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とあるデータが大嵐の前兆を示しはじめている。Snapchat(スナップチャット)のことだ。
いまのところ、日本のマーケターにとってSnapchatは喫緊の課題ではない。正直、アメリカでは1日に1億ユーザーが利用していると言われてもどこ吹く風だろう。そもそもログが残らないという、理解不能なコミュニケーションに価値を見出すことすら難しいはずだ。Snapchatのどこが、そんなに面白いのか?
そこで、DIGIDAY[日本版]では、「Googleトレンド」を利用して、日本国内における「Snapchat」および「スナップチャット」というワードの検索動向を調べてみた。
Snapchatのどこが、そんなに面白いのか?
いまのところ、日本のマーケターにとってSnapchatは喫緊の課題ではない。正直、アメリカでは1日に1億ユーザーが利用していると言われてもどこ吹く風だろう。そもそもログが残らないという、理解不能なコミュニケーションに価値を見出すことすら難しいはずだ。
だが、アメリカにおいてSnapchatは、FacebookやGoogleの対抗馬として、大穴ルーキー的な存在となっている。たしかに、まだ歴史の浅いプラットフォームであるし、マーケティングに利用できるような機能も十分に揃っていない。だが、彼らに対抗できるよう、Snapchatは着々と準備を進めている。なにしろ、巨人たちですら手が届きにくくなっている、若者たちの支持を一身にウケているのだ。同国のマーケターたちが戦々恐々としながら、その一挙手一投足を伺っているのも理解できるだろう。
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そこで、DIGIDAY[日本版]では、「Googleトレンド」を利用して、日本国内における「Snapchat」および「スナップチャット」というワードの検索動向を調べてみた。
「Googleトレンド」とは、Googleの検索ワードのトレンドを示すサービスである。同社の提唱する「マイクロモーメント」を如実に表すこのサービスは、単なる「検索ワード」ではなく、「人々の求めているもの」がそのまま観測できるのだ。以下、その結果である。
「Snapchat」「スナップチャット」の検索結果
計測期間は、2013年1月から2016年5月まで。地域は日本国内に限定してある。青いラインが「Snapchat」の検索量で、赤いラインが「スナップチャット」の検索量だ。それ以上の補足は不要だろう。2016年1月を境に大幅な上昇カーブを描いている。
さらに、「Googleトレンド」では、検索されている地域も調べることが可能だ。その結果も見てみよう。
こちらの計測期間は、最新の動向を得るために、先のグラフで上昇カーブを描き始めた、2016年1月から2016年5月までの5カ月間とした。少々グラフが細かくて見にくいが、「Snapchat」というワードに限定して、調べたものだ。
これを見ると面白いことに、「沖縄県」「青森県」「山口県」と地方の名前が、上位に並ぶ。だいたい、こういうテクノロジー系のトピックは首都圏のみで「バズり」、地方ではまったく検索需要がない場合が多いのだが。
しかし、よくよく考えてみると、この上位3県には、在日米軍が基地を構えている。基地関係者から広まり、周辺の人々を巻き込んで、検索需要が高まっているというのは考えすぎか?
「Instagram」「インスタグラム」の検索結果
比較をするために、現在マーケティング業界の話題をさらっている「Instagram」「インスタグラム」の両ワードも調べてみた。
計測期間は、少し長めの2011年1月から2016年5月まで。「Googleトレンド」によると、こちらのプラットフォームは、2014年1月を境に上昇気流に入っているようだ。「Instagram」が青いラインで、「インスタグラム」が赤いライン。こちらはカタカナの検索が大きくなっていることが特徴だ。
そして、上昇気流に乗った頃に限定して、ワード検索される地方も調べると、やはり「沖縄県」が1位となっている。だが、「Snapchat」「スナップチャット」の上昇カーブと比べて、明らかにゆるい。これは、なにか符号を感じないか?
両サービスの相対的な検索結果
しかし、個別に計測しても、あまり意味がない。相対的に計測してこそ、その真の価値を知ることができるのである。そこで、「Snapchat(青)」「スナップチャット(赤)」および「Instagram(黄)」「インスタグラム(緑)」を比較してみた。期間は2011年1月から2016年5月である。
その結果は、あまりに拍子抜け。とどのつまり「Snapchat」「スナップチャット」は、いまのところ「Instagram」「インスタグラム」に遠く及ばない。段違いもいいところだろう。
しかし、わずかながらも、「Snapchat」「スナップチャット」は、「Googleトレンド」において、昨年末より確かな存在感を示しはじめているのも、また事実だ。この萌芽が日本国内において、どこまで成長するのか注目したい。
Written by 長田真
Image from Thinkstock / Getty Images
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