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Una cosa es escuchar que un boletín informativo es una buena manera de mantenerse en contacto con tu público. O escuchar las estadísticas de email marketing mencionadas con frecuencia sobre cómo puedes recuperar 40 dólares por cada dólar que gastas.
Pero cuando te pones a crear el contenido de tu newsletter, ¿qué debe tener?
¿Cómo puedes mantener a los lectores comprometidos? ¿Cómo se te ocurren nuevas ideas de contenido? ¿Cómo creas un buen boletín informativo que se dirija a tu público objetivo, pero que a la vez ayude a promocionar tu producto o tu servicio?
Hay muchos motivos diferentes por los que enviar una newsletter.
Pueden ser parte de tu estrategia de marketing por correo electrónico.
Puede usarse para el marketing o la contratación.
Puede mejorar la comunicación interna con los empleados
Puede compartir tus últimas publicaciones del blog.
Puede tener información sobre actualizaciones de productos.
Pero, ya sea que utilices tu boletín para tu email marketing o para cualquier otra cosa, tienes que tener ideas para crearlo.
Si te preguntas: “¿Qué debe contener un boletín informativo?”, ¡basta de pensar! Esta publicación menciona 27 ideas para boletines informativos. Incluye ideas divertidas, para eventos, redes sociales y blogs, y mucho más.
Ideas para tu boletín informativo que te ayudarán a mantener a los lectores comprometidos:
Listas de los 10 mejores para [tema]
Formas asombrosas e inesperadas de utilizar tu producto
Boletín informativo para días señalados
Fotos de un evento al que asististe
Próximas ferias, paneles, campañas benéficas
Cobertura de prensa o publicaciones de invitados
Concursos y regalos en redes sociales
Códigos de cupones por tiempo limitado
Programa de recompensas por recomendación
Correo electrónico de agradecimiento (carta del CEO)
Historias y comentarios de clientes
La mejor manera de enviar boletines informativos es...
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Cómo compartir contenido valioso en el boletín informativo
El primer tipo de idea de newsletter también es el más importante: aportar contenido valioso.
Tu boletín electrónico es una forma de mantenerte en contacto con tu público. De hecho, es una de las mejores formas. La comunicación personalizada que brinda el email marketing es difícil de lograr en las redes sociales y en otros lugares.
¿Cuál es la mejor manera de estar en contacto? Recursos gratuitos que ayudan a tus lectores a resolver sus problemas.
Idea n.º 1 para el boletín informativo: crear guías prácticas y compartir los pasos uno por vez. ¡TUITEA ESTO!
La mayoría de los boletines informativos existen porque los lectores tienen problemas que necesitan resolverse. Para empezar, ese es el motivo por el que alguien se suscribe a una newsletter. Las guías paso a paso y detalladas son recursos realmente valiosos y es una buena idea enviarlas en tu boletín de noticias.
2. Entradas de blog
Idea n.º 2 para el boletín informativo: comparte las publicaciones de tu blog con quienes están más interesados (tu lista de correo electrónico). ¡TUITEA ESTO!
Comparte tu última publicación en el blog. Cuando se publica una publicación en el blog, el correo electrónico es uno de los mejores medios para promocionarla.
Después de todo, tu lista de correo electrónico es un grupo de personas que ya tiene interés en lo que tienes para decir.
Esta es una captura de pantalla del Google Analytics del content marketer Andy Crestodina, que compartió en esta charla. Se puede observar el aumento de tráfico inicial que le otorga la promoción por correo electrónico a las publicaciones del blog.
3. Listas de los 10 mejores para [tema]
Idea n.º 3 para el boletín informativo: comparte los 10 mejores recursos sobre un tema que le interese a tu audiencia. ¡TUITEA ESTO!
¿Cuáles son los 10 mejores contenidos sobre un tema específico que le interesan a tu audiencia? Las listas de los 10 mejores son valiosas porque son divertidas de leer (“¿Cuál es el mejor?”) y porque son fáciles de consultar después.
4. Boletín informativo resumido
Idea n.º 4 para el boletín informativo: resume todo lo que hiciste últimamente. ¡TUITEA ESTO!
