da en da da da da pt da da da da da da da id da da da da da da da da en en en en en en nl da en fa en en da en da nb da da da da sv nl en az da de en en en da
Læg nu stopuret væk! – SPONSOR MED VILJE
Tingene går stærkt i sponsorbranchen. For bare 5 år siden var måling af logo-eksponering i tv og trykte medier standarden for mange sportssponsorers effektmåling. I Danmark var det Sponsor & Sport Analyse (senere Sponsor Insight), der sad på markedet.
De arbejdede ud fra følgende formel for sponsorværdi i tv:
Eksempel: DONG Energy’s logo vises i 60 sekunder ved en fodboldtransmission. Seertallet er 418.969 (vejet gns.).
Faktoren ganges med 12,5 og herved fås sponsorværdien for TV (837,938 x 12,5) = 10.474 kr.
Den hemmelige ingrediens i formlen er de 12,5, der ganges med til sidst. Det var et mysterium for de fleste, hvor det tal kom fra.
I dag er der ikke længere noget, der hedder Sponsor & Sport Analyse eller Sponsor Insight, og i en artikel i Idrættens Analyseinstituts nyhedsbrev tager en af de tidligere partnere nu afstand fra metoden.
“Hånden på hjertet erkender Jan Otte, at han som partner i sin tidligere virksomhed Sponsor & Sport Analyse benyttede sig af, hvad han i dag kalder en ’håbløs måleenhed’ for, hvad et sponsorat er værd. Eksponeringen blev omsat direkte til kroner og øre uden at tage højde for effekten hos forbrugerne.
Det er ifølge sponsoreksperten af flere årsager stadig den gængse målemetode. Det er let at gå til, klubben får penge i kassen, og sponsorvirksomhedens marketingafdeling kan kommunikere flotte millionbeløb for en såkaldt effekt af sponsoratet videre til direktionen: ”Det er det, man internt i virksomheden bruger til at retfærdiggøre sponsoratet. Det er enkelt at forstå, og det kan du kommunikere op i organisationen: ’Ud af 5 mio. investerede kr. har vi fået værdi for 150 mio.’ Så kan man dividere med 10, og så finder man nok det rigtige niveau. Det har intet med virkeligheden at gøre,” mener Jan Otte.”
Det er tid til at den danske sponsorbranche lægger stopuret væk, når selv de mest ihærdige fortalere for metoden er blevet trætte af at forsvare den.
Jeg vil ikke gentage mig selv for meget, så læs uddybende tanker om effektmåling her:
En skideballe til de høje håndboldherrer
Spild ikke tiden på dårlig effektmåling
Tagged effektmåling, eksponering, historie, sport
Sine Larsen: Posted 28/05/2013 at 21:18
Skriv et svar Annuller svar
Gem mit navn, mail og websted i denne browser til næste gang jeg kommenterer.
“Te Long and te Short of It” er en gave til sponsorbranchen
Hvorfor kan man sponsere Lars Løkke?
Hvem sælger først sit stadion: Aalborg eller London?
Er det traditionelle sponsorat døende?
Kursus i Sponsering (start 4. feb)
aktivering ambush marketing branded content branding bøger cases CSR cykelsport effektmåling eksponering fodbold folkeskole formel 1 fundraising følelser historie håndbold innovation involvering konsulenter kultur Kultur & Kapital Luk Logoland museum musik målgruppe mæcen navnesponsorat netværk offentlig sponsering omdømme oplevelser outdoor personlig sponsering platforme politisk sponsering pressen salg seminar sociale medier social sponsering sport strategi teater uddannelse
© Copyright 2015. Sponsor Med Vilje