nb nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id nl pl nl en nl nl da nl nl nl nl nl pl en nl en nl nl nl da pl nl nl nl en nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en da nl nl nl nl nl en nl nl da de nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl en nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en nl en nl en nl en en en en en nl en nl nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl de nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Dé trend van de laatste jaren is ‘lokalisering’ of ‘lokalisatie’. Het kan inmiddels allemaal niet lokaal genoeg zijn. Hoe komt dit? Waar begon het eigenlijk mee?
Hamburgerrestaurant McDonald’s was er in ieder geval vroeg bij met de introductie van de McKroket (dat je trouwens ook als een voorbeeld van ‘glokalisering’ kunt zien).
Maar in de mediawereld raakte lokalisering in een stroomversnelling – corrigeer me als ik het niet juist heb – toen de commerciële tv-zender SBS de toevoeging ‘van Nederland’ voor veel van zijn programma’s bedacht.
Hoe dichter bij huis, hoe beter
Glokalisering: de optelsom van globaal en lokaal
In navolging van Hart van Nederland kwamen programma’s als Holland’s got talent, Ik hou van Holland en natuurlijk The Voice of Holland en Wat vindt Nederland? Maar de lokaliseringstrend houdt zeker niet op bij tv-programma’s.
Lokaliseringstrend bij tv-programma’s (bron: Facebook Holland’s Got Talent)
Wat Jan Peter Balkenende al benoemde als de VOC-mentaliteit, heeft toch voet aan de grond gekregen in het moderne Nederland. Vroeger was je als supermarkt vooruitstrevend als je sinaasappelen uit Spanje kwamen, je olijven uit Griekenland en je lychees uit China.
Maar met de lokale trend moeten alle producten zo dicht mogelijk bij de plek van verkoop vandaan komen. Daarom lezen we nu op melk- en vlapakken dat de zuivel van Nederlandse koeien komt en voor het geval we daar nog aan twijfelden laten we ook even wat driekleuren op het pak wapperen.
Wat verstaan we eigenlijk onder lokalisering? Lokalisering is ook het tegenovergestelde van globalisering. Het begrip wordt gebruik om de reactie van de lokale cultuur op grote, wereldwijde verschijnselen te omschrijven. Lokalisering is een reactie op globalisering.
Hoe dichter bij huis, hoe beter
De beste producten komen nu dus uit Nederland. Of liever nog: uit dezelfde provincie. We willen geen producten uit kassen meer, maar verse, streekgebonden seizoensproducten. Het is de tijd waarin een concept als dat van Marqt uiterst succesvol blijkt te zijn.
Marqt: samen kiezen voor beter eten (bron: marqt.nl)
Maar liever nog dan vanuit Nederland komen producten écht uit de streek. Daarom lees ik nu ook op de eieren die ik bij de lokale Jumbo koop dat ze bij een boer op slechts een paar kilometer afstand vandaan komen.
Het is ook de tijd waarin met argwaan wordt gekeken naar buitenlandse bedrijven die Nederlandse bedrijven opslokken.
Een kerncentrale die in Duitse handen komt? Daar voelen we ons toch niet zo prettig bij.
Een pers die bijna volledig vanuit België wordt gecoördineerd?
Energieleveranciers met 30 miljoen klanten een heel Europa? Ben je dan nog wel belangrijk als enkele klant?
De Nederlandse Energiemaatschappij heeft haar naamgeving zelfs aan ‘Nederland’ opgehangen en gaat nu een vervolgfase van de campagne in: afzetten tegen de buitenlandse reuzen die Nuon en Essent voor miljarden hebben gekocht.
America First, The Netherlands Second (bron: Zondag met Lubach)
In 2018 maakte het onder vuur liggende Facebook bekend voortaan prioriteit te gaan geven aan berichten van vrienden en familie. Ook werd vanaf dat moment meer lokaal nieuws getoond. In zijn toekomstvisie staat ‘besloten communicatie in hechte gemeenschappen’ centraal.
De consument heeft inmiddels door dat globalisering staat voor vervlakking. In elke winkelstraat in elke stad dezelfde ketens. En zelfs al ga je op citytrip naar een leuke Europese stad, dan nog zie je dezelfde logo’s het straatbeeld vervuilen.
Neem dan kleine, lokale winkels met een onverwacht en verrassend assortiment. Dat is veel leuker.
Glokalisering: de optelsom van globaal en lokaal
Als tegenreactie op een staats globaler wordende wereld ontstaat soms ook ‘glokalisering’ of ‘glokalisatie’, zoals de hang naar een lokale invulling van globale concepten ook wel wordt genoemd.
Met glokalisering wordt bedoeld dat globalisering én lokalisering hand in hand gaan. Juist door de wereld als global village krijgen mensen meer aandacht voor hun direct omgeving.
Glokalisering zie je op verschillende manieren terugkomen:
Bij McDonald’s waar ze naast een wereldwijd assortiment ook aandacht hebben voor de lokale culinaire cultuur: de McKroket in Nederland.
Bereisde jongeren die zich juist willen verdiepen in het dialect van hun geboortedorp.
Weer iemand aan de telefoon die écht naar je luistert, in plaats van een belrobot.
Biologische moestuintjes met oud-Hollandse groenten op het balkon in de overbevolkte stad.
