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ラコステ「日本上陸50周年」ブランドキャンペーン、初のテレビCMやレスリー写真集イベント、渋谷エリアジャックも | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
「LACOSTE(ラコステ)」は、日本上陸50周年を記念したブランドキャンペーンを2014年4月から積極展開中。新グローバルキャンペーン「LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT」では、ブランド初のテレビCMを全世界で公開しています。
フォトグラファーのレスリー・キーを起用し、世界に誇れる才能をもち新時代へ挑む”美しい”アーティストをアワードする「LACOSTE BEAUTIFUL AWARDS featuring LESLIE KEE」を展開。4月3日(木)にその授与式となる「LACOSTE BEAUTIFUL PARTY」を表参道ヒルズ スペース オーで開催し、石田純一や玉置浩二、ヨンアや森本千絵などのアーティスト、俳優、モデル、文化人から選抜された受賞者10名を表彰。ステージでは、玉置浩二のライブやダンサーの西島千博によるパフォーマンスが披露され、大盛況のPRイベントとなっています。
また、その受賞者10名を撮り下ろした写真集「SUPER LACOSTE PHOTOGRAPHED BY LESLIE KEE」を5月19日(月)から、一部限定店舗で2万円(税別)以上購入者に数量限定でプレゼント。さらに、リリースを記念した写真展「SUPER LACOSTE EXHIBITION」も実施。5月3日(土)・4日(日)の2日間、原宿の神宮前交差点付近の特設スペースでのイベント「HARAJUKU POP-UP」をかわきりに、渋谷店、なんばパークス店、日比谷店で順次開催されます。
セレクトショップの「BEAMS(ビームス」、「BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS(ビューティ&ユース ユナイテッドアローズ)」「SHIPS(シップス)」「EDIFICE(エディフィス)」では、別注アイテムや”フレラコ”として知られる”Made in France”の定番ポロシャツ「L.12.12」の完全復刻商品も数量限定で登場する、ポップアップストアを展開。また、渋谷を中心とした店舗では各セレクトショップのウィンドウ一面を「LACOSTE」のワニでジャックする、店頭プロモーションも実施しています。
さらに4月28日(月)から2週間、JR渋谷駅北口改札付近にキャンペーンビジュアルを掲出し、ワニロゴステッカー入り「LACOSTE POINT TICKET」を剥がせる、ピールオフ広告を展開。各セレクトショップでのポップアップストアの詳細や、「LACOSTE」渋谷店とオンラインショップで使用可能なキャンペーンコードも付属しています。
JR渋谷駅北口改札付近でピールオフ広告を展開
|TOPIC3:リブランディング・キャンペーン
2014春夏シーズンからスタートしたのは、新たなメッセージ「LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT」を掲げたグローバル広告キャンペーン。ブランド誕生以来初となるテレビCMをはじめ、YouTubeやYahoo!JAPANトップページのバナーから始まるオープニングフラッシュ広告、WEBマガジン「Houyhnhnm(フイナム)」のトップページのジャックなどのデジタルメディア、車内ビジョンまで大々的なプロモーションを展開しています。
これは、ブランドのDNAであるポロシャツを中心に、スポーティーからエレガントまで様々なライフスタイルのシーンに適応する幅広いラインアップを展開する「LACOSTE」が、より上質な日常を演出する”プレミアム・カジュアルブランド”として、グローバルでリブランディングに取り組むキャンペーンとなっています。
・Lacoste “The Big Leap”
1933年のブランド誕生から2013年で80周年、2014年で日本上陸50周年を迎えた「LACOSTE」ですが、スポーツウェアとしてのルーツを守りながらファッションブランドとして人気を博し、2001年からNYコレクションに参加するなど、時代の気分に合わせた新たなライフスタイル提案で、ブランドのモダナイズに常に挑戦し続けるというグローバルの姿勢が、いまのポジションを構築しているのだと思います。
“ロングセラーブランド”として躍進し続ける、ファッション・マーケティングのモデルケースとして、今後も注目することができます。
・「LACOSTE」 http://www.lacoste.co.jp/
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