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언더아머는 국내에서 완전히 망했군요. : 클리앙
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* 언더아머 단속반(3대 500은 입지말라?)이니 뭐니 너무 헬스장이나 운동 전문 브랜드 같은 느낌으로 굳혀진 걸까요.
나이키,아디다스는 신발은 몰론 의류까지도 국내에서 수십년간 패션브랜드로서 막강하니..
지난 2017년 초 한국에 본격 진출한 언더아머코리아는 유한회사라 한국에서 실적을 공개한 것은 이번이 처음이다.언더아머는 미국에서 아디다스를 제치며 2위에 오르는 저력을 과시하며 급성장중이다.
코로나19로 인해 오프라인 활동이 불가능해지면서 스포츠웨어 브랜드들의 매출급감이 우려됐으나, '애슬레저'(운동과 여가를 뜻하는 '애슬레틱'과 '레저'의 합성어)와 홈트열풍에 힘입어 스포츠웨어 브랜드들의 매출은 급증추세다.
경쟁 브랜드인 나이키와 아디다스의 한국매출이 1조 원을 훨씬 넘는 상황과 비교해볼때 한국에 진출한지 4년이 지난 언더아머의 실적은 아쉬운 대목이다.
글로벌스포츠브랜드 한 관계자는 "코로나시대에도 여타 스포츠브랜드의 실적은 상당히 좋은 편"이라며 "언더아머의 한국에서의 실적은 상당히 실망스러운 수준"이라고 말했다. 저조한 실적이유에 대해 "언더아머는 운동선수들 중심의 기능성을 강조한 나머지 최근의 주고객층인 MZ세대들이 원하는 디자인과 브랜드밸류등 타깃고객 니즈충족을 못한게 가장 큰 패인"이라고 분석했다.
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몸이 엄청 좋은 사람만 입어야되는 이미지가 있는거 같아요.
3대 500 드립 장난처럼 나올때 이미...
@kaitani님 저거 한 사람들은 밈이라고 했겠지만, 이게 이미지 골로가게한 원인 맞는거 같아요.
가격이... 직구가 더 메리트 있으니까요..
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문제는 옷이 너무 못생겼어요
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언더아머 브랜드 자체가 미국에서도 인기가 많이 떨어졌다는 분석을 봤었는데
지금은 국내시장에서만 약세인건지 궁금하네요 ㅎㅎ
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사회인야구 할때 잘 입던 옷인데요
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저만 좋아하는군요.. 다들 직구로 입으시는 것도 한몫 할거에요..
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22-01-11 2022-01-11 09:10:32 / 수정일: 2022-01-11 09:10:41
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나이키랑 아디다스는 몸 만들어 입으면 핏이 예쁠 거란 기대가 있는데 언더아머는 핏이 '예쁘게' 잘 안 나오더라고요..
그냥 제 개인적인 생각입니다. ㅎㅎ
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미국도 그렇고 국내도 그렇고 디자인이 너무 구리다고 안사서 타격 쎄게 난걸로 압니다
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음 저는 바람막이랑 신발이랑 너무 잘 입고 있는데 아쉽네요.. 커리횽 ;ㅁ;
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22-01-11 2022-01-11 09:11:12 / 수정일: 2022-01-11 09:11:20
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해외에서 마케팅 공부하는데 언더아머 브랜드 자체가 미국에서도 나락으로 떨어지고있습니다… 신발이 못생겨서 신경 안 쓰는 아재들이 마트에서 입고 그런 이미지로…
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일단 안이쁘죠. 거기에 사이즈가 들줄날죽 합니다. 차라리 미국 사이즈 기준으로 했으면 괜찮았지 않았을까 하구요. 커리때문에 농구화 정도만 좀 주목받고 나머진 기능성인데요. 이건 대체제가 너무 많아요. 거기에 가격도 미국대비 더 비싸기도 하구요.
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본토 미국에서도 점점 내리막으로 가고있다고 하던데 코로나 터지면서 다시 회복했는지 긍금해지네요.
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22-01-11 2022-01-11 09:12:54 / 수정일: 2022-01-11 09:13:05
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모델들부터... 다들 어마무시한 근육질들이죠
진짜 문제는 티셔츠랑 몇개 사봤는데... 내구성이 나이키는 선녀더군요... ㅡㅡ;;;
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와잎 옷 사주러가서 보니 이쁜게 없더군만요
나이키랑 아디다스 가서 샀었네요
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막상 입어보면 왜 안이쁘지? 생각이 들어서 안사게 되더라구요 ㅋ
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@아리아리션님 입어보면, 왜 좌우가.. 묘하게 다르지?? 이거 경험할수 있습니다. 제가 구입한 옷이 그래요...;;
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기능성 따지면 옷은 나이키 아디다스보다 훨씬 좋더라구요... 나이키 내구성은 정말 장식 그 자체라고 느꼇습니다.
세일도 많이하고 가성비 좋은거 같아요
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품질은 정말 좋아요~~ 망?해서인지 세일도 많이해서 가성비까지 좋습니다. 디자인도 뭐....
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직구로 7년전 인가.. 골프 한참 맛 들렸을 때 알게 되었는데,
당시 제품 질도, 디쟌도 별로라고~~ ^^
이너 구입해서 입어봤는데 차라리 (당시) 유니클로 가서 이너 구입해 입는다고 했습니다. ^^
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나이키 아디다스도 비교 하기엔 지금은 나이키가 너무 우위인것이 아디다스도 최근 신발부터 디자인이 너무 별로가 되면서 많이 떨어져 나갔는데 언더아머는 더 하죠.. 일단 인기 끌 수 있는 모델들이 너무 없습니다. 그나마 골스 왕조 시기에 커리 농구화 때문에 좀 사나 싶더니 그것도 느바가 한국에서 어마어마한 정도까진 아니고 커리 시그니처 운동화가 조던 처럼 대표적인 아이콘 신발이 된 것도 아니다보니...
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가격이 너무 비싸요. 기능성 좋지만 다른 메이커의 비슷한 기능성에 비해 가격이 창렬...
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브랜드 로고 크게 박힌건 이제 못 입겠더라구요...;;
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골프의류 언더아머꺼 좋아하는데~ 가성비 때문에 ㅠ
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최근에 신었던 운동화 중엔 언더아머가 제일 쿠션감이 좋고 편했는데 yo ㅠㅠ
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언더아머 아무나 입을 수 없지만, 확실히 좋습니다.
아무나 입을 수 없어요 .
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미국에서도 마케팅 삽질로 이미지 골로 가고 있죠...
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북미쪽에서도 비슷한 이슈가 있어서 언더아머의 매출이 그렇게 좋지 않은걸로 알고있습니다
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운동하는 사람만 입는 이미지라 가볍게 입지는 못하겠어서 싫더라구요
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운동복에서 영역을 확장해야하는데 실패해서죠
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본토인 미국에서도 브랜드 가치가 점점 떨어지고 있다는 분석 기사가 많이 나옵니다.
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다른 브랜드들이 스포츠에서 패션으로 확장 할때
홀로 기능성 운운하는 바람에 브랜드가 나락간 케이스죠.
안 이뻐서 안 입음류~
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2010~2015 까지 빡센 운동에 최적화된 스포츠 전문 의류를 상징하는 브랜드로 성장
2010년대 후반부터 운동과 레저, 일상 생활에 다용도로 녹아들 수 있는 애슬레저 열풍이 불며 하드코어한 이미지의 언더아머 매출 급락
+ 경영자의 트럼프 찬양으로 광고모델들이 대거 탈주 및 비난
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