Li-Fi (Light Fidelity): cos'è e come funziona la connessione via LED
Basandosi sulla comunicazione a luce visibile e modulando l'intensità dei singoli LED, la tecnologia Li-Fi è in grado di trasmettere una grande ...
geo marketing
Già nel 2015, una sperimentazione avviata nel supermercato di Lille in Francia, aveva permesso di utilizzare l’illuminazione a LED e la tecnologia Li-Fi per trasmettere informazioni ai consumatori tramite smartphone su prodotti, promozioni e sconti. La tecnologia era basata sul <anchor>geo marketing</anchor> e sul marketing di prossimità: bastava avere il proprio telefono rivolto verso una fonte di luce e, in funzione della posizione all’interno dello store, sarebbero arrivate informazioni, schede prodotti e promo.
Geomarketing - Wikipedia
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# Geomarketing

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Il **geomarketing** è un approccio di [marketing](/wiki/Marketing "Marketing") che utilizza le informazioni riferite al territorio (dati georeferenziati) per analizzare, pianificare ed attuare le attività di marketing.

La conoscenza del territorio è finalizzata a rendere più efficaci ed efficienti le decisioni e le attività di comunicazione, vendita, distribuzione e servizio ai clienti.
Il geomarketing è una disciplina del marketing che consente di caricare dati numerici sul territorio, per estrarli successivamente in modo selettivo allo scopo di svolgere delle analisi. Tipicamente il territorio viene suddiviso in base alla minima dimensione informativa disponibile che è, in Italia, la seguente:

- Regione
- Provincia
- Comune
- CAP
- Sezione di censimento ISTAT
- Strada
- Numero civico

A seconda del livello informativo sono disponibili più o meno dati. Essi vengono caricati su di un database e sono visibili geograficamente sul sistema GIS. In caso di interrogazione su di una determinata area (determinata con criteri diversi o manualmente) è possibile estrarre i dati in maniera rapida ed avere dei resoconti dei valori estratti.

Erroneamente è confuso con il [marketing territoriale](/wiki/Marketing_territoriale "Marketing territoriale").

## Indice

- [1Gli elementi essenziali](#Gli_elementi_essenziali)
- [2Le applicazioni aziendali](#Le_applicazioni_aziendali)
- [3Bacino di utenza: metodo delle isocrone, isometriche ed isoparametriche](#Bacino_di_utenza:_metodo_delle_isocrone,_isometriche_ed_isoparametriche)
- [4Bibliografia](#Bibliografia)
- [5Voci correlate](#Voci_correlate)
- [6Altri progetti](#Altri_progetti)

## Gli elementi essenziali

\[ [modifica](/w/index.php?title=Geomarketing&veaction=edit&section=1 "Modifica la sezione Gli elementi essenziali") \| [modifica wikitesto](/w/index.php?title=Geomarketing&action=edit&section=1 "Edit section's source code: Gli elementi essenziali")\]

- Dati interni all'azienda (gestionali, anagrafiche) ed esterni (banche dati, rilevazioni sul campo, ricerche)
- Software geografici ( [Sistema informativo territoriale](/wiki/Sistema_informativo_territoriale "Sistema informativo territoriale") \- GIS) e statistici per rappresentare i dati ed elaborare modelli interpretativi
- Mappe e cartografie per visualizzare i fenomeni analizzati

## Le applicazioni aziendali

\[ [modifica](/w/index.php?title=Geomarketing&veaction=edit&section=2 "Modifica la sezione Le applicazioni aziendali") \| [modifica wikitesto](/w/index.php?title=Geomarketing&action=edit&section=2 "Edit section's source code: Le applicazioni aziendali")\]

Le tecniche di Geomarketing possono essere utilizzate da tutte le aziende, senza distinzione di settore e dimensioni, per

- analizzare la domanda e la concorrenza;
- localizzare i clienti;
- pianificare campagne di volantinaggio e local marketing;
- decidere dove aprire nuovi punti vendita;
- aumentare il traffico di un punto vendita;
- definire le politiche di trade marketing;
- sviluppare o razionalizzare il canale distributivo;
- ottimizzare la rete di agenti / venditori;
- analizzare il comportamento del consumatore sul territorio;
- valutare le performance degli agenti / venditori.

