fi en en fi en en fi en en zh fi fi en fi en fi en fi en fi en de zh de en en ru fi eo en en fi jbo en en es ru fi en fr en fi jbo en en es en fi en fi en fi en fi pl fi en fi uk it war hbs_lat jbo war en es fi fi jbo fi en es es fi jbo fi en es fi fi jbo fi fi jbo fi en es en de en en jbo fi de en fi en et en tt en fi en fi en en en it en ja id de en en fi en en en fi nl fi en en en fi fi fi fi fi fi fi fi fi en en en en en en en en en en en en en en en fa en en en en fi en en en en en en en en en en en en en en
JYX - Työnantajabrändäys : rekrytointimarkkinoinnin puuttuva palanen? (full record)
University of Jyväskylä | JYX Digital Repository
English  | Give feedback |
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Työnantajabrändi on erilaisten etujen kokonaisuus, jonka yritys tarjoaa työnantajana.  Työnantajabrändäyksen kaksi perimmäistä tarkoitusta ovat olemassa olevien työsuhteiden  ylläpitäminen sekä potentiaalisten työntekijöiden houkutteleminen. Tämän tutkimuksen  tavoitteena on lisätä ymmärrystä työnantajan houkuttelevuuden rakentumisesta  työnhakijan näkökulmasta.    Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Aineistonkeruu suoritettiin teemahaastatteluilla. Haastateltaviksi valittiin harkinnanvaraista otantaa hyödyntäen viisi henkilöä, jotka täyttivät ennalta määrätyt kriteerit. Tutkimusaineisto analysoitiin sisällönanalyysin metodilla.    Tutkimustulokset osoittivat rekrytointimarkkinoinnin olevan työnantajabrändäystä  täydentävä funktio, mahdollistaen työnantajien ja työnhakijoiden kohtaamisen. Operatiivisen tason toiminnoilla koettiin olevan selkeä vaikutus hakupäätökseen työnantajabrändin olleen voimakkaana taustavaikuttajana. Oli työnhakijoiden etujen mukaista saada mahdollisimman paljon tietoa potentiaalisesta työnantajastaan. Tämä helpotti päätöksentekoa vähentäen samalla koettuja riskejä liittyen työllistymiseen.    Johtopäätöksinä voidaan todeta, että työnantajilta edellytetään läpinäkyvää, aitoa  sekä konkretisoitua viestintää. Näiden lisäksi työnhakija tarvitsee yksityiskohtaisempaa  tietoa yksittäisistä työtehtävistä organisaatiotason lisäksi. Tässä rekrytointimarkkinointi täydentää työantajabrändäystä. Rekrytointimarkkinoinnilla luodaan arvoa rekrytointiprosessin aikana huolehtien työnhakijakokemuksesta sekä tarpeellisesta tiedonvaihdosta. Kyseessä on taktisten työkalujen kokonaisuus työnantajabrändäyksen toimiessa strategisena ohjenuorana organisaatiotasolla.
Employer brand can be considered as a package of various benefits, provided by the company  as an employer. Employer branding consists of two fundamental purposes which  are managing current employee’s retention and attracting potential candidates. The purpose  of this study is to increase understanding of how the employer's attractiveness is  built from the perspective of the job seeker.    The research was carried out as a qualitative study. Theme interviews were used in  the data collection. A discretionary sample of five persons who met predetermined criteria  was chosen as interviews. The research material was analyzed by using content analysis.    Research results of this study pointed that recruitment marketing has a complementary  role in employer branding, helping employers and job seekers to meet each other.  Operational-level functions were felt to have a clear impact on the applying decision as  the employer brand had been a powerful background factor. It was in the interests of job  seekers to get as much information as possible about their potential employer. This facilitated the decision-making process while reducing the risks associated with employment.    As a conclusion, recruitment communication is required to be transparent, genuine  and concretized. In addition to this, the job seeker needs more detailed information about  individual job assignments in addition to the organization level communication. In this,  recruiting marketing can complement employer branding. Recruitment marketing creates  value during the recruitment process by taking care of the job application experience and  the necessary exchange of information. It is a set of tactical tools when the employer  branding works as a strategic guideline at the organizational level.
1 verkkoaineisto (77 sivua)
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Työnantajabrändäys : rekrytointimarkkinoinnin puuttuva palanen?
School of Business and Economics
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Pro gradu -tutkielmat [24105]
Show simple item record
Showing items with similar title or keywords.
Mikä tekee työnantajasta houkuttelevan? : työnantajamielikuvan ja sosiaalisen median vaikutus työnhakukäyttäytymiseen
Työnantajamielikuvan rakentaminen on pitkäjänteistä strategista toimintaa, jonka tavoitteena on houkuttelevan työnantajaidentiteetin rakentaminen ja työnantajaan liitettävien mielikuvien hallinta. Erityisesti asiantuntija-aloilla, ...
Video Recruitment : Online Perspectives and Implications for Employer Branding
Yacine, Leyla; Karjaluoto, Heikki (Springer International Publishing, 2022)
Video recruitment—the use of videos at any point in the recruitment process—has surged among organizations as a strategy for hiring talent and operating in their respective fields amid the pandemic. In particular, video ...
Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millaisia tekijöitä asiantuntijaorganisaatio X:n työntekijät mieltävät osaksi organisaatio X:n työnantajamielikuvaa ennen työsuhteen alkamista ja työsuhteen alkamisen jälkeen. ...
Työpaikkailmoitukset työnantajakuvan rakentajina sosiaalityöntekijöiden rekrytoinnissa
Tässä sosiaalityön pro gradu- tutkielmassa käsitellään työnantajakuvan rakentumista sosiaalityöntekijöiden työpaikkailmoituksissa julkisella sektorilla. Tutkielmassa analysoidaan työpaikkailmoitusten retoriikkaa ja ...
Työntekijöiden kokemuksia työnantajakuvasta työsuhteen alussa
Tässä pro gradu –tutkielmassa tarkoituksena on selvittää, mitä työnantajakuva merkitsee Alko Oy:n työntekijöille, ja mitä tekijöitä työnantajakuvassa he pitävät tärkeänä työsuhteen alussa. Lisäksi tarkoituksena on selvittää, ...
Tunes and musical notes
All of JYXCollection listBy Issue DateAuthorsSubjectsPublished inDepartmentDiscipline
How to publish in JYX?
Publish Your Thesis Online
Open Science at the JYU
Unless otherwise specified, publicly available JYX metadata (excluding abstracts) may be freely reused under the CC0 waiver.