.B. durch die Verringerung der Kohlenstoffemissionen und des Wasserverbrauchs. Diese Maßnahmen sind wichtig. Um eine wachsende, umweltfreundliche Modeindustrie zu schaffen, ist jedoch ein radikaler Wandel in der Art und Weise erforderlich, wie Produkte entworfen, hergestellt und genutzt werden. Kund:innen sollten beim Einkaufen keine schlechte Wahl treffen können. Dafür brauchen wir eine Kreislaufwirtschaft. Wir glauben, dass die EU-Strategie für nachhaltige und zirkuläre Textilien eine gemeinsame Zukunftsvision formuliert, auf die wir alle hinarbeiten können. Dies wird jedoch ein noch nie dagewesenes Maß an Engagement, Zusammenarbeit und Innovation über Ländergrenzen hinweg erfordern. Während die Strategie eine Mischung aus Maßnahmen zum Design und zur erweiterten Herstellerverantwortung nach der Nutzung umfasst, geht sie unserer Meinung nach nicht weit genug, um die Themen Materialbeschaffung, Klima und Biodiversität oder zirkuläre Geschäftsmodelle anzugehen.”

“Die Modebranche ist komplexer, sodass der Übergang nicht über Nacht erfolgen wird: Organisationen müssen zusammenarbeiten, um kreative Lösungen zu finden, politische Entscheidungsträger:innen müssen Circular Fashion durch eine klare Gesetzgebung in die Wege leiten.”

Chloe Anderson

“Oft wird eine Kreislaufwirtschaft auf Recycling reduziert – aber sie ist viel mehr als das. Durch gezielte Designentscheidungen kann die Kreislaufwirtschaft dazu beitragen, Abfall und Verschmutzung zu vermeiden, Produkte sowie Materialien in Umlauf zu bringen und die Natur zu regenerieren. Wir leben auf einem Planeten, der an seine Grenzen stößt und nur über eine begrenzte Anzahl endlicher Ressourcen verfügt. Angesichts des wachsenden Bewusstseins für globale Herausforderungen wie den Klimawandel und den Verlust der Artenvielfalt stehen Marken unter einem nie dagewesenen Veränderungsdruck. In Verbindung mit dem zunehmenden Druck von Investor:innen, Kund:innen und politischen Entscheidungsträger:innen bedeutet es, dass Unternehmen, die nicht handeln, ihr Bestehen riskieren. Der Übergang zu einer Kreislaufwirtschaft erfordert Zusammenarbeit, einen sich wiederholenden Ansatz bei Design und Entwicklung und die Erkenntnis, dass dies eine Reise ist. Die Modebranche ist ein komplexer Wirtschaftszweig, sodass der Übergang nicht über Nacht erfolgen wird: Organisationen müssen zusammenarbeiten, um kreative Lösungen zu finden, es muss eine größere Verfügbarkeit von regenerativ hergestellten Materialien geben, und die politischen Entscheidungsträger müssen die Kreislaufwirtschaft durch eine klare Gesetzgebung in die Wege leiten.”

Carmen Jenny, Clothes Friends

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“Die wichtigsten und gleichzeitig herausforderndsten Faktoren für uns sind Bequemlichkeit, Abwechslung und Zugänglichkeit. Denn Mieten ist ein anderes Commitment, als mal schnell was in der Stadt zu kaufen. Gerade weil man die unglaublich tiefen Fast-Fashion-Preise und die Schnelligkeit gewohnt ist, möchten wir im ersten Schritt mehr Bewusstsein dafür aufbauen, welchen umweltschädlichen und sozial unzumutbaren Einfluss das auf unsere Welt und die Gesellschaft hat. Gleichzeitig möchten wir mit unserem Angebot zeigen, dass nachhaltige Mode genauso abwechslungsreich sein kann. Wir sehen unsere Rolle darin, die Nutzungsphase von Kleidung so zirkulär wie möglich zu machen und dabei auch die Kommunikation zu Konsument:innen sicherzustellen.

