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El SEO negativo es un término que poco a poco se está poniendo de moda dentro del mundo del posicionamiento natural en buscadores.  La primera vez que lo ví fue en los concursos SEO organizado por ForoBeta de hace un par de años. Hacer un ataque SEO negativo fue parte de la estrategia de algunos concursantes para posicionarse mejor.
Un ataque SEO negativo es una táctica asociada al black hat que consiste en que terceros perjudican tu web a través de varios métodos pocos éticos como pueden ser:
Inyección de código malicioso en tu sitio web
Envío masivo de enlaces artificiales para que Google detecte un perfil antinatural y te penalice
Ataques al hosting para tumbar tu web
Es importante conocer este tipo de cosas para tomar las mayores precauciones posibles y así evitar que nuestra web sea atacada. Siempre puede existir un competidor que se deje seducir por el lado oscuro y monte una ataque SEO negativo hacia nuestra Web. Lamentablemente cada vez se escuchan más casos de este tipo.
En primer lugar, para aterrizar en el tema, les recomiendo ver un webinar grautito del amigo Luis Villanueva donde explica muy bien que es el SEO Negativo
Ataque SEO negativo a landing page específicas: El caso de cuidatuvista.com
A mediados de julio del 2015 me contacto el optomestrista Ramón García Pérez, creador y gestor del exitoso blog cuidatuvista.com. Un blog que lleva tiempo compartiendo contenidos de excelente calidad relacionados con el mundo de la salud visual.
Ramón había sufrido un bajón tremendo del tráfico orgánico SEO en los últimos días y no tenía una idea exacta de la causa de tal fenómeno. Ramón desde que creo el blog se había dedicado a publicar buenos contenidos y a responder los comentarios de su comunidad.
Ramón me pidió ayuda en este tema y decidí investigar en profundidad que estaba pasando. Una excelente forma de aprender es investigar lo que le pasa a otros webmasters. Siempre se aprende casos para aplicar a futuro 🙂
Lo primero que hice fue pedirle los datos de tráfico Web de Google analytics de su portal y adicionalmente tener acceso a su cuenta de Search Console (antiguo Google Webmaster Tools). Efectivamente los datos arrojaban un descenso enorme en las últimas semanas en cuanto al tráfico SEO. Vean la gráfica a continuación…
Cuidatuvista paso de 4.000 visitas diarias a unas 500 diarias. Unos datos muy feos. 🙁
Analizando el detalle de la baja de tráfico SEO por landing pages, identifique que eran unas 4 a 6 páginas específicas que habían bajado su tráfico SEO en casi un 100%. Solo 6 páginas de un total de 1.000 páginas que tiene indexado el sitio web. Lamentablemente esas 6 páginas correspondían al 80% de su tráfico total. Esas páginas  registraban una distribución de Pareto, donde aproximadamente un 20% de los elementos son los que consiguen el 80% de los resultados.
Sin duda había sufrido un ataque SEO. Viendo el panorama lo primero era ver que tipo de ataque SEO estábamos recibiendo…
Revise el código web por encima y no ví inyección de código malicioso ni nada parecido (Descartado una posible penalización de este tipo).
Luego analice si las páginas afectadas tenían contenidos duplicados de otras páginas web más antiguas. Tampoco conseguí nada. No podía ser una penalización de Panda.
Analice los enlaces obtenidos en los últimas semanas y no detecte los típicos perfiles de enlaces no naturales como son:
Aumento exagerado de enlaces externos en un período corto de tiempo
Obtención de enlaces de países raros y muy distintos al público objetivo del portal
Enlaces con anchor text típicos de spam (palab4as como viagra, etc)
Distribución de anchor text en los enlaces antinatural. No había anchor text de más del 5% en una palabra clave competida.
Ejemplo de pantallazo de los anchor text de los enlaces que apuntan a cuidatuvista.com
Descartados los típicos ataques SEO a esta web. Hablando con Ramón me comenta que ha detectado que otros dominios de otros países le han copiado su contenido y lo muestran en sus páginas, y lo peor de todo, que dichas páginas se posicionan mejor que la suya. 🙁
Analizando los sitios web que se estaban posicionando con contenidos plagiados de cuidatuvista.com llegamos a la conclusión de que el ataque SEO consistía en:
A través de bots que han copiado o clonado el contenido de algunas páginas de cuidatuvista.com donde está bien posicionado y las han publicado en otros dominios. Dichos dominios redireccionan a otras página web que es una tienda online de gafas polarizadas en China. Han creado páginas con contenido duplicado de la web de cuidatuvista.com.
Por ejemplo, si antes el usuario escribía en Google «temblor en los ojos» le salía N.º 1 la página de cuidatuvista.com. A raíz del ataque SEO salió  una página hungara que al pinchar en algún enlace interno te llevaba a una página china que te vende gafas polarizadas. Vaya estructura de ataque SEO se montaron esta gente. Esta nueva web con información plagueada adicionalmente le metieron como unos 30.000 enlaces artificiales de golpe. Todo esto hizo que se posicionará la web web «falsa» en el top10 de Google.
