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商品企画を行うときは、ただやみくもにアイデアを練り出すだけではなく、消費者のニーズに合わせた企画を行います。消費者のニーズを把握するために市場調査や分析をし、消費者のニーズに合う商品企画や企画した商品をどのように販売して広めていくかを考えます。
そのため、マーケティングの知識や実務経験があると商品企画の業務でも活かすことができます。企業によっては市場調査を商品企画ではなくマーケティング担当者が行う場合もありますが、商品企画がマーケティングと企画のすべてを担当することもあります。
商品企画は新しい商品の企画や既存商品に追加する新機能を考えます。そのため、好奇心旺盛でさまざまなことに興味を持っていたり、知識が豊富であると、商品企画にも活かすことができます。
商品を企画するうえで幅広い興味や知識は欠かせません。商品企画はさまざまなことに興味を持ち、自分の視野を広げる意識を持つということが大事です。
商品企画をするときに数時間や1日で何個もアイデアを出せる人は少ないです。たいていは数日から数週間かけてじっくり考えて企画します。
なかなかアイデアが思い浮かばず、スランプに陥ってしまったときもめげずに立ち向かえる忍耐力やタフさが求められます。自分なりにストレス発散法やうまくいかないときの息抜き方法を見つけておくと、スランプも乗り越えられるはずです。
消費者の立場になって企画する
商品企画で大切なことは、消費者のニーズに合った商品企画をすることです。どんなに良い商品を企画しても、消費者のニーズにマッチしていなければ無駄になってしまいます。
そのため、消費者の立場に立って考えることが必要になります。消費者はどんな機能を求めているのか、見た目や使い勝手はいいか、値段は妥当か、など実際に使う人や使う場面を想像しながら企画するという意識を持つべきです。
商品企画に向いている人、適性がある人
企画することが好きな人
自分で何かを考えたりアイデアを出すことが好きな人は商品企画に向いているといえます。商品を企画するときは必ず複数のアイデアを出してから、比較検討してアイデアを絞り込んでいくため、柔軟な発想力でさまざまなアイデアを出せると良いでしょう。
他人が思い浮かばないような個性的な発想が得意な人や、自分のアイデアをカタチにしたい人は商品企画が天職かもしれません。
商品企画を行うときは、消費者のニーズ、つまり流行や時代の変化をキャッチする必要があります。そのため、現在は何が必要とされていてどんなものが流行っているのかを日々情報収集できる人は商品企画に向いています。
商品企画は新商品を考える機会も多くあるので、新しいものが好きな人も向いています。今までなかった新商品を考えることができれば、大ヒット新商品を生み出せるかもしれませんし、新たな流行を作り出せるかもしれません。
新しいものが好きで、他の人が考えないようなアイデアを出せる人は商品企画として活躍できます。
人と関わることが好きな人
商品企画は一人で黙々と業務を行う職業ではありません。他の商品企画の社員や営業社員、マーケティング社員などさまざまな人と関わり、打ち合わせなどで企画を練り上げていきます。毎日いろんな人とコミュニケーションを取るため、人と関わることが好きな人が向いています。
人見知りが激しかったり、コミュニケーションを取ることが苦手な人は、仕事に多少の影響を及ぼしてしまうかもしれませんが、社会人としての最低限のコミュニケーションが取れれば業務を行ううえでは問題ないでしょう。
商品企画は自分の企画した商品を会議などでプレゼンし、フィードバックをもらう機会も多いです。会議ではプレゼンした企画に対して、他の社員や上司から褒めてもらえる場合もあれば、厳しい意見や指摘を受ける場合もあります。
そんなとき、厳しい意見や指摘を素直に聞き、受け入れることができる人は商品企画の仕事に向いています。自分の企画にマイナス評価を与えられたことや自分と周囲の意見が合わないことに対していちいち腹を立てるようでは良い企画はできません。
自分の企画に対するプラス評価の意見もマイナス評価の意見もすべて受け入れる素直さと、良いところはもっと伸ばし、改善できるところはどんどん改善していく行動力が必要になります。
商品企画の仕事に就くための学校・教室
博報堂 マーケティングスクール
商品企画として働くうえで欠かせないのがマーケティング知識です。マーケティングの基礎から応用、発展の3ステップで学ぶことができます。マーケティング以外にもコミュニケーションスキルやリーダーシップなど、商品企画の仕事で活躍するために欠かせないスキルを実践的な授業を通して習得できます。
講座はワークショップが豊富に含まれているため、必然的にコミュニケーション能力も養われていきます。講師陣は博報堂の現役マーケターなので、プロの知識をたくさん吸収できます。
講義によって開催日時が異なるため、自分の都合や希望に合わせて講座を受けることができます。研修として参加する社会人も多く、マーケターや商品企画職におすすめのスクールです。
東京デザイナー学院 プロダクトデザイン学科
東京デザイナー学院のプロダクトデザイン学科では、商品企画をするときに必要となるデザインスキルを学ぶ授業や自分が企画したアイデアをカタチにする実習授業などの幅広い授業を通して商品企画に必要なスキルや知識を学ぶことができます。
商品企画をするときには実際にアイデアをイラストに書き起こしたり、簡単なサンプル商品を作ることもあります。そんなときに役立つのがデザインスキルです。高度なデザインスキルを身につける必要はありませんが、自分のアイデアをイラストやサンプル商品で表現することで、プレゼンの資料として使ったり、実際に使ったときのイメージがしやすいので便利な点・不便な点を見つけやすくなります。
また、デザイン以外にもパソコンスキルやマーケティングスキルを磨くことができる授業もあります。東京デザイナー学院でデザインを学んで、独創的な発想力を養いましょう。
商品企画になるには?まとめ
柔軟な発想力とプレゼン力は必須!
商品企画は他の人が思い浮かばなかったような斬新なアイデアや、消費者のニーズにマッチした素晴らしいアイデアなど、さまざまな視点から商品を企画するため、発想力は欠かせません。
さらに、自分の企画を会議でプレゼンする機会も多く、見栄えの良い資料作成力と、聞き手に伝わりやすいプレゼン能力も必要となります。これらの能力は訓練次第で磨いていけるので、自信のない人も、ぜひスクールの講義を受けて能力を高めてください。
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