en en en fi en en fi en en zh fi fi en fi en en ca en en en eo fr en en fi en fi en en en en fi tr eu es en en sl en en en fi en en fi en en fi en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en fa en en en en fi en en en en en en en en en en en en en en
JYX - Advertising theories and practice : experiences of Finnish practitioners
University of Jyväskylä | JYX Digital Repository
English  | Give feedback |
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Show download detailsHide download details
Tämän tutkimuksen tarkoituksena on tarjota syvällisempää ymmärrystä suomalaisten mainonnan alan ammattilaisten ajatuksista ja kokemuksista mainonna suhteen.    Mainonta on ollut hyvin yleinen tutkimusaihe akateemisesti, mutta akateemisten tulosten käytettävyytta ja sovellettavuutta haluttiin selvittää tarkemmin. Tutkimuksen taustalla toimi kaksi aiempaa tutkimusta, jotka oli suoritettu Englannissa vuonna 2006 ja Yhdysvalloissa vuonna 2009. Tutkimusrakenne noudatteli osittain näitä kahta tutkimusta, mutta siihen lisättiin myös näkökulma mainonnan nykyisestä suhteesta pr:ään.    Tutkimus keskittyi näin ollen kahteen teemaan: akateemisten mainonnan teorioiden käytettävyyteen sekä mainonnan ja pr:n väliseen suhteeseen. Tutkimuskysymykset olivat 1a) Hyödyntävätkö ammattilaiset teorioita? 1b) Minkä periaatteiden mukaan he työskentelevät? 2) Onko mainonnassa tekijöitä, jotka muistuttavat PR:ää?    Tutkimus toteutettiin puolistrukturoituina haastatteluina, ja tutkimusmateriaali analysoitiin teemoittelemalla litteroitu materiaali. Tutkimuskysymyksiin haluttiin saada mainonnan alan asiantuntijoiden omia kokemuksia ja ajatuksia, joten toteutustavaksi valittiin laadullinen menetelmä. Aineisto kerättiin 5 haastattelulla.    Tarkastelemalla mainonnan muutosta on mahdollista nähdä kuinka mainonta ja PR ovat lähentyneet. Osa teorioista limittäytyy sekä selkeitä samankaltaisuuksia on nähtävissä haastateltavien mukaan. Vaikka tämän tutkimuksen tulokset eivät ole yleistettävissä, haastateltavat antoivat viitteitä siitä, että mainontaa voidaan käyttää luomaan syvempi ja monipuolinen asiakassuhde. ...
The goal of this research is to provide deeper understanding of the Finnish advertising professionals’ thoughts and experiences on advertising.    Advertising has been a very popular subject to study in academic field, but it was seen interesting to find out more about the usability and possibility to apply academic results. The research is based to two previous studies that were conducted in the UK in 2006 and in the US in 2009. The research structure followed partly these studies but there was added also an angle of advertising’s current relationship with PR.    The research focused to these two themes: the usability of advertising theories and the relationship between advertising and pr. Research questions were 1a) Do practitioners utilize theories? 1b) What are the principles they work with? 2) Are there factors about advertising that are resembling public relations?     The research was conducted with semi-structured in-depth interviews and the data was analyzed by using thematic coding with the transcripted material. The goal was to gain advertising professionals’ experiences and thoughts on the research questions, so qualitative methods were chosen to be used. Data was collected with 5 interviews.    By looking at the change of advertising as a function it is possible to see advertising and public relations moving even closer to each other. Some overlap can be found on the theories and there are clear similarities in the eyes of the interviewees. Even though the results of this research cannot be generalized, the interviewees pointed in the direction that advertising can be used to create deeper and diverse relationship with customers. ...
Mainonnan teoriat mainonta PR:n teoriat PR suhdetoiminta teoriat
Show full item record
Pro gradu -tutkielmat [24102]
Showing items with similar title or keywords.
Dialogue instead of a monologue : advertisers' expectations towards the media
Stakeholders’ expectations can define the future of the media. Due to advertising revenues, producing audiences desirable for advertisers has been considered as a central function of media. Furthermore, it has been claimed ...
Transparency for Sponsored Content : Analysing Codes of Ethics in Public Relations, Marketing, Advertising and Journalism
Ikonen, Pasi; Luoma-aho, Vilma; Bowen, Shannon A. (Routledge, 2017)
As sponsored content is gaining ground globally, the boundaries between strategic communication, advertising and journalism are blurring. As sponsored content becomes more common, it raises novel ethical concerns that no ...
Theorizing expectations as enablers of intangible assets in public relations : normative, predictive, and destructive
Olkkonen, Laura; Luoma-aho, Vilma (Sage Publications Ltd., 2019)
Expectations intersect with many areas of public relations, yet conceptual and theoretical understandings of expectations have not been strong in public relations research. In fact, expectations are often discussed at a ...
Creating entrepreneurial opportunities : interpretative research about role of POP Advertising Displays in customer purchase decision making
Jesensky, Daniel (University of Jyväskylä, 2013)
Advertising for Sustainability – Promoting Sustainably Produced Food to Finnish Consumers
Ulvila, Kukka-Maaria (CRR Conference, 2013)
The objective of this research is to analyse the amount and the content of food advertisements from three Finnish magazines from the years 2006-2007 and 2010-2012. Moreover, the aim is to outline what are the values reflected ...
Tunes and musical notes
All of JYXCollection listBy Issue DateAuthorsSubjectsPublished inDepartmentDiscipline
How to publish in JYX?
Publish Your Thesis Online
Open Science at the JYU
Unless otherwise specified, publicly available JYX metadata (excluding abstracts) may be freely reused under the CC0 waiver.