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Hier wird klar, warum es so wichtig ist, dass die Industrie zusammenarbeitet: Circular Design bedeutet, dass Kleidungsstücke aus hochqualitativen und nachhaltigen Materialien gefertigt sind – die man länger nutzen und somit auch mehr mieten kann. Dafür müssen sich sämtliche Stakeholder der Modeindustrie dafür einsetzen: Prozessschritte zirkulär denken, Kleidungsstücke als wiederverwendbare, erneuerbare Produkte sehen und Handlungen transparent kommunizieren. Abfall und Umweltverschmutzung entstehen ja nicht nur am Ende der Nutzungsphase. Während der Produktion entstehen wegen falscher Planungen Überproduktionen, die zu überfüllten Lagerhallen führen.”

“Unsere Motivation ist, das Gefühl von positiv konnotierter Verantwortung auch bei Konsument:innen zu verbreiten. Denn jede:r hat das Potenzial und somit auch die Chance, diese Veränderung und das Ziel voranzutreiben.”

Carmen Jenny

“An einem Punkt anzusetzen, ist Circular Retail: vom Buchladen in die Bibliothek, vom Autohändler zur Car-Sharing-App. In diesem Sinne kann man sich den revolutionären Wandel vorstellen. Statt im Store ein Kleidungsstück zu kaufen, das man danach zu Hause im Kleiderschrank hängen hat, bietet Circular Retail sämtliche Angebote, Kleidungsstücke wieder und wiederzuverwenden – sie zu mieten, zu verkaufen, zu reparieren oder zurückzubringen. Die Ambivalenz der Bibliothek und des Buchladens zeigt, dass Circular Retail der nächste logische Schritt für die Modeindustrie ist. Dieser Wandel bringt nicht nur die Chance, dass Ressourcen gespart werden, sondern dass Circularity noch stärker im Alltag verankert wird. Dafür ist ein extrem hohes Niveau an Bereitschaft für Zusammenarbeit gefordert – sowohl zwischen den Unternehmen als auch zwischen Start-ups, der Industrie und Medien sowie Digital Creators und Konsument:innen. Dazu müssen Modeunternehmen auch in Kauf nehmen, langfristig zu denken und einzukalkulieren, dass Circularity im ersten Schritt eine Investition ist, die sich langfristig auszahlen wird. Dieser Schritt ist in der aktuellen Marktlage nicht einfach – doch dazu braucht es von regulatorischer Seite mehr Mittel und klare Rahmenbedingungen, wie wir das Ziel erreichen. Die Gesetzgebungen, die für die Erreichung dieser Ziele vorgesehen sind, werden wichtige Zwischenmeilensteine sein, damit wir das Ziel erreichen.”

August Bard-Bringéus, Co-Founder von Asket

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“Die Mode basiert immer noch überwiegend auf einem linearen Modell: Man kauft, benutzt und wirft weg. Aber wir sehen eine langsame Verschiebung in Richtung Kreislaufwirtschaft. Für uns bezieht sich der Begriff auf jede Praxis, die die Lebensdauer eines Kleidungsstücks oder einer Faser verlängert: sei es der Wiederverkauf, die Wiederaufbereitung, das Downcycling zu etwas anderem oder das Recycling zu neuen Fasern. Indem wir die Lebensdauer eines Kleidungsstücks verlängern, können wir den Verbrauch und die Produktion effektiv verlangsamen, den Abfall reduzieren und damit die Umweltauswirkungen der Bekleidungsindustrie verringern. Dadurch drosseln die Marken nicht nur ihre Umweltbelastung, sondern erzielen auch Einnahmen durch sich bereits im Umlauf befindende Produkte. Damit etwas jedoch als wirklich zirkulär angesehen werden kann, muss es einen kontinuierlichen Kreislauf zwischen Nutzung und Wiederverwendung geben, sonst sind die Bemühungen nicht ausreichend. Besonders der erfolgreiche Wiederverkauf ist eine Gelegenheit, die Bekleidungsindustrie von ihrem linearen Gewinnungs- und Verbrauchsmodell zu entkoppeln und stattdessen ein System aufzubauen, das auf Langlebigkeit und Verantwortlichkeit sowie auf ökologische und finanzielle Stabilität ausgerichtet ist. Bei der derzeitigen Geschwindigkeit der Branche übersteigt jedoch das Wachstum von Produktion und Verbrauch die weltweiten Recyclingkapazitäten.”

“Ein einfaches Mantra, auf das wir hinarbeiten sollten: Trage es länger, pflege es besser und wenn du es wirklich nicht mehr brauchst, gib ihm ein zweites Leben.”

