nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id en nl nl de nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl de nl de nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl de nl nl nl nl nl de nl nl nl nl nl nl nl de nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en af nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en en en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
De meeste bedrijven die teksten willen, willen teksten die makkelijk lezen. Maar da’s makkelijker gezegd dan gedaan. En dat is ook waarbij veel bedrijven en amateurschrijvers de fout in gaan. Zodra ze beginnen met schrijven, gaat er een knop om, lijkt het wel.
De teksten die eruit rollen zijn complex en stroef. Als ze er al uit rollen. Stugge schrijftaal, geen taal waarmee je jouw doelgroep informeert of overhaalt om iets te doen of iets te kopen.
Daarom heb ik vandaag de zeven belangrijkste zaken die teksten makkelijk leesbaar maken. Doe er je voordeel mee.
Het tegenovergestelde van concreet en specifiek is abstract en algemeen. Niemand wil abstracte, algemene teksten lezen. Al vanaf de eerste regels moet volkomen helder zijn waar je tekst over gaat. Kies een onderwerp en blijf daarbij.
Dat geldt voor heel veel schrijfwerk: voor je webteksten, voor blogs, voor artikelen. Hoe concreter en specifieker, hoe beter. Concreet is ook schrijven met namen, met voorbeelden, met cijfers.
Persoonlijk schrijven is actief schrijven. Vermijd de naamwoordstijl (het plus infinitief) en vervoeg werkwoorden actief in plaats van de lijdende vorm te gebruiken. Gebruik het vage ‘men’ liever niet en wees in plaats daarvan niet bang om ‘we’ of ‘wij’ te gebruiken als het over je bedrijf gaat. En ook niet om ‘ik’ te schrijven als je jezelf bedoelt.
Spreek de lezer aan met ‘je’ of ‘jij’ of ‘u’. Vousvoyeren schept wat meer afstand, maar sommige bedrijven voelen zich daar prettiger bij. Dan moet je vooral niet krampachtig gaan jijen en jouen.
3. Duidelijk en beknopt
Komt deels overeen met punt 1 uit deze lijst. Maar duidelijk en beknopt schrijven is ook overtollige woorden weglaten en vaktaal zo veel mogelijk schrappen.
Streep ook voorzetselketens als ‘met behulp van’, ‘door middel van’, ‘op het gebied van’ en ‘met betrekking tot’ zo veel mogelijk weg. Je kunt dit soort constructies vrijwel altijd vervangen door helderder taalgebruik: met, door, over.
Schrijf met een positieve insteek. Natuurlijk mag je problemen benoemen, zeker als jouw product of dienst daarvoor oplossingen biedt. Maar daarna ga je snel over naar het resultaat, de situatie zoals die kan zijn met jouw product of dienst. Vrijwel iedereen leest liever positieve, optimistische verhalen dan negatieve, pessimistische.
Reclame werkt veel beter als je deze positief insteekt. Een simpel voorbeeld: in plaats van ‘je betaalt verzendkosten bij bestellingen onder de 20 euro’ schrijf je ‘gratis verzending bij bestellingen boven de 20 euro’.
5. Maak het beeldend
Vermijd lege woorden en marketingtaal. Prachtige, leukste, beste, unieke… Schrap bijvoeglijk naamwoorden en bijwoorden zo veel mogelijk. Trap open deuren in. Reken af met clichés.
Kies in plaats daarvan intelligentere omschrijvingen, gebruik metaforen en doe aan framing: caviapolitie, villasubsidie, powernap, plofkip, fair trade, 30% minder suiker. Zet ze in zodat jouw publiek in jouw richting denkt. Gebruik vergelijkingen die beelden oproepen. Dwing jezelf creatiever te zijn in je woordkeus.
6. Foutloos en volledig
Frustrerend voor de lezer zijn teksten die vol fouten zitten. Nog erger is het als je de tekst door de fouten niet goed meer begrijpt. Soms kan het wél handig zijn om iets weg te laten. Bijvoorbeeld omdat je de lezers van je blog zelf aanvullingen wilt laten geven.
Maar in veel gevallen is een onvolledig artikel of een onafgeronde tekst niet prettig om te lezen. De lezer heeft erin geïnvesteerd, hoe kort het ook is, en wil er op z’n minst iets van opsteken.
Lees je teksten nog eens goed na voordat je ze publiceert. Heb je je punt gemaakt? Heb je de (ergste) fouten eruit gehaald? Is je verhaal compleet?
