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「変わらないのは変化だけだ」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 これは特にビジネスに当てはまります。 競合他社の一歩先を行くためには、顧客を引き付ける新しい方法を常に探していることが重要です。 新しいマーケティング チャネルを利用する場合でも、独自のサービスを提供する場合でも、長期的な成功には、ビジネスの新鮮さと関連性を維持することが不可欠です。 もちろん、新規顧客を獲得することは必ずしも容易ではありません。
サービス業、小売業、卸売業、e コマース、デジタル サービス、アプリとソフトウェアなどの業種を問わず、インセンティブ広告は多くのメリットをもたらします。 しかし、このタイプの広告は何ですか? また、それを利用して見込み客の注意を引くことができますか?
これらの広告は、動画の形式であったり、ほんの数秒のコマーシャル コンテンツであったりします。 リワード広告の最良の結果は、エンターテイメント、ゲーム、またはショッピング アプリで使用されるものから得られます。 この種のアプリでは、人々は多くの時間を費やす傾向があり、報酬が寛大であると認識されると、視聴者は広告に関与する可能性が高くなります.
エスケープ広告はありません。 彼らはテレビ、ラジオ、ソーシャル メディアのフィード、さらには夢の中にさえいます。 しかし、一部の広告が他の広告よりも効果的である理由を考えたことはありますか? 多くの場合、その答えはインセンティブ ベースの広告にあります。
インセンティブ広告は、注意や関与と引き換えに何かを提供することで、報酬に対する自然な欲求を利用するように設計されています. たとえば、短い動画広告を視聴すると、購入の割引が提供される場合があります。 または、ソーシャル メディアで広告を操作すると、賞品と引き換えることができるボーナス ポイントが与えられる場合もあります。
インセンティブ広告は、報酬への欲求と逃すことへの恐怖という 2 つの最も強力な動機を組み合わせているため、非常に効果的です。 注意を引くことと引き換えに価値のあるものを手に入れる機会を与えられたとき、抵抗するのは難しい. そして、自分が得られるはずの報酬を他の人が受け取っているのを見ると、行動を起こすよう促されます。
オファー ウォールの主な違いの利点は、ユーザーが完了したいオファーを選択できることです。 要するに、彼らは、どのオファーを完了するか、およびタスクを完了するためにどのような報酬を受け取りたいかを選択できます。 これは通常、モバイル アプリで利用できます。
コンテンツ ロッカーとは、ユーザーが 1 つのタスクを完了するまでコンテンツがロックされることを意味します。 オファー ウォールとよく似ていますが、コンテンツ ロッカーはアプリではなくウェブサイトでよく使用されます。
たとえば、広告を最後まで見た人に割引や送料無料を提供できます。 動画の最後に行動を促すフレーズを含めて、視聴者にあなたのウェブサイトにアクセスしたり、メーリング リストに登録したりするよう促すこともできます。
何をするにしても、動画広告がクリエイティブで人目を引くものであることを確認してください。そうしないと、時間 (とお金) を無駄にするだけです。
動画広告はソフトウェア アプリで最も効果的であり、リードを促進するだけでなく、ブランドの認知度を広めるのにも非常に効果的であるため、最も一般的です。
インタラクティブなバナー広告
バナー広告は、顧客が頻繁に利用するウェブサイトやアプリに配置できます。 顧客がバナー広告をクリックすると、ランディング ページが表示され、プロモーションの詳細を確認して特典を獲得できます。
インタラクティブ バナー広告は、視聴者が広告を操作できるため、より魅力的です。 インタラクティブなバナー広告は、人々に行動を促す優れた方法です。 ユーザーに何らかの方法で広告を操作するよう求めることで、ユーザーが目的のアクションを実行する可能性を高めることができます。
たとえば、広告をクリックしたユーザーに割引を提供したり、製品やサービスに関する追加情報を提供したりできます。 体験をより楽しくするために、ゲームやクイズを含めることもできます。 これにより、動画広告よりもサインアップとダウンロードが促進されます。
インタースティシャル広告
インタースティシャル広告は、ユーザーに行動を促す優れた方法です。 たとえば、Web サイトの次のページに進む前に広告を見た人に割引を提供できます。 また、インタースティシャル広告を使用して、メーリング リストにサインアップしたり、Facebook ページに「いいね」を付けたりすることもできます。 可能性は無限大!
インセンティブ広告の戦略
今日の世界では、すべてに値札が付いているようです。 私たちの関心でさえ、常に広告主によって売買されています。 しかし、新しいタイプの広告が出現し始めており、それがアテンションエコノミーの問題を解決するかもしれません。 インセンティブ広告は、企業が人々に自社の製品やサービスに注意を向けてもらうための新しい方法です。
インセンティブ広告は、単に誰かの注意を払うのではなく、広告を表示したり操作したりすることに対して報酬を提供します。 これは、割引、ポイント、さらには現金の形をとることができます。 また、人々は何かに対して報酬を与えられている場合に注意を払う可能性が高いため、これらのタイプの広告は従来の広告よりもはるかに効果的である可能性があります.
