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El ASO (App Store Optimization) es el SEO pero aplicado a las aplicaciones móviles. Dado que la mayoría de las Apps se consiguen a través de los buscadores internos de la Apple Store y Google Play, es importante conocer las técnicas para posicionar nuestra App en los primeros lugares cuando los usuarios hacen búsquedas.
Así como los SEOs una de las primeras tareas que hacemos es realizar una auditoria SEO de un sitio web para detectar los principales puntos de mejora, y luego optimizar el código y contenido de una web. En el mundo de las Apps también es necesario realizar una auditoria y ejecutar cambios en la App para lograr un mejor posicionamiento orgánico en los buscadores de las apps stores.
En estos días he conocido a la gente de LanzandoApps, una empresa alicantina especializada en desarrollo de apps y sobretodo en el ASO y campañas de promoción para aumentar el número de descargas.  Uno de sus fundadores Oliver Pérez, ha tenido la gentileza de conversar conmigo y darme algunos tips de ASO y contarme un poco de que va su interesante proyecto.
Muchos desarrolladores de Apps, después de días o semanas creando su nueva app, se enfrentan a la parte más importante en el ciclo de vida de su proyecto. Dar a conocer su App y lograr descargas o instalaciones. Si no tienes bien pensado una buena estrategia de marketing App, tu aplicación no la conocerá nadie.
Lanzando Apps cuenta con una cantidad récord de apps publicadas y posicionadas con buenos resultados durante el último año. Ahora ya cuenta con una amplia experiencia en base de prueba y error para ejecutar de forma eficiente una estrategia marketing para apps móviles. Con más de 70 apps creadas a sus espaldas, (son unos de los desarrolladores españoles con mas aplicaciones publicadas) han dado el paso a la ejecución de planes de marketing para conseguir el mayor número de instalaciones.
Oliver nos dice que los principales puntos a tomar en cuenta a la hora de ejecutar una campaña de marketing de una App Móvil son:
Optimiza tu aplicación para sacarle el máximo partido al ASO (App Store Optimization).  Esto se logra ejecutando las siguientes tareas
Identificando las principales palabras clave o keywords que usa nuestro público objetivo en las Apps Stores
Optimizamos sus Iconos y Screenshots
Optimizar el código y las etiquetas de contenido de la App
Obteniendo menciones y enlaces externos hacia la página web de la app
Obteniendo reseñas positivas del uso de la App
Campañas de adquisición de usuarios utilizando herramientas externas
Reseñas en blogs, redes sociales y youtubers
SEO de microsites de la App en la Web
Campñas CPI en Facebook y Twitter
Difusión de notas de prensa en portales del sector
La gente de LanzandoApps tienen un blog muy interesante donde dan buenos consejos de mobile marketing y nos mantienen al día en este interesante mundillo.
Hace tiempo escribí un artículo donde veía con preocupación que se están desarrollando muchas apps pero que no había conocimiento o cultura de cómo promocionar dichas Apps. Ahora poco a poco van saliendo agencias y profesionales para dar respuesta a estas necesidades de mercadear este tipo de aplicaciones.
Algunos datos interesantes sobre el mundo de las apps móviles:
2.700 nuevas Apps se suben al día.
23 millones de usuarios activos de Apps en España
4 millones de Apps móviles se descargan al día en España.
La media de Apps instaladas en un smartphone es de 39 y en una tableta de 33
Estos datos son un pequeña muestra del crecimiento exponencial del uso de Apps móviles. El smartphone tiende a ser más móvil y menos teléfono.
Aquellos que tengan como idea de negocio el crear una app, decirles que es un sector en auge y pleno crecimiento. Cada vez hay más marcas, empresas y emprendedores desarrollando Apps para los dispositivos móviles. Es una buena forma de potenciar el branding de una marca.
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Oliver Perez el marzo 12, 2015 a las 9:46 pm
En primer lugar, muchas gracias por la mencion Javier! Y disculpa el retraso en contestar.
El artículo me ha parecido muy bueno e interesante y me ha inspirado ha escribir sobre el tema del crecimiento mobile:
Nico, gran crack y grandes proyectos en camino 😉
Daniel, el primer «loco» que dio forma a esto del mobile marketing. Un placer, no sabía que eras de por aquí 😛
Javier Gosende el marzo 16, 2015 a las 11:34 am
Gracias Oliver por pasarte por aquí y dejarnos el enlace a tan buen artículo sobre el sector mobile. Gracias por compartir. Un abrazo 🙂
Nicolás Marín el marzo 5, 2015 a las 7:35 pm
Si cada vez hay más miradas hacia el mundo de ASO en español, la verdad es que son poquitos los que se dedican a esto.
El blog de LanzandoApps es realmente muy bueno, se le puede sacar mucho provecho a los consejos que nos ofrecen 🙂
Javier Gosende el marzo 9, 2015 a las 12:07 am
Gracias Nicolar por pasarte por mi blog. La verdad que el ASO y el mobile marketing siguen creciendo a un ritmo tremendo. Espero que los profesionales que lo sepan trabajar también crezcan 🙂
Daniel Peris el marzo 4, 2015 a las 7:44 pm
Qué bueno ver que cada vez hay más empresas ofreciendo servicios ASO y de app marketing. =)
Sobre todo sin son de la tierra ejejeje
Javier Gosende el marzo 9, 2015 a las 12:07 am
Que bueno verte por aquí Daniel. La verdad que es positivo que este sector se profesionalice cada vez más. Un abrazo
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