nl en en nl nl nb nl nl nl en en nl en en en nl nl en en nl nl nl en fr nl fr nl en fr nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en fr nl en nl en en nl nl en nl nl en nl en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en fa en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en en
Al vanaf de start is Yvonne verbonden aan Youngworks. Jongeren blijven haar boeien! Net als het schrijven en delen van verhalen over deze leeftijdsgroep. Inmiddels bracht Yvonne vier boeken uit, waarvan drie samen met Youngworks-oprichter Huub Nelis. Haar nieuwste boek – ‘Opgroeien terwijl de wereld in brand staat’ – laat zien hoe jongeren de weg naar een duurzame toekomst versnellen. Al tijdens haar studie politicologie was Yvonne geïnteresseerd in duurzaamheid. Ook buiten werk is duurzaamheid voor Yvonne een belangrijk thema. Ze woont met haar gezin in een duurzame drijvende woning, met zonnepanelen op het dak en strobalen in de muur. Naast haar werkzaamheden voor Youngworks is Yvonne commissielid bij Fonds21 en bestuurslid bij Breekjaar. En in de vrije tijd die dán nog overblijft zingt, wandelt en yoga’t ze graag.
Cancellen, het boycotten of uitsluiten van een persoon of organisatie, zien we ook in Nederland de laatste tijd vaker terug. Dit raakt jongeren, die sowieso vaak een wat extremere mening zijn toegedaan in de zoektocht naar hun eigen identiteit.
Dit artikel verscheen eerder in de MarketingTribune.
Het kwam overwaaien uit de VS: cancellen, het boycotten of uitsluiten van een persoon of organisatie vanwege ongewenste gedragingen of uitingen. Rapper Lil Wayne noemde de term in 2010 in een song en het begrip kwam vooral op rond 2017 toen de #MeToo-beweging rekenschap begon te eisen van figuren als Bill Cosby en Harvey Weinstein. We kennen inmiddels ook Nederlandse voorbeelden: adverteerders die zich terugtrokken na een uitspraak van Johan Derksen in Voetbal International en experts die niet wilden meedoen aan een antiracismedebat omdat ze Jort Kelder ongeschikt vonden als gespreksleider. De VPRO zei onlangs vlogger Ismail Ilgun af die een tv-programma zou presenteren over online shaming, na berichten over zijn online gedrag. En dan is er de veelbelichte affaire rond Bilal Wahib, die een minderjarige fan geld bood voor het tonen van zijn geslachtsdeel, wiens carrière in duigen viel. Cancellen kan ook gaan om consumenten die bedrijven boycotten. Het overkwam havermelk Oatly na een kapitaalinjectie door Blackstone, een stap die veel van hun woke klanten niet waardeerden.
Bubbel met gelijkgestemden Ergens kun je zeggen: wat goed dat mensen morele discussies voeren over wat ze goed en fout vinden. Zouden de oude filosofen glimlachend toekijken? Alleen, doordat mensen zich tegenwoordig online in toenemende mate in een bubbel met gelijkgestemden bevinden en de algoritmes hen posts en aanbevelingen aandragen die hen bevestigen in hun gelijk, ontbreekt het in discussies vaak juist aan meerdere perspectieven en echte dialoog. Dat zie je in de jongerenwereld verhevigd terug. Jongeren zijn bezig hun identiteit te ontwikkelen, bestaande uit een set waarden, ideeën en overtuigingen die weerspiegelen hoe ze in het leven staan. In die ontdekkingstocht naar zichzelf, zoeken ze vaak wat meer de extremen op. Dit zagen we bij deze en bij eerdere verkiezingen: jongeren stemmen minder op traditionele middenpartijen, terwijl extremere partijen links en rechts van het spectrum relatief hoog scoren. Hierdoor maken jongeren heel concreet mee dat leeftijdgenoten om hen heen – in de klas, bij de sportclub of je bijbaantje – andere meningen zijn toegedaan. NOS Stories vroeg op Instagram naar negatieve ervaringen vanwege politieke voorkeur. 6.000 jongeren tussen de 13 en 19 jaar reageerden. Maar liefst 1 op de 6 jongeren had negatieve ervaringen opgedaan. Variërend van uitgescholden worden als ‘linkse trut’ of ‘racist’ op sociale media, aangevallen worden door de hele klas inclusief leraar, of ruzie thuis. Het zijn minder de klassieke economische en meer de culturele thema’s die jongeren in beweging brengen: racisme, homofobie, klimaat, immigratie, coronamaatregelen. Verschil in mening leidt er volgens de rondvraag van NOS Stories regelmatig toe dat jongeren niet meer met elkaar praten, haatreacties plaatsen en vriendschappen beëindigen. Cancelcultuur wordt dan een vorm van sociaal straffen: jij hebt iets fout gedaan, dus daar straf ik je voor. Voor de ander is het heel moeilijk zich hieraan te ontworstelen.
