fi en en fi en en fi en en zh fi fi en fi en fi en la en en en en zh en en fr ru fi eo en en fi jbo ru fi en fr en en es en fi jbo en nl pl fi uk it war hbs_lat jbo war en es fi fi jbo fi en es es fi jbo es en es fi en es fi fi jbo fi fi jbo fi en es en en en en jbo fi sv en et en fi en fi en fi en fi en fi en fi jbo en en es en en en it en pt id de en en sl en en en fi et fi fi fi fi fi fi fi fi fi en en en en en en en en en en en en en en en en en en fa en en en en fi en en en en en en en en en en en en en en
JYX - Yritysblogi brändiviestinnän välineenä (full record)
University of Jyväskylä | JYX Digital Repository
English  | Give feedback |
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.
Tämän tutkimuksen tavoitteena oli kartoittaa, millä tavoin yritysblogeja voidaan hyödyntää ulkoisen brändiviestinnän välineenä. Teoriaosuudessa määriteltiin tutkimuksen keskeisimpiä käsitteitä sekä tiivistettiin, mitä hyötyjä ja mahdollisuuksia yritysblogi tarjoaa organisaatioille ja minkälaisia ominaisuuksia on hyvällä yritysblogilla. Lisäksi käsiteltiin lyhyesti yritysbloggaamiseen liittyviä haasteita ja riskejä. Tämän jälkeen käsiteltiin yritysblogin mahdollisuuksia brändin tunnettuuden kasvattamisessa, brändiuskollisuuden vahvistamisessa sekä mielleyhtymien liittämisessä brändiin.    Tutkimuksen empiirisessä osuudessa tutkittiin, kuinka yritysblogin avulla voidaan vahvistaa brändiä liittämällä siihen haluttuja mielikuvia. Tutkimuksen kohteeksi valittiin OP-Pohjolan Taloudessa-blogi. Aineisto koostui 23 blogikirjoituksesta, jotka ilmestyivät syyskuun ja lokakuun vaihteessa vuonna 2014. Laadullisen sisällönanalyysin avulla tutkittiin, minkälaisia teemoja Taloudessa-blogista löytyy ja minkälaisia mielikuvia blogi niiden kautta liittää OP-Pohjolan brändiin. Lisäksi verrattiin, miten nämä mielikuvat vastaavat OP-Pohjolan itse määrittämiä arvoja ja strategisia kilpailuetuja.    Tämän tutkimuksen perusteella näyttää siltä, että OP-Pohjola onnistuu yritysbloginsa avulla rakentamaan ja vahvistamaan mielikuvaa ihmisläheisestä, kokonaisvaltaisesta ja asiantuntevasta finanssiryhmästä, jonka tavoitteena on menestyä yhdessä suomalaisten yritysten ja yksityishenkilöiden kanssa. Tämä vastaa melko hyvin sitä positiota, jota OP-Pohjola ainakin kilpailuetu- ja arvojulistuksensa perusteella tavoittelee. Tarjoamalla erottuvaa informaatiota, perusteltuja näkemyksiä ja toimivia ideoita OP-Pohjola raivaa samalla tietä kohti toimialansa ajatusjohtajan asemaa.
1 verkkoaineisto (83 sivua)
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisu on tekijänoikeussäännösten alainen. Teosta voi lukea ja tulostaa henkilökohtaista käyttöä varten. Käyttö kaupallisiin tarkoituksiin on kielletty.
Aineistoon pääsyä on rajoitettu tekijänoikeussyistä. Aineisto on luettavissa Jyväskylän yliopiston kirjaston arkistotyöasemalta. Ks. https://kirjasto.jyu.fi/fi/tyoskentelytilat/laitteet-ja-tilat.
This material has a restricted access due to copyright reasons. It can be read at the workstation at Jyväskylä University Library reserved for the use of archival materials: https://kirjasto.jyu.fi/en/workspaces/facilities.
Files in this item
This item appears in the following Collection(s)
Pro gradu -tutkielmat [24090]
Show simple item record
Showing items with similar title or keywords.
Videoiden merkitys yritysten sisällöntuotannon välineenä sosiaalisessa mediassa
Video kehittyy mediana jatkuvasti ja sosiaalisessa mediassa sen merkitys kas- vaa ja käyttömahdollisuudet lisääntyvät. Tässä tutkimuksessa keskitytään siihen, kuinka yritykset voivat hyödyntää videoita sisällöntuotannossaan ...
Soiko yritysbrändi? : kuuntelukontekstin vaikutus äänilogojen välittämiin merkityksiin
Tässä tutkimuksessa tarkasteltiin äänilogojen havaitsemista ja niiden viestinnällistä potentiaalia äänibrändäyksen kontekstissa. Äänilogo on käsitteenä melko uusi ja sillä tarkoitetaan visuaalista logoa vastaavaa tilausteoksena ...
Yritysten taidekokoelmat Suomessa : keräilypolitiikat, taiteen esittämisen käytännöt ja merkitykset elinkeinoelämässä
Luukkanen-Hirvikoski, Teija (Jyväskylän yliopisto, 2015)
Tutkimuksen tarkoituksena oli kuvata suomalaisten designyritysten ylimmän johdon käsityksiä ja kokemuksia brändiviestinnästä. Lisäksi haluttiin selvittää brändistrategian ja viestintästrategian ominaispiirteitä, niiden ...
Sustainability communication on social media : a study on the most sustainable brands in Finland
Today’s consumers are becoming increasingly conscious about sustainability issues. For this reason, it is essentially important for companies to not only address these issues, but also transparently and authentically ...
Tunes and musical notes
All of JYXCollection listBy Issue DateAuthorsSubjectsPublished inDepartmentDiscipline
How to publish in JYX?
Publish Your Thesis Online
Open Science at the JYU
Unless otherwise specified, publicly available JYX metadata (excluding abstracts) may be freely reused under the CC0 waiver.