en nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id en en en en nl nl da nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl fr nl nl en nl nl nl nl nl nl nl fr fr fr fr af fr fr fr en nl nl nl nl nl nl en nl nl da en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en en en nl nl nl en af nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en nl en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl de nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Nee, het schrijven van overtuigende teksten kun je niet 1-op-1 in een formule gieten. Maar zo’n copywriting-formule kan je wel helpen een slim raamwerk te hanteren, waarmee je je schrijfwerk direct kunt verbeteren. In deel 9 van deze serie blogartikelen wil ik het met je hebben over StoryBrand.
In de blogserie over copywriting-formules geef ik je de waardevolste en in de praktijk bewezen formules en modellen, laat je zien waarom ze werken en geef je aanwijzingen om ze zelf toe te passen in de teksten op je website, in nieuwsbrieven en op sociale media.
Tenslotte geef ik per formule één of meer voorbeelden uit de praktijk. Deze voorbeelden zal ik de komende tijd nog wel wat aanvullen, bijvoorbeeld als ze ik in het ‘wild’ tegenkom.
StoryBrand is niet zozeer een formule, als wel een ‘framework’ of model. Het StoryBrand-framework is opgesteld door Donald Miller, de auteur van StoryBrand. Het is primair ontwikkeld om boodschappen helderder te maken.
De achterliggende gedachte: als je eenmaal de pijn en de problemen van je publiek begrijpt, kun je het StoryBrand-framework gebruiken om je eigen BrandScript te schrijven.
Dit zijn de 7 elementen van het StoryBrand-framework:
Een hoofdpersoon (de klant, niet jouw bedrijf)
Heeft een probleem (klanten zoeken oplossingen voor interne problemen)
En ontmoet een gids (ze willen iemand die ze begeleidt)
Die hem een plan geeft (klanten vertrouwen een gids met een plan)
En hem oproept tot actie (je klant neemt pas actie als hij daartoe aangezet wordt)
Dat voorkomt mislukking (niemand wil een tragisch einde)
En leidt tot succes (vertel je klant hoe jouw bedrijf hun leven kan verbeteren)
Als je in het hoofd van de klant kunt kruipen en levendige beelden kunt weven rond hoe hij/zij zal worden getransformeerd met het gebruik van het product of de dienst, ben je thuis.
Vergeet niet om een StoryBrand-script te schrijven voor elke doelgroep die je wilt bereiken.
Let erop dat StoryBrand dezelfde verhaallijn hanteert waarmee duizenden verhalen zijn opgebouwd. SterkMerk laat zien dat het StoryBrand-raamwerk direct op een verhaal als De Hongerspelen is toe te passen:
Heeft een probleem: de Hongerspelen overleven
Ontmoet haar mentor: Haymitch
Die haar een plan geeft om te winnen
En oproept tot actie: uitdagen om de strijd aan te gaan
Dat voorkomt mislukking: het wegvagen van haar District
En leidt tot succes: Katniss en haar District overleven
StoryBrand gaat dus uit van de kracht van het verhaal, dat zich al duizenden jaren bewijst om mensen in het leven te gidsen.
Een klant wil weten wat jouw product of dienst gaat doen om zijn leven te verbeteren. Je moet je bedrijf dan ook op de juiste manier positioneren in het verhaal van de klant. Daarom moet je weten waar hij naar op zoek is en wat hij wil bereiken.
Veel boodschappen zijn te ingewikkeld. En dan haakt de klant af. De StoryBrand-formule speelt in op de werking van het brein en gebruikt daarvoor 7 universele verhaalprincipes, waarmee je het verhaal van jouw organisatie op je website, in presentaties of in advertenties kunt vertellen.
Hoe pas je StoryBrand toe?
StoryBrand pas je toe door de 7 stappen van het model te doorlopen en die toe te passen op jouw organisatie. Zo zorg je makkelijk voor een heldere boodschap met het beoogde resultaat.
Een voorbeeld van het StoryBrand-script dat je kunt invullen voor jouw organisatie, vind je op de website van StoryBrand.
Voor voorbeelden van merken die de formule van StoryBrand hebben toegepast, verwijs ik graag naar de website van StoryBrand.
Op deze website vind je verschillende voorbeelden van websites die het StoryBrand-model hebben omarmd.
Let erop dat StoryBrand een overkoepelend marketingmodel is en dat je nog wel kennis van copywriting nodig hebt om het aantrekkelijk in te vullen.
