マーケティング プロセスの仕組み - Smartsheet
わずか 5 つのステップで、誰でも戦略的マーケティング プランを作成できます。 このガイドでは、プロセスについて解説し、途中で便利なヒントを提供します。
12 の無料マーケティング予算テンプレート
次に、計画を実行に移すリソースを割り当てます。 予算には、広告、オンライン コンテンツ、ブランディング、広報、人材配置費など、マーケティング プランを実施するために必要なすべてのコストがまとめられます。 予算の規模によっては、どの目標や戦術が最優先事項であるかについて、厳しい選択をしなければならない場合があります。 あるいは、手頃な価格の予算に到達するまで戦術を調整する必要があるかもしれません。 予算を作成することで、最終決定し、計画を守ることができます。 マーケティング予算の詳細情報は、 <anchor>12 の無料マーケティング予算テンプレート</anchor> をご覧ください。
12 の無料のマーケティング予算テンプレート | Smartsheet
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# 12 の無料のマーケティング予算テンプレート

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By
[Joe Weller](https://jp.smartsheet.com/content-center/author/Joe%20Weller)

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2016年6月15日


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

予算はマーケティング計画の重要な部分です。予算によって、広告、オンライン コンテンツ、ブランディング、広報、人件費など、マーケティング活動に関連するあらゆるコストを明確に把握できます。マーケティング予算を作成することで、計画を忠実に実行し、予想外のコストを回避できるため、浪費の可能性が低下します。リスクを軽減し、財務ロードマップを示すマーケティング予算は、大企業にとっても中小企業にとっても有用なツールです。また、マーケティング予算により、マーケティング計画のさまざまな側面について投資収益率を判断できます。

マーケティング目標を達成するには、経費を正確に見積もることが重要ですが、実際の支出と予測コストを比較すれば、マーケティングの成果を測ることができます。マーケティング予算は、時間の経過に合わせて計画を調整したり、将来の計画を立てたりする際の重要な資料になります。

マーケティング予算を作成する際、テンプレートを使用することには、フォーマットや数式が用意されている、カスタマイズ可能な機能を利用できる、編成や効率アップが可能になるなど、明確な利点があります。以下のテンプレートはすべて Microsoft Excel 形式で作成されており、無料でダウンロードできます。月次ビュー、四半期ビュー、年次ビューで詳細な計画を作成できる総合的なマーケティング予算テンプレートに加え、ソーシャル メディア、Web サイト設計、イベント計画、製品マーケティングといった特定のマーケティング キャンペーン用の予算テンプレートが用意されています。

Smartsheet でもマーケティング予算テンプレートを提供しています。Smartsheet はリアルタイムの作業実行プラットフォームで、Excel よりも簡単に連携してマーケティング予算を追跡できます。

In this article


- [マーケティング予算計画](#マーケティング予算計画)
- [年間マーケティング予算](#年間マーケティング予算)
- [シンプルなマーケティング予算](#シンプルなマーケティング予算)
- [デジタル マーケティング予算](#デジタル-マーケティング予算)
- [ソーシャル メディア マーケティング予算](#ソーシャル-メディア-マーケティング予算)
- [イベント予算](#イベント予算)
- [四半期マーケティング予算](#四半期マーケティング予算)
- [チャネル マーケティング予算](#チャネル-マーケティング予算)
- [製品マーケティング予算](#製品マーケティング予算)
- [コンテンツ マーケティング予算](#コンテンツ-マーケティング予算)
- [Web サイト予算](#web-サイト予算)
- [広報予算](#広報予算)
- [マーケティング予算を計画する方法](#マーケティング予算を計画する方法)
- [よく寄せられる質問](#よく寄せられる質問)
- [マーケティング向けの Smartsheet によるマーケティング予算とキャンペーン計画の改善](#マーケティング向けの-smartsheet-によるマーケティング予算とキャンペーン計画の改善)

## マーケティング予算計画

![ マーケティング予算計画テンプレート](/sites/default/files/IC-Marketing-Budget-Plan-77778_EXCEL_JP.png)

マーケティング予算計画テンプレートのダウンロード

[Excel](/sites/default/files/2023-10/IC-Marketing-Budget-Plan-77778_JP.xlsx)