企業がインセンティブ広告を使用する方法はいくつかあります。
一般的な方法の 1 つは、宣伝されている製品やサービスの割引を提供することです。 たとえば、ある企業の広告を表示すると、製品が 20% 割引になることがあります。 この戦術は、人々に広告に注意を向けさせるだけでなく、宣伝されている製品を購入するように誘導します.
ゲーム内の賞品は、広告を視聴するプレイヤーにインセンティブや報酬を与える優れた方法です。 ゲームに関連する賞品を提供することで、プレイヤーは広告を見ることに興味を持つ可能性が高くなり、広告をスキップする可能性が低くなります。
さらに、賞品を通常のゲームプレイでは入手しにくいものにすることで、プレーヤーはそれを高く評価し、それを入手するために喜んで広告を視聴する可能性が高くなります。 もちろん、広告が殺到していると感じてプレイヤーがイライラするリスクは常にあるので、バランスをとることが重要です。
ただし、賢明に使用すれば、ゲーム内賞品は広告エンゲージメントを高めるための強力なツールになる可能性があります。
ロイヤルティ プログラム
インセンティブ広告を使用するもう 1 つの方法は、賞品と交換できるポイントやその他の報酬を提供することです。 このアプローチは、ロイヤルティ プログラム、オンライン小売業者、および独自の通貨を使用するゲームでよく使用されます。 たとえば、広告を表示するたびに 10 ポイントを獲得できます。 これらのポイントは、ギフト カード、クーポン、ゲーム アイテム、またはその他の賞品と引き換えることができます。
ロイヤルティ プログラムは、オファー、製品、およびサービスを宣伝する優れた方法です。 購入や行動を起こした顧客にポイントや報酬を提供することで、企業は顧客が戻ってくるように促すことができます。
また、顧客は何か見返りがあると感じたときに取引やプロモーションを利用する可能性が高くなるため、ロイヤルティ プログラムは企業と消費者の両方にとってメリットがあります。 プログラムはシンプルで理解しやすいものに保つようにしてください。
人々にあなたの製品やサービスを試してもらう確実な方法をお探しですか? その場合は、インセンティブとしてコンテストや懸賞を利用することを検討してください。 結局のところ、何かを獲得するチャンスが好きではない人はいますか?
賞品を提供することで、人々があなたのブランドに注目し、あなたの提供物を試してみたくなる可能性を高めることができます. もちろん、コンテストが適切に設計され、賞品が勝つ価値があることを確認する必要があります。 しかし、正しく行えば、コンテストや懸賞を利用することは、提供するものを人々に試してもらう効果的な方法になる可能性があります。
友人の紹介は、オファー、製品、およびサービスを試すよう視聴者にインセンティブを与える優れた方法です。 結局のところ、誰かに何か新しいことを試してもらうには、友人からの推薦を得るよりも良い方法があるでしょうか?
また、友人の紹介は、価値を提供する、またはお金を節約できる可能性のあるオファー、製品、およびサービスに関して特に強力です。 結局のところ、口コミは非常に強力です。 これは、人々が広告やその他のマーケティング メッセージよりも、知っていて信頼できる人からの推薦を信頼する可能性が高いためです。
したがって、より多くの人にあなたのオファー、製品、またはサービスを試してもらう方法を探している場合は、友人紹介を使用して後押しすることを検討してください.
製品またはサービスへの独占的アクセス
特別なクラブの一員であるという感覚以上に人々が愛するものはありません。 そして、製品やサービスへの独占的なアクセスを提供すること以上に、視聴者にその感覚を与えるより良い方法はありますか?
新製品リリースへの早期アクセスであろうと、イベントでの VIP エクスペリエンスであろうと、視聴者に独占アクセスを提供することは、オファー、製品、およびサービスを試してもらうための優れた方法です。 彼らは特別で大切にされていると感じるだけでなく、あなたが提供しなければならないものを利用する可能性が高くなります.
したがって、視聴者にインセンティブを与える確実な方法を探している場合は、独占アクセスを提供して、内部関係者のように感じる機会を与えてください。
キャッシュバックまたは現金報酬
そして最後に、一部の企業は現在、広告を表示または操作することに対して現金報酬を提供しています. 人々は常に余分なお金を稼ぐ方法を探しているため、このアプローチは非常に効果的である可能性があります. ただし、この種のインセンティブは、乱用を避けるために適切に管理する必要があることに注意することが重要です。
インセンティブ広告は、広告の世界を一変させる可能性を秘めています。 これらの広告は、人々の注目に対して報酬を提供することで、煩雑さを打ち破り、実際に人々にリーチする可能性を秘めています。 そして、ますます多くの企業がこのタイプの広告を使用し始めるにつれて、この技術の革新的で効果的な使用法がさらに見られるようになるでしょう.
