en en en nl en en nl en nl nl en en nl en en en en en en en nl en en de nl nl de nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl es en de en es en ko en tr nl en nl en nl nl de nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl en nl en en nl nb en
UTM-tagging (Urchin Tracking Module) is een vorm van URL tagging waarbij informatie aan een link wordt toegevoegd. UTM tagging wordt gebruikt door Google Analytics om de herkomst van het verkeer te achterhalen. Het is dus een belangrijke tool om inzicht te krijgen in je verschillende marketing kanalen.
Standaard wordt in de meeste gevallen wel de verwijzer (referral) mee gestuurd, alleen kun je hierdoor geen onderscheid maken op bijvoorbeeld je campagne. Zo zie je bijvoorbeeld geen verschil tussen organische klikken via de je Facebook pagina of betaalde klikken via je Facebook advertenties.
Dé oplossing voor Facebook Ads
In vrijwel alle gevallen gebruiken wij de bovenstaande URL parameter. Deze kun je kopiëren en plakken onderaan je advertentie instellingen bij het kopje ‘Tracking’:
De campagne naam with als ‘utm_campaign’ meegestuurd, zodat deze inzichtelijk is in het campagne rapport binnen Google Analytics.
UTM_content is een vreemde eend. In ons voorbeeld gebruiken we {{adset.name}} om de ad set naam mee te sturen, maar deze is ook te vervangen voor je advertentie naam door {{ad.name}} te gebruiken.
Welke parameter je gebruikt is afhankelijk van de benamingen van je ad set of advertentie, en op welk je niveau je uiteindelijk wilt specificeren binnen Google Analytics.
UTM tagging inzetten buiten Facebook Ads
Wil je buiten Facebook Ads UTM-tagging implementeren, en kun je dus niet gebruik maken van de dynamische Facebook parameters? Een handige tool is de Campaign URL builder van Google. Deze geeft ook wat meer uitleg over de beschikbare parameters binnen Google Analytics.
UTM-parameters doorgeven tussen website
Stel: Je hebt 2 websites. Met online campagnes promoot je website A. Deze website, bijvoorbeeld een actiesite of landingpage, verwijst je bezoeker naar website B (bijvoorbeeld je webshop). Hoe meet je dan de effectiviteit van je campagnes, als een volledige cross-domain-tracking setup niet tot de mogelijkheden behoort?
Dit lees je in mijn eerdere blog: UTM-parameters doorgeven tussen websites
Kom je er niet uit?
Neem vrijblijvend contact met ons op. Met de nodige ervaring op het gebied van complexe tracking oplossingen, komen we zeker tot een oplossing.
Download Facebook Ads advertentiestructuur
Ontvang de Facebook Ads accountstructuur voor webshops direct per e-mail.
Christian wordt als performance marketing specialist blij als het gaat over het behalen van positieve ROI. Zijn weapons of choice zijn Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn ads, Amazon Ads en SEO. Hij deinst ook niet terug voor de realisatie van goede dashboards of Tagmanager implementaties. Vooral als het wat ingewikkelder wordt.
Krijg met rapportages en dashboards inzicht in data met geavanceerde en/of maatwerk Google Analytics implementaties.
Meer informatie over online marketing dashboard.
Beschikbaar online én als PDF
Op maat gemaakt in je eigen huisstijl
Eventueel inclusief (complexe) Google Analytics implementatie (zowel hands-on als advies)
Praktisch altijd een koppeling met uw eigen databronnen mogelijk (CRM, Mailsysteem, Website, Social Media etc.)
Bekijk ook eens deze artikelen:
A/B test ideeën voor je Facebook campagnes
Door Tim Rooza, 12 april 2017
Bij het opzetten van Facebook campagnes doen we aannames. De kans dat alle variabelen bij het creëren van advertentiemateriaal en het opzetten van advertentiesets direct optimaal zijn – is vrij klein. Dit […]
Schrijf de perfecte Facebook Ad (3 tips!)
Door Tim Rooza, 11 augustus 2020
Goede advertentieteksten zijn essentieel voor een geslaagde advertentiecampagne op Facebook. Met deze tips schrijf je de perfecte advertentietekst. Voordat we beginnen… Voordat je begint met het schrijven van je killer-advertentietekst […]
Zoekmachine optimalisatie (SEO) Google Ads (SEA) Social media marketing Online strategie Dashboarding & analytics Conversie optimalisatie
Dankzij veel ervaring met dashboarding & analytics en andere onderdelen van online marketing gaan we deze uitdaging graag aan.