SEO-оптимизация сайтов
SEO оптимизация и продвижение сайтов: что это, для чего нужно
Для чего нужно SEO. SEO (англ. Search Engine Optimization) переводится как «поисковая оптимизация». Например, когда пользователь ищет в Яндексе ...
семантическое ядро
Если пользователь ищет, что такое SEO, а из поиска попадает на страницу о контекстной рекламе, он закроет её и уйдёт на другой сайт. Чтобы не терять посетителей, важно правильно собрать <anchor>семантическое ядро</anchor> — подобрать запросы, которые точно соответствуют тематике сайта. Этот этап продвижения актуален для всех сайтов, вне зависимости от их начального состояния.
Семантическое ядро: что это, как собрать семантику для сайта — подбор ключевых слов для СЯ, их группировка
Семантическое ядро: что это, как собрать семантику для сайта — подбор ключевых слов для СЯ, их группировка

[![Логотип Яндекс.Практикума](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1370085/2356d70a-ee00-470b-b675-d30bd70a7979/orig)](/blog)[![Логотип Яндекс.Практикума](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1370085/2356d70a-ee00-470b-b675-d30bd70a7979/orig)](/blog)

[Учиться в Практикуме](https://practicum.yandex.ru/)

- [Программирование](/blog/programming/)
- [Анализ данных](/blog/data-science/)
- [Дизайн](/blog/design/)
- [Маркетинг](/blog/marketing/)
- [Менеджмент](/blog/managment/)
- [Карьера](/blog/career/)
- [Тренды](/blog/trends/)

[Учиться в Практикуме](https://practicum.yandex.ru/)

[Учиться в Практикуме](https://practicum.yandex.ru/)

- [Программирование](/blog/programming/)
- [Анализ данных](/blog/data-science/)
- [Дизайн](/blog/design/)
- [Маркетинг](/blog/marketing/)
- [Менеджмент](/blog/managment/)
- [Карьера](/blog/career/)
- [Тренды](/blog/trends/)

[Учиться в Практикуме](https://practicum.yandex.ru/)

[![Логотип Яндекс.Практикума](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1370085/2356d70a-ee00-470b-b675-d30bd70a7979/orig)](/blog)

Маркетинг  •  28 июня 2022  •  5 мин чтения

# Что такое семантическое ядро: зачем нужно, как собрать, как использовать

Оптимизация сайта и его структуры — процесс в несколько этапов. Разбираем первый, подготовительный этап по сбору и анализу семантического ядра. Сначала расскажем, что такое семантическое ядро и как оно связано со структурой сайта. Потом покажем, что делать с готовым семантическим ядром: как парсить и подходить к кластеризации.

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/12373972/d8ec3a31-e3f2-4b98-9dd1-5b0533f215b4/lqip_q70)

- [Что такое семантическое ядро](#chto-takoe)
- [Семантическое ядро или структура сайта — с чего начать](#s-chego-nachat)
- [Какие бывают ключевые слова](#klyuchevye-slova)
- [Как подобрать ключевые слова для семантического ядра](#kak-podobrat)
- [Как отфильтровать и сгруппировать ключи](#kak-otfiltrovat)
- [Что делать дальше](#chto-dalshe)

## Что такое семантическое ядро

**Семантическое ядро (СЯ, «семантика»)** — это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и то, что на нём размещается. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте. Из всех ключевых слов формируется большое СЯ сайта.

**Ключевой запрос («ключ»)** — это обычные запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» — одно из словосочетаний из семантического ядра, по нему работает SEO-выдача. «Ключи» продвигают сайты на первые страницы поиска в поисковиках.

Разберём на примере, как собрать семантическое ядро. Есть интернет-магазин, где продаётся мороженое. Опишем ассортимент: «эскимо в шоколаде», «пломбир в стаканчике», «рожок», «торт-мороженое», «низкокалорийное мороженое», «пломбир без сахара», «протеиновое мороженое». В кавычках ключевые запросы сайта, всё вместе — это семантическое ядро.

Все эти ключевые запросы не нужно придумывать самостоятельно. Иначе можно сделать искусственное СЯ: вроде бы запросы хорошие, но их никто не использует. Стоит обращаться к специальным инструментам, о них расскажем позже.

**Семантическое ядро запросов — это ядро продвижения.** Важно правильно собрать его, иначе не получится продвигаться, [вести контекстную рекламу](https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/) и приводить клиентов. Составление и анализ семантического ядра — основа для работы в контекстной рекламе и SEO-продвижении.