Niet zo zwart-wit Als iemand de wet overtreedt, is de situatie helder en zijn rechters en advocaten aan zet. Maar vaak is de situatie niet zo zwart-wit. Wat goed of fout is, moet je leren zelf te bepalen. Vrijheid van meningsuiting is daarbij belangrijk, en de wil om te luisteren naar en leren van anderen. Online is er volop ruimte voor experiment en ontplooiing en het vinden van gelijkgestemden. Daardoor kunnen minderheden en gemarginaliseerde groepen zich juist verenigen en uiten, wat leidde tot bewegingen als #BlackLivesMatter en #MeToo. Veel gedrag dat vroeger onbesproken bleef, wordt nu publiek. Tegelijk heeft polarisatie de gevoeligheid op identiteitsbepalende thema’s sterk doen toenemen. In dagblad Trouw geeft filosofe Jenny Janssens aan dat het voor mensen vaak moeilijk is om zich te ‘ontcancellen’, terwijl het belangrijk is dat mensen zich bij kleinere misstappen kunnen herpakken. Janssens noemt zangeres Famke Louise als een positief voorbeeld. Na haar uitspraken rondom corona en #ikdoenietmeermee kwam Famke tot inkeer over het coronabeleid en vroeg ze haar volgers: ‘Ik hoop dat jullie de ruimte geven om te groeien.’ Die ruimte kreeg Famke. Juist voor jongeren is het belangrijk dat ze zien hoe je tot nieuwe inzichten kunt komen en in gesprek blijven, hoe je jezelf kunt educaten. Media en merken kunnen jongeren voorleven hoe om te gaan met controversiële thema’s en te leren uit dialoog.
Leer jongeren beter begrijpen en bereiken!
Er zijn in Nederland zo’n 3 miljoen jongeren tussen de 10 en 25 jaar. Welke jongeren vormen jouw jonge doelgroep? In de eerste cursus van de Youngworks Online Academy genaamd Basisopleiding Jongeren als doelgroep ga je deze vraag vanuit de belevingswereld van jongeren beantwoorden
– Met de opgedane kennis ga je jouw jonge doelgroep nog beter begrijpen.
– We bieden input en opdrachten die je helpen bij het reflecteren op jouw strategie en aanpak richting jongeren.
– Je ontwikkelt nieuwe ideeën en invalshoeken om jongeren nog beter te bereiken.
Start nu met de Basisopleiding Jongeren als doelgroep!
NIEUW: Youngworks online academy voor professionals
020 419 98 40
De Youngworks Academy vergroot je begrip van jongeren als doelgroep en leert je vaardigheden om dagelijks met ze om te gaan.
Op de hoogte blijven?
Meld je aan voor onze nieuwsbrief en krijg elke maand een update van ons
Deze site gebruikt cookies voor een fijne gebruikerservaring. Door op "Accepteren" te drukken accepteer je deze cookies.
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. These cookies ensure basic functionalities and security features of the website, anonymously.
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics".
The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional".
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary".
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other.
This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance".
The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data.
Functional cookies help to perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collect feedbacks, and other third-party features.
Performance cookies are used to understand and analyze the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.
Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.
Advertisement cookies are used to provide visitors with relevant ads and marketing campaigns. These cookies track visitors across websites and collect information to provide customized ads.
Other uncategorized cookies are those that are being analyzed and have not been classified into a category as yet.