что важно знать о графическом дизайне
Кто такой графический дизайнер: основные навыки и обязанности
Знание цветовой теории и основ композиции. Необходимо правильно рассчитать пропорции на макете и расположить элементы так, чтобы не перегрузить ...
визуальной коммуникации
Графический дизайн — это инструмент <anchor>визуальной коммуникации</anchor>. Он помогает создавать смыслы с помощью изображений, цветов и форм. Основная задача графического дизайнера — создать визуальный код компании и поддерживать его во всех коммуникациях. Для этого он изучает философию и ценности бренда, а также его целевую аудиторию и конкурентов. На основе этих данных дизайнер разрабатывает подходящий логотип, фирменные цвета, шрифты и графические элементы, а затем использует их во всех материалах бренда.
Что такое визуальная коммуникация в дизайне и рекламе | Unisender
Что такое визуальная коммуникация в дизайне и рекламе \| Unisender

5 топовых курсов Unisender за 35 900 ₽

5 курсов от Unisender в режиме самостоятельного обучения по специальной цене 35 900 ₽

Реклама. ООО Юни Платформа. ИНН 9707003468 erid: 2VSb5yyum6G2VSb5z8ognL

[Подробнее](https://school.unisender.com/course/email-form?plc=header&object=topline&offer=school&type=static&name=sept_5_kursov) [Подробнее](https://school.unisender.com/course/email-form?plc=header&object=topline&offer=school&type=static_m&name=sept_5_kursov)

[![Словарь Unisender](https://www.unisender.com/wp-content/themes/UniSender/templates/glossary-common/img/glossary-logo.svg)](/ru/glossary/)

- Возможности  - [Email рассылка](/ru/features/email/)    - [Создание письма](/ru/features/email/konstruktor-pisem/)
    - [Триггерные письма](/ru/features/email/triggernye-rassylki/)
    - [Бесплатные шаблоны](/ru/templates/)
    - [Транзакционные письма](/ru/features/email/tranzakcionnye-rassylki/)
    - [Форма подписки](/ru/features/email/formy-podpiski/)
    - [Email валидатор](/ru/features/email/validator/)
    - [Сегментация базы](/ru/features/email/segmentacija-bazy-podpischikov/)
    - [Аналитика](/ru/features/email/analitika-rassylok/)
    - [API](/ru/support/category/api/)
    - [A/B тесты](/ru/features/email/ab-testirovanie-rassylok/)
    - [Все возможности](/ru/features/)
  - [Чат-боты](/ru/features/chat-bot/)    - [Чат-боты в Telegram](/ru/features/chat-bot/telegram/)
  - [Интеграции](/ru/integrations/)    - [Список интеграций](/ru/support/category/integration/)
    - [Курс по интеграциям](/ru/kursy/kurs-po-rabote-s-integracziyami/)
  - [Лендинги](/ru/business/konstruktor-landing-page-besplatno/)
  - [SMS рассылка](/ru/features/sms-rassylka/)
  - [Viber рассылка](/ru/features/viber-rassylka/)
- [Цены](/ru/prices/)
- [Услуги](/ru/services/)
- Полезное  - [База знаний](/ru/support/)
  - [Словарь](/ru/glossary/)
  - [Бесплатные инструменты](/ru/besplatnye-instrumenty-marketinga/)
- О нас  - [О компании](/ru/about/)
  - [Отзывы](/ru/otzivy/)
  - [Контакты](/ru/contacts/)
  - [Вакансии](/ru/about/jobs/)
  - [Партнерам](/ru/partners/)
  - [Пресс-центр](/ru/press/)
- [Блог](/ru/blog/)
- [Школа](https://school.unisender.com/)

- [Зарегистрироваться](https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=header&object=button&offer=registration&type=static_m&name=main)
- [Войти](https://cp.unisender.com/ru/v5/login)

- [Войти](https://cp.unisender.com/ru/v5/login)
- [Зарегистрироваться](https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=header&object=button&offer=registration&type=static&name=main)

...

[Главная](/) / [Словарь](https://www.unisender.com/ru/glossary/) / Визуальная коммуникация

Найти:

17.06.2023

...