## Семантическое ядро или структура сайта — с чего начать

**Правильное семантическое ядро** помогает структурировать сайт. Есть два основных способа работать с СЯ: с нуля и «по факту».

###### Структура семантического ядра с нуля

Допустим, ещё нет интернет-магазина с мороженым, он только планируется. Владелец бизнеса начал работу над сайтом, обратился к разработчику и SEO-оптимизатору. Вводные — ассортимент интернет-магазина, под которые будет собираться СЯ.

Вот как будем действовать:

1. Первым шагом занимаемся составлением семантического ядра сайта. Это та «материя», из которой начнём лепить структуру сайта. Для этого проанализируем поисковые запросы пользователей и соберём СЯ под все страницы будущего сайта. Собирать ключевые запросы будем в Wordstat — [почитайте нашу статью про этот инструмент](https://practicum.yandex.ru/blog/statistika-zaprosov-yandex-wordstat/).

2. Следующий этап — кластеризация запросов по страницам продуктов и категориям.


**Кластеризация** — это деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

Важно кластеризовать запросы, чтобы не попасть в свою же ловушку. Может получиться так, что дважды рассказывается об одном и том же продукте на разных страницах. Значит, мы сами себе конкуренты.

Интернет-ресурс будет использоваться эффективнее, если он подстроен под запросы пользователей. А ещё будет проще интерпретировать аналитику по сайту, если страницы оптимизированы под свои «ключи».

3. Наконец рисуем карту сайта и расписываем по ней ключевые запросы.

![Рисуем карту сайта и расписываем по ней ключевые запросы](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1520633/4cdc295a-d130-4882-bdc7-8335e255e4dc/width_1920_q70)

С таким подходом ресурс будет использоваться эффективнее — потому что подстроен под запросы пользователей. Можно легко заметить, что страницы ранжируются по разным запросам, каждая страница оптимизирована под свои «ключи». Это влияет на [SEO-продвижение](https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-seo-prodvizhenie-saytov/). Например, не стоит продвигать запрос «купить холодильник» вместе с запросом «купить холодильник с морозильной камерой» с одной страницы. Это неверный подход. Правильно будет создать под эти ключевые запросы отдельные посадочные страницы и отдельные кластеры запросов.

###### Составление семантического ядра под структуру

Если сайт с мороженым существует, остаётся проводить подбор семантического ядра под готовые страницы и разделы. А ещё параллельно можно составлять план по расширению страниц. Например, на сайте есть эскимо и страница под него. При поиске ключевых слов нашлась группа «клубничное эскимо». Значит, если такое эскимо есть в интернет-магазине, под него нужна отдельная разводящая страница со всеми товарами, которые подходят под «клубничное эскимо».

Материал по теме:

Статистика запросов в Яндекс Wordstat: узнать, что спрашивают люди, и подстроиться под спрос

[Подробнее](https://practicum.yandex.ru/blog/statistika-zaprosov-yandex-wordstat/?from=blog-practicum-perelinkovka)

[![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1527204/ea2f8082-3883-4e98-846a-ecde054ca936/width_480_q70)](https://practicum.yandex.ru/blog/statistika-zaprosov-yandex-wordstat/?from=blog-practicum-perelinkovka)

## Какие бывают ключевые слова

Есть несколько признаков, по которым можно классифицировать ключевые слова. Начнём с популярности. Бывают высоко\-, средне\- и низкочастотные запросы:

● **высокочастотные запросы**— частота показов от 1 000 либо от 5 000/10 000 показов;

● **среднечастотные запросы**— до 1 000 либо до 5 000 показов;

● **низкочастотные запросы** — до 100 либо до 1 000 показов в месяц.

Оценка частоты запроса зависит от тематики сайта, который продвигается. Для интернет-магазина мороженого фраза «купить эскимо шоколадное» с частотой показов около 6 000 в месяц среднечастотная. А для небольшого сайта с домашними мороженицами запрос «сделать мороженое дома» с частотой показов от 1 000 высокочастотный.

Часть поисковых запросов всегда будет низкочастотной. И это хорошо. Когда составляете семантическое ядро, не бегите за высокочастотными запросами, по ним продвигаться труднее. Лучше сфокусироваться на низко\- и среднечастотных. Когда займёте хорошие места в выдаче по таким запросам, сможете приблизиться к топу и по высокочастотным ключевым словам.

Станьте универсальным специалистом в интернет-рекламе

Попробуйте себя в роли трафик‑менеджера: пройдите бесплатную вводную часть курса.

