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Si te vas a dedicar al posicionamiento natural en buscadores (SEO) o ha gestionar una campaña de anuncios patrocinados en buscadores (SEM), necesitas usar muy bien la famosa herramienta planificadora de palabras clave Google Adwords, que viene a ser la biblia de la investigación de palabras clave en buscadores.
¿Para qué puedo utilizar el Planificador de palabras clave?
Esta nueva herramienta es la mezcla de la antigua herramienta sugeridora de palabras clave y el Estimador de tráfico, que te permitirán realizar una búsqueda optimizada de tus palabras clave y mantener una organización de tus campañas en AdWords. Puedes acceder a ella en este enlace
Podrás realizar búsquedas para determinar que palabras clave  se adecuan más para tu marca, empresa, producto o servicio. Para la elección de tus palabras clave más idóneas, te ofrece datos y estimaciones como el número de clics o estadísticas en cuanto al rendimiento de una o varias palabras clave para un presupuesto o una puja.
Lo primero para acceder a esta herramienta planificadora de keywords, debes crear una cuenta de Google Adwords, que es la plataforma oficial de publicidad de Google. Tienes que crearte una cuenta. Con una cuenta Google (correo de Gmail) puedes acceder.
El Planificador de palabras clave es la mezcla de la antigua herramienta sugeridora de palabras clave y el estimador de tráfico. Con esta herramienta podemos buscar ideas de palabras clave o grupos de anuncios y determinar su rendimiento, además de multiplicar nuestras listas de palabras clave.
Si quieres  buscar las palabras más óptimas para tus anuncios en AdWords, tenemos tres opciones diferentes. En primer lugar realizar una búsqueda sencilla de una palabra clave concreta relacionada con nuestro producto o servicio como por ejemplo “sillas de playa”. En segundo lugar, podemos llevar a cabo la búsqueda en una página web o en una parte de ella. Por último, hallar palabras clave en base a una categoría, como por ejemplo “cocina asiática”.
Una de las novedades que mejoran esta herramienta con respecto a su predecesora, es la posibilidad de poder segmentar de forma local, es decir, que si antes solo podíamos buscar por país, ahora lo podemos hacer por ciudad o región, por ejemplo, la palabra clave “sillas de playa” en Alicante, España.
Otras opciones bastante interesantes, son las que vemos en el apartado “filtro de palabras clave”, donde podemos filtrar la búsqueda en relación a algunos aspectos como promedio de búsquedas mensuales, CPC medio, porcentaje de impresiones o competencia.
Cuando terminemos de rellenar los campos, hacemos clic en obtener ideas, obteniendo así nuestro resultados sobre palabras clave y grupos de anuncios en las dos pestañas superiores.
Promedio de Búsquedas mensuales: es el promedio mensual de búsquedas en Google tomando los últimos 12 meses recientes. Es un promedio aproximando (nótese que todos los números son redondos 10. 100. 1500. 2400. etc.)
Competencia: Es el nivel de competencia en anuncios patrocinados de google. No tomar en cuenta para campañas SEO. Un nivel alto lo que representa es que hay muchos anunciantes pautando su publicidad para esta frase de búsqueda
Puja sugerida: otra métrica asociada a las campañas de anuncios de Pago de Google. Es el promedio del coste por clic medio que hay que pagar para salir en la primera página de los resultados de Google.
En este enlace de ayuda de Google puedes conseguir más información sobre estas métricas
La herramienta no solo nos da los datos de búsqueda de la frase que hemos escrito, si no que además nos propone un listado de otras frases relacionadas (pluraleres, singulares, frases con errores ortográficos, frases compuestos, sinónimos y otras). No olvidemos que Google es una máquina y algunas de las frases que nos propone Google no necesariamente tienen que ver con nuestra actividad.
Depende de la frase, Google nos proporciona un listado de 50, 100, 150 o 200 palabras. Ya queda de nuestra parte escribir nuevas frases para investigar más combinaciones de palabras clave. Adicionalmente, el listado que sale en pantalla, puede ser exportado a una hoja de cálculo para hacer nuevos cálculos según nuestro gusto y objetivos de investigación.
Además, tenemos la posibilidad realizar nuestra búsqueda bajo una concordancia exacta, aportando mucha más concreción a nuestros resultados. Para ello, haz clic en el icono del lápiz que hay en la esquina superior derecha del cuadro de palabras clave y marca la opción.
Para consultar las estimaciones, debes añadir los grupos de palabras clave que te interesen consultar y que se irán añadiendo a tu plan en el margen derecho,  haciendo clic en las flechas que hay en cada uno de ellos. Después haz clic en “revisar estimaciones”.
