en en en en et de en en en en en en da en sv da da en en da da sv da da da en en da da da da da en da da en da en da en en da da en en da en da en da da da da da da da da da da da en da en da da da da pl da en da da en da da da da da da da da da en da da da da da da da da da da en da en da da da da da en da nb da da da en da da da es da da da da da es da en da da da en da en da en da da da da da da da da da en en en et da sl da da de de da eo de en en da nn de la tr en da en en en en en en en en en en en en en pt en en en en en en en en en en en en en en
Location based marketing | Advertising Paradigm
thoughts and comments on communication
Archive for te ‘Location based marketing’ Category
Tjen penge på din træning med “Gympact”
Mange kender fænomenet: Man køber et månedskort til fitnesscenteret, for nu sker det! De overflødige kilo skal smides og kroppen markeres. Der skal spinnes, løftes tunge vægte og danses Zumba til den store guldmedalje. Den dårlige samvittighed forsvinder for en stund, men afløses senere af fortvivlelse. For tiden var alligevel for knap og pizzadellen overlever endnu en omgang. Men hjælpen er på vej – i form af en gratis app til din mobil.
Gympact er navnet. Penge er drivkraften – eller guleroden om man vil. Med Gympact registrerer du dine træningsture via check-in i centeret eller med Runkeeper. Inden din træning, kan du lave en ”pagt” om antal ugentlige træningspas. Er du tro mod pagten, er der penge at hente. Er du derimod (vanligt) stop fyldt med dårlige undskyldninger, skal du punge ud. De der holder aftalen modtager penge fra dem, der ikke gør. Formlen er enkel: Tjen penge og kom i form eller betal og forbliv slasket. Gympact siger om sig selv:
Never miss another workout. Conquer excuses with $$$ and get your butt to te gym. Have you ever bought a gym membership and never used it? GymPact helps you keep your own fitness promises. Earn real money for making your workouts — paid for by those who missed theirs! With cash on te line, you’ll find it easier than ever to get to te gym and see real results.
De påstår ovenikøbet, at “People who use GymPact make 86% of te workouts they commit to”. Lyder lovende, ikke?
Se how-to videoen på sitet her
Sport er altid en konkurrence. Enten kæmper du mod andre eller dig selv. Flere sports-apps ”udnytter” kampene til gameification og lader os direkte inddrage og udfordre, dem vi kender.  Endomondo og Runkeeper er gode eksempler. Som minimum skaber disse apps incentive, ved at udstille resultater for netværket af venner, bekendte og andre idrætsinteresserede. Men er dette ikke nok, er der altså nu cool cash på bordet.
Gympact er ikke sprit ny. Mobilversionen kom i starten af året (Elektronista beskrev app’en i februar og Trendsonline i juli) . Men det siges, at det er ved at tage rigtig form og antallet af brugere stiger støt. De sidste tre måneder er trafikken steget med omtrent  200%. Desuden kan det berettes, at 43% af brugerne er fra konceptets hjemland, USA. Tjek i øvrigt tweets om Gympact (vha @GymPact).
Idéen er spændende og konceptet lige til. Hvordan og om det fungerer i praksis, vil vise sig de næste uger og måneder, hvor jeg selv vil prøve det af. Interessant hvordan fx check-in virker (hvis i DK), hvordan Runkeeper håndterer min træning  og hvorledes de undgår snyd.  Meld endelig tilbage, hvis du også tager imod udfordringen. Tør du?
Skal man købe Facebook aktier eller ej?
Ifølge Politiken i dag, så overvejer 8 % af danskerne mellem 18-70 år at investere i en Facebook aktie, det er godt 300.000 danskere, der går med den tanke. Tanken er sjov, for tænk, hvis man kan komme til at eje en mikrodel, af det netværk, som man dagligt tilgår. Aktien, vi også for nogen blive den første aktie, de kommer til at eje, skriver Politiken.
Jyske bank har produceret et ret godt indslag, hvor de plædere for 3 gode grunde til at “Like” aktien og købe den, og 3 grunde til ikke at #Like” den og derfor ikke købe aktien.
