دبل كلك
{{بطاقة شركة}}

شركة '''دبل كلك''' {{إنج|Double-click}} هي شركة استحوذت عليها [[جوجل]] في عام [[2007]] والتي طورت وقدمت خدمات عرض الإعلانات عبر [[إنترنت|الإنترنت]]. كان من بين عملائها وكالات ومسوقين وناشرين خدموا شركات مثل [[مايكروسوفت]] و[[جنرال موتورز]] و[[كوكا كولا]] و[[موتورولا]] و[[لوريال]] و[[شركة بالم]] و[[أبل]] و[[فيزا]] و[[نايكي]] و[[كارلسبيرغ]]، من بين آخرين.

تم تأسيس دبل كلك في عام [[1995]] على يد [[كيفن أوكونور]] ودوايت ميريمان وكان مقرها الرئيسي في مدينة [[نيويورك]] [[الولايات المتحدة|بالولايات المتحدة]]. تم إدراجها سابقًا باسم "DCLK"<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.nasdaq.com/markets/ipos/company/doubleclick-inc-7108-5111
| عنوان = DOUBLECLICK INC (DCLK) IPO
| موقع = NASDAQ.com
| لغة = en-us
| تاريخ الوصول = 2018-07-26
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20190708022956/https://www.nasdaq.com/markets/ipos/company/doubleclick-inc-7108-5111 | تاريخ أرشيف = 8 يوليو 2019 }}</ref> في [[بورصة نازداك|بورصة ناسداك]] ([[بورصة نازداك|ناسداك]])، وتم شراؤها في البداية من قبل شركتي الأسهم الخاصة هيلمان وفريدمان وJMI الأسهم في [[يوليو]] [[2005]].

في 11 [[مارس]] [[2008]]، استحوذت [[جوجل]] على دبل كلك مقابل 3.1 [[مليار]] دولار. في [[يونيو]] [[2018]]، أعلنت جوجل عن خطط لإعادة تسمية منصات الإعلانات الخاصة بها، وتم دمج دبل كلك في [[علامة تجارية|العلامة التجارية]] الجديدة لمنصة جوجل للتسويق.<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://variety.com/2018/digital/news/google-doubleclick-adwords-rebranding-1202859088/
| عنوان = Google Killing Off DoubleClick, AdWords Names in Rebranding of Ad Products
| الأخير = Spangler
| الأول = Todd
| تاريخ = 2018-06-27
| عمل = Variety
| تاريخ الوصول = 2018-07-27
| لغة = en-US
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20210214023656/https://variety.com/2018/digital/news/google-doubleclick-adwords-rebranding-1202859088/|تاريخ أرشيف=2021-02-14}}</ref> اعتمدت المنتجات الأساسية أسماء جديدة. أصبح دبل كلك مدير العطاءات في مساحة العرض والفيديو 360، وأصبح بحث دبل كلك عبارة عن إعلانات شبكة البحث 360، وأصبح دبل كلك للناشرين مدير إعلانات جوجل 360.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://searchengineland.com/google-is-retiring-the-adwords-doubleclick-brands-in-a-major-rebranding-aimed-at-simplification-301073
| عنوان = Google is retiring the AdWords & DoubleClick brands in a major rebranding aimed at simplification
| تاريخ = 2018-06-27
| موقع = Search Engine Land
| تاريخ الوصول = 2019-09-08
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201109030914/https://searchengineland.com/google-is-retiring-the-adwords-doubleclick-brands-in-a-major-rebranding-aimed-at-simplification-301073|تاريخ أرشيف=2020-11-09}}</ref>

