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El pasado 13 de diciembre tuve la gran oportunidad de participar como ponente en las Conferencias Área 2.0 organizado por 360 Producciones. Dicho evento se celebró en Caracas y contó con la asitencia de 250 personas.
Las Redes Sociales no son la única y mejor herramienta para la promoción online
Actualmente estamos recibiendo mucho ruido donde nos dicen que las redes sociales lo son todo en el marketing online. Se nos vende la moto de que si deseas llegar a tu target, las redes sociales son la  mejor herramienta. Sin embargo las cosas no son así. Actualmente la principal fuente de visitas y clientes de un sitio web son los buscadores. El tráfico por buscadores representa en promdio un 50% del total del tráfico web. Las redes sociales a lo sumo llegan al 10% del total de tráfico. Si bien es cierto que su participación viene creciendo de forma importante, la verdad es que solo son una pequeña parte del tráfico web. Los portales con más tráfico en Venezuela poseen como principal origen de visitas a los motores de búsqueda.
Posicionamiento en Buscadores, el arma más efectiva para obtener clientes
Si nuestro target nos busca en Google, Yahoo, Bing, etc. nuestra misión es colocar nuestra web en los primeros puestos para la mayor combinación de frases de búsqueda relacionadas con nuestro negocio. Para hacer esto tenemos que conocer a fondo como funciona el algoritmo de los buscadores. En resumidas cuentas, los motores de búsqueda toman muy en cuenta los contenidos de calidad de los sitios web. Los contenidos es el texto bien programado que es indexado por la araña de los buscadores y que ayuda a clasificar nuestro site en los primeros lugares de los motores de búsqueda.
Herramientas 2.0 para ayudar al posicionamiento en buscadores
La Web 2.0 ha puesto a nuestra disposición numerosas herramientas para aprovechar contenidos de calidad para mejorar el posicionamiento en buscadores de nuestro site. Se puede tener contenidos sin crearlos, aprovechando los contenidos creados por otros, en este caso por las comunidades 2.0 de otras redes sociales generalistas o verticales.
Algunos ejemplos de cómo usar la web 2.0 para potenciar el posicionamiento en buscadores
Opiniones, valoraciones, revisiones: Las tiendas online que están consiguiendo buenos ratios de conversión y una potente visibilidad en buscadores son las que están incorporando contenido 2.0 a través de la inserción de opiniones de cada uno de sus productos. Los usuarios toman muy en cuenta las opiniones de otros usuarios sobre la calidad de un producto o servicios. Esas opiniones visibles en la web, es materia prima muy valiosa para los buscadore para posicionar un site. Es contenido escrito en el lenguaje del cliente lo que mejora la relevancia de cara a los motores de búsqueda
Los Foros: Fueron las primeras redes sociales en internet. Muchos foros son líderes de visitas en su sector. El hecho de que los propios usuarios puedan fácilmente añadir información hace que este tipo de portales sean un gran portal de contenidos. Adicionalmente la programación de los foros suele ser muy amigable para los buscadores.
Los blogs: Muchos webmaster han encontrado en los blogs una forma de generar negocio. Los blogs con mucho contenido relevante y enfocado se posicionan muy bien. Adicionalmente si el blog posee una comunidad que añade contenidos relevantes a través de los comentarios el portal cobra más fuerza para obtener visitas vía buscadores.
Mashups 2.0: Las redes sociales generalistas como Twitter y Youtube han puesto ha disposición su API para que los desarrolladores web importan contenido y lo maqueten en su web de la forma que consideren más efectiva para el posicionamiento en buscadores.
Crowdsourcing 2.0: Hacer que el 100% de los contenidos de nuestra web sean escritos por los miembros de la comunidad es la forma más escalable y rentable de posicionarse en buscadores. Todo depende de la motivación que exponga el gestor del sitio para que sus usuarios quieran crear contenidos para el site. Por ejemplo un directorio web 2.0 donde son las propias empresas las que crean su ficha de empresa y redactan y suben el contenido a la web.
Plan de Marketing en Redes Sociales
Un plan de redes sociales no es solo crear un perfil de la empresa en Facebook y Twitter sin tener claro una estrategia por detrás. Un plan de redes sociales también puede ser como crear contenido 2.0 para incoporar a nuestro sitio web que ayudará a que la araña de los buscadores a posicionar mejor nuestra web. Las redes sociales permite compartir información de calidad. Hay que pensar que parte de ese información se puede incorporar en nuestro sitio web para dar mayor contenido de calidad al usuario y al buscador.
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