pt nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id nl it nl fr nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl fr nl nl da nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl eo nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en nl es en en en nl es en en nl nl nl en nl cs nl en nl nl en nl en fr nl nl nl en nl nl nl ko en nl en nl en nl en nl en en en nl en nl nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl de nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Nou ja, trend. Het is al jaren aan de gang. Maar je ziet het naar mijn idee steeds vaker terugkomen, vooral in de reclame: personificatie.
Een tijdje terug had ik al het plan opgevat om hier een blogartikel over te schrijven. Maar ik wilde er eerst nog wat goede voorbeelden uit de praktijk verzamelen.
Toen ik vanochtend aan de ontbijttafel een commercial op de radio hoorde over kapotte spaarlampen die ‘Lever ons in!’ met hun hoge piepstemmetjes scandeerden, kon ik het niet langer uitstellen.
Laten we het eens hebben over personificatie.
Personificatie is een vorm van beeldspraak waarbij dieren, planten of dingen worden voorgesteld als een persoon.
Een variant hierop is animalisatie, waarbij iets wat ‘onbezield’ is als ‘bezield’ wordt voorgesteld. Zoals in het voorbeeld van Harm ‘Ik blijf het toch zeggen, hoor!’ Alarm in de afbeelding boven dit stuk.
De definitie van personificatie volgens mijn Mac
Voordat we naar het waarom van de personificatie-trend gaan, wil ik je graag eerst laten zien wat ik bedoel. Dit zijn enkele voorbeelden die ik de laatste tijd tegenkwam:
‘Laad mij op’ – personificatie van mijn internetradio
Deze bus wordt gepersonificeerd – of slaat het op de bestuurder?
Nog een voorbeeld van een busje: ‘Ik rijd op groen gas’
En nog een ‘Ik rijd op groengas’
‘Huur mij, bij jou om de hoek!’ – personificatie bij Autohopper
Zelfs toiletten worden gepersonificeerd, zoals hier in het Italiaans: ‘Laat me achter zoals je me aan wilt treffen’
En in Duitsland kennen ze personificatie ook: ‘Huur mij’
Personificatie op een sleutelhanger van Tagonce, een klant van mij:
‘I’m lost!’ – de sleutelhanger praat tegen je (bron: tagonce.nl)
‘Stop looking at my bottom’ op verpakking Innocent (bron: fffound.com)
Webshops zetten personificatie in als marketing-instrument:
Niet iedereen is er trouwens van gecharmeerd om ‘zo’ aangesproken te worden:
When je pakketje je aanspreekt alsof je infantiel bent pic.twitter.com/G03TyitVOw
— Noor Vloeimans (@rtvnoor) 6 maart 2018
Dit zijn slechts enkele voorbeelden van personificatie die je alle dagen tegen kunt komen. En dan ben ik nog niet eens in de supermarkt geweest!
Vooruit, hier is er eentje uit de fruitschaal:
Eat me, I’m sweet (bron: Albert Heijn)
Personificatie is niets nieuws
Het mag dan steeds vaker opvallen als reclametrend, er is niets nieuws onder de zon.
Personificatie kennen we al heel lang in de vorm van sprookjes, verhalen en films. En natuurlijk als stijlfiguur in het dagelijkse taalgebruik:
De toekomst lacht je toe.
Grommend kwam de motor tot leven.
De wind fluistert door de bomen.
Kerstmis staat voor de deur.
Let op: bij dit soort gezegden liggen clichés op de loer (haha, ook weer een cliché én een personificatie!).
Op tv en op internet zien we veel visuele personificatie in commercials en advertenties terug.
Zoals in de campagne ‘Maak het ze niet te makkelijk’ voor veiligheid in en om het huis van de overheid:
Harm Alarm: ‘Ik blijf het toch zeggen, hoor!’
En in de eerder genoemde commercial voor recycling van spaarlampen:
Soms krijgen we zelfs hele merken als een persoon voorgeschoteld. Telefoonprovider Ben doet dat al sinds 1999 met ‘Ik ben Ben’.
De verklaring waarom we al die voorbeelden van personificatie in (commerciële) boodschappen terugzien is vrij eenvoudig.
Als mensen identificeren we ons makkelijker met iets levends dan met een stuk karton. En weer makkelijker met een mens dan met een dier.
Zeker in de reclame is het belangrijk dat de kijker of lezer zich kan identificeren met de boodschap of de doelstelling. Personificatie maakt concreet wat abstract is. Succesvolle webshops als bol.com (hoi, Billie!) en Coolblue hebben goed door dat ze personificatie nodig hebben.
Zonder personificatie is het veel moeilijker om een emotionele betrokkenheid bij je doelgroep te bewerkstelligen. Ook kan personificatie helpen iets vanuit een ander perspectief te bezien.
Personificatie in de beeldende kunst: de dood als Engel des Doods afgebeeld op een schilderij van Horace Vernet (beeld: Wikimedia)
Dat is de reden dat we levenloze dingen en ook dieren ‘menselijke’ trekjes toedichten.
