マーケティング戦略とは？立案手順やフレームワーク、成功事例を ...
その結果、効果的なマーケティング施策の実施が実現するのです。 ポジショニング. ポジショニングとは、市場全体における自社商品の立ち位置を明確にする ...
デジタルマーケティング
はじめに、マーケティングには顧客のニーズを探るための市場調査や分析、商品企画、開発、広告宣伝活動、プロモーションなどが含まれます。昨今では、マーケティング自体を「 <anchor>デジタルマーケティング</anchor>」と捉えられることも多いです。デジタルマーケティングとは、広く各種 IT 技術を活用したマーケティングのことです。スマートフォンやアプリなどの行動履歴の蓄積や、IoT製品によるデータ収集などによって、顧客との関係性がより密になります。
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# デジタルマーケティングの意味

デジタルマーケティングとは、 [オンライン](https://www.profuture.co.jp/mk/words/online) 上で行うあらゆるマーケティング活動の総称です。単なるインターネット広告やCMに限らず、ユーザーの行動履歴や購買データなど、オンライン上のさまざまなデータを集めて分析し、それに適した [マーケティング](https://www.profuture.co.jp/mk/words/marketing) を行っていく手法を指します。

インターネットを通じてマーケティング活動を行うデジタルマーケティングでは、ターゲットに対していかに効果的にアプローチしていくかが重要となります。

## ビッグデータの活用

デジタルマーケティングでは、企業が持つ大規模かつ多種多様なデータ、すなわちビッグデータを活用することが一つのポイントとなります。

以下に [BtoB](https://www.profuture.co.jp/mk/words/btob) マーケティングにおけるビッグデータ活用の例を示します。

● [リターゲティング](https://www.profuture.co.jp/mk/words/retargeting) 自社サイトの訪問者がどのページをどのくらい見ているかの情報から再訪を促進し、 [コンバージョン](https://www.profuture.co.jp/mk/words/cv) 率を向上させる。

● [ペルソナ](https://www.profuture.co.jp/mk/words/persona) 設定 ビッグデータを元に分析される自社サイト訪問者の年齢や性別、家族の有無などを、ペルソナ設定のための参考にする。

●バイヤーの個性を分析する ビッグデータによって分析されるバイヤーのコミュニケーション方法の嗜好から、購買決定力の有無や、どの程度の影響力をもち、どのような情報に影響されやすいかなど、バイヤーの個性を分析する。

●購入がどの段階にあるかを分析する バイヤーが、購入初期の調査段階から終盤の決定段階までのどの段階にいるのかを分析。その結果により、バイヤーとのコミュニケーションの方法や頻度を調整、あるいは自社のセールス部門とマーケティング部門のパイプを強化などの対策を講じる。

●相手先企業の迷いを分析 企業が商品やサービスを購入する際の、多くの部署に稟議がまわりステップを踏むことにより生じる迷いが、どこで生じているのかを分析。その迷いを取り去るためのコンテンツを検討するための判断材料とする。

このように、インターネット上のデジタルデータを分析することで、効果的なマーケティング施策を打つことが可能となります。

## 参考記事

### 新着

・ [デジタルマーケティングとは？Webマーケとの違い、メリットや手法を解説](https://www.profuture.co.jp/mk/column/23033)

・ [代表的なマーケティングの手法とは？デジタル、Webマーケティングの種類など一覧をご紹介](https://www.profuture.co.jp/mk/column/37725)

### 基本

・ [デジタルマーケティングってなに？明日から始めるデジタルマーケティングを解説](https://www.profuture.co.jp/mk/column/16201)

・ [収益の最大化に必要なデジタルマーケティングとは？Webマーケティングとの違いも解説](https://www.profuture.co.jp/mk/column/15717)

・ [デジタルマーケティングの種類とは？Webマーケティングとの違いや有効な施策を解説](https://www.profuture.co.jp/mk/column/15569)

・ [失敗の背景に「見えないゴール」デジタルマーケティングで最初に取り組むべき課題とは](https://www.profuture.co.jp/mk/column/14595)

・ [新型コロナによってデジタルマーケティングはどのように変化するか？](https://www.profuture.co.jp/mk/column/9935)

### 実践

・ [デジタルマーケティングツールを選ぶポイントとは？CRMツールやSFAツールも紹介](https://www.profuture.co.jp/mk/column/15708)

・ [デジタルマーケティング強化へ――。 オウンドメディアを通じて知名度向上を図る](https://www.profuture.co.jp/mk/case/12012)

・ [【特別インタビュー】インターネット広告に20年携わった有馬氏が目指す、究極のデジタルマーケティングとは 前編](https://www.profuture.co.jp/mk/column/6292)

・【 [特別インタビュー】インターネット広告に20年携わった有馬氏が目指す、究極のデジタルマーケティングとは 後編](https://www.profuture.co.jp/mk/column/6319)

## 関連用語

・ [オンライン](https://www.profuture.co.jp/mk/words/online)

・ [マーケティング](https://www.profuture.co.jp/mk/words/marketing)

・ [BtoB](https://www.profuture.co.jp/mk/words/btob)

・ [リターゲティング](https://www.profuture.co.jp/mk/words/retargeting)

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