SEO-оптимизация сайтов
11 этапов SEO-продвижения сайта - Netpeak Journal
Запомнить · Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов. · Сбор и кластеризация семантики, формирование первичного ядра поисковых запросов.
Search Engine Optimization
Как расшифровывается SEO? <anchor>Search Engine Optimization</anchor> — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.
Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация
Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

1. [Блог](https://netpeak.net/ru/blog/)
2. [SEO](https://netpeak.net/ru/blog/category/seo/)

[![Netpeak Journal](https://images.netpeak.net/blog/netpeak-journal-logo-expanded.svg)](/ru/blog/)

[Услуги](https://netpeak.ua/ru/services/ "Ваши клиенты ищут решения. Мы помогаем им найти вас") [Клиенты](https://netpeak.ua/ru/clients/ "Успешные истории брендов") [Кейсы](https://netpeak.net/ru/blog/category/cases/ "Истории успеха") [Контакты](https://netpeak.ua/ru/contacts/ "Как с нами связаться") [Вакансии](https://career.netpeak.group/ua/vacancy/?utm_source=NetpeakJournal&utm_medium=referral&utm_campaign=NJ-HeaderLink "Стань лучшей версией себя в Netpeak Group")

[Услуги](https://netpeak.ua/ru/services/ "Ваши клиенты ищут решения. Мы помогаем им найти вас") [Клиенты](https://netpeak.ua/ru/clients/ "Успешные истории брендов") [Кейсы](https://netpeak.net/ru/blog/category/cases/ "Истории успеха") [Контакты](https://netpeak.ua/ru/contacts/ "Как с нами связаться") [Вакансии](https://career.netpeak.group/ua/vacancy/?utm_source=NetpeakJournal&utm_medium=referral&utm_campaign=NJ-HeaderLink "Стань лучшей версией себя в Netpeak Group")

Отправить заявку

[Кейсы](/ru/blog/category/cases/)

[PPC](https://netpeak.net/ru/blog/category/ppc/case-studies/) [SEO](https://netpeak.net/ru/blog/category/seo/case-studies/) [Аналитика](https://netpeak.net/ru/blog/category/analytics/case-studies/) [Email-маркетинг](https://netpeak.net/ru/blog/category/email-marketing/case-studies/) [SERM](https://netpeak.net/ru/blog/category/serm/case-studies/) [SMM](https://netpeak.net/ru/blog/category/smm/case-studies/) [Мобайл](https://netpeak.net/ru/blog/category/mobile/case-studies/) [Telegram](https://netpeak.net/ru/blog/category/telegram/case-studies/) [App Marketing](https://netpeak.net/ru/blog/category/app-marketing//case-studies/)

[Бизнес](/ru/blog/category/business/)

[Маркетинг](/ru/blog/category/business/marketing/) [Инсайды](/ru/blog/category/business/insides/) [Команда](/ru/blog/category/business/team/) [Процессы](/ru/blog/category/business/processes/) [Фан](/ru/blog/category/business/fun/) [Миссия](/ru/blog/category/business/mission/)

[SEO](/ru/blog/category/seo/)

[Академия SEO](/ru/blog/category/seo/academy/) [Семантическое ядро](/ru/blog/category/seo/semantics/) [Внутренняя оптимизация](/ru/blog/category/seo/internal-seo/) [Линкбилдинг](/ru/blog/category/seo/linkbuilding/) [Кейсы](/ru/blog/category/seo/case-studies/)

[PPC](/ru/blog/category/ppc/)

[Академия PPC](/ru/blog/category/ppc/academy/) [Google Ads](/ru/blog/category/ppc/ads/) [Facebook/Instagram](/ru/blog/category/ppc/facebook-ads/) [Таргетированная реклама](/ru/blog/category/ppc/target/) [Кейсы](/ru/blog/category/ppc/case-studies/) [Медийная реклама](/ru/blog/category/ppc/banner/) [Поисковая реклама](/ru/blog/category/ppc/search/) [Контекстная реклама](/ru/blog/category/ppc/contextual-advertising/)