== تاريخ ==

=== السنوات المبكرة ===
في عام [[1995]]، طور [[كيفن أوكونور]] ودوايت ميريمان مفهوم دبل كلك في قبو أوكونور. أنشأ الزوج نظامًا لعرض إعلانات البانر عبر شبكة من [[موقع ويب|مواقع الويب]] وتتبع أدائها لاستهداف مستخدمي [[إنترنت|الإنترنت]] بشكل أفضل.<ref name=":1">{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.forbes.com/sites/jjcolao/2013/07/24/gilt-10gen-doubleclick-meet-the-duo-behind-new-yorks-most-successful-tech-companies/
| عنوان = Gilt, MongoDB, DoubleClick: Meet The Duo Behind New York's Biggest Tech Companies
| تاريخ = December 16, 2017
| موقع = Forbes
| الأخير = Colao
| الأول = J.J.
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201127232956/https://www.forbes.com/sites/jjcolao/2013/07/24/gilt-10gen-doubleclick-meet-the-duo-behind-new-yorks-most-successful-tech-companies/|تاريخ أرشيف=2020-11-27}}</ref> جذب المنتج انتباه رجل الأعمال كيفين رايان، الذي انضم لاحقًا كمدير مالي للشركة وأصبح فيما بعد [[الرئيس التنفيذي]] لها.<ref name=":1" />

في وقت لاحق من ذلك العام، التقى أوكونور وميريمان مع فيرغوس أوديلي، الرئيس التنفيذي لشركة بوب تايسون. أنشأت بوب تايسون قسمًا للمبيعات التفاعلية، لكنها افتقرت إلى [[تقانة|التكنولوجيا]] لتقديم الإعلانات عبر [[إنترنت|الإنترنت]] عبر شبكة مواقع [[عميل (توضيح)|العملاء]] الخاصة بها. قرر أوكونور وميريمان وعديلي دمج الشركتين.<ref name=":0">{{استشهاد بخبر
| مسار = http://adage.com/article/adage-encyclopedia/modem-media-poppe-tyson/98782/
| عنوان = Modem Media Poppe Tyson
| تاريخ الوصول = 2017-09-07
| لغة = en
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20180715094718/http://adage.com/article/adage-encyclopedia/modem-media-poppe-tyson/98782/|تاريخ أرشيف=2018-07-15}}</ref><ref>{{استشهاد بكتاب|عنوان=The Click: A Memoir and Lessons Learned During the Great Internet Boom|الأخير=Sidor|الأول=David|ناشر=iUniverse|سنة=2004|isbn=978-0-595-32784-3|صفحات=5}}</ref> تسبب الاندماج في بعض المشكلات في بوب تايسون، ومع ذلك، لأنه يعني أن فريق [[بيع|مبيعات]] بوب سيتنافس ضد فرق المبيعات الداخلية للمواقع التي تخدمها. لتصحيح الوضع، في [[نوفمبر]] [[1995]] انفصلوا عن دبل كلك كشركة فرعية مستقلة مملوكة بالكامل.<ref name=":0" /> تم تأسيس دبل كلك كواحدة من أقدم مزودي خدمة التطبيقات المعروفين لخدمة الإعلانات عبر [[إنترنت|الإنترنت]]—وهي إعلانات [[إعلانات الراية|البانر]] بشكل أساسي.<ref>{{استشهاد بكتاب|مسار=https://books.google.com/?id=1FC9FRxlnckC&pg=PA16&lpg=PA16|عنوان=The Definitive Guide to Google AdWords: Create Versatile and Powerful Marketing and Advertising Campaigns|الأخير=Weller|الأول=Bart|الأخير2=Calcott|الأول2=Lori|تاريخ=2012-07-13|ناشر=Apress|isbn=9781430240150|لغة=en| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20210301000228/https://books.google.com/books?id=1FC9FRxlnckC&pg=PA16&lpg=PA16&hl=en | تاريخ أرشيف = 1 مارس 2021 }}</ref>