Pantallazo de Ejemplo de una de las web piratas que se posiciona N.º 1 para una keyword que tenía bien posicionada cuidatuvista. Todo ello plagiando su contenido.
Lo peor de todo es que Google realizó una especie de penalización a la web de cuidatuvista.com desindexando la mayoría de las páginas que estaban bien posicionadas. Google más o menos lo que hizo fue sustituir los resultados bien posicionados de cuidadtuvista.com por los de esta nueva página pirata. Esto trae como consecuencia que se posicionen en primeros lugares las páginas falsas con el contenido duplicado.
Puedo entender que estás páginas «piratas» se posicionen bien temporalmente al copiar el contenido de la web original. Lo que no entiendo es porque Google penaliza a la web con mayor antiguedad y con los contenidos originales. En teoría Google sabe quien plagia a quien tomando en cuenta las fechas de la primera indexación de su robot hacia la página en cuestión.
Ante esta situación se le recomendó a Ramón realizar las siguientes tareas:
El amigo Javier Gobea del portal Hormigas en la Nube le recomendó pedir ayuda a la empresa de hosting para que bloqueara el acceso de posibles bots de países como China, La India, Pakistan, etc. Muchas de las webs piratas redireccionan a China. En este caso el  hosting lo lleva la empresa Webempresa que son excelentes profesionales y le bloquearon de inmediato el acceso de estos bots negativos. Llevo varias webs de clientes en Webempresa y la verdad que son muy buenos en su trabajo. Que bueno contar con un partner que te eche un cable en este tipo de marrones.
Les recomiendo leerse la Reseña en el blog de Hormigas en la Nube donde se explica como se bloqueó el plagio de contenidos a través de su hosting.
Al bloquear este bots, la página que tenía clonada la información comenzó a dar error 404. Esto nos hacía suponer que Google se daría cuenta rápidamente que estás páginas eran «piratas» y las eliminarían del índice, volviendo a subir a cuidatuvista.com a sus rankings originales.
Inmediamente le recomendé a Ramón que se diera de alta en el Foro de Ayuda de Webmasters de Google en español y expusieron su caso. De esto modo el personal del dpto. de calidad de Google se enterarían y posiblemente le metieran mano al tema.
Les dejo enlace al Foro de Ayuda de Google donde se compartió el problema con el ataque SEO negativo
Al poco tiempo de publicar el problema en el foro, alguien del equipo de Google nos dio feedback y comento que pasaría el caso al departamento pertinente.
Adicionalmente,  le recomendé a Ramón que creará nuevos artículos en su blog sobre los mismos temas que tenía bien posicionado. Al ser nuevas urls y como el dominio tiene autoridad, los podía posicionar. Entendía que la penalización solo era a las urls que Google pensaba que eran copiadas. Ramón en este caso prefirió esperar a que Google reaccionará y corrigiera este error.
Todo esto nos hacía inferir que Google se daría cuenta del fallo y posicionaría de nuevo a cuidatuvista.com.  Efectivamente al cabo de unos días, algunas landing page volvieron a registrar el tráfico SEO anterior y días después el resto de páginas también lo logro. Las páginas piratas desaparecieron de los resultados de Google. En definitiva, se recuperó el tráfico SEO. Cuidatuvista volvía a sus niveles normales de tráfico orgánico.
Lamentablemente nos dimos cuenta que este ataque SEO también lo habían registrando otros sitios web del sector, específicamente tiendas online de gafas.
Caso de ataque de SEO negativo similar de un portal de un cliente del SEO Ivan Torrente
Al final toda esta historia ha sido un gran aprendizaje para darnos cuenta que la estrategia SEO se ha complicado y que ahora no solo tenemos que vigilar en hacer las cosas bien para posicionarnos, sino también crear un kit de prevención para ataques SEO negativos.
Google no es perfecto y este caso es un claro ejemplo de que tiene sus vulnerabilidades que espero que vaya corrigiendo. Hay competidores que conoce algunos de estos atajos y los puedes usar en nuestra cuenta y sacar una ventaja temporal. No está de más enterarse un poco de este mundo y tomar algunas medidas.
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Pilar el febrero 6, 2020 a las 3:58 pm
Hola Javier, tengo una pregunta. Si yo soy la que realiza diferentes landing pages (porque quiero hacerlas para diferentes tipos de clientes) con diferentes url pero que te enlacen directamente con mi página ¿Me penalizaría google?
rane el marzo 14, 2017 a las 5:38 am
Últimamente Google esta tomando muchas medidas, como no indexar enlaces toxicos
Robert Portela el septiembre 13, 2015 a las 6:42 pm
Impresionante artículo Javier. La verdad que no había oido antes sobre este tipo de ataques, pero habrá que estar prevenidos de ahora en adelante.
