nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id nl nl nl de nl nl da nl nl nl nl nl nl en nl nl nl de nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl de nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en de nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en en en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Een aantal klanten van Doyoucopy is het inmiddels wel bekend dat ik buiten mijn reguliere werkzaamheden als copywriter en tekstschrijver af en toe ook als thrillerschrijver actief ben. Gewoon, omdat ik het leuk vind om ook weleens iets helemaal zelf te kunnen bedenken. Er zijn inmiddels twee thrillers van mijn hand verschenen en tussen de bedrijven door werk ik aan de derde.
Leuk, denk je misschien, maar wat heb ik eraan? Nou ja, als je niet van (spannende) boeken houdt, kun je er als afnemer van mijn copydiensten ook wat aan hebben. Betere teksten, bijvoorbeeld.
Want net zoals romanschrijvers of thrillerschrijvers wat van de tekstschrijver kunnen leren, geldt het ook omgekeerd. De tekstschrijver of copywriter kan nog iets van de schrijver leren.
Ik neem je mee langs 7 schrijftips die elke tekstschrijver zich ter harte zou moeten nemen.
3. Je kunt niet wachten op inspiratie
4. De schrijver is nieuwsgierig
7. Denk niet te veel in doelgroepen
Een manuscript van 70.000 tot 100.000 woorden (of meer) schrijf je niet op een achternamiddag. Je moet kilometers kunnen maken. Dat lijkt tegenstrijdig met het werk van de copywriter, die vaak met een enkel woord of een enkele zin aan het spelen is.
Toch is het voor de copywriter soms gewoon doorwerken. Misschien geen kilometers, maar dan toch zeker meters. Al was het maar omdat je soms moet lullen om iemand om te lullen.
Zeker de thrillerschrijver – maar ook de romanschrijver – moet werken met een of meerdere spanningsbogen. De aandacht van de lezer mag niet verslappen en juist op het moment dat hij denkt ‘ik weet waar dit heen gaat’, kun je hem verrassen met een twist.
Al aan het begin van het verhaal moeten er hints zijn naar dat wat gaat komen. Saaie stukken? Die weet de schrijver al in een vroeg stadium te schrappen. Een goede copywriter maakt op kleine schaal gebruik van dezelfde technieken.
3. Je kunt niet wachten op inspiratie
Het is een cliché, maar creativiteit is 1% inspiratie en 99% transpiratie. Je kunt er niet op gaan wachten. Die schrijver zou zijn boek van 300+ pagina’s nooit af krijgen. Dus hij begint gewoon en komt vanzelf in de ‘flow’. Soms is iets goed, soms w at minder. Al schrijvende past hij het aan.
Ook voor short copy geldt: ga gewoon aan de slag. Het kan handig zijn een deadline voor jezelf te hanteren, als je die nog niet van je klant hebt gekregen of als die te ver in de toekomst ligt. Ook de romanschrijver werkt met deadlines.
4. De schrijver is nieuwsgierig
Om hem op nieuwe ideeën te brengen, moet de roman- of thrillerschrijver van nature nieuwsgierig zijn. Door steeds nieuwe dingen te proberen, krijgt hij nieuwe ideeën voor verhalen. Bepaalde ervaringen wil hij zelf ondergaan, net als dat hij sommige plekken moet bezoeken om over te schrijven.
De copywriter heeft een soortgelijke natuurlijke nieuwsgierigheid nodig. Hij moet bereid zijn zich te verdiepen in nieuwe producten, nieuwe hobby’s en nieuwe mensen. Weg van de clichés.
5. Show, don’t tell
Een klassieker op elke schrijfles. Elke schrijver die ook maar een klein beetje op weg is in zijn carrière kent het. Je moet niet te veel vertellerstekst in je scènes gebruiken, maar je moet je lezer jouw scènes voor ogen laten zien!
De legendarische reclameman David Ogilvy was eigenlijk een schrijver. Hij spendeerde drie weken aan research toen hij een advertentie voor Roll-Royce moest maken. Na die 3 weken kwam hij met de zin die in het collectieve geheugen van de reclamebranche staat gegrift: ‘At 60 miles an hour, the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.’
Wat we hiermee willen zeggen? Het zijn de details en de toepassing hiervan die een verhaal kunnen verlevendigen. Ze zeggen meer dan ellenlange verhandelingen over USP’s, missies en visies of kernwaarden.
De schrijver gaat niet van huis zonder een notitieboekje om leuke situaties of ideeën in op te schrijven. De moderne schrijver gebruikt misschien zijn smartphone of tablet om aantekeningen te maken. De copywriter of tekstschrijver zou dit ook moeten doen.
Hoe vaak kom je niet in situaties waarvan je denkt: dat is grappig / eng / ziek / gruwelijk. Een korte aantekening in een boekje of in een app laat je het beter onthouden. Bovendien geeft het je aanknopingspunten op momenten dat je die nodig hebt in je werk.