August Bard-Bringéus

“Mit anderen Worten: Wenn wir den Verbrauch nicht reduzieren und Kleidungsstücke wiederverwenden, werden wir nie aufholen, und das Modell der Kreislaufmode wird nur eine Idee bleiben. Das bedeutet auch, dass wir anerkennen müssen, dass es keine Patentlösung gibt, die uns helfen kann, unsere derzeitigen Praktiken aufrechtzuerhalten. Der einzige sinnvolle Weg, um unsere Auswirkungen auf die Menschen und den Planeten zu verringern, besteht darin, langsamer zu machen und weniger, aber bessere Kleidungsstücke zu kaufen. Der Kauf von Secondhand-kleidung ist ein Schritt in Richtung Kreislaufwirtschaft, sollte aber nicht als Entschuldigung für den Kauf unnötiger Kleidungsstücke und einen erhöhten Verbrauch gesehen werden. Bei Asket setzen wir zum Beispiel unsere Produkte und alle Vorgehensweisen innerhalb der Markenidentität dafür ein, um unsere Kund:innen aufzuklären, zu motivieren und mit dem nötigen Wissen zu versorgen, mit dem sie an der Veränderung der Modebranche mitwirken können. Vor allem aber dient unsere Kommunikation dazu, die Wertschätzung für Kleidungsstücke und die Ressourcen, die zur Herstellung nötig waren, wiederherzustellen – und uns als Individuen dabei zu helfen, die Kleidung, auf die wir täglich zählen, zu würdigen.”

## 6 Tipps, wie du Circular Fashion im Alltag leben kannst

1. **Upcycling:** Mit einfachen DIYs lassen sich ungetragene Sachen in neue Pieces verwandeln oder aufwerten – so habt ihr wieder Freude an ihnen. Tipps dafür gibt’s [hier](https://www.glamour.de/artikel/upcycling-ideen-fuer-anfaengerinnen).
2. **Kleidung reparieren:** Kaputte Kleidung oder Löcher müssen nicht das Ende bedeuten! Nehmt die Sache selbst in die Hand oder gebt eure Kleidungsstücke in die Hände von Profis. So verlängert ihr die Lebensdauer.
3. **Kleidung mieten:** Wer sich gegen einen Neukauf entscheiden möchte, kann auf Mietplattformen und deren Shared-Kleiderschränke zurückgreifen. Besonders wenn ihr ein Piece für ein einmaliges Event wie eine Hochzeit oder Gala benötigt.
4. **Kleidung auf Secondhand-Plattformen verkaufen und kaufen:** Eine weitere Möglichkeit, Kleidung lange im Kreislauf zu halten, sind Secondhandshops. Hier lassen sich Pre-Loved-Pieces jeglicher Art erstehen und weiterverkaufen.
5. **Kleidung lange tragen:** Das Beste, was ihr täglich machen könnt, ist, eure Kleidung zu tragen – und das am besten so lange wie möglich. Dabei hilft es zum Beispiel, den eigenen Kleiderschrank nach Marie Kondo zu sortieren, auf eine saisonale Garderobe zu setzen oder sich ganz auf eine Capsule Wardrobe mit zeitlosen Pieces zu beschränken. Grundsätzlich gilt: Wer seinen Style kennt und einen Überblick über die eigene Fashion-Auswahl hat, vermeidet eher Fehlkäufe und Schrankhüter.
6. **On-demand oder als Pre-Order kaufen:** Weitere Shopping-Modelle, die einen nachhaltigen Ansatz verfolgen, sind On-Demand- oder Pre-Order-Bestellungen. Dadurch, dass erst produziert wird, wenn ein Auftrag erfolgt, kann Überproduktion vermieden werden, und der ökologische Fußabdruck verringert werden.

## Circular Fashion Brands

Diese Vorreiter:innen arbeiten bereits jetzt schon nach dem Prinzip oder haben kreislauffähige Maßnahmen etabliert.