## Bacino di utenza: metodo delle isocrone, isometriche ed isoparametriche

\[ [modifica](/w/index.php?title=Geomarketing&veaction=edit&section=3 "Modifica la sezione Bacino di utenza: metodo delle isocrone, isometriche ed isoparametriche") \| [modifica wikitesto](/w/index.php?title=Geomarketing&action=edit&section=3 "Edit section's source code: Bacino di utenza: metodo delle isocrone, isometriche ed isoparametriche")\]

In un'analisi geografica, soprattutto quando vengono sommati ai dati territoriali diffusi (regioni, provincie, comuni, ecc.) anche dei dati puntuali (indirizzi di punti vendita, indirizzo di clienti, strutture, ecc.), è importante definire il bacino di utenza o l'area di attrazione di ciascun punto rispetto all'area di competenza. Solitamente esistono due criteri di base per calcolare la distanza da un punto dato. Distanza che serve per poter poi "estrarre" dai dati diffusi le informazioni che servono. I metodi classici sono: isocrona (stesso tempo di percorrenza) ed isometrica (stessa distanza percorsa). Alcuni ricercatori più evoluti adottano un criterio ulteriore, chiamato isoparametro, che viene sviluppato dal ricercatore stesso e non si basa sulla distanza o sul tempo di percorrenza. Questo parametro permette di trasformare i tempi o le distanze secondo un fattore di correzione esterno. Nella pratica professionale il ricercatore estrae la base dati delle strade e la modifica manualmente affinché si tenga conto di un diverso criterio di calcolo delle distanze o dei tempi di percorrenza. In questo modo il ricercatore potrà vedere un territorio in apparenza uguale a quello di un altro, ma in realtà, quando vengono calcolati tempi o distanze di percorrenza, sulle strade si è tenuto conto dei parametri modificatori che hanno operato in quelle specifiche zone. Laddove invece questo non sia possibile, il ricercatore può adottare un ulteriore criterio ovvero quello del bacino di utenza psicologico, ovvero rilevare sul campo la percezione della distanza da parte degli utenti e costruire un tracciato differente da quello oggettivo. Si tratterà quindi della definizione di distanze psicologiche e non reali. Il modello di bacino di utenza psicologico può essere utilizzato per il comportamento di consumo dei clienti di un punto vendita, per la determinazione del potere attrattivo di una certa zona o area o punto di attrazione.

Un ulteriore metodo di approccio all'analisi è quella che prevede la creazione di una isometrica attenuata o potenziata dai cosiddetti fattori di attrazione. In buona sostanza un punto vendita viene classificato con dei fattori correttivi che generano una minore o maggiore area di attrazione (tipicamente isometrica in quanto più oggettiva dell'isocrona). Nel pratico quindi un determinato punto di attrazione, laddove in condizioni standard avrebbe un suo specifico potere attrattivo, ad esempio 10 km, verrebbe riscritto e riqualificato in base alla specifica attrattività e quindi si otterrà un diverso parametro, ad esempio 8 o 12 km che tengano conto delle specifiche condizioni di attrattività del punto considerato.

