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ほとんどのオンライン買い物客は、e コマースに関しては Amazon の評判が悪いことをよく知っています。 実際、買い物客の 55% が、オンラインで商品を探す際の最初の目的地として Amazon を選択しています。 Amazonの商品詳細ページは、買い物客が潜在的な購入について情報に基づいた決定を下し、コンバージョンに直接影響を与えるのに役立ちます.
商品詳細ページは、買い物客が検索結果の商品リストをクリックしたときに表示される Web ページです。 たとえば、新しいランニング シューズを探していて、Nike Free Run 5.0 のリストをクリックすると、製品詳細ページが表示されます。
Amazon には多くの中小企業 (SMB) があり、その多くはサードパーティの販売者です。これらの SMB は、1 日 24 時間、毎分 4000 個の製品を販売しています。 それはたくさんの製品です。
物事を合理化して整理するために、Amazon は製品詳細ページ (PDP) の必要性を認識しました。 各製品に関する重要な情報をすべてまとめた 1 つのページですか? それは完璧なソリューションです。
Amazonの商品詳細ページを作成する際の主なルールの一部を次に示します。
1. 知的財産権の侵害を避ける
Amazonで販売する場合、ブランド商品を出品することがあります。 このような場合、知的財産権を侵害していないことを確認することが重要です。 ブランド所有者からの明示的な許可なしに、著作権で保護されたスローガンやロゴを使用しないでください。
2. 識別情報を改ざんしない
出品する商品によっては、メーカー品番や型番などの記載が必要な場合があります。 この情報が正確であることは非常に重要です。 故意に虚偽の情報を提供していることが Amazon によって判明した場合、アカウントが停止される可能性があります。
3. ダブルアップを作らない
Amazon は、製品ごとに 1 つのページを持つことを意図して製品ページを作成しました。 これが、同じアイテムに対して重複したリストまたはページを作成しようとしない理由です。 Amazonのルールに反するだけでなく、買い物客を混乱させ、売上の減少につながる可能性があります.
4. 宣伝目的にならないようにする
Amazon の商品詳細ページを作成する際に遵守すべき最も重要なルールの 1 つは、クロス プロモーションやクロス マーチャンダイジングを避けることです。
つまり、リストで他の製品を宣伝したり、外部の Web サイトへのリンクを含めたりしないでください。 Amazon は、買い物客がサイトを離れることなく、1 つのページで必要なものをすべて見つけられるようにしたいと考えています。
5. 必要に応じて編集する
すでに存在する商品ページを編集したい場合、Amazon は新しい情報が明らかになった場合、または修正が必要な場合にのみ編集を許可することに注意してください。 変更を加えることはできませんので、絶対に必要な場合にのみリストを編集してください。
Amazon の Web サイトによると、「…許可される更新には、追加の詳細、明確化、文法上の修正、または Amazon のポリシーに違反するコンテンツの削除が含まれます。」 つまり、編集のために編集しないでください。
6. 新商品、新規出品
場合によっては、既存の商品と同じ名前で仕様が異なる商品を出品することがあります。 この場合、既存のリストを編集するのではなく、新しいリストを作成する必要があります。 売り手はまだ古いバージョンの在庫を持っている可能性があるため、リストを編集すると買い物客に誤解を与える可能性があります.
Amazon商品ページのデザインのヒント
これで、Amazon マーケットプレイスに商品を出品する準備が整いました。 写真、箇条書き、気の利いたタイトルが用意されています。 しかし、結局のところ、Amazon でこの商品を販売したのはあなたが初めてです。つまり、リンクできる既存の商品詳細ページ (PDP) がありません。
あるいは、古い製品を再発売したり、新しいブランドの製品を出品したりするかもしれません。 この場合、商品の Amazon PDP が既に存在する可能性がありますが、Amazon のガイドラインに従って編集する必要があります (詳細は後述)。
どちらのシナリオでも、出品プロセスの一環として、Amazon の商品詳細ページを作成する必要があります。
これを行う方法に関するいくつかの重要なヒントを次に示します。
ヒント 1: 適切なキーワードをターゲットにする
Amazon で商品を探している見込み客は、サイトの検索バーに主要な検索用語を入力します。 したがって、これらの同じ用語を製品リスト、特にタイトルと製品の説明に含めることで、PDP が上位の結果の 1 つとして確実に表示されるようにすることができます。
製品で最も一般的に使用されているキーワードを見つけるには、Ahrefs や Google Keyword Planner などのツールを使用してみてください。 関連するキーワードを入力し始めると、Amazon が提案する検索用語も確認できます。
ヒント 2: 高品質の画像を使用する
画像は Amazon 商品ページの最も重要な要素の 1 つであるため、プロフェッショナルな高解像度の写真を使用することが重要です。 潜在的な購入者は実際に製品に触れたり試したりすることはできないため、写真は外観や感触を把握する唯一の機会です.
PDP のメイン画像は、製品そのもので、背景が真っ白でなければなりません。 ページのさらに下に追加の写真を含めることもできます。これにより、アイテムが使用されているか、さまざまな機能のクローズアップが表示される場合があります.
ヒント 3: 説得力のある商品説明を書く
商品説明はもう 1 つの重要なセールス ポイントであるため、できるだけ有益で説得力のあるものにすることが重要です。 サードパーティとして何かを販売している場合は、すばらしいニュースです。メーカーの製品説明を見て、それを出発点として使用するだけです.
ヒント 4: Amazon の A+ コンテンツを活用する
Amazon でプライベート ブランド製品または限定ブランドを販売している場合は、A+ コンテンツ プログラムにサインアップできます。 これにより、強化された製品説明を作成し、追加の画像、比較表、さらにはビデオを追加できます.
A+ コンテンツは、リスティングを競合他社より際立たせるための優れた方法ですが、作成には時間と費用がかかる可能性があることに注意することが重要です。 投資する価値があるかどうかわからない場合は、同じカテゴリの他のリストを見て、A+ コンテンツを使用しているかどうかを確認してください。使用していない場合は、競争に勝つチャンスがあるかもしれません。
ヒント 5: PDP が Amazon のガイドラインに準拠していることを確認する
前述したように、Amazon には、商品リストに含めることができるものとできないものに関する厳格なガイドラインがあります。 したがって、公開ボタンを押す前に、ポリシーをよく読んでください。 特定のガイドラインの完全なリストは、こちらの Web サイトで確認できます。
助けてください、Amazonの詳細ページが削除されました!
上記のヒントをすべて実行しても商品詳細ページが削除された場合でも、慌てる必要はありません。 Amazon は定期的にルールを変更しているため、出品時には準拠していたが、最新のガイドラインに従っていない可能性があります。
この状況で行う最善の方法は、Amazon に直接連絡して、PDP が削除された理由を尋ねることです。 それまでの間、次のような詳細を確認してください。
言語: 誤って攻撃的な言葉を使用したことがありますか?
画像: すべての写真は高品質で、Amazon のガイドラインに準拠していますか?
価格設定: 価格を高く設定しすぎていませんか?
製品情報: すべてが正確で最新ですか?
ほとんどの場合、それはほとんど気付かないものです。パニックに陥ったり、がっかりしたりしないでください。 これらの小さな詳細が解決されたら、すぐにバックアップして実行できます。
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