da en da da da da it da da da da da da da da da da da da en en en en en en en da en fa en en da en da nb da da da da sv nl en az da de en en en da
Derfor vil sport altid være det største sponsormarked – SPONSOR MED VILJE
Der er minimum tre grunde til at sporten altid vil have den største markedsandel ift. kulturen, sociale og offentlige sponsorater, og hvad der ellers er derude af sponsorattyper.
Sporten er tv-dækket (nej, ikke vandpolo og dart, men nok til at skævvride markedet)
Sporten sætter nogle følelser i gang i os, som ikke mange kan matche. Måske Justin Bieber og andre dele af populærkulturen, men ellers er det svært at matche begejstringen, skuffelsen og vreden, som sporten kan få op i folk.
Sporten er topkommerciel ift. til sine konkurrenter og har altid plads til et logo og en event-pige mere. Igen skal man kigge mod populærkulturen for at finde lignende tilstande, fx American Idol, hvor man talte 577 tilfælde af product placement i 2011-sæsonen.
Det er det sidste punkt, jeg gerne vil uddybe lidt. Jeg faldt over en artikel med følgende overskrift: Serieklub tjener 1,3 mio. kr. på nyt sponsorkoncept (kilde: JBU’s fodboldmagasin, Jysk Fodbold, dec 2006). Og så tænker man: Hvordan kan en serie 4-klub gå fra 15.000 kr. til 1,3 mio. kr. i årlige sponsorindtægter?
Det kan man kun ved at gennemkommercialisere forretningen. Som deres sponsorchef siger: “Jeg vil være ærlig og sige, at vi praktisk talt ikke gør noget som helst, uden at også vi tjener penge.” Med ham som primus motor har klubben nu 35 hovedsponsorer (!) samt en masse mindre sponsorer og eventsponsorer. Og klubben er nu også et event- og cateringfirma, og sælger medlemslister til direct marketing (læs mere i artiklen).
Med et imponerende købmandskab skraber klubben flere penge ind, end den kan bruge. Og i nærområdet er skolen, teatret og museet sikkert voldsomt misundelige på den lille klub, men de vil aldrig kunne kopiere strategien. En offentlig eller kulturel institution vil aldrig kunne sælge ud på samme måde, for der er andre regler – skrevne og uskrevne. Man kan sammenligne det med tv, hvor TV2 sælger mange flere reklamer en DR. DR er bundet på hænder og fødder, TV2 er fri.
Sponsorsælgerens DNA – og gode råd om rådgivning
Tagged fodbold, kultur, offentlig sponsering, salg, social sponsering, sport
Morten: Posted 23/04/2013 at 13:27
Skriv et svar Annuller svar
Gem mit navn, mail og websted i denne browser til næste gang jeg kommenterer.
“Te Long and te Short of It” er en gave til sponsorbranchen
Hvorfor kan man sponsere Lars Løkke?
Hvem sælger først sit stadion: Aalborg eller London?
Er det traditionelle sponsorat døende?
Kursus i Sponsering (start 4. feb)
aktivering ambush marketing branded content branding bøger cases CSR cykelsport effektmåling eksponering fodbold folkeskole formel 1 fundraising følelser historie håndbold innovation involvering konsulenter kultur Kultur & Kapital Luk Logoland museum musik målgruppe mæcen navnesponsorat netværk offentlig sponsering omdømme oplevelser outdoor personlig sponsering platforme politisk sponsering pressen salg seminar sociale medier social sponsering sport strategi teater uddannelse
© Copyright 2015. Sponsor Med Vilje