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Neue Shopping-Funktionen: Pinterest macht den Schaufensterbummel online erlebbar | Pinterest Newsroom
Heute geben wir bekannt, dass unsere Shopping-Funktionen zukünftig auch in Australien, Kanada, Frankreich und Deutschland verfügbar sein werden. Pinterest-Nutzer*innen haben damit die Möglichkeit, Produkte direkt über Pins, Pinnwände und die Suchergebnisse zu kaufen. Und auch über die Pinterest Lens-Kamera können sie ihre Inspiration aus der echten Welt im Handumdrehen online kaufen. Unsere Shopping-Spotlights sorgen für zusätzliche Inspiration – sie zeigen Expertenempfehlungen und die Lieblingstrends bekannter Mode- und Einrichtungs-Creator und -Publisher.
Menschen merken sich bereits Ideen und Produkte, die sie lieben, auf Pinterest und wir wissen, dass sie mit einer mehr als 7 Mal höheren Wahrscheinlichkeit die Produkte kaufen, die sie sich gemerkt haben. Deshalb launchen wir Einkaufslisten. Sie sind ein Ort, an dem gemerkte Produkt-Pins automatisch gespeichert werden, damit die Nutzer*innen Artikel, die ihnen gefallen, später ganz einfach kaufen können. Pinterest-Nutzer*innen bekommen außerdem eine Benachrichtigung, wenn von ihnen gemerkte Produkte gerade im Angebot sind. Einkaufslisten sind zunächst nur in den USA und dem Vereinigten Königreich verfügbar und kommen später in diesem Jahr auch nach Australien, Kanada, Frankreich und Deutschland.
Pinterest erweitert auch sein aktuelles Angebot an Händler-Tools und unterstützt so Händler aller Größen: Das Verifizierte-Händler-Programm wird im Vereinigten Königreich, in Australien, Kanada, Frankreich und Deutschland eingeführt. Das Händler-Schaufenster im Profil und neue Produktmarkierungen werden ebenfalls in Australien, Kanada, Frankreich und Deutschland verfügbar sein.
In den USA, dem Vereinigten Königreich und Kanada führen wir „The Goods by Pinterest“ ein. Mit diesem zweiwöchigen Shopping-Spotlight können Pinterest-Nutzer*innen limitierte Produkte entdecken, die exklusiv über Pinterest verkauft werden. Zu den teilnehmenden aufstrebenden Marken gehören unter anderem Outdoor Voices (USA), Olive & June (USA), Lucy and Yak (UK), Charlotte Tilbury (UK) und Park and Fifth (CA).
Shopping auf Pinterest ist auch für Werbetreibende größer und besser als je zuvor. Neue Studien zeigen, dass Menschen mehr Geld ausgeben, wenn sie Zeit bekommen, sich inspirieren zu lassen und das Einkaufen zu genießen, so wie auf Pinterest, anstatt zum Kauf gedrängt zu werden.
Durchschnittlich, geben Pinner im Vergleich zu Nicht-Pinnern 2,4x mehr Geld aus und haben einen 30% größeren Warenkorbwert (Source: Dynata, DE, 2021 Shopping unter monatlichen Pinnern vs. Nicht-Pinnern aus den Kategorien Wohnen, Mode und Beauty)
Wenn Marken Shopping zu ihrem Werbe-Mix hinzufügen, führt das zu 3 x mehr Conversions und Sales und einer Verdopplung des inkrementellen Return on Ad Spend (ROAS) (Quelle: Pinterest conversion lift meta analysis, global, 2020). Erfahrt mehr über unsere neuesten Lösungen für Werbetreibende, von Collection Ads, die Menschen bei der Auswahl helfen, bis hin zu Conversion Insights, die dabei helfen das Kaufverhalten der Menschen besser zu verstehen.
„Menschen haben Pinterest schon immer zum Shoppen genutzt – sie entdecken auf Pinterest neue Ideen und überlegen aktiv, was sie machen oder kaufen müssen, um diese Ideen umzusetzen. Wir möchten den Nutzer*innen dabei helfen, die richtigen Produkte für sie zu finden. Mit einer nahtlosen Shopping-Erfahrung möchten wir ihnen das Gefühl geben, die richtige Entscheidung getroffen und hochwertige Produkte von seriösen Händlern gekauft zu haben. Wir freuen uns, dass Pinterest-Nutzer*innen in mehr und mehr Ländern jetzt die Möglichkeit haben, überall auf Pinterest von der Inspiration direkt zum Kauf zu gelangen. Unserem Ziel, dies für alle Pins möglich zu machen, sind wir jetzt einen Schritt näher.“ Dan Lurie, Global Head of Shopping Products bei Pinterest.