この予算計画テンプレートには、項目別のカテゴリ、各項目の推定コスト、各カテゴリの小計、および総計が表示されます。シンプルなレイアウトで見やすく、各カテゴリの横にはメモを記入できるスペースがあります。このテンプレートは、すべての経費を 1 つの予算計画にまとめることができるように作られており、年間計画や、あらゆる期間のマーケティング キャンペーンに使用できます。

## 年間マーケティング予算

![年間マーケティング予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Annual-Marketing-Budget-77778_EXCEL_JP.png)

年間マーケティング予算テンプレートのダウンロード

[Excel](/sites/default/files/2023-10/IC-Annual-Marketing-Budget-77778_JP.xlsx)

この年間マーケティング予算テンプレートは、月次コスト、四半期コスト、年次コストの列を含むシンプルなレイアウトでできています。テンプレートには、市場調査、ブランディング、広報、リード ジェネレーション、デジタル マーケティング、イベント、販売支援、出張用のカテゴリが用意されています。月間経費を把握しつつ、年間マーケティング計画を策定できます。このテンプレートでは、マーケティング キャンペーンの範囲に応じて、必要なだけ詳細な項目を設定できます。

## シンプルなマーケティング予算

![ シンプルなマーケティング予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Simple-Marketing-Budget-77778_EXCEL_JP.png)

シンプルなマーケティング予算テンプレートのダウンロード

[Excel](/sites/default/files/2023-10/IC-Simple-Marketing-Budget-77778_JP.xlsx)

このシンプルなマーケティング予算テンプレートには、複数のカテゴリの予測コストと年間コストが並べて表示されます。週ごとにコストを割り当てたり、月間、四半期、年間の総経費を把握したりすることができます。これにより予測コストと実際の支出を比較しやすくなります。また、テンプレートではその差額も算出されます。業務とマーケティング計画に最適なカテゴリを選択し、会計データを入力してください。

## デジタル マーケティング予算

![デジタル マーケティング予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Digital-Marketing-Budget-77778_EXCEL_JP.png)

デジタル マーケティング予算テンプレートのダウンロード

[Excel](/sites/default/files/2023-10/IC-Digital-Marketing-Budget-77778_JP.xlsx)

この無料のテンプレートはデジタル マーケティング予算に焦点を当てたもので、Web サイトの作成と継続的な最適化、Web 分析、有料広告、SEO、ソーシャル メディア、メール マーケティングなど、デジタル マーケティングに関するさまざまなカテゴリに対応しています。項目別の経費は月次および年次で集計されます。このテンプレートでは、デジタル マーケティング キャンペーンを単一の戦略的な予算計画に分割できます。

## ソーシャル メディア マーケティング予算

![ ソーシャルメディアマーケティング予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Social-Media-Marketing-Budget-Template-77778_EXCEL_JP.png)

ソーシャル メディア マーケティング予算テンプレートのダウンロード

[Excel](/sites/default/files/2023-10/IC-Social-Media-Marketing-Budget-Template-77778_JP.xlsx)

この無料の予算テンプレートを使用すると、人件費や代理店経費からコンテンツ制作やプロモーションまで、ソーシャル メディア マーケティングにかかる経費をすべて把握できます。経費を入力すると、月次予測を作成し、残りの予算を把握できます。年度累計の支出と総予算の比較検討が簡単で、マーケティング予算のうち、どれくらいの割合が各ソーシャル マーケティング活動に割り当てられているかを確認することもできます。

## イベント予算

![イベント予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Event-Budget-77778_EXCEL_JP.png)

イベント予算テンプレートのダウンロード

[Excel](/sites/default/files/2023-10/IC-Event-Budget-77778_JP.xlsx)

イベント費用には、広告費、会場賃貸料、飲食費、講演者の交通費、装飾費などが含まれる場合があります。このイベント予算テンプレートを使用すると、すべての予測コストを計画し、実際の支出を把握することができます。このテンプレートは幅広いカテゴリに対応していますが、特定のイベントに合わせて簡単に編集することもできます。

## 四半期マーケティング予算

![四半期マーケティング予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Quarterly-marketing-budget-77778_EXCEL_JP.png)

[四半期マーケティング予算テンプレートのダウンロード](/sites/default/files/2023-10/IC-Quarterly-marketing-budget-77778_JP.xlsx)

四半期ごとのマーケティング予算だけを表示するテンプレートが必要な場合は、1 枚のワークシートで構成される、このシンプルなテンプレートを利用できます。左側にマーケティング カテゴリ、右側に四半期の集計が表示されます。四半期ごとの項目別経費と総経費を把握できます。

