nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id en nl en fr nl nl da nl nl nl nl ca nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl de fr nl nl da nl nl nl nl nl nl nl en nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl nl nl en nl et nl nl en nl en nl nl nl en nl nl nl ko en en en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Clichés. Ook tekstschrijvers ontkomen er niet aan. Of misschien gebruiken juist tekstschrijvers ze wel, omdat ze zo lekker herkenbaar zijn? Wie zal het zeggen! (Sorry voor dit cliché.) Ik noem mezelf meestal geen tekstschrijver, maar copywriter. Over het verschil tussen die twee heb ik het in het verleden al eens gehad, al vervaagt dat steeds meer. Toch zie je deze clichés waarover ik het wil hebben vooral bij tekstschrijvers – degenen die zich zo noemen – opduiken.
Het zijn gemeenplaatsen waar je eigenlijk – naar mijn mening – niet meer mee aan kunt komen zetten. Ik heb het over clichés die al meteen op de website van de tekstschrijver naar voren komen. En nog niet eens in tekst, maar in beeld.
Je zult ze wel herkennen. Ik geef je in dit blogartikel de clichés die ik het vaakst voorbij zie komen en die mij het meest storen. En toch maak ik mezelf er ook schuldig aan…
Het beeld van de typemachine op de website van een tekstschrijver is natuurlijk een cliché van olifantformaat. Je bent tekstschrijver, dus je plaatst een typemachine op je website. En dan bij voorkeur ook nog een heel oude. Wat wil dat zeggen? Dat je in de zestiger en zeventiger jaren bent blijven hangen, de hoogtijdagen van de typemachine? Of dat je houdt van nostalgische producten? Het komt hoe dan ook niet erg actueel op mij over. En het getuigt daarnaast van creatieve armoede. Was er écht geen beter plaatje te vinden?
Clichébeelden als je zoekt op ’tekstschrijver’…
Sommige tekstschrijvers hebben wel door dat een typemachine niet meer helemaal van nu is. Dan gebruiken ze het beeld van een toetsenbord. Zo’n kek Bluetooth-toetsenbord van Apple, bij voorkeur. Of natuurlijk een stijlvolle MacBook met metallic behuizing. Dat komt op hetzelfde neer. Met een toetsenbord of een laptop type je en typen is wat een tekstschrijver doet, nietwaar? De ene letter na de andere, het ene woord na het andere en bladzijde na bladzijde. Je hebt het wel door.
Ik vind een toetsenbord als ‘anchor image’ niet veel sterker dan een typemachine. Het gaat uit van wat je veel doet als tekstschrijver (namelijk achter een toetsenbord zitten), niet vanuit het probleem dat je voor je klanten oplost. Het zet je eerder neer als een tikgeit, zoals die op sommige freelancemarktplaatsen gevraagd worden (’tien teksten van minimaal vierhonderd woorden als vulling voor mijn website’).
Nog erger dan het cliché van de typemachine en het toetsenbord is het cliché van de kroontjespen. Echt waar, dit zie ik zelfs in 2016 nog regelmatig voorbijkomen. Een kroontjespen en een potje inkt. Oké, ik snap een heel klein beetje wat je er als tekstschrijver mee wilt zeggen. Schrijven is een ambacht. Een vak. En zoals elk vak moet dat gepaard gaan met bloed, zweet en tranen. In het geval van de tekstschrijver met een weerbarstige en vlekkerige pen en een pot inkt waar je die pen van tijd tot tijd in moet dopen en die je om kunt stoten als je niet oppast. Maar dan nog. Dat doe je toch allemaal niet echt?
De pen en het notitieblokje
De balpen of de vulpen. Het notitieblokje. Al dan niet in samenhang met elkaar. Sommige tekstschrijvers laten zich zelfs fotograferen met een pen of een notitieblokje in de hand. De gereedschappen van een goede tekstschrijver, lijken ze ermee te willen zeggen. Of: kijk mij, ik ben op de foto gezet als tekstschrijver.
Ik probeer zelf mijn pen en mijn notitieblokje zo min mogelijk te gebruiken. Zeker tegenover klanten. Veel belangrijker vind ik het om goed te luisteren dan om hele boekjes vol te schrijven met aantekeningen. Bovendien: dit cliché is wel zo cliché dat het bijna bespottelijk wordt.
Klik op de screendumps hieronder om de clichébeelden te bekijken die tekstschrijvers gebruiken.
Bovenstaande zijn enkele van de meestvoorkomende clichés, maar er zijn er meer. Het beeld van het kopje koffie, bijvoorbeeld. De ‘handgeschreven’ tekst op de pagina. Of de achtergrond met lijntjespapier, al dan niet in combinatie met koffiekringen.