=== التطورات المبكرة ===
أطلقت دبل كلك الاكتتاب العام الأولي في [[بورصة نازداك|بورصة ناسداك]] تحت [[رمز شريطي|رمز شريط]] "DCLK" في أوائل عام [[1998]].<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.zdnet.com/article/doubleclick-enjoys-banner-ipo/
| عنوان = DoubleClick enjoys banner IPO {{!}} ZDNet
| الأخير = Staff
| عمل = ZDNet
| تاريخ الوصول = 2018-09-10
| لغة = en
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20190418200829/https://www.zdnet.com/article/doubleclick-enjoys-banner-ipo/|تاريخ أرشيف=2019-04-18}}</ref> في [[يونيو]] [[1999]]، أعلنت شركة دبل كلك أنها ستندمج مع شركة العداد المباشر كورب، التي قامت بتسويق بيانات شراء المستهلك لشركات كتالوج.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.wsj.com/articles/SB92931652622688372
| عنوان = DoubleClick, Abacus Direct Are Set To Merge in $1 Billion Stock Deal
| تاريخ = 14 June 1999
| الأخير = Petersen
| الأول = Andrea
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201209130259/https://www.wsj.com/articles/SB92931652622688372|تاريخ أرشيف=2020-12-09}}</ref> بعد فترة وجيزة، اشتكت مجموعات [[خصوصية|الخصوصية]] من أن خطة دبل كلك لدمج معلومات التنميط عبر [[إنترنت|الإنترنت]] الخاصة بها مع المعلومات غير المتصلة بالإنترنت التي يجمعها العداد المباشر ستنتهك قواعد الخصوصية، لأنها ستسمح للشركة بمطابقة هوية الشخص مع عاداته عبر الإنترنت، والتي تتعقبها من خلال [[ملف تعريف ارتباط|ملفات تعريف الارتباط]].<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://adage.com/article/news/ftc-concludes-doubleclick-investigation/31935/
| عنوان = FTC concludes DoubleClick investigation
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
| لغة = en
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20181019211904/https://adage.com/article/news/ftc-concludes-doubleclick-investigation/31935/|تاريخ أرشيف=2018-10-19}}</ref><ref name="cookiemonster">{{استشهاد بويب
| مسار = http://www.slate.com/id/2129656/
| عنوان = Cookie Monsters
| تاريخ = 7 November 2005
| الأخير = Penenberg
| الأول = Adam L.
| بواسطة = Slate
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20110907030125/http://www.slate.com:80/id/2129656|تاريخ أرشيف=2011-09-07}}</ref> في [[فبراير]] [[2000]]، أعلنت [[لجنة التجارة الفيدرالية]] أنها بدأت تحقيقًا في هذه المسألة.<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.nytimes.com/2000/02/17/technology/us-investigating-doubleclick-over-privacy-concerns.html
| عنوان = U.S. Investigating DoubleClick Over Privacy Concerns
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
| لغة = en
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20190708022946/https://www.nytimes.com/2000/02/17/technology/us-investigating-doubleclick-over-privacy-concerns.html | تاريخ أرشيف = 8 يوليو 2019 }}</ref> انتهى التحقيق في أوائل عام [[2001]]، حيث صرحت لجنة التجارة الفيدرالية أنها لم تجد أي دليل على أن دبل كلك استخدمت أو كشفت عن معلومات تعريف شخصية للمستهلكين.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://abcnews.go.com/Technology/story?id=99060&page=1
| عنوان = FTC Closes DoubleClick Investigation
| تاريخ = 2006-01-07
| موقع = ABC News
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20181020011628/https://abcnews.go.com/Technology/story?id=99060&page=1|تاريخ أرشيف=2018-10-20}}</ref><ref>See In re DoubleClick Inc. Privacy Litigation, 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (S.D.N.Y. 2001)</ref>

في [[أبريل]] [[2005]]، أعلنت شركة هيلمان وفريدمان، وهي شركة أسهم خاصة مقرها [[سان فرانسيسكو]]، عن نيتها الاستحواذ على الشركة مقابل 1.1 مليار دولار.<ref name=":2">{{استشهاد بخبر
| مسار = https://adage.com/article/digital/doubleclick-acquired-1-1-billion/45636/
| عنوان = DOUBLECLICK ACQUIRED FOR $1.1 BILLION
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
| لغة = en
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20200928094205/https://adage.com/article/digital/doubleclick-acquired-1-1-billion/45636|تاريخ أرشيف=2020-09-28}}</ref> بعد [[استحواذ (توضيح)|الاستحواذ]]، تم تقسيم الشركة إلى قسمين، قسم إدارة إعلانات الإنترنت وأعمال حلول البيانات{{كلمة شائعة}} للمسوقين المباشرين.<ref name=":2" />