[App Marketing](/ru/blog/category/app-marketing/)

[Академия RadASO](/ru/blog/category/app-marketing/academy/) [ASO](/ru/blog/category/app-marketing/aso/) [Кейсы](/ru/blog/category/app-marketing/case-studies/) [Исследования](/ru/blog/category/app-marketing/research/) [Реклама приложений](/ru/blog/category/app-marketing/ads/)

[Email-маркетинг](/ru/blog/category/email-marketing/)

[Академия email](/ru/blog/category/email-marketing/academy/) [Кейсы](/ru/blog/category/email-marketing/case-studies/) [Дизайн](/ru/blog/category/email-marketing/design/)

[Аналитика](/ru/blog/category/analytics/)

[Академия аналитики](/ru/blog/category/analytics/academy/) [Google Analytics](/ru/blog/category/analytics/google-analytics/) [Таблицы](/ru/blog/category/analytics/spreadsheets/) [Power BI](/ru/blog/category/analytics/power-bi/) [Язык R](/ru/blog/category/analytics/r-programming/) [Исследования](/ru/blog/category/analytics/research/) [Кейсы](/ru/blog/category/analytics/case-studies/) [API](/ru/blog/category/analytics/api/) [BigQuery](/ru/blog/category/analytics/bigquery/)

[SMM](/ru/blog/category/smm/)

[Академия SMM](/ru/blog/category/smm/academy/) [Кейсы](/ru/blog/category/smm/case-studies/) [Facebook](/ru/blog/category/smm/facebook/) [Instagram](/ru/blog/category/smm/instagram/) [YouTube](/ru/blog/category/smm/youtube/) [TikTok](/ru/blog/category/smm/tiltok/)

[Арбитраж](/ru/blog/category/arbitrage/)

[Мануалы](/ru/blog/category/arbitrage/manual/) [Исследования](/ru/blog/category/arbitrage/research/) [Фишки](/ru/blog/category/arbitrage/tips/)

[Контент-маркетинг](/ru/blog/category/content-marketing/)

[Копирайтинг](/ru/blog/category/content-marketing/copywriting/) [Идеи для контента](/ru/blog/category/content-marketing/ideas/) [Контент-план](/ru/blog/category/content-marketing/content-plan/) [Редактура](/ru/blog/category/content-marketing/editing/)

[Telegram](/ru/blog/category/telegram/)

[Кейсы](/ru/blog/category/telegram/case-studies/) [Фишки](/ru/blog/category/telegram/tips/) [Подборки](/ru/blog/category/telegram/lists/)

[SERM](/ru/blog/category/serm/)

[Мануалы](/ru/blog/category/serm/manual/) [Кейсы](/ru/blog/category/serm/case-studies/)

[Мобайл](/ru/blog/category/mobile/)

[Кейсы](/ru/blog/category/mobile/case-studies/) [Мануалы](/ru/blog/category/mobile/manual/)

[Marketplace Promotion](/ru/blog/category/marketplace/)

[Etsy](/ru/blog/category/marketplace/etsy/) [Amazon](/ru/blog/category/marketplace/amazon/) [Кейсы](/ru/blog/category/marketplace/case-studies/) [eBay](/ru/blog/category/marketplace/ebay/)

[Retention-маркетинг](/ru/blog/category/retention-marketing/)

[Услуги](https://netpeak.ua/ru/services/)[Клиенты](https://netpeak.ua/ru/clients/)[Кейсы](https://netpeak.net/ru/blog/category/cases/)[Контакты](https://netpeak.ua/ru/contacts/)[Вакансии](https://career.netpeak.group/ua/vacancy/?utm_source=NetpeakJournal&utm_medium=referral&utm_campaign=NJ-HeaderLink)

[Кейсы](/ru/blog/category/cases/)

