História da publicidade – Wikipédia, a enciclopédia livre
A história da publicidade pode ser rastreada até as civilizações antigas. Tornou-se uma força importante nas economias capitalistas em meados do século XIX, ...
Procter & Gamble
Em 1893, 104 empresas gastaram mais de cinquenta mil dólares cada em publicidade nacional; a maioria vendeu medicamentos patenteados, que desapareceram após a legislação federal de alimentos e medicamentos do início do século XX. Sete inovadores surgiram no grande momento: Quaker Oats, A carne da Armour, a carne da Cudahy, American Tobacco Company, o tabaco da P. Lorillard, Remington Typewriters e o sabão da <anchor>Procter & Gamble</anchor>. Em 1914, dois terços dos principais anunciantes vinham de apenas cinco setores: quatorze produtores de alimentos, treze de automóveis e pneus, nove de sabonetes e cosméticos e quatro de tabaco.[35]
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- [Wikimedia Commons](https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Procter_%26_Gamble)

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Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.

Procter & Gamble

[![](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/8/85/Procter_%26_Gamble_logo.svg/150px-Procter_%26_Gamble_logo.svg.png)](/wiki/Ficheiro:Procter_%26_Gamble_logo.svg "Procter & Gamble") Procter & Gamble

Logotipo da empresa

[![](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/db/Cincinnati-procter-and-gamble-headquarters.jpg/220px-Cincinnati-procter-and-gamble-headquarters.jpg)](/wiki/Ficheiro:Cincinnati-procter-and-gamble-headquarters.jpg)

Sede da Procter & Gamble em [Cincinnati](/wiki/Cincinnati "Cincinnati"), nos [Estados Unidos](/wiki/Estados_Unidos "Estados Unidos")[Razão social](/wiki/Raz%C3%A3o_social "Razão social")The Procter & Gamble Company

[Tipo](/wiki/Tipos_de_empresas "Tipos de empresas")

[Empresa de capital aberto](/wiki/Empresa_de_capital_aberto "Empresa de capital aberto")_Slogan_Touching Lives, Improving Life.
Cotação
[NYSE](/wiki/Bolsa_de_Valores_de_Nova_Iorque "Bolsa de Valores de Nova Iorque"): [PG](https://www.nyse.com/quote/XNYS:PG)

[Componente do Dow Jones](/wiki/Dow_Jones_Industrial_Average "Dow Jones Industrial Average")

[Componente da S&P 500](/wiki/S%26P_500 "S&P 500")Atividade
[bens de consumo](/wiki/Bem_de_consumo "Bem de consumo")Gênero
[incorporation](/wiki/Incorporation "Incorporation")Fundação
[31 de outubro](/wiki/31_de_outubro "31 de outubro") de [1837](/wiki/1837 "1837") (186 anos)
Fundador(es)
[William Procter](/w/index.php?title=William_Procter&action=edit&redlink=1 "William Procter (página não existe)")

[James Gamble](/w/index.php?title=James_Gamble&action=edit&redlink=1 "James Gamble (página não existe)")Sede
[Cincinnati](/wiki/Cincinnati "Cincinnati"), [Ohio](/wiki/Ohio "Ohio"), ![](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a4/Flag_of_the_United_States.svg/22px-Flag_of_the_United_States.svg.png)[Estados Unidos](/wiki/Estados_Unidos "Estados Unidos")Área(s) servida(s)
![](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d3/Newworldmap.svg/23px-Newworldmap.svg.png)[Mundo](/wiki/Mundo "Mundo")Presidente
David S. Taylor (presidente e [CEO](/wiki/CEO "CEO"))
Empregados
127.000[\[1\]](#cite_note-gov-1)Produtos
[lista de produtos](/wiki/Lista_de_marcas_da_Procter_%26_Gamble "Lista de marcas da Procter & Gamble")[Valor de mercado](/wiki/Valor_de_mercado "Valor de mercado")![Aumento](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/b0/Increase2.svg/11px-Increase2.svg.png)[US$](/wiki/US$ "US$") 217,8 bilhões (2014)[\[2\]](#cite_note-2)Faturamento
![Aumento](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/b/b0/Increase2.svg/11px-Increase2.svg.png)[US$](/wiki/US$ "US$") 78.9 bilhões (2010)[\[1\]](#cite_note-gov-1)[Renda líquida](/wiki/Patrim%C3%B4nio_l%C3%ADquido "Patrimônio líquido")![Baixa](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/ed/Decrease2.svg/11px-Decrease2.svg.png)[US$](/wiki/US$ "US$") 12.74 bilhões (2010)[\[1\]](#cite_note-gov-1)Significado da sigla
Procter and Gamble
_Website_ oficial
[Site internacional](http://www.pg.com)