Me quedo sobre todo con el tema del bloqueo de bots de paises ajenos a nuestro público habitual y con dar parte al foro de ayuda de Google.
No obstante, Google tiene aún mucho trabajo por delante en su lucha contra el contenido publicado y el rank que este alcanza. Muchas gracias por exponer este caso 😉
Javier Gosende el septiembre 14, 2015 a las 1:43 pm
Gracias Robert por tu feedback. Me alegra que te haya gustado el artículo
El SEO es una disciplina que nos obliga a actualizarlos y monitorizar cada vez más cosas. Ahora una de ellas es el prevenir los posibles ataques SEO.
Alberto el septiembre 11, 2015 a las 8:33 am
La cuestión es, que esas webs plagiadoras rankean más con enlaces de mierda, lo que anteriormente has nombrado que puede ser un ataque de enlaces.
A veces pienso que los algoritmos de Google tienen amnistía en los países chungos de siempre, rumania, Rusia, china, india…
Javier Gosende el septiembre 12, 2015 a las 12:59 pm
Google es una máquina y lamentablemente se le escapan cosas. En los últimos años he mejora sus niveles para diferenciar páginas de calidad y páginas spam pero todavía queda mucho por recorrer allí.
Gracias por tu comentario
Margarita Orozco el septiembre 10, 2015 a las 6:04 pm
Excelente post, interesante lo que planteas Javier.
voy a profundizar un poco sobre este bloque.
Juan Luis Mora el septiembre 7, 2015 a las 1:01 pm
Genial post Javier, muchas gracias.
Según explicas la recuperación ha sido tremendamente rápida en este caso y eso es algo que no es normal en casos de penalizaciones por Penguin. Así que creo que lo más importante ha sido la publicación en los foros de Web Masters me lo apunto!!
Javier Gosende el septiembre 12, 2015 a las 12:57 pm
Realmente no se fue una penalización por enlaces tóxicos.
Fue un ataque SEO negativo donde le plaguearon los contenidos de sus páginas mejor posicionadas y Google penalizo por ello por unos días
Efecitvamente si fuera una penalización por enlaces (penguin) se tardaría más tiempo en quitarla.
Gracias por tu comentario
Chuiso el agosto 29, 2015 a las 7:37 am
Muy buen caso, no lo había leído Javi!
Me voy ahora directo a leer cómo se hizo el bloqueo en hormigasenlanube 😉
Javier Gosende el septiembre 12, 2015 a las 12:57 pm
Gracias por pasarte por aquí Chuiso. Complacido de que te haya gustado del post. Un abrazo
Javier Gosende el agosto 26, 2015 a las 1:30 am
Hola Crear Tienda Online con Extio
Las referencias que pones es tráfico spam o fantasma y contaminan el tráfico de nuestra web. No es un ataque de SEO negativo que perjudica el posicionamiento natural en buscadores de nuestro site.
Nacho el agosto 23, 2015 a las 11:22 am
Gracias Javier por este pedazo de post! Estoy totalmente de acuerdo con Victor.
Javier Gosende el agosto 26, 2015 a las 1:31 am
Gracias por el Feedback Nacho. Me alegro que te haya gustado el artículo. Saludos 🙂
Victor Campuzano el agosto 20, 2015 a las 12:11 pm
Genial artículo. Hacer resúmenes de vivencias como esta es, a mi entender, el mejor tipo de posts que uno puede publicar. Expresas casos reales, dejas la cruda realidad al descubierto y muestras tu proceso para llegar a la solución.
Al margen de esto, comentarte que tengo un cliente en una situación muy parecida. Le están clonando el sitio desde otros dominios feos, colocando su contenido y enlaces malos abajo.
He usado .htaccess para bloquear al crawler y he denunciado el dominio, a la vez que realizado un disavow de todos los links.
Espero ver buenos resultados porque el caso es una pérdida paulatina de tráfico y, desde hace dos días, se empiezan a desindexar páginas.
Un abrazo y de nuevo gracias por este genial post!!!! (Lo incluyo en mi newsletter de recomendaciones).
Javier Gosende el agosto 21, 2015 a las 9:15 pm
Hola Victor, gracias por tu feedback y comentario. Me alegro que te guste este tipo de artículos.
Espero que a tu cliente se le resuelva el tema. Saludos
Javier Gosende el agosto 19, 2015 a las 1:00 am
Gracias Ramón por tu comentario. Me alegro que al final todo haya salido bien y esto haya quedado en un susto. De estas cosas aprendemos todos y es importante compartirlo para que otros sepan que hacer si les llegan a hacer un ataque de seo negativo.
Ramón García el agosto 18, 2015 a las 10:20 pm
Es estupendo que publiques esta información porque han aparecido cada día más afectados por este problema y entre todos tenemos que conseguir que Google se ponga las pilas y pare a estos piratas que se aprovechan de este fallo.
Muchísimas gracias por tus sabios consejos y tu apoyo en los momentos más difíciles. Siempre te estaré agradecido por estar ahí en esos momentos.
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