Du kan læse et ref. af Facebooks børsprospekt, ref. er skrevet af DRs social media redaktør, Lars Damgaard Nielsen. Her kan man bla. læse, at facebook sidste år købte 650 patenter fra Microsoft, patenter, som de havde fra AOL, og som forhåbentlig, kan give Facebook mere fart undervingerne, hvad deres mobile app angår.
Som et lille PS. Så vil, ifølge bloggen trending.dk, [facebook  … “udgive et program, der vil tillade andre offentlige firmaer at sælge aktier til deres forbrugere fra deres egen Facebook side. Facebook vil være i stand til at købe andele i så lidt som 10-dollar trin uden nogen gebyrer eller mæglere ifølge tidligere Facebook medarbejder og nuværende direktør for Loyal3, Chris Kelly.”
Hvad er foursquare – hvad er Location Based Services?
Posted in Location based marketing, locationbased marketing, Loyalitet, Martin Graeser, Mobile, tagged Hvad er LBS, Hvad er Location based services?, I want to learn more about foursquare!, LBS, Sociale medier og Martin Graeser on January 26, 2012| Leave a Comment »
Location based services eller LBS, som det også forkortes vinder mere og mere frem – og får større og større betydning for vores forståelse af verden og den måde, som vi vil belønnes på, når vi interagere med brands, produkter og loyalitetsprogrammer.
En af disse Location based services hedder forsquare, og er så småt ved at vinde frem her hjemme. Jeg selv har været hidsig bruger af dette de sidste par år.
Foursquare har selv lavet en lille film, der beskriver hvad det egentlig handler om, når man tjecker ind, optjener point og vinder de fermøse badges.
Read Full Post »
Ny app afslører, hvem din sidemand er – og om du burde være interesseret
Posted in App, Carsten Pahlke, iPhone App´s, Location based marketing, locationbased marketing, tagged App, Applikation, carsten pahlke, iPhone, kommunikation, LBS, location-based-marketing, Smartphones, Social media, Sonar, WOM on August 1, 2011| 3 Comments »
Det ser ud som om, Sonar tager lokations-baserede services (LBS) et skridt videre – et spadestik dybere om man vil. Du får her mulighed for at skabe relationer i næste led af dit sociale stamtræ. Foursquare hjælper til.
It’s simple — you open up Sonar and we tell you that te guy sitting across from you is Facebook friends with your college roommate, te dude by te jukebox is a VC that you follow on Twitter, and te cute girl by te bar also likes te Arcade Fire and Hemingway.
Således beskriver idémand og grundlægger Brett Martin sin nye app. Og det virker rent faktisk – i hvert fald de features, der følger med denne første version. Features som underbygger konceptet til fulde. En kort test-periode giver grund til optimisme for undertegnede. Hvor Foursqaure gør opmærksom på andre brugeres tilstedeværelse og samtidig gør det muligt at connecte, fortæller Sonar (som en add-on til Foursquare) dig, hvem der er i nærheden og hvordan de hænger sammen med dit eksisterende netværk.
(Klik for større billede)
1. Checker ind via Sonar (+ Foursquare) på Hovedbanegården. Ser en anden person er tilstede, som jeg deler 8 Twitter followers med.
2. Hvem følger vi begge? Hvem er vi followed af? Og hvad har vedkommen tweeted sidst?
3. Jeg følger vedkommende på Twitter
4. Kan skrive en besked til vedkommende (Ala “Vil lige sige hej, da vi er i samme netværk”)
5. Det samme som nr 1. Men her eksempel med langt flere potentielle “venner”
Indtil videre har Sonar givet mig velmenende hints om hvem på Københavns Hovedbanegård, jeg burde følge. Primært ud fra antal af fælles Twitter-venskaber. Mere har jeg ikke brugt den til (men det er da også godkendt). Men potentialet for noget større er tilstede. Og det er da også planen, at billed-services, event-portaler mm. skal kobles på Sonar. På den måde skærpes muligheden for kontaktpunkter brugerne imellem.