El estimador de rendimiento, nos arroja datos en cuanto a impresiones, clics diarios, coste y posición media del anuncio para un presupuesto determinado a través de un grafico y datos numéricos. Además, es posible modificar los datos en función de nuestras preferencias directamente, pudiendo también descargar los datos mediante el botón “descargar”.
El planificador de palabras clave de Google, es la herramienta más completa y mejorada para llevar a cabo nuestras campañas de una forma más cómoda. La información es poder, y la cantidad de datos que podemos sacar aquí para posicionar nuestra web de forma orgánica o patrocinada es impresionante. No aprovechar esta herramienta es un pecado que no nos podemos permitir.
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Eusebio el agosto 1, 2016 a las 6:53 pm
Hola Javier, soy novato en la materia. ¿Hay algún modo de conocer quién o cuantos están pujando por las keywords que desearía utilizar? En el planificador de palabras puedo ver que tienen una competencia media o baja, pero no información más específica. ¿Significa esto que nadie está interesado en realizar campañas para estas keywords y posiblemente sean poco rentables? Si alguien puede decirme como conocer estos datos le estaría muy agradecido. Un saludo, excelente blog por ciero.
Javier Gosende el septiembre 6, 2016 a las 10:27 am
El nivel de competencia que da la herramienta planificadora de palabras clave tiene que ver con el número de empresas que pujan por anuncios en la zona patrocinada de google. Es la competencia en google adwords. No es la competencia en posicionamiento orgánico.
Alvaro el junio 15, 2016 a las 2:51 pm
Un gran artículo, Javier, como siempre. La verdad es que se me hace una herramienta imprescindible y si la combinas con otras, ya puedes sacar análisis muy buenos.
fran el abril 29, 2015 a las 7:18 pm
Vendo la web con la key exacta de maquillaje ojos en .org contactarme si estais interesados
Argi el abril 6, 2015 a las 9:27 pm
Hola Javier, yo soy totalmente nueva en el Adwords y la verdad es que ando un poco perdida. No sé si me estoy equivocando a la hora de poner «Su producto o servicio» y «página web». Debo poner la palabra clave que creo puede ir bien? Cómo puedo obtener una lista de las palabras clave para que mi página tenga un mejor resultado SEO? Debo poner mi página web?
Muchas gracias por tu respuesta.
Javier Gosende el abril 8, 2015 a las 12:09 am
En la herramienta planificadora de palabras clave de Google debes de poner las frases que tu consideras que tu público objetivo usa. La herramienta te sugerirá otras. A así sucesivamente vas armando tu lista de keywords para posicionar.
Maria Rodríguez García el noviembre 27, 2014 a las 6:37 pm
Muchas gracias por este post. He llegado hasta aquí porque estoy leyendo tu libro «El libro blanco del emprendedor web» y estoy intentando usar el planificador de palabras clave de adwords simplemente para hacer un estudio de posicionamiento de un negocio ficticio. No para lanzar una campaña. No sé si lo estoy haciendo mal, pero el problema que tengo es que no encuentro la pestaña de herramientas y análisis. La aplicación me obliga a crear una campaña en la que incluso tengo que aportar datos de facturación como mi cuenta o mi tarjeta de crédito. ¿Es normal? ¿Es un nuevo cambio?
Muchas gracias de antemano
Javier Gosende el noviembre 27, 2014 a las 11:53 pm
Cuando escribí el libro blanco del emprendedor web la herramienta de planificador de palabras clave de google se podía acceder directamente. Ahora te obliga a crearte una cuenta de google adwords previamente.
El hecho de crearte la cuenta de google adwords no te obliga a poner los datos de tu tarjeta de crédito. Solo crear una cuenta.
En teoría te debería dejar ver la pestaña de herramientas.
Te pongo el enlace a un tutorial https://www.youtube.com/watch?v=UDaUFqhEJsg
Maria Rodríguez García el noviembre 28, 2014 a las 8:47 pm
Me sigue siendo imposible, a pesar de que ya ayer vi varios tutoriales. En mi caso he probado a acceder con otro correo incluso. La primera vez accedí desde Google Analytics, ya que tengo asociado un blog. Al crear la cuenta obliga necesariamente a pasar por los pasos del diseño de la campaña, el primero para diseñar anuncio, segundo diseño de campaña, tercero facturación y cuarto revisión.
En el paso diseño de campaña, sí podemos buscar palabras clave y segmentar, pero el planificador es infinitamente más básico.
Al final estoy probando con Semrush y muy bien.
rafa el noviembre 12, 2014 a las 10:37 am
Buahhh menudo curro que te has pegado, gracias
Javier Gosende el noviembre 12, 2014 a las 11:27 am
Gracias. Me alegro que te guste la reseña de la herramienta de planificador de palabras clave de Google
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