¿Publicaste mucho contenido últimamente?  ¿Tus tuits fueron geniales? ¿Tienes muchas actualizaciones diferentes para compartir? ¿O hay una noticia emocionante en el sector y de la que mucha gente habló?
Si tienes mucha información para compartir con tu audiencia, pero no es suficiente para tener tu propio newsletter, considera incluirla en una plantilla de boletín informativo resumido.
Idea n.º 5 para el boletín informativo: escribe las respuestas a las preguntas que le haces la gente y envíalas. ¡TUITEA ESTO!
Seguramente te hacen las mismas preguntas una y otra vez. O le sucede a tu equipo de soporte. O al servicio de atención al cliente. O al equipo de ventas.
La verdad es que noo es tan difícil conseguir una lista de las preguntas frecuentes. Puedes mirar el buzón de tu correo electrónico, hablar con otros equipos o revisar los registros del chat en vivo.
Luego puedes responder a esas preguntas en un boletín electrónico.
Lo bueno de esta idea es que puedes ayudar a ahorrar tiempo en otros sectores.
6. Entrevistas con un experto
Idea n.º 6 para el boletín informativo: haz una entrevista a un experto y compártela con los suscriptores. ¡TUITEA ESTO!
Las entrevistas a expertos son excelentes piezas de marketing de contenido. Si tienes un experto “muy conocido” (o al menos alguien reconocido por tus suscriptores), comparte una entrevista en un correo electrónico.
7. Pregúntame lo que sea
Idea n.º 7 para el boletín informativo: ¡pregúntame lo que sea! Pregunta y envía las respuestas ¡TUITEA ESTO!
Una de las formas más fáciles de conseguir contenido para incluir en tu boletín es dejar que tus suscriptores te pregunten cualquier cosa.
Un “pregúntame lo que sea” mediante correo electrónico es simple. Envías preguntas e invitas a que las personas las respondan.
Luego… las respondes. En un correo electrónico. En un boletín por correo electrónico.
Hiten Shah hizo una versión de esto cuando se abrió a las llamadas gratuitas de coaching. Los resultados indican lo popular que puede resultar este enfoque.
Shah consiguió muchas inscripciones y mucho interés.
8. Formas asombrosas e inesperadas de utilizar tu producto
Idea n.º 8 para el boletín informativo: comparte formas inesperadas de utilizar un producto conocido. ¡TUITEA ESTO!
En ocasiones, a las personas se les ocurren buenas maneras de utilizar los productos o las herramientas que les ofreces.
Ya sea que a ti o a un cliente se les ocurra una forma excelente y poco intuitiva de utilizar algo, compartir estos consejos con tu lista más extensa de manera frecuente es un muy buen contenido.
Ideas divertidas para el contenido de los boletines
No todos las newsletters tienen que ser “útiles”. A veces ser divertido es suficiente.
El mundo puede ser serio. Las personas no quieren ser serias todo el tiempo, y dar un toque divertido puede ayudar a tu marca.
9. Tuit de la semana
Idea n.º 9 para el boletín informativo: comparte las principales publicaciones de las redes sociales por correo electrónico para tener un impulso adicional. ¡TUITEA ESTO!
¿Cómo es que las personas son tan divertidas en Twitter?
Es increíble las cosas que puedes encontrar en Twitter. Hay personas en la cima de cada industria que comparten perlas de sabiduría… y personas que comparten historias ridículas e hilarantes.
Cualquiera de las dos puede dar lugar a un buen boletín informativo.
10. Detrás de escena
Idea n.º 10 para el boletín informativo: ofrece un vistazo al detrás de escena de tu proceso (un correo electrónico sobre cómo hiciste algo). ¡TUITEA ESTO!
¿Hiciste algo genial recientemente?  ¿Asististe a un evento o lanzaste un producto o un proyecto interesante en tu negocio?
Muestra el detrás de escena.
A las personas les encanta ver tras bambalinas.
11. Historias de la vida
Idea n.º 11 para el boletín informativo: ¿cómo es un día en tu vida? ¡TUITEA ESTO!
Al igual que a las personas les gusta el detrás de escena, también les encantan las historias de la vida cotidiana.
Tienes una vida más allá de tu negocio. Y esa vida está llena de material. ¿Puedes conectar algo que haya sucedido en tu vida que se relacione con un principio en el que creas en tu negocio?
