en sk en en en ru fr hu en pl sk it de en en ru fr hu en pl sk it de en en sk sk sk cs sk cs cs cs cs cs cs sk nl sk sk en en ca en en ca sk sk sk sk sk sk cs sl en ru fr hu en pl sk it de en
Začalo to nevinne, môj bežný dotaz na nepresnosť v deklarácii zastupcu digitálneho sveta. Prezentácia Lukáša Kružberského z digitálnej agentúry Red Media (skupina Kindred Group) ukazovala afinitu 880% na cieľovú skupinu muži vo veku 18 až 35 rokov pre YouTube a 65% pre TV Nova. 880% je technicky nereálna afinita (pre cieľovú skupinu M18-35, ktorá je veľká cca 1 mil. divákov), bez ohľadu na to, či to budem počítať na internetovú populáciu, alebo nákupnu TV populáciu na TV Nova (15-54), alebo tu najbežnejšiu a to je 15+.
Niektoré časti z prezentácie Lukáša Kružberského uverejnil Médiář v článku Videoreklamy se tu oficiálně měří jen zlomek. Na môj dotaz pod článkom a pod statusom Red Media na ich vlastnej fanúšikovskej stránke nereagovali. Nebol som jediný, komu tých 880% ležalo v žalúdku. Samostatným článkom na Médiář reagoval Tomáš Búřil z Adexpres – Búřil ke Kružberského „klamání“ o videoreklamě. Zástupcovia Red Media a aj Nydrle už reagovali, na článok Tomáša Búřila.
Vysvetlenia k 880% sme sa nedočkali. Na začiatku som čakal, že príde oprava s ospravedlnením, prípadne super neuveriteľný príbeh, ako sa dopočítali k 880%. Zmes zástupných viet (slušne povedané), ktoré sa vôbec nevenovali podstate – zavádzaniu publika na konferenciách a v článkoch, prinášam v citátoch. Sú to príklady z nezvládnutej krízovej komunikácie?. Ak zaznie nevinná otázka z publika zo strany klienta? Napríklad k afinite 880%?
Štěpán Tesařík, Media Director, Red Media
Opět zdravím, Tomáši, rodiče mi onehdá vyprávěli, že za komunistů byli na západě nasazený štvaví reportéři, co přispívali do televize o tom, jak to vypadá na západě. A jeden, co byl tenkrát nasazenej v NSR, tak téměř s každým vstupem do televize s takovou tou propagandistickou dikcí hlásal: „Na ulicích Mnichova dnes žebrá téměř každý“. Nemůžu si pomoc, ale tak nějak po tvém publicistickém příspěvku v tom vidím určitou paralelu. :D Ale pozor, jednoho dne ten člověk nakonec zblbnul, protože v době, kdy po Evropě byla sněhová kalamita, tak v Mnichově ten sníh ihned odklidili a žádná kalamita se nekonala. On je pak v reportáži vychválil a dostal za to lukrativní místo na Žižkově… V kotelně! Ale i tak, moc se mi líbí obrat v článku – …nadhled a obecné mediální vzdělání by mělo zdobit všechny digitální agentury, které svou práci myslí vážně… A protože si myslím, že to myslím vážně, abych se dovzdělal, zeptám se znovu – nerozumím moc tomu cvičení se zásahem. Jaká je podle Tebe / Vás korelace mezi afinitou – net reachem – reachem bez dalších parametrů kampaně? Díky moc za osvětlení. ;-) „Jak to myslíš kyselé? Od profesora Rouna z Bubenče ne-mo-hou být kyselé“!
Štěpán Tesařík, Media Director, Red Media
Tomáš Búřil, vytrhujete z kontextu jedno číslo z jednoho ze 16 slidů prezentace. Lukáš toto číslo pouze jednou zmínil, celému slidu věnoval možná minutu. Byl jste tam, snad si to pamatujete. O jaké honbě za senzacemi se tu tedy bavíme? Senzaci se z toho snažíte vykřesat vy. Jinak k tomu jednomu konkrétnímu číslu teď skutečně bohužel Lukáš kvůli dovolené komentář dát nemůže. Zeptám se ho na to, až se vrátí. Otravovat někoho s takovou pitomostí během volna mi připadá trochu proti vkusu…
Michal Kříž, PR Manager, Kindred Group
Dal som tri pokusy dozvedieť sa pointu afinity 880%. Pod článkom od Lukáša Kružberského, na fanúšikovskej stránke Red Media, priamym oslovením majitela – Michal Nýdrle. Takú rozsiahlu irelevantnú argumentáciu som ešte nepočul a to ani pri 1:1 stretnutiach, nie to vo verejnej diskusii. Lukášovi Kružberskému ticho závidím, že môže min. na 10 dní ísť dovolenkovať mimo internetový signál. Jeho kolegavia mali radšej napísať dĺžku dovolené. A vyšumelo by to, pravdepodobne. Na druhú stranu, vždy som v strehu, ak sa niekto snaží presvedčiť, že 1+1=11, čo v rámci digitálu nie je ojedinelé.
Afinita – vhodnosť, TAI – Target Affinity Index…
Matematicky je afinita podielom sledovanosti konkrétneho média (reklamného breaku a pod.) na klientskej cieľovej skupine a na všeobecnej – nákupnej cieľovej skupine, zvyčajne všetci vo veku 15 a viac rokov. V prípade zoskupenia TV Nova všetci vo veku 15 – 54. Čím je afinita vyššia, tým je dané médium (reklamný break a pod.) vhodnejšie. Zoberme si teoretické čísla daily reach (celodenný zásah) pre ukážkový príklad výpočtu afinity. Len pre istotu pripomeniem, ide o vhodnosť, čo vôbec nemusí mať dosah na cenu a efektívnosť daného média (reklamného breaku a pod.).
TV Prima daily reach 30% populace 15+
TV Prima daily reach 15%  vo veku 15 – 25
= afinita pre 15 – 25 bude 0,50 resp. 50%
Stream.cz daily reach 4% populace 15+
Stream.cz daily reach 8%  vo veku 15 – 25
= afinita pre 15 – 25 bude 2,00 resp. 200%
Najviac využívaná v tuzemsku je v rámci TV plánovania a nákupu. Používame ju pri spotlistoch, pri strategických plánoch, kampaniach a niektorí klienti už aj pri nákupe. ATO, ktorá zastrešuje v ČR elektronické meranie sledovanosti je záujmové združenie TV a mediálnych agentúr (cez AKA), má nasledovnú definíciu pre Afinitu:
Mediálne agentúry s televíziami dobehli slovenských zadávateľov – potajomky zmenili metodiku v píplmetrovom meraní
Lepšia reklama vďaka transparentnosti - preložený prejav Marca Pritcharda, riaditeľa pre značky, Procter & Gamble
CzechTourism (t.č. Rostislav Vondruška) způsobuje škodu velkého rozsahu se souhlasem MMR (t.č. Věra Jourová), príloha trestného oznámenia