es es en es es es en en ru en es es es es es es es es es es es es es es es it es es es tr es pt es es es es es es es es es es es es es es fr es es es pt gl es es en es es en es es es es es en es es es es es es es es ca es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es es ru es es de es es es en es es es es es es es es hu it es es en es es en es en es es es fr es
Esta semana arranca en España bajo la ineluctable realidad de lo reluctante. Europa ha puesto a disposición de la banca española 100.000 millones de euros para que, después de marear la perdiz durante varios años, comience por fin a hacer sus deberes. El Gobierno español, a través del ministro de Economía Luis de Guindos, ha confirmado este domingo la solicitud de esta importante ayuda financiera a Europa. Un rescate en toda regla. Todo el mundo se pregunta ahora en qué medida este rescate afectará al turismo en España. Veámoslo.
A priori, un análisis rápido de la situación nos conduce a pensar que la confianza de los españoles en el sistema de libre mercado aumentará y sus cargas económicas se verán gradualmente aliviadas. También se verá reforzada la confianza de los mercados mundiales, consumidores de turismo español, hacia una economía más sana y liberada del peso del default (quiebra). El control del Eurogrupo sobre la economía española no ofrecerá la menor duda de que España está bien afianzada en Europa y su economía es interdependiente del euro.
Sin embargo, este buen tono del rescate se proyecta a largo plazo, hacia una meta visible, pero lejana, de una economía saneada y una cultura económica más enraizada en Europa (a la alemana, por decirlo de algún modo). A corto plazo, el país debe hacer aún sus deberes, y el camino será largo y espinoso. La reapertura del crédito que algunos jalean no alcanzará para todos, ni será igual para todos. En realidad, el crédito nunca dejó de fluir hacia las empresas sanas y cumplidoras con los bancos. El crédito cesó para las empresas habituadas a vivir a crédito, cuyas inversiones o gastos de producción han dependido excesivamente de una póliza de crédito que repercutía infaliblemente en su solvencia.
No hace mucho recibí a un inversor inmobiliario español con idea de establecerse en Chile y desarrollar un negocio hotelero sobre la base de unas idílicas plusvalías inmobiliarias. Se marchó espantado de que en este país andino los bancos, sus propios bancos en España, le habían denegado una operación fácil que ya había practicado mil veces antes al otro lado del Atlántico. Su fondo de inversión ponía sobre la mesa el 15% de la operación y el resto era puro apalancamiento financiero.
Estas operaciones son las que no se repetirán más en España, las que auscultará el Eurogrupo y prohibirá Europa. El crédito no fluirá más así para la gran mayoría de las empresas turísticas, que tendrán que apretarse aún más el cinturón y adquirir, como pide Alemania, una mayor austeridad en las cuentas, un sano hábito pagador y el prometedor apalancamiento en el ahorro en lugar de en el crédito. Ello significará a corto plazo, el cierre de un tercio de la planta hotelera en España y la concentración empresarial en el resto del parque, que hasta ahora venía sobreviviendo con la esperanza vana de que ellos, y no solo la banca, también serían rescatados por Europa. Ya sabemos que no.
Por otra parte, es más que probable que el rescate lleve emparejado un incremento del IVA para costear la devolución de los 100.000 millones prestados a bajo interés. El Gobierno deberá decidir si incrementar el IVA actual del 18% y constreñir aún más el consumo o liberar el IVA reducido del 8% que se aplica al turismo y los transportes, en cuyo caso serían los prestamistas -Europa- quienes costeasen en mayor medida su propio préstamo. El buen juicio conduce a pensar que será esto último lo que haga el Gobierno, ora incrementando el porcentaje actual del IVA reducido, ora haciéndolo desaparecer. Las empresas turísticas estarían así obligadas a ser más eficientes e intentar atraer a los mercados exteriores con más inteligencia que la demostrada hasta la fecha. Un IVA del 18% espantaría seguramente al segmento más bajo de los visitantes, lo que acarrearía una mayor debilidad del turismo litoral y una defección de empresas especializadas en el turismo de baratillo, como el que asuela de verano en verano las playas de Lloret de Mar, Torrevieja y Torremolinos.
Muchas empresas entrarán en crisis, ahora sí, a beneficio del inventario turístico de calidad. Porque no puede ser que el señuelo del IVA reducido encastille a muchas empresas en la defensa del turismo de masas que destruye paisaje (valor turístico principalísimo), genera altos costes económicos y ambientales, gasta territorio, condiciona la calidad del servicio, desespera a más de uno… y todo eso a cambio de 80 euros diarios, que es la media de gasto turístico actualmente ingresado en España.