[PPC](https://netpeak.net/ru/blog/category/ppc/case-studies/) [SEO](https://netpeak.net/ru/blog/category/seo/case-studies/) [Аналитика](https://netpeak.net/ru/blog/category/analytics/case-studies/) [Email-маркетинг](https://netpeak.net/ru/blog/category/email-marketing/case-studies/) [SERM](https://netpeak.net/ru/blog/category/serm/case-studies/) [SMM](https://netpeak.net/ru/blog/category/smm/case-studies/) [Мобайл](https://netpeak.net/ru/blog/category/mobile/case-studies/) [Telegram](https://netpeak.net/ru/blog/category/telegram/case-studies/) [App Marketing](https://netpeak.net/ru/blog/category/app-marketing//case-studies/)

[Бизнес](/ru/blog/category/business/)

[Маркетинг](/ru/blog/category/business/marketing/) [Инсайды](/ru/blog/category/business/insides/) [Команда](/ru/blog/category/business/team/) [Процессы](/ru/blog/category/business/processes/) [Фан](/ru/blog/category/business/fun/) [Миссия](/ru/blog/category/business/mission/)

[SEO](/ru/blog/category/seo/)

[Академия SEO](/ru/blog/category/seo/academy/) [Семантическое ядро](/ru/blog/category/seo/semantics/) [Внутренняя оптимизация](/ru/blog/category/seo/internal-seo/) [Линкбилдинг](/ru/blog/category/seo/linkbuilding/) [Кейсы](/ru/blog/category/seo/case-studies/)

[PPC](/ru/blog/category/ppc/)

[Академия PPC](/ru/blog/category/ppc/academy/) [Google Ads](/ru/blog/category/ppc/ads/) [Facebook/Instagram](/ru/blog/category/ppc/facebook-ads/) [Таргетированная реклама](/ru/blog/category/ppc/target/) [Кейсы](/ru/blog/category/ppc/case-studies/) [Медийная реклама](/ru/blog/category/ppc/banner/) [Поисковая реклама](/ru/blog/category/ppc/search/) [Контекстная реклама](/ru/blog/category/ppc/contextual-advertising/)

[App Marketing](/ru/blog/category/app-marketing/)

[Академия RadASO](/ru/blog/category/app-marketing/academy/) [ASO](/ru/blog/category/app-marketing/aso/) [Кейсы](/ru/blog/category/app-marketing/case-studies/) [Исследования](/ru/blog/category/app-marketing/research/) [Реклама приложений](/ru/blog/category/app-marketing/ads/)

[Email-маркетинг](/ru/blog/category/email-marketing/)

[Академия email](/ru/blog/category/email-marketing/academy/) [Кейсы](/ru/blog/category/email-marketing/case-studies/) [Дизайн](/ru/blog/category/email-marketing/design/)

[Аналитика](/ru/blog/category/analytics/)

[Академия аналитики](/ru/blog/category/analytics/academy/) [Google Analytics](/ru/blog/category/analytics/google-analytics/) [Таблицы](/ru/blog/category/analytics/spreadsheets/) [Power BI](/ru/blog/category/analytics/power-bi/) [Язык R](/ru/blog/category/analytics/r-programming/) [Исследования](/ru/blog/category/analytics/research/) [Кейсы](/ru/blog/category/analytics/case-studies/) [API](/ru/blog/category/analytics/api/) [BigQuery](/ru/blog/category/analytics/bigquery/)

[SMM](/ru/blog/category/smm/)

[Академия SMM](/ru/blog/category/smm/academy/) [Кейсы](/ru/blog/category/smm/case-studies/) [Facebook](/ru/blog/category/smm/facebook/) [Instagram](/ru/blog/category/smm/instagram/) [YouTube](/ru/blog/category/smm/youtube/) [TikTok](/ru/blog/category/smm/tiltok/)

[Арбитраж](/ru/blog/category/arbitrage/)

[Мануалы](/ru/blog/category/arbitrage/manual/) [Исследования](/ru/blog/category/arbitrage/research/) [Фишки](/ru/blog/category/arbitrage/tips/)

[Контент-маркетинг](/ru/blog/category/content-marketing/)

