nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id nl nl nl oc nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl de nl nl nl de nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl de nl nl nl nl nl nl en nl nl de nl nl nl nl nl nl oc nl nl da de nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en nl en nl en nl en en en en en nl en nl nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl de nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Een brandguide is letterlijk een ‘merkgids’. Je treft dit meestal in de vorm van een beknopt boekje of een pdf aan, waarin de regels en afspraken rondom het gebruik van een merk staan omschreven.
Denk aan de grootte en plaatsing van logo’s, het gebruik van kleuren en lettertypes en toepassing van de huisstijl in andere middelen. Het doel van een brandguide is een consistent en herkenbaar merk te creëren.
De brandguide moet voldoende aanknopingspunten geven om het merk in de dagelijkse praktijk te gebruiken. Een brandguide laat de buitenkant (de vormgeving) van een merk zien, maar kan ook wat over de binnenkant (het karakter) vertellen. Dat betekent ook dat de brandguide soms uitgebreider is en soms beknopter.
Een uitgebreide brandguide voor grote merken wordt ook wel een ‘huisstijlhandboek’ of ‘corporate manual’ genoemd. Hierin tref je dan alle regels en afspraken rondom de meestvoorkomende vormen van communicatie aan.
Een brandguide is in de meeste gevallen een stuk beknopter dan een huisstijlhandboek.
De onderdelen van een brandguide zijn meestal de volgende:
Het omslag kan een logo op een achtergrond bevatten, maar soms ook een toepassing van het merk op een gebouw of in een beeld. Het omslag geeft de toon en stijl aan van de brandguide.
Eventueel kun je de brandguide beginnen met een kort overzicht van de inhoud. Soms is dit niet nodig, omdat de brandguide maar enkele pagina’s beslaat. Maar als het allemaal wat uitgebreider wordt, is het wel zo klantvriendelijk om een overzichtelijke inhoudsopgave op te nemen.
Ter introductie tref je ook regelmatig aan waarom de brandguide is samengesteld en wat deze beoogt te doen.
Dit is de plek om het merk kort te introduceren. Hier vind je in het kort het merkverhaal in de (nieuwe) stijl van het merk. Als er een nieuwe tagline of pay-off is, dan wordt deze direct hier geïntroduceerd.
In dit onderdeel vind je het logo en het gebruik in kleur en zwartwit terug. Ook tref je hier het logo in bijvoorbeeld diapositief en op foto’s aan en mogelijk het gebruik van een vignet op sociale media.
Vaak zie je hier ook omschreven hoeveel ruimte er rond het logo behoort te zitten en wat de eventuele kernmerken of overwegingen voor het logo zijn.
Onder het kopje typografie tref je de gebruikte lettertypen aan. Ook de lettergrootte voor de verschillende teksten kun je hier vinden. Wordt tekst ook nog in kleur of vetgedrukt gebruikt?
Primaire en secundaire kleuren van het merk vind je onder het kopje ‘kleurgebruik’. Als het goed is staan de kleuren in HEX, RGB en CMYK (voor websites, beeld en drukwerk) weergegeven.
Zijn er ook tinten die je mag gebruiken of dingen die absoluut niet mogen? Die vind je hier ook.
Behalve over het uiterlijk van het merk, kun je ook informatie over het innerlijk van het merk verwachten. Daaronder valt bijvoorbeeld hoe het merk met zijn doelgroep ‘praat’. Wat is de toon en de stijl? Gebruikt het merk u of jij? Is het een jong en trendy merk of juist een betrouwbaar, gedegen merk?
Kortom, wat is de brandvoice?
Een brandguide is geen brandguide zonder een paar toepassingen van (toekomstige) uitingen te laten zien. Hoe ziet de website eruit in de nieuwe huisstijl? Wat worden de kleuren op de bezorgbus? En is er misschien een voorbeeld van een verpakking of zelfs een uniform van een medewerker?
Het is bijna onvermijdelijk dat je jargon in je brandguide hebt gebruikt. Neem begrippen die voor je klant onduidelijk kunnen zijn op in een begrippenlijst achterin de brandguide.
