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「KATE SPADE SATURDAY(ケイト・スペード サタデー)」は、KATE SPADE SATURDAY FALL COLLECTION キャンペーンとして、10月12日 (土)14:00から、「KATE SPADE SATURDAY 」原宿店にて、モデル 秋元梢による「ファッション講座」イベントを開催。当日は、秋元梢が2013 FALL COLLECTIONの中から、この秋一押しのコーディネート術を解説。イベント内ではサプライズコンテンツもあるといいます。
また、公式WEB内のキャンペーンページでは、2013 FALL COLLECTIONの4つのルックの中から好きなコーディネートを選ぶと、抽選で計8名に全身コーディネートが当たる「SATURDAY IS FEELING FALL.」キャンペーンを実施中。そこでは、”土曜日は●●”として、”美術館”や”冒険”、”出かける日”や”旅行に行く日”と4つの土曜日の過ごし方とコーディネイトを提案。ブランドコンセプトに沿ったシンプルな参加型コンテンツとなっています。期間は、9月27日(金)から2013年11月6日(水)まで。
「KATE SPADE SATURDAY」は、「kate spade new york(ケイト・スペード ニューヨーク)」より、新グローバルライフスタイルブランドとして、2013年3月ローンチ。3月2日(土)の原宿旗艦店オープンをかわきりに、ルミネ新宿2やテラスモール湘南など計6店舗を展開。25~35歳を顧客ターゲットとして、”土曜日のワクワク感を毎日に”をコンセプトに、メインラインをよりカジュアルに表現するブランドで、アパレルをはじめバッグ、アクセサリー、インテリア雑貨など、幅広いアイテムを取り揃えます。また、ニューヨークの有名プレッツェルショップ「Sigmund’s Pretzels(シグムンド・プレッツェル) 」のカフェも原宿店2Fに展開しています。
“土曜日のワクワク感を毎日に”というコンセプトの通り、土曜日の過ごし方とそのコーディネイトを提案
好きなルックを選んで応募すると、全身コーディネイトをプレゼント
F.M.J.でもご紹介した「TOPSHOP」の菊地凛子来店イベントや新宿スタイル・コレクションにおけるルミネ新宿の、加藤夏希等によるショッピングクルーズなど、店頭(特に路面店)活性化施策として、モデルやタレントによる来店イベントがこのAWも多く開催されています。
著名人来店イベントに対する評価は二分するのをよく耳にしますが、大切なのはイベントに来店したそのファンをいかにブランドに巻き込むことができるか、そして、著名人のファンから自ブランドのファンに一人でも多く繋げることができるかがポイントです。イベントはあくまできっかけに過ぎず、当日にとどまらず、その後のアプローチがより重要になってくるという視点が、意外に見落とされている事例も少なからず見受けられます。
今回の「KATE SPADE SATURDAY」による施策は、モデル 秋元梢の来店による「ファッション講座」イベントというシンプルな内容でありながら、ファッションを切り口にブランドコンセプト訴求やオンライン上で実施中の参加型キャンペーンが連動しており、ひとつのモデルケースとして参考にすることができます。
・「KATE SPADE SATURDAY」 WWW.SATURDAY.JP
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