Vi vil høre kritiske røster. Det er klart. For Sonar (og det der kommer efter) gør flere grene i netværket synlige uden en direkte accept, fra den der er i kikkerten. Og jo, en sådan feature ophæver og udvisker i nogen grad anonymitet. Men min holdning er klar. Vi lever i en æra, hvor online tilstedeværelse skaber uanede muligheder på den ene side og gør os enormt synlige på den anden. Den dualisme kan betragtes som både en forbandelse og en fordel. I tilfældet Sonar er der tale om sidstnævnte – efter min smag. Her er en mulighed for at skabe yderligere relationer. Og så er det jo trods alt kun os med sociale profiler på Foursquare, Twitter, Facebook osv., der er i søgelyset her.
Det bliver spændende at se, hvad denne type app vil betyde for vores måde at benytte geo-services. Naturligvis specielt med marketing-briller på.
Har du prøvet Sonar? Hvad siger du? Holder det?
Read Full Post »
Forfriskende brug af Foursquare Specials [CASE]
Posted in Carsten Pahlke, CRM, Foursquare, Location based marketing, Uncategorized, tagged carsten pahlke, Foursquare, involvering, LBS, location-based-marketing, Loyalitet, Mobile, relevans, Sociale medier, Strategi on July 22, 2011| 2 Comments »
En tur til Polen for nylig åbenbarede nogle interessante Specials på Foursquare. Én yderst lavpraktisk, en anden en del af en større loyalitets-strategi. Men begge forfriskende
Som omtalt, her på adpara, er potentialet for de loaktionsbaserede services, som værktøj i CRM herunder loyalitetsprogrammer, stort. Det omtales b.la. i posten “Kan loaktionsbaserede services skabe loyale kunder?“.
Potentialet er tilstede, tillader jeg mig at slå fast. Men hvem gør det så? Hvem benytter disse redskaber? Jeg har tidligere vovet pelsen og kritiseret dem, der gør det “forkert”. Dem jeg mener underminerer det store potentiale (læs posten “TDC og Telenor misbruger Foursquare“). Som kontrast til disse lussinger (konstruktive naturligvis), vil jeg i denne omgang i stedet uddele roser – som det i øvrigt tidligere er sket til DSB for et modigt forsøg (læs her).
De følgende cases er hentet uden for landets grænser. Nærmere betegnet i Krakow, Polen. I forbindelse med et 3 dages ecommerce seminar i den Polske storby, benyttede jeg Foursquare via mobilen. Her blev jeg, som det også ofte er tilfældet i DK, mødt af flere forskellige “Specials” og “Specials Nearby” (Funktionen der giver virksomheder mulighed for at rewarde check-ins i forbindelse med fysisk tilstedeværelse). Det var i øvrigt misbrugen af disse features, som de uartige drenge i klassen tidligere fik skæld ud for. Den skal, som jeg pointerede, ikke bruges som (gratis) eksponeringskanal for eksisterende ATL kampagnetilbud. Den skal derimod tilbyde relevante, eksklusive tilbud og services til de der yder noget – de der dukker op. Hvor en stor mængde af de Specials jeg møder i DK stadig er ubrugelige, var situationen i Krakow en anden. Her er to eksempler:
Ganske lavpraktisk: Du tjekker ind og får en kop kaffe på café’en. Tja, hvorfor ikke? Denne kunne naturligvis krydres med fx Mayor rewards. Hovedsagen er forsøget på at skabe en ekstra dimension. Den er ikke ny versus dansk standard – visse forsøger sig allerede. Men udbuddet var overvældende i Krakow til sammenligning.
Som en del af Hotelkæden Starwood bliver medlemmer af et loyalitetsprogram ekstra rewarded, når der tjekkes ind på Sheraton i Krakow. Her benyttes features som en del af en større strategi. Brugere kan forbinde Foursquare konti med deres SPG (Starwood Preferred Guest) konti og derved optjene bonuspoint (Starpoints) ved ankomst til hotellet. Tjekker du ind ofte på et af de 1000 Starwood hoteller worldwide, belønnes du med titlen SPG Mayor og belønnes yderligere med præmier. Programmet startede i maj i år og jeg håber meget, at Starwood vil berette om deres erfaringer med denne type startegi.