Bij de contactinformatie geef je jouw gegevens als vormgever of tekstschrijver op. Uiteraard doe je dat op een krachtige en ‘merkwaardige’ manier, net zoals in de rest van de brandguide.
Zorg ervoor dat je klant je makkelijk kan bereiken als hij vragen heeft over de brandguide of toepassingen van nieuwe middelen. Of als hij je een nieuwe opdracht wil geven.
Meer weten over brandguides?
Heb je nog vragen over je brandguide? Of wil je er een voor je eigen merk op laten stellen? Neem dan contact op.
Bericht tags: #brandguide#corporate manual#merkgids
SEO en SEA: wat is het en wat is het verschil?
B1-schrijven: hoe presteren gemeenten zelf?
Dit vind je ook interessant
Internetmarketing | Marketing en verkoop
Maillijst opbouwen: zo moet het (niet)
DoorEdward Hendriks 12 juli 20191 november 2019
Bijgewerkt op 1 november 2019 Ik hoef je waarschijnlijk niet meer te vertellen dat het cruciaal is een eigen maillijst (e-maillijst, mailinglijst, hoe je het wilt noemen) op te bouwen. Je kunt dit artikel ook als video bekijken: Met je eigen maillijst kun je op ieder moment je producten of diensten aan jouw doelgroep vermarkten….
Lees meer Maillijst opbouwen: zo moet het (niet)
Koopmotieven: hierom kopen mensen dingen
DoorEdward Hendriks 26 februari 202125 maart 2021
Bijgewerkt op 25 maart 2021 Als je iets wilt verkopen, moet je allereerst weten waarom mensen iets zouden willen kopen (en waarom niet). De koopmotieven van je potentiële klanten kennen is daarom een van de belangrijkste opdrachten voor elke business. Wat zijn koopmotieven? Een koopmotief – de naam zelf het al – is de motivatie…
Lees meer Koopmotieven: hierom kopen mensen dingen
Inspiratie | Marketing en verkoop
De kracht van GRATIS
DoorEdward Hendriks 8 juni 201811 november 2020
Bijgewerkt op 11 november 2020 Een van de krachtigste en aantrekkelijkste woorden in het vakgebied van marketing en reclame – nog meer dan NIEUW – is vrijwel zeker het woord GRATIS. Al jaren gebruiken reclamelui GRATIS als een van de magische woorden die een onweerstaanbare aantrekkingskracht op mensen hebben. Een van de best werkende manieren…
Lees meer De kracht van GRATIS
Internetmarketing | Marketing en verkoop
Met affiliate-marketing beginnen: tips en trucs uit eigen ervaring
DoorEdward Hendriks 12 juni 20209 februari 2022
Bijgewerkt op 9 februari 2022 Mogelijk heb je mijn blogs over passief inkomen genereren en geld verdienen met je blog met interesse gelezen en denk je: kom maar op met dat stappenplan, ik ben er klaar voor. Welnu, in dit blogartikel geef ik je mijn beste tips om te beginnen met affiliate-marketing, zonder blabla, uit…
Lees meer Met affiliate-marketing beginnen: tips en trucs uit eigen ervaring
Voorjaarsschoonmaak in je marketing: 7 tips
DoorEdward Hendriks 29 maart 201926 maart 2021
Bijgewerkt op 26 maart 2021 Heb je vandaag al naar buiten gekeken? Lekker weer, hè? Het voorjaar maakt iedereen blij. Het kriebelt om de deur uit te gaan, iets nieuws te beginnen. De perfecte tijd om je marketing en communicatie af te stoffen. We hebben het allemaal druk. Te druk om schoon te maken, te…
Lees meer Voorjaarsschoonmaak in je marketing: 7 tips
Marketing en verkoop | Ondernemen
Crisistijd! Hoe zorg je als freelancer snel voor extra omzet?
DoorEdward Hendriks 2 september 20222 september 2022
Het zal je niet zijn ontgaan: het is crisistijd! Misschien doet het je niks, misschien word je er toch een beetje zenuwachtig van. Kom je de komende winter wel door? Welnu, hier ik wat tips voor je (vanuit mijn eigen jarenlange ervaring als freelancer). Een crisis op financieel gebied kun je in principe op 2…