De voorbeelden bij dit artikel komen allemaal van de eerste pagina’s in Google op de zoekterm ’tekstschrijver’. De clichés buitelen zo veel over elkaar heen, dat de websites van de verschillende tekstschrijvers nauwelijks uit elkaar te houden zijn. Wat opvalt zijn dan ook de tekstschrijvers die het anders doen. Die voor een opvallende en afwijkende insteek kiezen. En die ver weg blijven van de zo platgetreden paden.
Ik geef het onmiddellijk toe: ook ik bezondig me weleens aan een cliché. Een cliché heeft soms ook nut. Als plaatje bij een blogartikel, bijvoorbeeld. Je hoeft maar door mijn blog te scrollen om er een paar te zien. Met een clichébeeld is iets waarvoor je anders veel woorden nodig hebt, soms ineens duidelijk. Een bewust gebruikt cliché kan een adequaat stijlmiddel zijn.
Maar een cliché als hoofdbeeld voor je business nemen, vind ik niet sterk. Het werkt eerder tegen je. Want wat onderscheidt jouw typemachine, kroontjespen of toetsenbord dan van al die andere?
Jouw ervaringen met tekstschrijvers en clichés
Vanzelfsprekend zijn er, als je goed gaat kijken, nog veel meer clichés te vinden. Ook in tekst. Hoe ga jij om met clichés in tekst of beeld? Ben jij zelf een tekstschrijver die zich aan deze clichés (bewust of onbewust) schuldig maakt? En wat vind je ervan als tekstschrijvers zich eraan bezondigen? Ik hoor graag van je.
Creatief schrijven: een gouden tip
Search Console en copywriting
Dit vind je ook interessant
Waarom John Lennon een verdomd goede copywriter was
DoorEdward Hendriks 1 mei 201524 september 2020
Bijgewerkt op 24 september 2020 Toen John Lennon ons vroeg om ons voor te stellen dat er geen hemel of hel was, geen landen, geen godsdienst of oorlog, gebruikte hij een effectieve persuasieve techniek. De kracht van verbeelding. Wat kunnen we leren van John Lennon, ofwel stel-je-voor-copywriting? Stel-je-voor-copywriting In een eerder blogartikel schreef ik al…
Lees meer Waarom John Lennon een verdomd goede copywriter was
Gebruik jij deze 3 magische woorden in je webcopy?
DoorEdward Hendriks 23 januari 20153 december 2020
Bijgewerkt op 3 december 2020 Ik ben de laatste die wil beweren dat het schrijven van goede webteksten eenvoudig is. Maar er zijn wel wat simpele ’trucs’ die je kunt toepassen om je online teksten meteen krachtiger te maken. Een van die tips is het gebruik van magische woorden. Je kunt dit artikel ook als…
Lees meer Gebruik jij deze 3 magische woorden in je webcopy?
Hoe schrijf je aantrekkelijk over saaie onderwerpen? 9 tips
DoorEdward Hendriks 8 maart 20196 december 2021
Bijgewerkt op 6 december 2021 Ik hoor vaak dat mensen het moeilijk vinden om aantrekkelijke teksten te schrijven over saaie onderwerpen als belastingen, boekhouden, software of verzekeringen. Maar ook over deze onderwerpen kun je interessante teksten schrijven die leiden tot betrokken klanten. Vanuit mijn ervaring met massa’s saaie onderwerpen geef ik je graag een paar…
Lees meer Hoe schrijf je aantrekkelijk over saaie onderwerpen? 9 tips
Creatief schrijven: een gouden tip
DoorEdward Hendriks 8 april 201630 oktober 2020
Bijgewerkt op 30 oktober 2020 Als je goed wilt leren schrijven, moet je meters maken. Of eigenlijk kilometers maken. Creatief schrijven is niet iets wat je uit een boekje kunt leren. Natuurlijk, je leest er tips over op blogs zoals dit en in de vele boeken die volgeschreven zijn met schrijftips. Maar uiteindelijk moet je…
Lees meer Creatief schrijven: een gouden tip
Copywriting | Doyoucopy | Ondernemen
Starten als freelance copywriter? Voorkom deze 18 zakelijke beginnersfouten
DoorEdward Hendriks 21 januari 202221 januari 2022
Ik heb er geen problemen mee om toe te geven dat ik zeker een aantal van de fouten in dit blogje aan het begin van mijn carrière als freelance copywriter heb gemaakt. Maar jij bent slimmer en je leest dit artikel, zodat je met een voorsprong begint! Deze tips kunnen ook interessant zijn voor andere…
Lees meer Starten als freelance copywriter? Voorkom deze 18 zakelijke beginnersfouten
Wat je kunt leren van het schrijven van een kort verhaal voor kinderen
DoorEdward Hendriks 27 mei 201610 november 2020
Bijgewerkt op 10 november 2020 Op dit moment ben ik bezig met het schrijven van een kort verhaal. Een kort verhaal voor kinderen in de bovenbouw van de basisschool, op basis van een idee van leerlingen zelf. Naast mij zijn 41 andere schrijvers benaderd, die allemaal een verhaal in zullen leveren, ook naar aanleiding van…