nl af de en nl nl nl en en nl de en nl nl nl en nb nl nl es en nl nl es nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl en nl nl en nl nl fr uk de en de en nl en nl en nb en en
Social media is niet meer weg te denken uit ons dagelijkse leven. We worden op kanalen zoals Facebook, Instagram en Twitter overspoeld door content, waarvan we het leeuwendeel zelfs gewoon voorbij scrollen zonder er de minste aandacht aan te  schenken. Wat het verschil maakt tussen gezien worden en opgaan in de massa? Een authentieke, oprechte boodschap die mensen raakt, iets waar je een stukje van jezelf in herkent.
Als hoofdsponsor van het Paralympic Team Belgium speelde AG Insurance al een tijdje met het idee om via social media onze Paralympiërs een warm hart toe te dragen. Om het grote publiek alvast klaar te stomen voor de Spelen van Tokio 2020 was dit het uitgelezen  moment. En dus staken AG Insurance, productiehuis De Mensen en Digital Leader de koppen bij mekaar.
Het doel van deze campagne was enerzijds het genereren van awareness, en anderzijds wilde AG Insurance een gevoel van empowerment creëren bij het publiek. Een belangrijk aandachtspunt hierbij: het behouden van de authenticiteit van de Paralympiërs als mensen van vlees en bloed én de voorliefde voor hun sport zo puur mogelijk communiceren naar de buitenwereld toe.
AG Insurance deed beroep op productiehuis De Mensen om die boodschap zo helder mogelijk over te dragen. Ze werkten een videocampagne uit waarin de Paralympische atleten op een unieke manier in beeld kwamen, niet enkel om hun sportieve prestaties te kaderen, maar om aan te kaarten wat hen drijft als atleet en, belangrijker nog, als mens. Er werd vooral aandacht geschonken aan de manier waarop de Paralympiërs met de niet altijd even rooskleurige realiteit omgaan en die obstakels door motivatie en doorzettingsvermogen ombuigen tot persoonlijke groei en succes.
De boodschap van iedere video werd bovendien ingesproken door 10 bekende Belgen. Enerzijds vergrootten we zo de draagwijdte van de campagne om zowel Vlaanderen als Wallonië op te warmen in aanloop naar de Spelen van Tokio 2020. Belangrijker echter is het onderliggende idee: 10 bekende Belgen brengen een ode aan 10 Paralympische atleten. De atleten worden op die manier dus voorgesteld als inspiratiebron voor iedereen, zelfs voor bekende Belgen. Deze bekende personen hadden overigens geen directe band met de sport zelf maar hun raakvlak met de boodschap werd daardoor des te meer in de kijker gezet. Precies dat laatste was het aanknopingspunt met het publiek en zou voor een gevoel van empowerment zorgen.
De ruggengraat van de campagne mag dan wel het ijzersterke beeldmateriaal zijn, maar zonder een geoptimaliseerde targeting strategie zouden de video’s niet dezelfde reikwijdte behalen. Bovendien heeft ieder sociaal platform zijn eigen insteek en technische parameters - hiervoor werd beroep gedaan op Digital Leader.
Om zoveel mogelijk mensen te bereiken en interacties te laten uitvoeren met de video’s, werd er gebruik gemaakt van Facebook en Instagram advertising. Naast het organische bereik van de campagne verhoogde dit exponentieel het aantal mensen dat de video’s te zien kreeg, iets wat verder kracht werd bijgezet door de geselecteerde hashtags. De video’s zelf verschenen in square-formaat (vierkant) in plaats van landscape (rechthoekig) om zo nog meer de kijkduur en het bereik te verhogen.
Ook de copy boven iedere video was zeer belangrijk. Als eerste contactpunt tussen de kijker en de boodschap moest de begeleidende tekst er telkens boenk op zijn, en dus werd er besloten om de copy zo puur en authentiek mogelijk te houden, net zoals het script van de video’s. Het resultaat hiervan was een gestroomlijnde campagne waar de boodschap op alle vlakken primeert.
Op basis van specifieke (re)targeting strategieën werden de advertentiecampagnes dagelijks geoptimaliseerd. Denk aan parameters zoals demografische gegevens (onder andere het geslacht, de leeftijd, locatie, interesses of taal van het doelpubliek), maar ook interactie met eerdere video’s uit de campagne of interactie met de fanpagina’s van de Paralympiërs/ bekende mediafiguren waren belangrijke indicatoren om de campagne verder te finetunen.
Het resultaat van de ijzersterke video’s in combinatie met uitgekiende targeting? 1,3 miljoen keer werden de video’s bekeken, er waren 14.077 reacties en de video’s werden maar liefst 1.416 keer gedeeld en ¼ van de bereikte personen bekeken de video’s langer dan 10 seconden, wat bijzonder hoge resultaten zijn. De vooropgestelde KPI’s van AG Insurance werden zo stuk voor stuk met glans behaald.
En wij? Wij blijven nog even nagenieten van deze memorable campagne. En uiteraard blijven we ook duimen dat onze Paralympiërs hun dromen succesvol najagen, op de Spelen en daarbuiten.