Neue Shopping-Möglichkeiten für Pinner auf Pinterest
Einkaufslisten: Mit dieser neuen Shopping-Funktion können Pinterest-Nutzer*innen ganz einfach auf alle Produkt-Pins zugreifen, die sie sich auf der Plattform gemerkt haben. Sie finden dort außerdem wichtige Informationen wie den Preis, Bewertungen und Versandinformationen in einem übersichtlichen Layout. So können sie Produkte unkompliziert vergleichen und informierte Kaufentscheidungen treffen. Pinterest-Nutzer*innen werden außerdem benachrichtigt, sobald eines ihrer gemerkten Produkte im Angebot ist. (Nur in USA und UK verfügbar, demnächst verfügbar in Australien, Kanada, Frankreich und Deutschland).
Shopping in der Suche: Mit dem neuen Shop Tab werden in den Suchergebnissen ausschließlich Produkte angezeigt. So können Pinterest-Nutzer*innen verfügbare Produkte von verschiedenen Händlern kaufen, wenn sie z. B. nach Begriffen wie „Sommeroutfits“, „Homeoffice-Deko“ oder „Küchenumbau“ suchen. Mit Preis- und Marken-Filtern können sie die Suche nach ihren Wünschen anpassen.
Shopping-Modus im Close-up: Wenn Pinterest-Nutzer*innen die Close-up-Ansicht eines Pins öffnen, erkennen wir automatisch die Produkte im Pin, die sie kaufen können, und markieren sie mit Kategorielabels und weißen Punkten. Wenn Nutzer*innen auf diese Labels und Punkte tippen, finden sie über unsere visuelle Suchtechnologie ähnliche Produkte.
Produktdetailseiten: Wir haben das Close-up-Erlebnis für Produkt-Pins verbessert. Pinterest-Nutzer*innen können jetzt noch einfacher Produkte kaufen, die sie auf Pinterest entdecken. Wenn Nutzer*innen die Close-up-Ansicht eines Produkt-Pins öffnen, sehen sie zusätzliche Produktdetails und Informationen vom Händler, zum Beispiel den Preis, Versandinformationen und Bewertungen. So können sie eine informierte Kaufentscheidung treffen.
Shopping-Spotlights: In unseren Shopping-Spotlights präsentieren wir von Expert*innen ausgewählten, angesagten Content. Dadurch inspirieren wir Pinterest-Nutzer*innen zum Shoppen und helfen ihnen, neue Marken zu entdecken. Shopping fühlt sich an wie mit einem persönlichen Stylisten – und sieht aus wie in einem Hochglanzmagazin. Neue Trends zu shoppen war noch nie so einfach. Publisher wie Marie Claire in Australien und in Frankreich und InStyle in Deutschland stellen ihre Lieblingsprodukte basierend auf Pinterest-Trends vor und sorgen so für einen tollen Start dieses neuen Shopping-Erlebnisses.
Shopping-Modus auf der Pinnwand: Pinterest-Nutzer*innen finden auf ihren Pinnwänden jetzt einen extra Shopping-Abschnitt. Darin sind verfügbare Produkte zu sehen, die in ihren gemerkten Pins auftauchen oder von ihnen inspiriert sind.
Neue Möglichkeiten zur Shop-Einrichtung für Händler auf Pinterest
Verifizierte-Händler-Programm: Zusammen mit Händlern wie Culture Kings in Australien, Knix in Kanada, Rouje in Frankreich, UND GRETEL, Breuninger und made.com in Deutschland und M&S im Vereinigten Königreich haben wir das Verifizierte-Händler-Programm eingeführt. Diese Händler erfüllen unsere Voraussetzungen für hochwertige Produkte und Webseiten sowie positive Kundenservice-Erfahrungen. Verifizierte Händler können durch ein spezielles blaues Häkchen auf ihren Profilen identifiziert werden. Sie qualifizieren sich für erhöhte Distribution im Rahmen von Shopping-Erfahrungen mit hoher Kaufabsicht und Metriken wie Conversion-Berichten. Händler, die sich für das Programm interessieren, erfahren mehr unter pinterest.com/de/verified-merchant-program/
Markierte Produkte: Händler können ihren Pins mit dem Markierungstool im Pin Builder Produkt-Tags hinzufügen. Wenn Pinterest-Nutzer*innen die Close-up-Ansicht eines Pins mit markierten Produkten öffnen, sehen sie Produktdetails wie die Bezeichnung und den Preis. Durch Tippen auf die Markierung können sie den Produkt-Pin aufrufen und dort weitere Informationen finden. Das macht es Nutzer*innen noch einfacher, die Inspiration zu shoppen, die sie auf Pinterest entdecken.
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