kk en en ru ru ru bg ru ru ru kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk kk en ru en ru ru ru ru ru bg ru kk kk kk kk kk ru
Жарнама және оның тауарларды жылжытудағы рөлі
Бесплатные рефераты, слайды и презентации
Жарнама қазіргі әлемде бірі болып табылады маңызды басқару тетігінің экономикалық процестерді басқару. Табысты жарнама идеялар туады білу негізінде көптеген факторларды ынталандыру сату тауарлар мен қызметтер.
.1 Жарнама, оның мақсаты мен міндеті
Жарнама — бұл төленген қатысуы мәліметтерді бұқаралық ақпарат құралдарында фирма туралы (тауар, қызмет).
Бұқаралық ақпарат құралдарына (БАҚ) қызметшілері: теледидар, радио, газеттер мен қосымшалар газеттер, журналдар, материалдар бойынша жіберілетін почта, театрлық бағдарлама және шоу, бейне — және аудиокассеты, телефондық анықтамалар, каталогтар, компьютерлік деректер базасын, ірі форматты плакаттар, борт құралдарын, қалқандар, сондай-ақ бірқатар жаңа техникалық құралдар.
Мақсаты жарнама — ақпаратты жеткізу жылғы дейін жарнама берушінің мақсатты аудитория. Мақсаты жарнамалық қызмет болуы тиіс анық белгіленген, көрсетілген сандық анықталды мерзімдерін бақылауға мүмкіндік беретін, тиімділігі жарнама іс-шаралар.
Мақсаты жарнама үшін жарнама берушінің жеткізу, ақпаратты тұтынушыларға дейін жетуге олардың орналастырылуын кеңейту үшін сұраныстың қызметтері. Тұтынушыға жарнама үнемдеуге мүмкіндік береді уақыты мен құралдарын анықтау кезінде мәлімделген ерекше қасиеттері.
Міндет жарнама — түрткі болуға мақсатты аудитория өкілдерінің іс — (таңдау тауарды немесе қызметті жүзеге асыру, сатып алу, сондай-ақ қалыптастыру жоспарланған жарнама беруші қорытындыларды объектісі туралы жарнамалау). Мақсаттарына қарай әр түрлі түрлері бар жарнама анықтайтын нақты міндеттер, оларға бағытталған жарнама.
Жарнама түрі ең тығыз байланысты, оның мақсаттары, мақсаттар өз кезегінде — халық топтары тұтынушылар осы тауарды (қызметтер).
Ең көп таралған жарнама түрлері:
·информативная реклама — жарнама жасайтын, бастапқы сұраныс пен ақпарат беретін туралы тұтынушыға тауардың бар екендігі және оның қасиеттері.
Информативная реклама басым болады кезеңінде енгізілу тауарды нарыққа қашан құру міндеті тұр бастапқы сұраныс. Ол жасайды қолайлы тауарға қатысы бар, имидж фирмы;
·увещевательная реклама — түрі жарнамалық қызметті қалыптастыру бойынша сайлау тауарларға сұраныстың дәл осы фирмалар.
Увещевательная реклама маңызды кезеңінде өсу алдында фирма туындайды қалыптастыру міндеті сайлау сұраныс. Увещевательная реклама қалыптастырады артықшылық тауарға. Ол сендіреді әлеуетті сатып алушылардың қажеттілігі қарым-қатынасты өзгерту тауарға, өндірушінің имиджін құру;
·напоминающая реклама — түрі жарнама қызметі бағытталған мәжбүрлеу үшін тұтынушының еске тауар туралы. Напоминающая реклама өте маңызды кезеңінде жетілуін фирмалар.
Қазіргі уақытта Ресейде көп көңіл мәселелері орны мен рөлін, әлеуметтік жарнама. Қажеттілігі әлеуметтік проблемаларды шешу елдегі арттырады маңыздылығы осы түрін жарнама мен міндеттер қояды, оны одан әрі дамыту.
Заңның 18-бабына сәйкес РФ «жарнама ТУРАЛЫ» әлеуметтік жарнама ұсынады қоғамдық және мемлекеттік мүдделерді және қол жеткізуге бағытталған қайырымдылық мақсаттар.
Әлеуметтік жарнама сипатқа коммерциялық емес сипаты шешеді маңызды қоғамдық міндеттері. Ол көздейді насихаттау белгілі бір өмір салты және ынталандыру нақты іс-әрекеттер. Әлеуметтік жарнамада тиіс упоминаться коммерциялық ұйымдар мен жеке кәсіпкерлер, сондай-ақ нақты маркалы олардың тауарлар. Бұл шектеу қолданылады маркалы тауарлардың нәтижесі болып табылатын коммерциялық емес ұйымдардың кәсіпкерлік қызметіне.
Жүргізілген талдау негізінде әлеуметтік жарнама Ресей мен шетелде бөлініп, бірнеше топтардың әлеуметтік жарнама:
·жарнама белгілі бір өмір салтын.
