nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id en nl nl fr nl nl da nl nl tr nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl fr nl nl da de nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en fr nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en en en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Ik ben ruim 15 jaar aan het werk als copywriter. De eerste periode in loondienst, sinds een jaar of 10 als zelfstandig copywriter. In die tijd heb ik ontelbare teksten geschreven en geredigeerd. En ik heb ook veel adviezen gegeven over hoe teksten beter kunnen. Daarom leek me dit een mooi moment om het eens te hebben over de grootste copywriting-problemen die ik in deze periode tegen ben gekomen.
1. De tekst is saai
We weten het allemaal. Hoe iets gezegd wordt is net zo belangrijk (misschien nog wel belangrijker) als wat er gezegd wordt. Toch schakelen veel schrijvers automatisch over op schrijftaal als er geschreven moet worden.
Lange zinnen, veel komma’s, moeilijke woorden. Niet doen, want dan leest niemand je teksten. Hou je taal levendig, alsof je een gesprek voert. Besteed extra aandacht aan je stijl en hou je lezers bij de les door op te vallen in je taalgebruik!
Ik heb het al vaker gezegd. En ik zeg het nog maar eens. Een tekst zonder call-to-action kan geen goede commerciële tekst zijn. Wat moeten mensen doen nadat ze jouw tekst gelezen hebben? Een afspraak maken? Iets bestellen? Vraag erom, anders is de kans groot dat ze niet doen wat jij wilt.
3. De tekst bulkt van de clichés
Dit sluit aan op punt één. Schrijvers gebruiken graag metaforen om hun tekst te verlevendigen. Ze gaan ervan uit dat hun tekst dan juist minder saai is. Maar als je (te veel) clichés in je teksten gebruikt, bereik je het tegenovergestelde. Je lezers zien niets nieuws, raken verveeld en zijn al snel weg.
4. De tekst is geschreven vanuit het bedrijf
Ja, dit komt veel voor. Mensen zijn zo bezig met hun producten en diensten dat ze er van alles over willen vertellen. Daarbij vergeten ze dat ze louter vanuit het bedrijf of de organisatie schrijven. Het regent jargon en nergens wordt duidelijk gemaakt wat de klant er nou echt aan heeft. Probeer in de schoenen van je prospects te gaan staan bij het schrijven van je teksten.
5. Een onduidelijke structuur
Teksten moet je opbouwen volgens een heldere structuur. Een inleiding, een middenstuk en een slotstuk. Het is – zeker op internet – belangrijk dat je lezers meteen weten waar je tekst over gaat. Maak al in de eerste alinea je punt. Soms moet je daarvoor juist grammaticale of journalistieke regels aan je laars lappen.
Zorg altijd voor een duidelijke indeling in alinea’s met heldere tussenkoppen. Maak gebruik van opsommingen. Te veel zie ik teksten die ik eerst helemaal moet lezen om te weten wat je nou eigenlijk wilt zeggen.
Dit zijn de 5 grootste copywriting-problemen die ik keer op keer in mijn loopbaan tegenkom. Wat zijn jouw eigen copywriting-ergernissen? Ik hoor graag van je.
7 eenvoudige manieren om meer reacties op je blogs te krijgen
20 onmisbare schrijfregels die Stephen King ons kan leren
Dit vind je ook interessant
DoorEdward Hendriks 15 februari 20197 mei 2021
Bijgewerkt op 7 mei 2021 Vandaag een korte SEO-tip om je afbeeldingen te optimaliseren. Dat je beschrijvende bestandsnamen en alt-teksten met daarin je zoekwoorden moet gebruiken, wist je waarschijnlijk al. Maar bij- of onderschriften zetten nog niet veel mensen succesvol in. Onderschriften (of bijschriften) zijn de teksten onder de foto’s, diagrammen, grafieken, screendumps en andere…
Lees meer Onderschriften optimaliseren
10 gouden tips om een succesvolle copywriter te worden
DoorEdward Hendriks 24 maart 20179 april 2021
Bijgewerkt op 9 april 2021 Ik merk het aan het grote aantal aanvragen via mijn website en de telefoon. De behoefte aan online content stijgt sterk en daarmee de vraag naar copywriters. Je had al besloten dat je daarom copywriter wilt worden, maar hoe word je nu een succesvolle copywriter? Hieronder geef ik je 10…
Lees meer 10 gouden tips om een succesvolle copywriter te worden
PAS (copywriting-formules deel 2)
DoorEdward Hendriks 6 mei 202220 mei 2022
Bijgewerkt op 20 mei 2022 Nee, het schrijven van overtuigende teksten kun je niet 1-op-1 in een formule gieten. Maar zo’n copywriting-formule kan je wel helpen een slim raamwerk te hanteren, waarmee je je schrijfwerk direct kunt verbeteren. In deel 2 van deze serie blogartikelen wil ik het met je hebben over PAS. In de…
Lees meer PAS (copywriting-formules deel 2)
Gebruik jij deze 3 magische woorden in je webcopy?
DoorEdward Hendriks 23 januari 20153 december 2020
Bijgewerkt op 3 december 2020 Ik ben de laatste die wil beweren dat het schrijven van goede webteksten eenvoudig is. Maar er zijn wel wat simpele ’trucs’ die je kunt toepassen om je online teksten meteen krachtiger te maken. Een van die tips is het gebruik van magische woorden. Je kunt dit artikel ook als…
Lees meer Gebruik jij deze 3 magische woorden in je webcopy?
Een goede tekstschrijver herken je aan deze 6 dingen
DoorEdward Hendriks 3 maart 201717 november 2021
Bijgewerkt op 17 november 2021 Iedereen die kan schrijven kan een tekstschrijver zijn. Maar hoe kies je nu die ene goede tekstschrijver waarnaar jij op zoek bent? Als je de onderstaande 6 kenmerken van een goede tekstschrijver volgt, ben je een heel eind op weg in de goede richting. Ben je zelf een tekstschrijver? Dan…
Lees meer Een goede tekstschrijver herken je aan deze 6 dingen
Wat je kunt leren van het schrijven van een kort verhaal voor kinderen
DoorEdward Hendriks 27 mei 201610 november 2020
Bijgewerkt op 10 november 2020 Op dit moment ben ik bezig met het schrijven van een kort verhaal. Een kort verhaal voor kinderen in de bovenbouw van de basisschool, op basis van een idee van leerlingen zelf. Naast mij zijn 41 andere schrijvers benaderd, die allemaal een verhaal in zullen leveren, ook naar aanleiding van…