Non è un fashion system per vecchi? Ma chi l'ha detto? I veterani ...
Stilista intellettuale e progenitrice dell'estetica ugly-chic, Miuccia Prada all'età di 74 anni è annoverata tra le quattro donne più influenti ...
quiet luxury
Ralph Lauren, lo stilista dell' american dream, da decenni sa far dialogare sport, western e lusso all’interno del suo marchio, sinonimo di un’eleganza senza sbavature. Padrino del famigerato <anchor>quiet luxury</anchor>, l’ ottantaquattrenne dalla chioma bianca ha ancora gli occhi che si infiammano quando parla di stile. Dalle cravatte, ai primi capi prêt-à-porter agli abiti eleganti, fino agli accessori per la casa e ai ristoranti, in sei decadi ha costruito un impero multimiliardario a colpi di stile e di un fascinoso storytelling rassicurante.
Quiet luxury, l'eleganza sottotono degli ultra-ricchi che fa discutere
Quiet luxury, l'eleganza sottotono degli ultra-ricchi che fa discutere
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[Trend Fashion](/fashion/trend-fashion)

# _Quiet luxury_, l'eleganza sottotono degli ultra-ricchi che fa discutere

Cos'hanno in comune il processo a Gwyneth Paltrow e l'uscita della quarta stagione della serie _Succession_? Semplice: il guardaroba. Composto da abiti costosissimi sì, ma totalmente anonimi. Proprio come piace ai mega miliardari

![](https://media-assets.vanityfair.it/photos/662765f6693eefb0f1999569/1:1/w_90%2Cc_limit/undefined)

di [Valentina Bottoni](/author/vbottoni)

26 aprile 2023

![Quiet luxury l'eleganza sottotono degli ultraricchi che fa discutere](https://media-assets.vanityfair.it/photos/64414fc68edba211dd3668fd/3:2/w_2560%2Cc_limit/succession-4-la-quarta-stagione-della-serie-torna-dal-3-aprile-1674778000.jpeg)

_Quiet luxury_ è, da qualche tempo, un'espressione sulla bocca di tutti. Un lusso tranquillo, rilassato, silenzioso.

Un'espressione che è arrivata alle nostre orecchie riferita ai _look_ sfoggiati da [**Gwyneth Paltrow**](https://www.vanityfair.it/article/gwyneth-paltrow-look-tribunale) nel corso del processo che l'ha coinvolta, suo malgrado, facendole perdere [**mezza giornata di sci**](https://www.vanityfair.it/article/ho-perso-mezza-giornata-di-sci-processo-gwyneth-paltrow-ruolo-migliore) e qualche mattinata dietro il banco degli imputati. Ma anche per descrivere gli abiti del cast di [_**Succession**_](https://www.vanityfair.it/article/succession-4-stagione-finale-cast-trama), la fortunata serie **HBO** ispirata al magnate della televisione [**Rupert Murdoch**](https://www.vanityfair.it/article/rupert-murdoch-si-sposa-92-anni-avevo-paura-di-innamorarmi-perche-sapevo-che-sarebbe-stata-ultima). La _founder_ di **Goop** e i protagonisti della serie condividono un **benessere economico** che è privilegio di pochissimi, ma non solo. Sembra, infatti, che abbiano anche gli **stessi gusti** in fatto di **abbigliamento**.

[Gwyneth Paltrow, sfilata di look in Tribunale](https://www.vanityfair.it/article/gwyneth-paltrow-look-tribunale)

Sceglie i suoi outfit quasi come fossero i costumi di scena di un bel _legal drama_, l'attrice chiamata a processo nello Utah. Calandosi così nei panni dell'accusata seria, credibile, onesta e sincera. Colpevole o innocente?

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[![](https://media-assets.vanityfair.it/photos/64402355b5a740fd0bbfdbe6/1:1/w_200%2Cc_limit/IPA_IPA36938302.jpeg)](https://www.vanityfair.it/article/gwyneth-paltrow-look-tribunale)

Gwyneth Paltrow in tribunale lo scorso marzo. Foto IPA.

Nessun **logo blasonato (e sfacciatamente riconoscibile)** in vista, a comunicarne provenienza e un possibile costo, rigorose **tinte unite** e zero decori, **_fit_ impeccabile**: i capi in questione non hanno nulla che ne tradisca l' **origine** o il **designer**. Risulterebbero quasi **noiosi**, insomma, se non fosse che vestono personaggi dalla fama planetaria, vera o fittizia. Anche se non dicono nulla ai più, sono firmati da alcune delle più **importanti maison**, facilmente riconoscibili solo per chi **ha un occhio attento**, in grado di rilevare la qualità del **taglio e dei tessuti**. Ecco perché si parla di **lusso invisibile** o _**quiet luxury**_ in riferimento a uno stile _low profile_, privo di **ostentazione**, almeno finché non si va a vedere il cartellino con **il prezzo**.

