en nl en en en en nl es en nl nl nl fr en nl en en en nl de en id en nl nl en nl nl da nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl fr nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl nl fr fr fr fr af fr fr nl nl nl nl en nl nl da en nl nl nl nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl id nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl en nl nl nl nl nl nb nl nl de nl nl en ht nl es en en en ht nl es en en nl en nl nl nl ko en nl en nl en nl en nl en nl en en en en nl nl nl nl nl nl tr es es en en en en en es en en en nl nl de nl ia tr nl nl en nl nl nl fr nl nl en en en nl de en es nl nl nl
Nee, het schrijven van overtuigende teksten kun je niet 1-op-1 in een formule gieten. Maar zo’n copywriting-formule kan je wel helpen een slim raamwerk te hanteren, waarmee je je schrijfwerk direct kunt verbeteren. In deel 8 van deze serie blogartikelen wil ik het met je hebben over ACCA.
In de blogserie over copywriting-formules geef ik je de waardevolste en in de praktijk bewezen formules en modellen, laat je zien waarom ze werken en geef je aanwijzingen om ze zelf toe te passen in de teksten op je website, in nieuwsbrieven en op sociale media.
Tenslotte geef ik per formule één of meer voorbeelden uit de praktijk. Deze voorbeelden zal ik de komende tijd nog wel wat aanvullen, bijvoorbeeld als ze ik in het ‘wild’ tegenkom.
ACCA – Awareness Comprehension Conviction Action
ACCA is na AIDA, PAS, FAB en consorten nog zo’n makkelijk te onthouden copywriting-acroniem. Het staat voor Awareness, Comprehension, Conviction, Action (bewustzijn, begrip, overtuiging, actie).
Deze copywriting-formule wordt vooral gebruikt door goede doelen of andere organisaties die het hart van mensen moeten winnen.
Soms denken we allemaal dat we het zwaar hebben, maar het zijn copywritingtips zoals deze die mensen kunnen helpen beseffen hoe goed hun leven werkelijk is (en hoezeer anderen hulp nodig hebben).
A = Vergroot de bewustwording van een bepaald probleem.
C = Vergroot het begrip van het probleem door het uit te leggen.
C = Creëer de overtuiging om iets aan het probleem te doen.
A = Roep op tot actie.
Als je erop gaat letten, zie je de ACCA-formule in alle copywriting van goede doelen terug.
ACCA is een variant op AIDA, die focust op helderheid en meer begrip van je doelgroep.
ACCA is een goede keuze als je een empathische, educatieve benadering van je lezer wilt. Je bouwt door uit te leggen aan de overtuiging om iets aan het probleem te doen.
Goede doelen gebruiken de ACCA-formule al jaren met veel succes. Ook bij het schrijven van how-to-blogposts over genuanceerde onderwerpen, komt ACCA goed van pas.
Hoe pas je ACCA toe?
Begin bij de A van Awareness.
De lezer moet bekend zijn met het probleem.
Voeg de C van Comprehension in.
Leg uit hoe het probleem de lezer raakt en laat merken dat je een oplossing hebt.
Nu is het tijd voor de C van Conviction.
Overtuig de lezer dat hij iets kan doen om het probleem op te lossen en dat jouw oplossing daarvoor het middel is.
De A van Action.
Dirigeer de lezer naar de juiste actie.
Awareness: je bent een ambitieuze contentmarketeer met nog ambitieuzere marketingdoelen. Je hebt veel ideeën en niet genoeg tijd om ze allemaal te onderzoeken. Kansen ontglippen je en veelbelovende projecten gaan aan je neus voorbij.
Comprehension: je bent niet de enige. Alle mogelijkheden van contentmarketing maken het gemakkelijk om doelen en prioriteiten uit het oog te verliezen. Een solide strategie kan je helpen te focussen op je belangrijkste publiek. Met behulp van onze gids krijg je alle tools waarmee je jouw content kunt stroomlijnen en je doelen kunt bereiken.
Conviction: je gaat van overweldigd naar geïnspireerd, en je stelt je team in staat hetzelfde te doen. Het behalen van je marketingdoelen was nog nooit zo leuk.
Action: kom in actie, haal meer uit je contentmarketing en download nu de gids.
Wil je voorbeelden van ACCA in de praktijk? Hier heb ik er een paar voor je (ik vul dit aan wanneer ik ze in het ‘wild’ tegenkom).
