kk en en ru ru ru bg ru ru ru kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk en ru en ru ru ru ru ru bg ru kk kk kk kk kk ru
Брендті басқару жүйесі туралы мәлімет қазақша
Бесплатные рефераты, слайды и презентации
Маркетингтік коммуникация туралы мәлімет қазақша
Өнім қасиеттері туралы реферат қазақша
Жұмыстың мақсаты мен қоямын көрсету, бұл бренд артықшылықтары, ол компанияның жолдары жаулап жетістік бәсекелестік нарықта, ал тұтынушыға — таңдау кезінде тауар. Қалай құрылады және ұсталады бренд. Бұл ретте, негізгі екпін бренд маркетингтік құралы ретінде фирманың, яғни, оның қабілетін әсер етуі тұтынушылардың ілгерілету мақсатында тауарларды сату немесе қызмет көрсету.
1-тарау. БРЕНДІ: НЕГІЗГІ ҰҒЫМДАР, АНЫҚТАМАЛАР МЕН АРТЫҚШЫЛЫҚТАРЫ
1.1 Употребляемая терминология: бренд, сауда маркасы немесе тауарлық белгісі?
Өте жиі ресей іскерлік тәжірибеде сонымен қатар, термин «бренді» феноменін анықтау үшін бірдейлендіру тұтынушы өнімнің нақты фирма нақты сапасын және т. б. қолданылады мұндай ұғымдар ретінде «сауда маркасы» немесе «тауар таңбасы». Бұл ретте туындайды үлкен путаница » ара-жігін ажырату және осы ұғымдарды: кейбір мамандардың пікірінше, бұл терминдер шамалас, бағынысты қатынаста болса, бір ауыртпай алмастыруға басқа, басқа да мұны біле тұра, білмей, үшінші — сызылған фокусируют назар олардың арасындағы айырмашылық. Мұндай жүктеме енгізеді біршама сумбур ретінде теориялық әзірлеу, осы мәселе бойынша, сондай-ақ тәжірибеге нарықтық қатынастар.
Көбінесе шытырман жетіп туындады деп ресей заң практикасында қолданылады қазіргі уақытта ерекше термині «тауар белгісі», ол қамтиды, бұл батыста конвертке салынады ұғымдар trademark және brand. Термині » тауар таңбасы заңмен белгіленген төмендегідей:
«Тауар таңбасы және қызмет көрсету таңбасы (бұдан әрі — тауар таңбасы) — бұл белгілеу, қабілетті ажырата білу, тиісінше, тауарлар мен қызметтер, бір заңды немесе жеке тұлғалардың біртекті тауарлар мен көрсетілетін қызметтер (бұдан әрі — тауарлар) басқа заңды немесе жеке тұлғалардың (1-бап).
Тауар таңбалары ретінде тіркелуі мүмкін сөз, бейнелеу, көлем және өзге де белгілер немесе олардың комбинациялары (5-құжат.1)».
Тауар белгісі-белгіленген тәртіппен тіркеледі және заңнамасымен қорғалады РФ, оның мерзімі тіркеу және прописанную пайдалану саласы. Заңнамалық база реттейтін қарым-қатынастар байланысты туындайтын жасауға, тіркеуге, құқықтық қорғауға және пайдалануға, тауар белгілерін, реттеледі бірқатар заңнамалық актілерінің:
§Азаматтық Кодексіне сәйкес РФ
§Республикасының «тауар таңбалары ТУРАЛЫ, қызмет көрсету белгілері және тауар шығарылған жерлердің атаулары туралы»,
§Заңына, «авторлық құқық және сабақтас құқықтар туралы»,»
§Заңына Туралы «бәсеке және монополистік қызметті шектеу»,
§Заңына «тұтынушылардың құқықтарын қорғау Туралы»,
§Қылмыстық кодексіне сәйкес РФ
§Халықаралық келісімдер мен конвенцияларға қатысушы болып табылатын, Ресей, сондай-ақ бірқатар заңға тәуелді актілер.
Алайда, негізгі нормативтік құжат жұмысын регламенттейтін отырып, сауда белгілері болып табылады РЕСЕЙ федерациясы қарулы күштері ТУРАЛЫ «тауар таңбалары, қызмет көрсету белгілері және тауар шығарылған жерлердің атаулары туралы» №3520 — 1 23. 09. 92г
Осылайша, тауар таңбасы — бұл нақты формализованный институты.
Термин «сауда белгісі» қолданылған еді кеңестік кезеңде және ерекшеленген «сауда белгісін тіркеу фактісі бойынша. Қазір мұндай градация жоқ, бірақ қалдық қабылдау тағы жанды.