## チャネル マーケティング予算

![チャネル マーケティング予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Channel-marketing-budget-77778_EXCEL_JP.png)

_‌_ [チャネル マーケティング予算テンプレートのダウンロード](/sites/default/files/2023-10/IC-Channel-marketing-budget-77778_JP.xlsx)

このチャネル マーケティング予算テンプレートは、ブローカー、卸売業者、小売業者、顧客という 4 つの主要チャネルへのマーケティングに関連する費用に焦点を当てています。  人件費、ダイレクト マーケティング、その他の経費、売上予測のセクションもあります。このテンプレートでは、各カテゴリの月次合計と年次合計が表示されます。

## 製品マーケティング予算

![ 製品マーケティング予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Product-marketing-budget-77778_EXCEL_JP.png)

_‌_ [製品マーケティング予算テンプレートのダウンロード](/sites/default/files/2023-10/IC-Product-marketing-budget-77778_JP.xlsx)

製品を販売するビジネスの場合、マーケティング戦術やメッセージの効果を確認するのに、調査、フォーカス グループ、ユーザー テストが役に立ちます。この製品マーケティング予算テンプレートには、製品発売に向けたマーケティングの各段階にカテゴリが用意されています。適切に計画および調査することで確実に成果を出すことができ、長い目で見れば経費節減につながります。

## コンテンツ マーケティング予算

![コンテンツ予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Content-budget-77778_EXCEL_JP.png)

_‌_ [コンテンツ マーケティング予算テンプレートのダウンロード](/sites/default/files/2023-10/IC-Content-budget-77778_JP.xlsx)

コンテンツ マーケティングの範囲によっては、フリーランサー、ストック画像、公開ツール、動画ホスティング、分析などの経費が予算に含まれることがあります。この予算テンプレートは、コンテンツ マーケティングの複数の側面に対応し、月次、四半期、年次の各コストを算出します。マーケティング目標に沿った、質の高いコンテンツの作成には時間と費用がかかります。そのため、予算は慎重に計画して、万全の準備を整えてください。

## Web サイト予算

![ウェブサイト予算ツールのテンプレート](/sites/default/files/IC-Website-budget-tool-77778_EXCEL_JP.png)

[Web サイト予算テンプレートのダウンロード](/sites/default/files/2023-10/IC-Website-budget-tool-77778_JP.xlsx)

ブランド メッセージングから顧客へのリーチに至るまで、Web サイトはビジネスの成功に欠かせないツールです。新しい Web サイトの作成や古い Web サイトの再設計を行う場合は、予算を作成することで、初期投資と継続的なコストの計画を立てることができます。この Web サイト予算テンプレートには金銭的な利益を示すセクションがあるため、その金額とコストを比較できます。金額は毎年集計され、3 年間の予測される変化も確認できます。

## 広報予算

![ 広報予算テンプレート](/sites/default/files/IC-Public-relations-budget-77778_EXCEL_JP.png)

_‌_ [広報予算テンプレートのダウンロード](/sites/default/files/2023-10/IC-Public-relations-budget-77778_JP.xlsx)

デジタル マーケティングの時代ではありますが、従来の PR もマーケティング戦略にとって重要であることは変わりません。代理店手数料や展示会費用から、調査や評判監視ソフトウェアの費用まで、あらゆる広報費用をこの広報予算テンプレートで管理できます。テンプレートはそのまま使用することも、自社のマーケティング カテゴリに合わせてカスタマイズすることもできます。テンプレートは、毎月の予測合計と実際の合計が並べて表示されるように構成されています。

## マーケティング予算を計画する方法

マーケティング計画と年間総予算が決まったら、マーケティング目標に合わせて予算を調整します。達成しようとしている目標は何ですか？これは、経費の優先順位を付ける際に最も重要なことです。デジタル マーケティング費用や人件費など、マーケティング予算に含まれる可能性のあるカテゴリのいくつかについては、すでに説明しました。こうしたカテゴリは、マーケティング キャンペーンと目標を達成するための戦術的な計画に基づいて選択されます。各カテゴリに予算金額を割り当て、それを徹底して守ってください。隠れたコストを見逃して、後で埋め合わせることがないようにしましょう。たとえば、製品のマーケティングを行う場合、販促費のみを基に予算を計画することはできません。製品の発売やマーケティング活動を確実に成功させるために必要な、競合分析や消費者テストの費用も考慮する必要があります。

