nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id en nl nl fr nl nl da nl nl nl nl fr nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl fr nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl fr nl nl da de nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl en nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl nl nl en nl en nl nl en en en en nl nl nl ko en nl en nl en nl en nl en en en nl en nl nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl de nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
De kop boven dit artikel is er zelf ook al een voorbeeld van. De coronacrisis brengt een niet alleen een compleet nieuw idioom voort met inmiddels meer dan 700 nieuwe woorden, maar ook opvallende constructies op het vlak van copywriting. Kijk maar even mee.
Maar vooral wél blijven communiceren
Ontvangen mailtjes die met deze zinsnede beginnen zijn inmiddels niet meer op de vingers van 2 handen te tellen. Het is dan ook een doeltreffende manier om iets te vertellen over hoe corona van invloed is op je bedrijf, zonder het woord ‘coronavirus’ zelf te noemen.
Ontzettende rare, verwarrende en spannende periode (bron: e-mail Zwarte Cross)
Omdat het rare tijden zijn (bron: e-mail Kinderboekenweek)
Fragment uit een mail: het zijn bizarre tijden (bron: e-mail Harrie Arendsen)
Dit is er ook zo eentje die je in bijna elke mailing en elke commercial voorbij ziet of hoort komen. Zo vaak, dat hij meteen op de stapel met clichés kan, wat mij betreft.
Seks, juist nu! (bron: mail van De Telegraaf)
Het is op zich een logisch gevolg van een bekende copywriting-les die ik ook in mijn cursus copywriting schets: gebruik schaarste en urgentie.
Daarom komen al die geweldige producten en diensten juist nú zo goed van pas.
Ook in deze tijd
Een variant op ‘juist nu’, maar dan met wat minder urgentie. ‘Ook in deze tijd’. Een makkelijke constructie om te laten weten dat jouw producten en diensten niet vergeten mogen worden!
‘Ook in deze tijd’: let op, wij zijn er nog (bron: jongerius.nl)
Alleen samen krijgen we corona onder controle. We doen het samen. Samen zijn we sterk. Samen maken we er het beste van. Een variant hierop: het coronavirus raakt ons allemaal.
Alleen samen krijgen we corona onder controle (bron: Rijksoverheid)
Logisch natuurlijk, dat samen. In een tijd waarin we niet meer samen mogen komen om het virus te bestrijden, doen we er alles aan om toch een samenleving te blijven.
Ook bij het woord ‘ongekend’ ligt inflatie op de loer. We zien dit woord vooral in de media voorbijkomen. De regering neemt ‘ongekende’ maatregelen en de stilte op de pleinen, stations en snelwegen is ‘ongekend’.
Ongekend in vredestijd, podscast van Daan Ballegeer en Mathijs Bouman (bron: bnr.nl)
Naarmate deze ‘vreemde tijden’ langer duren zullen we creatiever moeten worden met copywriting. Want hoe begripvol, hoopvol en menselijk de copy in eerste instantie ook mag klinken, clichés liggen op de loer.
De coronaclichés op een rijtje: pic.twitter.com/rAbwdB9Y64
— Wim Daniëls (@wimdaniels) March 20, 2020
En ja, clichés hebben ook nut. Een bewust gebruikt cliché kan een adequaat stijlmiddel zijn. Soms is het makkelijker om een moeilijk onderwerp aan te snijden via een cliché.
Maar wees je er wel van bewust. Want het vak van copywriter zou doorlopend een strijd tegen de clichés moeten zijn.
Maar vooral wél blijven communiceren
Veel campagnes zijn on hold gezet, budgetten teruggetrokken. Dat lijkt logisch, maar uiteindelijk gaat het leven ook in crisistijd gewoon door.
En ook in crisistijd zijn er merken die erin slagen om datgene wat belangrijk is en blijft te koppelen aan hun merk.
Wanneer onzekerheid regeert, zijn consumenten meer dan ooit op zoek naar merken die hoop en zekerheid bieden. En dat ook nog eens op hun geheel eigen stijl (blijven) doen.
Dat geeft meer dan genoeg aanknopingspunten voor betere copywriting.
