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Buch-Links „Google AdWords“ & Tools, 3. Auflage
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Neuigkeiten zur Drittauflage vom Dezember 2011
Die folgenden Buch-Links und Neuigkeiten nehmen Bezug auf die Drittauflage vom Dezember 2011. Die „alten News“ sowie die „noch älteren News“ finden Sie im Archiv: Links zur Zweitauflage und Links zur Erstauflage.
Kapitel 1: Werben mit AdWords: Worum es eigentlich geht
Kapitel 3: Im AdWords-Konto: Von Anfang an professionell unterwegs
Kapitel 4: Qualitätsfaktor: Relevanz als oberstes Ziel
Kapitel 6: Keywords: Sich gezielt finden lassen
Kapitel 7: Anzeigen: Die Kunst der Überzeugung
Kapitel 8: Landing Pages: Kunden halten und zur Conversion führen
Kapitel 9: Kampagnen-Statistik: Leistungsdaten & Optimierungen
Kapitel 10: Conversion-Tracking: Das Ziel im Visier
Kapitel 11: Berichte: Alles auf einen Blick
Kapitel 13: ACE-Test-Tool: Optimieren durch Testen
Kapitel 15: Google Analytics: Von AdWords zur Webanalyse
Kapitel 16: Google Website Optimizer: Von AdWords zur Conversion-Optimierung
Kapitel 17: Das Display-Netzwerk: Nicht gesucht und doch gefunden
Kapitel 18: Das Display-Netzwerk: Auswerten, Verwalten, Optimieren
Kapitel 19: Interessenbezogene Werbung: Remarketing und Interessenkategorien
Kapitel 20: Sitelinks: Mehr als ein Link
Kapitel 21: Standorterweiterungen und lokale Suche
Kapitel 22: Telefonerweiterungen und mobile Suche
Kapitel 23: Produkterweiterungen und Merchant Center
Kapitel 25: Integrierte Kampagnen: AdWords im Marketing-Mix
Kapitel 24: Große Konten: Verwalten mit System
Kapitel 26: Internationalisierung: Mit AdWords in fremde Länder
Anhang A: Die 10 häufigsten Fragen
Anhang B: Übersichtsseite Tools
Kapitel 1: Werben mit AdWords: Worum es eigentlich geht
Andere Sites: Zunächst einige Links, die auf offizielle Sites führen: Hier das Learning Center, dort die AdWords-Hilfe. Zudem noch der offizielle Google Blog in englischer Sprache sowie das deutsche Pendant: Google DE-Blog. Getwittert wird unter InsideAdWordsDE. Nicht nur für AdWords-Fragen interessant ist das Abakus Internet Forum. Und last but not least gibt es einen ausführlichen Wissensbereich auf der Seite www.traffic3.net
1.2. Werden Sie gefunden! Ihr Ranking in den organischen Suchtreffern können Sie durch Suchmaschinen-optimierung (SEO) verbessern. Hier der Link zu Googles SEO Starter Guide: googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/09/seo-starter-guide-updated.html. Sehr nützlich für Einsteiger auf diesem Gebiet.
1.3.1. Ein Nutzer sucht: Das weltweite Suchvolumen wird von Google mit 3,6 Milliarden Suchanfragen täglich angegeben (http://adwords-de.blogspot.com/2011/01/der-wahre-wert-der-suche.html).
1.5.1. Das Besondere an AdWords: Die von Google selbst geführte Site Full Value of Searchlistet interessante Studien – auch die erwähnte „Markenbildung mit AdWords“.
1.5.2. Grenzen von AdWords – Klickbetrug: Meldungen an Google bei Verdacht auf Klickbetrug können unter http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=152247 bzw. http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=165472 eingereicht werden.
1.5.2. Grenzen von AdWords – Brand Bidding: Das Formular für Markenbeschwerden gibt es unter https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint?hl=de.
Kapitel 3: Im AdWords-Konto: Von Anfang an professionell unterwegs
3.1. Aufbau eines AdWords-Kontos: NEU Mit 20.3.12 werden wieder einmal die Limits für Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen nach oben gesetzt: http://www.adwords-buch.info/blog/neue-limits-fuer-adwords-konten.
3.4. Kampagnen: NEU Der Reiter „Werbenetzwerke“ ist Geschichte. Das Display-Netzwerk wird nunmehr zentral unter dem gleichnamigen Tab verwaltet.
