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La Navidad está a la vuelta de la esquina, llevan anunciándonoslo desde hace más de un mes y estamos en noviembre. En esta época algunas empresas acuden a la agencia por primera vez para pedir alguna pieza de cara a las Fiestas. Tras una conversación para comprender el pedido llegan las cuestiones técnicas y una de las primeras preguntas es la que comienza esta entrada, –¿Tienes el logo en vectorial?–, y la respuesta el 70% de las veces es –Eso ¿qué es?–.
Ingenuamente e intuyendo la respuesta viene la siguiente pregunta –¿Tenéis manual de identidad?–:
si la respuesta es sí la alegría es supina y sabemos que sí hay logo vectorial, solamente que el cliente no entendió eso de vectorial,
si la respuesta es no el trabajo se complica un poco porque hay que buscar y trazar un camino.
¿Qué es el manual de identidad corporativa, en concreto de identidad visual?
Tras la respuesta negativa, se intuye que el trabajo va a ser un poco más difícil. El manual de identidad corporativa o de identidad visual recoge las pautas de uso de la marca gráfica.
La construcción de la marca y su composición, las variantes de las que dispone: logotipo solo, logotipo más símbolo, símbolo solo…
Explica cuándo emplear cada una de las variantes, por ejemplo, logotipo más símbolo en soportes corporativos como sobres, papel carta, fachada de instalaciones, home y footer de la página web, logotipo solo en soportes como en el interior de un catálogo o folleto, símbolo sobre imágenes propias, para publicidad y en medios más dinámicos como redes sociales…
Muestra los colores corporativos para físico, digital y el uso tanto en blanco y negro como escala de grises.
La o las tipografías corporativas y cuándo emplearlas.
Las zonas de protección de la marca gráfica y las prohibiciones de uso.
Soportes básicos de la empresa como pueda ser papelería, uniformes laborales, fachada, uso en internet…
Cómo emplear la marca sin concretar el soporte, es decir, explican las pautas de distancias, contrastes y uso de la marca para poder diseñar nuevos soportes corporativos que no se contemplen en el manual.
Los materiales sobre los que reproducir cada aplicación, el papel para la papelería, tipos de encuadernaciones, calidades de lonas… Adaptado a las necesidades y sector de la empresa.
Plantillas para redactar o maquetar los documentos físicos o digitales de la empresa, especificando márgenes, colores, uso de la familia tipográfica…
Las indicaciones acerca de la marca gráfica pueden llegar a ser tan concretas como la empresa y/o el diseñador requieran. Cuando se inicia un proyecto con una empresa cuya marca ya está en marcha, tiene una trayectoria y saber hacer, el manual permite unirse a ese camino sin perjudicar la coherencia y línea de la empresa. En caso contrario lo que sucede es que hay que buscar las pautas comunes e identificativas de la empresa para aplicarlas al proyecto en cuestión.
Este manual no es únicamente útil y necesario para una agencia o diseñador que tome la marca en un determinado punto, es fundamental o debería de serlo para que cada nuevo trabajador sepa cómo emplearla y detectar cuando está siendo mal usada. También para proveedores a los que se les encargan piezas que igual no pasan por un diseñador como rótulos, decoración o impresión por ejemplo. Alguien desde el interior de la empresa ha de dominar el manual para hacer de guardián de la marca y comprobar que empleados, diseñadores o proveedores la aplican correctamente.
La marca es un ente vivo, no se diseña una vez y así se queda, va evolucionando y cambiando, cosa que de debe de reflejar en el manual revisándolo y actualizándolo cada cierto tiempo.
En resumen el manual de identidad es un manual imprescindible para la marca, que actúa en pro de la coherencia y consistencia de la misma.
Imagen de cabecera cerámica vidriada del patio árabe del Real Monasterio de Santa Clara en Tordesillas
Etiquetas: Brand, Branding, Comunicación, comunicación corporativa, Diseño gráfico, Identidad corporativa, Logotipo, Manual de identidad corporativa, Manual de marca, Marca gráfica
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