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A boy band sul-coreana BTS tem uma abordagem interessante ao branding. Em 2017, eles adicionaram mais uma interpretação de seu nome e um novo logotipo com um significado simbólico mais profundo.
Big Hit Entertainment comenzó a seleccionar a los futuros miembros de la banda en 2010, pero la banda debutó solo en 2013. Sin embargo, publicó sus versiones de canciones en YouTube y SoundCloud durante los 6 meses antes de la fecha de debut.
El primer álbum llamado 2 Cool 4 Skool vendió más de 105.000 copias, pero ninguna de sus canciones ganó el estatus de gran éxito. El verdadero éxito comercial llegó a la banda en 2015, cuando su sencillo “For You” llegó a lo más alto de la lista diaria de Oricon. Un buen número de críticos señalan que parte del éxito de Bangtan Boys puede explicarse en parte por el hecho de que coescriben y producen muchos de sus singles.
El diseño original estaba bastante desordenado. Se podía ver un chaleco antibalas con muchos detalles útiles y las letras “BTS” en el pecho. También había un rayo a cada lado.
El emblema, que se veía completamente diferente a su predecesor, presentaba cuatro círculos, cada uno con un patrón diferente. La palabra “Alas” en negro se puede ver a continuación.
Los cuatro círculos con patrones fueron reemplazados por cuatro elipses vacías con borde azul. Un lado de cada elipse se superpone con las otras elipses.
En el verano de 2017, la banda dio a conocer un nuevo logotipo y, lo que fue realmente inusual e innovador, una nueva interpretación del nombre existente. Ahora, se supone que BTS significa “Más allá de la escena”. Según la explicación oficial, el nuevo nombre fue un guiño a su leal A.R.M.Y. miembros. La misión del logotipo era “proteger a los jóvenes de los prejuicios” y alentar a los jóvenes a perseguir sus sueños en lugar de acostumbrarse a la realidad que les desagrada.
En el lenguaje de las imágenes, el logo de BTS significa ARMY reuniéndose con BTS en las puertas. O, como lo expresó el Twitter oficial de BTS, “nosotros y el ejército nos convertimos en uno juntos”. En realidad, el logotipo consta de dos partes: “El EJÉRCITO” (dos trapecios que simbolizan las puertas entreabiertas por fuera) y “BTS” (dos trapecios que representan las puertas entreabiertas por dentro). La mitad ARMY se coloca sobre la mitad BTS para formar un solo logotipo, que también parece partes de una puerta. La palabra “ARMY” invertida se coloca en la parte superior del logotipo, mientras que las letras “BTS” se colocan debajo. El emblema es plateado sobre fondo negro.
Quién diseñó el emblema?
Según el comunicado de prensa de Big Hit Entertainment, la identidad visual estaba siendo desarrollada por la principal empresa de consultoría de diseño de Corea (aunque la banda no revela su nombre). El proceso, que tomó casi un año, incluyó la colaboración del personal de BigHit y los miembros de la banda, investigación y entrevistas de grupos focales. La declaración también afirma que se tomaron en consideración los deseos de los fanáticos.
Desde o primeiro olhar, o tipo de letra apresentado no logotipo do BTS é um sans serif tradicional, sem características únicas. Se você olhar mais de perto, poderá observar as extremidades cortadas no “T”, bem como as linhas suaves do “B” e “S.” No geral, a fonte usada no novo logotipo não é tão brutal quanto o anterior.