en nl en en en nl en de en en nl nl nl nl nl nl nl de nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en en nl en nl li nl nl nl nl nl nl es nl nl en nl nl en en en nl en nl nl en nl nl en nl nl ar de
Loop jij er weleens tegenaan dat je jouw Facebook of E-mail marketing resultaten niet goed genoeg terugziet in Google Analytics? Dan kan UTM tagging de oplossing zijn!
In dit blogartikel leg ik je uit wat UTM tags zijn, hoe je deze inricht en uiteraard hoe je ze afleest in Google Analytics.
Er zijn vijf verschillende UTM tags oftewel parameters te onderscheiden in Google Analytics:
utm_medium: het medium van de websitebezoeker;
utm_source: de bron van de websitebezoeker;
utm_campaign: de campagne die de bezoeker naar de website heeft geleid;
utm_term: officieel de zoekterm waarop iemand binnenkomt, maar je kunt hier ook een voor jou herkenbare term invullen of de doelgroep mee aanduiden;
utm_content: de inhoud van bijvoorbeeld een bericht of advertentie waar de bezoeker op geklikt heeft.
De laatste twee tags zijn niet verplicht.
Ben je nou benieuwd hoe UTM tagging eruit ziet? Onderstaand vind je enkele voorbeelden die je kunt invullen bij parameters.
utm_medium: cpc, organisch, email, social, referral (standaard als er niks is ingesteld)
utm_source: google, facebook, instagram, bing
utm_campaign: wintercampagne21, blackfriday, kerst, remarketing
utm_term: winterjas, vrouwen, brededoelgroep
utm_content: carrousel, gif, statisch
Het belangrijkste bij UTM tagging is consistentie: kies jij ervoor om verkeer vanuit Facebook een utm_source=fb mee te geven? Dan moet je dit bij een volgende campagne ook aanhouden. Op deze manier krijg je je data zo overzichtelijk mogelijk in Analytics te zien. Nog een belangrijke tip: let op hoofdletters. UTM tags zijn hoofdlettergevoelig, dus wees ook hier consistent in.
Zo stel je UTM tagging in
Er zijn diverse manieren om UTM tags in te stellen. Onderstaand bespreek ik drie mogelijkheden.
Via een externe site
Met de Campaign URL Builder kun je eenvoudig de gewenste parameters toevoegen aan jouw URL. Deze website wordt ook aanbevolen door Google, dus hier zit je sowieso goed. Vul de URL en gewenste parameters in en kopieer de URL die gegenereerd wordt.
Werk jij vaak op Chrome? Dan hebben we een handige extensie voor op je lijstje! Download gratis de Analytics UTM Builder en je kunt deze op iedere pagina gebruiken. Wanneer je op de gewenste landingspagina van je campagne zit, klik je op de extensie en vul je de gewenste parameters in. Op basis hiervan kun je weer de gewenste URL kopiëren. Wanneer je met dezelfde parameters naar andere pagina’s wilt linken, pas je simpelweg de URL aan.
Extra voordeel van deze extensie: je kunt templates aanmaken, zodat je jouw UTM tags consistent kunt toewijzen. Dit is ook erg handig als je vaak samen met collega’s aan campagnes werkt!
Richt jij regelmatig Facebook campagnes in en wil je deze beter analyseren? Facebook biedt in het advertentiebeheer de mogelijkheid om direct UTM tags aan jouw advertentie toe te voegen. Op deze manier kun je in Google Analytics precies zien welke advertentie het beste heeft gepresteerd. Kies bij het instellen van de advertentie voor Een URL-parameter instellen en vul de gewenste parameters in.
Je kunt ervoor kiezen om vaste of dynamische parameters in te vullen. Bij dynamische parameters wordt de data automatisch ingevuld, bijvoorbeeld op basis van de campagnenaam of het type plaatsing. Erg handig als je bijvoorbeeld in één campagne adverteert op zowel Facebook als Instagram en in de overzichten en stories!
Analyseren in Google Analytics
Heb jij actief gebruik gemaakt van UTM tagging in nieuwsbrieven, social campagnes, QR-codes en meer? Dan wil je de data natuurlijk teruglezen in Google Analytics. Je vindt de gegevens terug in het rapport bron/medium. Hier kun je vervolgens de extra parameters aan toevoegen (zoals campagnenaam).
Op basis van dit artikel kun jij aan de slag met UTM tagging en de resultaten analyseren in Analytics. Heb je hier toch nog vragen over? Stuur ons gerust een berichtje!
Categorieën: Search Engine Optimization (SEO)
Search Engine Optimization (SEO)
Een Google Penalty: hoe herken je hem (en hoe los je het op)?
Iedereen wilt graag goed gevonden worden online. Toch gaat dat niet vanzelf. Veel SEO specialisten zoeken daarom grenzen op om zoekmachine optimalisatie resultaten te beïnvloeden. Dit is zeker niet zonder gevaar, want steeds vaker ontvangen Lees meer…
Search Engine Optimization (SEO)
SEO Tips voor online marketeers!
Met SEO ben je nooit klaar. Tussen de updates van Google en de aanpassingen van concurrenten is er altijd wel ruimte voor verbetering. Maar waar let je op, wat werkt en wat niet? Zijn er Lees meer…
Search Engine Optimization (SEO)
Dit is duplicate content en zo los je het op!
Duplicate content: vrijwel iedereen in online marketing land kent het begrip en bijna iedere website heeft ermee te maken. Het houdt grofweg in dat dezelfde content op meerdere URL’s beschikbaar is. Google streeft er echter Lees meer…