Una de las preocupaciones mayores del sector turístico hoy es la tendencia consumada en la reducción de las estancias por parte de los visitantes. Un empeño tan cerril como vano es detener estratégicamente esta tendencia, que no es sino un indicador del cambio en los hábitos turísticos. La clientela exterior, y también bastante la interna, propende cada vez más a consumir experiencias e itinerarios culturales en detrimento del sol y playa. Puede incluso que las próximas generaciones ni siquiera viajen, o viajen menos de lo que lo hicieron sus predecesores. Tal vez porque el viaje más rico es el que se efectúa con un dedo en el mapa, como decía Unamuno, solo que ahora el papel es el iPad y el mapa es Google.
La verdadera lectura del rescate europeo a España no es una tabla de salvación a su economía, sino la apertura de un proceso de regeneración económica y moral que esta sociedad necesita en muchos sectores productivos. El turismo no está exento de esta cirugía fina. Lo que Europa desea con esta intervención en toda regla, por su propio interés y su propio bienestar, es una España más responsable, más seria, más culta, más eficiente, más emprendedora, más globalizada y menos hija de papá. Una España cuyas empresas produzcan mejor, contribuyan más, paguen sus facturas en plazo, exporten más, innoven más, cooperen más y ofrezcan productos y servicios diferenciados.
Una España, en definitiva, con menos turistas y más valor turístico.
banco central europeo, iva turístico, ministro de guindos, planta hotelera española, rescate a España, rescate europeo, turismo de masas
← Busco una suite a mi nombre
Vaticinios para la hotelería española después del verano →
Deja una respuesta Cancelar la respuesta
Introduce aquí tu comentario...
Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:
Correo electrónico (obligatorio) (La dirección no se hará pública)
Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. ( Salir /  Cambiar )
Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. ( Salir /  Cambiar )
Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. ( Salir /  Cambiar )
Notificarme los nuevos comentarios por correo electrónico.
Recibir nuevas entradas por email.
Dirección de correo electrónico:
Únete a 15.476 seguidores más
La capitalización de Apple es igual a la de las 180 empresas que cierran el índice S&P500. https://t.co/GKbie8odSQ 4 days ago
Mañana, 29 de septiembre, la #AlianzaHotelera presentará sus actividades y proyectos en Las Palmas de Gran Canaria.… twitter.com/i/web/status/1… 5 days ago
Se cree que llueven diamantes sobe Júpiter y Saturno. Un batallón de robots irá algún día a por ellos. Y, entonces,… twitter.com/i/web/status/1… 5 days ago
campanas industriale… en Hoteles con Encanto que valen…
Jose Menguiano Corba… en Aunque no te lo creas, el plás…
Fernando Gallardo en Desobedecer una normativa obed…
Beni en Desobedecer una normativa obed…
Fernando Gallardo en Entender la ética con int…
usuarista en Entender la ética con int…
Antonio Arcas de los… en El mapa cerebral del viaj…
La Alqueria en El ‘balconing’ de…
Archivos Elegir el mes noviembre 2021  (1) agosto 2021  (2) noviembre 2020  (2) octubre 2020  (1) septiembre 2020  (5) agosto 2020  (4) julio 2020  (3) junio 2020  (3) marzo 2020  (1) diciembre 2019  (4) noviembre 2019  (2) octubre 2019  (5) septiembre 2019  (3) agosto 2019  (4) julio 2019  (2) junio 2019  (1) mayo 2019  (4) abril 2019  (3) marzo 2019  (2) enero 2019  (3) diciembre 2018  (3) noviembre 2018  (7) octubre 2018  (1) septiembre 2018  (3) agosto 2018  (7) julio 2018  (3) junio 2018  (5) mayo 2018  (4) abril 2018  (1) marzo 2018  (1) febrero 2018  (2) enero 2018  (2) diciembre 2017  (3) agosto 2017  (3) mayo 2017  (4) abril 2017  (8) marzo 2017  (8) febrero 2017  (3) enero 2017  (5) diciembre 2016  (3) noviembre 2016  (1) octubre 2016  (2) septiembre 2016  (2) agosto 2016  (6) julio 2016  (7) junio 2016  (8) mayo 2016  (4) abril 2016  (10) marzo 2016  (9) febrero 2016  (7) enero 