[Site do Brasil](http://www.pg.com/pt_BR/index.html)

A **The Procter & Gamble Company** ( **P&G**) é uma [corporação multinacional](/wiki/Corpora%C3%A7%C3%A3o_multinacional "Corporação multinacional") americana de [bens de consumo](/wiki/Bens_de_consumo "Bens de consumo") sediada em [Cincinnati, Ohio](/wiki/Cincinnati "Cincinnati"), fundada em 1837 pelo britânico [William Procter](https://en.wikipedia.org/wiki/William_Procter_(candlemaker) "en:William Procter (candlemaker)") e pelo irlandês americano [James Gamble](https://en.wikipedia.org/wiki/James_Gamble_(industrialist) "en:James Gamble (industrialist)"). É especializada em uma variedade de produtos de [saúde pessoal](/wiki/Higiene "Higiene") / saúde do consumidor e produtos de cuidados pessoais e higiene; esses produtos são organizados em vários segmentos, incluindo beleza; higiene; cuidados de saúde; tecido e _home care_; e bebê, cuidados femininos e familiares. Antes da venda da [Pringles](/wiki/Pringles "Pringles") para a [Kellogg Company](/wiki/Kellogg%E2%80%99s "Kellogg’s"), seu portfólio de produtos também incluía alimentos, lanches e bebidas.

Em 2005 comprou a [Gillette](/wiki/Gillette_(marca) "Gillette (marca)"), que além dos aparelhos de barbear também era dona das marcas [Oral-B](/wiki/Oral-B "Oral-B"), das pilhas [Duracell](/wiki/Duracell "Duracell") e electrodomésticos [Braun](/wiki/Braun "Braun"). A P&G emprega atualmente pouco mais de 138 mil funcionários ao redor do mundo. A empresa ficou popularizada no Brasil pelo slogan que faz alusão a sua sigla "Provou Gostou".[\[3\]](#cite_note-3)

Em 2014, a P&G registrou US $ 83,1 bilhões em vendas. Em 1º de agosto de 2014, a P&G anunciou que estava otimizando a empresa, reduzindo e vendendo cerca de 100 marcas de seu portfólio de produtos para se concentrar nas 65 marcas restantes, que produziram 95% dos lucros da empresa. A. G. Lafley - presidente, presidente e CEO da empresa até 31 de outubro de 2015 - disse que o futuro da P&G seria "uma empresa muito mais simples e muito menos complexa de marcas líderes, mais fácil de gerenciar e operar".

Detém mais de 380 marcas por todo mundo. Algumas delas são comercializadas apenas em alguns países, outras são consumidas em quase todo o mundo. Os principais países a receberem produtos da Procter & Gamble são os [Estados Unidos](/wiki/Estados_Unidos "Estados Unidos") e o [Canadá](/wiki/Canad%C3%A1 "Canadá") e seu maior concorrente é a [Unilever](/wiki/Unilever "Unilever").[\[4\]](#cite_note-4)

Em conexão com as atividades na Rússia no contexto da [guerra russo-ucraniana](/wiki/Guerra_Russo-Ucraniana "Guerra Russo-Ucraniana"), a agência nacional ucraniana para a prevenção da corrupção colocou a empresa na lista de "patrocinadores internacionais de guerra". No mesmo ano, em 2023, a receita da empresa na Rússia totalizou 1,7 bilhões de rublos, o equivalente a 17 milhões de euros[\[5\]](#cite_note-5).

