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El grupo Ladoga, de San Petersburgo, presenta sus inversiones en España. La compra de la riojana Bodegas El Cidancos y la navarra Camino Real Spain. Ambas empresas dirigirán su producción a la exportación, y sobre todo al emergente mercado ruso.
"Las negociaciones con los europeos son, por regla general, muy difíciles. No suelen valorar adecuadamente sus activos", declara a Rusia Hoy Veniamín Grabar, jefe del grupo Ladoga.
La compra de la riojana Bodegas El Cidacos por parte de la empresa rusa se produjo en 2011 pero no fue hasta el pasado 4 de julio que se produjo su presentación oficial. Allí asistió el consejero de Industria, Innovación y Empleo, Javier Erro que destacó “la apuesta del grupo  Ladoga simboliza el creciente atractivo de La Rioja para las inversiones, bien sean nacionales o extranjeras y, en especial, en el ámbito del vino”.
Las marcas de vino más populares de estas bodegas son Conde Otiñano, de gran popularidad en Rusia o Videncia. La producción asciende a más de tres millones de botellas y se dedica a exportar a Rusia, China, Alemania, Reino Unido y EE UU.
Grupo Ladoga es una de las diez mayores empresas de bebidas alcohólicas en Rusia, fundamentalmente vodka, y líder absoluto en la producción de licores en este mercado. Cuenta con una plantilla de más de 1.000 trabajadores en sus empresas situadas en Rusia, República Checa, Francia y España. Exporta sus productos a más de 40 países de los cinco continentes.
La compra ha sido posible, en parte, debido a la crisis y al descenso del valor de los activos. El año pasado fue difícil para los productores de vino europeos, muchos de los cuales sufrieron graves pérdidas. Como resultado, aumentó el número de los que están dispuestos a abandonar el negocio. "Ahora se puede comprar activos por menos de lo que costaban hace cinco o seis años", declara.
Por su parte, el grupo Ladoga también presentó a principios de julio la adquisición de la Bodega Camino Real Spain de Navarra. La empresa rusa tiene previsto invertir tres millones de euros en las instalaciones, fundamentalmente en la renovación de la línea de embotellado para su automatización y adaptación para diversos tipos de tamaño y formato. Se han creado tres puestos de trabajo y próximamente se crearán otros tres.
La bodega, que tiene un volumen de producción de 2,5 millones de botellas al año y dispone de su propia cadena de distribución, fue adquirida en liquidación hace un año por Ladoga, al haber entrado en suspensión de pagos. El grupo ha decidido mantener su nombre original, añadiendo la palabra "Spain".
El mercado del vino en Rusia
El mercado del vino es uno de los más competitivos en Rusia. Allí tienen salida todos los países productores. Este año ha vuelto al mercado ruso su antiguo líder, el vino de Georgia, cuya importación se prohibió en la primavera de 2006.
Sin embargo, la demanda de vino aumenta, especialmente la del español. Durante mucho tiempo desde la introducción de la prohibición de los productos de Georgia, el líder del mercado ruso ha sido el vino francés.
Pero el año pasado, según las estadísticas aduaneras, los españoles consiguieron posicionarse por delante de los franceses. "El vino español gusta al consumidor ruso por su sabor, que recuerda a los vinos de Georgia y Crimea (el más popular de los vinos disponibles en la época de la Unión Soviética ). Tiene más cuerpo y es más afrutado", señala Grabar.
El doble origen del vino ruso
Vino con aroma a dinero
Además del crecimiento de la demanda de vino, las principales tendencias en el mercado ruso son la reducción del consumo de vodka y un rápido crecimiento de la demanda de licores extranjeros no tradicionales en Rusia: whisky, ron, tequila, etc., según informaba a Ruia Hoy Iván Kusch.
Por otra parte, hay otra tendencia, esta negativa, que es el aumento de productos falsificados, especialmente vodka. La razón principal se debe al fuerte incremento de los impuestos especiales sobre las bebidas alcohólicas de alta graduación. "Vuelve a observarse un aumento del componente ilegal. Hay una tendencia a reducir la proporción legal del vodka y la cerveza. Pero, por otro lado, crecen categorías tales como el vino, el brandy, el coñac o el whisky. La demanda de vino está creciendo, porque los gustos y las preferencias de la gente están cambiando, y ya se han acostumbrado al hecho de que el vino es bueno", comenta Grabar.
Para la realización de este artículo se han utilizado materiales de la Agencia EFE, la web del gobierno de la Rioja y el mundo vino.