## Bibliografia

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- D. Grimshaw, _Bringing Geographical Information Systems into business_, Geoinformation International, Cambridge, 1994.
- Birkin, Clarke G., Clarke M., Wilson A., _Intelligent GIS: location decisions and strategic planning_, Geoinformation International, Cambridge, 1996.
- Cliquet G., _Geomarketing - Methods and Strategies in Spatial Marketing_, Iste, 2002.
- Peterson K., _The power of place - Advanced customer and location analytics for market planning_, Integras, 2004.
- Maguire D., Kouyoumjian V., Smith R., _The Business Benefits of GIS - An ROI Approach_, ESRI Press, 2008.
- Rinaldi A., Statistica economica e territorio. Fonti statistiche, indicatori e metodologie di analisi per lo studio delle economie locali, Aracne editrice, Roma, 2009.
- Cardinali S., _Geomarketing e nuove metriche per un differente approccio alla competizione. Prospettive di ricerca e strumenti di gestione_, Esculapio 2010. [https://web.archive.org/web/20160304090752/http://www.editrice-esculapio.it/shop/open2b/var/catalog/product/files/209.pdf](https://web.archive.org/web/20160304090752/http://www.editrice-esculapio.it/shop/open2b/var/catalog/product/files/209.pdf).
- Amaduzzi S., _Geomarketing. I sistemi informativi territoriali SIT - GIS a supporto delle aziende e della pubblica amministrazione_, Roma, EPC editore 2011, [ISBN 978-88-6310-311-3](/wiki/Speciale:RicercaISBN/9788863103113), [https://web.archive.org/web/20120408195416/http://www.amaduzzi.it/geomarketing/](https://web.archive.org/web/20120408195416/http://www.amaduzzi.it/geomarketing/)
- Galante J., Preda M., _Introduzione al geomarketing_, EDUCatt Università Cattolica, 2008 - in ristampa 2011.
- Viganò R. N., _Retail abbigliamento, strategie di localizzazione territoriale di Zara_, DGM Consulting, settembre 2013. [http://www.dgmco.it/media/case\_history/pdf/focus-on-zara.pdf](http://www.dgmco.it/media/case_history/pdf/focus-on-zara.pdf)\[ _[collegamento interrotto](/wiki/Aiuto:Collegamenti_interrotti "Aiuto:Collegamenti interrotti")_\]
- Viganò R. N. _Qual è la giusta piazza? Largo Consumo, Gennaio 2014._ [http://www.dgmco.it/media/case\_history/pdf/qual-e-la-giusta-piazza.pdf](http://www.dgmco.it/media/case_history/pdf/qual-e-la-giusta-piazza.pdf) [Archiviato](https://web.archive.org/web/20160304125456/http://www.dgmco.it/media/case_history/pdf/qual-e-la-giusta-piazza.pdf) il 4 marzo 2016 in [Internet Archive](/wiki/Internet_Archive "Internet Archive").

## Voci correlate

\[ [modifica](/w/index.php?title=Geomarketing&veaction=edit&section=5 "Modifica la sezione Voci correlate") \| [modifica wikitesto](/w/index.php?title=Geomarketing&action=edit&section=5 "Edit section's source code: Voci correlate")\]

- [marketing](/wiki/Marketing "Marketing")
- [sistema informativo territoriale](/wiki/Sistema_informativo_territoriale "Sistema informativo territoriale")
- [geo-fence](/wiki/Geo-fence "Geo-fence")

## Altri progetti

\[ [modifica](/w/index.php?title=Geomarketing&veaction=edit&section=6 "Modifica la sezione Altri progetti") \| [modifica wikitesto](/w/index.php?title=Geomarketing&action=edit&section=6 "Edit section's source code: Altri progetti")\]

Altri progetti

- [Wikizionario](https://it.wiktionary.org/wiki/geomarketing "wikt:geomarketing")
- [Wikimedia Commons](https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Geomarketing?uselang=it)

- [![Collabora a Wikizionario](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/f/f9/Wiktionary_small.svg/18px-Wiktionary_small.svg.png)](https://it.wiktionary.org/wiki/ "Collabora a Wikizionario")[Wikizionario](https://it.wiktionary.org/wiki/ "wikt:") contiene il lemma di dizionario « **[geomarketing](https://it.wiktionary.org/wiki/geomarketing "wikt:geomarketing")**»
- [![Collabora a Wikimedia Commons](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4a/Commons-logo.svg/18px-Commons-logo.svg.png)](https://commons.wikimedia.org/wiki/?uselang=it "Collabora a Wikimedia Commons")[Wikimedia Commons](https://commons.wikimedia.org/wiki/?uselang=it) contiene immagini o altri file su **[geomarketing](https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Geomarketing?uselang=it)**

[Controllo di autorità](/wiki/Aiuto:Controllo_di_autorit%C3%A0 "Aiuto:Controllo di autorità")[Thesaurus BNCF](/wiki/Nuovo_soggettario "Nuovo soggettario") [45845](https://thes.bncf.firenze.sbn.it/termine.php?id=45845) · [BNF](/wiki/Biblioteca_nazionale_di_Francia "Biblioteca nazionale di Francia")(FR) [cb13559625n](https://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb13559625n) [(data)](https://data.bnf.fr/ark:/12148/cb13559625n)

[![ ](//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/3/32/Nuvola_apps_kchart.svg/25px-Nuvola_apps_kchart.svg.png)](/wiki/File:Nuvola_apps_kchart.svg "Economia")**[Portale Economia](/wiki/Portale:Economia "Portale:Economia")**: accedi alle voci di Wikipedia che trattano di Economia

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