## Marcas

\[ [editar](/w/index.php?title=Procter_%26_Gamble&veaction=edit&section=1 "Editar secção: Marcas") \| [editar código-fonte](/w/index.php?title=Procter_%26_Gamble&action=edit&section=1 "Editar código-fonte da secção: Marcas")\]

![](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/3a/Magnifying_glass_01.svg/17px-Magnifying_glass_01.svg.png)Ver artigo principal: [Lista de marcas da Procter & Gamble](/wiki/Lista_de_marcas_da_Procter_%26_Gamble "Lista de marcas da Procter & Gamble")

## História

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### Origens

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O fabricante de velas [William Procter](https://en.wikipedia.org/wiki/William_Procter_(candlemaker) "en:William Procter (candlemaker)"), nascido na Inglaterra, e o fabricante de sabão James Gamble, nascido na Irlanda, ambos emigraram do [Reino Unido](/wiki/Reino_Unido "Reino Unido"). Eles se estabeleceram em [Cincinnati](/wiki/Cincinnati "Cincinnati") inicialmente e se conheceram quando se casaram com as irmãs Olivia e Elizabeth Norris.[\[6\]](#cite_note-6) Alexander Norris, seu sogro, convocou uma reunião na qual ele persuadiu seus novos genros a se tornarem parceiros de negócios. Em 31 de outubro de 1837, como resultado da sugestão, a Procter & Gamble foi criada.

Em 1858-1859, as vendas atingiram 1 milhão de dólares. Nesse ponto, cerca de 80 funcionários trabalhavam para a Procter & Gamble. Durante a [Guerra Civil Americana](/wiki/Guerra_de_Secess%C3%A3o "Guerra de Secessão"), a empresa ganhou contratos para fornecer sabão e velas ao Exército da União. Além do aumento dos lucros experimentados durante a guerra, os contratos militares introduziram soldados de todo o país aos produtos da Procter & Gamble.

Na década de 1880, a Procter & Gamble começou a comercializar um novo produto, um sabonete barato que flutua na [água](/wiki/%C3%81gua "Água"). A empresa chamou o sabão Marfim. William Arnett Procter, neto de William Procter, iniciou um programa de participação nos lucros para a força de trabalho da empresa em 1887. Ao dar aos trabalhadores uma participação na empresa, ele supôs corretamente que eles seriam menos propensos a entrar em greve.

A empresa começou a construir fábricas em outros locais nos [Estados Unidos](/wiki/Estados_Unidos "Estados Unidos") porque a demanda por produtos havia superado a capacidade das instalações de Cincinnati. Os líderes da empresa também começaram a diversificar seus produtos e, em 1911, começaram a produzir Crisco, um encurtamento feito de [óleos vegetais](/wiki/%C3%93leo_vegetal "Óleo vegetal"), em vez de gorduras animais. Como o rádio se tornou mais popular nas décadas de 1920 e 1930, a empresa patrocinou vários programas de rádio. Como resultado, esses programas costumam ser conhecidos como [rádionovelas](/w/index.php?title=R%C3%A1dionovela&action=edit&redlink=1 "Rádionovela (página não existe)").

### Expansão internacional

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A empresa mudou-se para outros países, tanto em termos de fabricação quanto de vendas de produtos, tornando-se uma corporação internacional com a aquisição, em 1930, da Thomas Hedley Co., com sede em Newcastle upon Tyne, [Inglaterra](/wiki/Inglaterra "Inglaterra"). Após essa aquisição, a Procter & Gamble teve seu quartel-general no Reino Unido no 'Hedley House' em Newcastle upon Tyne, até bem recentemente. Numerosos novos produtos e nomes de marcas foram introduzidos ao longo do tempo, e a Procter & Gamble começou a se ramificar em novas áreas. A empresa introduziu o sabão em pó Tide em 1946 e o ​​ [shampoo](/wiki/Xampu "Xampu") Prell em 1947. Em 1955, a Procter & Gamble começou a vender o primeiro creme dental para conter o flúor, conhecido como Crest. Ramificando mais uma vez em 1957, a empresa adquiriu as fábricas de papel Charmin e começou a fabricar [papel higiênico](/wiki/Papel_higi%C3%AAnico "Papel higiênico") e outros produtos de papel tecido. Mais uma vez focando na lavanderia, a Procter & Gamble começou a fabricar o amaciante Downy em 1960 e a amaciante Bounce em 1972.[\[7\]](#cite_note-7)

