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En este artículo vamos a repasar las distintas etapas o fases que se suelen ejecutar en una campaña de SEO o Posicionamiento Natural en Buscadores.
Si eres un consultor de SEO freelance o trabajas en una agencia, debes tener una metodología de trabajo eficaz que te permite trabajar de forma eficiente y productiva.
Vamos a ver el orden lógico de tareas que debemos acometer-
El briefing es la recopilación de información del cliente para comenzar a trabajar. Consisten en conocer muy bien una serie de elementos que son importantes para gestionar nuestro proyecto SEO.
Se suele obtener la siguiente información:
Objetivos que desea obtener el cliente con la campaña de SEO
Definición del target o público objetivo del cliente
Definición clara de los productos y servicios que quiere promocionar el cliente
Fortalezas que posee mi cliente frece a su competencia directa
Accesos al gestor de contenidos de la web
Accesos a herramientas de analítica Web
Una vez que hemos recopilado información de calidad de nuestro cliente, nos ponemos a investigar las palabras clave relacionadas con los productos y servicios que ofrece. Mientras mejor conozcamos a nuestro cliente, mejor estudio de keywords realizaremos.
En el caso de que tengamos un proyecto web donde tenemos una gran cantidad de productos y servicios, conviene preguntar cuáles son los productos o servicios estrella del cliente. ¿En cuáles tiene mayores fortalezas para la venta? A veces el presupuesto del que disponemos para la campaña SEO no nos permite posicionar todas las palabras clave, por lo que tendremos que priorizar un grupo más reducido.
Mis alumnos me preguntan, ¿Cuántas palabras debemos usar en una campaña? y yo les respondo: Depende…
Depende del número de productos, objetivos que queremos conseguir y el presupuesto del que disponemos.
Para la investigación de palabras clave usamos las mejores herramientas de las que disponemos. Al final definimos una lista de palabras clave objetivo. Dicha lista la revisamos y consensuamos con nuestro cliente.
Una vez que tenemos bien definido el grupo de palabras clave, pasamos a realizar un informe de resultados inicial con las métricas principales de nuestra campaña de SEO. El objetivo es tomar una foto de la situación actual antes de comenzar a trabajar. De esta forma, dicha foto inicial nos servirá de guía para comparar con los resultados de los meses posteriores que vayamos alcanzando.
Las métricas principales que yo recomiendo meter en este informe de situación inicial SEO son:
Número de páginas Indexadas por Google
Tráfico SEO u Orgánico (visitas o usuaraios provenientes de SEO=
Posición Promedio de las palabras clave objetivo
Conversiones registradas provenientes del tráfico SEO
Nivel de autoridad (cantidad y calidad de enlaces externos
Si tenemos acceso a los datos del proyecto web de Google Analytics y Google Search Console, podemos sacar estos datos sin problema.
En esta fase hacemos un checklist detallado y profundo de la web del cliente con el fin de identificar puntos de mejora SEO
Los puntos que suelen incluirse en una auditoría SEO son:
Análisis de la arquitectura web amigable al SEO
Análisis del estado de la indexación o rastreo de la web
Identificación de enlaces rotos
Análisis de redireccionamientos web
Análisis del etiquetado SEO de las principales landing page
Análisis de la calidad de los contenidos de las principales páginas del site
Análisis del nivel de autoridad de la web
Análisis de la velocidad de carga de la web
Estudio de usabilidad de la web
Análisis de la versión móvil de la web
Análisis del enlazado interno
Configuración de archivos sitemap, robots.txt, uso de datos estructurados.
Optimización SEO on Page
Luego de hacer nuestra revisión, comenzamos a retocar la web en aquellas secciones o zonas que hemos detectado errores o fallos. Si tenemos acceso al gestor de contenidos y programación de la web y nuestros conocimientos técnicos nos lo permiten realizaremos los cambios oportunos
Creación y Actualización de contenidos
El contenido es el activo más importante que Google pide para una web. Por ello, tenemos que revisar si la arquitectura actual de la web ofrece las suficientes páginas ricas en contenido útil para el usuario.
En algunos casos tendremos que mejorar los contenidos actuales y en otros casos, crear nuevos contenidos.
En este punto tenemos que recordar que los contenidos nuevos deben ser de gran calidad, descriptivos, originales y útiles para el usuario final.