[Попробовать](https://practicum.yandex.ru/traffic-manager/?from=blog-practicum)

[![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1220100/33865059-67e3-4047-8f6c-f2e9ef46bc77/width_1280_q70)](https://practicum.yandex.ru/traffic-manager/?from=blog-practicum)

Ещё ключевые слова можно разделить по потребностям пользователей:

● **Информационные запросы.** Это запросы, чтобы найти ответ на определённый вопрос, узнать информацию о чём-то. Например, «почему трава зелёная», «как стать интернет-маркетологом», «плюсы и минусы жизни у моря», «сколько калорий в яйце».

● **Транзакционные запросы.** Это запросы-действия. Когда вы хотите поздравить племянницу с днём рождения, вы вводите в поисковике «купить конструктор», «заказать шарики», «скачать сценарий детского праздника».

● **Навигационные запросы.** В таком запросе пользователь указывает домен, сайт, бренд или фирму. Например, «официальный сайт ВДНХ», «курсы Яндекс Практикума».

● **Другие запросы.** По этим ключам сложно определить, что хочет сделать пользователь. Например, запрос «фикус» может быть и про покупку цветка, и про разведение, и про уход, и про разные сорта фикусов.

Таких запросов лучше избегать при подборе СЯ. Старайтесь делать их более конкретными. При запросе «фикус» не очень понятно, что пользователь ищет и что мы можем ему предложить на странице.

Теперь нужно определиться, как собрать семантическое ядро для сайта. Будем «парсить».

## Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

**Парсинг** — это сбор ключевых слов, которые описывают тематику сайта и бизнеса. Берём одну страницу сайта и начинаем «сажать» на неё ключевые слова. Расскажем, как составить семантическое ядро.

Парсить можно разными способами. Например:

● **Устроить мозговой штурм.** Нужно описать, про что сайт и услуги. Дальше — сформировать запросы, по которым этот сайт можно будет найти.

● **Добавить синонимы.** Низкокалорийное мороженое могут называть диетическим. Оцените, вбивают ли такой запрос в поисковик. Если да, добавьте в семантическое ядро.

● **Изучить конкурентов.** Например, через SEMrush.

● **Подобрать с помощью сервисов.** Мы будем подбирать базовые ключевые слова через [Яндекс Wordstat](https://wordstat.yandex.ru/).

Начнём сбор семантического ядра с мозгового штурма. Будем отталкиваться от ассортимента или услуг. Далее под каждую страницу создадим своё детальное СЯ. Например, под «низкокалорийное мороженое»: «пломбир без сахара», «диетическое мороженое», «низкокалорийное мороженое».

Дальше вобьем один из [запросов в Вордстат](https://practicum.yandex.ru/blog/statistika-zaprosov-yandex-wordstat/), выберем регион и соберем «ключи». Ориентироваться будем на тему страницы. У нас про готовое мороженое. Значит, не будем брать запросы «рецепт», «как сделать дома». Нам понадобятся запросы «купить низкокалорийное мороженое», «низкокалорийное мороженое цена». В общем, всё, что ищут покупатели, которые хотят купить мороженое.

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1527204/3583870c-dcbb-4c02-8e68-f8c49ea80694/width_1280_q70)

Ищем «низкокалорийное мороженое» по Москве и области

Как парсить:

● Старайтесь не брать более 10—15 запросов на одну посадочную страницу. Скорее всего, не получится оптимизировать страницу под большее число ключевых слов.

● Учитывайте тематику выдачи по запросу. Оцените выдачу топ-5 по страницам конкурентов. Так будет понятно, стоит ли брать запрос.

● Все ключи нужно подбирать под содержимое страницы. Если страница про эскимо без сахара, её не подстроить под запрос «шоколадное мороженое в стаканчике». Страница не отранжируется, а ещё будет большой процент отказов. На сайт придёт сладкоежка, а потом расстроится и закроет вкладку.

💡 SEO-оптимизация может казаться трудной. На курсе [«Интернет-маркетолог»](https://practicum.yandex.ru/internet-marketing-start/?from=button-header) мы помогаем в изучении: занимаемся созданием семантического ядра сайта, проводим технический аудит сайта и учим повышать органический трафик. А ещё рассказываем про другие инструменты диджитал-маркетинга. Начните учиться с бесплатной вводной части.

Парсить и делать семантическое ядро через Wordstat легче с инструментами. Таких инструментов много, мы поделимся двумя.

