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ポール・スチュアート「久保田利伸起用・ブランド初TVCM」で仕掛ける、三陽商会”最重点ブランド”強化策 | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
このようなファッションブランドによるTV CM展開は、2010年のクロスカンパニー「earth music&ecology(アースミュージック&エコロジー)」による宮崎あおい起用CMの成功を皮切りに、スポット出稿単価低下という広告業界の背景も相まって展開が加速し、「NATURAL BEAUTY BASIC (ナチュラルビューティーベーシック)」や「LOWRYS FARM(ローリーズファーム)」「Rope Picnic(ロペピクニック)」「Ne-net(ネネット) 」「niko and…(ニコアンド)」「組曲」など特にレディスブランドや、「ZOZO TOWN(ゾゾタウン)」や「MAGASEEK(マガシーク)」「SHEL’TTER WEB STORE(シェルターウェブストア)」「RUNWAY channel(ランウェイチャンネル)」などファッション通販サイトなどに多くみられましたが、今回の「Paul Stuart」のようにレディス展開はあるものの、メンズキャラクターをイメージとして打ち出し展開するケースは珍しく、その反響や成果が注目されます。
なお、三陽商会は今年設立70周年を迎えることを機に、自らの立ち位置を再確認し、愛される企業になるための指針となるタグライン「TIMELESS WORK. ほんとうにいいものをつくろう。」を策定。その企業メッセージを伝えていくため、雑誌『non-no(ノンノ)』人気モデルで女優の波瑠(はる)を起用した全4話となるショートムービーを制作し、You Tubeの同社公式チャンネルにて2013年4月1日(月)より配信。企業、旗艦ブランドともに周年イヤーで2013年は企業の成長戦略の大きな契機となっています。
8月に入り、2013秋冬のシーズンプロモーションが各社はじまっていきますが、今季ファッションブランドがどのような戦略でキャンペーンを展開していくのか、TV CMはどれだけ展開されるのかが注目されますし、F.M.J.としても積極的に取り上げていきたいと考えています。
・「ポール・スチュアート公式サイト」 http://www.paulstuart.jp
・「三陽商会公式サイト:TIMELESS WORK.」 http://www.sanyo-shokai.co.jp/timelesswork/
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