The growing dislike of commercials among viewers observed in many markets combined with the emergence of digital receiver equipment, mentioned in Chapters 2 and 3, has lead to a challenge to existing models of television advertising.
La désaffection croissante des téléspectateurs vis-à-vis des spots publicitaires – constatée sur de nombreux marchés – et l’émergence des récepteurs numériques (évoquée aux chapitres 2 et 3), vont confronter la publicité télévisée à un nouveau défi.