da en en en et de en en en en en da da da en da da da da da da da da ca es es en en en ne en en da en en en en en en en en en en en en en en en et da sl da da de de da eo de en en da nn de la tr en da en en en en en en en en en en en pt en en en en en en en en en en en en en en en en
Når et Risiko-samfund kommunikere – WWF´s kampagne | Advertising Paradigm
thoughts and comments on communication
« De tre største brands online lige nu hedder: Facebook, YouTube og Wikipedia
August 31, 2010 by Martin Graeser
I weekenden sad jeg og surfede lidt rundt, tjekke forskellige hjemmesider ud, researchede lidt til en kampagne, som jeg skal i gang med at udfærdige et oplæg til.
Men pludselig faldt jeg over WWF´s kampagne for at skåne naturen, for alle de nedbrydende og udrydende tiltag, som vores ekstreme forbrugssamfund forsager.
Kampagnen har et stort emotionelt udtryk, og anses for yderst anstødelige – og med rette. Kampagner har et Patos, som jeg ikke har set længe. Umiddelbart en god kampagne, som i billeder siger mere end 1000 ord!
Ovenstående 3 eks. er fantastisk eksekveret, da man ikke benytter sig af for meget kommunikation, men blot et individuelt payoff, og WWF´s logo, som vi alle kender – WWF´s logo bliver garant for et Ethos, som vi som seer er trygge ved, og som vi anser som værende troværdige.
Men når det så er sagt – kom jeg ydermere til at tænke på den tyske sociolog Ulrik Beck – der i 1986 skrev bogen: Risikosamfund. Han tager udgangspunkt i en række analyse af store miljøkatastrofer og deres indflydelse på vores verdenspercipering. I bogen plædere han også for, at vi med mere viden,  højere forbrug også udsætter os selv – mennesket og dets psyke – for umiskendelige større risisi – jo, mere viden vi får omkring produkter, naturen, ja, verden omkring os i al almindelig, jo farligere bliver denne verden også.
Ser man f.eks. på salget af FMCG og forbrugs genstande i mdr. efter 11. Sep. 2001, steg salget markant i USA – hvorfor gjorde det dét?
Min analyse af det, er at vi køber os tryghed i forbrugsgoder. Så man kan sige, at WWF´s kampagne her, taler måske for et risikosamfund, og den frygt som er indlejret i os som mennesker – men vender den 180 grader, og bruger den, som en kommunikativ løftestang, så man som forbuger også ser baggrunden af vores trygheds-forbrugerisme, som forsager mere og mere ødelæggelse på naturen.
Jo mere luksus vi vil ha´, jo flere økonomier som får det bedre, jo mere skal naturen lide.
Posted in Analyse, FMCG, Marketing, Martin Graeser, NGO, PR, Reklame, Samfund, Tryktemedier, WOM | Tagged Ad, billeder siger mere end 1000 ord, et Risikosamfund, FMCG og forbrugs genstande, Når vi forbruger, NGO Communication, NGO Kommunikation, Risikosamfund, trygheds-forbrugerisme, tyske sociolog Ulrik Beck - der i 1986 skrev bogen, Ulrik Beck, WWF | Leave a Comment
Leave a Reply Cancel reply
Enter your comment here...
Fill in your details below or click an icon to log in:
Email (required) (Address never made public)
You are commenting using your WordPress.com account. ( Log Out /  Change )
You are commenting using your Twitter account. ( Log Out /  Change )
You are commenting using your Facebook account. ( Log Out /  Change )
Notify me of new comments via email.
Notify me of new posts via email.
Povl Gad er indehaver af kommunikationsbureauet Gad & Suhr, Underviser på Folkeuniversitet, tidl. kampagne medarbejder for De Radikale
Er du Foursquare trofast eller Facebook Places explorer?
Følg os på Twitter
Arkiv Select Month December 2012  (2) November 2012  (3) October 2012  (3) September 2012  (1) August 2012  (1) July 2012  (10) May 2012  (6) April 2012  (3) March 2012  (3) February 2012  (5) January 2012  (2) December 2011  (3) November 2011  (7) October 2011  (5) September 2011  (6) August 2011  (8) July 2011  (17) June 2011  (14) May 2011  (16) April 2011  (12) March 2011  (19) February 2011  (4) January 2011  (1) December 2010  (3) November 2010  (4) October 2010  (10) September 2010  (14) August 2010  (18) July 2010  (12) June 2010  (7) May 2010  (5) April 2010  (5) March 2010  (6) February 2010  (5) January 2010  (2) December 2009  (3) November 2009  (1) October 2009  (3) September 2009  (7) August 2009  (3) July 2009  (5) June 2009  (1) March 2009  (2) July 2008  (1)
Create a free website or blog at WordPress.com.
Privacy & Cookies: This site uses cookies. By continuing to use this website, you agree to their use.
To find out more, including how to control cookies, see here: Cookie Policy
Join 1,215 other followers
Already have a WordPress.com account? Log in now.