nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id en nl nl fr nl nl da nl nl nl hbs_lat nl nl nl en nl nl nl nl nl az nl nl nl en nl hbs_lat nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl az nl nl nl nl nl nl nl en nl en nl nl nl fr nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en en en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Een nieuw jaar, nieuwe copykansen! En om 2020 goed te beginnen, help ik je graag op weg met een aantal essentiële copytips. Pas deze copywriting-tips allemaal toe en ook jij kunt dit jaar jouw content drastisch verbeteren.
2. Grijp de lezer bij de lurven
3. Geef je copy persoonlijkheid mee
5. Keep It Simple, Stupid!
6. Gebruik de kracht van verhalen
7. Concentreer je op de voordelen, niet op de prijs
8. Speel advocaat van de duivel
10. Hang niet de taalkundige uit
15. Shoot your biggest gun first
Hoe meer je weet over het onderwerp, hoe beter. Voorbij is de tijd dat je maar wat in het wilde weg kunt ouwehoeren. Je moet kennis van zaken hebben. Weten waar je over praat. Weet je nog niet genoeg over het onderwerp van jouw blog of artikel? Doe dan eerst extra research. Goede copy onderscheidt zich van slechte copy doordat hij informatief is en jou als autoriteit presenteert.
2. Grijp de lezer bij de lurven
Goede copy schiet meteen tussen de ogen. Er is geen tijd voor blabla, het moet meteen raak zijn. Je lezers moeten geïntrigeerd raken. Kom dus met koppen die triggeren en content die controversieel is of anderszins opvallend. Zorg er ook voor dat je copy goed scanbaar is.
3. Geef je copy persoonlijkheid mee
Het draait anno nu allemaal om persoonlijke aandacht. Advertentieteksten zijn saai. Ga in plaats daarvan de dialoog aan met je lezers. Praat met ze zoals je met je vrienden praat. Schrijf je teksten dus ook alsof je het tegen je vrienden hebt. En laat zien dat er een mens achter de copy zit, in plaats van een robot.
4. Maak goede kopregels
We stipten het al even aan. Maar het kan niet genoeg benadrukt worden: je koppen moeten geweldig zijn. Op basis van de kop alleen beslissen potentiële lezers of ze doorklikken of niet. Behandel je koppen als een op zichzelf staande advertentie. Heeft de kop op zichzelf genoeg in zich om de website te bezoeken of een telefoonnummer te bellen?
5. Keep It Simple, Stupid!
Het aloude KISS-principe geldt nog steeds. Maak het niet te ingewikkeld. Dit is tegelijkertijd een van de moeilijkste copytips om te implementeren. Het is makkelijk om een lang artikel vol jargon te schrijven, het kost veel tijd om er een duidelijk en kort artikel van te maken. Dat is de reden dat goede copywriters werk zat hebben!
6. Gebruik de kracht van verhalen
Vertel je lezers een verhaal. Gebruik de kracht van emotie. En laat zien welke rol je lezers in jouw verhaal hebben.
7. Concentreer je op de voordelen, niet op de prijs
Als jij vertelt wat je product of dienst voor je potentiële klanten kan doen, kun je veel meer vragen dan wanneer je vanuit de prijs begint. De prijs doet er uiteindelijk niet zo veel toe. Als je er tenminste in slaagt om vraag voor jouw producten of diensten te genereren.
8. Speel advocaat van de duivel
Elke consument heeft zo z’n twijfels over de waarde van producten en diensten. Ga hierin mee. Speel advocaat van de duivel en durf eventuele nadelen of risico’s te benoemen. Zo kom je als merk sympathieker en geloofwaardiger over. En is de kans groter dat ze je de verkoop daadwerkelijk gunnen.
9. Gebruik meer werkwoorden
Uit onderzoek blijkt dat teksten die voornamelijk uit werkwoorden zijn opgebouwd, beter scoren dan beschrijvende teksten. Meer werkwoorden, minder bijvoeglijk naamwoorden. Beschrijf in je copy dus wat je product of dienst doet, in plaats van wat het is.
10. Hang niet de taalkundige uit
Goede copy draait om duidelijkheid. Om begrepen worden. Weersta de behoefte om je lezers te laten zien hoe knap je met taal bent. Literaire aspiraties horen niet in je copy thuis.
Soms kom je iets geniaals tegen in copy van anderen. Noteer dat en leg een bestandje aan met indrukwekkende kopregels of formuleringen. Schrijvers van fictie noteren hun ideeën ook. Als je eens een keer vastzit, dan kan een blik op al die geweldige copy je nieuwe inspiratie geven en je motiveren om door te gaan.
Content creëren heeft geen zin zonder een plan. Weet wat je doel is. Waar je naartoe werkt. Je doel is nooit zo veel mogelijk copy te maken. Zonder contentstrategie ben je nergens.