7. Denk niet te veel in doelgroepen
Ja, dat klinkt misschien raar voor een copywriter. Die moet toch juist voor specifieke doelgroepen kunnen schrijven? Soms moet hij inderdaad rekening houden met voor wie hij schrijft, maar gevaarlijker is het als hij geen woord meer op papier krijgt zonder doelgroep die in z’n nek hijgt. Dat is namelijk overgewaardeerd.
Uit alle onderzoeken blijkt dat mensen houden van bedrijven die zichzelf kunnen zijn. Ze willen niet als doelgroep benaderd worden, maar als mens. Authentiek. En net als mensen kunnen ze je leuk vinden of niet. Je bent nou eenmaal wie je bent. Net zoals de schrijver zijn schrijfstijl niet kan veranderen of bij het schrijven van zijn boek niet voortdurend aan zijn latere lezers kan denken.
Dat waren 7 zaken die de copywriter volgens mij van de schrijver zou kunnen leren. Je hebt geluk; Edward Hendriks van Doyoucopy is zowel schrijver (zie mijn auteurswebsite op edwardhendriks.nl) als copywriter.
Maar ook voor mij zijn er natuurlijk nog genoeg dingen te leren. Ik ben benieuwd wat jullie aan het bovenstaande rijtje toe hebben te voegen!
Is jouw websitecontent van goede kwaliteit?
10 tips voor ‘killercontent’ op je website
Dit vind je ook interessant
Moet de copywriter zich specialiseren?
DoorEdward Hendriks 13 maart 20159 juli 2019
Bijgewerkt op 9 juli 2019 Sinds het begin van mijn loopbaan als copywriter heb ik voor de meest uiteenlopende klanten gewerkt. Van een school voor zeer moeilijk opvoedbare kinderen tot een fabriek voor polypropyleen. Van een vervoersbedrijf voor bijna onuitvoerbare transportopdrachten tot een webshop in elektronicaonderdelen. Alles is leuk, want ik moet me steeds weer…
Lees meer Moet de copywriter zich specialiseren?
Waarom John Lennon een verdomd goede copywriter was
DoorEdward Hendriks 1 mei 201524 september 2020
Bijgewerkt op 24 september 2020 Toen John Lennon ons vroeg om ons voor te stellen dat er geen hemel of hel was, geen landen, geen godsdienst of oorlog, gebruikte hij een effectieve persuasieve techniek. De kracht van verbeelding. Wat kunnen we leren van John Lennon, ofwel stel-je-voor-copywriting? Stel-je-voor-copywriting In een eerder blogartikel schreef ik al…
Lees meer Waarom John Lennon een verdomd goede copywriter was
Wat is een copywriter?
DoorEdward Hendriks 16 september 201624 oktober 2020
Bijgewerkt op 24 oktober 2020 Als leerkracht, brandweerman of verpleegster hoef je je vak nooit uit te leggen. Als copywriter wel. Vaak is de gedachte (niet zo vreemd, eigenlijk) dat het ‘iets met copyrights’ van doen heeft. Dat blijkt ook wel uit de vele zoekopdrachten in Google op het zoekwoord ‘copyrighter‘. InhoudsopgaveMaar wat is een…
Lees meer Wat is een copywriter?
11 redenen waarom ik óók fictie schrijf
DoorEdward Hendriks 26 mei 20173 oktober 2020
Bijgewerkt op 3 oktober 2020 De afgelopen tijd ben ik niet alleen met ‘thrilling’ opdrachten voor een groot aantal klanten bezig geweest, ik heb ook de laatste hand gelegd aan een nieuw fictiewerk. De keiharde misdaadthriller Geen weg terug is te koop vanaf dinsdag 30 mei. Ja, ik ‘write’ niet alleen ‘copy’, ik schrijf ook nog…
Lees meer 11 redenen waarom ik óók fictie schrijf
Het Leven Van De Freelance Copywriter
DoorEdward Hendriks 7 maart 20123 oktober 2020
Bijgewerkt op 3 oktober 2020 Hoe is dat nou om een freelancer te zijn, hoor ik vaak. En ik merk ook aan de statistieken van de website dat hier bezoekers komen die meer willen weten over het freelancebestaan van een copywriter. Oké. Prima. Laat ik dan eens een blogje besteden aan Het Leven Van De…
Lees meer Het Leven Van De Freelance Copywriter
Jaaroverzicht 2016 van Doyoucopy
DoorEdward Hendriks 23 december 201615 november 2021
Bijgewerkt op 15 november 2021 En dan is 2016 opeens al weer bijna ten einde. Een jaar waarin ook ik goed kon merken dat de economie flink in de lift zit. Ondanks alle ellende in de wereld. Veel bedrijven en organisaties uit Nederland en Vlaanderen willen duidelijk weer vooruit met hun communicatie, copy en marketing….