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渋谷パルコで開催中「コップのフチ子」展にみる、2015年ファッション×キャラクターコラボの可能性 | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
これは、”ファン・マーケティング”という考え方が背景にあります。優良かつコアなファン・コミュニティを持つキャラクターコンテンツは、その過去実績から数値的な売上も見込みやすいことと、シーズンMDや通常のコミュニケーションではアプローチが難しい、新たな顧客の獲得にも貢献するという大きなメリットがあります。ブランディングとしてネガティブな印象を与えるリスクはありますが、一方で”意外性”ある取り組みによる”話題性”も狙いやすく、計画的な売上獲得とブランド拡散という両軸の視点からも有効な手法といえることから、2015年も続くマーケティングトレンドといえるでしょう。
・渋谷パルコ「コップのフチ子展」 http://www.parco-art.com/web/gallery-x/
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