=== الاستحواذ بواسطة شركة جوجل ===
أعلنت جوجل في 13 [[أبريل]] [[2007]] أنها توصلت إلى اتفاقية نهائية للاستحواذ على دبل كلك مقابل 3.1 مليار دولار أمريكي نقدًا.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = http://www.google.com/intl/en/press/pressrel/doubleclick.html
| عنوان = Google to Acquire DoubleClick – News announcements – News from Google – Google
| تاريخ الوصول = 2013-11-14
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20120620045708/http://www.google.com:80/intl/en/press/pressrel/doubleclick.html|تاريخ أرشيف=2012-06-20}}</ref><ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.nytimes.com/2007/04/14/technology/14DoubleClick.html
| عنوان = Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion
| الأخير = Helft
| الأول = Louise Story and Miguel
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
| لغة = en
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20210126143514/https://www.nytimes.com/2007/04/14/technology/14DoubleClick.html | تاريخ أرشيف = 26 يناير 2021 }}</ref> أثارت الصفقة المخاوف المحيطة بالمنافسة مع كل من [[لجنة التجارة الفيدرالية]] و[[الاتحاد الأوروبي]]. في [[مايو]] [[2007]]، طلبت [[لجنة التجارة الفيدرالية]] معلومات إضافية حول [[صفقة|الصفقة]] بعد أن حث عليها المنافسون، بما في ذلك [[مايكروسوفت]]،<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = http://adage.com/digital/article?article_id=120800
| عنوان = Microsoft: DoubleClick Deal Will Bring New Meaning to 'Being Googled' &#124; Digital - Advertising Age
| تاريخ = 2007-09-27
| ناشر = Adage.com
| تاريخ الوصول = 2013-11-14
| الأخير = Teinowitz
| الأول = Ira
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20180801011836/http://adage.com/article/digital/microsoft-doubleclick-deal-bring-meaning-googled/120800/ | تاريخ أرشيف = 1 أغسطس 2018 }}</ref> الذين اعتقدوا أنها ستمنح [[جوجل]] قدرًا كبيرًا من التحكم في [[إعلان على الإنترنت|الإعلان عبر الإنترنت]].<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.reuters.com/article/idUSN1832669720070719
| عنوان = US lawmakers plan Google-Doubleclick deal hearings
| الأخير = Editorial
| الأول = Reuters
| عمل = U.S.
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
| لغة = en-US
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201026223349/https://www.reuters.com/article/idUSN1832669720070719|تاريخ أرشيف=2020-10-26}}</ref> 2 في 20 [[كانون الأول]] 2007، وافقت لجنة التجارة الفيدرالية على شراء جوجل لدبل كلك من مالكيها هيلمان وفريدمان وJMI الأسهم، قائلة: «بعد مراجعة الأدلة بعناية، توصلنا إلى أن الاستحواذ المقترح من جوجل على دبل كلك من غير المرجح أن يقلل المنافسة بشكل كبير.»<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.reuters.com/article/mergersNews/idUSN2039512220071220
| عنوان = Google wins antitrust OK to buy DoubleClick
| تاريخ = 2007-12-20
| ناشر = Reuters
| تاريخ الوصول = 2013-11-14
| الأخير = Bartz
| الأول = Diane
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201028004839/https://www.reuters.com/article/mergersNews/idUSN2039512220071220|تاريخ أرشيف=2020-10-28}}</ref> منح المنظمون في [[الاتحاد الأوروبي]] الموافقة في 11 [[مارس]] [[2008]]، وأكملت جوجل عملية [[استحواذ (توضيح)|الاستحواذ]] في وقت لاحق من ذلك اليوم.<ref>{{استشهاد بخبر
| مسار = https://www.reuters.com/article/us-google-doubleclick-eu-idUSBFA00058020080311
| عنوان = Google closes DoubleClick merger after EU approval
| الأخير = Lawsky
| الأول = David
| عمل = U.S.
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
| لغة = en-US
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201222191224/https://www.reuters.com/article/us-google-doubleclick-eu-idUSBFA00058020080311|تاريخ أرشيف=2020-12-22}}</ref> في 2 أبريل 2008، أعلنت جوجل أنها ستلغي 300 وظيفة في دبل كلك بسبب التكرار التنظيمي. سيتم مطابقة الموظفين المختارين داخل مؤسسة جوجل حسب الوظيفة والخبرة.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.cnet.com/news/google-to-lay-off-300-at-doubleclick
| عنوان = Google to lay off 300 at DoubleClick &#124; News Blogs - CNET News
| تاريخ = 2008-04-02
| ناشر = News.com
| تاريخ الوصول = 2020-06-04
| الأخير = Mills
| الأول = Elinor
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20200604185517/https://www.cnet.com/news/google-to-lay-off-300-at-doubleclick/|تاريخ أرشيف=2020-06-04}}</ref>