12. Boletín informativo para días festivos
Idea n.º 12 para el boletín informativo: comparte contenido relacionado con los próximos días festivos. ¡TUITEA ESTO!
¡Se acercan días festivos!
¿Cuál es la ocasión? ¡Quién sabe! Los días festivos en general son una buena oportunidad para compartir contenido divertido y con temáticas (y quizás incluso una promoción).
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Ideas para boletines informativos de eventos
En el marketing de eventos, el evento en sí es solo la mitad del juego. La otra mitad es todo el marketing que se puede obtener al asistir a un evento.
Pueden ser publicaciones en las redes sociales (especialmente en Instagram). Pueden ser entrevistas o citas de oradores.
Y puede ser el contenido del boletín informativo.
13. Invitaciones a eventos
Idea n.º 13 para el boletín informativo: promueve los eventos que organizas en tu lista de boletines. ¡TUITEA ESTO!
Primero, si organizas un evento, invita a las personas de tu boletín informativo.
Se inscribieron específicamente para recibir información de tu parte.
Contarles sobre tu evento es la mejor manera de promocionarlo.
14. Recapitulaciones de eventos
Idea n.º 14 para el boletín informativo: envía recapitulaciones de un evento que realizaste o al que asististe. ¡TUITEA ESTO!
¿Y si no estás organizando un evento? Enviar la recapitulación de un evento es una idea asombrosa para mejorar tu alcance.
Las personas en tu lista pueden ver cómo fue el evento. Y si publicas la recapitulación con rapidez (para que seas el primero o estés entre ellos), obtendrás más atención de los influentes del evento.
15. Fotos de un evento al que asististe
Idea n.º 15 para el boletín informativo: comparte imágenes del evento que organizaste o al que fuiste. ¡TUITEA ESTO!
La recapitulación completa de un evento quizás no sea tu máxima prioridad para un evento. Se necesita tiempo y esfuerzo para hacer recapitulaciones rápidas, pero siempre puedes compartir las fotos.
16. Próximas ferias, paneles, campañas benéficas
Idea n.º 16 para el boletín informativo: comparte que asistirás a un evento o panel próximo. ¡TUITEA ESTO!
Hay eventos a los que no puedes invitar a las personas. Pero algunos están abiertos al público o son asequibles. ¡Promociónalos!
Si asistirás a un evento, anúncialo en la lista de tu boletín informativo. Es posible que te encuentres en persona con algunos de tus suscriptores.
¿Quién dice que eres tú quien tiene que crear el contenido del boletín?
El mundo crea contenido a diario. ¡Son las noticias!
Compartir noticias de tu sector o de tu negocio es una forma rápida de obtener buenas ideas.
17. Noticias del sector
Idea n.º 17 para el boletín informativo: compartir noticias de tu sector. ¡TUITEA ESTO!
¿Ocurrió algo importante en el sector? ¿Algo menos importante pero interesante? Compártelo en tu newsletter.
No importa que no hayas creado este contenido. Para tus suscriptores, saber a qué noticias estás prestando atención tiene su propio valor.
18. Noticias de actualidad
Idea n.º 18 para el boletín informativo: comparte tu punto de vista sobre noticias de última hora. ¡TUITEA ESTO!
Compartir tu punto de vista sobre una noticia es incluso mejor que compartirla.
Las personas te siguen porque quieren escuchar lo que tienes para decir. Así que comenta las noticias más recientes de tu sector.
19. Cobertura de prensa o publicaciones de invitados
Idea n.º 19 para el boletín informativo: comparte la cobertura de prensa o publicaciones de invitados en las participaste. ¡TUITEA ESTO!
¿Saliste en las noticias? Puede ser que un miembro del equipo vaya a un programa de televisión o simplemente que un artículo tuyo aparezca en otro blog. De cualquier forma, ¡cuéntaselo a tus suscriptores!
20. Anuncios de nuevos productos
Idea n.º 20 para el boletín informativo: cuenta que estás creando algo nuevo en tu negocio. ¡TUITEA ESTO!
¿Tienes un producto o servicio nuevo? Recuerda contárselo a tus suscriptores. Es más probable que las personas que se suscribieron para recibir noticias de tu parte (o incluso mejor, que ya te han comprado antes) vuelvan a comprar.