Yandex Wordstat Assistant

Это расширение от компании Semantica. Можно [скачать и установить в свой браузер](https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant)

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1527204/edcbb1e4-3da0-44f7-8f58-2cb00d6b1fa8/width_1280_q70)

Расширение для браузера Google Chrome

По умолчанию в Wordstat нельзя формировать списки ключевых слов. Ассистент помогает это делать и создаёт семантическое ядро сайта. Можно добавлять «ключи» вручную, проверять на дубли, по-разному сортировать подборку.

Arsenkin

Один из сервисов для парсинга поисковых подсказок. Когда вы что-то вбиваете в поисковую строку Яндекса, вам предлагается несколько запросов в выпадающем окне — это и есть поисковые подсказки.

Инструмент создаст структуру семантического ядра, расширит его и адаптирует под разных пользователей. [Познакомьтесь с работой сервиса.](https://arsenkin.ru/tools/suggest/)

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/403342/ea0b2015-376b-4f88-a9b9-a40cd1a45c2c/width_1600_q70)

Интерфейс инструмента

## Как отфильтровать и сгруппировать ключи

Мы определили, как выглядит семантическое ядро. Остаётся решить, что с ним делать. Переходим к кластеризации ключевых слов, мы говорили о ней в начале статьи. Напомним, что это.

**Кластеризация** — деление ключевых запросов из семантики на кластеры. Каждый кластер — своя тема.

С кластеризацией проще структурировать сайт. Так получается древовидная структура — как у интернет-магазинов. Каждый тематический кластер ведёт на свою страницу.

В основе кластеризации лежит _интент_ — от английского intent, «намерение». Это желание пользователя найти что-то в интернете. Интент и приведёт на страницу.

Мы можем разбивать интенты по логике, по семантической схожести и по топам выдачи. Для последнего способа идём в Яндекс и собираем семантику с сайтов из топа выдачи.

Самый надёжный метод кластеризации семантики — ручной. Открываете таблицу и вручную разбиваете ключевые слова на кластеры. Но этот метод и самый затратный, а ещё лучше подойдёт для небольших сайтов. На них не так много ключевых запросов — обычно в пределах 500.

Если у вас большой сайт или мало времени на кластеризацию, можно обращаться к сервисам-помощникам, а вручную уже проверять или дополнять.

Key Collector

[Key Collector](https://www.key-collector.ru/) — популярная программа для контекстологов и SEO-специалистов. Поможет со сбором семантического ядра для сайта и сделает отчёты по запросам.

Это платная программа. Умеет собирать поисковые фразы со шлейфом по запросу, группировать кластеры. Встроены фильтры для подбора лучших запросов. Можно сразу сформировать структуру — сложить «дерево сайта». А ещё в Key Collector легко искать дубли ключевых запросов.

«Словоёб»

[«Словоёб» — бесплатный аналог Key Collector](http://www.словоеб.рф/). В этом приложении меньше функций, чем в предыдущем. Но «Словоёб» подойдёт для работы с семантикой на маленьких сайтах. А ещё на нём можно учиться собирать семантическое ядро.

«Разбивка по Кулакову»

Один из инструментов кластеризации, в котором можно группировать запросы. «Разбивка по Кулакову» не собирает СЯ. В сервис стоит приходить с готовым списком запросов. Инструмент разобьёт их на группы на основании поисковой выдачи по этим запросам и проведёт анализ семантического ядра сайта. Это онлайн-сервис, [попробуйте на сайте](http://coolakov.ru/tools/razbivka/).

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1220100/3d5ec481-e75d-430c-8a0a-3aeff873bce1/width_1600_q70)

Интерфейс «Разбивки по Кулакову»

## Что делать дальше

Подведём итоги:

● Семантическое ядро — это набор ключевых запросов по странице, который описывает её. По таким запросам пользователи находят эту страницу в интернете.

● Ключевые запросы нужны при работе с контекстной рекламой и для SEO-продвижения сайта.

● При составлении семантического ядра ориентируйтесь на поисковую выдачу. Работайте с разными среднечастотными и низкочастотными ключевыми словами.

● Правильно кластеризуйте запросы по структуре сайта и не «сажайте» на одну страницу более 10—15 запросов.

● Развивайте структуру сайта — ориентируйтесь на Wordstat и на ваш ассортимент, добавляйте новые категории страниц и запросы под них в СЯ.

● Собирайте поисковые подсказки к запросам: так страница будет лучше ранжироваться в выдаче.

Итак, есть описанная древовидная структура интернет-магазина с мороженым. К каждой странице или категории собраны запросы. Все запросы разбиты по кластерам и не пересекаются. Инструменты парсинга применены. Готово — можно запускать.