في عام 2007، بعد وقت قصير من إعلان الاستحواذ، تم الإبلاغ عن أن دبل كلك كانت تعرض إعلانات مصممة لخداع المستخدمين لشراء [[برمجيات خبيثة|برامج ضارة]]. حدث هذا بعد أن خدع [[موقع ويب]] ضار العديد من مواقع الويب ذات [[علامة تجارية|العلامات التجارية]] لتقديم الإعلانات.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.theregister.co.uk/Print/2007/11/13/doubleclick_distributes_malware/
| عنوان = DoubleClick caught supplying malware-tainted ads • The Register
| موقع = www.theregister.co.uk
| لغة = en
| تاريخ الوصول = 2018-10-19
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20190708022945/https://www.theregister.co.uk/Print/2007/11/13/doubleclick_distributes_malware/|تاريخ أرشيف=2019-07-08}}</ref>

== منتجات ==
تقدم دبل كلك منتجات وخدمات تقنية تُباع بشكل أساسي لوكالات الإعلان ووسائل الإعلام.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.businessinsider.com/google-brings-doubleclick-to-ooh-billboards-2015-10
| عنوان = Google is bringing DoubleClick to billboard ads for the first time — which could be huge for outdoor advertising
| موقع = Business Insider
| تاريخ الوصول = 2019-04-11
| الأخير = O'Reilly
| الأول = Lara
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20201108111040/http://www.businessinsider.com/google-brings-doubleclick-to-ooh-billboards-2015-10|تاريخ أرشيف=2020-11-08}}</ref> يُعرف خط الإنتاج الرئيسي للشركة رسميًا باسم دارت، والذي يهدف إلى زيادة كفاءة الشراء للمعلنين وتقليل المخزون غير المباع للناشرين.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.geek.com/google/google-launches-doubleclick-display-ad-exchange-network-on-auto-pilot-908172/
| عنوان = Google launches DoubleClick display ad exchange network on auto-pilot
| تاريخ = 2009-09-18
| موقع = Geek.com
| لغة = en-US
| تاريخ الوصول = 2019-04-11
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20190411225509/https://www.geek.com/google/google-launches-doubleclick-display-ad-exchange-network-on-auto-pilot-908172/|تاريخ أرشيف=2019-04-11}}</ref> مشروع دارت هي النسخة المعاد تسميتها من نت غرافيتي إيه دي سيرفر، والتي استحوذت عليها دبل كلك بشرائها نت غرافيتي في عام [[1999]].<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://www.wsj.com/articles/SB931823854604934844
| عنوان = DoubleClick to Acquire NetGravity In Push to Own Online-Ad Market
| موقع = WSJ
| لغة = en-US
| تاريخ الوصول = 2019-04-11
| الأخير = Journal
| الأول = Andrea PetersenStaff Reporter of The Wall Street
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20190411183932/https://www.wsj.com/articles/SB931823854604934844|تاريخ أرشيف=2019-04-11}}</ref>

في عام [[2004]]، استحوذت دبل كلك على بيرفورمكس.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = http://www.imediaconnection.com/news/3473.asp
| عنوان = DoubleClick Buys Performics
| تاريخ = 2004-05-18
| ناشر = iMedia Connection
| مسار أرشيف = https://web.archive.org/web/20131128220017/http://www.imediaconnection.com/news/3473.asp
| تاريخ أرشيف = 2013-11-28
| تاريخ الوصول = 2013-11-14
| حالة المسار = dead
}}</ref> تقدم بيرفورمكس التسويق التابع وتحسين [[محرك بحث|محركات البحث]] ومنتجات [[تسويق|التسويق]] عبر محركات البحث. تم دمج هذه المنتجات في نظام دارت الأساسي وإعادة تسمية البحث دارت. تحاول دبل كلك تبادل اعلاني (التي تم إصدارها في الربع الثاني من عام [[2007]]) المضي قدمًا إلى أبعد من ذلك من خلال ربط كل من مشتري الوسائط وبائعيها في [[بورصة (توضيح)|بورصة]] إعلانية تشبه إلى حد كبير البورصة التقليدية. في [[يونيو]] [[2010]]، أكدت [[جوجل]] استحواذها على إنفايت ميديا، وهي منصة جانب الطلب والتي أعادت تسميتها لاحقًا إلى مدير العطاءات دبل كلك.<ref>{{استشهاد بويب
| مسار = https://techcrunch.com/2010/06/03/google-confirms-invite-media/
| عنوان = Google Confirms Invite Media Acquisition, Brings Bidding To Display Ads
| موقع = Techcrunch
| ناشر = Techcrunch
| تاريخ الوصول = 12 September 2015
| الأول1 = Erick
| الأخير1 = Schonfeld
|مسار أرشيف= https://web.archive.org/web/20190708022947/https://techcrunch.com/2010/06/03/google-confirms-invite-media/|تاريخ أرشيف=2019-07-08}}</ref>

