en en en en et de en en en en en fr en en en da da da da da da ca es es en en en ne en en nb en en pl da da da en cs da da en da en pl da da en da en en en en en en en en en en en en en en en et da sl da da de de da eo de en en da nn de la tr en da en en en en en en en en en en en pt en en en en en en en en en en en en en en en en
Coca-Cola Light by Karl Lagerfeld | Advertising Paradigm
thoughts and comments on communication
« David Hockney: Me Draw On iPad – en udstilling du skal se!
August 11, 2011 by Martin Graeser
Du er sikkert stødt ind i dem på udvalgte cafeer rundt omkring i Kbh., eller i 7-Elleven. De enormt smukke og yderst dekorative flasker i aluminium. Flasken er designet af Karl Lagerfeld, og ramte udvalgte danske cafeer 1. juni.
Karl Lagerfeld har engang før designet flasker til netop dette Coca-Cola produkt. Karl Lagerfeld elsker, efter sig eget udsagn, Coca-Cola Light. Og mener derfor, at det er et previlegium for ham, som mode designer, at designe for Coca-Cola, og for et produkt, som han selv nyder og ved andre nyder i lige så højgrad. Her er flaskerne sorte, hvide og pink. Coca-Cola Light er skabt til kvinderme, hvor Zero blev udviklet til fyrene. Da det er Coca-Cola´s produktlinje til kvinderne, er det endnu engang blevet de prangende pastelfarver som Lagerfeld er gået efter i sit design.
De tre flaske-designs repræsenterer hver især deres individuelle stilart, og inspirationen har Karl Lagerfeld hentet i Coca-Cola Lights seneste tv-kampagne hvor de tre humoristiske Coca-Cola Light-heltinder: Bernadette, Elanor og Irene kører med klatten. Karls Lagerfeld, der selv er en enorm dygtig fotograf, har også selv skudt reklamefilmene, med nogle af verden smukkeste modeller. Flaskerne er i deres stramme grafiske stil og udtryk nummereret, og kan kun købes på udvalgte cafeer – kampagnen kører kun i en begrænset periode, og er derfor en limited edition kampagne. Hvilket hypper det endnu mere.
Successen med sådanne kampagner har givet Coca-Cola store brandmæssige fordele. Det er ikke kun Karl Lagerfeld, der har designet flasker for læskedrik giganten. Designere som Kenzo og Manolo Blahnik også haft æren af at designe for Coca-Cola. Det er ingen tvivl om, at denne co-creating inden for Branding sender et stærkt budskab til forbrugeren om, at Coca-Cola er et livsstil mærke, som ikke kun advolere for at: “Life Begins Here”, som Coca-Colas payoff i 2011 er, og som viser vejen fra “Enjoy”, som de kørte med i 2000, men et livsstilprodukt, der skaber stil, og som også er der hvor din stil bliver skabt –  En overfortolkning muligvis, men jeg med Lagerfeld lanceringen, syntes jeg nu det holder (sukker)vand.
COSTUME skrev i deres anmeldelse af flaskerne: “Karl Lagerfeld og Coca-Cola Light er det ultimative samarbejde, og de ikoniske flasker er blevet stemplet som værende enhver fashionistas nye musthave.”
Og som flaskerne står der, i sin ikonografiske tynde metalbrynje, får man associationer til Paris og Prêt-à-Porter. Man kunne kalde det for Haute couture på flaske. Den taktile oplevelse, er helt igennem fantastisk, og den er sjov at drikke af – helt igennem cool.
Posted in Analyse, Martin Graeser, PR, Reklame | Tagged Brandbuilding, Coca-Cola og Lagerfeld, Haute couture på flaske, Karl Lagerfled designer Coca-Cola Light flaske | 5 Comments
on August 11, 2011 at 10:13 | Reply Nikolaj
Interessant med det samarbejde.
De var især synlige her under modeugen, hvor de blev givet væk gratis i diverse butikker.
Mener at der også sidste år var et sådan samarbejde, men mellem hvem kan jeg ikke lige huske. Pointen er at det giver super god pr. Flasken er omtalt rigtig positivt i mange modeblogs og magasiner.
on August 13, 2011 at 16:24 | Reply Martin Graeser
Ja, det er et fantastisk PR stund, som selvfølgelig passer ind i modeugen. Og den omtale, som de får på blogs m.m. giver reklame som man ikke kan betale sig fra.
Tak for dine kommentarer:-) Altid en fornøjelse!
on August 16, 2011 at 14:38 | Reply S
Hvor kan man købe dem????
on August 16, 2011 at 15:38 | Reply Martin Graeser
Du kan købe den i 7-Eleven – jeg kan i hvertfald købe den der. Ellers kan/kunne den fås på cafeer i indre by i Kbh.
Håber det var svar nok:-)
on August 16, 2011 at 19:21 | Reply S
Tusind tak Martin Graeser. Tager ind til Aarhus og kigger i morgen 🙂
Leave a Reply Cancel reply
Enter your comment here...
Fill in your details below or click an icon to log in:
Email (required) (Address never made public)
You are commenting using your WordPress.com account. ( Log Out /  Change )
You are commenting using your Twitter account. ( Log Out /  Change )
You are commenting using your Facebook account. ( Log Out /  Change )
Notify me of new comments via email.
Notify me of new posts via email.
Povl Gad er indehaver af kommunikationsbureauet Gad & Suhr, Underviser på Folkeuniversitet, tidl. kampagne medarbejder for De Radikale
Er du Foursquare trofast eller Facebook Places explorer?
Følg os på Twitter
Arkiv Select Month December 2012  (2) November 2012  (3) October 2012  (3) September 2012  (1) August 2012  (1) July 2012  (10) May 2012  (6) April 2012  (3) March 2012  (3) February 2012  (5) January 2012  (2) December 2011  (3) November 2011  (7) October 2011  (5) September 2011  (6) August 2011  (8) July 2011  (17) June 2011  (14) May 2011  (16) April 2011  (12) March 2011  (19) February 2011  (4) January 2011  (1) December 2010  (3) November 2010  (4) October 2010  (10) September 2010  (14) August 2010  (18) July 2010  (12) June 2010  (7) May 2010  (5) April 2010  (5) March 2010  (6) February 2010  (5) January 2010  (2) December 2009  (3) November 2009  (1) October 2009  (3) September 2009  (7) August 2009  (3) July 2009  (5) June 2009  (1) March 2009  (2) July 2008  (1)
Create a free website or blog at WordPress.com.
Privacy & Cookies: This site uses cookies. By continuing to use this website, you agree to their use.
To find out more, including how to control cookies, see here: Cookie Policy
Join 1,215 other followers
Already have a WordPress.com account? Log in now.