インセンティブ広告を使用する利点
インセンティブ広告は、ビデオの視聴や広告のクリックなど、特定のアクションを実行したユーザーに報酬を与えるオンライン マーケティングの一種です。 単純な概念のように思えるかもしれませんが、実際にはインセンティブ広告を使用することで企業が享受できる多くのメリットがあります。
1 つには、これらの広告は従来のバナー広告よりも効果的である傾向があります。 調査によると、人は何らかのインセンティブを与えられると、広告に注意を払う可能性が高くなります。 これは、企業がこのタイプの広告でターゲットオーディエンスに到達する可能性が高いことを意味します.
さらに、インセンティブ広告をカスタマイズして、特定の人口統計をターゲットにすることができます。 たとえば、企業が特定の年齢層や地域の人々にリーチすることを検討している場合、そのようなオーディエンスを持つアプリで宣伝することにより、特定の個人をターゲットにした広告キャンペーンを作成できます。
これにより、企業は広告予算をより効率的に使用できるようになり、自社の製品やサービスに関心を持つ可能性が最も高い人々に確実にリーチできます。
ブランド ロイヤルティの構築
最後に、インセンティブ広告は、企業がブランド ロイヤルティを構築するのに役立ちます。 広告とのやり取りに対して報酬が与えられると、人々はそのブランドを思い出し、将来そのブランドに戻ってくる可能性が高くなります。 これにより、リピート顧客とビジネスの長期的な成長につながる可能性があります。
好ましいブランド印象を与える
また、インセンティブ広告は、ブランドに好印象を与えます。 Nielson が実施した調査では、インセンティブ広告にさらされた人々は、見たブランドに対してより好意的な印象を持っていることがわかりました。 これは、これらの広告が消費者の心にブランドとの肯定的な関係を生み出すためです。
アプリのインストールに最適
さらに、インセンティブ広告はアプリのインストールに特に効果的です。 AdColony が行った調査では、インセンティブ広告は非インセンティブ広告よりも 9% 高いコンバージョン率をもたらすことがわかりました。
これは、何らかのインセンティブが与えられると、人々が新しいアプリを試す可能性が高くなるためと考えられます。 インセンティブ広告は、企業が潜在的なユーザーの前にアプリを表示し、ダウンロードする可能性を高める簡単な方法を提供します。
インセンティブ広告は、企業がマーケティング目標を達成するのに役立つ強力なツールです。 正しく使用すれば、新規顧客にリーチし、ブランド ロイヤルティを構築するための非常に効果的な方法となります。 そのため、企業がマーケティング戦略に組み込むことを検討する必要があることは間違いありません。
インセンティブ広告を使用する際の潜在的な落とし穴
インセンティブ広告は、人々にあなたの製品やサービスに注目してもらうための優れた方法です。 ただし、次のキャンペーンを開始する前に知っておくべき潜在的な落とし穴がいくつかあります。
まず、オファーが十分に魅力的でない場合、インセンティブ広告は裏目に出る可能性があります。
十分な取引が得られていないと感じている人は、コンセプト全体に嫌気がさしている可能性があります。 人々に行動を起こさせるのに十分な説得力のあるオファーであることを確認してください。
第 2 に、インセンティブ広告は緊急性に対する誤った感覚を生み出す可能性もあります。
インセンティブを得るためにすぐに行動する必要があると感じた場合、性急な決定を下し、後で後悔する可能性があります。 オファーの利用規約を明確にして、人々が何に参加しようとしているのかを正確に理解できるようにします。
第 3 に、インセンティブ広告は、後でリストからの登録解除やアプリの削除を人々に促す可能性があります。
インセンティブが理由でリストにサインアップしたり、アプリをダウンロードしたりするだけの場合、長期的な顧客やユーザーになる可能性は低くなります。 オファーの有効期限が切れた後も人々が残り続けるように、インセンティブ以外の価値を提供していることを確認してください。
第四に、逆選択を引き起こす可能性があります。
逆選択とは、オファーを利用する可能性が最も高い人が、サインアップする可能性が最も高い人ではない場合です。 これにより、景品を探している人だけが行動を起こすという状況が発生する可能性があり、これは理想的ではありません. これを避けるには、何を提供しているのか、誰のために提供しているのかを明確にしてください。
最後に、生涯価値を下げます。
インセンティブ広告の潜在的な欠点の 1 つは、顧客生涯価値の低下につながる可能性があることです。 言い換えれば、オファーを利用するだけで、製品やサービスに関与することのない人々. これは、投資から最大の価値を得ていないことを意味するため、企業にとって問題になる可能性があります。