Dat was StoryBrand, de 9de aflevering uit deze serie over copywriting-formules. StoryBrand is een handig framework om erbij te pakken. Je ziet in één oogopslag of je boodschap wel helder genoeg is.
Wil de andere formules nog eens nalezen? Hier zijn ze op een rijtje:
StoryBrand focust zich op het helder krijgen van je boodschap door deze in de vorm van een pakkend verhaal te brengen.
Goede copywriters gebruiken de principes van StoryBrand waarschijnlijk al van nature, maar het kan geen kwaad om je kennis op te frissen.
Daarom raad ik ook aan het inspirerende StoryBrand-boek van Donald Miller (Nederlandse versie met medewerking van Daan Schmidt) te lezen.
Combineer het framework van StoryBrand vooral ook met de andere formules en scherp zo je boodschap aan.
Heb je vragen of opmerkingen over StoryBrand of over een of meer van de andere copywriting-formules? Geef dan hieronder je reactie.
De volgende keer kijken we naar het  1-2-3-4-formule voor copywriting!
9 frustraties van een blogger + de oplossingen
Hoe ziet je werkwijze als copywriter eruit?
Dit vind je ook interessant
5 tips om uitstelgedrag tegen te gaan
DoorEdward Hendriks 4 maart 201630 november 2021
Bijgewerkt op 30 november 2021 Veel schrijvers (en ongetwijfeld ook mensen in andere beroepen) hebben er last van: uitstelgedrag. Ik ben zelf de eerste om toe te geven dat dit ook mij niet vreemd is. Er is meestal genoeg te doen als copywriter, maar toch zijn er van die dagen dat ik maar wat loop…
Lees meer 5 tips om uitstelgedrag tegen te gaan
20 tips voor webteksten die werken
DoorEdward Hendriks 23 november 201819 mei 2021
Bijgewerkt op 19 mei 2021 Tips om goede teksten te schrijven en een betere copywriter te worden, heb ik hier al veelvuldig geschreven. Veel van die tips gelden ook voor webteksten. Maar heb je ook nog specifieke tips om betere webteksten te schrijven? U vraagt, Doyoucopy draait. Hieronder vind je de belangrijkste tips waarmee je…
Lees meer 20 tips voor webteksten die werken
Zo kies je in 7 stappen de beste tekstschrijver
DoorEdward Hendriks 15 juli 201617 juni 2020
Bijgewerkt op 17 juni 2020 Als je een tekstschrijver nodig hebt, dan zoek je die anno nu vaak via internet. Even kijken welke persoon er achter de website zit, of die website er een beetje goed uitziet, hoe de teksten op die website geschreven zijn en of er goede referenties of recensies zijn. En wat…
Lees meer Zo kies je in 7 stappen de beste tekstschrijver
Wat is jouw tone-of-voice?
DoorEdward Hendriks 2 september 201613 september 2019
Bijgewerkt op 13 september 2019 In de marketing wordt vaak gesproken over ’tone-of-voice’, soms ook de ‘brandvoice’ genoemd. Het stemgeluid van een merk, in goed Nederlands. Maar wat is nu eigenlijk precies een tone-of-voice? En hoe vind je die van jouw merk? InhoudsopgaveSchrijvers en stemmenDe toon van jouw merkTone-of-voice in vier deelgebieden1. De persoonlijkheid van…
Lees meer Wat is jouw tone-of-voice?
7 supersimpele copywritingtrucs die je conversie verdrievoudigen
DoorEdward Hendriks 23 oktober 201516 april 2022
Bijgewerkt op 16 april 2022 Chris Haddad is een van de beste online copywriters van de wereld. Uit zijn video’s kun je veel copywritingtrucs halen, die je heel goed in je eigen communicatie en copywriting toe kunt passen. Bijvoorbeeld om de conversie op de verkoop van je spullen of diensten flink te verhogen. Uit twee wat…
Lees meer 7 supersimpele copywritingtrucs die je conversie verdrievoudigen
10 tips voor een goede nieuwsbrief
DoorEdward Hendriks 11 april 20107 mei 2021
Bijgewerkt op 7 mei 2021 Een goede nieuwsbrief is aantrekkelijk voor de ontvanger en leidt tot het gewenste resultaat. Meestal is dat binding met het bedrijf dat de mailing uitgeeft. Maar hij kan ook bedoeld zijn om (potentiële) klanten aan te zetten tot actie. Hoe dan ook, er zijn een aantal basisregels waarin elke nieuwsbrief…