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La cualidad y el nivel técnico de las mercancías, producidas por la firma, son los factores esenciales del prestigio y se usan en calidad de los argumentos esenciales a la creación de los materiales de la publicidad corporativa prestigiosa. Una alta autoridad de la firma se crea en base a la información sobre su posición que lidera en la producción y la realización de las mercancías, especialmente las investigaciones únicas, exigentes complicadas, la calificación especial en el diseñado y la realización, la tecnología moderna.
Por el rasgo característico de la publicidad moderna la es la adquisición del nuevo papel como resultado de la incorporación el proceso de la dirección de la actividad de producción-de márqueting de las firmas industriales y de servicio. La esencia del nuevo papel de la publicidad en lo que ella se hacía la parte integrante y activa del sistema complejo del marketing, que nivel del desarrollo determina la cualidad y la eficiencia de la actividad publicitaria-informativa del productor y su conformidad a las nuevas exigencias del mercado mundial.
No es posible no notar que hasta tomando en cuenta el desarrollo constante de la actividad y la flexibilidad del marketing, él representa con todo el sistema bastante cerrado. En ella hay, con todo eso, un cambio para la información con interior, así como con la esfera exterior de la actividad del productor.
El medio de la difusión de la publicidad es un canal de la información, por que el mensaje publicitario llega a los consumidores. En el proceso publicitario el medio de la difusión de la publicidad es habitualmente concedido por la organización-propietario.
Últimamente la lucha competitiva se ha reforzado aún más y ha subido en todo el mundo la actividad de marketing, especialmente cerca de las firmas orientadas hacia la exportación. Los medios siempre más grandes materiales y el potencial intelectual son impuestos en el desarrollo de marketing y en consecuencia, la actividad publicitaria.
Así, en el trabajo multiuso publicitario de las firmas occidentales dirigidas, al fin de cuentas, al aumento de la venta de las mercancías, hechas por ellos, y la recepción del beneficio adicional, la publicidad prestigiosa se distingue de una variedad grande de las formas y los métodos.
Formando la demanda y estimulando la venta, haciendo los consumidores comprar las mercancías y acelerando el proceso de "la compraventa", y de aquí el ciclo de circulación de los fondos del capital, la publicidad cumple en el mercado la función económica. Además, realiza la función informativa. En este papel la publicidad abastece los consumidores del flujo dirigido de la información sobre el productor y sus mercancías, en particular, su valor de uso.