В этой статье мы обсудили, как создать семантическое ядро и что с ним делать. Это не всё с поисковой оптимизацией. Для органического продвижения сайта нужно ещё написать метатеги, сделать перелинковку, скорректировать тексты. Но вся работа по SEO-оптимизации страницы начинается со сбора семантического ядра.

У направления маркетинга Практикума есть свой канал в телеграме. Мы проводим вебинары, разговариваем о современном маркетинге и делимся стартами новых когорт. [Подписывайтесь и следите за нашими новостями](https://t.me/+uYaUSUwnOaFkZTBi).

Статью подготовили:

Дарья Лихач

Яндекс Практикум

Head of SEO профессий

Таня Каменская

Яндекс Практикум

Редактор направления маркетинга

## Дайджест блога: ежемесячная подборка лучших статей от редакции

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1635340/7d8914e7-1c7c-4d95-b429-509a8eeb75e0/orig)

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1635340/e7a36195-eee2-486a-aef7-b2d076be702f/orig)

[Подписаться](#popup)

![](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/98/%D0%98%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D0%BA%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0_%28ei%29.svg/1200px-%D0%98%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D0%BA%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0_%28ei%29.svg.png)

Поделиться

Читать также:

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/403342/88052d15-9b37-4142-90c0-9578e1586902/width_1920_q70)

Целевая аудитория:
примеры, определение, портрет ЦА

Перейти в статью

[Перейти](https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-tselevaya-auditoriya/)

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1531919/61ca6321-89ad-449c-bada-475613d73abe/width_1920_q70)

Что такое ретаргетинг: как воспользоваться вторым шансом на показ

Перейти в статью

[Перейти](https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-retargeting/)

![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/10704932/cd53c0e3-bc8e-46f9-bb7b-a5b73979e238/width_768_q70)![](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/10704932/cd53c0e3-bc8e-46f9-bb7b-a5b73979e238/lqip_q70)

Успейте получить скидку 15% на любой курс Практикума до 15 сентября

[Скидка на обучение](https://practicum.yandex.ru/catalog/?from=blog-practicum-stretching)

- **8-800-700-93-29**


Звонок по России бесплатный

- [Вконтакте](https://vk.com/yandex.practicum)[YouTube](https://www.youtube.com/channel/UCjaEmNS6ZOeKgVemfBikjGQ)[Telegram](https://t.me/yndx_practicum)[Дзен](https://dzen.ru/praktikum)


Направления

- [Программирование](https://practicum.yandex.ru/catalog/programming/?from=blog-practicum)
- [Менеджмент](https://practicum.yandex.ru/catalog/management/?from=blog-practicum)
- [Английский язык](https://practicum.yandex.ru/english/?from=blog-practicum)
- [Маркетинг](https://practicum.yandex.ru/catalog/marketing/?from=blog-practicum)
- [Анализ данных](https://practicum.yandex.ru/catalog/data-analysis/?from=blog-practicum)
- [Дизайн](https://practicum.yandex.ru/catalog/design/?from=blog-practicum)

О нас

- [Правовая информация](https://yandex.ru/legal/practicum_termsofuse/)
- [Отзывы](https://practicum.yandex.ru/reviews/)
- [Лицензия](https://code.s3.yandex.net/License%20YSDA.pdf)
- [Для СМИ](mailto:media@practicum.yandex.ru)
- [Правила рекомендаций](https://yandex.ru/legal/recommendations/#index__practicum)
- [Сайт образовательной\
\
организации](https://yandex.ru/edtech)

Партнёрам

- [Корпоративным клиентам](https://practicum.yandex.ru/b2b)
- [Предложить стажировку\
\
или вакансию выпускникам](https://practicum.yandex.ru/employment/)

Стать частью команды

- [Полная занятость\
\
в основной команде](https://practicum.yandex.ru/hr/)
- [Частичная занятость,\
\
авторы, наставники, ревьюеры](https://practicum.yandex.ru/job)

![0](https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/1364677/92bfe1ae-33e1-41d8-8720-028ba8df86cd/orig)**Практикум**

Образовательные услуги оказываются АНО ДПО «Образовательные технологии Яндекса» на основании [Лицензии № Л035-01298-77/00185314](https://code.s3.yandex.net/License_YSDA.pdf)

от 24 марта 2015 года. Документ о прохождении обучения по программе дополнительного профессионального образования также выдается

АНО ДПО «Образовательные технологии Яндекса».

© 2023 АНО ДПО «Образовательные технологии Яндекса», ООО «Яндекс». Проект компании [Яндекс](https://yandex.ru/all).

Tue Jul 30 2024 14:13:37 GMT+0300 (Moscow Standard Time)