Kapitel 4: Qualitätsfaktor: Relevanz als oberstes Ziel
4.3. Der Qualitätsfaktor: NEU Zum Qualitätsfaktor gibt es einen neuen Bereich in der offiziellen AdWords-Hilfe: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&answer=2454010.
Kapitel 6: Keywords: Sich gezielt finden lassen
Keyword (Multiplier) Tool: Das an mehreren Stellen erwähnte Keyword-Tool finden Sie genau hier: Keyword-Multiplier-Tool.
6.1.2. Suchanfragen der User: Die erwähnte Studie von Google gibt es unter http://www.full-value-of-search.de/key_questions/1/answers/97, die Aussagen von Udi Manber sind unter www.readwriteweb.com/archives/udi_manber_search_is_a_hard_problem.php zu finden.
6.2. Keyword-Option: Den Blog-Beitrag zur mittlerweile wieder verschwundenen Keyword-Option „Automatic Match“ gibt es hier: Neue Kampagneneinstellung: Automatische Übereinstimmung.
6.2. Keyword-Option: NEU Die Keyword-Optionen „Phrase Match“ und „Exact Match“ wurden modifiziert. Was passiert und wie man sich bei Bedarf schützt: Update bei Keyword-Übereinstimmungsypen.
6.3.3. Keyword-Tool: Zugriff auf das frei zugängliche Keyword-Tool – für das Sie also nicht im AdWords-Konto eingeloggt sein müssen – erlangen Sie unter https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal.
6.3.4. Weitere Hilfmittel: Hier die Links zu Open Thesaurus (www.openthesaurus.de), Google Trends (http://www.google.com/trends) sowie Google Insights for Search (http://www.google.com/insights/search). Und noch zu www.ranking-check.de als deutschsprachiger Vertreter sowie www.keyworddiscovery.com, www.www.wordtracker.com und www.spyfu.com.
6.3.5. Keywords variieren: Das Britney-Beispiel liegt unter http://www.google.com/jobs/britney.html.
6.4.5. Weitere Aktionen: Eine Auflistung der verfügbaren Shortcuts und Formeln finden Sie unter https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=144415&hl=de.
Kapitel 7: Anzeigen: Die Kunst der Überzeugung
7.1. Eine unwiderstehliche Anzeige: Die erwähnte Studie zum Userverhalten auf Suchergebnisseiten findet sich unter http://www.checkit.nl.
7.3. Richtlinien und Status: Google hat für das Verfassen von Textanzeigen redaktionelle Richtlinien sowie Richtlinien zu Inhalt und Verlinkung aufgestellt. Sie finden diese in der Google Hilfe: http://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&view=all. Für regelmäßige Änderungen und Korrekturen führt Google ein entsprechendes Protokoll: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=de&page=release_notes.cs.
7.3.4. Richtlinienverstöße: Auch pausierte Anzeigen müssen der Regel „Eine Domain für die angezeigten URLs pro Anzeigengruppe“ entsprechen – sonst werden die Anzeigen der gesamten Gruppe nicht freigegeben. Dies sorgt bei Advertisern scheinbar immer wieder für Verwirrung: Eine Domain für die angezeigten URLs pro Anzeigengruppe
7.4.2. Anzeigendiagnose und -vorschau: Die AdPreview-Seite, auf der Sie Ihre Anzeigen ansehen können, ohne Impressions zu generieren: http://www.google.de/adpreview.
7.4.2. Anzeigendiagnose und -vorschau: NEU Das Anzeigendiagnose-Tool wurde erweitert: Neues Anzeigendiagnose-Tool in AdWords
Kapitel 8: Landing Pages: Kunden halten und zur Conversion führen
8.1.1. Landingpage und Qualitätsfaktor: Informationen zur Ladezeit einer Website sowie zu den möglichen Ursachen für Probleme finden sich etwa in den Google-Webmaster-Tools (http://www.google.com/webmasters/tools) . Zudem verweist Google in diesem Zusammenhang auf das Tool »Page Speed« (http://code.google.com/speed/page-speed).
8.1.2. Prüfung der Landing Page: Die URL zum W3C-Validator: http://validator.w3.org/.
8.3.2. Das Angebot richtig präsentieren: Einen interessanten Blog-Eintrag zur Wahl und zum Wert von Zusatzleistungen finden Sie hier: Landingpages und Zusatzleistungen .
