nl nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id nl nl nl oc nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl it oc nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl pl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en en en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Mark Rutte is sinds 2006 politiek leider van de VVD en sinds 14 oktober 2010 minister-president van Nederland. En hoewel hij inmiddels wel wat politieke gebruikerssporen heeft opgelopen, staat hij nog steeds fier glimlachend overeind. Hoe doet hij dat toch? Hier zijn vijf communicatieredenen waarom Mark Rutte overal mee wegkomt.
1. Hij straalt daadkracht uit
Rutte is een meester in het politieke spel en een uitstekend communicator. Sinds hij als politicus in beeld is, straalt hij daadkracht uit en heeft hij een heldere boodschap: terwijl de anderen langs de kantlijn staan te roepen, doet hij echt iets. Namelijk: het land sterk en optimistisch maken. Daar kan de oppositie vooralsnog weinig tegenin brengen, want niemand is het er mee oneens.
Als de nood aan de man is, stroopt hij de mouwen van zijn overhemd op, zodat iedereen kan zien dat hij écht een aanpakker is. De consequente VVD-campagne met de politieke slogan ‘Normaal. Doen.’ speelt hier handig op in.
Mark Rutte gebruikt weleens bijzondere woorden, maar verder praat hij heel gewoon. Niet als een minister-president, maar in spreektaal, soms zelfs slordig.
Hij heeft er geen probleem mee om zich als Mark aan te laten spreken. En hij schaamt zich er evenmin voor een concert van de Toppers bij te wonen en dat vervolgens ‘supergaaf!‘ te noemen.
— RTL Nieuws (@RTLnieuws) 20 mei 2016
In zijn kledingkeuze is hij behoudend. Donkere pakken met donkere dassen boven een wit overhemd. Maar met zijn ietwat lastige postuur zorgt hij er wel voor dat de pakken die hij draagt van uitstekende Italiaanse snit zijn. Niet opvallend, wel kwalitatief.
Tijdens niet-officiële momenten zien we hem op zijn sneakers van Adidas of Converse en met een grijze hoodie over zijn witte overhemd. Ook weer heel gewoon. En daar houden Nederlanders van.
Arjen Lubach besteedde ook al aandacht aan Rutte en zijn kledingstijl (bron: YouTube)
3. Hij luistert (ja, echt!)
Politici zijn over het algemeen slechte luisteraars. Bij voorkeur praten ze en dan vooral over hun eigen standpunten. Mark Rutte zie je meestal écht luisteren, instemmend knikken (of afkeurend schudden) en met korte opmerkingen kenbaar maken dat hij hoort wat zijn gesprekspartner zegt.
Rutte geeft zijn gesprekspartners vaak op een onbelangrijk puntje gelijk: ‘Het klopt wat u zegt…’ Om vervolgens natuurlijk met een ‘maar’ en dan zijn eigen verhaal te komen, waarmee hij de ander met zijn feitenkennis probeert af te troeven (zie punt 5).
4. Hij oogt ontspannen en vriendelijk
Ook al wordt hij stevig onder druk gezet, de premier komt vrijwel altijd ontspannen over. Ja, zelfs vriendelijk. Hij maakt een grapje, reageert luchtig op een sneer en pareert verwijten op een rustige, bijna nonchalante manier.
Hij neemt de tijd om een praatje met mensen te maken en gaat gewillig met ‘fans’ op de foto.
Als het echt niet anders kan zegt hij dat het ‘anders had gemoeten’ en dat hij ‘een inschattingsfout heeft gemaakt’. En ja, daarmee komt hij tot nu toe nog steeds weg.
Rutte moet er wel voor oppassen dat zijn ontspannen en nonchalante houding niet doorslaat richting ongeïnteresseerd.
5. Hij heeft kennis van zaken
Hoewel zijn geheugen hem de laatste tijd nog weleens in de steek laat, beschikt Rutte in het algemeen over een uitstekende feitenkennis. Dat verwacht je ook wel van iemand die wekelijks nog altijd een paar uurtjes geschiedenis aan leerlingen op een middelbare school geeft.