Slutteligt, vil jeg dog, for en god ordens skyld, tilføje, at det ikke er alle Specials i Dk, der er håbløse. Jeg har set flere, der giver mening (måske det er en tendens?). Se fx disse to Mayor Specials. Godt gået Cafe Alma + Nationalmuseet!
Read Full Post »
Løb er kedeligt og desillusionerende måtte Nike sande – Facebook, Apps og Gurilla marketing ændrede på det
Posted in Analyse, Location based marketing, locationbased marketing, Marketing, Martin Graeser, Online/web, Reklame, Samfund, WOM, Youtube, tagged Er du sikker på I kommunikere det rigtige, Nike laver fantastisk kampagne i Holland, Nike Take Mokum, Nike+ Grafiti challende, Nikes målgruppe syntes det er kedeligt at løbe, Social medie-involvering on June 20, 2011| Leave a Comment »
Da Nike var i gang med en markedsanalyse omkring megabrandets udvikling af løbesko fandt de ud af, at de fleste af de unge, som de skulle i kontakt med de kommende år, slet ikke fandt det sjovt at løbe – tvært imod, de fandt det faktisk desillusionerende.
Målgruppen havde brug for at blive motiveret via medier og kampagner som involverede dem, på deres præmisser og med deres oplevelser og fantasi.
Nike udviklede kampagnen “Nike Take Mokum” – hvis omdrejningspunkt var Facebook. Via en 3. parts applikation gjorde Nike det muligt, ved hjælp af satellitbilleder af Amsterdam, for løberne at tegne deres navne, tags m.m. Dette kaldte de virtuel-graffiti, eller Nike+ Graffiti Challenge.
Filmen nedenfor beskriver konceptets fantastiske success, der både indbefattede on- og offline eksponering involvering.
Jeg syntes, det er en fantastisk case det her, ikke kun fordi den giver mening på flere niveauer (konceptuelt, branding- og involveringsmæssigt), og fordi den indlejrer sociale medier og on- og offline involvering, men fordi, Nike tog deres markedsundersøgelse alvorligt og sandede, at de i mange år har kommunikeret skævt til den målgruppe, som de mente var løbeentusiaster med hang til meget løb, og fandt løb dejligt og inspirerende.
Det at man som brand tager action på dette, og tør at ændre kommunikationen til en mere involverede kommunikation, er en rigtig spændende vinkel. En vinkel, som man godt kunne ønske mange andre virksomheder også prøvede at se på mere systematisk – så man ikke kommer til at havne i at kommunikere og markedsfører, som man altid har gjort, eller ud fra hvad man syntes er flot eller hvad man mener/syntes etc.
Nike får skabt en gurilla-brandingstrategi, der involvere dem der deltager, honorerer dem for deres deltagelse og involvering. Ud over det, så får Nike en målgruppe aktiveret, som de kan kommunikere med, og på den baggrund har de skabt et forum, hvor de konstant kan få viden fra dem og den dialog, som de har med hinanden.
Read Full Post »
Facebook er i gang med at bygge en browser
Posted in Analyse, Facebook, Foursquare, Location based marketing, locationbased marketing, Martin Graeser, PR, Samfund, Sociale medier, tagged Facebook bygger en browser, Facebook et socialt netværk der snart rummer alt, Facebook tager det næste skidt, Google og Facebook er i krig, PR Stundt, Rygter om Facebook bygger en browser, Social CRM, TECHCRUNCH beretter on May 30, 2011| 2 Comments »
Facebook dominerer – næsten –  alt på nettet i den Vestlige verden i dag. De har over 500 millioner brugere, og har en penetrasionskraft via de socaile medier, der overgår ALT – ifølge Facebook selv, så bruger vi over 700 billioner minutter – og hold nu fast, i mdr. på dette netværk!
Ikke nok med, at Facebook er i rasende kamp med Google om at eje den sociale viden, som er indlejret i alle vores interesser i den offline verden, hvilket manifestere sig i Apps, “Like” og “+1”-knapper og hvad har vi.
Både Facebook og Google ved godt, at den fremtidige kamp om Web 3.0, hvis man kan kalde det for det, står i den sociale-sfærers navn. Den sfærer, hvor LBS (Locasion Based Services) er de alt dominerende faktorer inden for search, udvikling af Social CRM og relevans indikatorer i vores søgen på nettet etc.
