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¡Alerta, pánico, hecatombe! Facebook ha vuelto a modificar el Edge Rank y el alcance de las publicaciones orgánicas ha caído en picado. ¡Qué canallas! ¡Desalmados!
En base a estos datos y la tendencia, se teme que va a llegar lo que llaman Facebook Zero, que no es otra cosa que el día en el que el alcance orgánico de las páginas sea cero y la única manera de que tus fans vean tus publicaciones sea pagando por ello.
Vamos a dejar de lado el negacionismo y de demonizar a esta red social y vamos a ahondar un poco más en los datos:
Este descenso de alcance tampoco es uniforme, en determinados sectores relacionados con los medios de comunicación o las organizaciones sin ánimo de lucro se está observando un aumento del alcance, en las páginas con buenos contenidos y engagement se ha observado lo mismo. Facebook no esta cortando el alcance, está potenciando el contenido relevante para los usuarios.
Por último, ¿os suena las granjas de fans, la compra de fans por kilos y los bots? El año pasado varios casos muy bien documentados mostraban que alrededor del 80% de los clicks en los anuncios de Facebook eran generados por bots, esto ha llevado a cuestionar la fiabilidad y transparencia de los Facebook Ads, el  CFO de Facebook, David Ebersman, comunicaba que se esta trabajando muy duro en mejorar la metodología para detectar y eliminar estas cuentas. Conforme estos falsos usuarios, que generan una falsa interacción, son detectados y eliminados el alcance orgánico baja, así que en realidad podemos estar hablando de una vuelta a la normalidad del alcance en vez de un descenso del mismo.
Por último recalcar que este descenso de alcance solo afecta a páginas, no a usuarios, así que tranquilos seguiremos viendo fotos de gatos, selfies y los cafes de Starbucks sin problemas. 😉
Os dejo los artículos originales donde podréis ampliar información:
Facebook is not failing marketers, some are just failing at social marketing
Facebook’s Like Affair With Brands Is Over
Categorías analiZe, Marketing Online, Social Media
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