kk en en ru ru ru bg ru ru ru kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk uk ru kk kk kk kk kk kk ru kk ru ru ru kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk en ru en ru ru ru ru ru bg ru kk kk kk kk kk ru
Бесплатные рефераты, слайды и презентации
Факультеті экономика, басқару және құқық
Орындаған: а. А. Нечипоренко, СДМ-451
Тексерді: к. ф.н., доцент Коваль М. Л.
1.1 Мақсатты аудитория жарнама туындылары
1.2 Функциялары жарнамалық туындылар
1.3 Ретінде сатып ерлер
«Жарнама көптеген рөлдерді ойнайды: мұғалімдер мен уағызшы, және диктатора… Ол едәуір дәрежеде анықтайды біздің өмір сүру стилі. Сондықтан неміс журналы Spiegel» анықтады, оның «бесінші билік» артынан билік БАҚ, ол «төртінші». Феномені жарнама соншалықты елеулі және многогранен, жасаушылар, тұтынушылар, оны мойындай отырып, немесе отрицая әсері «бесінші билік», айтылады жарнама туралы өте терістеуі қайшы болғанда». Ол алдына қойған мақсаты адам өздерін қамтамасыз ең үздік тұрғын үймен, жақсы киіммен, ең жақсы тағаммен. Ол ынталандырады, оның ынта-жігері мен өнімділігі. Ол біріктіреді жемісті неке одағы, мұндай нәрселерді басқа да мән-жайлар ғана емес, қазақстандықтардың еді, бір-бірімен». Әсіресе қатты әсер етеді адам та жарнама, ол бағдарланған ол.
Жұмыста таңдалған тақырыптың өзектілігі күмән, сондықтан мақсаты осы курстық жұмыс — егжей-тегжейлі талдау жарнамалық туындылар мен тәсілдерін тиімділігін арттыру коммерциялық шаруашылық субъектілерінің.
Зерттеу нысаны осы жұмыс болып табылады жарнамалық туындылар арналған ерлер.
Зерттеу нысанасы болып табылады:
) мақсатты аудитория жарнамалық туындылар;
) жарнамалық роликтер арналған осы аудиториялар;
) тәсілдерін пайдалану басты архетипов мәдениет жарнама жүргізу.
Мақсаты осы жұмыс — анықтау басты белгілері ерлер жарнамалық шығармалары, ерекшеліктері, шаруашылық жасауға, сатып алуға және болып табылатын негізгі ынталандырушы іс-әрекеттерді жасау үшін.
Қол жеткізу үшін бөлінген мақсатқа әкелуі мүмкін мынадай міндеттерді шешу:
·сипаттау функцияларды іске асыру ерлер жарнама;
·сипаттамасы негізгі архетипов жасау кезінде пайдаланылатын ерлер жарнама.
1.1 Мақсатты аудитория жарнама туындылары
Мақсатты аудитория — бұл мекен-жарнамалық шығармалары топтастырылған мынадай негізгі бағыттар бойынша:
Географиялық сипаттамалары: тұратын жері, қаласы, ауданы, халықтың тығыздығы, климат және т. б. Географиялық таргетирование — ең қарапайым әдіс сегменттеу, бірақ жеткілікті маңызды. Мысалы, оңтүстік өңірлерді жиі өздерінің ерекше әдеттер ерекшеленетін әдеттерден тұратын адамдардың солтүстігінде. Немесе басқа мысал — кейбір тауарларға өте жақсы распродаются қалаларында, мүмкін өте нашар сатылатын ауылдық жерлерде. Егер сегменттің бірі таңдап аудандардың ірі қала, онда алдында жарнамалық науқан тұр ерекшеліктерін зерттеу оның тұрғындары.