2016  (2) diciembre 2015  (12) octubre 2015  (3) septiembre 2015  (4) agosto 2015  (8) julio 2015  (3) junio 2015  (2) mayo 2015  (3) abril 2015  (8) marzo 2015  (3) enero 2015  (1) diciembre 2014  (6) octubre 2014  (3) septiembre 2014  (5) agosto 2014  (2) julio 2014  (1) junio 2014  (4) mayo 2014  (3) abril 2014  (4) marzo 2014  (5) febrero 2014  (5) enero 2014  (4) diciembre 2013  (5) octubre 2013  (1) agosto 2013  (5) julio 2013  (1) junio 2013  (3) mayo 2013  (1) abril 2013  (2) marzo 2013  (6) febrero 2013  (1) enero 2013  (5) diciembre 2012  (7) noviembre 2012  (4) octubre 2012  (8) septiembre 2012  (5) agosto 2012  (3) junio 2012  (3) mayo 2012  (1) abril 2012  (1) marzo 2012  (1) febrero 2012  (1) enero 2012  (4) diciembre 2011  (6) noviembre 2011  (5) octubre 2011  (13) septiembre 2011  (5) agosto 2011  (7) julio 2011  (3) junio 2011  (4) mayo 2011  (2) abril 2011  (4) marzo 2011  (5) febrero 2011  (7) enero 2011  (16) diciembre 2010  (6) noviembre 2010  (5) octubre 2010  (14) septiembre 2010  (14) agosto 2010  (12) julio 2010  (8) junio 2010  (8) mayo 2010  (8) abril 2010  (10) marzo 2010  (20) febrero 2010  (2) enero 2010  (14) diciembre 2009  (3) noviembre 2009  (8) octubre 2009  (20) septiembre 2009  (15) agosto 2009  (18) julio 2009  (7) junio 2009  (17) mayo 2009  (17) abril 2009  (28) marzo 2009  (24) febrero 2009  (14) enero 2009  (16) diciembre 2008  (18) noviembre 2008  (6) octubre 2008  (14) septiembre 2008  (17) agosto 2008  (28) julio 2008  (12) junio 2008  (2)
Categorías Elegir la categoría #microdebates  (15) Actualidad turística  (221) Arquitectura  (52) Arte  (26) Banco de pruebas  (43) Big Data  (6) blockchain  (11) Clúster de innovación  (13) criptomonedas  (3) economía colaborativa  (13) Educación  (4) Encuestas  (22) Entre nosotros  (83) fintech  (1) Frases para pensar  (17) Futuro Laboral  (2) Gestión hotelera  (20) hotel2020  (7) HotelAddiction  (12) Hoteles con Encanto  (2) Iniciativas  (75) Innovación  (41) Inspiration  (13) inteligencia artificial  (4) Jornadas hoteleras  (80) Marketing on-line  (48)    Conocimiento del cliente  (8)    Redes sociales  (21) neurociencias  (3) Política turística  (33) Prensa  (6) Recursos humanos  (20) robótica  (20) Tecnología  (41) teletrabajo  (1) Tendencias  (106) turismo rural  (2) Viaja con nosotros  (3) Viajes iniciáticos  (27)
airbnb alquiler turístico big data booking cehat conocimiento del cliente economía colaborativa facebook google hoteles con encanto Hyatt innovación inteligencia artificial marriott meliá millennials redes sociales robots robótica tripadvisor turismo rural twitter uber wifi gratis
EL PAÍS Guía de hoteles en El Viajero
La Ruina Habitada en Palencia
La Ruina Habitada en Facebook
Pinterest imágenes de hoteles
Turismo Futuro Boletín periódico
¿Cuáles son los atributos más importantes que uno espera en un hotel con encanto?
¿De qué color es el lujo?
Las respuestas, educadas y al instante
Un libro de estilo en cada casa
La última frontera de nuestra privacidad
Cobertura wifi en todas las habitaciones
Misión, visión y valores de los Paradores
El aroma de tu hogar
Airbnb y el inalienable derecho a existir
el Foro de la Ruina Habitada in English
Empresa especializada en el diseño de nuevos espacios para el hotel: no-recepción, palAtrium, suite-spa, baño sensorial, desayunador corporativo, caRoom, tecnoGarage, bikeRoom, easyRestaurant, habitaciones temáticas, pasillos experienciales, Qfachada, la promenaD, mobiliario para liturgias... Los próximos años del turismo serán de reflexión, experimentación, reorientación, sostenibilidad y renovación permanente. Hotel+Concept promueve nuevos diseños de establecimientos turísticos basados en las nuevas tendencias del turismo mundial. Arquitectura de los Sentidos... Emotional traction... Design thinking.
Las soluciones a las críticas constructivas del Veo Veo.
Deseo recibir más información sobre estos nuevos conceptos hoteleros: email Hotel+Concept. Teléfono: +34 979125005. Spain