Men nu har Facebook taget det næste skridt – et skridt, som nok er meget naturligt, hvis man tænker over det. Facebook er gået i gang med at hyre personer med erfaring inden for udviklingen af browsere. Ifølge nyhedssitet TECHCRUNCH, så er Zuckerburgs kæmpe organisation i gang med at udvide deres dominans, så de i fremtiden også kan begynde at indhente data via brugen af en Facebook-browser – i hvertfald, hvis analyserne om, hvorfor Facebook hyrer folk til deres Seattle kontor, holder stik.
Jeg vil umiddelbart mene, at det giver rigtig god mening for Facebook at gøre dette, hvis man ser på, hvilken retning Facebooks forretningsplan har taget de sidste par år. De er gået i gang med at “lime”nettet sammen på ny – lidt som Google gjorde i 1998, da de entrerede markedet og gik fra garage virksomhed til søgegigant.
Facebook har med deres “Like” knap, gjort det muligt at “lime” nettet sammen, og indsamle dine likes (Læs: interesser, din søgestruktur og din vandring gennem nettets mange milliarder af sider). Det at turen nu -måske – er kommet til at udvikle en browser, er super interessant, da det giver Facebook mulighed for at kontrollere og indsamle alle informationer om din søgning og dit adfærd. Det er endnu et kommercialiseringstræk, mod en mere og bedre integration til og mod mere kommercielle interesser, som virksomheder og rekalmebranchen kunne/har i udnyttelsen af Facebook som platform og vidensgeneratioer (CRM-mæssigt) set.
Facebook udvikler hele tiden nye ting, jeg læste på en anden blog, at Facebook HELT sikkert også er i gang med at udvikle et kamera til smartphones, og måske også en tlf., som der – også – var rygter om i 2010. For Facebook ved godt at Google og Google erhvervelse Youtube, der de to mest brugte søgemaskiner i verden, så hvis Bing og Facebook skal tage kampen op med disse to aktører, så skal de begynde allerede nu, at lægge sig i ud med den billede og videobasserede søgning, som nettet allerede er domineret af.
Om det er et PR stunt, for at fjerne den enorme dårlige omtale, som Facebook har været indlejret i, ift. til deres klamme PR-stund med PR bureauet Burson-Marsteller vides ikke, men interessant er det i hvert fald.
Read Full Post »
TDC og Telenor misbruger Foursquare
Posted in Carsten Pahlke, CRM, Dialogmarkedsføring, Dialogmarkedsføring og CLC, Foursquare, Location based marketing, locationbased marketing, Loyalitet, Marketing, Mobile, Mobile Marketing, Online/web, Reklame, Sociale medier, tagged carsten pahlke, CRM, Foursquare, Kvik, Marketing, Mobile, Online, Social media, Sociale medier, Strategi, TDC, Telenor on May 9, 2011| 4 Comments »
Mange danske virksomheder, herunder Telenor, TDC og Kvik misbruger featuren “Specials Nearby” på Foursquare. Man undrer sig, ærgrer sig og håber på bedre tider.
Vi har nu et utal af gange omtalt og beskrevet de lokations baserede services (LBS) her på Advertising Paradigm. Vi har fremhævet disse netværks dialog-potentiale i den evige quest efter de stærke relationer og kundernes loyalitet. Vi har også fremhævet gode cases – endda danske, selvom disse var meget lavpraktiske og forsigtige. Alt sammen beskrevet i positive vendinger med ønsket om at kunne prikke til eventyrlystne marketingfolk. Derfor er det også min borgerlige bloggerpligt, at lave lidt larm, når jeg spotter narrestreger.
