en en en fi en en fi en en zh fi fi en fi en en ca en en en es fr de en fi en en en fi en fi tr uk es en en fi en en en fi fi en fi fi en fi fi en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en fa en en en en fi en en en en en en en en en en en en en en
JYX - “To The Moon?” : a study on the use of rhetorical devices in cryptocurrency advertisement
University of Jyväskylä | JYX Digital Repository
English  | Give feedback |
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Show download detailsHide download details
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Kryptovaluuttateollisuuden ennustetaan jatkavan nousuaan, mikä puolestaan tuo markkinoille jatkuvasti uusia kryptovaluuttoja. Johtuen mainostajien rajallisesta budjetista, sekä internetin keskustelupalstojen keskeisestä asemasta, kryptovaluuttoja mainostetaan varhaisessa vaiheessa internetin keskustelupalstoille julkaistujen keskusteluiden muodossa. Mainosviestien pääasiallinen tarkoitus on saada lukija sijoittamaan mainostettuun kryptovaluuttaan. Tässä tutkielmassa pyrittiin selvittämään retorisen analyysin avulla kryptovaluuttamainoksissa käytettyjä retorisia keinoja, sekä niiden tarkoitusta. Tutkimuksen aineisto koostui 10 eri kryptovaluutan mainoksesta. Yhteensä mainoksia oli 54. Mainokset kerättiin Redditin kryptovaluuttakeskusteluille omistetuilta alafoorumeilta. Kerätystä aineistosta identifioitiin siinä esiintyvät retoriset keinot, jonka jälkeen ne kategorisoitiin ja niiden funktiot analysoitiin. Analyysi osoitti, että neljä retorista keinoa esiintyi mainoksissa useimmiten. Nämä retoriset keinot olivat liioittelu, listaus, vertaus ja viittaus. Retorisia keinoja käytettiin mainostettujen kryptovaluuttojen ominaisuuksien, sekä yleisesti sijoitustilaisuuden korostamiseen. Retorisia keinoja käytettiin myös lukijan huomion herättämiseen. Mahdollisena jatkotutkimuksena voitaisiin toteuttaa tutkimus, jossa tarkastellaan vain yhden kryptovaluutan mainoksia, jolloin aineistona toimisi pidemmän aikavälin otanta. Näin ollen esimerkiksi käyttötarkoituksen tuoma uskottavuus, sekä mainoksien sijainti tarjoaisi uusia mahdollisuuksia erilaisten retoristen keinojen ja niiden tarkoitusten analysointiin ...
rhetorical device cryptocurrency rhetorical analysis virtuaalivaluutta retoriikka mainonta verkkomainonta virtual currency rhetoric advertising online advertising
Show full item record
Showing items with similar title or keywords.
Narratives of femininity as means of promotion : a case study on Dove's advertisement and audience responses
Tutkielman tarkoituksena on selvittää, miten yritykset ja organisaatiot voivat hyödyntää kohderyhmiensä palautetta mainontansa kehittämisessä houkuttelevammaksi yleisöilleen.     Sosiaalisen median nousun myötä myös yritysten ...
Building a personal political brand using Facebook and Instagram advertising
Tämän pro gradu -työn tavoite on lisätä ymmärrystä maksullisen Facebook- ja Instagram- mainonnan roolista henkilökohtaisen poliittisen brändin rakentamisessa brändin omistajan ja sisäisten sidosryhmien näkökulmasta ja täten ...
“You, who can resend life or raise the dead” : a study on rhetorical devices and persuasiveness of games console TV advertising
Mainonnan, sekä mainonnassa hyödynnettyjen retoristen strategioiden näkyvyys ja suosio tutkimuksessa on nostanut päätään merkittävästi lähivuosina, eikä suotta: Retorisilla keinoilla kuvataan olevan yhä suurempi merkitys ...
Controversies over social group representation in advertisements : a case study on Hornbach’s The Smell of Spring narrative ad
Till date, advertising contents continue to raise controversy in the media due to miscommunication and misinterpretation. This study examines a proposed television ad, it also looks into the intended message to be communicated ...
The portrayals of women in advertisements and their brand-related impacts: A study in Vietnam
The liberation movement in the 1960s seeking equal rights, opportunities and freedom for women initiated the interests in gender stereotypes in advertising. Since then, the pursuit of gender equality for women in different ...
Tunes and musical notes
All of JYXCollection listBy Issue DateAuthorsSubjectsPublished inDepartmentDiscipline
How to publish in JYX?
Publish Your Thesis Online
Open Science at the JYU
Unless otherwise specified, publicly available JYX metadata (excluding abstracts) may be freely reused under the CC0 waiver.