The relatively wide definition of sponsorship generates great problems when trying to define the exact division of where sponsorship ends and activities often classified as "corporate citizenship" or the traditional form of "patronage" begin.
Pour le parrainage d'émissions, ils sont en concurrence avec les acheteurs d'espace (qui offrent de l'espace publicitaire, plutôt que des possibilités de parrainage) et avec les supports eux-mêmes, qui vendent directement des droits de parrainage à l'utilisateur ou à son agence publicitaire.