== جمع البيانات ==

يستهدف دبل كلك وفقًا لمعايير مختلفة. يمكن تحقيق الاستهداف باستخدام عناوين [[بروتوكول الإنترنت]] أو قواعد العمل التي وضعها العميل أو بالرجوع إلى معلومات حول المستخدمين المخزنين باستخدام [[ملف تعريف ارتباط|ملفات تعريف الارتباط]] على أجهزتهم. بعض أنواع المعلومات التي يتم جمعها هي:

* [[متصفح ويب]]
* [[نظام تشغيل]]
* [[مزود خدمة الإنترنت]]
* [[عرض نطاق (حاسوب)|عرض نطاق]]
* وقت اليوم
* [[عنوان بروتوكول الإنترنت]]

بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام معلومات [[ملف تعريف ارتباط|ملفات تعريف الارتباط]] لاستهداف [[إعلان|الإعلانات]] بناءً على عدد المرات التي تعرض فيها المستخدم لأي رسالة معينة. يُعرف هذا باسم «تحديد عدد مرات الظهور».

== مراجع ==

{{مراجع|2}}

== وصلات خارجية ==

* [http://www.google.com/doubleclick/ الموقع الرسمي]
{{روابط شقيقة}}
{{شركة جوجل}}
{{شريط بوابات|إنترنت|الولايات المتحدة|جوجل}}

[[تصنيف:ألفابت]]
[[تصنيف:استحواذات جوجل]]
[[تصنيف:الاكتتابات العامة الأولية 1998]]
[[تصنيف:تأسيسات سنة 1996 في ولاية نيويورك]]
[[تصنيف:شركات أمريكية أسست في 1996]]
[[تصنيف:شركات إنترنت في الولايات المتحدة]]
[[تصنيف:شركات تكنولوجيا أسست في 1996]]
[[تصنيف:شركات مقرها مدينة نيويورك]]
[[تصنيف:عمليات الدمج والاستحواذ 2005]]
[[تصنيف:عمليات الدمج والاستحواذ 2008]]
[[تصنيف:تأسيسات سنة 1996 في مدينة نيويورك]]
شركة دبل كلك  هي شركة استحوذت عليها جوجل في عام 2007 والتي طورت وقدمت خدمات عرض الإعلانات عبر الإنترنت. كان من بين عملائها وكالات ومسوقين وناشرين خدموا شركات مثل مايكروسوفت وجنرال موتورز وكوكا كولا وموتورولا ولوريال وشركة بالم وأبل وفيزا ونايكي وكارلسبيرغ، من بين آخرين.

تم تأسيس دبل كلك في عام 1995 على يد كيفن أوكونور ودوايت ميريمان وكان مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك بالولايات المتحدة. تم إدراجها سابقًا باسم "DCLK" في بورصة ناسداك (ناسداك)، وتم شراؤها في البداية من قبل شركتي الأسهم الخاصة هيلمان وفريدمان وJMI الأسهم في يوليو 2005.

في 11 مارس 2008، استحوذت جوجل على دبل كلك مقابل 3.1 مليار دولار. في يونيو 2018، أعلنت جوجل عن خطط لإعادة تسمية منصات الإعلانات الخاصة بها، وتم دمج دبل كلك في العلامة التجارية الجديدة لمنصة جوجل للتسويق. اعتمدت المنتجات الأساسية أسماء جديدة. أصبح دبل كلك مدير العطاءات في مساحة العرض والفيديو 360، وأصبح بحث دبل كلك عبارة عن إعلانات شبكة البحث 360، وأصبح دبل كلك للناشرين مدير إعلانات جوجل 360.