Um dos produtos mais revolucionários que surgiram no mercado foi a fralda [Pampers](/wiki/Pampers "Pampers") descartável da empresa, a primeira a ser comercializada em 1961, o mesmo ano em que a Procter & Gamble lançou a [Head & Shoulders](/wiki/Head_%26_Shoulders "Head & Shoulders").[\[8\]](#cite_note-8) Antes disso, as fraldas descartáveis ​​não eram populares, embora a [Johnson & Johnson](/wiki/Johnson_%26_Johnson "Johnson & Johnson") tivesse desenvolvido um produto chamado Chux. Os bebês sempre usavam fraldas de pano, que vazavam e exigiam muito trabalho para lavar. Pampers proporcionaram uma alternativa conveniente, embora com o custo ambiental de mais resíduos que exigem aterro. Em meio às recentes preocupações dos pais sobre os ingredientes das fraldas, a Pampers lança a coleção Pampers Pure em 2018, que é uma alternativa "natural" às fraldas.[\[9\]](#cite_note-9)

## Patrocínios no esporte

\[ [editar](/w/index.php?title=Procter_%26_Gamble&veaction=edit&section=5 "Editar secção: Patrocínios no esporte") \| [editar código-fonte](/w/index.php?title=Procter_%26_Gamble&action=edit&section=5 "Editar código-fonte da secção: Patrocínios no esporte")\]

No segundo semestre de 2011 a empresa fechou um contrato milionário com o [Flamengo](/wiki/Clube_de_Regatas_Flamengo "Clube de Regatas Flamengo"),[\[10\]](#cite_note-10) para ser patrocinadora master do seu time de futebol. O valor da negociação foi de 5,6 milhões por 4 meses de contrato.

Procter & Gamble foi um dos principais patrocinadores dos [Jogos Olímpicos de 2012](/wiki/Jogos_Ol%C3%ADmpicos_de_2012 "Jogos Olímpicos de 2012") de [Londres](/wiki/Londres "Londres") patrocinando 150 atletas, bem como um dos principais patrocinadores dos [Jogos Olímpicos de Inverno de 2014](/wiki/Jogos_Ol%C3%ADmpicos_de_Inverno_de_2014 "Jogos Olímpicos de Inverno de 2014"), em [Sochi](/wiki/Sochi "Sochi"). Foi também patrocinador dos [Jogos Olímpicos de 2016](/wiki/Jogos_Ol%C3%ADmpicos_de_2016 "Jogos Olímpicos de 2016"), no [Rio de Janeiro](/wiki/Rio_de_Janeiro_(cidade) "Rio de Janeiro (cidade)"), e dos [Jogos Olímpicos de Inverno de 2018](/wiki/Jogos_Ol%C3%ADmpicos_de_Inverno_de_2018 "Jogos Olímpicos de Inverno de 2018") em [Pyeongchang](/wiki/Pyeongchang "Pyeongchang"), [Coreia do Sul](/wiki/Coreia_do_Sul "Coreia do Sul").[\[11\]](#cite_note-11)