[Копирайтинг](/ru/blog/category/content-marketing/copywriting/) [Идеи для контента](/ru/blog/category/content-marketing/ideas/) [Контент-план](/ru/blog/category/content-marketing/content-plan/) [Редактура](/ru/blog/category/content-marketing/editing/)

[Telegram](/ru/blog/category/telegram/)

[Кейсы](/ru/blog/category/telegram/case-studies/) [Фишки](/ru/blog/category/telegram/tips/) [Подборки](/ru/blog/category/telegram/lists/)

[SERM](/ru/blog/category/serm/)

[Мануалы](/ru/blog/category/serm/manual/) [Кейсы](/ru/blog/category/serm/case-studies/)

[Мобайл](/ru/blog/category/mobile/)

[Кейсы](/ru/blog/category/mobile/case-studies/) [Мануалы](/ru/blog/category/mobile/manual/)

[Marketplace Promotion](/ru/blog/category/marketplace/)

[Etsy](/ru/blog/category/marketplace/etsy/) [Amazon](/ru/blog/category/marketplace/amazon/) [Кейсы](/ru/blog/category/marketplace/case-studies/) [eBay](/ru/blog/category/marketplace/ebay/)

[Retention-маркетинг](/ru/blog/category/retention-marketing/)

[SEO](https://netpeak.net/ru/blog/category/seo/)

1585036800

[UK](https://netpeak.net/uk/blog/shcho-take-seo-i-navishcho-potribna-poshukova-optimizatsiya/ "Що таке SEO і навіщо потрібна пошукова оптимізація")

\|

[EN](https://netpeak.net/blog/what-is-seo-and-why-do-you-need-it/ "What Is SEO and Why Do You Need It?")

# Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

83354

78

26

[Екатерина Пересторонина![](/blog/uploads/user_avatar/0f80a350f068b42bd220a44d6ebddfe1.png)](/ru/blog/author/katerina-perestoronina/)

Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.

**SEO (Search Engine Optimization)** — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.

Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.

Поисковое продвижение это долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO, и теперь клиенты не находят их в Google.

## Что, как и где ищут пользователи?

Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: « [что такое SEO?](https://serpstat.com/ru/blog/chto-takoe-seo-prodvizhenie-sajta/)», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.

По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от множества факторов

Как показывает практика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.

### Блоки поисковой выдачи

Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».

[![](https://images.netpeak.net/blog/blok-pohozih-zaprosovjpg.webp)](https://images.netpeak.net/blog/blok-pohozih-zaprosovjpg.webp)

Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:

- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.

Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:

[![](https://images.netpeak.net/blog/vopros-i-otvety-pohozie-zaprosyjpg.webp)](https://images.netpeak.net/blog/vopros-i-otvety-pohozie-zaprosyjpg.webp)

В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:

[![](https://images.netpeak.net/blog/blok-so-spiskamijpg.webp)](https://images.netpeak.net/blog/blok-so-spiskamijpg.webp)

Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры [других блоков](https://serpstat.com/ru/blog/vizualnij-gajd-po-vidache-google-po-kakim-frazam-i-kak-popast-v-spetcelementi-serp/):

1\. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гейтсу?»

[![](https://images.netpeak.net/blog/blok-bystryh-otvetovjpg.webp)](https://images.netpeak.net/blog/blok-bystryh-otvetovjpg.webp)

2\. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.

[![](https://images.netpeak.net/blog/blok-karuseljpg.webp)](https://images.netpeak.net/blog/blok-karuseljpg.webp)

3\. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.

[![](https://images.netpeak.net/blog/bloki-kontekstnoj-reklamyjpg.webp)](https://images.netpeak.net/blog/bloki-kontekstnoj-reklamyjpg.webp)

4\. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.

[![](https://images.netpeak.net/blog/graf-znanijjpg.webp)](https://images.netpeak.net/blog/graf-znanijjpg.webp)

Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?

### Работа поисковика

Чтобы сайт попал [в поиск](https://www.google.com/search/howsearchworks/), ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или краулеры, которые проверяют сайты: содержимое их страниц, актуальность информации, её достоверность и прочее.

1. На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console).
2. На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
3. На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.

Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.

