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Los concursos online me parecen que son una de las mejores formas de hacer branding para una marca. Además de convertirse también en un buen recopilador de contactos cualificados o leads.
Ahora bien, cualquier concurso no es suficiente. Hay que ser un poco creativos y crear un mensaje llamativo y diferenciador.
En el artículo de hoy quiero reseñar un ejemplo de Concurso enfocado a potenciar el branding de una marca de Calzado. Toda inspiración nos viene bien para nuestra próxima estrategia de promoción.
Basurhero es el super héroe que te baja la basura para que no te muevas de casa
Te voy a hacer una pregunta: ¿cuántas veces has oído eso de “Tienes que superar tus límites”, o, mejor, “Sal de tu zona de confort”? Tenemos tan asumido el procedimiento del éxito que no nos planteamos lo contrario. Y lo contrario es lo que hace Hot Potatoes, de una manera muy divertida.
Hot Potatoes es una marca de zapatillas de estar por casa que tiene un claim muy marcado: es la primera marca que te invita a quedarte en tu zona de confort.
Partiendo de esa premisa es de donde nace Basurhero: un super héroe que no vuela, ni tiene cachivaches increíbles, pero que te baja la basura cuando estás calentito en tu casa, en pijama y zapatillas.
Basurhero: la original idea de la marca más anti-coaching
Hot Potatoes lanza la campaña Basurhero en forma de concurso: quienes accedan a la web www.basurhero.com, compartan el vídeo en sus redes sociales y dejen sus datos entrarán en el sorteo de un mes de servicio gratuito del Basurhero, que tocará a tu puerta y bajará por ti al contenedor, obviando la odiosa tarea de bajar al contenedor durante un mes.
Hot Potatoes, divertida e inusual, se declara marca anti-coaching y anti-running (¿Por qué hay que salir de la zona de confort, con lo bien que se está allí?), por lo que el concurso Basurhero es la gota (creativa) que colma el vaso de la felicidad más nesting, demostrando así lo que las patatillas de la marca llevan promulgando desde hace meses en Instagram: que ante la opción de madrugar para ir a correr o dormir una hora más, no hay color.
¿Por qué un concurso en redes sociales?
La apuesta de la marca por una difusión social obedece a varios factores: en primer lugar, es una marca que rebosa creatividad en todas sus apariciones: desde el packaging, que asemeja a una bolsa de patatas, hasta las publicaciones de sus redes sociales tienen una alta carga creativa, y una cuidada dirección de arte, englobándose siempre dentro de divertidos insights, con los que el usuario puede identificarse y, por tanto, compartir.
Por otro lado, el fomento del engagement (recordemos que uno de los requisitos para participar en el concurso es compartir el spot de Basurhero) es uno de los objetivos de la marca, que se aprecia en su línea editorial, por lo que la opción de este concurso, con las características concretas, es lo más óptimo.
Asimismo, si bien no es un objetivo primario (se trata de una campaña de branding), la captación de leads que implica el último requisito de participación es muy deseable para una marca que tiene una tienda online (en www.gioseppo.com).
Por tanto, este concurso cumple con los requisitos de difusión y captación que puede querer Hot Potatoes, enfocándose especialmente a dar a conocer a esta  joven marca que viene pisando fuerte (aunque sea en zapatillas).
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