8.5.1. Längen & Schwierigkeiten vermeiden: Die zitierte Studie zur Auswirkung von zusätzlichen Feldern in einem Formular wurde durchgeführt von http://searchengineland.com. Die Screenshots zu den Formular-Seiten bei einer Newsletter-Anmeldung stammen vom Online-Marketing-Forum Österreich, http://www.online-marketing-forum.at
Kapitel 9: Kampagnen-Statistik: Leistungsdaten & Optimierungen
9.3.1. Anzeigentexte: Mit A/B-Tests können Sie die Leistung Ihrer Anzeigentexte optimieren. Voraussetzung sind valide Ergebnisse. Ob diese vorliegen, erfahren Sie beispielsweise mit dem Anzeigen-Checker: Anzeigen optimieren im A/B-Test.
Kapitel 10: Conversion-Tracking: Das Ziel im Visier
10.4. Anzeigen und Conversion-Daten: Die Anzeigenschaltung „leistungsunabhängig“ stellt sich nunmehr automatisch nach 30 Tagen zurück auf „für Klicks optimiert“. Nach wütenden Protesten verlängerte Google die Laufzeit auf 90 Tage und bietet nunmehr auch eine Opt-Out-Möglichkeit: Anzeigenrotation: Opt-out und Laufzeit-Verlängerung.
Kapitel 11: Berichte: Alles auf einen Blick
NEU Einige Neuerungen im Bereich der Anzeige und Auswertung von Leistungsdaten:
Labels: Zur einfacheren Verwaltung und besseren Übersichtlichkeit können Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords nunmehr mit sogenannten „Labels“ versehen werden: Mit Labels schnelle und tiefe Einblicke gewinnen
Auktionsdaten-Bericht: Für einzelne Keywords kann nun eine Mitbewerber-Analyse durchgeführt werden: Mitbewerber-Analyse mit dem Auktionsdaten-Bericht
11.5. Anteil an möglichen und entgangenen Impressions: NEU Angaben zum Impression Share sind nun nicht mehr ausschließlich auf Kampagnenebene verfügbar: Wettbewerbsmesswerte nicht mehr nur auf Kampagnenebene.
11.7. Werbechancen: NEU Neben „Ideen“ und „Wettbewerbsanalyse“ umfasst der Reiter „Werbechancen“ nun auch den Kampagnengebotssimulator (siehe auch 10.3.4).
Kapitel 13: ACE-Test-Tool: Optimieren durch Testen
13.2.3 Testansicht: Die genauen Relevanz-Berechnungen aus der Google-Hilfe finden Sie unter https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=167743.
Kapitel 15: Google Analytics: Von AdWords zur Webanalyse
15. Google Analytics: Für Einsteiger und Neulinge gibt es einen Hilfe-Guide zu Google Analytics. Dieser steht in mehreren Sprachen bereit, wobei die englische Version bislang noch die umfangreichste ist: Analytics Help.
15.1.1. Wer misst, misst Mist: Das „Analytics Shoot Out“, bei dem die Ergebnisse von fünf Webanalyse-Tools verglichen wurden, finden Sie unter http://www.stonetemple.com/articles/analytics-report-august-2007.shtml.
15.1.2. Vor- und Nachteile von Google Analytics: Eine Liste der »Google Analytics Certified Professionals« finden Sie unter http://www.google.com/analytics/partners.html.
15.1.2. Vor- und Nachteile von Google Analytics: Die Links zur diskutierten Datenschutz-Problematik: Bekanntgabe des Hamburgischen Beauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit (http://www.datenschutz-hamburg.de), Datenschutzerklärung (http://tools.google.com/dlpage/gaoptout?hl=de) sowie der Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung (pdf-Link: http://www.google.de/intl/de/analytics/tos.pdf).
15.2.3. Von Analytics zu AdWords: Google Analytics ohne AdWords gibt es unter http://www.google.com/analytics/de-DE/.
15.3.2. Conversions und Trichter definieren: Die genaue Anleitung, wie Analytics die Ziel-URL identifizieren soll, gibts hier: http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=de_DE&answer=72285&utm_id=ad.
15.3.3. Filtermanager: Eine einfache Art, die eigene IP-Adresse online herauszufinden: http://www.whatismyip.com.
15.4.3. Navigation: Um eigene Kampagnen mit Analytics korrekt zu erfassen, müssen Sie bestimmte Parameter definieren. Den URL-Builder dafür gibt es unter http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55578.
Kapitel 16: Google Website Optimizer: Von AdWords zur Conversion-Optimierung
16. Google Website Optimizer: Zum Tool gehts direkt aus AdWords heraus (Reiter „Berichterstellung und Tools“) oder über http://www.google.com/websiteoptimizer.