[_Succession 4,_ ma alla fine chi vincerà la guerra?](https://www.vanityfair.it/article/succession-4-finale-chi-vince-serie-tv)

Mentre la fortunatissima serie della HBO che ha fatto incetta di Emmy si avvia alla sua ultima stagione, ecco perché a prendere il comando della Waystar Royco potrebbe essere chiunque: Connor, Gerri o perfino l’assistente di Kendall

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[![](https://media-assets.vanityfair.it/photos/644109ee8edba211dd3668ad/1:1/w_200%2Cc_limit/undefined.jpg)](https://www.vanityfair.it/article/succession-4-finale-chi-vince-serie-tv)

**Un esempio** che spiega bene il fenomeno: la _costume designer_ di [_**Succession**_](https://www.vanityfair.it/article/succession-personaggi-rupert-murdoch-ispirati-serie-tv), Michelle Matlan, ha scelto per alcuni episodi di far indossare al personaggio di [**Kendall Roy**](https://www.vanityfair.it/article/succession-curiosita-serie-hbo) un cappellino da _baseball_. All'apparenza insignificante, grigio e tinta unita, si è poi rivelato essere firmato [**Loro Piana**](https://www.vanityfair.it/fashion/sfilate/sfilata/collezioni-primavera-estate-2023/loro-piana), realizzato nel **prezioso cashmere** che ha reso celebre il brand e in vendita alla **cifra** di quasi **seicento euro**.

[Tendenze primavera-estate 2023: un nuovo minimalismo](https://www.vanityfair.it/gallery/tendenze-moda-primavera-estate-2023-minimalismo)

Forme lineare, volumi semplici, colori naturali della sabbia e della terra. Ma con un dettaglio che faccia la differenza: una texture, un'arricciatura, un drappeggio. Less is (ancora) more, come negli anni Novanta. Ma in una versione del tutto nuova

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[![](https://media-assets.vanityfair.it/photos/63ef66571f92c4c9f088a253/1:1/w_200%2Cc_limit/_COMPOSIT_sfilate_def11.jpg)](https://www.vanityfair.it/gallery/tendenze-moda-primavera-estate-2023-minimalismo)

Al di là dei **_trend setter_ hollywoodiani**, però, questa tendenza all' _**understatement**_ non solo riflette lo stile reale di molti **milionari** (basti pensare a **Steve Jobs** e alla sua celebre polo nera **Issey Miyake**) ma sembra anche aver conquistato un **pubblico più vasto**, con un potere di spesa forse inferiore ma comunque **consistente**. Secondo un recente articolo di [_**Time**_](https://time.com/6271889/quiet-luxury-fashion-trend/), infatti, la propensione a scegliere **abiti no logo** è una diretta conseguenza degli effetti negativi che la pandemia ha avuto sull'economia globale.

Un senso di **fatica e incertezza** pervade la società e, così, chi ha una certa **disponibilità** economica non vuole necessariamente darlo a vedere, considerato che la maggioranza della popolazione è in grave difficoltà. Lo stesso era accaduto con la crisi del 2008 ed è un fenomeno tipico di tutti **i periodi di profonda recessione**.

Non si tratta, quindi, di una **banale moda temporanea**. Non a caso, è un tema affrontato anche alla [**recente conferenza**](https://www.thefashionlaw.com/lvmh-reports-e21-billion-in-q1-sales-sheds-light-on-grey-market-concerns/) tenuta dal colosso mondiale del lusso **LVMH** per riferire sullo stato del gruppo nel primo quadrimestre del 2023. Gli analisti hanno chiesto al Chief Financial Officer **Jean-Jacques Guiony** come il gruppo (proprietario di brand molto amati anche per la loro riconoscibilità) abbia intenzione di comportarsi verso questa maggiore propensione a un' **eleganza sommessa**. «Per noi non costituisce un problema» ha affermato «LVMH aveva già previsto una maggiore richiesta di capi dall'estetica discreta ed è pronta a soddisfare le esigenze di tutti con prodotti su misura».

[Louis Vuitton ha scelto: sarà Pharrell Williams il successore di Virgil Abloh](https://www.vanityfair.it/article/pharrell-williams-louis-vuitton-direttore-artistico-moda-uomo-virgil-abloh-successore)

La maison ha affidato la direzione artistica della linea uomo al cantautore e produttore, mettendo a segno un grande colpo… di scena

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[![](https://media-assets.vanityfair.it/photos/644127c6bdaac959707a15a2/1:1/w_200%2Cc_limit/GettyImages-1463596869.jpeg)](https://www.vanityfair.it/article/pharrell-williams-louis-vuitton-direttore-artistico-moda-uomo-virgil-abloh-successore)

C'è chi parla di una **nuova era del minimalismo** in contrapposizione al [_**dopamine dressing**_](https://www.vanityfair.it/gallery/dopamine-dressing-colori-stampe-moda-capi-accessori-giornata-felicita-tendenza) [,](https://www.vanityfair.it/gallery/dopamine-dressing-colori-stampe-moda-capi-accessori-giornata-felicita-tendenza) fatto di colori sgargianti destinati a infondere **buonumore**. La verità, però, è che non si tratta della solita **tendenza replicabile** grazie a opzioni _low-cost_. Perché _**quiet luxury**_ è sinonimo dell'esatto opposto.

Quello da cui anche noi comuni mortali possiamo prendere spunto, però, è di smettere di fare **acquisti d'impulso**. Meglio investire in capi di **qualità**, non necessariamente dal prezzo astronomico ma comunque destinati ad accompagnarci nel tempo senza andare mai fuori moda. Meglio uno **shopping** meno frequente ma ragionato, quindi. **Più sostenibile**, sia per il portafogli che per l' [ambiente](https://www.vanityfair.it/topic/ambiente).

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