cs cs cs cs de cs cs cs cs sv cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs de cs cs cs cs cs cs cs cs en cs en cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs en es es en cs cs cs cs cs cs sv cs sv pl cs cs en cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs cs
O serveruMůj profilNabídka služebKontakt------------------------------ domůmarketingová komunikace    reklama    práce s médii    sociální sítě    přímý marketing    prezentace a semináře    výstavy a veletrhy    prodej a podpora prodeje    vztahy se zákazníky    marketingové materiályřízení a plánování    marketingová strategie    marketingový plán    průzkum trhu    marketingový audit a analýzy    marketingový mix        produkt        cena a cenová politika        místo prodeje a způsob distribuce        marketingová komunikace    marketingový týmnejen marketing    řízení malé firmy    podnikatelské začátky    užitečné aplikacepromarketing PLUS    office šablony a vzory    ebooky    služby
promarketing.cz | Firemní identita – nezapomenutelná tvář společnosti
Stejně jako v nás někteří lidé dokážou vyvolat dojem osobitým stylem oblékání, přitažlivou vůní a chůzí, pevným stiskem a příjemným chováním, mohou společnosti upoutat pozornost logem, firemními barvami, stylem písma, slogany a texty, které se zaryjí pod kůži.
Co je firemní styl a komu je určen
Firemní identita je vzájemně propojený souhrn hodnot, principů, tradic, forem komunikace, způsobů prezentace vytvářejících firemní kulturu, navenek působících v podobě grafického stylu log, vizitek, hlavičkového papíru, nabídkových letáků, internetových stránek atd. Snahou je dostat firmu do povědomí veřejnosti.
Obrázek 1 – Logo a web pro Lupulino
Zkuste si vyjít do města jednou v teplákách, podruhé v džínách a triku a potřetí v obleku s kravatou za hříšné peníze a sledovat, jak se na vás okolí dívá. Můžete vstoupit do nějakého luxusního obchodu a pak zajít do restaurace IV. cenové skupiny. Kde a v jakém oblečení jste zapadli? V jakém případě jste uspěli v komunikaci s personálem a ostatními zákazníky?
Image firmy má úplně stejný účinek – měla by směřovat k ideálnímu zákazníkovi, kterého si chce firma hýčkat a on touží být hýčkán právě tou konkrétní firmou. Líbí se mu její komunikace, design, firemní barvy, originalita a nevtíravá forma reklamy.
Pozitivní image tvoří hlavně dobré jméno a dobrá pověst.
Korporátní identita je vytvářena především pro potřeby klientů, o které firma stojí. Je to představa veřejnosti o firmě, které si vytváří prostřednictvím veškerých sdělení ve formě loga, textů, televizní reklamy, mailové komunikace atd. Cílem je sjednotit všechny vizuální prvky do jednotné podoby.
Grafická podoba musí ladit také s texty, aby působila přesvědčivě a nezapomenutelně. Na základě jednotného vizuálního stylu se firma odlišuje od ostatních a vytváří povědomí o značce. Spadá sem název firmy a jeho grafická podoba, logo nebo logotyp, firemní barvy, vizitky, potisky a polepy propagačních materiálů, internetové stránky. Používání firemních tiskovin se řídí grafickým manuálem, kde jsou uvedena všechna grafická pravidla (barvy, typ písma, velikost letáků a dalších tiskovin atd.)
Obrázek 2 – Logo a web pro Podlahové studio Parkety Veselý
Jak vzniká logo a komu jeho tvorbu svěřit
Logo je jedním z nejdůležitějších prvků firemní identity, a proto by měla firma věnovat velkou pozornost výběru grafika nebo firmy, kterým jeho vytvoření svěří. Nikdo si nepřeje, aby jeho logo kolovalo pro pobavení po internetu, protože v něm lidé vidí úplně něco jiného (často obscénního), co zadavatelé a jistě ani grafici nezamýšleli.
Vytvořením loga by se měli zabývat odborníci, kteří vědí také něco o optických klamech, dokážou v grafické zkratce vyjádřit celý příběh.
Cena by neměla být jediným kritériem. Dalším faktorem při výběru grafického studia je i to, zda dokáže vytvořit i další firemní materiály, jako jsou vizitky, tiskoviny, webové stránky apod.
Obrázek 2 – Logo a web pro LOEX s.r.o.
Firemní identita by měla být zkrátka loajálním zaměstnancem, který nikdy nespí, vždy se chová předvídatelně a čitelně, je připraven podat klientovi pomocnou ruku.
Obrázky firemních log a náhledy webů byly použity se souhlasem společnosti ArtFocus, která pro své klienty vytváří kompletní firemní identitu. Loga najdete pod značkou Artlogo.cz, weby a e-shopy pod hlavičkou Artweby.cz.
Od roku 2002 pracuji na volné noze jako marketingový specialista, copywriter a konzultant. Zaměřuji se zejména na marketing malých firem a poznatky a zkušenosti z této oblasti publikuji na serveru promarketing.cz. Více informací...
Balíček Marketingový plán nyní zdarma!
Od února 2018 jsem uvolnil k bezplatnému využívání dříve komerční balíček vzorových marketingových textů a šablon. Součástí balíčku je také ebook Marketingový plán malé firmy, který si od jeho uvedení nechalo zaslat již více než 4500 marketérů, podnikatelů a dalších zájemců. Připojte se k nim a stáhněte si zdarma bez jakékoli registrace řadu nástrojů a cenných informací pro své marketingové plánování.
b2b marketing content marketing copywriting emailový marketing infografika ke stažení marketingové tipy MP 2014 MP START objednejte si virtuální události výhodná nabídka
Rubriky Vybrat rubriku ebooky internetový marketing marketingová komunikace marketingová strategie marketingové materiály marketingové řízení a plánování marketingový audit a analýzy marketingový mix marketingový mix – cena a cenová politika marketingový mix – produkt marketingový plán marketingový tým office šablony a vzory podnikatelské začátky PR články práce s médii prezentace a semináře přímý marketing prodej a podpora prodeje průzkum trhu reklama řízení malé firmy služby sociální sítě užitečné aplikace výstavy a veletrhy vztahy se zákazníky
Jiří Bednář - můj profil
Kontakt a business info
E-mail marketingové postupy: připravte se na rozesílku
Osm klíčových bodů pro úspěšný marketingový plán
13 tipů, jak na marketing na sociálních médiích
Čemu se mohou naučit B2B marketéři od Netflixu
Ebook o marketingovém plánování
Ebook o rozsahu 69 stran je od února 2018 dostupný v rámci balíčku Marketingový plán zdarma spolu s řadou dalších textů, formulářů a vzorových zpracování dokumentů k tématice marketingového plánování.
Jsou pro vás informace publikované na tomto serveru užitečné? Pracujete s nástroji pro marketingové plánování? Navštivte facebook.com/promarketing.cz a dejte mi vědět :-)
Veškeré články, informace a materiály publikované na serveru promarketing.cz mohou být dále šířeny, kopírovány nebo v jakékoli podobě publikovány pouze se svolením autorů. Copyright (c) 2002-2018 Jiří Bednář.