nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id nl nl nl en nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl pl en nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en nl en nl en nl en en en en en nl en nl nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl de nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Dat lijkt misschien een vreemde titel op een blog van een tekstschrijver, maar het is een waarheid – om het maar eens met een cliché te zeggen – als een koe. Ik geef toe: iedereen kan schrijven.
Tegelijkertijd is dat ook het grootste probleem voor ons broodschrijvers. Want hoe moet je je geld verdienen met iets wat iedereen kan? Een stratenmaker kan stoepen leggen, een programmeur kan toveren met zijn computer en een leraar kan goed les geven (daar gaan voor het gemak dan maar even vanuit). Maar wat voegt een tekstschrijver toe?
Nu zul je zeggen: een tekstschrijver kan goede teksten schrijven. Daar heb je een punt. Maar wat zijn goede teksten en zijn er objectieve methoden om te beoordelen hoe die eruit zien? Natuurlijk, een tekst moet geen spelfouten bevatten en hij moet qua grammatica goed in elkaar zitten.
Maar dat is ook een peulenschil (nieuwe spelling) voor iedereen die naar school is geweest, toch? En als je een beetje oefent met schrijven, moet zo’n webtekst of brochuretekst ook wel lukken.
Je hebt ‘schrijven’ en ‘schrijven’
Je begrijpt vast al waar ik naartoe wil. Je leest deze tekst tenslotte op het blog van een tekstschrijver. Het klopt, iedereen kan schrijven. Maar er is schrijven en er is schrijven.
Te vaak merk ik dat teksten een sluitpost op de begroting vormen. Waar wel geld is om webdesigners, programmeurs en vormgevers in te huren, doet de klant de teksten ‘zelf wel even’.
Het gevolg? Een brochure, advertentie, mailing of website die er weliswaar aardig uitziet, maar die niet communiceert. Want weet je wat? Voor een eerste indruk is het plaatje belangrijk, maar je verkoopt er niks mee.
Wanneer je iets wilt verkopen (en welk bedrijf wil dat niet), moet je de diepte in duiken. Moet je iets onderscheidends bieden. Moet je je klanten weten te raken. Moet je verlangen opwekken. En dat lukt alleen met goed geschreven tekst.
Ze komen er weleens op terug, die klanten die ‘zelf kunnen schrijven’. Dan blijkt dat het toch een beetje tegenviel, dat schrijven. Zelf komen ze er niet meer uit of ze hebben klachten gehad over de tekst. Ze hebben dezelfde nietszeggende teksten als de concurrent. De tekst staat zó bol van de clichés dat het de directeur ook is opgevallen. Of nog erger: de website wordt niet gevonden in de zoekmachines.
Ze komen er vaak niet op terug. Dat zijn dan de teksten waarnaar niemand omkijkt. Niemand interesseert het wat er staat, want het wordt toch niet gelezen. Dat is nog erger. Want die teksten zijn wel geschreven met een reden. Ze moesten iemand overhalen iets te doen (als was het maar de hele tekst lezen).
Goede schrijvers schrijven niet
Een goede tekstschrijver of copywriter kan dat natuurlijk voor je oplossen. Het gaat dan zeker niet alleen om het verbeteren van een paar spel- of taalfouten. Want een tekst is nog geen goede tekst als er geen fouten in zitten.
Wat is dan wel een goede tekst? Een goede tekst is als een gesprek. Je merkt niet dat je iets leest. Je praat met je doelgroepen. Wat dat betreft is er geen verschil met een goed boek. Als je een goed boek leest, merk je ook niet dat je leest. Je zit zó in het verhaal dat je het voor je ziet. En dat is een kunst, het is pure communicatie.
Hoewel iedereen dus kan schrijven, kan niet iedereen het doel van een tekst op de juiste manier overbrengen. En daar komt de tekstschrijver of copywriter om de hoek kijken.
Bericht tags: #freelance copywriter#iedereen kan schrijven#tekstschrijver
Nieuwe thriller in de maak
Is jouw websitecontent van goede kwaliteit?
Dit vind je ook interessant
U of jij? Welke aanspreekvorm kies jij in je communicatie?
DoorEdward Hendriks 24 augustus 201814 juli 2021
Bijgewerkt op 14 juli 2021 Ik krijg regelmatig de vraag: moet ik ‘u’ of ‘jij’ gebruiken op mijn website/in mijn brochure/advertentie? Het gemakkelijke antwoord: waar je je zelf het prettigst bij voelt. Maar ik weet ook dat het zo makkelijk niet is. En het is ook niet zo dat je maar één keer hoeft te…
Lees meer U of jij? Welke aanspreekvorm kies jij in je communicatie?
Wat de copywriter van de thrillerschrijver kan leren
DoorEdward Hendriks 19 juni 201413 november 2020
Bijgewerkt op 13 november 2020 Een aantal klanten van Doyoucopy is het inmiddels wel bekend dat ik buiten mijn reguliere werkzaamheden als copywriter en tekstschrijver af en toe ook als thrillerschrijver actief ben. Gewoon, omdat ik het leuk vind om ook weleens iets helemaal zelf te kunnen bedenken. Er zijn inmiddels twee thrillers van mijn…
Lees meer Wat de copywriter van de thrillerschrijver kan leren
De nr. 1 fout die freelance copywriters maken
DoorEdward Hendriks 18 november 201611 november 2020
Bijgewerkt op 11 november 2020 Er is één grote fout die de meeste freelance copywriters maken. Beginnende copywriters, maar ook ervaren copywriters en tekstschrijvers. En die fout heeft weinig met copyskills zelf te maken. Maar veel meer met de marketing van hun copy- of tekstschrijverspraktijk. Deze fout zou ook nog weleens voor veel andere freelanceberoepen…
Lees meer De nr. 1 fout die freelance copywriters maken
Wat je kunt leren van het schrijven van een kort verhaal voor kinderen
DoorEdward Hendriks 27 mei 201610 november 2020
Bijgewerkt op 10 november 2020 Op dit moment ben ik bezig met het schrijven van een kort verhaal. Een kort verhaal voor kinderen in de bovenbouw van de basisschool, op basis van een idee van leerlingen zelf. Naast mij zijn 41 andere schrijvers benaderd, die allemaal een verhaal in zullen leveren, ook naar aanleiding van…
Lees meer Wat je kunt leren van het schrijven van een kort verhaal voor kinderen
10 tips voor ‘killercontent’ op je website
DoorEdward Hendriks 13 augustus 201412 juli 2019
Bijgewerkt op 12 juli 2019 Iedereen met een website wil bezoekers. Dat is logisch. Bezoekers trek je met goede verhalen, verhalen die engageren. Artikelen en blogs waarvoor mensen terugkomen, om te kijken of er nog iets nieuws is verschenen. Natuurlijk heeft deze inhoud te maken met het onderwerp van de site. Daarvoor ben je tenslotte…
Lees meer 10 tips voor ‘killercontent’ op je website
Schrijf je rijk: 10 manieren om geld te verdienen met schrijfwerk
DoorEdward Hendriks 10 september 202110 september 2021
Ik krijg veel vragen van mensen die tekstschrijver willen worden of anderszins geld willen verdienen met schrijven. En dat is niet zo vreemd. Want als je met schrijven je inkomen kunt verdienen, ben je je eigen baas, kun je werken waar en wanneer je maar wilt en heb je zelfs de mogelijkheid passief inkomen te…