Steeds meer Nederlandse steden die hun eigen bierbrouwerij krijgen.
Geholpen door de coronacrisis
De trend naar lokaal is nog verder geholpen door de coronacrisis in 2020, zo blijkt uit de Barometer van onderzoeksbureau Kantar. Voor milieubewuste consumenten was het al belangrijk waar producten vandaan komen en hoe ze gemaakt worden. In ‘het nieuwe normaal’ zien we lokale producten en diensten over de hele wereld snel populairder worden.
Bij 70% van de Nederlanders neemt nu het liefste lokale producten en dienstem af. Wereldwijd vindt zelfs 1 op de 4 consumenten vindt dat merken hun producten weer in eigen land moeten gaan produceren.
Blij dat anderen ook het licht zien.@joachimcoens #kleinschaligheid #glokalisering #dichtbijjou krijgt navolging @cdenv pic.twitter.com/GQ6w8sKbNH
— Kelly Osaer (@kosaer) May 9, 2020
(G)lokalisering op alle terreinen
Over de politiek hoef ik het niet eens te hebben. Iedereen ziet dagelijks op tv hoe de trend zich in Den Haag vertaalt. Het lijkt erop dat na jaren van globalisering (de wereld als een dorp) de tegenbeweging nu steeds meer volgelingen krijgt.
Mede geholpen door Local First-retoriek zoals die van Donald Trump en Geert Wilders?
Context is cruciaal. In politiek, communicatie, in reclame, op sociale media. En die context is nou eenmaal vaak jouw lokale omgeving
We zagen het al aan terugkerende oud-Hollandse producten. Maar nu mag je het ook hardop zeggen. Lokalisering is weer de norm.
Wat doe jij met dit gegeven bij jouw producten of diensten?
Het geheim achter Steve Jobs’ presentaties
Dit vind je ook interessant
11 lessen die je van Squid Game kunt leren over schrijven
DoorEdward Hendriks 5 november 20215 november 2021
Zijn er nog mensen die niet van de grootste Netflix-hit aller tijden hebben gehoord? Squid Game breekt alle kijkrecords en daar zijn verschillende redenen voor aan te geven. Maar je kunt er als creatieve schrijver of broodschrijver ook veel van leren. Hier zijn 11 schrijflessen die je van Squid Game kunt opsteken. Zonder garantie op…
Lees meer 11 lessen die je van Squid Game kunt leren over schrijven
Verleiden met woorden volgens Apple
DoorEdward Hendriks 9 september 20229 september 2022
Apple staat niet alleen bekend als het bedrijf van de gelikte technische snufjes, maar ook als het bedrijf dat copywriting tot in de puntjes beheerst. Wijlen Steve Jobs wist al precies waar Abraham de mosterd haalt. En hoe belangrijk, nee, essentieel goede copywriting is als je iets wilt verkopen. Goed nieuws: ik heb het geheim…
Lees meer Verleiden met woorden volgens Apple
10 levenslessen die je van The Shawshank Redemption kunt leren
DoorEdward Hendriks 10 januari 202010 januari 2020
Hij staat al jaren fier op nummer 1 in de IMDb Top 250 en geldt daarmee officieus als de beste film aller tijden. Ik heb het natuurlijk over The Shawshank Redemption uit 1994. De film is gebaseerd op een verhaal van meesterverteller Stephen King en is geregisseerd door Frank Darabont. De hoofdrollen worden gespeeld door…
Lees meer 10 levenslessen die je van The Shawshank Redemption kunt leren
Digital nomad worden, iets voor jou?
DoorEdward Hendriks 15 september 20178 januari 2020
Bijgewerkt op 8 januari 2020 Een bestaan als freelancer is kiezen voor vrijheid. Maar het kan nóg vrijer: digital nomad worden. De digital nomad is ook een freelancer, maar hij werkt plaatsonafhankelijk. Je zou een freelancer die elke dag met de laptop onder z’n arm een ander koffietentje opzoekt een digital nomad kunnen noemen, maar…
Lees meer Digital nomad worden, iets voor jou?
11 redenen waarom ik óók fictie schrijf
DoorEdward Hendriks 26 mei 20173 oktober 2020
Bijgewerkt op 3 oktober 2020 De afgelopen tijd ben ik niet alleen met ‘thrilling’ opdrachten voor een groot aantal klanten bezig geweest, ik heb ook de laatste hand gelegd aan een nieuw fictiewerk. De keiharde misdaadthriller Geen weg terug is te koop vanaf dinsdag 30 mei. Ja, ik ‘write’ niet alleen ‘copy’, ik schrijf ook nog…
Lees meer 11 redenen waarom ik óók fictie schrijf
Brand story: waarom ook jouw bedrijf een goed verhaal nodig heeft
DoorEdward Hendriks 27 november 201515 januari 2021
Bijgewerkt op 15 januari 2021 De ‘hype’ is inmiddels wel voorbij. Maar veel managers en communicatiespecialisten hebben nog altijd de mond vol van storytelling. Maar hoe doe je dat nou, zo’n brand story voor jouw bedrijf schrijven? En heb je echt zo’n merkverhaal nodig? In dit blogartikel probeer ik kort antwoord te geven op deze…