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検索エンジン最適化 (SEO) は、どの企業のマーケティング戦略にも不可欠です。 法律事務所のSEOも例外ではありません。 Develux のスペシャリストは、有料検索広告よりも多くの顧客を引き付けるためのより持続可能な方法であると確信しています。 統計は嘘をつかないので、彼らには一理あります。BrightEdge Research によると、サイト トラフィックの 53% はオーガニック検索から来ており、有料検索からはわずか 15% です。 これらの数値は各業界の平均値ですが、その傾向は非常に明確です。
法律事務所は SEO からどのようなメリットを得ていますか? まあ、多くの点で。 しかし、主なものは、効果的な SEO が、検索エンジンの結果ページ (SERP) で Web ページのランクを上げるのに役立つということです。 成功の鍵は、検索エンジンのアルゴリズムに従ってオンライン コンテンツを最適化することです。 企業 Web ページの関連性と品質を計算し、ランク付けします。 SERP での掲載順位が高いほど、より多くのトラフィックが生成されます。 これらのポジションは有料ではなく、Google、Bing、Yahoo、および多くの小規模なエンジンの検索リストに表示されるため、より多くのクリックを獲得する可能性がはるかに高くなります.
法律事務所の SEO の主な目標は、エンジン ユーザーに最も関連性の高いオンライン エクスペリエンスを提供し、それを迅速に行うことです。 しかし残念なことに、多忙な弁護士は、効率的なマーケティング戦略が自分の会社にとって有益であることを知っていても、通常、このタスクに必要な時間と知識が不足しています。 ユーザーの特定の要求の後に検索エンジンの最初のページに表示されると、Web ページへのアクセスが簡単に増加し、潜在的な顧客との接触が増える可能性があります。 これにより、彼らとのやり取りが増え、法律事務所のビジネス チャンスが増えます。 これらすべてにより、コンテンツの最適化プロセスが非常に重要になります。
デジタル マーケティングの成功は、Google が訪問者の行動とデジタル ジャーニーに基づいて Web ページをランク付けすることにかかっています。 ページでのインタラクションとクリックが多いほど、コンテンツのランクが高くなり、トップ リストに表示される可能性が高くなります。
有用な情報を掲載したブログは、法律事務所にとって最高の SEO の 1 つであり、読者の信頼を築くのに役立ちます。 訪問者が将来起こりうるいくつかの状況について読むと、法律事務所の信頼性が急上昇します。
コンテンツとキーワードの最適化における弁護士の SEO の重要性は、ページの内容と含まれる情報を検索エンジンに説明する上で主な役割を果たします。
リーガル SEO とその仕組み
リーガル SEO はさまざまな戦術に基づくことができ、「ホワイトハット SEO」はその 1 つです。 検索エンジンの利用規約に準拠したマーケティング戦略を指します。 一般に、ホワイトハット SEO とは、SERP でのランキングを向上させ、エンジンの利用規約に違反しないアプローチを指します。 ホワイト ハットの例には、高品質のコンテンツの提供、ウェブサイトの読み込み速度の速さ、キーワードが豊富なメタ タグの使用、簡単なナビゲーション、モバイル対応などがあります。
「法律事務所の SEO は、最初の結果が出るまでどのくらいの期間実施する必要がありますか?」 は、新しい SEO キャンペーンが始まろうとしているときに最もよく聞かれる質問の 1 つです。 残念ながら、プロモーション戦略に費やされる労力は毎回異なるため、普遍的な答えはありません。 現状の評価、予算の採択、目標の決定は時間のかかる作業です。 それらだけでも数か月かかることがありますが、それは準備段階にすぎません。 この作業が完了しても、法律事務所が最初の結果を確認するには、まだしばらく時間がかかる場合があります。 しかし、オーガニック検索の結果は、その効果が本当に信じられないほど優れているため、時間を費やす価値があります。
オンラインでの可視性とブランド認知度
SERP の上位に表示されること、オンラインで目立つこと、認識できることは、マーケティングの成功を示す最良の指標の 1 つになっています。 SEOはオンラインで輝く機会を与えるため、法律事務所のSEOを強化する方法については、インターネット上に多くのガイドがあります.
弁護士のSEOスペシャリストがウェブサイトの可視性を改善し、強力なブランド認知度を構築し、そのようなプロモーションのおかげでより多くのクライアントを獲得するのに役立ついくつかの効果的なヒントを次に示します。
SEO 監査から始めて、Web サイトの技術的パフォーマンスを調査します。 当社のテクニカル SEO スペシャリストがこれをお手伝いします。
サイトマップを作成して、すべての Web ページが主要な検索エンジンによってインデックスされるようにします。
ウェブサイトをモバイル フレンドリーにします。
ターゲットの地理的位置をキーワードとして使用して、ローカル検索リクエストをより効果的にします。
内容に気をつけて。 高品質で、魅力的で、魅力的でなければなりません。 キャッチーなタイトルタグもお忘れなく。
オンラインでの認知度を高める上で重要な役割を果たすため、関連性のある画像を使用してください。
さまざまなチャネルでコンテンツを共有し、読者や視聴者と対話して、ターゲット オーディエンスとの信頼関係を築くことを忘れないでください。
法律関連のウェブサイトにコメントを残す。
バックリンクとオフページの最適化
バックリンク (外部リンクとも呼ばれます) は、ユーザーをある Web サイトから別の Web サイトの特定のページに誘導するリンクです。 このようなリンクは、主要な検索エンジンによって特定の Web ページの「投票」と見なされる可能性があるため、法律事務所にとって SEO の重要な部分です。 これにより、オーガニック検索のランキングが高くなります。 各バックリンクは、「ちょっと見てください! ここには、信頼でき、価値があり、役立つコンテンツがあります。」 定期的に検索アルゴリズムに多数の変更が導入されていますが、バックリンクは長い間重要なランキングシグナルでした.