16.2.2. Tests anlegen im GWO: Im beschriebenen Beispiel wird ein Element getestet, das an mehreren Stellen vorkommt. Doch auch bei Besuchszeiten oder Klicks als Conversion oder beim domainübergreifenden Tracking sind Anpassungen nötig. Der Link zu den Anleitungen lautet http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=de&topic=16383.
16.2.2. Tests anlegen im GWO:Google bietet einen Rechner, der die voraussichtliche Testdauer schätzt. Sie finden ihn unter http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=61688.
Kapitel 17: Das Display-Netzwerk: Nicht gesucht und doch gefunden
17.1. Werben im Display-Netzwerk: Hier geht’s zu AdSense: https://www.google.com/adsense/login/de/?hl=de
17.1. Werben im Display-Netzwerk: Nichts Neues, trotzdem Wissenswertes findet sich in der Google Optimization University. Zur Meldung gehts hier, direkt zu YouTube da.
17.2.3. Themen-bezogene Ausrichtung: Die erwähnten Tools zur Messung der Keyword-Dichte finden sich unter http://de.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html (für bestehende Websites) und unter http://www.markhorrell.com/tools/density.asp (zur Eingabe von eigenen Texten).
17.3.1. Anzeigen – Formate und Richtlinien: Nicht jedes Format ist in allen Ländern verfügbar und zu jedem einzelnen finden Sie unterschiedliche Größen, Richtlinien und Vorgaben. Genaue und aktuelle Informationen erhalten Sie unter http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=de&guide=28427&topic=28431&page=guide.cs.
17.3.1. Anzeigen – Formate und Richtlinien: Speziell für YouTube können Sie folgende Seiten aufrufen: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=de&answer=79090 bzw. http://www.youtube.com/t/advertising_overview.
Kapitel 18: Das Display-Netzwerk: Auswerten, Verwalten, Optimieren
18.4. Demografische Daten: NEU Hierzu gab es einige Änderungen – zusammengefasst in diesem Blogbeitrag: Änderung bei den demografischen Einstellungen in AdWords Konten
18.5. Ad Planner: Der entsprechende Link zum Tool lautet https://www.google.com/adplanner, zu den Hilfeseiten http://www.google.com/support/adplanner.
Kapitel 19: Interessenbezogene Werbung: Remarketing und Interessenkategorien
Zu den Datenschutzbestimmungen gehts hier: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=100746,
zum Datenschutz-Center da: http://www.google.com/privacy/ads,
zu beidem über http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=176795.
Kapitel 20: Sitelinks: Mehr als ein Link
20.1.1. Darstellungsformen von Sitelinks: NEU Nun wurden auch ganze Anzeigen als Sitelinks gesehen. Voraussetzungen und Aussehen lesen Sie hier: AdWords erweitert die Sitelinks
20.3. Auswerten von Sitelinks: NEU Eine wichtige Verbesserung für die Beurteilung und Auswertung von Sitelinks: AdWords Sitelinks jetzt endlich mit Conversion Tracking.
Kapitel 21: Standorterweiterungen und lokale Suche
21.2 Google Places: Zu Google Places geht es hier: http://www.google.de/places.
21.2.1. Einträge anlegen: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Bulk-Upload gibt es unter http://www.google.com/support/places/bin/answer.py?answer=178024.
21.2.2. Places-Seite: Ein Blogbetrag: Werden Google Places Bewertungen demnächst in AdWords Anzeigen integriert?
21.4.1. ROPO-Effekt: Die erwähnte Google-Studie lautet „ROPO in der Reisebranche“ und findet sich unter http://www.full-value-of-search.de/studies.
Kapitel 22: Telefonerweiterungen und mobile Suche
22. Mobile Suche: Die Studie zur Nutzung von Smartphones: http://www.bvdw.org/presseserver/bvdw_mobile_research/Mobile_Research.pdf (pdf-Link).
22. Mobile Suche: Unter (pdf-Link http://google.inxshare.de/09_Agency/2011/August/Eye%20Tracking%20Results_deutsch.pdf) gibt es die genannte Eye-Tracking-Studie, die die Wahrnehmung von AdWords-Werbung auf Desktop und Mobilgerät vergleicht.
22.2. Anzeigen und Anzeigenerweiterungen: Unter http://www.google.com/ads/mobile/werden die jeweils aktuellsten Anzeigenformate und -erweiterungen im Mobil-Bereich vorgestellt.
22.2. Anzeigen und Anzeigenerweiterungen: Für den Android Market gibt es passenderweise eine entsprechende App: https://market.android.com/details?id=com.mobileads.overview.