Den lokations-baserede service Foursquare tilbyder featuren “Specials Nearby”. Det er muligt for virksomheder at belønne brugere med eksklusive tilbud, når denne tjekker ind via sin mobil på en fysisk lokation. Vi ser flere og flere Specials i “gadebilledet” (fx DSB’s gratis internet), hvilket burde udløse jubel. Men ak! Det jeg ser er dette:
Min oplevelse er, at de fleste tilbud 1. ikke udløses ved tjek ind 2. ikke er eksklusive. Som vist her er både TDC’s og KVIK’s “Special” et tilbud, der er direkte overført fra andre traditionelle reklamekanaler. Og det samme gør sig gældende for Telenor, selvom det ikke kan ses. Man har øjnet muligheden for ekstra, gratis eksponering uden at nogen idé om mediets DNA. Foursquare-funktionen, med det store potentiale, er på vej til at blive udvandet af de virksomheder, der ikke gider gøre forarbejdet ordentligt. Der er intet interessant i at blive eksponeret for en ikke-involverende, dårligt udført havestols-reklame her. For ikke at tale om et tilbud som kun gælder eksisterende kunder (TDC Play). Det er i øvrigt også umuligt at måle effekten, når man ikke udnytter muligheden for at lade brugeren markere sin tilstedeværelse og interesse. Meningen er jo netop, at tilbuddet først udløses, når kunden tjekker ind!
At reklamebudskaber kommunikeres via konvergerende medier er en fornuftig strategi. Men det burde ikke være nødvendigt at minde om, at versionering er essentiel og at kontekst skal være i førersædet. Jeg vil derfor opfordre til, at man i det mindste forsøger at arbejde mere strategisk med mediet. Jeg kan ikke forestille mig, at dette er det bedste omtalte virksomheder kan komme op med (!?).
Read Full Post »
Facebook er – langsomt men sikkert – begyndt at krybe sig mere og mere ind på flere og flere websites
Posted in Analyse, Behavioral targeting, CRM, Facebook, Foursquare, Google, Gowalla, Location based marketing, locationbased marketing, Marketing, Martin Graeser, Online advertising, Reklame, Samfund, Social Kapital, WOM, tagged Connect Facebook har styrket sin position på andre bekostnig, der styrer alle sociale medier?, En smart business case for Facebook, Er Facebook ved at blive platformen, Facebook and its tentacles, Facebook dominere nettet, Facebook en konge på de fleste store websites, Facebook er - langsomt men sikkert - begyndt at krybe sig mere og mere ind på flere og flere websites, LBS, Like, Locasion Based services, Places on May 4, 2011| 2 Comments »
Sidste år skrev jeg et blogindlæg om Facebook var ved at blive platformen, der styrer alle sociale medier? Min konklusion, hvis man kan kalde den for det, var at Google nok er dén udbyder i verden, der ved mest om brugerene, og Facebook ligger vel lige i hælene på os.
Da jeg skrev dette i september 2010, var Facebook ikke kommet med alle de nye tiltag, som vi har set inden for det sidste 6 mdr. Der hersker ingen tvivl om, at Facebook er blevet en så dominerende spiller på det markedet, som handler om at pinpointe sine brugere, indsamle informationer om din og min gøren og laden på nettet.
Skal man splitte nogle af de muligheder op, som Facebook er kommet med på det sidste, så ser det sådan her ud:
Med Facebook Like muligheden, fik vi alle sammen muligheden for, at vise alle dem i vores sociale netværk, hvad vi stod for, læste, kunne lide osv. Det var fantastisk – for her fik vi mulighed for, at måle på den Word-of-mouth (WOM), som faktisk foregik på nettet, og som kunne – hvis man havde en formel, eller en fordelingsnøgle for det, måle på den sociale kapital, som er indlejret i et “like”.
Men hvis man vender det hele lidt på hovedet, og ser på Facebooks forretningsmodel (for den sociale del af deres forretning), så har de de sidste par år benyttet sig af en slags snylter strategi, for deres overtagelse af nettet – ved at give udviklerne mulighed for at implementere eks. Facebook Like knappen på alle sider, og gøre denne funktion tilgængelig, uden egentlig at være logget ind på Facebook, så har de trukket hele deres forretningsmodel ud over andres forretninger, brands og hvad der dertil hører til disse brands positioner.
Like-funktionen har også været med til, at flere og flere afmelder sig nyhedsmails og derfor begynder at “Like” brands på Facebook idet, at Facebook er “lejerbålet”, hvor 2.7 millioner danskere færdes flere gange dagligt; hvilket bliver til 20.660.930 timer i mdr. viser en rapport fra FDIM, Foreningen af Danske Intetnetmedier, fra 2010. og ja, du læste rigtigt.
