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ロエベの「キオスク」にみる、”ポップアップ・コンテンツ”のつくり方 | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
これは、通常のブランドへの入り口とは別切り口で“新たなブランド体験機会を創出する”というマーケティング発想であり、新規顧客の獲得と休眠顧客の来店喚起施策として有効な手段となります。
このような施策は、他ブランドにもその傾向が多くみられます。
気軽に買い物がたのしめるキオスクショップがテーマで実施されたKENZO『BOX SHOP』やスーベニアショップとして展開したUNDERCOVER『GILAPPLE STORE』、マリメッコのキオスク『MARIKISKA』、カジュアルブランドではHAREのTOKYO STANDARD PROJECTの一環である『TOKYO STANDARD CONCEPT STORE』など、ブランドのお土産グッズが揃うショップインショップやポップアップショップがさまざまなカタチで実施され、店頭施策のトレンドとなっています。
尚、「LOEWE KIOSCO “Tales of Spain”」は本日6月13日(木)から16日(日)の4日間限定で、ラフォーレ原宿 玄関前スペースでもポップアップショップとしてオープン。初日の6月13日(木)には『エル・オンライン』の人気ブロガーKATEと小森 愛が来店し、プロカメラマンによるライブシューティングを実施。さらに、先着50名には「エル・オンラインを見た」で、ネイルシールもしくはタトゥーシールをプレゼントするイベントを開催しています。
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