ja en en en en en en ja zh ja ja ja ja en en en en en en en ja ja ceb ja ja ja ja en en ja ja ja de ja zh ja ja ja ja ja ja en ja ja ja ja ja ja ja ja ja ja zh en en ja ja ja ja en ja en ja ja ja ja ja en en en en en en en ja ja ja ja ja ja ja ja ja en en zh en ja ja en en en en en en en en en en
タレント中心の動画戦略を図る、ブリーチャー・レポート:コミュニティ形成で差別化
編集部 2018/10/2
DIGIDAY無料メルマガに登録しませんか?
平日朝9時にマーケティング業界の最新情報をお届けします。利用規約を確認
ブリーチャー・レポート(Bleacher Report)が次に狙うのは、パーソナリティーを中心とするコンテンツシリーズの量産だ。同社は9月5日、NFLを中心とするウィークリー動画シリーズ「シムズ&レフコー:ザ・ショー(Simms & Lefkoe: The Show)」をスタートさせた。
ブリーチャー・レポート(Bleacher Report)が次に狙うのは、パーソナリティーを中心とするコンテンツシリーズの量産だ。
総合スポーツメディアのブリーチャー・レポートは9月5日、NFLを中心とするウィークリー動画シリーズ「シムズ&レフコー:ザ・ショー(Simms & Lefkoe: The Show)」をスタートさせた。フットボール界で起きたその週の出来事をざっと振り返る番組だ。司会を務めるのは、NFLの元クォーターバック、クリス・シムズ氏と、ブリーチャー・レポートで長らく司会を務めてきたアダム・レフコー氏。番組が扱うのは、スタジオでの軽妙なやりとりや、選手へのインタビュー、NFLと選手のさまざまな側面を面白おかしく取り上げるフィールドコーナーなど。「シムズ&レフコー」は、NFLを主軸とするブリーチャー・レポートの新コンテンツシリーズの中核をなす存在で、同シリーズには、シムズ氏とレフコー氏が司会を務める3本のウィークリーポッドキャストなどがある。
「シムズ&レフコー」は、ブリーチャー・レポートが手がけてきた、タレント主導のほかのコンテンツブランドの志を継ぐ番組だ。これらのコンテンツブランドには、たとえば、オマー・ラジャ氏が監督する「ハウス・オブ・ハイライツ」や、クレイグ・マラムット氏とアダム・マラムット氏が監督するアニメ番組「ゲーム・オブ・ゾーンズ」と「グリッドアイアン・ハイツ(Gridiron Heights)」などがある。
Advertisement
「我々が作りたいのは、オーディエンスの興味を反映するオリジナル番組だ」と語るのは、ブリーチャー・レポートでコンテンツ部門のシニアバイスプレジデントと務めるジョー・ヤナレラ氏。「我々は、オーディエンスとつながれる魅力的なタレントを抱えている。これからは、そのまわりにコミュニティーを築いていきたい」。
ソーシャル性やバイラル性
「シムズ&レフコー」の各エピソードの尺は15~20分。ブリーチャー・レポートのサイトとモバイルアプリ、YouTubeで視聴できる。クリップや番組の一部はブリーチャー・レポートのプロパティやYouTube、Facebookなどのプラットフォームにも配信される。同番組はいまのところ、スーパーボウルでも流されることになっている。
この番組は、「ジミー・キンメル・ライブ!(Jimmy Kimmel Live!)」や「ザ・トゥナイト・ショー・スターリング・ジミー・ファロン(The Tonight Show Starring Jimmy Fallon)」に似た、フットボール中心のトーク番組として企画された。各コーナーでは、選手がフィールド外で見せるさまざまな表情が紹介され、仲の良いチームメイト2人がお互いに関する知識をテストし合ったり、ニューヨーク・ジェッツの新人クォーターバック、サム・ダーノルド選手が地元のファンといっしょに市内をバスツアーしたりする。
「この番組の基本方針は、HBOの『リアル・スポーツ(Real Sports)』にはならない、だ」と、ヤナレラ氏は語る。「選手インタビューでは真面目な話題も扱うが、『シムズ&レフコー』は娯楽寄りの番組だ。楽しさと鋭さを併せ持つコンテンツを作りたい。そうすることで、ソーシャル性やバイラル性を高められるはずだ」。
「シムズ&レフコー」はブリーチャー・レポートにとって「スポーツベッティング」コンテンツへの進出を記念する番組でもある。同番組内には、ファンがレフコー氏のお金で試合に賭けるコーナーが用意されている。スポーツベッティングを合法化する州が増えているいま、オーディエンス間でギャンブルを標準化することが、その狙いだ。
「いまはまだ。非常に限られた州でしか合法化されていない」と、ヤナレラ氏は語る。「我々の狙いは、オーディエンスの皆さんに、実際にお金を賭けることなく、ベッティングというものにのめり込んでもらうことだ」。
ブリーチャー・レポートは「シムズ&レフコー」のために、新たな現場責任者1人と制作スタッフ数人を総勢20人のチームの一員として迎え入れたという。あくまで番組の中心的存在は司会の2人だと、ヤナレラ氏は述べる。
「ここのところ、略式のニュース・分析を扱うコンテンツが作られすぎている。誰もが同じことをしているため、突出するのが難しい」と、ヤナレラ氏は語る。「オーディエンスとつながれるタレントを育成し、そのまわりにコミュニティーを築けば、差別化を図れるはずだ。だからこそ我々は、そこへの投資を増やしつつあるのだ」。
Sahil Patel (原文 / 訳:ガリレオ)
Advertisement
https://digiday.jp/?p=216519
平日午前9時、最新情報をまとめてお届け!
※登録ボタンをクリックすると規約に同意されたものとします
DIGIDAYリサーチ:ファーストパーティデータの重要性は理解しているが活用していない、矛盾を抱えるブランドの実態