5227

[Общие термины](https://www.unisender.com/ru/glossary/obshchie-terminy/)

# Визуальная коммуникация

![Одобренно экспертом](https://www.unisender.com/wp-content/themes/UniSender/templates/single-glossary/img/h1-approve.png)

Визуальная коммуникация

[Зачем нужна визуальная коммуникация](#anchor-1) [Какие бывают формы визуальной коммуникации](#anchor-2) [Как бренды используют визуальную коммуникацию](#anchor-3) [Главные мысли](#anchor-4)

![Стася Шер](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2022/06/stasya-foto-150x150.jpg)

Эксперт статьи

Стася Шер

Cооснователь [контент-агентства 4X](https://agency4x.ru)

![](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2022/01/fathutdinova-dzhuliya-150x150.jpg)

Автор статьи

Джулия Фатхутдинова

Делайте рассылки быстрее с помощью AI

В конструкторе Unisender живёт умелый AI‑ассистент.

Он поможет придумать тему и текст письма,

нарисует подходящие картинки и даст советы,

как улучшить рассылку.

[Попробовать бесплатно](https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=glossary&object=banner&offer=registration&type=static&name=bystree_s_ai)

**Визуальная коммуникация** — это передача информации с помощью визуальных элементов: изображений, графики, цвета, формы.

Язык картинок и образов понятен большинству людей и не требует перевода. Улыбающийся человек на рекламном билборде транслирует радость и счастье. Символ «сердце» означает любовь или симпатию. Пассажиры легко ориентируются в аэропорту благодаря знакам и указателям. Все это визуальная коммуникация.

![Навигация в аэропорту](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/21gbrnjuhfvrb.jpg)

Необязательно уметь читать на китайском, чтобы понять, где находится кафе или выдача багажа

## Зачем нужна визуальная коммуникация

[Большую часть сведений](https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-osnovy-vizualnogo-obucheniya) об окружающем мире человек получает с помощью зрения. Визуальная информация легко считывается и интерпретируется мозгом. На ее обработку требуется меньше сил и времени, чем на анализ текста.

Изображения и видео завоевали популярность в диджитал. В 2023 году видео занимает [65% в мировом интернет-трафике](https://www.computerra.ru/286823/otchet-sandvine-o-globalnyh-internet-fenomenah-za-2023-god-pokazyvaet-24-yj-rost-videotrafika/). Социальные сети делают ставки на визуальные форматы — reels и сторис. Пользователи предпочитают отправлять смайлы и стикеры в мессенджерах, чтобы быстро донести эмоции до собеседника.

Бренды активно используют визуальную коммуникацию, чтобы оказывать влияние и доносить до потребителей важную информацию.

Визуальная коммуникация решает следующие задачи:

- Привлекает внимание. Иллюстрация к тексту или баннер с яркой картинкой выделяются на фоне окружения. Они вызывают интерес и желание их разглядеть.
- Передает эмоции. Образы, сочетания цветов, мимика и жесты людей на изображениях формируют у зрителя определенное эмоциональное состояние.
- Воздействует на потребителя психологически. Изображение вызывает у пользователя ассоциации или воспоминания, обращается к общему культурному коду. Знакомые образы, цветовые сочетания или персонажи помогают установить эмоциональную связь, повысить вовлеченность и лояльность.
- Доносит информацию. Через правильно подобранные визуальные элементы до потребителя можно донести информацию о свойствах и качествах товара, преимуществах и выгодах. При этом люди быстрее понимают и лучше запоминают визуальную информацию.

![Пример карточки товара](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/3razmer-zonta-v-kartochke-tovara.jpg)

Фотография в карточке товара обращает внимание покупателя на главное преимущество зонта — миниатюрный размер

## Какие бывают формы визуальной коммуникации

У каждой формы визуальной коммуникации свои особенности и содержание.

**Графический дизайн** — это использование изображений, цветов, шрифтов и других элементов для создания визуальных сообщений. Сюда входят плакаты, баннеры рекламные креативы, логотипы и фирменный стиль.

![Дорожные знаки](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/4dorozhnye-znaki-pdd-1.jpg)

К дизайну дорожных знаков и систем указателей предъявляют особые требования. Они должны легко и быстро считываться. [Источник](https://zakon-auto.ru/znaki.php)

[**Иллюстрация**](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-illjustarcija/)— это рисунки, фотографии и другие изображения, которые поясняют и дополняют текст. Иллюстрации используют в статьях, рекламе, на сайтах и упаковках товаров.

