Co-op, as the term suggests, is intended to be a joint initiative of the vendor and retailer, and often an initiative where each will share the costs involved through some combination of cash and in-kind contributions.
Comme l'expression l'indique, « la publicité à frais partagés » est en quelque sorte une initiative conjointe du vendeur et du détaillant et souvent, une initiative où chacun partagera les coûts en jeu grâce à une combinaison d'apports en argent et de contributions en nature.