Maar wat je ook doet, blijf vooral communiceren. Desnoods met alle mogelijke clichés die je kunt bedenken.
In deze ongekend gekke tijden moeten we het toch samen doen. Juist nu! 😉
Heb jij zelf nog leuke voorbeelden van typisch corona-woordgebruik? Laat het me weten in een reactie.
5 redenen waarom je die recessie als freelancer wel overleeft
13 opvallende feiten en statistieken over copywriting
Dit vind je ook interessant
Hoe word je copywriter?
DoorEdward Hendriks 17 juni 201630 maart 2021
Bijgewerkt op 30 maart 2021 In een eerder blogje beloofde ik het al: een post met als onderwerp ‘hoe word je copywriter?’ Dit omdat ik in mijn statistieken heb gezien dat een behoorlijk aantal bezoekers via deze vraag op mijn website belandt… en vervolgens geen antwoord krijgt. Welnu, tijd om daar verandering in aan te…
Lees meer Hoe word je copywriter?
10 gereedschappen die een copywriter nodig heeft
DoorEdward Hendriks 27 januari 201727 juni 2019
Bijgewerkt op 27 juni 2019 Wat heeft een copywriter nodig om prettig te kunnen werken? Het korte antwoord: een smartphone en een laptop. Voor het lange antwoord moet je dit blogartikel lezen. Het grote voordeel van het beroep van freelance copywriter of tekstschrijver is dat je maar heel weinig nodig hebt. Je hoeft niet te investeren…
Lees meer 10 gereedschappen die een copywriter nodig heeft
Het Leven Van De Freelance Copywriter
DoorEdward Hendriks 7 maart 20123 oktober 2020
Bijgewerkt op 3 oktober 2020 Hoe is dat nou om een freelancer te zijn, hoor ik vaak. En ik merk ook aan de statistieken van de website dat hier bezoekers komen die meer willen weten over het freelancebestaan van een copywriter. Oké. Prima. Laat ik dan eens een blogje besteden aan Het Leven Van De…
Lees meer Het Leven Van De Freelance Copywriter
7 tips om nu je kopregels te verbeteren
DoorEdward Hendriks 11 maart 201630 november 2021
Bijgewerkt op 30 november 2021 Een van de belangrijkste elementen van goede copy is een uitstekende kopregel. Het belang van een goede kopregel of heading mag je nooit onderschatten. Het is waar dat het uiteindelijk allemaal om de broodtekst gaat, maar als je kopregel niet goed is, loop je simpelweg veel bezoekers mis. Slechts een…
Lees meer 7 tips om nu je kopregels te verbeteren
Beginnen als copywriter zonder ervaring: 8 tips
DoorEdward Hendriks 28 september 201811 december 2020
Bijgewerkt op 11 december 2020 Heb je al ervaring als copywriter? Bijvoorbeeld doordat je een eigen blog hebt, vrijwilligerswerk hebt gedaan of in een baan werkt of werkte waarin je moest schrijven? Dat is beslist een pre. Maar het is zeker niet onmogelijk om te beginnen als copywriter of tekstschrijver zonder enige ervaring. Je moet…
Lees meer Beginnen als copywriter zonder ervaring: 8 tips
Geen zin in een dure cursus copywriting? Dit zijn de 7 belangrijkste lessen die je moet kennen
DoorEdward Hendriks 25 maart 202225 maart 2022
Hier is de samenvatting van alle cursussen copywriting die je online kunt vinden (inclusief die van mij). Als je je er ook maar een klein beetje in hebt verdiept, weet je inmiddels dat copywriting een van die zo belangrijkste 21-eeuwse vaardigheden is. Als webshopeigenaar verkoop je meer spullen, als dienstverlener meer diensten en als blogger…
Lees meer Geen zin in een dure cursus copywriting? Dit zijn de 7 belangrijkste lessen die je moet kennen
Laat het weten als er
Alle reacties Antwoorden op mijn eigen reactie(s)
Quite an interesting article. In the times of corona the demand of article writing and copywriting is increasing as most of the readers today are on internet .