Algunas de las estrategias de páginas de contenido a nivel SEO que más se utilizan suelen ser:
– Optimización o creación de páginas de categorías de productos para una tienda online
– Optimización o creación de un blog para posicionar palabras clave informacionales
– Optimización de páginas de fichas de productos servicios
– Creación de páginas para posicionar las búsquedas locales
Si cuando hacemos la auditoría SEO vemos que estamos con un bajo nivel de autoridad basado en los enlaces externos, debemos hacer tareas de linkbuilding y conseguir un buen número links externos de calidad. Para ello existen diferentes tácticas y técnicas efectivas.
Mes a mes y poco a poco, iremos consiguiendo los enlaces que nos permitan mejorar nuestros niveles de autoridad SEO.
Ya para terminar, recomiendo hacer un informe de resultados de forma mensual para ir apuntando y mostrando los resultados que vamos consiguiendo. Usando las métricas que escogimos para el informe de resultados inicial, vamos midiendo los progresos conseguidos.
En este punto es importante transmitir a nuestro cliente, que los resultados se van consiguiendo poco a poco y en el largo plazo.
Estos son los pasos lógicos en una campaña SEO. El posicionamiento natural en buscadores es la sumatoria de muchos detalles que debes acometer con fino cuidado.
Si deseas profundizar en estos temas de Posicionamiento en Buscadores, te recomiendo formarte en el siguiente curso de SEO online donde aprenderás en profundidad la metodología para llevar a cabo con éxito una campaña de posicionamiento orgánico en Google.
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Consultor SEO Colombia el enero 4, 2022 a las 11:56 pm
Excelente artículo Javier, es muy importante la parte de competidores.
herramientas digitales para recursos humanos el noviembre 17, 2021 a las 11:18 pm
El SEO es de constancia así que hay que seguir esta serie de pasos sin dejar de hacerle el segumiento a cada una de las acciones a ejecutar
Outsourcing de nómina el noviembre 9, 2021 a las 1:40 am
El SEO es de constante aprendizaje, ya que google puede mandarte una nueva acutalizacion y algo que ya dominabas del SEO cambia totalmente tu método de trabajo por lo que debes empezar a probar una nueva metodología
volver con tu ex el octubre 29, 2021 a las 12:51 am
El brief de trabajo del SEO es algo que se debe tener en cuenta, trabajar en orden nos permite tener una visión general sobre el estado del sitio web desde el inicio y luego como evoluciona mas adelante
Cobit 2019 el octubre 19, 2021 a las 6:43 pm
En el SEO se debe hacer prueba y error para ver que puede funcionar realmente eso si teniendo en cuenta las mejores practicas
Sabrina Hinojosa el agosto 28, 2021 a las 4:10 am
Hola. Gracias por tu información.
Llevar a cabo una campaña SEO es como construir un hogar, no puedes levantar las paredes y luego diseñar los planos.
Mientras más planificada sea la estrategia detrás de cada cambio en tu web, mejores serán los resultados.
Les comparto una guía para posicionarse que me ha ayudado a complementar toda esta información: https://pencilspeech.com/checklist-seo/
Woodgle el agosto 24, 2021 a las 11:59 am
Muy buen post, el SEO ofrece unos muy buenos resultados
SEO el julio 24, 2021 a las 10:50 am
Las cuatro fases de una campaña SEO
1. Planificación de una correcta campaña SEO
2. Fase de Análisis en una campaña SEO
3. Fase de Diseño de las estrategias dentro de una campaña SEO
4. Fase de Implementación de una campaña SEO
Diceto el julio 20, 2021 a las 6:11 pm
Buena explicacion de los fases que intervienen en una campaña SEO, desgraciadamente el SEO es un maraton, algo a largo plazo que cada 6 meses nos actualizan !
Consultoría Seo el junio 3, 2021 a las 1:58 pm
Un artículo muy interesante y completo. Gracias por toda la información.
Diceto el mayo 31, 2021 a las 4:08 pm
Muy buen articulo, el seo es un proceso largo y tedioso pero da su recompensa la final.
Pascual el mayo 10, 2021 a las 7:15 pm
El problema con google es que cuando aprendes a dominar un tema relacionado con el SEO sin ser un experto, lo cambian todo y vuelta a comenzar.
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