Zonder personificatie zou The Lion King nooit een klassieker zijn geworden. En zouden we überhaupt snel verveeld raken als we naar speelgoed (Toy Story) of naar mieren (Een luizenleven) moesten kijken.
Nog meer voorbeelden (in het Engels) vind je in deze SlideShare:
Daarnaast is het vaak ook gewoon ‘lollig’ om te personificeren of te animaliseren. Je plakt een paar ogen op het (saaie) onderwerp, geeft het een hoog stemmetje en gáán met die campagne.
Een voorbeeld van personificatie van WeCycle (bron: Dar/WeCycle)
Heb je zelf ook mooie voorbeelden van personificatie gezien? Laat dan hieronder een reactie achter, bij voorkeur met een link naar het voorbeeld!
Bron beeld Harm Alarm: maakhetzeniettemakkelijk.nl.
Bericht tags: #animalisatie#beeldspraak#bezield#identificatie#levende dingen#personificatie#stijlfiguren#taal
9 dingen die je van het Eurovisie Songfestival kunt leren over marketing
Jawel, Google kan foto’s herkennen en doet dat steeds beter!
Dit vind je ook interessant
Dit is hét vaccin tegen saaiheid in je teksten
DoorEdward Hendriks 22 januari 202114 oktober 2021
Bijgewerkt op 14 oktober 2021 De meeste teksten zijn saai en daarom leest niemand ze. Ik noemde het al eens eerder een van de grootste problemen met teksten die ik in mijn jaren als copywriter ben tegengekomen. Hoe voorkom je saaiheid in je teksten? Dat wil iedere (beginnende) schrijver weten. Dit zijn mijn beste tips…
Lees meer Dit is hét vaccin tegen saaiheid in je teksten
Handleiding artikel schrijven: vlot en gestructureerd
DoorEdward Hendriks 30 augustus 201915 juli 2021
Bijgewerkt op 15 juli 2021 Vaak krijg ik te horen dat mensen het lastig vinden om snel een goed artikel te schrijven en online te plaatsen. Hoe begin je? Hoe eindig je? En hoe ga je om met dat lastige midden? Of je nu een blogartikel voor je bedrijfswebsite moet schrijven of een artikel voor…
Lees meer Handleiding artikel schrijven: vlot en gestructureerd
Inspiratie | Marketing en verkoop
DoorEdward Hendriks 24 januari 202016 juli 2020
Bijgewerkt op 16 juli 2020 FOMO en YOLO! Zijn dat geen hipster-termen die al lang weer passé zijn? Eigenlijk wel, en ik loop het risico als belegen copywriter over te komen door ze uit de internetprehistorie op te rakelen. Maar aan de basis van FOMO en YOLO liggen wél belangrijke consumenteninzichten ten grondslag. Die je…
Lees meer FOMO en YOLO
Help, de schrijfrobot komt eraan!
DoorEdward Hendriks 3 november 201711 november 2020
Bijgewerkt op 11 november 2020 Moeten we ons als (tekst)schrijvers zorgen gaan maken? Ter gelegenheid van de campagne Nederland Leest (om meer mensen aan het lezen te krijgen), presenteerde Ronald Giphart een verhaal dat hij samen met een robot schreef. Het verhaal is een nieuw hoofdstuk dat is toegevoegd aan het beroemde SF-boek Ik, Robot…
Lees meer Help, de schrijfrobot komt eraan!
Richard Branson: 10 favoriete quotes over lef hebben
DoorEdward Hendriks 1 juni 201828 oktober 2020
Bijgewerkt op 28 oktober 2020 Over de 67-jarige Britse zakenman Richard Branson kwam van de week het nieuws naar buiten dat hij traint om astronaut te worden. Zijn bedrijf Virgin Galactic – een van de vele bedrijven van Bransons Virgin Group – is al sinds 2004 bezig met het ontwikkelen van de commerciële ruimtevaart. Van…
Lees meer Richard Branson: 10 favoriete quotes over lef hebben
Nieuwe thriller in de maak
DoorEdward Hendriks 19 februari 201310 november 2020
Bijgewerkt op 10 november 2020 Alweer een tijdje geleden dat ik een blogje heb geschreven. Op zich een goed teken: ik heb het druk met mijn klanten. Maar niet alleen met klanten. Ik ben namelijk ook weer voor mijzelf aan het schrijven gegaan. Nadat mijn thrillerdebuut ‘Bloedgeld’ zomer vorig jaar werd gelanceerd, hoop ik dit…
Lees meer Nieuwe thriller in de maak
Laat het weten als er
Alle reacties Antwoorden op mijn eigen reactie(s)
Leuk om te zien dat je ons (TagOnce) als voorbeeld hebt gebruikt. Wij passen het inderdaad al toe en zijn overtuigd van deze techniek.