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東急ハンズ×ビームス「WORK HANDS」が渋谷にオープン、コラボで”ライフスタイル提案” 新業態がスタート | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
東急ハンズ初のファッション提案となる、新ワークウェアブランド「WORK HANDS × BEAMS」は、ビームス 窪浩志クリエイティブディレクターのディレクションによって共同開発されたダブルネームのオリジナルブランド。ファッション性と機能性を兼ね備えたユニセックスデザインで、「WORK HANDS」を象徴する商品ラインアップを展開します。
DIYスタイルでは、使いやすくてデザインもいい工具やパーツを提案
ファームスタイルでは、園芸や農作業をスタリッシュに演出する道具や雑貨を提案
クッキングスタイルでは、機能的なキッチンツールやテーブルウェアを提案
ペイントメーカーとのトリプルコラボにより、ペンキもファッションの感覚で「WORK HANDS × BEAMS with COLORWORKS」
レセプションは多くのファッションメディア関係者が訪れた
今回のコラボレーションにあたって、ビームス 設楽洋社長は、「BEAMSは、”アメリカンライフショップ ビームス”という、UCLAの学生の部屋をイメージした、6.5坪の小さなお店で1976年にスタート。そこでは、Tシャツやスニーカー、スケボーのウィール、ローソク立てやお香など、その学生の部屋にあるようなものをセレクトし、アメリカのライフスタイルを持ってきたいというところから始まっています。モノと情報が多すぎてなにが正しいかわからない時代だからこそ、今回のWORK HANDSを通じて、東急ハンズの沢山の商品の中からBEAMSが選ばせて頂き、また新しいワーク系のライフスタイルができていくことに貢献できたらと思います。」とコメントしています。
なお、2014年以降には単独店の出店も計画し、東急ハンズの企業成長戦略のひとつとして期待がかかる新業態となっており、今後の展開に注目できます。
「WORK HANDS」東急ハンズ渋谷店 B2Cフロアで展開中
・「WORK HANDS」 http://www.work-hands.com/
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