1\. Asket

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Am beliebtesten

- Beauty



[5 Gründe, warum du ab sofort mehr Zucchini essen solltest](https://www.glamour.de/artikel/zucchini-unterschaetztes-superfood-5-gruende-mehr-zu-essen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Lucy Binder

- Frisuren



[Wir haben die überraschende Antwort, wie häufig es _wirklich_ sein sollte](https://www.glamour.de/frisuren/artikel/wie-oft-haare-waschen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Anna Bader

- Mode



[Modetrends Herbst/Winter 2024/2025: Das sind die 12 wichtigsten Fashion-Trends für die neue Saison](https://www.glamour.de/mode/artikel/modetrends-herbst-winter#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Madeline Dangmann


Im Mai 2021 hat die nachhaltige Marke das Revival-Programm ins Leben gerufen. Das Rücknahmeprogramm soll die Kund:innen dabei unterstützen, sich verantwortungsvoll um ihre nicht mehr benötigten [ASKET](https://www.asket.com/de?gad=1&gclid=CjwKCAjwx_eiBhBGEiwA15gLNyHQ7RurtVzgMXrqFKkYirl3uVzixgPZUJ3S6STTfNGPwciURMf79hoC_QkQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds)-Artikel zu kümmern, indem sie sie unabhängig von ihrem Zustand zurückschicken können. Die Brand versucht dann den besten Weg zu finden, um die Lebensdauer des Kleidungsstücks zu verlängern. Im Laufe von zwei Jahren wurden auf diesem Weg in etwa 2.500 Kleidungsstücke gesammelt, 70 Prozent dieser Kleidungsstücke gereinigt und repariert und erfolgreich zwei Pop-up-Wiederverkaufsevents veranstaltet. Angesichts des anhaltenden Erfolgs der Kleidersammlung und der wachsenden Nachfrage nach [Secondhandkleidung](https://www.glamour.de/artikel/die-second-hand-challenge-shopping-endgegner-selbsttest) wird die Brand das Revival-Programm mit der Einrichtung einer langfristigen Wiederverkaufsstelle in Form des “Asket Restore” weiter unterstützen. Und die Kleidungsstücke, die in einem zu schlechten Zustand sind, um für den Wiederverkauf aufbereitet zu werden, sollen mit einem Kooperationspartner mittels [Upcycling](https://www.glamour.de/artikel/upcycling-ideen-fuer-anfaengerinnen) oder [Recycling](https://www.glamour.de/beauty/artikel/beauty-recycling) wiederverwertet werden.

2\. Clothes Friends

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Ein entscheidender Teil von Circularity ist auch der Punkt Customer-Centricity. [Neue Technologien](https://www.glamour.de/artikel/augmented-reality-fashion) bieten der Industrie die Chance, näher bei Kund:innen zu sein und Produkte beispielsweise on-demand und im personalisierten Design zu fertigen. So entsteht automatisch weniger Überproduktion und Circular Design kann so effektiv und effizient wie möglich umgesetzt werden. Letztlich ist das Commitment der Brands und der gesamten Industrie jedoch deshalb so wichtig, weil sie gemeinsam ein größeres Bewusstsein bei Konsument:innen schaffen und voneinander lernen können. Genau diesen Punkt verfolgt [ClothesFriends](https://p1psee2whgf.typeform.com/to/nknJoi9l?typeform-source=l.instagram.com) mit dem Schritt zum Circular Community Space. “Wir denken damit unsere Plattform einen Schritt weiter und entwickeln einen Space, in dem wir den Austausch zwischen Stakeholdern der Modeindustrie und den Konsument:innen schaffen und das Rental-Angebot somit mit neuen Ansätzen erweitern”, so Co-Founderin Carmen Jenny.

3\. Veja

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[5 Gründe, warum du ab sofort mehr Zucchini essen solltest](https://www.glamour.de/artikel/zucchini-unterschaetztes-superfood-5-gruende-mehr-zu-essen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Lucy Binder

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[Wir haben die überraschende Antwort, wie häufig es _wirklich_ sein sollte](https://www.glamour.de/frisuren/artikel/wie-oft-haare-waschen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Anna Bader

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[Modetrends Herbst/Winter 2024/2025: Das sind die 12 wichtigsten Fashion-Trends für die neue Saison](https://www.glamour.de/mode/artikel/modetrends-herbst-winter#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Madeline Dangmann


Das französische Label [Veja](https://www.veja-store.com/de_de/) stellt sich die Frage: Was wäre, wenn wir keine neuen [Sneakers](https://www.glamour.de/mode/artikel/nachhaltige-sneaker-labels) mehr kaufen würden? Nach ihrer Ansicht sind nämlich die umweltfreundlichsten Turnschuhe die, die wir bereits tragen. Also warum nicht genau die so lange wie möglich am Leben und somit im Kreislauf halten? Wie das funktionieren kann, zeigt das Projekt “Clean, Repair, Collect”, das seit 2020 Konsument:innen das Reparieren von Sneakers anbietet. Mehr zum Thema findet ihr hier:

