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新商業施設「キラリナ京王吉祥寺」オープン、30代大人女性へ”ありそうでなかった吉祥寺”提案 | F.M.J. magazine|エフ・エム・ジェー マガジン
テナントは98店舗中70店舗という約7割の店舗が吉祥寺初出店となる。「”吉祥寺にありそうでなかったものを”をコンセプトに誘致した」(同広報)と言い、「ビームス(BEAMS)」「ジャーナルスタンダード(JOURNAL STANDARD)」「アーバンリサーチ(URBAN RESEARCH)」などの大型セレクトショップが吉祥寺に初出店した。また、「フレディ アンド グロスター(FREDY&GLOSTER)」「アクアガール(aqua girl)」「ケービーエフ(KBF)」「タビオ(Tabio)」「カシラ(CA4LA)」「オリエンタル トラフィック(Oriental Traffic)」などのアパレルも吉祥寺初出店。
新業態の雑貨やライフスタイルショップも充実。バッグから化粧品まで取りそろえた大型雑貨店「アートマン アートマン(atman atman)」、京都の和食器「たち吉」の和雑貨ショップ「ここり」、コスメショップ「ハウスオブローゼ」が「朝食」をテーマにパンケーキやハチミツ、米などの食品を扱う「グッドモーニング ハウスブローゼ(Good Morning HOUSE OF ROSE)」、ルミネ立川にあるメンズセレクトショップ「コンチネンタル リズム セクション(continental rhythm section)」が”大人カジュアルパリジェンヌ”をコンセプトに展開するウィメンズセレクト雑貨「ソナタ トーキョー(SONATA TOKYO)」、ナチュラル・オーガニックコスメショップ「コスメキッチン(Cosme Kitchen)」のオリジナルブランドだけを販売する「エッフェ オーガニック(F organic)」などが都内でも初出店となる。
[元記事:キラリナ京王吉祥寺公開。”ありそうでなかった吉祥寺”実現]
新宿と渋谷に次いで乗降数が多いといわれる吉祥寺駅直結の新ランドマークの誕生として話題になっていますが、F.M.J.として注目は、各エリアごとの商圏のローカル化です。これは消費者目線でわかりやすくいえば、”都心に出向かなくても、全て揃ってしまう”ということで、消費者の居住エリアごとにファッションでさえも商圏が狭くなっているということになります。「キラリナ京王吉祥寺」はエリア初出店の店舗が約7割になっていることからも、そのことがいえるのではないでしょうか。
そういった意味では、マーケティング施策も各エリア特性に合わせた綿密な対応が必要となり、いかにそのエリアの”消費のコミュニティ”にアプローチできるかが、勝敗の分け目になるといっていいかもしれません。
・「キラリナ京王吉祥寺」 http://www.kirarinakeiokichijoji.jp/
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