## Referências

01. ↑ _**[a](#cite_ref-gov_1-0)**__**[b](#cite_ref-gov_1-1)**__**[c](#cite_ref-gov_1-2)**_Comissão de Valores Mobiliário dos Estados Unidos (30 de junho de 2010). [«Formulário de Procter & Gamble Company»](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/80424/000119312510188769/d10k.htm) (em inglês). SEC. Consultado em 15 de junho de 2011
02. [↑](#cite_ref-2)Exame.com, ed. (8 de maio de 2014). [«As maiores empresas do mundo em valor de mercado»](http://exame.abril.com.br/mercados/noticias/as-maiores-empresas-do-mundo-em-valor-de-mercado/lista). Consultado em 6 de novembro de 2014
03. [↑](#cite_ref-3)[«Paulo Koelle é eleito dirigente de marketing do ano»](https://web.archive.org/web/20120119140718/http://jornalcidade.uol.com.br/rioclaro/esporte/esporte/80313--Paulo-Koelle-e-eleito-dirigente-de-marketing-do-ano--). Jornal Cidade. 18 de agosto de 2011. Consultado em 20 de agosto de 2011. Arquivado do [original](http://jornalcidade.uol.com.br/rioclaro/esporte/esporte/80313--Paulo-Koelle-e-eleito-dirigente-de-marketing-do-ano--) em 19 de janeiro de 2012
04. [↑](#cite_ref-4)[Unilever v/s Procter & Gamble: War of the Worlds](http://www.equitymaster.com/detail.asp?date=07/04/2013&story=12&title=Unilever-vs-Procter--Gamble-War-of-the-Worlds)
05. [↑](#cite_ref-5)[«ООО "Проктер Энд Гэмбл"»](https://www.rusprofile.ru/id/752734). _www.rusprofile.ru_ (em russo). Consultado em 10 de setembro de 2024
06. [↑](#cite_ref-6)Dyer, Davis; Dalzell, Frederick; Olegario, Rowena (2004). _Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble_. \[S.l.\]: Harvard Business School Press. [ISBN](/wiki/International_Standard_Book_Number "International Standard Book Number") [1-59139-147-4](/wiki/Especial:Fontes_de_livros/1-59139-147-4 "Especial:Fontes de livros/1-59139-147-4")
07. [↑](#cite_ref-7)[«Bounce Dryer Sheets»](http://www.pg.com/productsafety/ingredients/household_care/laundary_fabric_care/Bounce/Bounce_Dryer_Sheets_-_All_Varieties.pdf)(PDF). _Procter & Gamble_. Consultado em 13 de outubro de 2017
08. [↑](#cite_ref-8)Dyer, Davis; et al. (1 de maio de 2004). [_Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter and Gamble_](https://books.google.com/books?id=ZyUwNAs43LcC&lpg=PA427&ots=2hUEAR_pbf&dq=william%20a%20procter%20president&pg=PA423#v=onepage&q=william%20a%20procter%20president&f=false). \[S.l.\]: Harvard Business Press. p. 423. Consultado em 4 de março de 2016
09. [↑](#cite_ref-9)[«Say Goodbye to Compromise, Say Hello to Pampers Pure Protection That Works»](https://www.businesswire.com/news/home/20180222006020/en/Goodbye-Compromise-Pampers-Pure-Protection-Works) (em inglês). Consultado em 1 de outubro de 2018
10. [↑](#cite_ref-10)[«Fla cobra dívida da Batavo e discute renovação com a Procter & Gamble»](http://globoesporte.globo.com/futebol/times/flamengo/noticia/2011/12/fla-cobra-divida-da-batavo-e-discute-renovacao-com-procter-gamble.html). Globo esporte. 1 de dezembro de 2011. Consultado em 16 de outubro de 2015
11. [↑](#cite_ref-11)Procter & Gamble, ed. (29 de julho de 2012). [«P & G vende Pringles para Kellog após o negócio do diamante perde o seu brilho»](http://news.pg.com/press-release/pg-corporate-announcements/pg-sponsors-more-150-world-class-athletes-london-2012-olymp). Consultado em 6 de maio de 2013

## Ligações externas

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- ![](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Commons-logo.svg/12px-Commons-logo.svg.png)_Media_ relacionados com [Procter & Gamble](https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Procter_%26_Gamble?uselang=pt) no Wikimedia Commons
- [«Site Brasileiro da empresa»](http://www.procter.com.br/)

- [v](/wiki/Predefini%C3%A7%C3%A3o:Dow_Jones_Industrial_Average "Predefinição:Dow Jones Industrial Average")
- [d](/w/index.php?title=Predefini%C3%A7%C3%A3o_Discuss%C3%A3o:Dow_Jones_Industrial_Average&action=edit&redlink=1 "Predefinição Discussão:Dow Jones Industrial Average (página não existe)")
- [e](https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Predefini%C3%A7%C3%A3o:Dow_Jones_Industrial_Average&action=edit)

