The main goal of the six-week campaign was to increase the number of calls to the Smokers' Helpline, and it was targeted to adults between 25 and 55 from lower socio-economic backgrounds.
L'objectif principal de la campagne de six semaines était d'augmenter le nombre d'appels au service Téléassistance pour fumeurs et visait les adultes âgés de 25 à 55 ans ayant un statut socio-économique moins élevé.