残念ながら、すべての被リンクが同じように効率的であるとは限りません。 法律事務所がSERPで上位にランク付けしたい場合は、高品質のバックリンクに焦点を当てる必要があります. それらは信頼できるソースからのものであり、ターゲット キーワード (「法律事務所のローカル SEO」や「法律会社のテクニカル SEO コンサルタント」など) が含まれており、法律に関連するトピックが含まれています。
法律事務所のオフページ最適化には、ウェブサイトの外で行われ、SERP での位置の改善に向けられたすべての措置が含まれます。 オフページ SEO 戦略の一環として引用に注目すると、この目標を達成するのに役立ちます。 このような引用は、他の Web サイトで会社の名前、住所、および電話番号情報 (NAP) を言及しているだけです。
Avvo、Yelp、ソーシャル ネットワークなどのサイトで引用されている法律事務所は、ローカル SEO サービスのおかげで、Google マップでより目立つようになり、追加のトラフィックを獲得する可能性があります。 Google アルゴリズムは、特定の企業の NAP に関する言及をウェブでスキャンし、それを他のソースからのデータと比較して、それに応じてローカル検索結果での位置をランク付けします。 情報がクリーンで一貫している場合、検索エンジンは問題なく「正しい」と判断します。 その結果、法律事務所のランクが高くなります。
ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスの向上と健全性
ユーザー エクスペリエンスは、無視できない現代のマーケティング トレンドです。 「弁護士または弁護士のSEOに最適化する必要があるかどうか」という質問をするために、法律事務所のすべてのSEO戦略に含める必要があります。 無関係。 ウェブサイトの技術的な健全性は、快適なユーザー エクスペリエンスを決定する要因の 1 つであり、当社のテクニカル SEO エキスパートがこれを支援します。 Google によると、ページの読み込み速度が 1 秒から 3 秒になると、直帰率が 32% に上昇します。 10秒まで時間を延ばすと、直帰率は一気に123%に。 適切なホスティング プラットフォームを選択し、すべての画像を圧縮し、キャッシュ プラグインをインストールすることで、読み込み速度に関する問題のほとんどを解決できます。 最初のコンテンツ ペイント、最適な URL 構造、適切に記述されたタイトルとメタ ディスクリプションなどの他の指標も、ランキングにとって重要であるため、優先順位を付ける必要があります。 詳細については、ブログをご覧ください。
法律事務所のオンライン レビューとローカル SEO
法律事務所向けのローカル SEO サービスを最適化するには、多大な労力が必要です。 しかし、効果的なキャンペーンはウェブサイトの認知度を高め、特定の地域の潜在的な顧客がウェブ上で必要な企業を確実に見つけられるようにします. また、会社が Google、Apple、およびその他すべての地図サービスに表示されるのにも役立ちます。 Web サイトのロケーション ランディング ページは、そのロケーションで利用可能な法律サービスについて検索エンジンに通知することで、実際のロケーションをターゲットにするために必要です。
レビューは、ローカル検索に関連するもう 1 つの重要な要素です。 Google、Citysearch などの多くのプラットフォームは、クライアントが法律事務所との経験を共有する機会を提供します。 これは、ランキング プロセスで重要な役割を果たしている一種の現代的な「口コミ」広告です。
より良いコンバージョンのためのSEO
「なぜ法律事務所のSEOサービスが重要なのか」という問いに対する答え。 コンバージョン率を高めるために使用できるということです。 あらゆるビジネスの最終的な目標は、潜在的なクライアントが購入ファネルのすべての段階を通過し、実際のファネルになることです。 弁護士向けの SEO コンサルタントの多くは、行動喚起 (CTA) アルゴリズムの最適化が、それを達成するための最も効果的な戦略の 1 つであることを確信しています。 CTA は、人々に次のステップに進むよう説得するために必要です。 彼らが弁護士や弁護士を探している場合、それは「電話を求める」か、相談のために電子メールを書くかもしれません。
コンバージョンを生み出すには、ウェブサイトのすべてのページに CTA を配置する必要があります。 それらは異なる場合がありますが、より効果的なものにするための一般的なパターンがいくつかあります。
CTA を動詞 (訪問、発見、ダウンロードなど) で始めることは、アクションの同義語であるため、良い考えかもしれません。
緊急性を植え付けると、訪問者はすぐに行動し、戻ってこない可能性があるため意思決定を延期しないでください。
CTAに明るい色と大きなバナーを使用して注目を集めることも重要です.
すべてのコンバージョンは最初のアクションから始まり、効果的な CTA が鍵となります。
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