Оған, бір жағынан, жарнама, темекі тартуға қарсы бағытталған, нашақорлық, алкоголизм, сондай-ақ жарнама насихаттаушы, қорғауға, Спид, спортпен айналысу, дұрыс тамақтану және тәрбиелеу, мысалы, бала емізуді, берік отбасылық қарым-қатынастар.
Атап айтқанда, әлеуметтік жарнама «затмевай өз санасына ішімдік — бұл талпынысы көңіл бөлу әрбір азаматтың өз денсаулығына, шақыру, салауатты өмір салтына баулу.
Басқа жарнамалық үндеу — Beeline қазақстан ата-аналарға да болып табылады әлеуметтік жарнамамен, призывающей ғана қолдап, нақты ата-аналарының және қамқорлық ардақтайық мүлдем.
Сақтауға бағытталған табиғат және ұқыпты жазылады.
·жарнама заңға бағыну, конституциялық құқықтары мен бостандықтарын адам.
Мысал ретінде, мұндай жарнаманы келтіруге болады мұндай телевизиялық жарнамалық роликтер, «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора шығу қабақ», «Білім толық болмайды, егер салықтар төлеуге жартылай», «Впиши өзіне тарихын (жарнама туралы халық санағы).
Оған жарнама мерекелерге, мерейтойларына, спорттық оқиғаларға біріктіруге бағытталған ұлт. Атап айтқанда, жарнама 300-жылдығына арналған Санкт-Петербург — «мерекелеріңізбен, ұлы адамдар ұлы болып қала береді. Шығыстарының үлесі патриоттық әлеуметтік жарнаманы құрайды өте аз шамасын жалпы шығындар.
2007 жылы әлеуметтік шығыстар жарнамаға Ресей (1-сурет) құрады 26,7 млн. доллар. Басым тақырыптары әлеуметтік жарнама 2007 ж. қорғау Житс (23% шығыстар), отбасылық қарым-қатынастарды нығайтуға (11%), проблема ұрпақты болу денсаулығын сақтау (9%), өмір салты (6%).
Сур. 1. Әлеуметтік жарнама Ресей
Ресей әлеуметтік жарнама кіреді көбінесе саласына мемлекеттік мүдделерін, бірақ шетелде әлеуметтік жарнаманы белсенді орналастырады коммерциялық емес және коммерциялық ұйымдар. Мысалы, әлеуметтік жарнама коммерциялық емес ұйымдар болып табылады жарнама Қызыл Крест — «Өмір тамаша. Мен ғана қан тапсырды. Тапсырмаңыз қан Қызыл Крест», «өмір жалғасты».
.4 Шолу ресей жарнама нарығы
Тамыры нарығын қалыптастыру жарнама — ежелгі, олар бұл өндірушілер кез-келген деңгейдегі даму кезеңіне қоғамның айтқаным өзім туралы мен тауарлар қамтамасыз ету үшін тиімді сату немесе тауар алмасу операциялар. Негізгі пайда болу себебі-жарнама болып табылады қоғамдық еңбек бөлінісі пайда болуы және еркін нарық. Өз дамуындағы жарнама байланысты болды негізінен товарообменом, сондықтан нарығы мұқтаж болды тасымалдағыштағы ақпарат үшін осындай операциялар. Алмасу процесінде сатушы және сатып алушы енеді белгілі бір қарым-қатынас процесі, олардың тырысады жақсарады.
Таратып болуы туралы ақпаратты, тауарлар, оларды сатып алу және тұтыну жарнама қалыптастыруға қатысады, тауарлық ұсыныстар, сонымен және сұраныстың тұрғысынан алғанда оның нақты бағыттағы.
Жалпы көлемі әлемдік жарнама нарығының 2008 жылы 600 млрд. долл. Бұл туралы жарнама нарығы ең перспективалы Ресей зерттеушілер айтады, бұрыннан.
Алғашқы көлемі туралы деректер жарнама нарығын Ресей жарияланды, 1996 ж. сарапшылардың есептеуі Бойынша, ол сол кезде оценивался в $1 млрд, 1997 жылы нарыққа сәл подрос, бірақ дефолт 1998 ж. притормозил дамыту: жарнама нарығының көлемі деңгейінде қалып, бұрынғы жылғы, ал 1999 ж., тіпті қысқарды (әлеуетті жарнама берушілер сол кезде ойысты басымдықтары жағына аса маңызды шығыстар баптарының қарағанда, жарнама).
Алайда, 2001 жылы ресей жарнама нарығы выбрался дағдарыстан деңгейі асып түсіп, 1997 ж., содан кейін тез кеңейеді (жыл сайынғы қарқыны-ын кемінде 30%). Нәтижесінде 11 жыл ішінде жалпы өсуі рыногының 650%. Бүгінгі таңда сәл табылады ресей экономикасының басқа да салаларын, қайда байқалды сопоставимая динамикасы.
Добавить комментарий Отменить ответ
Your email address will not be published.
Логистика негіздері туралы реферат
Құқықтық реттеу түсінігі, негізгі белгілері
Қазақстандағы көрікті қорықтар туралы
© 2022 База рефератов и слайдов.