nb en da da da en it da da en en da en da da nb en en en en da en fa en en da en da nb da da da da sv nl en az da de en en en da
More heart and less brain – SPONSOR MED VILJE
Faldt over en diskussion på IEG’s LinkedIn-gruppe, som ligger perfekt i forlængelse af mit seneste indlæg om effektmåling.
“How do you demonstrate te value of sponsorship?
When talking to senior members/te board how do you justify te money spent on sponsorship? Which metrics/goals/measure do you use to show them how te sponsorship has been worthwhile?”
Første svar kommer fra en talknuser-type med diverse gode råd til, hvordan man kan beregne salgseffekten af et sponsorat. Men så kommer Joe Owens, Entertainment Producer, på banen med følgende svada:
“(..) somewhere along te line companies started expecting Sponsorships to behave like media buys. They don’t. Sponsorship began as te opportunity for a brand to associate itself with a sport or entertainment for te purpose of building an emotional bridge to te consumer. Because of te pressure put on marketing managers to deliver ROI for every dollar spent, complicated metrics were developed to try to measure sponsorship in te same way media is measured. Yet tidy there is no standard of measurement and metrics are guesswork at best. We have stopped selling packages of quantifiable benefits and returned to presenting our properties as a way to reach consumers at an emotional level, and we communicate that idea to brands advising them that unique grass roots activation will set them apart from their competitors. More heart and less brain can create some very unique programs that deliver share of heart as well as share of market.”
Jeg kunne ikke have sagt det bedre selv.
Hop ind på LinkedIn og find IEG’s Sponsorship Community, hvis du vil følge denne spændende debat med foreløbigt 16 indlæg på fem dage
Tagged effektmåling, følelser, Luk Logoland
Skriv et svar Annuller svar
Gem mit navn, mail og websted i denne browser til næste gang jeg kommenterer.
“Te Long and te Short of It” er en gave til sponsorbranchen
Hvorfor kan man sponsere Lars Løkke?
Hvem sælger først sit stadion: Aalborg eller London?
Er det traditionelle sponsorat døende?
Kursus i Sponsering (start 4. feb)
aktivering ambush marketing branded content branding bøger cases CSR cykelsport effektmåling eksponering fodbold folkeskole formel 1 fundraising følelser historie håndbold innovation involvering konsulenter kultur Kultur & Kapital Luk Logoland museum musik målgruppe mæcen navnesponsorat netværk offentlig sponsering omdømme oplevelser outdoor personlig sponsering platforme politisk sponsering pressen salg seminar sociale medier social sponsering sport strategi teater uddannelse
© Copyright 2015. Sponsor Med Vilje