Кем емес маңызды болып табылады бөлу бойынша әлеуметтік-демографиялық сипаттамалары: жынысы, жасы, табыс деңгейі, білімі, әлеуметтік жағдайы, мөлшері, отбасы, балалар саны және олардың жасы және т. б. Осы түріне бөлу, дегенмен, барлық қалған сияқты, қажет мөлшерін анықтау үшін мақсатты нарық және іздестіру тәсілдерін неғұрлым тиімді қол жеткізу оған. Бұдан әрі келтірілген кейбір негізгі белгілері кезінде пайдаланылатын бөлу нарық сегменттерін:
Гендер. Бөлу гендерлік белгісі бойынша бұрыннан қолданылады және әр түрлі өндірушілер парфюмерия шығаратын ерлер және әйелдер жұпарлары;, темекі өндіретін жеңіл темекі әйелдер үшін; киім өндірушілер, басылым үйлер т. б. Гендерлік көзқарас айырмашылығы, ол бағытталған әйелдер мен ерлердің емес, әйелдердің жеке-жеке. Гендерлік тәсіл бірінші орынға қояды: айырым мүдделері арасында ерлер мен әйелдердің тіпті бір үй шаруашылығы бар, олар қалай өзара іс-қимыл көрінеді; дәстүр және иерархиялық ұсыну анықтайтын ереже ерлер мен әйелдердің отбасында, қоғамда тұтастай алғанда, олар арқылы ерлер, әдетте, басым над женщинами; айырмашылықтар арасында әйелдер мен ерлер арасында негізделген жаста, әл-ауқаты, ұлттық керек-жарақтары және басқа да факторлар.
Жасы. Қажеттілік адамға байланысты өзгереді оның жасы. Американдық кәсіпкерлер қолданды талпыныс жасау кестелер көрсететін өмірлік циклінің кезеңдері және тауарлық артықшылық, неғұрлым тән әрбір тобы үшін. Мысалы, оқушылар мен жасөспірімдер негізінен иемденеді мектеп тауарлары, дискілер, снектер, алкогольсіз сусындар және т. б. Үшін орта жастағы адамдар (35 — 49 жас) ең көп қызығушылық жақсарту, тұрғын үй жағдайлары, сатып алу аса қымбат автокөлік сатып алу, екінші автокөлік, жаңа жиһаз, керек-жарақтар, зергерлік бұйымдар, азық-түлік, шарап, киім-кешек. Ал қарт адамдар, 65 жастан асқан қаражаттың ең көп бөлігін жұмсайды, медициналық қызмет көрсету, дәрі-дәрмек сатып алу үшін жас адамдар.
Табыс. Бұл тағы бір негізгі критерийлерін бөлу, нарық, әсіресе, егер қымбат тұратын тауарлар мен қызметтер.
Статус пользователя: жоқ пайдаланушылар, бұрынғы пайдаланушылар, әлеуетті өнім, жаңа немесе тұрақты пайдаланушылар.
1.2 Функциялары жарнамалық туындылар
Экономикалық функциясы жарнама азайтатын негізінен ақпараттандыру туралы тауар немесе қызмет көрсету, оларды насихаттау, сұраныстың артуына және тауар айналымының, сонымен қатар қазақстан және өндіру. Яғни, жарнама экономиканы дамытып және, сайып келгенде, әсер етеді біздің сізбен өмір сүру деңгейі. Міне ретінде білдірді осы ойды американдық журнал «Newsweek» Халықаралық жарнама қауымдастығы. Алдымен — ұраны: «жарнама өз жұмысын жасайды, миллиондаған адамдардың өмірін сақтап қала алады». Және бұдан әрі: «Жақсы жарнама ғана емес хабарлайды. Ол сатады. Ол алға шығаруға көмектесуде өнім сақтайды. Әр кезде жарнама қозғайды тұтынушының қызығушылығын, жеткілікті, ол аяқталды сатып, ол нығайтады, компанияның жағдайы. Және бұл көмектеседі, жұмыс орындарын сақтау, кім жұмыс істейді». Басқаша: жарнама — бұл құралдардың бірі жұмыссыздықпен күрес. Ал жұмыссыздық — барлық жерде өзекті мәселе.