7. Structuur en ritme
Hoe is je tekst opgebouwd? Begin je met een situatieschets? Sluit je af met een conclusie? Is je tekst ‘rond’? Let ook op de structuur in alinea’s en op zinsniveau. Wissel lange zinnen met korte af. Pas op dat je zinnen niet eindeloos verlengt met komma’s (of zelfs puntkomma’s). Let op de cadans en op het gebruik van spreektaal. Lees de tekst desnoods hardop voor. Dan hoor je meteen waar de knelpunten zitten.
Heb je zelf nog aanvullingen op deze lijst? Dan hoor ik graag van je.
Bron: Creatief Schrijven. Foto: CollegeDegrees360.
Bericht tags: #beter schrijven#framing#leesbaar#makkelijk lezen#schrijftips
10 vragen die elke copywriter aan een nieuwe klant zou moeten stellen
Moet de copywriter zich specialiseren?
Dit vind je ook interessant
Copywriting en de 7 hoofdzonden
DoorEdward Hendriks 26 februari 20167 mei 2021
Bijgewerkt op 7 mei 2021 De 7 hoofdzonden zijn opgesteld door paus Gregorius I in de zesde eeuw. Ze vormen de basis voor vele andere zonden en de tegenhanger van de zeven deugden. Niet alleen leren de zeven hoofdzonden ons wat over de kerk en godsdienst, maar ook over copywriting. Je kent deze kapitale zonden…
Lees meer Copywriting en de 7 hoofdzonden
7 misverstanden over het beroep van copywriter
DoorEdward Hendriks 20 oktober 201726 maart 2021
Bijgewerkt op 26 maart 2021 Over het beroep van copywriter doen nog altijd enkele misverstanden de ronde. Tijd om een aantal van de ergste uit de weg te ruimen! Je kunt dit artikel ook als video bekijken: Inhoudsopgave1. Een copywriter is een taalpurist2. Copywriting is gemakkelijk3. Een goede copywriter heeft geen briefing nodig4. Copywriters zijn…
Lees meer 7 misverstanden over het beroep van copywriter
Moet de copywriter zich specialiseren?
DoorEdward Hendriks 13 maart 20159 juli 2019
Bijgewerkt op 9 juli 2019 Sinds het begin van mijn loopbaan als copywriter heb ik voor de meest uiteenlopende klanten gewerkt. Van een school voor zeer moeilijk opvoedbare kinderen tot een fabriek voor polypropyleen. Van een vervoersbedrijf voor bijna onuitvoerbare transportopdrachten tot een webshop in elektronicaonderdelen. Alles is leuk, want ik moet me steeds weer…
Lees meer Moet de copywriter zich specialiseren?
7 supersimpele copywritingtrucs die je conversie verdrievoudigen
DoorEdward Hendriks 23 oktober 201516 april 2022
Bijgewerkt op 16 april 2022 Chris Haddad is een van de beste online copywriters van de wereld. Uit zijn video’s kun je veel copywritingtrucs halen, die je heel goed in je eigen communicatie en copywriting toe kunt passen. Bijvoorbeeld om de conversie op de verkoop van je spullen of diensten flink te verhogen. Uit twee wat…
Lees meer 7 supersimpele copywritingtrucs die je conversie verdrievoudigen
De nr. 1 tip om meer werk te krijgen als freelance copywriter
DoorEdward Hendriks 22 juli 201614 november 2019
Bijgewerkt op 14 november 2019 Ik ben nu bijna 7 jaar freelance copywriter. Al die tijd heb ik nog nooit echt zonder werk gezeten. Tuurlijk waren er wel wat rustiger perioden, maar in de stress schieten omdat de mailbox leeg bleef en de telefoon zweeg? Niet bij Edward Hendriks van Doyoucopy. Daarom denk ik wel…
Lees meer De nr. 1 tip om meer werk te krijgen als freelance copywriter
Creatief schrijven: een gouden tip
DoorEdward Hendriks 8 april 201630 oktober 2020
Bijgewerkt op 30 oktober 2020 Als je goed wilt leren schrijven, moet je meters maken. Of eigenlijk kilometers maken. Creatief schrijven is niet iets wat je uit een boekje kunt leren. Natuurlijk, je leest er tips over op blogs zoals dit en in de vele boeken die volgeschreven zijn met schrijftips. Maar uiteindelijk moet je…