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カンヌ「2013グランプリ受賞作品」にみる、”いま世界で最も話題のプロモーション” その2 | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
「Dove」が伝えたいのは、「You are more beautiful than you think. -あなたはあなたが思っている以上に美しい。-」ということ。「Dove」は、美しさが悩みの種ではなく、その人の自信の源となるような世界を築くことをブランドのミッションとしており、そのメッセージを伝えるためのブランディング・プロモーションとなっています。
同じく「Dove」のCM「Dove Camera Shy」もフィルム部門でゴールドを受賞。これは、「”When did you stop thinking you’re beautiful?”(自分を美しいと思わなくなったのは、いつですか?)」というタグラインと同時に、カメラを前に照れて顔をそむける女性たちの微笑ましい姿をコラージュした後、逆にカメラの前で無邪気に遊び回る子供たちの姿へと切り替わるというもので、だれもが一度は経験したことあるシチュエーションで共感を誘う作品となっています。
昨日ご紹介したカンヌのキーワードに「ソーシャルグッド(世のため人のため)」がありますが、もうひとつ全体的にいえるのは、クリエイティブが「シンプルなメッセージ」になっていることで、幅広い人の共感を呼び、話題になっているということです。企業やブランドは、プロモーションにおいて言いたいことはもちろんたくさんありますが、モノや情報が溢れ過ぎている時代だからこそ、シンプルにブランドを訴求する共感コンテンツをソーシャルで展開し、それがシェア(拡散)されていく、それがいま話題になるプロモーションのポイントとなっていることがわかります。
こちらも是非一度、以下の動画をご覧になってみてください。
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