Med Places har Facebook taget kampen op med de locasionsbasserede tjenester (LBS) som Gowalle og foursquare – her har Facebook budt ind på det markedet, som de fleste af os, der arbejder med sociale medier tildagligt, mener bliver en af de drivende motorer i det, som man i dag kalder for social CRM – den kunde styringsmåde, hvorpå vi kan bygge en langt bedre og mere realistisk og 1:1 dialog-kommunikation på.
Hvorfor? Fordi den bygger på din egentlige adfærd i den virkelige verden (IRL). Hvilket fører mig videre til Facebook nye tiltag – Facebook Deals eller Check-in Deals.
Facebook Deals – det 2. i rækken – nu Check-in Deals
Facebook Deals har vi kendt til i et stykke tid. Men Facebook har brugt 2011 på at justerer på den indsats, og omdøber det tidligere Facebook Deals til Check-in Deals. Der er her tale om Deals, som åbenbarer sig i forbindelse med check-in via en mobiltelefon – lidt som man ser det med Foursquares Specials Nearby.
De nye Social Deals skal i stedet sammenlignes med Groupon, altså tjenester som vi herhjemme kender mest i form af Downtown.dk og Sweet Deal. Samtlige mediehuse synes for øjeblikket at være meget interesseret i, at udvikle deres egen tjeneste, som giver borgerne daglige tilbud i indbakken, hvor store rabatter er sædvanen. I USA, er dette rigtig stort.
Med Connect fik Facebook muligheden for at trække vores oplysninger via en 3. parts-applikation over til kundens site, bruge disse og indhente oplysninger både på den platform ( i dette eks. Digg), som man ville bruge, men også tilbage til Facebook igen. Her fik man også mulighed for at integrere sine sociale sits et sted, og med ét klik logge sig ind – på den måde undgår man spam, og at skulle skrive og afgive de samme informationer flere 100 forskellige steder. Her har Mark Suckerburg, hvis man twister det lidt, været så fremsynende, så han har omgået den debat, som vi har her hjemme omkring Cookie reglerne.
Facebook-Del er den knap, som gør, at vi nemt, hurtigt og med ét klik kan dele alle de spændende informationer, artikler, musiknr. og hvad har vi, til hele vores sociale netværk. Del-knappen indeholder også det element af den sociale-netværkskapital, som gør, at du hele tiden er top of mind hos dine venner, og du har, med garanti mindst 10 i dit netværk på Facebook, som vil finde netop den nyhed, joke e.l. interessant, som du deler. Hvem har ikke oplevet, at der kommer en kollega, ven eller familie medlem hen til dig og starter samtalen med sætningen: “Det var forøvrigt ret spændende, den artikel du delte på Facebook forleden …” Denne knap, hæver dit netværkskvotient, som Jacob Bøtter nok ville have kaldt det:-)
Konklusionen må være, at Facebook har formået at infiltrere nettet på en snedig måde, så ingen af os har fattet, at de faktisk sidder på ALT inden for social-deling, interaktion etc. I hvert fald, hvis man ser på den del, som ikke beror på Twitter og andre af de mere snævre sociale-bloggingværktøjer.
Men én ting er sikker, Facebook går mod en meget kommerciel fremtid. En fremtid, som både kan have en positiv og en negativ indvirkning – forleden havde jeg en snak, med en kreativ på bureauet, hvor jeg arbejder. Vedkommende er stor Facebook (fan) og bruger – og da Facebook lancere facebook questions, var han ved at stå af. Dels fordi, det spammer (denne diskusion var også oppe, da Facebook lancerede “Del” knappen) i den strøm, som mange er så glade for. Og dels fordi, at det nu begynder at virke som om, at Facebook mere udvikler sig henimod, den kommercielle brug af det sociale medie. Der er ingen tvivl om, at det sidste års titag har været i en retning, som mere er til virksomheder, end til de egentlige brugere, som du og jeg – der trods alt bruger mere end 20 millioner timer på sitet om mdr.