 تاريخ 

 السنوات المبكرة 
في عام 1995، طور كيفن أوكونور ودوايت ميريمان مفهوم دبل كلك في قبو أوكونور. أنشأ الزوج نظامًا لعرض إعلانات البانر عبر شبكة من مواقع الويب وتتبع أدائها لاستهداف مستخدمي الإنترنت بشكل أفضل. جذب المنتج انتباه رجل الأعمال كيفين رايان، الذي انضم لاحقًا كمدير مالي للشركة وأصبح فيما بعد الرئيس التنفيذي لها.

في وقت لاحق من ذلك العام، التقى أوكونور وميريمان مع فيرغوس أوديلي، الرئيس التنفيذي لشركة بوب تايسون. أنشأت بوب تايسون قسمًا للمبيعات التفاعلية، لكنها افتقرت إلى التكنولوجيا لتقديم الإعلانات عبر الإنترنت عبر شبكة مواقع العملاء الخاصة بها. قرر أوكونور وميريمان وعديلي دمج الشركتين. تسبب الاندماج في بعض المشكلات في بوب تايسون، ومع ذلك، لأنه يعني أن فريق مبيعات بوب سيتنافس ضد فرق المبيعات الداخلية للمواقع التي تخدمها. لتصحيح الوضع، في نوفمبر 1995 انفصلوا عن دبل كلك كشركة فرعية مستقلة مملوكة بالكامل. تم تأسيس دبل كلك كواحدة من أقدم مزودي خدمة التطبيقات المعروفين لخدمة الإعلانات عبر الإنترنت—وهي إعلانات البانر بشكل أساسي.

 التطورات المبكرة 
أطلقت دبل كلك الاكتتاب العام الأولي في بورصة ناسداك تحت رمز شريط "DCLK" في أوائل عام 1998. في يونيو 1999، أعلنت شركة دبل كلك أنها ستندمج مع شركة العداد المباشر كورب، التي قامت بتسويق بيانات شراء المستهلك لشركات كتالوج. بعد فترة وجيزة، اشتكت مجموعات الخصوصية من أن خطة دبل كلك لدمج معلومات التنميط عبر الإنترنت الخاصة بها مع المعلومات غير المتصلة بالإنترنت التي يجمعها العداد المباشر ستنتهك قواعد الخصوصية، لأنها ستسمح للشركة بمطابقة هوية الشخص مع عاداته عبر الإنترنت، والتي تتعقبها من خلال ملفات تعريف الارتباط. في فبراير 2000، أعلنت لجنة التجارة الفيدرالية أنها بدأت تحقيقًا في هذه المسألة. انتهى التحقيق في أوائل عام 2001، حيث صرحت لجنة التجارة الفيدرالية أنها لم تجد أي دليل على أن دبل كلك استخدمت أو كشفت عن معلومات تعريف شخصية للمستهلكين.See In re DoubleClick Inc. Privacy Litigation, 154 F. Supp. 2d 497, 505–06 (S.D.N.Y. 2001)

في أبريل 2005، أعلنت شركة هيلمان وفريدمان، وهي شركة أسهم خاصة مقرها سان فرانسيسكو، عن نيتها الاستحواذ على الشركة مقابل 1.1 مليار دولار. بعد الاستحواذ، تم تقسيم الشركة إلى قسمين، قسم إدارة إعلانات الإنترنت وأعمال حلول البيانات للمسوقين المباشرين.