Goede doelen volgen vaak de structuur van het ACCA-model voor copywriting (bron: rodekruis.nl)
Dat was ACCA, de 8ste copywriting-formule uit deze serie. Heb je de andere delen ook al gelezen? Zeker als je nog twijfelt over je copycapaciteiten kan het toepassen van één of meerdere van deze formules je helpen niets te missen:
ACCA is een AIDA-variant die focust op meer helderheid en begrip. Vooral als je je lezer wilt overtuigen iets aan een probleem te doen, is dit een waardevol model. Je ziet dan ook dat ACCA in trek is als copyformule bij goede doelen. Daarnaast kun je het model ook goed inzetten blogartikelen die de lezer moeten overtuigen.
Ook voor deze formule geldt dat vooral beginnende copywriters er houvast aan kunnen hebben. Combineer ACCA ook vooral met de andere formules en pik eruit wat voor jouw klanten van belang is.
Heb je vragen of opmerkingen over ACCA of over een of meer van de andere copywriting-formules? Geef dan hieronder je reactie.
De volgende keer kijken we naar het StoryBrand-framework voor copywriting!
FAB (copywriting-formules deel 7)
Hoe je je website laat groeien zonder social media
Dit vind je ook interessant
Wat is een copywriter?
DoorEdward Hendriks 16 september 201624 oktober 2020
Bijgewerkt op 24 oktober 2020 Als leerkracht, brandweerman of verpleegster hoef je je vak nooit uit te leggen. Als copywriter wel. Vaak is de gedachte (niet zo vreemd, eigenlijk) dat het ‘iets met copyrights’ van doen heeft. Dat blijkt ook wel uit de vele zoekopdrachten in Google op het zoekwoord ‘copyrighter‘. InhoudsopgaveMaar wat is een…
Lees meer Wat is een copywriter?
Een simpele manier om je teksten spannender te maken
DoorEdward Hendriks 18 januari 201930 oktober 2020
Bijgewerkt op 30 oktober 2020 De grootste angst van iedereen die weleens schrijft is dat zijn teksten saai zijn. Maar wist je dat er één bijzonder simpele manier is waarop je direct meer spanning toevoegt? Kijk maar even mee. Het is heel simpel. En het heeft niks te maken met kunstgrepen of horrorclowns. Je hoeft…
Lees meer Een simpele manier om je teksten spannender te maken
Waarom het moeilijk is zelf teksten te schrijven
DoorEdward Hendriks 24 april 201514 juli 2021
Bijgewerkt op 14 juli 2021 Veel mensen beginnen zelf met het schrijven van teksten voor hun bedrijf. Logisch, want iedereen kan tenslotte schrijven. Toch komen velen op enig moment uit bij een copywriter of tekstschrijver. Met de vraag om te helpen het verhaal op papier (of meestal op het scherm) te krijgen. Waarom is het…
Lees meer Waarom het moeilijk is zelf teksten te schrijven
De 10 ergste SEO-nachtmerries 🎃
DoorEdward Hendriks 27 oktober 20177 mei 2021
Bijgewerkt op 7 mei 2021 Met Halloween in aantocht is het goed om eens te kijken naar wat er te griezelen valt rond je website en zoekmachineoptimalisatie. Want dat er veel gruwelijk misgaat, staat vast. Hier zijn de 10 ergste SEO-nachtmerries. Inhoudsopgave1. Dode links2. Fouten in je sitemap3. Enge url’s4. Duplicate content5. Missende metadata6. De…
Lees meer De 10 ergste SEO-nachtmerries 🎃
7 tips om meer te doen met content
DoorEdward Hendriks 28 augustus 201530 oktober 2020
Bijgewerkt op 30 oktober 2020 Het is niet altijd makkelijk om met nieuwe content op de proppen te komen. Je bent er inmiddels van overtuigd (hoop ik) dat het wel enorm belangrijk is voor je contentstrategie. Gelukkig is er goed nieuws: je content hoeft niet altijd nagelnieuw te zijn. Er zijn veel mogelijkheden om oude…
Lees meer 7 tips om meer te doen met content
Wat Google Trends je over jouw vakgebied kan leren
DoorEdward Hendriks 26 maart 202127 maart 2021
Hoe gaat het met het vak van de copywriter, tegelzetter, de reisadviseur, de politicus, de vrachtwagenchauffeur, de zzp-coach of de leraar? Een aantal aan jouw vakgebied gerelateerde zoektermen door Google Trends halen geeft soms heel verfrissende inzichten. Ik heb het toegepast voor mijn eigen vakgebied. Kijk je even mee? InhoudsopgaveHoe werkt Google Trends?Een voorbeeld van…