Ja, ik weet goed hoe lastig het is. Notificaties op je telefoon, meldingen en mails op je computer. Soms heb je gewoon rust nodig om te schrijven. Wees bereid om je zo nodig tijdelijk af te sluiten van internet. Een simpel tekstprogramma gebruiken kan ook helpen om je te focussen op wat je schrijft. Zo schrijft ik dit blogje in Teksteditor op de Mac. Op de pc kun je Notepad gebruiken.
14. Zorg voor bewijs
Doe je boude beweringen in je teksten? Da’s mooi, want daar zijn je lezers gek op. Maar zorg er wel voor dat je die ‘feiten’ bewijst. Harde statistieken en geloofwaardige bronnen. Hoe meer je jouw stellingen kunt staven, hoe beter je copy.
15. Shoot your biggest gun first
Dat zeggen de Amerikanen. En gelijk hebben ze. Bewaar je beste argument niet tot het laatst, maar open ermee. Als een mokerslag. Daarnaast heb je waarschijnlijk nog maar één of twee andere argumenten nodig. Overdrijf het dus niet in kwantiteit, maar selecteer je argumenten zorgvuldig op hun kracht.
Welke van de bovenstaande copytips gebruik jij al structureel in al je teksten? En heb je zelf nog aanvullende tips om je copy beter te krijgen? Laat wat van je horen!
Geïnspireerd door een artikel op searchenginejournal.com. Foto: Pexels.
Het jaaroverzicht 2015 van Doyoucopy
7 onmisbare voorwaarden voor een goed blog
Dit vind je ook interessant
Een overtuigende tekst schrijven in 9 slimme stappen
DoorEdward Hendriks 31 januari 202015 januari 2021
Bijgewerkt op 15 januari 2021 Als je een tekst schrijft, heb je in veel gevallen iets te verkopen. Dat is de essentie van copywriting. Ook al kopen je lezers niks van je, dan nog betalen ze je met hun tijd. En aangezien tijd hun kostbaarste bezit is, kun je er maar beter voor zorgen dat…
Lees meer Een overtuigende tekst schrijven in 9 slimme stappen
Wat je van Geert Wilders kunt leren over tekstschrijven
DoorEdward Hendriks 25 november 201630 oktober 2020
Bijgewerkt op 30 oktober 2020 Geert Wilders. Of je nu met zijn politieke visie instemt of niet, vriend en vijand zijn het hier wel over eens: Wilders is een meester in taal. In speeches en interviews gebruikt hij vrijwel continu effectieve stijlfiguren die zijn politieke tegenstanders verbluffen, ergeren of boos achterlaten. Zijn laatste woord in de ‘minder-minder-zaak’ werd zelfs…
Lees meer Wat je van Geert Wilders kunt leren over tekstschrijven
Zo kies je in 7 stappen de beste tekstschrijver
DoorEdward Hendriks 15 juli 201617 juni 2020
Bijgewerkt op 17 juni 2020 Als je een tekstschrijver nodig hebt, dan zoek je die anno nu vaak via internet. Even kijken welke persoon er achter de website zit, of die website er een beetje goed uitziet, hoe de teksten op die website geschreven zijn en of er goede referenties of recensies zijn. En wat…
Lees meer Zo kies je in 7 stappen de beste tekstschrijver
10 gouden tips om een succesvolle copywriter te worden
DoorEdward Hendriks 24 maart 20179 april 2021
Bijgewerkt op 9 april 2021 Ik merk het aan het grote aantal aanvragen via mijn website en de telefoon. De behoefte aan online content stijgt sterk en daarmee de vraag naar copywriters. Je had al besloten dat je daarom copywriter wilt worden, maar hoe word je nu een succesvolle copywriter? Hieronder geef ik je 10…
Lees meer 10 gouden tips om een succesvolle copywriter te worden
19 redenen waarom je slechte webteksten hebt
DoorEdward Hendriks 25 mei 201830 oktober 2020
Bijgewerkt op 30 oktober 2020 Uitstekende copywriting is een van de grootste voorwaarden voor een succesvolle website. Slechte copywriting is daarentegen een van de grootse conversiekillers. Er zijn honderden redenen waarom je webteksten slecht kunnen zijn. Maar hier zijn er negentien die ik in mijn praktijk als copywriter steeds weer voorbij zie komen. Lees ze…
Lees meer 19 redenen waarom je slechte webteksten hebt
Compleet stappenplan: van 0 naar 10.000 bezoekers per maand
DoorEdward Hendriks 4 maart 20224 maart 2022
Veel bloggers, webmasters en ondernemers worstelen met dit probleem. Hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website? Vooral de stap van 0 (of iets wat daar sterk in de buurt komt) naar het magisch klinkende getal van 10.000 bezoekers zien ze als een bijna onmogelijke. InhoudsopgaveDisclaimer voorafVan 0 naar 10.000 bezoekers is ook het lastigstStap…