Әлеуметтік функциясы болып табылады, бұл жарнама қамтиды, адамның белгілі бір әлеуметтік ортаға. Ол көздейді тұтас жиынтығы практика мінез-құлық тән, сол немесе өзге де әлеуметтік топтар. Бастап мәнерде киіну, сөйлеу, демалуға және таңдау машиналар, тұрғын үй және тіпті өмір серіктес. Мұндай құрылғы индивидтің талаптарына. сатып алуға қажетті жиынтығының әлеуметтік келбетін қалыптастыру, оның сезім психологиялық қауіпсіздік және жайлылық. Бұл функция өзекті жағдайында үстем қалалық өркениет үшін тән маргиналдық, яғни отрыв от өзіндік мәдениет және мүмкін қысқа мерзімде тәлім-жаңа мәдениет. Қазіргі заманғы орыс қоғам сипатталады маргинализацией халықтың басым бөлігінің. Оның құндылықты дезориентацией, отчужденностью, әлеуметтік ұтқырлығы. Жарнама ретінде жүйесі, бекіту және лигимитирующая жаңа әлеуметтік қарым-қатынастар орнатылатын қазіргі заманғы Ресей. Пайда жаңа сынып, олардың иерархиясы мен олардың арасындағы қарым-қатынас, мінез-құлық эстетикасы, этикет, салт-жоралары — бұл ерекше семиотикалық ресімдеу.
Идеологиялық функциясы-жарнама. Идеология — бұл теориялық, тұжырымдамалық өрнек мүдделерін, белгілі бір әлеуметтік топтың, оның мақсаттары мен оларды іске асыру жолдарын. Дамыту біздің қоғамның тікелей байланысты қаншалықты табысты енгізілетін болады бұқаралық сананы жаңа құндылықтар қарастыратын ауысымда құндылықтар рухында біз тәрбиеленген ондаған жылдар бойы. Жарнама тиіс жұмсақ және сыпайы дәріптеу генетикалық бізде салынған құндылықтар сияқты руханилық, өзара көмек, адалдық, достық, жанашырлық, сол, кейде осмеиваемая, сентиментальность, тонкость мен сезім осалдық жан. Жарнама — өте маңызды экономикалық фактор. Ол сұранысқа ие ақпарат ретінде тұтынушыға арналған жаңа тауарлар мен іске асыру құралы ретінде бағдарламаны жылжыту тауарларды ресейлік өндірушілерді ішкі және шетелдік рыногында. Жарнама көптеген рөлдерді ойнайды: мұғалімдер мен уағызшы, және диктатора… Ол айтарлықтай дәрежеде анықтайды біздің өмір сүру стилі. Ең тиімді арнасы социологиялық насихаттау әрқашан жарнама. Өйткені жарнама қасақана елемей невеселые тараптар өмір, онда орын жоқ, мұндай проблемалар, жұмыссыздық, ереуілдер және жалпы, бұл әрең қажет болса, онда не айтылады және нищих, онда барлық шоғырланады проблемалары жайлы тұрмыс, жайлы демалыс.
Тәрбиелік функциялары жарнама көрініс береді, ол сөзсіз әсер етеді біздің көзқарас, біздің қарым-қатынасы, өзіне және қоршаған әлемге. Ол бізге көрсетеді дайын мінез-құлық сол немесе өзге де жағдайларды анықтайды, бұл жақсы және жаман. Ол тәрбиелейді. Бұл мәселелер бізде әлі терең зерттелмеген. Келтірейін бірнеше пайымдауларды келген еңбектер шетелдік әлеуметтанушылар, жазушылар, тарихшылар. Француз жазушысы А. Сент-Экзюпери: «қалыпты педагогикой орналасқан үзіліссіз педагогикалық әсері ерекше күш деп аталады жарнама». Канадалық социолог М. Маклюэн: «Сынып бөлмесі салыстыру мүмкін емес блеском, табыспен престижем білім беретін жарнама». Американдық профессор Йель университетінің Д. Поттер: «ауқымдылығы Бойынша өзінің әлеуметтік әсер ету жарнама бүгін салыстыруға болады мұндай давнишними институттары, мектеп және шіркеу». Ағылшын тілі Лондон университетінің профессоры Ф. Кермоуд: «көрермен Өзгерді. Ол тәрбиеленуде жаңа ортада: оның мұғалімдер — жарнама және теледидар». Балалар да, үлкендер үнемі бастан кешеді әсер жарнама.
Добавить комментарий Отменить ответ
Your email address will not be published.
Логистика негіздері туралы реферат
Құқықтық реттеу түсінігі, негізгі белгілері
Қазақстандағы көрікті қорықтар туралы
© 2022 База рефератов и слайдов.