fi id fi nl fi tr jbo es fi fi fi fi fi fi tr id fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi mg fi fi tr fi tr fi fi fr tr en fi fi fi fi fi fi fi fi fi fi nl fi fi fi fi fi en en en en en en en en en en en en en en en en en en en fa en en en en en et en en en en en en en en en en en en en en nl en en de en en en en en en en en nl en en en en en en en en pt en en pt en en en en en en en en en en en eo en en fr en en en en en en en en en en en en en en en en en kn en en en en en en en en en en en en en en en en en en en de en fi
Naiset, miehet, vaatteet, vastuu ja trendit - Eettisen kaupan puolesta ry
Vaatealalla on eniten yhteiskuntavastuun ohjeistoja ja erilaisia vastuualoitteita ohjeistojen noudattamisen varmistamiseksi. Olisi kiinnostavaa tietää, miksi näin on.
Vaatteiden kuluttajaa ajatellessa useimmat varmasti ajattelevat shoppailevaa naista Sinkkuelämää -sarjan tyyliin: korkokengät, vyötäröltä kapea, mutta helmasta leveä polvipituinen mekko tyllialushameilla, hulmuavat hiukset, aurinkolasit ja käsilaukku, ehkäpä myös liikkeen paperikasseja.
Nainen shoppailemassa saattaa olla kuitenkin näköharha: myös miehet shoppailevat, mutta eri tavalla. Yleensä miesten kiinnostuksen kohteet liittyvät vapaa aikaan, kuten kalastukseen tai elektroniikkaan. (Lähde: Turo-Kimmo Lehtonen: Rahan vallassa)
Yksimielisyys vallitsee varmasti Turo-Kimmon, graduohjaajani, kanssa kuitenkin siitä, että nimenomaan vaatteita shoppailevat enemmän naiset kuin miehet. Joskus vaimot valitsevat miestensä vaatteet. Venäjällä on kuulemma toisin päin: Mies valitsee millaisissa leopardikuoseissa hän haluaa naisena nähdä. (Eikä minulla ole todellakaan mitään eläinkuoseja tai venäläisiä vastaan).
Kirjoitin edellä ”ehkäpä liikkeen paperikasseja”, koska shoppailu ei tarkoita välttämättä ostamista – shoppailu voi olla vain katselua ja fiilistelyä. Naiset kuitenkin tekevät yleensä myös perheen kulutuspäätökset, ainakin ruuan ja lasten vaatteiden suhteen.
Ovatko naiset sitten eettisesti tiedostavampia kuluttajia? Ovat. ”Naiset ovat tutkimusten mukaan yleensä usein kiinnostuneempia siitä, mitä he kuluttavat ja miten hyödykkeet on tuotettu, minkälaisia terveys- ja ympäristövaikutuksia tuotteilla on ja onko tuote valmistettu lapsityövoimalla.” (Vappu Törnqvistin Pro Gradu)
Olisiko kuluttajien paine voinut saada aikaan muutoksen yrityksissä? Onko näillä asioilla yhteys? Pitää tarkastella vaatetusalan erityispiirteitä.
Vaateala on pulu. Kyyhky lentää yhtenä yönä yhtäälle ja toisena toisaalle, Naomi Klein kirjoittaa No Logo -kirjassaan. Vaatetehtaan perustamiseen ei tarvita monimutkaista tekniikkaa, osaamista tai kalliita koneita. Tai no, kuinka moni miesinsinööri osaa ommella? Ompelutaito on taas yksi taito, jota pidetään naisten kohdalla itsestään selvyytenä, miesten kohdalla ei. Helppoa tai vaikeaa – riippuu kenet laitat koneen ääreen.
Pulumaisuuden vuoksi – tai hanhimaisuuden vuoksi, koska pulu lentää vain vähän matkaa (Naomi käytti sanaa kyyhkynen, mutta minusta kyyhky eli pulu on hauskempi puhumattakaan hanhen, kotkan, haukan, huuhkajan tai kanan assosiaatioista – näköjään mikä tahansa lintu merkkaa naista ikävässä mielessä) – vaatteiden ostajien yhteiskuntavastuun osasto yrityksissä on halunnut saada alihankkijansa kontrolliin samalla, kun niiden osto-osasto kilpailuttaa mallistojen osat joka kerran uudelleen eri puolilla maailmaa.