Mehr lesen

[Sneaker reparieren: So könnt ihr eure liebsten Sportschuhe retten!](/artikel/sneaker-reparieren)

Von [Fatima Njoya](/editor/fatima-njoya)

[![Sneaker reparieren](https://assets.glamour.de/photos/6425ac04bc4dfe7506b9b7f4/1:1/w_775%2Cc_limit/300323-sneaker-reparieren-nachhaltig-VEJA%2520AW22%2520Berlin%2520Store%2520CobblerAUFM.jpg)](/artikel/sneaker-reparieren)

4\. Barbour

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Bei [Barbour](https://www.barbour.com/de/?gclid=CjwKCAjwx_eiBhBGEiwA15gLN16qRzgZXSbUrpXjG7KinMjG8Safybd39haG8kv1Jv5ELTNLfq_OZxoCUzgQAvD_BwE) arbeitet man am Thema Circularity gleich an mehreren Projekten, denn dass die Lebensdauer von Bekleidung zu verlängern, der effektivste Weg ist, um etwas zu bewirken, weiß die Traditionsmarke, deren Pieces grundsätzlich auf eine lange Tragedauer optimiert sind. Daher wird empfohlen, die Wachsjacken immer wieder neu beschichten zu lassen, um die wasserabweisenden Eigenschaften zu erhalten und sie als Familienerbstück an die nächste Generation weiterzugeben. Um noch weiter auf dieses Ziel einzuzahlen, entwickelte Barbour 209 das “ [Wax for Life”-Programm](https://www.barbour.com/de/wax-for-life), das den “ [Repair & Re-Wax”-Service](https://www.barbour.com/de/repair-rewax) sowie das [Re-Loved-Upcycling-Programm](https://www.barbour.com/de/re-loved) beinhaltet. So können Kund:innen auch ihre nicht mehr getragenen Pieces abgeben, die dann aufgewertet werden, um eine:n neue:n Träger:in zu finden.

5\. The North Face

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[5 Gründe, warum du ab sofort mehr Zucchini essen solltest](https://www.glamour.de/artikel/zucchini-unterschaetztes-superfood-5-gruende-mehr-zu-essen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Lucy Binder

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[Wir haben die überraschende Antwort, wie häufig es _wirklich_ sein sollte](https://www.glamour.de/frisuren/artikel/wie-oft-haare-waschen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Anna Bader

- Mode



[Modetrends Herbst/Winter 2024/2025: Das sind die 12 wichtigsten Fashion-Trends für die neue Saison](https://www.glamour.de/mode/artikel/modetrends-herbst-winter#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Madeline Dangmann


[The North Face](https://www.thenorthface.de/?gclid=CjwKCAjwx_eiBhBGEiwA15gLN5cNHyXGgFITDwOHLXkE8irbHUfusLSVpMzDmHE8uK48rjNN3xC8CRoCD9kQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds) ist es ein Anliegen, die [Kreislauffähigkeit](https://www.thenorthface.de/sustainability.html) voranzubringen. Dafür wird auf die folgenden Grundsätze gesetzt: besser herstellen, intelligenter einkaufen, länger tragen, zurückbringen, immer wieder neu gestalten. Ein Schritt dorthin ist der Launch einer zirkularen Kollektion, die am Ende der Lebensdauer einfach recycelt werden kann. Das soll vorbeugen, dass ungetragene oder nicht mehr verwendete Ausrüstung auf dem Müll landet. Mit dem Reparatur-Service, dem [“Take-Back”-Angebot](https://www.thenorthface.de/take-back.html) sowie dem “Clothes the Loop”-Programm werden weitere Schritte unternommen, um die Kleidungsstücke der Brand so lange wie möglich in Gebrauch zu halten. Alternativ ist das auch mit dem Kauf eines Pieces der Renewed-Kollektion möglich, die Pre-Loved-The-North-Face-Kleidung ein neues Leben gibt.

