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Embora o time de basquete Atlanta Hawks tenha passado por vários nomes e locais, seu logotipo quase sempre permaneceu consistente em sua principal metáfora visual – o pássaro falcão.
Antes de convertirse en Atlanta Hawks, el famoso club de baloncesto estadounidense cambió tres nombres y ubicaciones y obtuvo su identidad actual solo en 1968. En cuanto a su logotipo, después de que se estableció el nombre del equipo, el emblema se rediseñó seis veces para obtener su estilo moderno y aspecto elegante que todo el mundo conoce hoy.
El primer nombre del club fue Tri-Cities Blackhawks, aunque duró solo cinco años, este fue un capítulo importante en la historia del equipo y su línea de tiempo de identidad visual. El logotipo inicial del club fue diseñado en 1946 y presentaba una pelota de baloncesto de color turquesa claro con detalles y letras en negro. El nombre del club estaba escrito en el medio de la pelota, ejecutado en una fuente tradicional serif en negrita, que parecía estricta y segura.
El nombre del club se cambió a Milwaukee Hawks en 1951, y el mismo año se introdujo el nuevo diseño de identidad visual. La insignia con el halcón volador sosteniendo una pelota de baloncesto se ejecutó en la paleta de colores turquesa y negro original, aunque si en el primer logotipo el negro era solo para líneas finas y letras, aquí se volvió más predominante. La marca denominativa en todas las mayúsculas de una fuente sans-serif sólida estaba arqueada debajo del emblema, enmarcándolo desde la parte inferior.
El club se mudó a St. Louis y cambió su nombre nuevamente en 1955. El nuevo emblema representaba un halcón volador con las alas extendidas hacia los lados, sosteniendo una pelota de baloncesto. No había letras en esa versión, y la paleta de colores se cambió a negro y crema, casi monocromático.
El estilo completamente nuevo de la insignia fue diseñado para el club en 1957. Era una caricatura de un pájaro con el uniforme de un equipo y sosteniendo una pelota de baloncesto. El pájaro fue dibujado a tamaño completo y mirando hacia la derecha. La nueva paleta de colores rojo y blanco hizo que la imagen pareciera apasionada y divertida, y la inscripción sans-serif en negrita debajo del pájaro agregó estabilidad y profesionalismo.
En 1968, el club se trasladó a Atlanta y cambió su nombre a Atlanta Hawks. Durante el primer año, el emblema anterior se utilizó como oficial, aunque se ejecutó en una paleta monocromática con los contornos reforzados y envalentonados.
El pájaro de la caricatura se volvió a dibujar en 1969. Ahora corría con la pelota y se veía poderoso y decidido. Había dos versiones posibles de la paleta de colores del logotipo: la imagen blanca con la marca denominativa, contorneada en azul y Ted, o el pájaro rojo audaz en la camiseta de un equipo blanco, con la pelota de baloncesto marrón.
La identidad visual, creada en 1970, se veía completamente diferente. Era una insignia moderna y lacónica en verde y azul, con el emblema circular a la izquierda de una marca denominativa de dos niveles. El emblema presentaba un fondo verde con la cabeza del halcón azul, mirando hacia la derecha. En cuanto a la inscripción, estaba escrita en mayúsculas azules con un tipo de letra sans-serif personalizado con contornos anchos y redondeados de las letras.
En 1972, el predecesor del logo que todos conocemos hoy fue presentado por Atlanta Hawks. Era una insignia minimalista roja con el perfil del halcón en un marco circular. El dibujo se ejecutó con líneas elegantes y audaces y se complementó con una inscripción de título delicada pero también audaz debajo de él. La marca denominativa se ejecutó en una elegante fuente serif y agregó un toque profesional a un icono elegante.
El rediseño de 1995 introdujo un nuevo concepto para la insignia de los Atlanta Hawks. El halcón volador rojo estaba dibujado con mucho detalle, y tenía sus garras en una pelota de baloncesto marrón, alargada y afilada. El logotipo se ejecutó en una paleta de colores rojo, amarillo y marrón intenso, y tenía una marca denominativa roja en negrita colocada encima. La versión secundaria del logo presentaba el perfil de un halcón de Ted, mirando hacia la izquierda.
En 2007, el emblema de 1995 se volvió a dibujar en una nueva paleta de colores: los detalles amarillos y marrones se cambiaron a azul y gris, lo que agregó frescura y nerviosismo al logotipo, haciéndolo lucir más moderno y seguro. La marca denominativa también se reescribió, y la nueva tipografía estricta y de tablero hizo que toda la imagen se viera profesional y elegante.
El rediseño de 2015 trajo de vuelta el emblema minimalista, creado en 1970, afinando sus líneas y agregando algunos detalles. La cabeza de pájaro roja contorneada ahora está encerrada en un marco rojo audaz con un contorno doble blanco y rojo y la elegante inscripción en mayúscula alrededor de su perímetro.
El rediseño de 2020 hizo que el emblema de Atlanta Hawk pareciera más fuerte y peligroso, pero solo elevó el tono rojo de la versión anterior. Ahora el rojo es dos tonos más oscuro, y esto creó un contraste más fuerte entre el fondo y los elementos blancos en él.
A característica mais reconhecível do tipo de letra em que o nome do clube é indicado no logotipo são provavelmente os elementos marcantes nas letras (“A”, “B”, “E”, “K”, por ejemplo). Os elementos de design aparentemente desnecessários são realmente relevantes e significativos, pois representam o bico afiado de um falcão e, assim, criam uma perfeita harmonia visual com o emblema do pássaro.