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Las investigaciones de marketing – la recogida sistemática, la representación y el análisis de los datos de los aspectos diferentes de la actividad de marketing. Es la función, que a través de la información vincula a los especialistas en marketing a los mercados, los consumidores, los competidores, con todos los elementos del medio exterior del marketing.
De la experiencia mundial es conocida la fuerza y el papel de la publicidad. Ante todo, lleva en él la información habitualmente presentada en apretada, es artístico a la forma expresada, es emocional colorado y que lleva hasta la conciencia y la atención de los compradores potenciales los hechos más importantes y las noticias sobre las mercancías y los servicios. Debe notar que la publicidad – siempre la información, y la información – no siempre la publicidad.
Por el rasgo característico de la publicidad moderna la es la adquisición del nuevo papel como resultado de la incorporación el proceso de la dirección de la actividad de producción-de márqueting de las firmas industriales y de servicio. La esencia del nuevo papel de la publicidad en lo que ella se hacía la parte integrante y activa del sistema complejo del marketing, que nivel del desarrollo determina la cualidad y la eficiencia de la actividad publicitaria-informativa del productor y su conformidad a las nuevas exigencias del mercado mundial.
Para ejercer a la conducta del consumidor la cierta influencia, es necesario, ante todo, atraer su atención. La atracción de la atención – el primer eslabón en la cadena del mecanismo de la influencia psicológica de la publicidad. Se puede presentar todo el mecanismo de la influencia psicológica de la publicidad a su consumidor en forma del esquema:
Usando las posibilidades de la influencia dirigida a las ciertas categorías de los consumidores, la publicidad todo cumple en gran medida la función de la dirección de la demanda. La función que dirige se hace por el indicio distintivo de la publicidad moderna predestinada que ella es la parte integrante del sistema del marketing.
El medio de la difusión de la publicidad es un canal de la información, por que el mensaje publicitario llega a los consumidores. En el proceso publicitario el medio de la difusión de la publicidad es habitualmente concedido por la organización-propietario.
No es posible no notar que hasta tomando en cuenta el desarrollo constante de la actividad y la flexibilidad del marketing, él representa con todo el sistema bastante cerrado. En ella hay, con todo eso, un cambio para la información con interior, así como con la esfera exterior de la actividad del productor.
No se permite la publicidad de las mercancías, la publicidad del anunciador, si la actividad, realizada por ello, exige la licencia, pero no es recibido, también la publicidad de las mercancías prohibidas a la producción y la realización;
Esta afirmación se hace evidente, si examinar los tipos básicos de la actividad de marketing de la firma, que incluyen prácticamente todas las esferas de su actividad, a excepción de las operaciones técnicas vinculadas directamente a la producción, la transportación, la venta de las mercancías etc.
La definición ancha de la publicidad, reflejando su esencia como el fenómeno diverso público de la actualidad, no excluye su subdivisión en los tipos (ramas) separados, que limitan la actividad publicitaria-informativa por las ciertas esferas de la vida social-económica de las personas. La clasificación de los tipos de la actividad publicitaria es llevada en la Tabla
Existe también el tercer anillo — el movimiento de la información publicitaria como si hacia adentro el mercado de consumo y la recepción por medio de la estimulación por ella de "la realimentación" de los datos sobre su parte, en que la mercancía realizada tiene la demanda.
El marketing estudia la organización del proceso de la venta de las mercancías, el avance de las nuevas mercancías al consumidor, produce la estrategia de la publicidad de estos productos. En el fondo de los métodos de marketing de la estimulación de la venta (la venta está la actividad de la empresa de la difusión de las noticias sobre dignidades de la mercancía y a la convicción de los consumidores con destinación especial de cómprarlelo. El medio principal para la realización de estas tareas del marketing – la publicidad como la forma de la comunicación.