21. Anuncios de empleo
Idea n.º 21 para el boletín informativo: ¿buscas personal? Recuerda informárselo a la lista de tu boletín informativo. ¡TUITEA ESTO!
¿Estás contratando personal? Recuerda compartirlo con la lista de tu boletín informativo.
Las personas de tu boletín informativo ya están familiarizadas con tu negocio y con tu voz. Si la persona correcta está en tu lista, el proceso de reclutamiento puede ser mucho más sencillo.
Si tienes un tiempo de promoción limitado, tu boletín informativo es uno de los medios más rápidos para correr la voz. Estas son algunas ideas para newsletter relacionadas con regalos, oportunidades de venta de productos y promociones.
22. Concursos y regalos en redes sociales
Idea n.º 22 para el boletín informativo: organiza un concurso o un sorteo en las redes sociales. ¡TUITEA ESTO!
Los concursos en las redes sociales son una estrategia común para generar listas.
Ofrece a las personas de tu lista la posibilidad de ganar un premio si publican sobre ti en las redes sociales y regala entradas adicionales por cada amigo que se inscriba. ¡Bum! ¡Una lista de boletín informativo más extensa!
23. Códigos de cupones por tiempo limitado
Idea n.º 23 para el boletín informativo: envía un código de cupón con límite de tiempo. ¡TUITEA ESTO!
¡Oferta rápida! Es posible ir demasiado lejos con el marketing de escasez, pero ofrecer descuentos a corto plazo sin dudas puede aumentar el número de ventas que obtienes a corto plazo.
24. Programa de recompensas por recomendación
Idea n.º 24 para el boletín informativo: configura un programa de recompensas para tus clientes más leales. ¡TUITEA ESTO!
¡Tus clientes actuales son tus mejores defensores! Ofrece una bonificación o un descuento a cambio de que te recomienden nuevos clientes.
Contenido sobre tus clientes o relacionado con ellos
De vez en cuando, vale la pena hablar de manera directa con tus clientes sobre el hecho de que están en tu lista de correos electrónicos.
25. Correo electrónico de agradecimiento (carta del CEO)
Idea n.º 25 para el boletín informativo: envía un agradecimiento a tu lista de correo electrónico. ¡TUITEA ESTO!
¡Agradece a tu audiencia! Tus suscriptores son importantes para tu negocio, y es importante agradecerles. Muchas empresas hacen de este tipo de boletines informativos una carta del CEO, lo que es una gran forma de mostrar lo accesible que eres como negocio.
26. Una encuesta o sondeo
Idea n.º 26 para el boletín informativo: haz una encuesta en tu lista de correo electrónico y comparte los resultados. ¡TUITEA ESTO!
Los suscriptores de tu boletín informativo son una gran fuente de información. El buen marketing se basa en la investigación de la audiencia y, de vez en cuando, es una excelente idea hacer una encuesta a tu lista de correo electrónico.
27. Historias y comentarios de clientes
Idea n.º 27 para el boletín informativo: comparte una historia de éxito de uno de tus clientes. ¡TUITEA ESTO!
¿Tienes clientes que están teniendo éxito? Comparte su historia.
Las personas quieren conocer a otras personas que están teniendo éxito. Las historias de los clientes es contenido muy convincente que puedes producir.
¿Necesitas un ejemplo? Echa un vistazo a la historia de Artea, una empresa chilena de té que es cliente de ActiveCampaign.
Crea buenos casos de estudio y compártelos en tu boletín informativo.
BONUS: Plantillas de correo electrónico para boletín informativo
Los boletines por correo electrónico no son solo una de las mejores formas de generar lealtad en los clientes, sino que también se están convirtiendo en productos populares en sí mismos. Con la creciente demanda de boletines pagados, el diseño es más importante que nunca. Echa un vistazo a nuestras plantillas.
Conclusión: las ideas de los boletines no tienen por qué ser sofisticadas
Tus ideas para los boletines no tienen por qué ser elaboradas ni requerir mucho tiempo.
Recuerda que las personas que se suscriben a tu boletín informativo quieren que les envíes información. Estas ideas te ayudarán para darles lo que quieren.
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