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2016年のファッション業界を振り返る、5つのキーワード【ファッションマーケティングの最新潮流まとめ】 | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
雑誌不振は、販売部数や広告収入の低迷、デジタルネイティブな若年層への対応が理由とされるが、2016年はさらに、デジタルメディア市場の急成長を牽引したキュレーションメディアにも大きな動きが出た。
これまで、一般消費者がネット上の情報をまとめて記事を作成するコンシューマー・ジェネレイテッド・メディア(CGM)だから、という名目でグレーゾーンだった無断転載や画像使用が、医療系キュレーションメディア「ウェルク(Welq)」の炎上によって世の中の標的に。その結果、DeNAが運営するファッション系キュレーションメディア「メリー(MERY)」を含む全10メディアが公開停止に追い込まれた。今後もこの種のメディアは淘汰されていくといわれている。
一方で、流行語大賞にも選ばれた「ゲス不倫」をはじめ、「文春砲」とよばれるヒット記事を生み出し続けた、「週刊文春」。本誌発売前にネット上で情報を小出しに配信し、有料記事として、一般読者、テレビなどの他メディアに販売するというマネタイズの仕組み。その編集力と巧みなセールス戦略は、WWDジャパンも5月30日号「雑誌特集」で編集長インタビューを敢行、宝島社がゲス不倫を逆手にとったベッキー起用の企業広告を展開するなど、ファッション業界も注目した。
これら大きく3つの事象に共通していえる視点は、お金を払ってでも読みたい情報=価値あるコンテンツになっているかどうか、ということだ。
我々は、デジタルネイティブといわれる主に1980年から2000年生まれのミレニアル世代はもちろん、アクティブシニアもスマホファーストで生活していることを忘れてはならない。
ーキーワード3〜5に続く
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