Als Rutte het debat aangaat, zorgt hij ervoor dat hij op de hoogte is van cijfers en feiten. Niet zelden is hij erin geslaagd om zijn opponent op basis van zijn feitenkennis af te troeven. Soms zet hij zijn pokerface op en bluft hij zich door het debat heen, ook al klopt het feitelijk niet helemaal wat hij zegt.
Het wordt langzamerhand lastiger voor Rutte. Want na het zoveelste debat waarin hij uit moest komen leggen waarom hij iets niet wist, heeft hij inmiddels wel een probleem met zijn geloofwaardigheid.
Waar hij in het verleden alle argwaan kon weerleggen met een brede glimlach en de taal van de gewone man, groeit nu niet alleen bij de oppositie het wantrouwen.
Voorlopig komt hij er met zijn slimme communicatiestijl nog mee weg. De toekomst zal uit moeten wijzen voor hoelang nog.
Foto Mark Rutte: Pixabay.
Bericht tags: #communicatie#communicatiestijl#debat#Mark Rutte#politiek
Op vakantie als freelancer: 9 scenario’s
Met deze ene SEO-tip verpletter je jouw online concurrentie
Dit vind je ook interessant
Digital nomad worden, iets voor jou?
DoorEdward Hendriks 15 september 20178 januari 2020
Bijgewerkt op 8 januari 2020 Een bestaan als freelancer is kiezen voor vrijheid. Maar het kan nóg vrijer: digital nomad worden. De digital nomad is ook een freelancer, maar hij werkt plaatsonafhankelijk. Je zou een freelancer die elke dag met de laptop onder z’n arm een ander koffietentje opzoekt een digital nomad kunnen noemen, maar…
Lees meer Digital nomad worden, iets voor jou?
13 tips voor een groene(re) website
DoorEdward Hendriks 19 november 202119 november 2021
Een groene website heeft niet zozeer met de kleur groen te maken (hoewel groen best je huisstijlkleur kan zijn), maar meer met de impact op het klimaat. Wat kun je doen om de ecologische voetafdruk van je website zo klein mogelijk te maken? Vanuit overtuiging, vanuit een marketingperspectief of omdat je klanten dat van je…
Lees meer 13 tips voor een groene(re) website
DoorEdward Hendriks 31 januari 20112 november 2020
Bijgewerkt op 2 november 2020 Dé trend van de laatste jaren is ‘lokalisering’ of ‘lokalisatie’. Het kan inmiddels allemaal niet lokaal genoeg zijn. Hoe komt dit? Waar begon het eigenlijk mee? Hamburgerrestaurant McDonald’s was er in ieder geval vroeg bij met de introductie van de McKroket (dat je trouwens ook als een voorbeeld van ‘glokalisering’…
Lees meer Leve de lokalisering
Zomertijd: goed of slecht voor reclame?
DoorEdward Hendriks 10 augustus 20186 november 2019
Bijgewerkt op 6 november 2019 Ieder jaar keert de aloude vraag weer terug: is de zomer nu een goede tijd of een slechte tijd om te adverteren en te communiceren? De een zegt: welnee, iedereen is op vakantie en niemand heeft trek in jouw boodschap. De ander zegt: juist wel, iedereen is in een goede…
Lees meer Zomertijd: goed of slecht voor reclame?
5 dingen die we van de Efteling kunnen leren over marketing
DoorEdward Hendriks 31 juli 201511 november 2020
Bijgewerkt op 11 november 2020 Laatst had mijn oudste dochter doordeweeks zomaar een dag vrij van school. Omdat we zoals iedereen nog kortingskaartjes van Albert Heijn hadden liggen en onze middelste dochter nog gratis naar binnen mocht, was dat een prima gelegenheid om te gaan. Helaas was de nieuwe ‘dive coaster’ Baron 1898 nog nét…
Lees meer 5 dingen die we van de Efteling kunnen leren over marketing
Inspiratie | Marketing en verkoop
De kracht van GRATIS
DoorEdward Hendriks 8 juni 201811 november 2020
Bijgewerkt op 11 november 2020 Een van de krachtigste en aantrekkelijkste woorden in het vakgebied van marketing en reclame – nog meer dan NIEUW – is vrijwel zeker het woord GRATIS. Al jaren gebruiken reclamelui GRATIS als een van de magische woorden die een onweerstaanbare aantrekkingskracht op mensen hebben. Een van de best werkende manieren…