 الاستحواذ بواسطة شركة جوجل 
أعلنت جوجل في 13 أبريل 2007 أنها توصلت إلى اتفاقية نهائية للاستحواذ على دبل كلك مقابل 3.1 مليار دولار أمريكي نقدًا. أثارت الصفقة المخاوف المحيطة بالمنافسة مع كل من لجنة التجارة الفيدرالية والاتحاد الأوروبي. في مايو 2007، طلبت لجنة التجارة الفيدرالية معلومات إضافية حول الصفقة بعد أن حث عليها المنافسون، بما في ذلك مايكروسوفت، الذين اعتقدوا أنها ستمنح جوجل قدرًا كبيرًا من التحكم في الإعلان عبر الإنترنت. 2 في 20 كانون الأول 2007، وافقت لجنة التجارة الفيدرالية على شراء جوجل لدبل كلك من مالكيها هيلمان وفريدمان وJMI الأسهم، قائلة: «بعد مراجعة الأدلة بعناية، توصلنا إلى أن الاستحواذ المقترح من جوجل على دبل كلك من غير المرجح أن يقلل المنافسة بشكل كبير.» منح المنظمون في الاتحاد الأوروبي الموافقة في 11 مارس 2008، وأكملت جوجل عملية الاستحواذ في وقت لاحق من ذلك اليوم. في 2 أبريل 2008، أعلنت جوجل أنها ستلغي 300 وظيفة في دبل كلك بسبب التكرار التنظيمي. سيتم مطابقة الموظفين المختارين داخل مؤسسة جوجل حسب الوظيفة والخبرة.

في عام 2007، بعد وقت قصير من إعلان الاستحواذ، تم الإبلاغ عن أن دبل كلك كانت تعرض إعلانات مصممة لخداع المستخدمين لشراء برامج ضارة. حدث هذا بعد أن خدع موقع ويب ضار العديد من مواقع الويب ذات العلامات التجارية لتقديم الإعلانات.

 منتجات 
تقدم دبل كلك منتجات وخدمات تقنية تُباع بشكل أساسي لوكالات الإعلان ووسائل الإعلام. يُعرف خط الإنتاج الرئيسي للشركة رسميًا باسم دارت، والذي يهدف إلى زيادة كفاءة الشراء للمعلنين وتقليل المخزون غير المباع للناشرين. مشروع دارت هي النسخة المعاد تسميتها من نت غرافيتي إيه دي سيرفر، والتي استحوذت عليها دبل كلك بشرائها نت غرافيتي في عام 1999.

في عام 2004، استحوذت دبل كلك على بيرفورمكس. تقدم بيرفورمكس التسويق التابع وتحسين محركات البحث ومنتجات التسويق عبر محركات البحث. تم دمج هذه المنتجات في نظام دارت الأساسي وإعادة تسمية البحث دارت. تحاول دبل كلك تبادل اعلاني (التي تم إصدارها في الربع الثاني من عام 2007) المضي قدمًا إلى أبعد من ذلك من خلال ربط كل من مشتري الوسائط وبائعيها في بورصة إعلانية تشبه إلى حد كبير البورصة التقليدية. في يونيو 2010، أكدت جوجل استحواذها على إنفايت ميديا، وهي منصة جانب الطلب والتي أعادت تسميتها لاحقًا إلى مدير العطاءات دبل كلك.

 جمع البيانات 

يستهدف دبل كلك وفقًا لمعايير مختلفة. يمكن تحقيق الاستهداف باستخدام عناوين بروتوكول الإنترنت أو قواعد العمل التي وضعها العميل أو بالرجوع إلى معلومات حول المستخدمين المخزنين باستخدام ملفات تعريف الارتباط على أجهزتهم. بعض أنواع المعلومات التي يتم جمعها هي:

 متصفح ويب
 نظام تشغيل
 مزود خدمة الإنترنت
 عرض نطاق
 وقت اليوم
 عنوان بروتوكول الإنترنت

بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام معلومات ملفات تعريف الارتباط لاستهداف الإعلانات بناءً على عدد المرات التي تعرض فيها المستخدم لأي رسالة معينة. يُعرف هذا باسم «تحديد عدد مرات الظهور».

 مراجع 

 وصلات خارجية 

 الموقع الرسمي

تصنيف:ألفابت
تصنيف:استحواذات جوجل
تصنيف:الاكتتابات العامة الأولية 1998
تصنيف:تأسيسات سنة 1996 في ولاية نيويورك
تصنيف:شركات أمريكية أسست في 1996
تصنيف:شركات إنترنت في الولايات المتحدة
تصنيف:شركات تكنولوجيا أسست في 1996
تصنيف:شركات مقرها مدينة نيويورك
تصنيف:عمليات الدمج والاستحواذ 2005
تصنيف:عمليات الدمج والاستحواذ 2008
تصنيف:تأسيسات سنة 1996 في مدينة نيويورك