Бұл қабылдау әсер етеді мәні ағылшын терминін «trade mark» (сөзбе-сөз — сауда маркасы) бар өзге де смысловую жүктеме. Сауда маркасы, пришедшая бізге шетелден білдіреді неғұрлым кең ұғым ретінде салыстырғанда «кеңестік» терминімен, сондай-ақ салыстырғанда сауда белгісі. Негізгі айырмашылықтары мынада: біріншіден, сауда маркасы көрсетеді дәрежесі күші мен қорғалуының заңнамалық тауар таңбасын, ал екіншіден, сауда маркасы бейімделген емес, тұтынушыға хабарлауға туралы «көзінде» тауар/қызмет — кім, қайда жүргізеді, тауар және т. б. (бұл тауар белгісі), — қанша шоғырландыруға сезімін, қарым-қатынас және эмоциялар қабылдау тұтынушылар осы тауарды/қызмет көрсету.
Бұл сөздер «бренд», ол шамасындағы ақша қарызға алынады бірі ағылшын тілі болып табылады «іспеттес нелегалом» (ол, жалпы айтқанда, сауда маркасы) отандық іскерлік әлемде, яғни бар оның ресми (бекітілген нормативтік құжаттарда) түсіндіру. Сондықтан, кәсіпкерлер, сонымен қатар теоретиками түсіндіреді бренд бойынша өз түсінуге және қабылдауға.
Сөздікте В. К. Мюллера мәні, оның мынадай түрде айқындалады: brand (сокращенный вариант жылғы brand name) — 1.4. Таңбасы Фабричное, фабричная марка, таңбалар; 2.2. отпечатываться есте қалдыруға ұмытылмас әсер.
«Ағылшын-орыс сөздігі бойынша «маркетинг және жарнама» В. Б. Бобров (2006 ж.) аударады brand, «сауда маркасы» біріктіре отырып, бұл мән мәндермен «марочный тауар таңбасы», сондай-ақ синонимичное мәні «сорт, сапа».
Анықтау Американдық Маркетингтік Ассоциация, ал идеология брендінің сол нысанда, ол кеңінен таралды, Ресей, туындайтын және дамыды негізінен АҚШ-та, мынадай үлгіде: «Brand — name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competition.»
Бұл аударуға болады: «Бренд — атауы, термин (сөз немесе сөз тіркесі), белгісі, символы немесе дизайнерлік шешім немесе олардың комбинациясы үшін бірдейлендіру, тауарлар мен қызметтердің нақты бір сатушы немесе топтың сатушылар мен айырмашылықтары олардың тауарлар мен қызметтерді бәсекелес».
Алайда, мұндай түсіндірме терминнің тым ескертеді анықтау сауда белгісі. Жалпы бренд байланысты анықтайды, сол ұстаным бақылап кім береді анықтау: көзқарас тұтынушының ерекшеленеді тұрғысынан иесінің бренд. Анықтау Американдық Маркетингтік Ассоциация берілді анық өндіруші тарапынан және бағытталған түрде (техникалық) ажырата тауар бәсекелес.
Беннетт (1988ж.) модифицировал бұл анықтау қосып, вышеприведенному тізімі (атауы, термин (сөз немесе сөз тіркесі), белгісі және т. б.) сөздер «және басқа да кез келген ерекшелігі». Осы атап өтілген ең сәттен бастап дифференцалдық бренді үшін айырмашылығы қандай дәл осы тәсілмен ол қол жеткізіледі. Әдісі кез келген болуы мүмкін. Нарықтық бәсекелестік ортада саралау, яғни бөлу айрықша ерекшеліктері тауардың компанияның өте маңызды.
Өйткені, жоғарыда айтылғандай, іс жүзінде барлық қазіргі заманғы экономика бағдарланған тұтынушының маңызды болуы мүмкін, ол өнім (тауар немесе қызмет) — бұл нәрсе емес жүргізіледі, ал сатып алушы болса, онда ол не үшін төлейді. А төлейді адам белгілі бір жиынтығы қасиеттері мен қасиеттерін байланысты сатып алынатын тауар/қызметті, қабілетті қанағаттандыру үшін оның қажеттілігі, ол ғана емес қамтиды функционалдық тұтыну сипаттамалары (мысалы, калория саны, қуаты және т. б.), сондай-ақ нәрсе әлдеқайда көп: мысалы, сапа кепілдігін, қуаныш және моральдық қанағаттандыру тұтыну өнім. Еске алайық аудару «brand» Мюллеру: «отпечатываться есте қалдыруға ұмытылмас әсер». Бар әлдебір интуициялық екенін ұғыну ұғымы бренд үшін тұтынушы жинақтайды әлдеқайда көп сомасын қасиеттерін өнімнің көп бере алады тауар белгісі. Басқа қасиеттерін өнім бренд біріктіреді өзіне қатынасы мен сезімін, адам бастан қатысты аталған өнімге, оның имиджі мен беделіне алдында тұтынушылардың тарихын тауар және тұтынушылық жады» клиенттің…
Добавить комментарий Отменить ответ
Your email address will not be published.
Логистика негіздері туралы реферат
Құқықтық реттеу түсінігі, негізгі белгілері
Қазақстандағы көрікті қорықтар туралы
© 2022 База рефератов и слайдов.