For these and other reasons, earned revenue for the NFB is unlikely to grow, although we hope that the number of revenue transactions will grow; Indicators are useful in assessing the degree to which NFB productions are used in different markets by both Canadian and foreign audiences, the challenge in the long term is to find the tools to measure the impact of the NFB’s works on users, especially in terms of the extent to which the NFB brand continues to communicate "the Canadian experience" to Canadian and foreign audiences; We should also note that the overall marketing strategies used by the Board to increase visibility and awareness of NFB audiovisual works are constantly being revisited to ensure effectiveness.
Pour ces raisons et d’autres encore, les recettes de l’ONF n’augmenteront vraisemblablement pas, même si nous espérons que le nombre de transactions génératrices de recettes soit à la hausse; Les indicateurs sont commodes pour évaluer jusqu’à quel point les productions de l’ONF sont utilisées par divers marchés canadiens et étrangers mais, à long terme, il faudra trouver des outils qui permettent de mesurer l’impact des œuvres de l’ONF, tout particulièrement en ce qui a trait au degré auquel l’image de marque ONF continue de faire connaître le Canada au public canadien et étranger; Ajoutons que les stratégies globales de mise en marché utilisées pour accroître la visibilité des œuvres audiovisuelles de l’ONF et les faire mieux connaître sont constamment revues pour s’assurer de leur efficacité.