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Wettbewerbsmesswerte nicht mehr nur auf Kampagnenebene
27. Januar 2012Alexander BeckAdWords Neuigkeiten, Berichte, Optimierungen
Seit August 2010 kann man sich auf Kampagnenebene drei nützliche Spalten mit Wettbewerbsmesswerten anzeigen lassen:
Anteil an möglichen Impressionen (Prozentsatz der erzielten Impressionen geteilt durch die Anzahl aller möglichen Impressionen)
Anteil entgangener Impressionen (Rang) (Anteil an entgangenen Impressionen aufgrund eines zu niedrigen Anzeigenrangs)
Anteil an möglichen Impressionen (genau passend) (Prozentsatz der Impressionen, bei denen eine Suchanfrage mit einem genau passenden Keyword eine Anzeigenschaltung ausgelöst hat, geteilt durch die geschätzte, maximale Anzahl der Impressionen für das genau passende Keyword)
Anteil an entgangenen Impressionen (Budget) (Anteil der entgangenen Impressionen aufgrund eines zu geringen Budgets)
Drei der eben genannten Wettbewerbsmesswerte – nämlich die ersten drei – werden in Kürze (ab dem 30.01.2012) auch auf der Anzeigengruppenebene zu finden sein. Das ist gut so und eigentlich schon lange überfällig. Denn diese Wettbewerbsmesswerte sind auf Kampagnenebene zwar hilfreich, können jedoch nur einen groben Hinweis darauf geben, bei welcher Kampagne Optimierungsbedarf besteht. Insbesondere dann, wenn es sich dabei um Kampagnen mit vielen Anzeigengruppen handelt. In Zukunft können dann Anzeigengruppen mit Optimierungsbedarf- und Potential leichter identifiziert werden. Weiterführende Informationen zum Thema „Anteil an möglichen Impressionen“ finden Sie in der AdWords-Hilfe.
Alexander Beck ist Geschäftsführer und Gründer der Performance-Agentur traffic3 GmbH in Wien. Sein Buch „Google AdWords“ erschien erstmalig im Jahr 2008. Mit über 17.000 verkauften Exemplaren entwickelte es sich schnell zum Standardwerk. 2011/2012 erschien die aktuelle 3. Auflage mit mittlerweile 850 Seiten.
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