Kysymys lähteekö vastuu kuluttajista vai yrityksistä on ehkä näitä sanoja kysymyksiä kuin se, kuka luo uuden muodin. Muoti tosin on vaikeampi vastattava, toimijoita on enemmän ja toiminta PALJON joustavampaa.
Yritysten edustajien mielestä eettisen kuluttamisen on lähdettävä kuluttajista: ei sellaista voi myydä, mitä kukaan ei osta. Kuluttajien on taas mahdotonta saada kaikkea tarvittavaa tietoa joka kerta (jos se edes kiinnostaa), joten vastuun on oltava yrityksillä, jotta edes valikoimaa saataisiin.
Vertaus muotiin ja yhteiskuntavastuuseen oli tarkoituksellista. Monet yritysten edustajat puhuvat vastuusta ja reilusta kaupasta trendinä tai megatrendinä. Trendi on määritelmällisesti nopeammin muuttuvaa kuin muoti. Minusta vastuukysymykset ovat tulleet jäädäkseen.
Tärkeintä on kuitenkin se, että viimeisen kymmenen vuoden aikana vastuubisneksen räjähdysmäisen kasvusta huolimatta tilanne on vain pahentunut: ompelijoiden työajat ovat pidentyneet, mutta palkat pysyneet samoina. (Lähde: Tekstiili-, vaatetus- ja jalkinealan kansainvälisen ammattijärjestön ITGLWF:n pääsihteerin Neil Kearneyn puhe.)
Onko vaatealalla eniten ohjeistoja ja järjestelmiä siksi, että se on tottunut reagoimaan nopeasti trendeihin? Mene ja tiedä. Naisilla saattaa olla myös näppinsä pelissä. Onko kaikki vain ulkokultaa? Toivottavasti ei.
Kirjoittaja on tutkinut vaatetusalan eettisyyttä.
Nainen ja mies shoppailemassa. Kuva: Darlingtonin kaupunki Englanti.
Eettisen kaupan puolesta ry
Siltasaarenkatu 4, 7. krs
© Eettisen kaupan puolesta ry
Evästeet auttavat meitä palvelujemme toimituksessa. Käyttämällä palvelujamme hyväksyt evästeiden käytön.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
This cookie is native to PHP applications. The cookie is used to store and identify a users' unique session ID for the purpose of managing user session on the website. The cookie is a session cookies and is deleted when all the browser windows are closed.
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
This cookie is used by Facebook to control its functionalities, collect language settings and share pages.
The sp_landing is set by Spotify to implement audio content from Spotify on the website and also registers information on user interaction related to the audio content.
The sp_t cookie is set by Spotify to implement audio content from Spotify on the website and also registers information on user interaction related to the audio content.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
This cookie is installed by Google Universal Analytics to restrain request rate and thus limit the collection of data on high traffic sites.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
The _ga cookie, installed by Google Analytics, calculates visitor, session and campaign data and also keeps track of site usage for the site's analytics report. The cookie stores information anonymously and assigns a randomly generated number to recognize unique visitors.
Installed by Google Analytics, _gid cookie stores information on how visitors use a website, while also creating an analytics report of the website's performance. Some of the data that are collected include the number of visitors, their source, and the pages they visit anonymously.
YouTube sets this cookie via embedded youtube-videos and registers anonymous statistical data.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.
This cookie is set by Facebook to display advertisements when either on Facebook or on a digital platform powered by Facebook advertising, after visiting the website.
Facebook sets this cookie to show relevant advertisements to users by tracking user behaviour across the web, on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin.
NID cookie, set by Google, is used for advertising purposes; to limit the number of times the user sees an ad, to mute unwanted ads, and to measure the effectiveness of ads.
5 months 27 days
A cookie set by YouTube to measure bandwidth that determines whether the user gets the new or old player interface.
YSC cookie is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos on Youtube pages.
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
YouTube sets this cookie to store the video preferences of the user using embedded YouTube video.
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
This cookie, set by YouTube, registers a unique ID to store data on what videos from YouTube the user has seen.
Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.