en en en fi en en fi en en zh fi fi en fi en en en fi en fi en en zh en en de eo en en fi jbo ru pt en es pl en uk it war en es war fi jbo fi fi jbo fi en es es fi jbo es en es fi fi jbo fi en es fi fi jbo fi en es en fi jbo en en es fi fr en vo en fi en it en fi en en en en en en en en en en en en en vi id de en en sl en en en en en en en fi fi en ceb en fi fi en en fi en en en en en en en en en en en en en en en fa en en en en fi en en en en en en en en en en en en en en
JYX - Intertextual references to films and television series in advertising : a qualitative content analysis of types of references and their roles in persuasion (full record)
University of Jyväskylä | JYX Digital Repository
English  | Give feedback |
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Mainoksissa käytetään monenlaisia keinoja kuluttajien suostutteluun. Ei ole harvinaista nähdä tai kuulla mainoksissa esimerkiksi elokuvasta tai televisiosarjasta tuttu hahmo tai vuorosana. Elokuviin ja televisiosarjoihin voidaan kuitenkin viitata myös epäsuoremmin keinoin. Lisäksi näitä viittauksia voidaan käyttää erin tavoin kuluttajien suostutteluun. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli saada selville, minkä tyyppisiä viittauksia elokuviin ja televisiosarjoihin mainoksista löytyy ja miten niitä käytetään suostutteluun. Viittauksia tarkasteltiin intertekstuaalisuuden ja suostuttelun näkökulmasta. Tutkimuksessa käytettiin laadullista sisällönanalyysia. Aineisto koostui 50 mainosvideosta, jotka kerättiin YouTubea käyttäen. Analyysissa mainokset koodattiin eri kategorioihin sen perusteella, minkä tyyppisiä viittauksia niistä löytyi ja mitä kussakin mainoksessa käytetyistä suostuttelun keinoista nämä viittaukset tukivat. Koodaukseen käytetyt kategoriat perustuivat Bazermanin (2004) intertekstuaalisen viittaamisen tekniikoihin ja Aristoteleen kolmeen retoriseen suostuttelun keinoon sekä aineiston analyysissa esiin nousseisiin tyyppeihin. Analyysissa havaittiin 11 erityyppistä viittausta. Yleisimpiä näistä olivat viittaukset hahmoihin tai esineisiin, juoneen ja visuaalisiin elementteihin. Osassa kategorioista viittaus voitiin toteuttaa joko suorasti tai epäsuorasti riippuen siitä, kuinka vähän tai paljon alkuperäistä materiaalia muutettiin mainoksen kontekstiin sopivaksi. Aineistosta löytyi esimerkkejä kaikkien kolmen keinon kohdalla viittauksista, joita käytettiin suostutteluun. Eniten viittaukset olivat osana tukevia argumentteja ja tunteiden herättämistä tarinan ja draaman kautta. Tulokset antavat tietoa siitä, kuinka ja mihin tarkoitukseen mainoksissa käytetään viittauksia elokuviin ja televisiosarjoihin. Lisäksi tämä tutkimus antaa ymmärrystä siitä, kuinka tällaisia viittauksia voidaan analysoida ja kategorisoida multimodaalisesta aineistosta.
Intertextual references to films and television series in advertising : a qualitative content analysis of types of references and their roles in persuasion
Faculty of Humanities and Social Sciences
Kieli- ja viestintätieteiden laitos
Department of Language and Communication Studies
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Pro gradu -tutkielmat [24074]
Show simple item record
Showing items with similar title or keywords.
The portrayals of women in advertisements and their brand-related impacts: A study in Vietnam
The liberation movement in the 1960s seeking equal rights, opportunities and freedom for women initiated the interests in gender stereotypes in advertising. Since then, the pursuit of gender equality for women in different ...
“You, who can resend life or raise the dead” : a study on rhetorical devices and persuasiveness of games console TV advertising
Mainonnan, sekä mainonnassa hyödynnettyjen retoristen strategioiden näkyvyys ja suosio tutkimuksessa on nostanut päätään merkittävästi lähivuosina, eikä suotta: Retorisilla keinoilla kuvataan olevan yhä suurempi merkitys ...
"If I were a textbook writer" : views of EFL textbooks held by Finnish comprehensive school pupils
“RIP English!” : language ideological debate in a comment field of a Finnish entertainment site
Tämän tutkielman tarkoituksena on selvittää, millaisia kieli-ideologioita ja ideologisia mielipiteitä ei-standardinmukaista englantia kohtaan esiintyy suomalaisten hyödyntämässä sosiaalisessa mediassa, miten näitä ideologioita ...
"The world's worst cleaning lady" : the portrayal of gender in commercials targeted at American NHL audiences
Mainontaan suhtaudutaan usein melko välinpitämättömästi, eikä sen vaikutusta yhteiskuntaan ja maailmankuvaamme välttämättä huomata. Mainonnan rooli vallitsevien arvojen ja ihanteiden rakentajana ja ylläpitäjänä on kuitenkin ...
Tunes and musical notes
All of JYXCollection listBy Issue DateAuthorsSubjectsPublished inDepartmentDiscipline
How to publish in JYX?
Publish Your Thesis Online
Open Science at the JYU
Unless otherwise specified, publicly available JYX metadata (excluding abstracts) may be freely reused under the CC0 waiver.