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Antes de emprender cualquier negocio online lo primero que tenemos que hacer es diseñar la identidad visual de la página web. Para esto es necesario definir la marca y el logotipo de la web que vamos a utilizar para diferenciarnos y posicionarnos en el mercado.
A continuación voy a enseñar 5 elementos fundamentales que tienes que tomar en cuenta para crear el logotipo de tu web.
1. El nombre o naming
Uno de los primeros pasos para crear el logotipo para tu web es definir el nombre de tu marca. El nombre de tu marca debe ser corto y fácil de recordar. Debe ser pronunciable y efectivo en todos los idiomas y debe tener un significado que se asocie a los servicios o productos que ofrezcas y a la personalidad de tu empresa.
Ejemplos de nombres de marcas fáciles de pronunciar y con significado:
2. La tipografía para el logo:
La tipografía es un elemento clave dentro del logotipo. Según la tipografía que elijas va a depender el grado de legibilidad del nombre y lo atractivo que puede llegar a ser. Usualmente se recomienda utilizar tipografías sencillas y básicas, pero hoy en día existen muchísimas tipografías creativas y muy atractivas visualmente que puedes conseguir en bancos de tipografías en Internet y que pueden adaptarse perfectamente a la filosofía y personalidad de tu empresa.
Lo importante es que sea legible, incluso puedes mezclar diferentes tipografías. Puedes diseñar la marca con una tipo y para el tagline puedes utilizar otra que haga juego.
Aquí comparto algunos sites donde puedes conseguir toda clase de tipografías y algunas gratuitas y libres de derecho de autor:
A continuación varios ejemplos de marcas con tipografías creativas:
El isotipo es el elemento gráfico o la figura que acompaña al logotipo. Este puede ser opcional, pero generalmente aporta gran valor visual a la marca, sobre todo si elegiste una tipografía es muy básica.
Este elemento gráfico debe tener coherencia con el logotipo o nombre de la marca, no lo puedes diseñar al azar, debe ser conceptual y transmitir la filosofía y personalidad de tu marca.
En el isotipo menos es más, debe ser efectivo en diferentes dimensiones y no puede presentar ningún tipo de variación al utilizarlo en diferentes medios online.
Ejemplos de isotipos que te pueden servir de inspiración.
4. El Color del logo
Los colores del logotipo también son claves e igual de importantes que la tipografía y el isotipo a la hora de diseñar el logo. Los colores deben trasmitir, como cada elemento del logo, la filosofía y la personalidad de la empresa. El color del logotipo también es un elemento fundamental para posicionarte con respecto a tu competencia.
Te recomiendo que realices un estudio cromático antes de elegir el color, investigando qué colores utiliza la competencia para ver si existe algún hueco en el mercado o algún color que no se esté usando en el sector. Si utilizas un color que no esté usado por la competencia se te hará más fácil resaltar y diferenciarte en tu sector.
Ejemplo de estudio cromático de marcas:
5. El tagline para la web
El tagline es un soporte importante del logotipo, es muy útil cuando el logototino no habla por sí solo y es necesario reforzar el mensaje con una frase descriptiva. El tagline tiene que ser pegajoso y creativo, debe expresar de una forma diferente la filosofía de empresa.
El tagline para la web tiene que ser corto, lo ideal es expresar el mayor número de valores utilizando el menor número de palabras.
Ejemplos de taglines que han acertado en el mercado:
Tomando en cuenta estos 5 elementos y diseñando tu logo de forma inteligente y estudiada tendrás una marca fácil de diferenciar y de posicionar en tu sector y que vas a poder utilizar a largo plazo.
¿Cómo hacer el logo para la web, dónde hacerlo?
Mi primera recomendación es que contrates el diseño de un logo a un profesional, a un diseñador gráfico. El logo es una inversión, no lo veas como un gasto. Dejar el diseño del logo en alguien experto me parece que es una óptima apuesta.
