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Wer Content Marketing ernsthaft betreiben möchte, kommt um die Nutzung eines professionellen EMail Marketing System nicht herum. Nur wenn sich die Leser in einen E-Mail-Verteiler eintragen und so regelmäßig mit passenden Informationen versorgt werden, können aus interessierten Bloglesern und Podcasthörern irgendwann treue Kunden werden.
Allerdings fällt die Auswahl der passenden Mailing-Software oft schwer: Zahlreiche Anbieter versprechen nahezu die gleichen Leistungen – wie soll da das richtige Tool für die eigenen Bedürfnisse gefunden werden? In unserer zweiteiligen Serie beschreiben wir die – für uns – vier besten E-Mail-Marketing-Tools: Mailchimp, Cleverreach, Getresponse und Activecampaign.
Die wichtigsten Kriterien bei der Auswahl eines E-Mail-Marketing-Tools:
Im Laufe der vergangenen Monate haben wir vier verschiedene Tools ausgiebig getestet, um das beste zu ermitteln. Da unsere Kunden verschiedene Ansprüche an das E-Mail-Marketing haben, gab es unterschiedliche Faktoren, die eine Rolle spielten. Für uns waren folgende Kriterien besonders wichtig:
Zwingend erforderlich ist für uns die Funktion, automatisierte E-Mail-Serien versenden zu können. Der Versand dieser E-Mails kann beispielsweise durch den Eintrag in eine Liste oder ein bestimmtes Verhalten ausgelöst werden. Für diesen Auslöser – Trigger genannt – sollte es möglichst viele Möglichkeiten geben, sodass je nach Nutzerverhalten individualisierte E-Mail-Serien verschickt werden können. Hier den Überblick über die Zusammenhänge und Abhängigkeiten zu behalten, ist häufig ein kleines Kunststück.
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