経費は月によって異なることに注意してください。ある月に特定のカテゴリで予算を超過した場合、年間予算計画を見て、後で相殺できるかどうかを確認します。たとえば、そのカテゴリはいずれ不要になるため相殺できるかもしれません。あるいは、優先度の低い分野のコストを削減する必要があるかどうかを確認します。現実的で詳細な計画を作成してください。そうすれば、長期的な目標を達成するための予算とタスクを維持できるでしょう。

## よく寄せられる質問

**マーケティング予算計画とは何ですか？**

マーケティング予算計画とは、予測される結果を達成するために必要なすべてのマーケティング戦略と戦術のコストを概説する詳細なロードマップです。

この計画があれば、マーケティング チームの具体的な目標と、その目標を達成するためのコストの両方を把握できます。マーケティング予算計画は、企業全体で活用できる重要なリソースであり、マーケティング キャンペーンが組織でどのように実施されるかを見通せるようにします。

**マーケティング予算を作成するには、どうすればよいですか？**

ビジネスの簡潔なマーケティング予算を作成するには、まず年間のマーケティング目標と市場におけるポジショニングの両方を決定します。次に、製品またはサービスに対して予定されているすべての計画を年間ベースでまとめます。

これらの情報を分析した後に、マーケティング予算を作成して、マーケティング キャンペーンと目標に具体的な金額を割り当てます。定期的に計画と予算を見直し、ビジネス目標の変化に応じて詳細情報を変更しましょう。

**マーケティング予算にはいくらかけるべきですか？**

FrogDog (フロッグドッグ) によると、企業が市場における現在の地位を維持するには、平均して総収益の約 5% をマーケティング活動に費やす必要があると言われています。

FrogDog (フロッグドッグ) では、市場シェアの拡大や成長を目指す企業は、予算全体に占めるマーケティング キャンペーン費用の割合を増やし、総収益の約 10% にすべきだとしています。

## マーケティング向けの Smartsheet によるマーケティング予算とキャンペーン計画の改善

Smartsheet は、有能なマーケティング チームが重要視する 3 つのポイントである「効果的なキャンペーン管理」、「一貫したクリエイティブ オペレーション」、および「強力なイベント ロジスティクス」をすべて支援しており、より効果的に作業してより多くのことを実現するのに役立ちます。 Smartsheet プラットフォームなら、いつでもどこでも簡単に作業の計画、保存、管理、およびレポート作成が可能なため、チームはより効率的かつ効果的に仕事を進めることができるようになります。作業に関して主要なメトリックを表示したり、リアルタイムの可視性を提供したりするために、ロールアップ レポート、ダッシュボード、および自動化されたワークフローを作成する機能も装備されており、チーム メンバーをつないで情報共有を促進することが可能です。 やるべきことを明確にすると、チームの生産性と作業達成能力が向上します。 [ぜひこの機会に Smartsheet を無料でお試しください。](https://jp.smartsheet.com/try-it?botlink)

## Additional Resources

[![Download template icons for Google Sheets and Microsoft Excel.](/sites/default/files/content-center/blog-template-free-marketing-plan-template-excel.jpg)\
\
マーケティング管理\
\
**無料のマーケティング計画テンプレート、計画例、および包括的なガイド**\
\
13 種類の無料マーケティング計画テンプレートを使って、最適な方法で貴社のマーケティング戦略を策定・追跡してください。\
\
2023年4月17日25 閲覧にかかる時間 (分)](/free-marketing-plan-templates-excel)

[戦略](/content-center/strategy)

[**マーケティング カレンダー用の無料 Excel テンプレート 9 点**\
\
無料の Excel テンプレートで ソーシャル メディアやブログなどのコンテンツを整理。\
\
2024年9月6日8 閲覧にかかる時間 (分)](/9-free-marketing-calendar-templates-excel)

### マーケティングの取り組みを改善して画期的なキャンペーンを打ち出しましょう。

[Smartsheet 無料お試し](/try-it?lpv=stkcta) [Get a Free Smartsheet Demo](/contact/watch-demo?fts=ic-mobile-demo)

![](/sites/default/files/IC-Modal-Cluster-Transparent-Background-Cropped.png)

## 表計算のカオスから一歩踏み出そう。

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