![Иллюстрация в новостных карточках](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/5illyustraczii.jpg)

Иллюстрация объясняет, что такое и как работает цифровой рубль. [Источник](https://ria.ru/20230401/tsifrovoy_rubl-1862252208.html)

**Анимация** — это движущаяся графика. Отличается не только стилем рисовки, но и характером движений. Плавные переходы и резкие динамичные эффекты создают у зрителя разное впечатление от рекламы.

![Анимация в научной статье](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/outputvideo-cutter-js.com_.gif)

Анимацию часто используют для забавных коротких видео reels. Они помогают привлекать новых подписчиков

**Инфографика** — это представление информации в графическом виде с использованием диаграмм, таблиц, графики и других элементов.

![Инфографика про чтение в России](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/6infografika.png)

Инфографика наглядно представляет данные статистических исследований. [Источник](http://didaktor.ru/vidy-obrazovatelnoj-infografiki-posleslovie-posle-vebinara/)

**Видео** — это видеореклама, reels в социальных сетях, корпоративные, обучающие или информационные ролики.

**Интерфейсы —** внешний вид программы или сервиса. Включает иконки, кнопки, формы на сайте и в приложении. Графические элементы интерфейса создают [UI](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-ui-polzovatelskij-interfejs/)-дизайнеры.

![Интерфейс CRM-системы](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/interfejs.png)

Инструменты работы с контактами в Unisender визуализирует маскот бренда — Гудбой Uni

## Как бренды используют визуальную коммуникацию

С помощью визуализации бренды продают товары и услуги, выстраивают имидж и привлекают внимание.

**Фирменный стиль и логотип.** Включает корпоративные цвета, паттерны, шрифты, маскота бренда, а также правила композиции и сочетания всех элементов.

Имеет значение не только само изображение фирменного знака, но и варианты его использования — положение на разных фонах, различные сочетания со слоганом и дескриптором.

![Пример брендбука](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/9brendbuk-m-video.jpg)

Инструкции по использованию визуального фирменного стиля компании описаны в брендбуке. [Источник](https://www.mvideo.ru/branding)

**Реклама.** Бренды общаются с потребителями через видеоролики на телевидении и в социальных сетях, биллборды, постеры в метро, баннеры в интернете. Правильно подобранное изображение помогает быстро передать образ и характеристики продукта. Визуальный ряд рекламы, включая цвета, одежду персонажей, декорации, должен соответствовать общему стилю бренда.

![Реклама маркетплейсов ](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/10axbcon2yl.jpg)

![баннер алиэкспресс](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/ali.png)

Реклама Ozon и AliExpress отличается не только цветовой гаммой. Ozon дружелюбный, но сдержанный и спокойный. AliExpress напористый и яркий: на фоне баннера много острых углов

**Упаковка.** Впечатление от продукта создают при помощи цветов, пропорций, комбинации графических элементов. Премиальные продукты обычно отличаются минималистичным оформлением или сложным продуманным дизайном. Упаковка товаров массового потребления чаще всего простая, яркая, дружелюбная.

![Дизайн упаковки сока](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/11soki-dizajn.jpg)

Дизайн упаковки соков для разных ценовых сегментов отличается

Покупатель считывает в первую очередь общую картинку: цвета, пропорции, расположение объектов. Текст оказывается на втором плане. Это свойство восприятия некоторые производители используют, чтобы мимикрировать под продукты более известных конкурентов. Человек смотрит на упаковку и «узнает» в ней бренд.

![Копирование дизайна упаковки](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/12pechene.jpg)

Дизайн печенья «Кременкульское» очень похож на продукт фирмы Leibniz

**Дизайн товара.** Форма корпуса, цвет, фактура материалов влияют на восприятие товара покупателем. Если вы хотите донести до клиента ощущение качества, сделайте корпус не кислотно зеленым, а черным или используйте красивые сочетания оттенков.

![Дизайн фенов](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/13fen-dizajn.jpg)

Элегантный фен Dyson и более простой Starwind

**Дизайн сайта и приложения.** Интерфейсы сайта или приложения создают в соответствии с фирменным стилем компании. Иллюстрации, фотографии, характер графики формирует и поддерживает образ бренда в глазах пользователя.