Ahora si no tienes nada de dinero para encargarlo a un tercero, pues te toca hacerlo tú.
Una opción muy barato es comprarte y descargarte una plantilla de logo. El mejor sitio para conseguir una plantilla de logo es en la página de Graphic River.
Esta página te vende las plantillas de logo por 29 US. Dicha plantilla te la puedes decargar y editar en un programa de edición gráfica (Photoshop, Pixlr, Adobe Ilustrator, etc.). Puedes cambiar los colores, poner el nombre de tu empresa, cambiar el tamaño, etc.
También te sirve como página de inspiración para el diseño definitivo del logo de tu web. La plataforma Graphic River tiene un buscador interno que nos permite buscar por temáticas de actividad. Por ejemplo si soy una inmobiliaria, con poner «Real Estate» en el buscador ya me consigo con unos 50 plantillas de logos para elegir una que me guste.
A mí personalmente me gustan muchos los logos que combinan 2 conceptos. Mira los siguientes 4 ejemplos sacados de plantillas de Graphic River…
Otra opción de hacerte tu mismo el logo es a través de plataformas online de diseño de logos desde cero. En este caso he probado varias herramientas y la mejor en cuanto a usabilidad es Logaster.
LOGASTER es uno de los principales programas especializados en el diseño de logotipos en tiempo real a través de la nube. Están muy enfocados a las micropymes y pymes.
Algunas ventajas de Logaster:
Es muy usable su interfaz, muy cómoda de utilizar. No tienes que ser un experto del diseño gráfico web.
Posee una funcionalidad donde los usuarios eligen un logo profesional prediseñado de su extensa colección y luego lo pueden modificar o personalizar a su gusto.
Los diseños que tienen en su librería son muy modernos y profesionales.
Todos los logos no solo te los puedes descargar en mapa de bits, sino también en formato vectorial; esto está muy bien porque después puedes manipularlo (escalarlo y mantienes la calidad de la imagen)
En cuanto al tagline que acompaña al isotipo recomiendo pasearte por otras webs y coger ideas inspiradoras. Te pongo algunos ejemplos que me gustan mucho…
Bueno, espero que con este completo tutorial lo tengas más fácil para diseñar y/o elegir el logo que te acompañara en buena parte del camino de tu página web. Comenzar con un diseño que te guste y sea atractivo y profesional, es comenzar con buen pie.
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japecal el noviembre 14, 2014 a las 6:22 pm
Para un negocio online, el logotipo es una de las imágenes más importante por no decir la principal.
En mi caso, el desarrollo lo contrate a un profesional y por 100 eur te realiza un logotipo con el diseño más adecuado según la imagen que desees a tu público objetivo.
El artículo muy bueno ya que contempla muchos aspectos importantes. Solo añadiría que antes de empezar con el diseño del logotipo se hiciera un breafing con los aspectos que deseas trasmitir.
Javier Gosende el noviembre 21, 2014 a las 11:36 pm
Gracias Japecal por tu aporte. Tienes razón. Lo primero un buen briefing
Javier Gosende el noviembre 14, 2014 a las 6:08 pm
Hola Jesús, gracias por tu aporte. Tienes razón con lo de comprobar que se vea bien la versión monocromática del logo.
Jesús el noviembre 14, 2014 a las 12:03 am
Totalmente de acuerdo en que la mejor opción es contratar un diseño profesional. No solo es una inversión. Es una de las inversiones que más utilizaremos.
En cuanto al color, añadiría una cuestión: es importante que el logo funcione tanto sobre fondos oscuros como claros.
Normalmente esto supone que el diseñador realice las dos versiones (la básica y el «negativo»).
Lo ideal es que el logo trenga también su versión monocromática. Puede parecer una cuestión menor, pero no lo es.
Hay situaciones en las que el logo deberá reproducirse en una sola tinta (por ejemplo en tickets con ciertas impresoras térmicas) Si el logo queda irreconocible en esas situaciones acabaremos echando de menos no haberlo pensado antes.
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