Empresas no [Índice Dow Jones](/wiki/Dow_Jones_Industrial_Average "Dow Jones Industrial Average")

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- [v](/wiki/Predefini%C3%A7%C3%A3o:EmpresasFTGlobal "Predefinição:EmpresasFTGlobal")
- [d](/w/index.php?title=Predefini%C3%A7%C3%A3o_Discuss%C3%A3o:EmpresasFTGlobal&action=edit&redlink=1 "Predefinição Discussão:EmpresasFTGlobal (página não existe)")
- [e](https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Predefini%C3%A7%C3%A3o:EmpresasFTGlobal&action=edit)

As 50 maiores empresas do mundo pela [Financial Times](/wiki/Financial_Times "Financial Times") [Global 500](/wiki/Financial_Times_Global_500 "Financial Times Global 500") de [2011](/wiki/2011 "2011")

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- [v](/wiki/Predefini%C3%A7%C3%A3o:Procter_%26_Gamble "Predefinição:Procter & Gamble")
- [d](/w/index.php?title=Predefini%C3%A7%C3%A3o_Discuss%C3%A3o:Procter_%26_Gamble&action=edit&redlink=1 "Predefinição Discussão:Procter & Gamble (página não existe)")
- [e](https://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Predefini%C3%A7%C3%A3o:Procter_%26_Gamble&action=edit)

Procter & Gamble

Pessoas

- [William Procter](/w/index.php?title=William_Procter&action=edit&redlink=1 "William Procter (página não existe)") (co-fundador)
- [James Gamble](/w/index.php?title=James_Gamble&action=edit&redlink=1 "James Gamble (página não existe)") (co-fundador)
- [Norman R. Augustine](/wiki/Norman_Ralph_Augustine "Norman Ralph Augustine")
- [Clarence Gamble](/wiki/Clarence_Gamble "Clarence Gamble")
- [A.G. Lafley](/w/index.php?title=A.G._Lafley&action=edit&redlink=1 "A.G. Lafley (página não existe)")
- [Lynn Morley Martin](/w/index.php?title=Lynn_Morley_Martin&action=edit&redlink=1 "Lynn Morley Martin (página não existe)")
- [James McNerney](/wiki/James_McNerney "James McNerney")
- [William Cooper Procter](/w/index.php?title=William_Cooper_Procter&action=edit&redlink=1 "William Cooper Procter (página não existe)")
- [John F. Smith Jr.](/w/index.php?title=John_F._Smith_Jr.&action=edit&redlink=1 "John F. Smith Jr. (página não existe)")
- [Ralph Snyderman](/w/index.php?title=Ralph_Snyderman&action=edit&redlink=1 "Ralph Snyderman (página não existe)")
- [Meg Whitman](/wiki/Meg_Whitman "Meg Whitman")
- [Ernesto Zedillo](/wiki/Ernesto_Zedillo "Ernesto Zedillo")

[Marcas\
\
atuais](/wiki/Lista_de_marcas_da_Procter_%26_Gamble "Lista de marcas da Procter & Gamble")

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- [Swiffer](/w/index.php?title=Swiffer&action=edit&redlink=1 "Swiffer (página não existe)")
- [Tampax](/wiki/Tampax "Tampax")
- [Tide](/w/index.php?title=Tide_(marca)&action=edit&redlink=1 "Tide (marca) (página não existe)")
- [Vicks](/wiki/Vick_Vaporub "Vick Vaporub")
- [mais...](/wiki/Lista_de_marcas_da_Procter_%26_Gamble "Lista de marcas da Procter & Gamble")

Relacionados

- [Arbora & Ausonia Joint Venture](/wiki/Arbora_%26_Ausonia "Arbora & Ausonia")
- [The Art of Shaving](/w/index.php?title=The_Art_of_Shaving&action=edit&redlink=1 "The Art of Shaving (página não existe)")
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- [BeingGirl](/w/index.php?title=BeingGirl&action=edit&redlink=1 "BeingGirl (página não existe)")
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