ja en en en en en en ja zh ja ja ja ja en en en en en en en ja ja ceb ja ja ja ja en en ja ja ja de en ja zh ja ja ja ja ja ja en ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja en ja en ja ja ja ja en ja en ja ja ja ja ja en en en en en en en ja ja ja ja ja ja ja ja ja en en ja ja en en en en en en en en en en
Netflix 2021年第4四半期、加入者伸長するも 期待に届かず:要点まとめ | DIGIDAY[日本版]
編集部 2022/1/27
DIGIDAY無料メルマガに登録しませんか?
平日朝9時にマーケティング業界の最新情報をお届けします。利用規約を確認
2021年春、ストリーミングサービス大手Netflixの幹部らは同年下半期の好調を予想した。その言葉どおり、同社は成長を見せたが、幹部が期待したほどではなかった。2022年の幕開けに際し、同社は現在、期待値を低めに設定している。
2021年春、ストリーミングサービス大手Netflixの幹部らは同年下半期の好調を予想した。その言葉どおり、同社は成長を見せたが、幹部が期待したほどではなかった。2022年の幕開けに際し、同社は現在、期待値を低めに設定している。
2021年第4四半期、Netflix有料会員数の伸長率は、同年前期に落ちたものの、北米およびカナダ(以降、米加)を含む各国で再加速を続けた。
ただし、同年末時点で有料会員総数は2億2180万人を記録したものの、第4四半期の有料会員新規加入者数は同社の予想を下回ったことが、2022年1月20日に発表された最新のアーニングレポートにより判明した。
Advertisement
有料会員総数2億2180万人、前年比9%増
収益77億ドル(約8500億円)、前年比16%増
第4四半期の新規加入者数830万人、同社の予想850万人にわずかに届かず
米加の新規加入者数120万人
第4四半期におけるNetflixの業績には、2021年度におけるストリーミング業界全体の動きが現れている。2020年、コロナ禍でストリーミング熱が急騰したが、2021年、市場は落ち着きを見せた。
典型例:Netflixの有料会員数は2020年第4四半期、前年比22%増を記録したが、2021年第4四半期は前年比9%だった。さらに、2021年第4四半期の新規加入者数は2020年第4四半期に比べて23万人減少した。加えて、第4四半期の新規加入数が自社成長予想を22万人下回った、という事実もある。
もっとも、これは悲観的な見方だ。楽観的な見方をすれば、Netflixは依然、ストリーミング最大手の地位を守り続け、さらに前進までしている。
まず、Netflixの有料会員数は前四半期比で伸長を続けており、2021年第4四半期の連続的成長率4%は2020年第4四半期のそれと同等だった。言い換えれば、ディズニー(Disney)のディズニープラス(Disney+)やワーナーメディア(WarnerMedia)のHBOマックス(HBO Max)といった、急増するライバル勢の猛攻にもかかわらず、さらには料金を値上げした(そして、おそらくは今後も値上げを続ける)にもかかわらず、同社は加入者を巡る戦いにおいて十二分に勝負できている、ということになる。
「競争の激化により、周辺部での成長に多少の影響は出るかもしれないが、それら新たなストリーミング選択肢が現れたいずれの国および地域においても、我々は成長を続ける」と、Netflixは1月20日付けの株主に向けた書簡で断言している。
さらに2021年度における新規加入者の9割以上が米加以外の住人だった一方、もっとも成熟した市場である同地域において、Netflixは再成長を見せはじめている。2021年第4四半期の米加における新規加入者数は、2020年第4四半期のそれを30万人上回った。
前途に待ち受ける成長の苦しみ
つまり、Netflixの前途は明るいように思えるが、2022年前期は苦境に陥る可能性もある。
第一に、Netflixは月額料金を再び上げた。値上げは2021年も実施しており、それは米加市場における有料会員の伸長率低下および減少を受けてのことだった。加えて、同社は3月までその料金に見合うものを会員に提供できないと思われ、それゆえ同社幹部は、2022年第1四半期の新規加入者数を2021年第1四半期のそれに比べて150万人少なく見積もっている。
「22年度第1四半期の新規加入者は、前年同期の400万人に対し、250万人と予想している。今期はバックエンド重視のコンテンツが多く、この数字はそれを反映している。たとえば、『ブリジャートン家(Bridgerton)』シーズン2と新たなオリジナル映画『ジ・アダム・プロジェクト(The Adam Project)』はいずれも、3月の配信開始を予定している」と、同社は前述の株主宛書簡に書いている。
また、いくつかの点においてNetflixの伸長は再加速が予想される一方、コロナ禍前のペースには届かない――そしてそれが今後も続く――と思われる。株主宛書簡に掲載の以下のグラフに明らかなとおり、Netflixは依然成長を続けているが、伸び率は過去のそれほどでもない。
[原文:The Rundown: Netflix’s subscriber growth sped up in Q4 2021 but fell short of expectations]
TIM PETERSON(翻訳:SI Japan、編集:長田真)
https://digiday.jp/?p=291380
平日午前9時、最新情報をまとめてお届け!
※登録ボタンをクリックすると規約に同意されたものとします
DIGIDAYリサーチ:国内外のエージェンシー幹部が語り合うプラットフォームとの適正な距離、どうあるべきなのか?