22.3. AdMob: NEU AdMob ist nunmehr in AdWords integriert.
22.4. Mobile WAP-Anzeige: Anforderungen an Handy-Websites finden Sie unter http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462&hl=de_DE.
Kapitel 23: Produkterweiterungen und Merchant Center
23.1. Merchant Center-Konto eröffnen: Wichtige Links in diesem Zusammenhang:
Merchant Center http://google.com/merchants sowie die zugehörigen Hilfeseiten http://www.google.com/support/merchants
Informationen zur Verifizierung http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=de&answer=176793.
23.1.2. Daten-Feeds: Auch hierzu die Links:
Die Anforderungen an die Attribute sind abhängig von Land und Produkt. Eine tabellarische Auflistung gibt es unter http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=1344057.
Informationen zum FTP- und automatischen Upload finden Sie unter http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160627 bzw. http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=1219255
Content API for Shopping: http://code.google.com/intl/de/apis/shopping/content.
Kapitel 25: Integrierte Kampagnen: AdWords im Marketing-Mix
25.1. Online-Daten zur Marktforschung: Die erwähnte Pressemitteilung des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) findet sich hier: (pdf-Link) http://www.bvdw.org/presseserver/ovk_online_report_2011_01/ovk_online-report_2011_01.pdf.
25.2. Volksbank-Case: Offline-Werbung online optimal nutzen: Zu „Google Insights for Search“ geht es bekanntermaßen hier lang: http://www.google.com/insights/search.
Kapitel 24: Große Konten: Verwalten mit System
24.1. AdWords Editor: NEU Ab 12. Juni 2012 sind Uploads nur noch mit der aktuellen Version 9.7.1 möglich. Nach dem Wegfall der Tools-Übersichtsseite gibt es den AdWords Editor nun beispielsweise hier: http://www.google.com/intl/de/adwordseditor.
24.2. Kundencenter (MCC): Der Link zur Eröffnung: http://www.google.com/intl/de/adwords/myclientcenter.
24.3. API: Guter Ausgangspunkt für Infos rund um das API: http://code.google.com/intl/de/apis/adwords.
24.3. API: Ein bevorzugtes AdWords-API-Preismodell kann über http://www.google.de/adwords/api/preferredpricing beantragt werden.
Kapitel 25: Integrierte Kampagnen: AdWords im Marketing-Mix
25.1. Online-Daten zur Marktforschung: Die erwähnte Pressemitteilung des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) findet sich hier: (pdf-Link) http://www.bvdw.org/presseserver/ovk_online_report_2011_01/ovk_online-report_2011_01.pdf.
25.2. Volksbank-Case: Offline-Werbung online optimal nutzen: Zu „Google Insights for Search“ geht es bekanntermaßen hier lang: http://www.google.com/insights/search.
Kapitel 26: Internationalisierung: Mit AdWords in fremde Länder
Kurz und bündig – die Links zu den erwähnten Tools:
Global Market Finder: http://translate.google.com/globalmarketfinder/index.html?locale=debzw. http://translate.google.com/globalmarketfinder
Consumer Commerce Barometer (CCB): http://www.consumerbarometer.eu
Google Translate: http://translate.google.com und http://translate.google.com/translate_tools?hl=de
Anhang A: Die 10 häufigsten Fragen
Optimierungen nach Klicks: Anzeigen-Checker
Anhang B: Übersichtsseite Tools
NEU Die Übersichtsseite zu den Tools ist -wie vermutet- mittlerweile verschwunden. Die Kapitelverweise sowie die dort genannten Alternativwege stimmen natürlich weiterhin.
Hinweis: Diese Seite ist ein Service für die Käufer des Buches. Natürlich bemühen wir uns, die Angaben möglichst aktuell zu halten. Trotzdem kann es vorkommen, dass Links geändert oder Seiten gelöscht werden. Ebenso entwickelt sich AdWords ständig weiter. Bitte haben Sie deshalb Verständnis, wenn nicht alle Hinweise auf dem tagesaktuellen Stand sind. Auf jeden Fall sollten Sie sich vor Optimierungen in Ihrem Konto oder auch vor der Google Zertifizierungsprüfung zusätzlich informieren.
Kontaktieren Sie uns unter +43 1 8908050 oder per E-Mail an adwords-buch@traffic3.net.
Wir stehen Ihnen gerne bei Fragen rund um das Buch „Google AdWords“ von Alexander Beck zur Verfügung.