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Mars est le mois de la nutrition et pour l’occasion j’ai décidé d’aborder le contenu commandité en nutrition puisque celui-ci est grandissant sur les réseaux sociaux. Ainsi, est-ce qu’un produit proposé par un(e) nutritionniste est automatiquement intéressant? Comment bien juger ces partenariats? Vous trouverez toutes ces réponses dans mon article.
Qu’est-ce que ça veut dire du contenu commandité en nutrition?
En tant que nutritionnistes, nous avons un code de déontologie (ici) qui régit l’exercice de notre profession en vue de travailler de façon éthique. L’une des questions qui est revenue le plus souvent lors des recherches effectuées pour cette article concernait l’aspect légal des publications commanditées. L’article 35 du code de déontologie des diététistes n’interdit pas d’accepter des partenariats avec l’industrie alimentaire, du moment que cette publicité n’est pas fausse, trompeuse, incomplète ou susceptible d’induire en erreur. Le problème avec ce genre d’article est qu’il laisse place à beaucoup d’interprétation ce qui fait qu’en tant que nutritionniste, nous ne sommes pas particulièrement encadrés face à ces pratiques pourtant grandissantes.
L’association entre la compagnie alimentaire et le nutritionniste est-elle nécessairement bénéfique? Et pour qui?
Ce contenu devrait-il pour autant être banni? Cette question est assez épineuse puisque la pratique de contenu commandité comporte son lot d’avantages, mais également d’inconvénients. Parmi ceux-ci, nous retrouvons notamment :
Belle visibilité pour les nutritionnistes
Promotion par une personne crédible plutôt qu’une personne sans formation
Permettre la découverte de nouveaux produits intéressants au consommateur
Encourager la consommation d’aliments peu transformés
Donne l’image d’une profession corrompue
Diminue l’apparence de neutralité du(de la) nutritionniste
Diminue la crédibilité du(de la) nutritionniste
Diminution de l’esprit critique de la population
L’association n’est donc pas nécessairement positive ou négative et elle dépends grandement du produit, du message et du contexte.
Lorsque je vous ai demandé VOTRE avis sur instagram (ici) les réponses, tout comme celles des nutritionnistes questionnés étaient assez mitigées. Alors que certains aiment avoir une personne crédible faire la promotion d’un produit pour faire de belles découvertes, d’autres trouvent que les nutritionnistes qui font ce genre de pratique sont moins crédibles.
Pour vous y retrouver
Maintenant vous êtes un consommateur et vous voyez une nutritionniste qui fait une photo sur instagram ou facebook avec une compagnie alimentaire. Que faire?
Pour tout vous dire, il n’y a pas de réponse magique ou miracle. L’association entre une compagnie alimentaire et un(e) nutritionniste relève surtout de valeurs et celles-ci sont différentes d’une personne à l’autre. Ainsi, comme la vision de la saine alimentation n’est pas nécessairement pareille pour toute la communauté de nutritionniste, il se peut que certains acceptent un partenariat pour lequel un(e) autre nutritionniste aurait refusé.
Voici néanmoins quelques trucs vous permettant de faire un choix éclairé quant au contenu que vous voyez :
Est-ce un produit que je (ou ma famille) consommerais normalement?
Est-ce que le produit est en lien avec mes valeurs?
Est-ce que le contenu est clairement identifié comme étant commandité? (obligatoire)
Est-ce un produit peu transformé, frais, local, etc.?
Est-ce que le/la nutritionniste qui fait le partenariat a clairement indiqué son indépendance face aux propos véhiculés dans la publication?
En tant que consommateur, il est donc de votre devoir de sélectionner les nutritionnistes que vous suivez selon les valeurs qui vous correspondent pour ainsi avoir du contenu qui vous ressemblent. Par exemple, la nutritionniste et docteur en pharmacie Annie Ferland a une section Mission et valeurs sur son blogue (ici) qui indique en toute transparence de quelle façon elle sélectionne ses collaborations et assure au lecteur de son site son indépendance lors de la rédaction de contenu commandité. De plus, il est important de conserver son esprit critique. Ce n’est pas parce qu’un(e) nutritionniste parle d’un produit en particulier que celui-ci est nécessairement le meilleur de sa catégorie et va guérir tous nos maux. Enfin, n’hésitez pas à poser des questions aux nutritionnistes si vous voyez un produit et vous vous questionnez sur celui-ci ou l’indépendance qu’a eu le/la nutritionniste sur le contenu associé, nous sommes là pour répondre à vos questions. Il faut simplement se rappeler que le respect est de mise dans ces échanges.
Marjolaine Cadieux, Dt.P., M.Sc (c)
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Je m'appelle Marjolaine et je suis nutritionniste-diététiste. Au travers de mes articles et infographie, j'espère amener les gens à développer une relation plus saine avec leur corps et les aliments. C'est parfois ludique, parfois drôle - mais jamais trop sérieux.
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