## Методы оптимизации

Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.

Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.

### Белые методы оптимизации сайта

**Белые методы оптимизации** (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.

Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.

#### Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя стратегия продвижения. Нужно знать, какие страницы стоит оптимизировать, как работать со ссылочной массой и прочее.

Один из важных шагов оптимизации — составление семантического ядра. Подбираются ключевые слова, по которым впоследствии и будет оптимизирован сайт. Благодаря правильно составленному семантическому ядру с разбором по категориям и фильтрам, можно понять, как:

- работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
- оптимизировать теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится;
- добавлять текстовый контент на страницы.

При работе с внутренней оптимизацией важна также техническая часть работы — проверка работоспособности сайта и актуальности контента на нём. Например:

- проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интерактивных элементов на сайте;
- поиск дублей страниц и битых ссылок — составление технического задания по их устранению;
- проверка скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго;
- корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.

Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на ранжирование сайта.

## Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках, работа с репутацией, отзывами, входящими ссылками.

**Входящие ссылки** — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют ссылочной массой. Желательно, чтобы ссылочная масса наращивалась естественным путём. Для этого нужно создавать качественный контент, уметь заинтересовать пользователя, создавать инфоповоды, чтобы пользователи сами хотели делиться вашими статьями, видео, информацией об акциях и скидках.

Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.

**Важно**: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с некачественных сайтов) можно получить санкции от поисковых систем. Такое наращивание уже больше похоже на «серые» или «черные» методы продвижения.

### Черные/серые методы оптимизации

При использовании серой и [черной](https://support.google.com/webmasters/answer/35769?ctx=NCUI) оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.

Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.

> Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.

Примеры черных методов оптимизации:

- написанный текст с переспамом ключевыми словами;
- ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
- различный спам с целью привлечения трафика;
- клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
- ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
- покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).

**Важно**: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.

Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).

## Преимущества и недостатки SEO

Сейчас не будем обсуждать, нужно SEO или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком большие надежды возлагают на SEO (и, соответственно, специалистов-оптимизаторов), либо «не верят» в этот инструмент. Итак, о **преимуществах**:

**1\. Рентабельность**.

Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.

**2\. Долгосрочный эффект**.

Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.

**3\. Доверительные отношения с клиентом.**

Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.

Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.

**Недостатки:**

**1\. Длительные сроки выполнения и получения результатов.**

От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».

**2\. Отсутствие гарантий.**

Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.

**3\. Необходимость сложных технических доработок.**

Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.

_Читайте также, про SEO требования на этапе разработки сайта._

## Выводы

1. **SEO (Search Engine Optimization)** — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
2. Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:

- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.

3\. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.

4\. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.

5\. SEO имеет свои преимущества:

- рентабельность;
- долгосрочный эффект;
- помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.

Но есть и недостатки:

- длительные сроки выполнения и получения результатов;
- отсутствие гарантий;
- необходимость сложных технических доработок.

![](/blog/uploads/user_avatar/0f80a350f068b42bd220a44d6ebddfe1.png)

[Екатерина Пересторонина](/ru/blog/author/katerina-perestoronina/)

В компании с июля 2019\. Интерн в отделе SEO

[Другие статьи автора](/ru/blog/author/katerina-perestoronina/#posts)

Узнайте больше

[обучение SEO](/ru/blog/tag/obuchenie-seo/) [советы по SEO](/ru/blog/tag/sovety-po-seo/) [SEO-терминология](/ru/blog/tag/seo-terminologiya/) [SEO для бизнеса](/ru/blog/tag/seo-dlya-biznesa/) [азбука SEO](/ru/blog/tag/azbuka-seo/) [кухня SEO](/ru/blog/tag/kuhnya_seo/)

