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2020 a été une année particulièrement difficile pour le brick-and-mortar. En plus des préoccupations persistantes telles que le passage au commerce électronique ou la manière d’interagir avec les clients à la recherche d’expériences en magasin plus innovantes, les détaillants devaient désormais faire face à une pandémie mondiale qui modifiait le marché comme jamais auparavant.
La distanciation sociale et les fermetures successives ont fait des ravages sur les propriétaires d’entreprise. Confrontés à la fermeture de toutes les entreprises non essentielles, les détaillants ont dû adapter leur stratégie pour faire face à ces défis de front et pivoter pour créer de nouvelles expériences omnicanales pour continuer à interagir avec leurs clients. Les gens ont été très réceptifs à cette nouvelle approche, comme en témoigne leur empressement à sortir de chez eux et à revenir à la normale, et aux magasins, à mesure que les restrictions ont été levées.
Si vous êtes une entreprise, grande ou petite, avec un emplacement physique, vous devez comprendre comment diffuser une publicité qui peut réussir à atteindre vos objectifs et attirer les clients dans vos magasins, concessionnaires et restaurants.
C’est pourquoi, chez S4M, nous avons développé un manuel des meilleures pratiques mettant en évidence les tactiques de drive-to-store les plus efficaces pour les marques dans tous les secteurs verticaux, avec des exemples de réussite de nos propres clients.
Dans ce guide, vous trouverez les trois éléments essentiels pour créer, gérer et optimiser les campagnes drive-to-store. Les informations contenues dans le rapport incluent :
Comment configurer correctement votre campagne. L’objectif d’une campagne drive-to-store est différent d’une campagne publicitaire standard, ce qui implique de prendre en compte des éléments tels que le temps de trajet, le ciblage par rayon et le ciblage précis des concurrents.
La plus grosse erreur que les gens commettent lorsqu’ils lancent des campagnes drive-to-store. Mesurer les performances uniquement à la fin de votre campagne est trop peu trop tard. C’est pourquoi le trafic piétonnier et l’optimisation de la campagne en cours de diffusion sont essentiels à son succès global.
Des success stories de grandes marques comme L’Occitane, Volkswagen, McDonald’s, Dr.Oetker et Burberry, qui montrent l’impact réel d’une campagne drive-to-store bien exécutée.
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