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La revista Forbes ha compilado en una lista los 15 instagrammers rusos con más ingresos por publicidad. Averigua cuánto ganaron en un año y cómo atraen a su público.
Según la clasificación de Forbes, los que más dinero ganan en Rusia con Instagram son presentadores de televisión, cantantes y otras personalidades de los medios. La clasificación de la revista se basa en datos del 1 de mayo de 2019 al 30 de abril de 2020.
Ksenia Sobchak lidera la lista con 7,7 millones de seguidores. Es presentadora de televisión, autora de su propio programa de entrevistas e investigaciones en YouTube Cuidado, Sobchak y excandidata presidencial. En un año ganó 1,48 millones de dólares en ingresos por publicidad en Instagram. Ksenia ha anunciado muchas cosas: computadoras portátiles Huawei, trajes de yoga e incluso un adsorbente gastrointestinal, Polysorb, al mismo tiempo que ofrecía comentarios sobre eventos de actualidad.
El número 2 de la lista lo ocupa la cantante Polina Gagárina (8,4 millones de seguidores). Representó a Rusia en Eurovisión en 2015, ocupando el segundo lugar. Gagárina también fue una de las mentoras en el programa de talentos The Voice de Piervi Canal y participó en el programa de televisión chino Singer. Ganó 890.000 dólares en un año, anunciando perfumes de Boss, servicios de Sberbank, chips de Lay's y otros productos.
La número 3 en la clasificación de Forbes es Ida Gálich (con 7,1 millones de seguidores), que ganó popularidad gracias a vídeos de humor cortos. Además, hizo algunos videoclips, un programa de entretenimiento educativo para niños y adultos en YouTube, y en 2020 lanzó un programa de sketches familiares en uno de los canales de televisión rusos. Todo esto le hizo ganar a Gálich 850.000 dólares.
Komsomolskaya Pravda/Global Look Press
En la clasificación figuran varios presentadores de televisión, por ejemplo, Ksenia Borodiná (15,4 millones de seguidores y 770.000 dólares) y Anastasía Ivléieva (17,7 millones de seguidores y 610.000 dólares), que a menudo utiliza la imagen de una mujer gopnik (un estereotipo de gente con mal gusto de clase baja) en sus vídeos de humor, así como cantantes y raperos (Elena Témnikova, 5. 2 millones de seguidores y 600.000 dólares; Olga Búzova, 21,8 millones de seguidores y 600.000 dólares; y Yegor Kreed, 13,1 millones de seguidores y 570.000 dólares).
El número 10 le corresponde a Jabib Nurmagomédov, el luchador de artes marciales mixtas (21,2 millones de seguidores y 600.000 dólares). Principalmente publica fotos de sus sesiones de entrenamiento, ocasionalmente intercaladas con anuncios de aceite de comino negro y barras de proteína.
La WhoIsBlogger, a la que Forbes encargó el análisis de los datos, señala que la clasificación está dominada por las madres, que en su mayoría crean contenido sobre vida familiar y maternidad.
“Las madres fueron originalmente la fuerza motriz en Instagram. Ganan su mayor audiencia en los primeros años después del nacimiento de su hijo, y los anunciantes están muy ocupados colocando sus anuncios con ellas”, dice Lev Grunin, fundador de WhoIsBlogger. Sus seguidoras son otras madres, que son las consumidoras más activas y por eso las madres de Instagram son una prioridad para las marcas, explica Mijaíl Karpushin, director de marketing de la empresa Internet GetBlogger.
No solo hay estrellas en Instagram
También ganan mucho dinero en Instagram los blogueros populares, cuya plataforma principal no es la televisión o las redes sociales sino YouTube. Russia Beyond ha tenido acceso a una lista de precios de los blogueros rusos de YouTube que colaboran con Avtorskie Media, una empresa que vende espacios publicitarios de los blogueros.
Según la lista (válida para julio de 2020), en un popular canal de YouTube de sketches de comedia, OneTwo (3,9 millones de seguidores), la integración publicitaria de YouTube con una mención en Instagram cuesta 580.000 rublos (7.600 dólares).
El costo de la publicidad en historias y posts de otro popular blogger, Ilyá Varlámov, que filma videos sobre la infraestructura de la ciudad y la vida en Rusia (1,77 millones de suscriptores en YouTube), varía de 80.000 a 365.000 rublos (de 1.050 a 4.800 dólares).
La bloguera Julia Pushman (1,89 millones de suscriptores en YouTube) también hace publicidad en su cuenta de Instagram, aunque por un poco menos - su tarifa es de 200.000 a 260.000 rublos (de 2.600 a 3.400 dólares) por publicación. El precio medio de los anuncios de los blogueros menos populares es de 70.000 a 100.000 rublos (de 926 a 1.300 dólares).
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