インセンティブ広告の使用には潜在的な落とし穴がいくつかありますが、全体として、インセンティブ広告は新規顧客にリーチし、製品やサービスを宣伝する優れた方法です。 これらのことを念頭に置いて、今後の問題を回避できるようにしてください. 少しの計画と事前の検討で、視聴者を遠ざけることなく結果をもたらす成功するキャンペーンを作成できます。
インセンティブ広告を提供する広告ネットワーク
インセンティブ広告をマーケティング戦略に組み込むことに関心がある場合は、使用できるさまざまな広告ネットワークがいくつかあります。 インセンティブ広告は、大規模な広告プラットフォームの一部として提供されることが多いため、既に使用しているネットワークがこの種の広告を提供しているかどうかを確認してください。
インセンティブ広告を提供する最も人気のある広告ネットワークには、次のものがあります。
より多くの人にアプリをダウンロードして試してもらいたいですか? 次に、NativeX が必要です。 アプリ開発者や広告主に、多くのモバイル広告フォーマットのインセンティブ付きのバリエーションを提供しています。 Lightning Play ビデオ形式は、高速な読み込み時間と高品質のビデオとオーディオの再生を提供し、アプリ ユーザーに使用を促すオプションがあります。
広告にインセンティブを与えるオプションは、マルチオファーを含むディスカバリー ウォールや、さまざまなインタースティシャル広告など、さまざまなネイティブ広告フォーマットに存在します。 NativeX を使用すると、企業やマーケティング担当者は、モバイル中心のアプローチでターゲット ユーザーに簡単にリーチできます。
さらに、ユーザーは、広告の視聴やアプリのダウンロードなどの単純なタスクを完了することで報酬を得ることを好みます。これは双方にとって好都合です!
優れた広告主なら誰でも知っているように、モバイルこそがその適所です。 モバイルでの広告に関しては、Tapjoy に勝るものはありません。 Tapjoy は、世界をリードするインセンティブ広告ネットワークであり、ブランドやアプリ開発者が本格的な銀行を作るのを支援しています。
TapJoy が適切なオプションであるかどうか疑問に思われるかもしれません。 結局のところ、同社は、数年前に Apple がインセンティブ付きのダウンロードとインストールを禁止したことで、最も大きな打撃を受けた企業の 1 つだったのです。 しかし、TapJoy はその後、さまざまなデバイスでのプロモーションを可能にする広告を奨励する新しいアプローチを利用しています。
Tapjoy のデータ、テクノロジー、専門知識により、最高のパフォーマンスを発揮し、誰にも負けない結果を得ることができます。 したがって、モバイルでの成功を後押しし、本格的な成果を上げたいのであれば、Tapjoy に勝るプラットフォームはありません。
スーパーリワード(現在のRhythmOne)
RhythmOne は、インセンティブ付きの動画広告をアプリに表示することで、広告主とアプリ開発者にメリットのあるサービスを提供します。 動画の視聴をオプトインすることで、ユーザーは魅力的な動画を通じて有名なブランドに触れることができます。 動画の視聴と引き換えに、ユーザーは仮想通貨やその他のコンテンツを受け取ることができます。
他のアプリを試したり、アンケートに回答したり、ビデオを視聴したりすることで報奨金を提供するオファーウォールも利用できます。 その結果、RhythmOne は、ユーザー、広告主、およびアプリ開発者の間の貴重な相互作用を生み出します。
Kiip の「モーメント ターゲティング」は、ユーザーが関与する可能性が最も高い正確なタイミングで関連ブランドをユーザーの前に配置し、広告主とのポジティブな関係を生み出すように設計されています。 このサービスは広告主向けに調整されており、ターゲット ユーザーにリーチするための効率的な方法を提供します。
アプリ開発者も Kiip のサービスから恩恵を受けます。ユーザーに実際の報酬、ビデオ コンテンツ、および通貨を提供できるからです。 カスタマイズ可能なエクスペリエンスにより、開発者はユーザーにとって自然なエンゲージメントを作成できます。 最終的に、Kiip の目標は、広告主とアプリ開発者の両方にとってメリットのある状況を作り出すことです。
プロモーションにインセンティブ広告を使用することに関する最終的な考え
アプリ、製品、またはサービスを効果的に宣伝する方法を探している場合は、インセンティブ広告がその答えかもしれません. 広告の表示や操作に対してユーザーに特典を提供することで、プロモーション内容にユーザーが気付く可能性を高めることができます。
インセンティブ広告が効果的で、価値以上の費用がかからないように、インセンティブ広告を適切に構成してください。 少し計画を立てるだけで、この強力なマーケティング ツールを使用して大きな効果を得ることができます。
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