da en da da da da it da da da da da da da da da en da da da da en en en en da en fa en en da en da nb da da da da sv nl en az da de en en en da
Grib det uhåndgribelige – SPONSOR MED VILJE
Bogen Luk Logoland bygger groft sagt på tre leveregler for sponsering:
Regel nr. 1: Køb det, du har brug for
Regel nr. 2: Sæt målgruppen i centrum
Regel nr. 3: Grib det uhåndgribelige
De to første leveregler kan vi vende tilbage til ved en anden lejlighed. Lige nu skal det handle om det uhåndgribelige, de immaterielle ydelser, intellectual properties (IP) eller hvad vi skal kalde denne værdifulde størrelse.
Har i dag holdt strategioplæg for en kulturinstitution og opfordret dem til at tage penge for det “uhåndgribelige”. Tage det farlige skridt ud af Excel-arket og tage penge for at en sponsor får lov at associere sig med et stærkt kulturbrand.
For levereglen går jo begge veje. Når sponsor i stigende grad vil “gribe det uhåndgribelige”, så kommer de immaterielle rettigheder i høj kurs, og sponsorudbydere kan begynde at tjene penge på andet end eksponering og hospitality.
Når blød møder hård
Jeg kommer til at tænke på et tidligere indlæg om effektmåling, More heart and less brain, hvor følgende citat meget godt illustrerer, hvad der er på spil, når en kulturinstitution vil til at argumentere for, at bløde ting som brand, image, historie, kendisser og bygninger koster penge:
“Because of te pressure put on marketing managers to deliver ROI for every dollar spent, complicated metrics were developed to try to measure sponsorship in te same way media is measured. Yet tidy there is no standard of measurement and metrics are guesswork at best.”
Det er altså op ad bakke, når en udbyder møder en virksomhed, der vil have deres sponsorater til at opføre sig som deres øvrige medieindrykninger. Jeg er ikke i tvivl om, at den kan argumenteres hjem over for de fleste marketingchefer, men det er hårdt arbejde at skulle tage pionértjansen og bane vejen for de øvrige sponsorudbydere i byen.
Så til alle udbydere derude: På med vanten og sælg følelser!
Og til sponsorerne: Luk Excel-arket, åbn øjnene og grib chancen for at styrke jeres brand, jeres kunderelationer og medarbejderloyalitet ved at udnytte immaterielle rettigheder. Det er ikke farligt.
Tagged branding, effektmåling, følelser, immaterielle ydelser, kultur, salg
Skriv et svar Annuller svar
Gem mit navn, mail og websted i denne browser til næste gang jeg kommenterer.
“Te Long and te Short of It” er en gave til sponsorbranchen
Hvorfor kan man sponsere Lars Løkke?
Hvem sælger først sit stadion: Aalborg eller London?
Er det traditionelle sponsorat døende?
Kursus i Sponsering (start 4. feb)
aktivering ambush marketing branded content branding bøger cases CSR cykelsport effektmåling eksponering fodbold folkeskole formel 1 fundraising følelser historie håndbold innovation involvering konsulenter kultur Kultur & Kapital Luk Logoland museum musik målgruppe mæcen navnesponsorat netværk offentlig sponsering omdømme oplevelser outdoor personlig sponsering platforme politisk sponsering pressen salg seminar sociale medier social sponsering sport strategi teater uddannelse
© Copyright 2015. Sponsor Med Vilje