Read Full Post »
Er du Foursquare trofast eller Facebook Places explorer?
Posted in Carsten Pahlke, CRM, Dialogmarkedsføring og CLC, Facebook, Foursquare, iPhone App´s, Location based marketing, locationbased marketing, Mobile, Mobile Marketing, Online advertising, Online/web, Sociale medier, WOM, tagged carsten pahlke, Coca-cola, Facebook, Facebook opdatering 3.4, Foursquare, iPhone, LBS, Mashable artikel on April 12, 2011| 6 Comments »
Facebook lancerede i sidste uge Iphone-app opdatering 3.4. Det nye i denne version er rettet mod den lokations baserede service (LBS) Places (Derudover er andre features forbedret). Udover standardfunktionen, at tjekke ind i den fysiske verden i real time via din smartphone, er følgende tilføjet i den nye version:
– Tjek ind på Facebook Events
Opdateringen er et led i Facebooks store fokus på de mobile tjenester i en social netværks kontekst. Ikke så underligt da mobilen længe – som vi ofte har berettet om her på Adpara – er fremstormende og gradvist (men hastigt) åbner for helt nye muligheder for (for)brugere og fremadsynede marketingfolk.
Som bevis på denne LBS kurs kunne Mashable i sidste uge berette om, hvad Facebook ellers går og pønser på – eller i det mindste håber på: Her kan nævnes:
– Mobile to Facebook: Gode tilbud fra virksomhed til kunde on te fly, som deles med Facebookvennerne
– Facebook Deals: Funktionen, som formidler anbefalinger og giver grupperabat, blev lanceret i november. Men nu skulle den efter sigende blomster.
– Mobil-løs tjek ind. Den paradoksale tendens giver mulighed for fx at benytte et armbånd som tjek ind i stedet for mobilen. Det er det samme koncept, som blandt andre Coca-Cola har brugt til mobilløse “likes”. Dog er løsningen ikke tænkt som en erstatning for mobilen men som et event-redskab eller til brug i tilfælde af ikke-tilegnede mobil lokationer såsom skiture.
Læs hele artiklen på Mashable her.
Personligt har Places ikke fanget mig – jeg har ikke set lyset. Facebooks eventyr i LBS er helt naturligt træk. Men brugssituationen er altså ikke så naturlig for undertegnede. Jeg deler gerne mine oplevelser med andre og er bestemt LBS nørd – indrømmet. Men mine Facebook venner deler jeg altså ikke denne salgs med. Men skyldes det vane? Er det fordi jeg er sovset ind i Foursquare?
Hvad med dig? Er du Foursquare trofast eller Facebook Places explorer? Eller måske dem begge? Svar venligst herunder. Tak!
Read Full Post »
Povl Gad er indehaver af kommunikationsbureauet Gad & Suhr, Underviser på Folkeuniversitet, tidl. kampagne medarbejder for De Radikale
Er du Foursquare trofast eller Facebook Places explorer?
Følg os på Twitter
Arkiv Select Month December 2012  (2) November 2012  (3) October 2012  (3) September 2012  (1) August 2012  (1) July 2012  (10) May 2012  (6) April 2012  (3) March 2012  (3) February 2012  (5) January 2012  (2) December 2011  (3) November 2011  (7) October 2011  (5) September 2011  (6) August 2011  (8) July 2011  (17) June 2011  (14) May 2011  (16) April 2011  (12) March 2011  (19) February 2011  (4) January 2011  (1) December 2010  (3) November 2010  (4) October 2010  (10) September 2010  (14) August 2010  (18) July 2010  (12) June 2010  (7) May 2010  (5) April 2010  (5) March 2010  (6) February 2010  (5) January 2010  (2) December 2009  (3) November 2009  (1) October 2009  (3) September 2009  (7) August 2009  (3) July 2009  (5) June 2009  (1) March 2009  (2) July 2008  (1)
Create a free website or blog at WordPress.com.
Privacy & Cookies: This site uses cookies. By continuing to use this website, you agree to their use.
To find out more, including how to control cookies, see here: Cookie Policy
Join 1,215 other followers
Already have a WordPress.com account? Log in now.