6\. Houdini

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Mit der limitierten Made-to-Order-Kollektion “ [Less](https://houdinisportswear.com/de-de/search?q=less)” wagt der Sportartikelhersteller [Houdini](https://houdinisportswear.com/de-de?gclid=CjwKCAjwx_eiBhBGEiwA15gLN4yWGDU63QF6BswvElRweOWTqYFV0i99j_5oA_vYr0XrhBLDaZNHlxoCy6UQAvD_BwE) einen neuen Schritt hin zu zirkulären Produkten für eine verantwortungsvolle Zukunft. Die Idee dahinter ist Reduktion: also nicht mehr für jede Gelegenheit ein Kleidungsstück haben, sondern multifunktional und puristisch denken. Gemeinsam mit der Bekleidungsfabrik [\[A\]industri](https://aindustri.com/) wurde die innovative Kollektion entwickelt, die Handwerkskunst mit modernster 3D-Technologie verbindet. Um möglichst wenig Abfall bei der Herstellung zu produzieren, werden die Produkte aus einem einzigen Stück Stoff gefertigt. Auch im Bereich [Re-Use](https://houdinisportswear.com/de-de/reuse) gibt es eine eigene Kategorie auf der Website, in der man Secondhandpieces der Brand shoppen kann. Des Weiteren gibt es noch einen Reparatur-Service namens [Houdini-Repair](https://houdinisportswear.com/de-de/explore/houdini-repair).

7\. WearBetter.-Community

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[5 Gründe, warum du ab sofort mehr Zucchini essen solltest](https://www.glamour.de/artikel/zucchini-unterschaetztes-superfood-5-gruende-mehr-zu-essen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







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[Wir haben die überraschende Antwort, wie häufig es _wirklich_ sein sollte](https://www.glamour.de/frisuren/artikel/wie-oft-haare-waschen#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Anna Bader

- Mode



[Modetrends Herbst/Winter 2024/2025: Das sind die 12 wichtigsten Fashion-Trends für die neue Saison](https://www.glamour.de/mode/artikel/modetrends-herbst-winter#intcid=_glamour-de-right-rail_124136d2-e21c-44de-b386-60b34ab4bdbb_popular4-1)







Von Madeline Dangmann


Nicola Henseler (Gründerin der Plattform [Fairnica](https://fairnica.com/)) erweitert ihr Store-Concept zu einer Community, die sich an alle richtet, die sich für den Wandel hin zu einem [nachhaltigen Kleiderschrank](https://www.glamour.de/mode/artikel/nachhaltiger-kleiderschrank-tipps) interessieren. Die Plattform dient dazu, sich mit Gleichgesinnten auszutauschen, Tipps zu teilen, verantwortungsvolle Entscheidungen zu treffen sowie [nachhaltige Labels](https://www.glamour.de/artikel/nachhaltige-modemarken) zu finden. Damit unterstützt die WearBetter.-Community das von Greenpeace ausgerufenen Ziel für die Modebranche, bis 2025 nur noch 40 Prozent Neukauf und 60 Prozent Alternativen zum Neukauf zu erreichen.

8\. Lotta Ludwigson

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Die 2023 gelaunchte Marke versteht sich als Slow Fashion Brand mit zirkulärem Ansatz. Entworfen und designt wird nach dem Cradle-to-Cradle-Prinzip und für den biologischen Kreislauf. Das Ziel ist es, dass die Pieces nicht zu “Abfall” werden, sondern als Nährstoff für den Boden eingesetzt werden können. Um das zu erreichen, wird jedes Produkt aus biologisch abbaubaren Materialien hergestellt, die [Lotta Ludwigson](https://www.lottaludwigson.com/) in den letzten 1,5 Jahren entwickelt hat. Zusätzlich dazu wird transparent auf der Website alles zu den Stoffen und der Herstellung zur Verfügung gestellt, um auch in diesem Punkt für Awareness und Klarheit zu sorgen.

9\. The R Collective

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[Die in London und Hongkong ansässige Marke](https://thercollective.com/) setzt in dem Bereich an, wo viele Kleidungsstücke nicht mehr genutzt werden: der Überproduktion. Seit 2017 werden für die Kollektionen die “Abfälle” der Modeindustrie recycelt, wiederverwertet oder umgewandelt und daraus neue Pieces geschaffen. Die entstehen in Zusammenarbeit mit unterschiedlichen Designer:innen und sind in limitierten Mengen erhältlich. Zusätzlich kann man sich aber auch ein Kleidungsstück aus der Kollektion anpassen lassen und via Made-on-demand-Service bestellen.

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