![Заставка в банковском приложении](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/14230413131156.jpg)

Приветственные экраны банковского приложения делают его более дружелюбным к пользователю

**Оформление торговой точки.** Дизайн вывесок, указателей, витрин, торговых залов воздействует на потребителя. Мотивирует зайти в магазин, провести больше времени в торговом зале, обратить внимание на определенные товары.

![Флагманский магазин Samsung](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/15.jpg)

Samsung ориентирует свои магазины на продажи устройств премиум-класса. Интерьер соответствует задаче и целевой аудитории продукта

**Обучение новых сотрудников или клиентов.** Графические инструкции, анимационные или видеоуроки помогают просто и понятно доносить информацию.

![Обучающее видео](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/obuchenie.png)

Tilda School демонстрирует возможности конструктора сайтов в бесплатных видеоуроках. Контент решает две задачи — обучает пользователей и привлекает их в продукт, а также помогает продвигать платное обучение

Главный недостаток визуальной коммуникации — высокая стоимость. Чтобы создать уникальный визуальный контент, необходимо привлекать подрядчиков или искать профессиональных специалистов в штат.

> При создании визуального контента следует учитывать различия в культурном коде жителей разных стран или социальных слоев общества. Цвета могут нести противоположное значение, а образы и символы могут оказаться неприемлемыми для жителей определенных регионов, иметь двойной смысл или отсылать к определенным историческим фактам. Например, человек в белых одеждах и колпаке в России, скорее всего, вызовет ассоциацию с привидением, а в США — с расистской террористической организацией.

Стоимость визуальной коммуникации, конечно, зависит от типа визуала, который вы создаёте, и от того, насколько крупная у вас компания.

Так, разработать фирменный стиль крупной компании, например, для ребрендинга — да, дорого, и к начинающему дизайнеру не пойдёшь. А вот для инструкций к сервису достаточно скриншотов — сделать их несложно и вполне можно обойтись своими силами, считайте, почти бесплатно.

Создать иллюстрации для соцсетей тоже можно своими руками с помощью сервисов типа Canva и подобных. Отличное подспорье — нейросети и фотостоки.

Ещё могу порекомендовать поискать начинающих дизайнеров, качество их работы может быть на высоте, а вот цена на услуги более чем доступной. Например, когда мы открывались, у нас было условие «минимум вложений» — наш логотип нам нарисовал знакомый новичок-дизайнер за 400 рублей :).

[![Стася Шер](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2022/06/stasya-foto.jpg)](https://t.me/agency4x)

[Стася Шер](https://t.me/agency4x)

Сооснователь контент-агентства 4X

## Главные мысли

![визуальная коммуникация это](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/2023/06/vizualnaya-kommunikacziya-eto.png)

[Все тесты](https://www.unisender.com/ru/tests/)

## Вы нашли ответ?

What’s your Reaction?

11

2

[Бренд-менеджер](https://www.unisender.com/ru/glossary/kto-takoi-brand-manager-i-zachem-on-nuzhen-kompanii/)

[Матрица БКГ](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-matri%D1%81za-bkg/)

## Свежие статьи:

[Какие методы продвижения вам точно не нужны](https://www.unisender.com/ru/blog/kakie-metody-prodvizheniya-vam-ne-nuzhny/)

53

13.09.2024

[Гид по сводным таблицам в Google Sheets и Excel](https://www.unisender.com/ru/blog/svodnye-tablicy-v-google-i-excel/)

91

12.09.2024

[Блогер](https://www.unisender.com/ru/glossary/kto-takoi-bloger-i-chem-on-zanimaetsya/)

69

12.09.2024

[Нейросети и закон: как можно использовать сгенерированный контент](https://www.unisender.com/ru/blog/nejroseti-i-zakon-kak-mozhno-ispolzovat-sgenerirovannyj-kontent/)

79

12.09.2024

[Сетевой этикет](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-setevoj-etiket/)

55098

12.09.2024

[Иерархия брендов](https://www.unisender.com/ru/glossary/brending/chto-takoe-ierarhiya-brendov/)

99

11.09.2024

## Ищут чаще всего:

[Архетип бренда](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-arhetip-brenda/)

28962

[Tone of voice](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-tone-of-voice/)

15004

[Пирамида потребностей Маслоу](https://www.unisender.com/ru/glossary/piramida-maslou/)

177416

380

[SMM-менеджер](https://www.unisender.com/ru/glossary/kto-takoi-smm-menedzher-obyazannosti-i-kak-im-stat/)

