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A franquia atualmente conhecida pelo nome de Jacksonville IceMen tem um histórico longo e cheio de eventos, incluindo mudanças de propriedade, mudanças de nome e realocações. Os antecessores desse time de hóquei no gelo foram o Muskegon Fury (1992-2008), o Muskegon Lumberjacks (2008-2010) e o Evansville IceMen (2010- 2016). Atualmente, o clube reside em Jacksonville, Flórida.
El equipo, que hoy se conoce como Jacksonville Icemen, se estableció como Fury, y sus dos primeros logotipos se basaron en el nombre original. El emblema de Fury inicial presentaba un fondo verde esmeralda, repitiendo la forma del triángulo apuntando hacia abajo, pero ejecutado en una línea gruesa, que se asemeja a un remolino de huracán. Las letras negras en negrita se colocaron en diagonal sobre el elemento verde y tenían una imagen ampliada del disco de hockey, también en negro, colocada debajo.
En 1997, el club recibe una mascota: una divertida figura enojada en turquesa y morado, que también se asemeja a un remolino de huracán. La marca denominativa se dibujó ahora en violeta con una sombra turquesa y se colocó debajo del emblema, con una delgada pancarta blanca y un eslogan negro “Muskegon” colocado sobre las últimas letras.
El primer logotipo con la palabra “IceMen” apareció en 2008 cuando se dio a conocer el nuevo nombre. Cuenta con una criatura parecida a un Yeti de aspecto feroz que parece como si fuera a hacerte pedazos. Solo mira el palo de hockey roto. No es de extrañar que el logotipo haya sido reemplazado en un año, pero por algo que no parece menos aterrador: un hombre con los dientes descubiertos y los ojos enojados levantando su palo de hockey hacia alguien. Sin embargo, fue adoptado.
En 2008, el nombre del equipo se cambió a Muskegon Lumberjacks y el logotipo se cambió nuevamente. El nuevo concepto incluía una imagen de un hombre barbudo con un hacha estilizada como un palo de hockey. El hombre fue colocado encima de las letras estrechas y elegantes, donde la parte “Leñadores” se agrandó y se escribió en letras blancas debajo del “Muskegon” beige.
Dos temporadas después, los IceMen alteraron su logo: el hombre que aparece en él parece un jugador delantero en acción.
El rediseño de 2011 refinó la insignia de Icemen y la hizo más moderna y fuerte. La paleta de colores se simplificó y el tono de azul utilizado para el logotipo se volvió más suave y frío. Las letras ahora estaban colocadas en diagonal sobre la parte inferior del emblema circular.
El último rediseño fue en 2017 debido al traslado del equipo a Jacksonville. Evidentemente, no querían cambiar la identidad que era tan familiar para los fanáticos, por lo que solo se reemplazó el nombre de la ciudad en la marca denominativa.
El esquema de color del equipo incluye azul marino, azul cielo y blanco. También usan negro y gris en su logo.