![](/blog/img/social/thumb-up.png)78

![](/blog/img/social/tw-01.svg)
18

![](/blog/img/social/fb-01.svg)
30

![](/blog/img/socials-icons/pocket-share.svg)
9

![](/blog/img/socials-icons/telegram-share.svg)
21

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

По теме

[Как работать с Open Graph\
\
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?](/ru/blog/kak-rabotat-s-open-graph/) [Как стать SEO-специалистом\
\
Как стать востребованным SEO-оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы](/ru/blog/kak-stat-seo-spetsialistom-netpeak/) [Что такое краулинг и как управлять роботами\
\
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog](/ru/blog/chto-takoye-krauling-i-kak-upravlyat-robotami/)

Свежее

[Как привести более 2500 лидов через Telegram Ads — кейс Antischool Online\
\
Рассказываем, как продвигали телеграм-бот в образовательной нише и что из этого получилось](/ru/blog/kak-privesti-boleye-2500-lidov-cherez-telegram-ads-keys-antischool-online/) [Онлайн-рецепция для клиники. Как создать чат-бот для сети медицинских учреждений — кейс клиники Медея\
\
Главная цель разработки робота-администратора — расширение возможностей клиники и увеличение доступности ее услуг для пациентов](/ru/blog/onlayn-retseptsiya-dlya-kliniki-kak-sozdat-chat-bot-dlya-seti-meditsinskikh-uchrezhdeniy-keys-kliniki-medeya/) [Как сделать анализ ссылочной массы конкурентов\
\
Пошаговое руководство по анализу ссылок конкурентов. Как найти конкурентов в своей нише? Как узнать ссылку конкурентов? Как создать ссылочную стратегию?](/ru/blog/kak-sdelat-analiz-ssylochnoy-massy-konkurentov/)

test


Медиа про интернет-маркетинг для бизнеса

[BG](https://netpeak.net/bg/blog/) [DE](https://netpeak.net/de/blog/) [EN](https://netpeak.net/blog/) [ES](https://netpeak.net/es/blog/) [PL](https://netpeak.net/pl/blog/) [UK](https://netpeak.net/uk/blog/) [Прислать пост](mailto:n.pogosian@netpeak.net)

Netpeak

- [Клиенты и отзывы](https://netpeak.ua/ru/clients/)
- [Стать партнёром](https://alliance.netpeak.net/)
- [Наши разработки](https://netpeak.ua/ru/software/)
- [Privacy Policy](https://netpeak.net/ru/blog/privacy/)

Услуги

- [Продвижение сайта](https://netpeak.ua/ru/services/seo/)
- [Контекстная реклама](https://netpeak.ua/ru/services/ppc/)
- [ASO](https://netpeak.ua/ru/services/mobile/)
- [Email-маркетинг](https://netpeak.ua/ru/services/email/)
- [Social Media Marketing](https://netpeak.ua/ru/services/smm/)
- [Продвижение в Telegram](https://netpeak.ua/ru/services/telegram-promotion/)

Журнал

- [О нас](https://netpeak.net/ru/blog/about/)
- [Наш Telegram](https://t.me/netpeak)
- [Чат любителей NJ](https://t.me/nj_chat)
- [Редполитика](https://netpeak.net/ru/blog/redaktsionnaya-politika-netpeak-journal-kak-pisat-tak-chtoby-vas-khoteli-chitat-a-ne-pravit/)

Конференции

- [8Р: Бизнес в сети](https://8p.ua/)
- [Medical Digital Conference](https://digital-mediconf.com.ua/)

Проекты

- [Choice31](https://choice31.com/?RR_WCID=8FC3A317-0DD4-4979-8755-D64FD65A2D51&RR_WCID_TTL=396&REFERRALCODE=journal20)
- [Netpeak Foundation](https://netpeak.group/foundation)
- [YouTube-хаб](https://netpeak.net/ru/blog/video/)

О нас

- [Миссия](https://netpeak.ua/ru/about/mission/)
- [Команда](https://netpeak.ua/ru/team/)
- [Открытые вакансии](https://career.netpeak.group/uk/vacancy/)
- [Контакты](https://netpeak.ua/ru/contacts/)
- [Карта сайта](https://netpeak.net/ru/blog/sitemap/)
- [RSS-лента](https://netpeak.net/ru/blog/rss/)

© Netpeak — performance-маркетинг для бизнеса с 2006 года