34784

[ABC-анализ](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-abc-analiz-i-kak-ego-provesti/)

124570

165

[Сторителлинг](https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-storitelling/)

112601

411

[Маркетолог](https://www.unisender.com/ru/glossary/kto-takoi-marketolog-prostymi-slovami/)

35979

## Разделы словаря

[Общие термины](https://www.unisender.com/ru/glossary/obshchie-terminy/) [Стратегия](https://www.unisender.com/ru/glossary/strategiya/) [Email-маркетинг](https://www.unisender.com/ru/glossary/email-marketing/) [Реклама](https://www.unisender.com/ru/glossary/reklama/) [Продажи](https://www.unisender.com/ru/glossary/prodazhi/) [Сайт/веб-аналитика](https://www.unisender.com/ru/glossary/veb-analitika/) [SMM](https://www.unisender.com/ru/glossary/smm/) [SEO](https://www.unisender.com/ru/glossary/seo/) [Контент-маркетинг](https://www.unisender.com/ru/glossary/kontent-marketing/) [Брендинг](https://www.unisender.com/ru/glossary/brending/) [PR](https://www.unisender.com/ru/glossary/pr/) [Профессии](https://www.unisender.com/ru/glossary/jobs/)

## Простое решение для ваших рассылок

Отправляйте письма клиентам или авторские рассылки.

За отдельную плату или всем желающим.

Обучайте, делитесь мыслями и продавайте.

[Попробовать бесплатно](https://cp.unisender.com/ru/v5/registration/step/1?plc=glossary&object=upfooter&offer=registration&type=static&name=free_prostoe_reshenie)

Первое письмо будет готово уже через 15 минут

UNISENDER

- [О нас](https://www.unisender.com/ru/about/)
- [Контакты](https://www.unisender.com/ru/contacts/)
- [Реквизиты](https://www.unisender.com/ru/accounts/)
- [Партнёрам](/ru/partners/)
- [Отзывы](https://www.unisender.com/ru/otzivy/)
- [Вакансии](https://www.unisender.com/ru/about/jobs/)
- [Карта сайта](https://www.unisender.com/ru/sitemap/)

Информация

- [Школа](https://school.unisender.com/)
- [База знаний](https://www.unisender.com/ru/support/)
- [Словарь](/ru/glossary/)
- [Техподдержка](https://www.unisender.com/ru/technical-support/)

Компания

- [Правила пользования](https://www.unisender.com/ru/terms/)
- [Антиспам-политика](https://www.unisender.com/ru/antispam/)
- [Политика конфиденциальности](https://www.unisender.com/ru/privacy-notice/)
- [Политика cookie](https://www.unisender.com/ru/cookies-policy/)
- [Политика возврата средств](https://www.unisender.com/ru/refund/)
- [Защита персональных данных](https://www.unisender.com/ru/about/secured/)

Инструменты

- [Конструктор писем](/ru/features/email/konstruktor-pisem/)
- [Валидатор email](/ru/features/email/validator/)
- [Автоматизация](https://www.unisender.com/ru/features/email/avtomaticheskie-rassylki/)
- [Сводная статистика](https://www.unisender.com/ru/features/email/analitika-rassylok/)
- [Интеграции](https://www.unisender.com/ru/support/category/integration/)
- [Пробная версия конструктора](https://cp.unisender.com/ru/v5/email-demo)

Блог

- [Читать](https://www.unisender.com/ru/blog/)
- [Редакция](https://www.unisender.com/ru/blog/redaktsiya/)
- [Реклама и сотрудничество](https://www.unisender.com/wp-content/uploads/unisender-mediakit.pdf)

Техподдержка

- [support@unisender.com](mailto:support@unisender.com)

Россия **8 (800) 551-68-22**

- [Россия **8 (800) 551-68-22**](tel:88005516822)
- [Россия **+7 (499) 113-52-80**](tel:74991135280)
- [Беларусь **+375 (17) 338-05-09**](tel:375173380509)

[VK](https://vk.com/unisender)[Youtube](https://www.youtube.com/user/TheUnisender)[Telegram](https://t.me/mrktngblog)[Одноклассники](https://ok.ru/unisender)[Участник Сколково](https://sk.ru/)

© 2008–2024 Unisender

_✓_

Спасибо, ждите письмо.

Проверяйте почту \- письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно).